„Beschreibung“ [description] und „strukturierte Beschreibung“ [structured_description]

Verwenden Sie die Attribute „Beschreibung“ [description] und „Strukturierte Beschreibung“ [structured_description], um Kunden über Ihr Produkt zu informieren. Geben Sie Produkteigenschaften, technische Daten und visuelle Merkmale an. Eine detailreiche Beschreibung ermöglicht es uns, Ihr Produkt den richtigen Kunden zu zeigen.

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Themen in diesem Artikel

• Verwendung
• Format
• Mindestanforderungen
• Best Practices
• Beispiele

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Verwendung

Erforderlich für jedes Produkt

Verwenden Sie für Beschreibungen, die mit generativer KI erstellt wurden, das Attribut „Strukturierte Beschreibung“ [structured_description]. Verwenden Sie für nicht mit generativer KI erstellte Beschreibungen entweder das Attribut „Strukturierte Beschreibung“ [structured_description] oder das Attribut „Beschreibung“ [description].

Das Attribut „Beschreibung“ [description] ist ein Standardtextattribut ohne Unterattribute.

Für das Attribut „strukturierte Beschreibung“ [structured_description] werden zwei Unterattribute verwendet:

• Typ der digitalen Quelle [digital_source_type] (optional): Es werden zwei Werte unterstützt:
  • Standard [default]: Gibt an, dass die mit dem Unterattribut „Inhalt“ [content] bereitgestellte Beschreibung nicht mit generativer KI erstellt wurde.
  • Trainierte algorithmische Medien [trained_algorithmic_media]: Gibt an, dass die mit dem Unterattribut „Inhalt“ [content] bereitgestellte Beschreibung mit generativer KI erstellt wurde.

Wenn kein Wert angegeben ist, wird der Wert „Standard“ [default] verwendet.

• Inhalt [content] (erforderlich): Der Beschreibungstext.

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Format

Beachten Sie folgende Formatierungsrichtlinien, damit Google die von Ihnen eingereichten Daten nachvollziehen kann:

Weitere Informationen dazu, wann und wie Sie Ihre Produktdaten auf Englisch einreichen

Typ	String (Unicode-Zeichen, empfohlen: nur ASCII)
Beschränkungen	Beschreibung [description]: 1–5.000 Zeichen Unterattribut „Inhalt“ [content] des Attributs „strukturierte Beschreibung“ [structured_description]: 1–5.000 Zeichen
Wiederkehrendes Feld	Nein
Schema.org-Property (Weitere Informationen)	Beschreibung [description]: Product.description, Typ: Text Strukturierte Beschreibung [structured_description]: wird von Schema.org aktuell nicht unterstützt

Formatierung der Beschreibung

Dateiformat	Beispielwert
Text (TSV)	Mit Google Chromecast können Sie Ihre Geräte ganz einfach mit dem Fernseher verbinden. Kabelloses Streaming und Spiegeln von Inhalten. Integrierter HDMI-Anschluss.
XML (Feeds)	Mit <g:description>Google Chromecast können Sie Ihre Geräte ganz einfach mit dem Fernseher verbinden. Kabelloses Streaming und Spiegeln von Inhalten. Integrierter HDMI-Anschluss.</g:description>

