Verwenden Sie die Attribute „Beschreibung“ [description] und „strukturierte Beschreibung“ [structured_description], um Kunden über Ihr Produkt zu informieren. Geben Sie Produkteigenschaften, technische Daten und visuelle Merkmale an. Eine detailreiche Beschreibung ermöglicht es uns, Ihr Produkt den richtigen Kunden zu zeigen.
Themen in diesem Artikel
Verwendung
Erforderlich für jedes Produkt
Verwenden Sie für Beschreibungen, die mit generativer KI erstellt wurden, das Attribut „strukturierte Beschreibung“ [structured_description]. Andernfalls können Sie auch das Attribut „Beschreibung“ [description] verwenden.
Das Attribut „Beschreibung“ [description] ist ein Standardtextattribut ohne Unterattribute.
Für das Attribut „strukturierte Beschreibung“ [structured_description] werden zwei Unterattribute verwendet:
- Typ der digitalen Quelle
[digital_source_type](optional): Es werden zwei Werte unterstützt:- Standard [default]: Gibt an, dass die mit dem Unterattribut „Inhalt“
[content]bereitgestellte Beschreibung nicht mit generativer KI erstellt wurde. - Trainierte algorithmische Medien
[trained_algorithmic_media]: Gibt an, dass die mit dem Unterattribut „Inhalt“[content]bereitgestellte Beschreibung mit generativer KI erstellt wurde.
- Standard [default]: Gibt an, dass die mit dem Unterattribut „Inhalt“
Wenn kein Wert angegeben ist, wird der Wert „Standard“ [default] verwendet.
- Inhalt
[content](erforderlich): Der Beschreibungstext.
Format
Beachten Sie folgende Formatierungsrichtlinien, damit Google die von Ihnen eingereichten Daten nachvollziehen kann:
Weitere Informationen dazu, wann und wie Sie Ihre Produktdaten auf Englisch einreichen
| Typ | String (Unicode-Zeichen, empfohlen: nur ASCII) |
|---|---|
| Beschränkungen |
Beschreibung Unterattribut „Inhalt“ |
| Wiederkehrendes Feld | Nein |
| Schema.org-Property (Weitere Informationen) |
Beschreibung Strukturierte Beschreibung |
Formatierung der Beschreibung
| Dateiformat | Beispielwert |
|---|---|
| Text (TSV) | Mit Google Chromecast können Sie Ihre Geräte ganz einfach mit dem Fernseher verbinden. Kabelloses Streaming und Spiegeln von Inhalten. Integrierter HDMI-Anschluss. |
| XML (Feeds) | Mit <g:description>Google Chromecast können Sie Ihre Geräte ganz einfach mit dem Fernseher verbinden. Kabelloses Streaming und Spiegeln von Inhalten. Integrierter HDMI-Anschluss.</g:description> |
Formatierung der strukturierten Beschreibung
| Dateiformat | Beispielwert |
|---|---|
| Text (TSV) |
Beispiel (mit generativer KI erstellt): Beispiel (nicht mit generativer KI erstellt): Formatieren Sie den Wert, indem Sie Werte für die Unterattribute „Typ der digitalen Quelle“ Wenn ein Doppelpunkt Teil des Unterattributs „Inhalt“ [content] ist, setzen Sie das gesamte Unterattribut in doppelte Anführungszeichen ("). Wenn doppelte Anführungszeichen Teil des Unterattributs „Inhalt“ [content] sind, kombinieren Sie sie mit einem zweiten doppelten Anführungszeichen. Geben Sie zum Beispiel statt 12" Bratpfanne:Teflon den Wert "12"" Bratpfanne:Teflon" an. |
| XML (Feeds) | <g:structured_description> |
Informationen zur Datenformatierung für die Content API finden Sie in diesem Hilfeartikel.
Mindestanforderungen
Folgende Anforderungen müssen erfüllt sein, damit Ihr Produkt beworben werden kann. Wenn Sie diese Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.
- Beschreiben Sie nur das Produkt. Machen Sie keine zusätzlichen Angaben zu kompatiblen Artikeln, Zubehör oder ähnlichen verfügbaren Produkten. Geben Sie auch keine Informationen zur Geschichte oder zu den Richtlinien Ihres Unternehmens an.
- Achten Sie auf professionelle und grammatikalisch korrekte Formulierungen. Grammatikalisch korrekte Sätze sind leichter verständlich und wirken professionell, was zu einer höheren Klickzahl führen kann. Vermeiden Sie außerdem effekthascherische Methoden wie durchgehende Großschreibung, Symbole und Werbetext. Weitere Informationen zu redaktionellen und professionellen Anforderungen
- Verwenden Sie fremdsprachige Wörter nur dann, wenn sie leicht verständlich sind, zum Beispiel bei einem Produkt mit einem fremdsprachigen Namen oder Titel.
- Beispiel: Das Wort Sushi wird auch außerhalb Japans verstanden.
- Schreiben Sie fremdsprachige Wörter im Alphabet der Zielsprache. Verwenden Sie zum Beispiel keine japanischen Zeichen für Produkte, die auf die USA ausgerichtet sind. Dagegen sind Wörter mit Akzentbuchstaben, zum Beispiel „Les Clés“, zulässig.
