CPC optimisé (eCPC) : définition

Il s'agit d'une stratégie d'enchères qui ajuste votre coût par clic (CPC) afin de maximiser le nombre de conversions ou la valeur de conversion. L'eCPC combine les enchères manuelles avec une stratégie d'enchères intelligentes telle que le CPA cible ou le ROAS cible. Cette stratégie augmente les enchères manuelles dans les situations qui semblent plus susceptibles de générer une vente ou une autre conversion sur votre site Web, et les diminue lorsque les probabilités de conversion sont plus faibles. Vous pouvez également tester l'eCPC avec des systèmes d'enchères tiers pour bénéficier à un degré limité des stratégies d'enchères intelligentes.

Lorsque vous définissez l'eCPC pour optimiser les conversions :

  • L'eCPC ajuste votre enchère chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, en fonction de la probabilité qu'un clic génère une conversion.
  • L'eCPC doit vous permettre d'enregistrer davantage de conversions avec un coût par conversion identique ou inférieur.
  • L'eCPC fonctionne quelque peu différemment dans les campagnes Shopping. Découvrez comment configurer l'eCPC pour les campagnes Shopping.

Lorsque vous définissez l'eCPC pour optimiser la valeur de conversion :

  • L'eCPC ajuste votre enchère chaque fois que votre annonce est susceptible d'être diffusée, en fonction de la probabilité de conversion du clic et de sa valeur de conversion relative. En savoir plus sur les valeurs de conversion
  • L'eCPC doit vous permettre d'enregistrer davantage de conversions à forte valeur avec un coût par conversion identique ou inférieur.
  • L'eCPC optimisant la valeur de conversion n'est disponible que pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.
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