Formatierung der strukturierten Beschreibung

Dateiformat	Beispielwert
Text (TSV)	Beispiel (mit generativer KI erstellt): trained_algorithmic_media:"Verwandeln Sie Ihren Fernseher mit der mühelosen Leistung von Google Chromecast. Sie können dieses schlanke Gerät ganz einfach mit Ihrem Fernseher verbinden und so die Möglichkeiten des kabellosen Streamings und der Spiegelung nutzen. Ob Filme, Serien, Fotos oder Präsentationen – mit dem integrierten HDMI-Anschluss können Sie Ihre Lieblingsinhalte direkt auf den großen Bildschirm streamen." Beispiel (nicht mit generativer KI erstellt): Mit Google Chromecast können Sie Ihre Geräte ganz einfach mit dem Fernseher verbinden. Kabelloses Streaming und Spiegeln von Inhalten. Integrierter HDMI-Anschluss. Formatieren Sie den Wert, indem Sie Werte für die Unterattribute „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] und „Inhalt“ [content] getrennt durch einen Doppelpunkt (:) einreichen. Wenn ein Doppelpunkt Teil des Unterattributs „Inhalt“ [content] ist, setzen Sie das gesamte Unterattribut in doppelte Anführungszeichen ("). Wenn doppelte Anführungszeichen Teil des Unterattributs „Inhalt“ [content] sind, kombinieren Sie sie mit einem zweiten doppelten Anführungszeichen. Geben Sie zum Beispiel statt 12" Bratpfanne:Teflon den Wert "12"" Bratpfanne:Teflon" an. Ist der Wert nicht richtig formatiert, kann es den Anschein haben, als würde er mehr Unterattribute enthalten, als eigentlich für das Attribut erforderlich sind. In diesem Fall wird das Produkt dann abgelehnt und Sie erhalten die Fehlermeldung „Zu viele Unterattribute für das Attribut“.
XML (Feeds)	<g:structured_description> <g:digital_source_type> trained_algorithmic_media </g:digital_source_type> <g:content> Verwandeln Sie Ihren Fernseher mit der mühelosen Leistung von Google Chromecast. Sie können dieses schlanke Gerät ganz einfach mit Ihrem Fernseher verbinden und so die Möglichkeiten des kabellosen Streamings und der Spiegelung nutzen. Ob Filme, Serien, Fotos oder Präsentationen – mit dem integrierten HDMI-Anschluss können Sie Ihre Lieblingsinhalte direkt auf den großen Bildschirm streamen. </g:content> </g:structured_description>

Informationen zur Datenformatierung für die Content API for Shopping

Hinweis: Damit dieses Produktdatenattribut von unserem System korrekt erkannt werden kann, müssen Sie die Datenfeed-Datei in einem von uns unterstützten Format einreichen.

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Mindestanforderungen

Folgende Anforderungen müssen erfüllt sein, damit Ihr Produkt beworben werden kann. Wenn Sie diese Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.

Hinweis: Wenn Ihre Beschreibung nicht die Zeichenbeschränkung erfüllt, wird sie von Google gekürzt. Sie erhalten auch eine entsprechende Benachrichtigung.

• Beschreiben Sie nur das Produkt. Machen Sie keine zusätzlichen Angaben zu kompatiblen Produkten, Zubehör oder ähnlichen verfügbaren Produkten. Geben Sie auch keine Informationen zur Geschichte oder zu den Richtlinien Ihres Unternehmens an.
• Achten Sie auf professionelle und grammatikalisch korrekte Formulierungen. Grammatikalisch korrekte Sätze sind leichter verständlich und wirken professionell, was zu einer höheren Klickzahl führen kann. Vermeiden Sie außerdem effekthascherische Methoden wie durchgehende Großschreibung, Symbole und Werbetext. Weitere Informationen zu redaktionellen und professionellen Anforderungen
• Verwenden Sie fremdsprachige Wörter nur dann, wenn sie leicht verständlich sind, zum Beispiel bei einem Produkt mit einem fremdsprachigen Namen oder Titel.
  • Verwenden Sie keine fremdsprachigen Zeichen oder Sonderzeichen aus Effekthascherei. Diese Strategie wird häufig bei Spam oder unseriösen Produkteinträgen angewandt. Beispiel: (ಠ_ಠ)
  • Die Sprache für den Großteil Ihrer Produktdaten muss mit der Feedsprache übereinstimmen.
• Verwenden Sie anstelle von Sonderzeichen XML-Entitäten oder Escape-Zeichen. Wenn Sie Ihre Produktdaten im Format XML oder JSON einreichen und Sonderzeichen erforderlich sind, halten Sie sich an die XML- bzw. JSON-Spezifikationen. Verwenden Sie bei XML XML-Entitäten wie " und bei JSON Escape-Zeichen wie \". Wenn Sie Ihre Beschreibung automatisch codieren, achten Sie darauf, dass die Codierung nur einmal stattfindet.
• Ziehen Sie keine Produktvergleiche und erwähnen Sie keine Details anderer Produkte, z. B. „besser als X“. Überlassen Sie es den Nutzern, andere Produkte zu recherchieren.
• Verweisen Sie nicht auf Kategorisierungssysteme. Erwähnen Sie beispielsweise keine Kategorien wie „Spielzeuge & Spiele Spielzeuge Puppen, Spielkombinationen & Spielzeugfiguren Puppen“. Geben Sie diese Informationen mithilfe des Attributs Google-Produktkategorie [google_product_category] oder Produkttyp [product_type] an.
• Geben Sie keine Links zu Ihrem Geschäft oder anderen Websites an. Fügen Sie mithilfe des Attributs „Link“ [link] nur einen Link zur Landingpage des Produkts hinzu.
• Verwenden Sie keine Großbuchstaben zur Hervorhebung. Durchgehende Großschreibung wird häufig in Spam und unseriösen Produkteinträgen verwendet. Bei Abkürzungen, Telefonnummern, Länder- und Währungssymbolen kann durchgehende Großschreibung verwendet werden. Beispiel: ADHS, UNICEF, 1-555-JETZT-ANRUFEN, DE und EUR.

