Comme annoncé le 5 septembre 2024, la stratégie d'enchères au CPC optimisé (eCPC) ne va plus être disponible pour les campagnes display ni celles sur le Réseau de Recherche.
Que se passera-t-il en octobre 2024 ?
- Vous ne pourrez plus activer la stratégie d'enchères à l'eCPC pour vos campagnes display ni celles sur le Réseau de Recherche.
- L'option "CPC optimisé" sera supprimée des campagnes existantes qui sont passées à une autre stratégie d'enchères.
- Celles qui ne l'ont pas encore fait pourront continuer à l'utiliser jusqu'en mars 2025.
Gardez à l'esprit les points suivants :
- Lorsque vous changez de stratégie d'enchères, il est important de surveiller attentivement vos performances et de limiter au maximum les fluctuations pendant que vos enchères s'ajustent progressivement à votre nouvelle stratégie.
- Gérez vos dépenses et vos performances en ajustant vos budgets et vos cibles selon vos besoins.
- Après le 15 mars 2025, les campagnes display et celles sur le Réseau de Recherche qui utilisent encore la stratégie d'enchères au CPC optimisé passeront automatiquement aux enchères au coût par clic (CPC) manuelles.
Tenez compte des stratégies d'enchères et objectifs suivants :
- "Maximiser les conversions" ou "CPA cible" : si votre objectif est d'obtenir le plus de conversions possible selon vos contraintes de budget et de CPA cible (le cas échéant). En savoir plus
- "Maximiser la valeur de conversion" ou "ROAS cible" : si votre objectif est de maximiser le retour sur les dépenses publicitaires que vous avez défini selon vos contraintes de budget et de ROAS cible (le cas échéant). Avant de changer d'objectif, assurez-vous d'avoir enregistré suffisamment de conversions avec la valeur que vous avez choisie (au moins deux valeurs différentes). Pour en savoir plus, cliquez ici et consultez le hub des enchères basées sur la valeur.
- "Maximiser les clics" ou "Impressions/Coût pour mille impressions (CPM) cible" : si votre objectif principal est d'augmenter le nombre d'impressions ou de visites sur votre site.
- "Paiement par conversion" (campagnes display uniquement) : si vous y êtes éligible, vous pouvez utiliser le paiement par conversion afin d'augmenter votre volume de conversions et d'être facturé uniquement pour celles-ci. En savoir plus sur les critères d'éligibilité
Il s'agit d'une stratégie d'enchères qui ajuste votre coût par clic (CPC) afin de maximiser le nombre de conversions ou la valeur de conversion. L'eCPC combine les enchères manuelles avec une stratégie d'enchères intelligentes telle que le CPA cible ou le ROAS cible. Cette stratégie augmente les enchères manuelles dans les situations qui semblent plus susceptibles de générer une vente ou une autre conversion sur votre site Web, et les diminue lorsque les probabilités de conversion sont plus faibles. Vous pouvez également tester l'eCPC avec des systèmes d'enchères tiers pour bénéficier à un degré limité des stratégies d'enchères intelligentes.
Lorsque vous définissez l'eCPC pour optimiser les conversions :
- L'eCPC ajuste votre enchère chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, en fonction de la probabilité qu'un clic génère une conversion.
- L'eCPC peut vous aider à enregistrer davantage de conversions avec un coût par conversion identique ou inférieur.
Lorsque vous définissez l'eCPC pour optimiser la valeur de conversion :
- L'eCPC ajuste votre enchère chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, en fonction de la probabilité de conversion du clic et de sa valeur de conversion relative. En savoir plus sur les valeurs de conversion
- L'eCPC peut vous aider à enregistrer davantage de conversions à forte valeur avec un coût par conversion identique ou inférieur.
- L'eCPC optimisant la valeur de conversion n'est disponible que pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