- Verwenden Sie keine fremdsprachigen Zeichen oder Sonderzeichen aus Effekthascherei. Diese Strategie wird häufig bei Spam oder unseriösen Produkteinträgen angewandt. Beispiel: (ಠ_ಠ)
- Verwenden Sie anstelle von Sonderzeichen XML-Entitäten oder Escape-Zeichen. Wenn Sie Ihre Produktdaten im Format XML oder JSON einreichen und Sonderzeichen erforderlich sind, halten Sie sich an die XML- bzw. JSON-Spezifikationen. Verwenden Sie bei XML XML-Entitäten wie
"und bei JSON Escape-Zeichen wie \". Wenn Sie Ihre Beschreibung automatisch codieren, achten Sie darauf, dass die Codierung nur einmal stattfindet. - Ziehen Sie keine Produktvergleiche und erwähnen Sie keine Details anderer Produkte, z. B. „besser als X“. Überlassen Sie es den Nutzern, andere Produkte zu recherchieren.
- Verweisen Sie nicht auf Kategorisierungssysteme. Erwähnen Sie beispielsweise keine Kategorien wie „Spielzeuge & Spiele
Spielzeuge
[google_product_category]oder Produkttyp[product_type]an. - Geben Sie keine Links zu Ihrem Geschäft oder anderen Websites an. Fügen Sie mithilfe des Attributs „Link“
[link]nur einen Link zur Landingpage des Produkts hinzu. - Verwenden Sie keine Großbuchstaben zur Hervorhebung. Durchgehende Großschreibung wird häufig in Spam und unseriösen Produkteinträgen verwendet. Bei Abkürzungen, Telefonnummern, Länder- und Währungssymbolen kann durchgehende Großschreibung verwendet werden. Beispiel: ADHS, UNICEF, 1-555-JETZT-ANRUFEN, DE und EUR.
-
Verwenden Sie keinen Werbetext, d. h. keine Informationen zu Preis, Sonderangebotspreis, Angebotszeitraum, Lieferung oder Liefertermin, andere zeitbezogene Angaben oder den Namen Ihres Unternehmens. Reichen Sie diese Informationen mithilfe der anderen Attribute wie Sonderangebotspreis
[sale_price]oder Versand[shipping]ein. - Reichen Sie für jedes Produkt eine Beschreibung ein. Wenn bei einem Produkt kein Wert für das Attribut „Beschreibung“ angegeben wurde, wird eine Warnung ausgegeben. Außerdem kann die Leistung der Anzeigen beeinträchtigt werden. Ähnliche Produkte, bei denen eine Beschreibung angegeben wurde, haben Vorrang vor Produkten, bei denen die Beschreibung fehlt.
- Alle mit generativer KI erstellten Beschreibungen müssen mit dem Attribut „strukturierte Beschreibung“
[structured_description]anstelle des Attributs „Beschreibung“[description]angegeben werden.- Das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“
[digital_source_type]des Attributs „strukturierte Beschreibung“[structured_description]muss den Wert „trained_algorithmic_media“ haben. Dies weist darauf hin, dass das Bild mit generativer KI erstellt wurde. - Das Unterattribut „Inhalt“
[content]des Attributs „strukturierte Beschreibung“[structured_description]muss die KI-generierte Beschreibung enthalten.
- Das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“
- Wenn Sie sowohl das Attribut „strukturierte Beschreibung“
[structured_description]als auch das Attribut „Beschreibung“[description]angeben, wird nur das Attribut „Beschreibung“[description]verwendet.
Spielzeuge Best Practices
Mit folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer Produktdaten über die grundlegenden Anforderungen hinaus optimieren.
- Achten Sie darauf, dass die Beschreibung spezifisch und korrekt ist. Je spezifischer die Beschreibung, desto leichter finden Kunden das gesuchte Produkt.
- Erwähnen Sie die wichtigsten Details in den ersten 160 bis 500 Zeichen. Sie können bis zu 5.000 Zeichen verwenden, aber Kunden müssen auf „Produktdetails ansehen“ klicken, um die längere Beschreibung zu sehen.
- Erwähnen Sie die wichtigsten Eigenschaften und visuellen Merkmale des Produkts. Folgende Informationen sollten Sie beispielsweise angeben:
- Größe
- Material
- Altersgruppe
- Besondere Merkmale
- Technische Spezifikationen
- Form
- Muster
- Struktur
- Design: Es könnte beispielsweise sein, dass Kunden nach sehr spezifischen Begriffen wie „Druckkugelschreiber“ suchen.
- Varianten: Machen Sie Angaben zu Farbe, Größe, Altersgruppe, Muster, Geschmacksrichtung oder Material, die das jeweilige Produkt definieren.
Zusätzliche Anleitungen
Sehen Sie sich die einzelnen Abschnitte sorgfältig an, um festzustellen, ob die Richtlinien für Ihr Land oder Ihr Produkt gelten. Wenn Sie die für Sie geltenden Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.
KI-generierte Beschreibungen
[structured_description] anstelle des Attributs „Beschreibung“ [description]. Geben Sie den KI-generierten Beschreibungstext im Attribut „Inhalt“ [content] an und legen Sie für das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] den Wert „trained_algorithmic_media“ fest.- Beschreiben Sie, inwiefern das Produkt personalisiert ist. Wenn in ein Produkt zum Beispiel Text eingraviert werden kann, fügen Sie diese Information in der Beschreibung hinzu.
- Beschreiben Sie das gesamte Produktset oder Multipack. Bei einem Set können Sie zum Beispiel alle Produkte beschreiben, die zusammen mit dem Hauptprodukt angeboten werden. Bei einem Multipack können Sie angeben, wie viele Produkte zusammen angeboten werden.
Beispiele
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Mit generativer KI erstellte Beschreibungen
[structured_description] anstelle des Attributs „Beschreibung“ [description].
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