• Verwenden Sie keinen Werbetext, d. h. keine Informationen zu Preis, Sonderangebotspreis, Angebotszeitraum, Lieferung oder Liefertermin, andere zeitbezogene Angaben oder den Namen Ihres Unternehmens. Reichen Sie diese Informationen mithilfe der anderen Attribute wie Sonderangebotspreis [sale_price] oder Versand [shipping] ein.

• Reichen Sie für jedes Produkt eine Beschreibung ein. Wenn bei einem Produkt kein Wert für das Attribut „Beschreibung“ angegeben wurde, wird eine Warnung ausgegeben. Außerdem kann die Leistung der Anzeigen beeinträchtigt werden. Ähnliche Produkte, bei denen eine Beschreibung angegeben wurde, haben Vorrang vor Produkten, bei denen die Beschreibung fehlt.
• Alle mit generativer KI erstellten Beschreibungen müssen mit dem Attribut „Strukturierte Beschreibung“ [structured_description] anstelle des Attributs „Beschreibung“ [description] angegeben werden.
  • Das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] des Attributs „strukturierte Beschreibung“ [structured_description] muss den Wert „trained_algorithmic_media“ haben. Dies weist darauf hin, dass der Text mit generativer KI erstellt wurde.
  • Das Unterattribut „Inhalt“ [content] des Attributs „strukturierte Beschreibung“ [structured_description] muss die KI-generierte Beschreibung enthalten.
• Wenn Sie sowohl das Attribut „Strukturierte Beschreibung“ [structured_description] als auch das Attribut „Beschreibung“ [description] angeben, wird nur das Attribut „Beschreibung“ [description] verwendet.

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Best Practices

Mit folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer Produktdaten über die grundlegenden Anforderungen hinaus optimieren.

• Achten Sie darauf, dass die Beschreibung spezifisch und korrekt ist. Je spezifischer die Beschreibung, desto leichter finden Kunden das gesuchte Produkt.
• Erwähnen Sie die wichtigsten Details in den ersten 160 bis 500 Zeichen. Sie können bis zu 5.000 Zeichen verwenden, aber Kunden müssen auf „Produktdetails ansehen“ klicken, um die längere Beschreibung zu sehen.
• Erwähnen Sie die wichtigsten Eigenschaften und visuellen Merkmale des Produkts. Folgende Informationen sollten Sie beispielsweise angeben:
  • Größe
  • Material
  • Altersgruppe
  • Besondere Merkmale
  • Technische Spezifikationen
  • Form
  • Muster
  • Struktur
  • Design Es könnte beispielsweise sein, dass Kunden nach sehr spezifischen Begriffen wie „Druckkugelschreiber“ suchen.
  • Varianten Machen Sie Angaben zu Farbe, Größe, Altersgruppe, Muster, Geschmacksrichtung oder Material, die das jeweilige Produkt definieren.
• Verwenden Sie fremdsprachige Wörter nur dann, wenn sie leicht verständlich sind, zum Beispiel bei einem Produkt mit einem fremdsprachigen Namen oder Titel.
  • Beispiel: Das Wort „Sushi“ wird auch außerhalb Japans verstanden.
  • Schreiben Sie fremdsprachige Wörter im Alphabet der Zielsprache. Verwenden Sie zum Beispiel keine japanischen Zeichen für Produkte, die auf die USA ausgerichtet sind. Wörter mit Akzenten, zum Beispiel „Les Clés“, sind dagegen zulässig.

Zusätzliche Richtlinien

Sehen Sie sich die einzelnen Abschnitte sorgfältig an, um festzustellen, ob die Richtlinien für Ihr Land oder Ihr Produkt gelten. Wenn Sie die für Sie geltenden Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.

