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Taxa de cliques prevista: definição

Um estado da palavra-chave que avalia a probabilidade de os anúncios receberem cliques quando apresentados para essa palavra-chave, independentemente da respetiva posição, das extensões e de outros formatos que possam afetar a visibilidade dos anúncios.

Este estado prevê a probabilidade de a palavra-chave gerar um clique nos anúncios. O AdWords tem em consideração o desempenho da palavra-chave no passado, com base na posição do anúncio. A taxa de cliques (CTR) prevista que o AdWords fornece para uma palavra-chave na sua conta é uma estimativa baseada no pressuposto de que o termo de pesquisa vai corresponder exatamente a essa palavra-chave. No momento do leilão (quando os termos de pesquisa de alguém acionam um dos anúncios), o AdWords calcula uma CTR prevista mais precisa com base nos termos de pesquisa, no tipo de dispositivo e noutros fatores no momento do leilão.

Há três estados possíveis que pode obter: acima da média, médio ou abaixo da média.

  • O estado "médio" ou "acima da média" significa que não existem quaisquer problemas graves com a taxa de cliques prevista para esta palavra-chave em comparação com todas as outras palavras-chave do AdWords.
  • O estado "abaixo da média" significa que poderá querer considerar alterar o texto do anúncio para estar mais relacionado com as suas palavras-chave principais.
  • Utilize este estado para ajudar a identificar palavras-chave que possam não ser suficientemente relevantes para obterem um bom desempenho.
  • Esta taxa de cliques prevista é uma previsão, pelo que é diferente das taxas de cliques reais apresentadas na coluna "CTR" da sua conta. Ao contrário da coluna "CTR", este estado considera o desempenho da palavra-chave na sua conta e nas contas de todos os outros anunciantes. Este estado foi igualmente ajustado para eliminar a influência da posição do anúncio e de outros fatores que afetam a visibilidade, como as extensões.
  • É possível que uma palavra-chave tenha um Índice de qualidade elevado e uma taxa de cliques prevista baixa (ou vice versa) porque o AdWords considera vários fatores de qualidade diferentes ao determinar o Índice de qualidade. Mesmo que o Índice de qualidade global seja elevado, considerar os fatores individuais pode ajudar a identificar potenciais áreas a melhorar.
  • As palavras-chave em pausa vão manter os índices que tinham quando estiveram ativas pela última vez. Consequentemente, poderá não ser útil analisar estes índices ao longo do tempo. Recomendamos que os anunciantes se concentrem nas palavras-chave ativas quando analisarem as submétricas do respetivo Índice de qualidade, uma vez que os índices em questão vão ser constantemente atualizados.
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