Trata-se de um valor usado para determinar se os anúncios serão exibidos e, caso sejam, em que posição vão aparecer em uma página em comparação com outros anúncios. A classificação do anúncio é calculada com base nas seguintes variáveis: o valor do lance, a qualidade dele no momento do leilão (incluindo a taxa de cliques esperada, a relevância e a experiência na página de destino), a classificação mínima, a concorrência no leilão, o contexto da pesquisa (como localização, dispositivo, horário e termos usados pela pessoa, outros anúncios e resultados exibidos na página e outros indicadores e atributos do usuário) e o impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio.
- Para estimar o impacto esperado de recursos e formatos de anúncio, consideramos fatores como a relevância, as taxas de cliques e o destaque das extensões ou dos formatos na página de resultados da pesquisa. Assim, mesmo que os lances do concorrente sejam maiores do que o seu, você poderá conseguir uma posição superior por um preço menor com palavras-chave e anúncios altamente relevantes.
- A classificação do anúncio é recalculada sempre que ele está qualificado para exibição e concorre em um leilão. A posição do anúncio varia de acordo com a concorrência, o contexto da pesquisa e a qualidade do anúncio naquele determinado momento.
- Nas campanhas de maior desempenho, se a consulta de pesquisa de um usuário não for idêntica a uma palavra-chave qualificada da rede de pesquisa (incluindo o termo de pesquisa com a ortografia certa), a campanha ou o anúncio com a classificação mais alta será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas de maior desempenho.