KI-generierte Beschreibungen

Verwenden Sie für KI-generierte Beschreibungen das Attribut „strukturierte Beschreibung“ [structured_description] anstelle des Attributs „Beschreibung“ [description]. Geben Sie den KI-generierten Beschreibungstext im Attribut „Inhalt“ [content] an und legen Sie für das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] den Wert „trained_algorithmic_media“ fest.

Personalisierte Produkte

• Beschreiben Sie, inwiefern das Produkt personalisiert ist. Wenn in ein Produkt zum Beispiel Text eingraviert werden kann, fügen Sie diese Information in der Beschreibung hinzu.

Händlerdefinierte Sets und Multipacks

• Beschreiben Sie das gesamte Produktset oder Multipack. Bei einem Set können Sie zum Beispiel alle Produkte beschreiben, die zusammen mit dem Hauptprodukt angeboten werden. Bei einem Multipack können Sie angeben, wie viele Produkte zusammen angeboten werden.

Beispiele

Hardware und Software

Produktdaten für Google Chromecast Attribut Wert Beschreibung [description] Chromecast ist ein Gerät zum Streamen von Medien, das über den HDMI-Eingang an den Fernseher angeschlossen wird. Streamen Sie Fernsehserien, Filme, Musik, Sport, Spiele und mehr ganz einfach über Ihr Mobilgerät und Ihren Fernseher. Chromecast funktioniert mit dem iPhone und iPad, mit Android-, Mac- und Windows-Geräten und dem Chromebook.

Relevante, nicht mit KI erstellte Beschreibung mit dem Attribut „Strukturierte Beschreibung“ [structured_description] anstelle des Attributs „Beschreibung“ [description]

Produktdaten für Google Chromecast
Attribut	Wert
Strukturierte Beschreibung [structured_description]	Dieses Chromecast-Gerät wird an den HDMI-Port Ihres Fernsehers angeschlossen und ermöglicht Ihnen, Inhalte von Ihrem Mobilgerät auf Ihren Fernseher zu streamen. Das Gerät ist mit iPhones, iPads, Android-Geräten, Macs, Windows-Computern und Chromebooks kompatibel.

Mit generativer KI erstellte Beschreibungen

Verwenden Sie für KI-generierte Beschreibungen das Attribut „strukturierte Beschreibung“ [structured_description] anstelle des Attributs „Beschreibung“ [description].

Produktdaten für Google Chromecast Attribut Wert Strukturierte Beschreibung [structured_description] trained_algorithmic_media:"Mit Google Chromecast wird Ihr Fernseher zu einem grenzenlosen Entertainment-Hub. Dieses kompakte Streaminggerät wird mühelos an den HDMI-Port Ihres Fernsehers angeschlossen und ermöglicht so im Handumdrehen eine riesige Auswahl. Sie können alles von Ihrem Smartphone, Tablet oder Laptop aus steuern – egal ob iPhone, iPad, Android-, Mac-, Windows- oder Chromebook-Gerät. Streamen Sie Ihre Lieblingsserien, -filme, -musik, -sport, -spiele und vieles mehr direkt auf einen großen Bildschirm."

Bücher

Produktdaten für das Buch „Wie Google tickt – How Google Works“ Attribut Wert Beschreibung [description] „Wie Google tickt – How Google Works“ ist ein unterhaltsames, spannendes Buch, in dem Eric Schmidt und Jonathan Rosenberg berichten, was sie beim Aufbau des Unternehmens gelernt haben. Die Autoren beschreiben, wie sich durch neue Technologien die Machtbalance zugunsten der Verbraucher verschoben hat und dass Unternehmen außergewöhnliche Produkte herstellen und eine neue Generation vielseitig begabter Mitarbeiter („smart creatives“) anziehen müssen, um in diesem veränderlichen Geschäftsumfeld erfolgreich zu sein.

Produkte mit Varianten

Produktdaten für Stifte mit roter Tinte Attribut Wert Beschreibung [description] Diese Stifte bieten einen gleichmäßigen Tintenfluss sowie Schreibkomfort dank der breiten Grifffläche. Rote Tinte. Produktdaten für Stifte mit schwarzer Tinte Attribut Beschreibung [description] Wert Diese Stifte bieten einen gleichmäßigen Tintenfluss sowie Schreibkomfort dank der breiten Grifffläche. Schwarze Tinte.