Мы рады сообщить о публикации новых справочных статей, в которых рассказывается о расширенных функциях управления источниками данных о товарах в Merchant Center Next. В этих статьях приводятся пошаговые инструкции по тому, как оптимизировать сведения о товарах и устранять неполадки с помощью этих функций.
Мы оптимизировали сложные процессы, чтобы вам было ещё проще управлять сведениями о товарах. Новое дополнение Merchant Center Next Дополнительные настройки источников данных помогает работать с данными. Например, оно позволяет настраивать правила преобразования атрибутов и добавлять дополните…
Подробнее... История новостей Merchant Center
-
Управлять источниками данных о товарах стало ещё проще!
-
Обновление правил в отношении данных о конверсиях
Июль 2024 г.
В ближайшие месяцы Google Merchant Center начнет отслеживать больше событий-конверсий, помимо тех, которые связаны с кликами по бесплатным предложениям в Покупках (включая конверсии, связанные с кликами в результатах поиска, и из других источников). Это позволит улучшить отчеты и повысить эффективность ваших товаров. Как изменить настройки Если вы не хотите собирать данные о конверсиях в Merchant Center, отключите эту функцию в Merchant Center или Shopify или отмените связь между аккаунтами Google Аналитики и Merchant Center. Подробнее об отслеживании конверсий…Подробнее... -
Product Studio country expansion and feature enhancements
June 2024
Product Studio has expanded to merchants based in the UK, India, and Japan! Now, merchants with Merchant Center Next accounts based in the US, UK, CA, AU, IN, and JP can access the suite of free, AI-powered tools to help you create high quality images that you can use across your marketing channels. Get started using Product Studio in Merchant Center Next or within the Google & YouTube app on Shopify. Product Studio also has the following updates, so you can update your product images even faster: File upload: You can now upload a new product image directly to Product Studio. After you've gene…Подробнее... -
Обновление правил: ограничение на продвижение дипфейк-контента сексуального характера
Май 2024 г.
Google стремится создавать безопасную и комфортную рекламную среду, поэтому мы обновляем наши правила, чтобы ограничить продвижение синтетического контента сексуального характера. С мая в товарной рекламе будет запрещено следующее: Продвижение сервисов, позволяющих генерировать, распространять или хранить синтетический контент сексуального характера или синтетический контент, в котором есть изображение наготы. В том числе это касается сервисов, создающих дипфейки и другие искусственно измененные изображения. Реклама инструкций по созданию синтетического контента сексуального характера или синт…Подробнее... -
Изменение правил: реклама безрецептурных препаратов, размещаемая интернет-аптеками Бельгии
Май 2024 г.
В мае 2024 года будут обновлены правила в отношении товаров категории "Здравоохранение и фармацевтика". Мы разрешим интернет-аптекам Бельгии продвигать средства, отпускаемые без рецепта врача, в товарных объявлениях, бесплатных предложениях, рекламе местного ассортимента и бесплатных местных предложениях товаров. Чтобы предлагать такие препараты, интернет-аптеки должны зарегистрироваться в Федеральном агентстве по лекарственным средствам и товарам медицинского назначения и пройти сертификацию в Google. Представители интернет-аптек Бельгии могут подать заявку на сертификацию с мая 2024 года. Чт…Подробнее... -
Обновление правил в отношении политического контента в Бразилии
Апрель 2024 г.
Мы обновляем правила в отношении политического контента в Бразилии в соответствии с резолюцией 23 732/2024 Высшего избирательного суда (TSE). Изменения вступят в силу 1 мая 2024 года. В Бразилии на платформах Google будет запрещен указанный ниже контент: реклама, касающаяся выборов, политических партий, федераций и коалиций, выборных должностей, правительственных предложений, законопроектов, реализации права голоса и иных политических прав, а также других вопросов, связанных с избирательным процессом. Эти правила относятся к товарным объявлениям и рекламе местного ассортимента. Внимательно озн…Подробнее... -
Обновление спецификации сведений о товарах в Merchant Center – 2024 год
9 апреля 2024 г.
Мы ежегодно обновляем спецификацию сведений о товарах, чтобы людям становилось проще делать покупки в интернете. Что изменится в этом году Изменения, которые вступают в силу незамедлительно (9 апреля 2024 г.) В спецификацию сведений о товарах добавлены новые атрибуты для контента, сгенерированного искусственным интеллектом и использующегося в товарных объявлениях и бесплатных предложениях. С помощью этих атрибутов продавцы должны будут сообщать о контенте, который был создан с привлечением генеративного ИИ. Если вы используете такой контент в названиях и описаниях товаров, помечайте его с помо…Подробнее... -
Обновление: программы лояльности теперь поддерживаются в Японии
Март 2024 г.
Если у вас есть программа лояльности, вы можете добавить в бесплатные предложения информацию о том, сколько баллов будет начислено за покупку того или иного товара. Преимущества программы будут показываться в различных сервисах Google, таких как Поиск, Кошелек и Карты. Подключить бонусную программу могут продавцы в Японии, размещающие бесплатные предложения. Если вы решите воспользоваться функцией, то сможете: показывать на платформах Google рядом со сведениями о товарах свой логотип и число бонусов, которые пользователь получит за покупку; выбрать стороннюю программу лояльности или поставщика…Подробнее... -
Прекращение поддержки дополнительных фидов
Май 2024 г.
С помощью дополнительных фидов продавцы могли создавать предложения и поддерживать их актуальность вручную, просто загружая файл фида. Однако мы решили прекратить поддержку дополнительных фидов. Это не затронет существующие фиды, и продавцам не нужно предпринимать никаких действий. Но теперь загружаемые файлы должны быть стандартного типа, будь то основной или дополнительный фид. После того как изменение вступит в силу, продавцы смогут использовать тот же файл, что и раньше, с альтернативным способом загрузки. Основные фиды Фиды некоторых продавцов будут преобразованы в основные. Их характерис…Подробнее... -
Обновление спецификации фида рейтингов товаров: требуется атрибут "идентификатор отзыва"
8 апреля 2024 г.
Начиная с 8 июля 2024 года атрибут "идентификатор отзыва" [review_id] будет обязательным для всех отзывов в фиде отзывов о товарах. Идентификатор отзыва – это постоянный уникальный идентификатор отзыва в фиде. Это изменение позволит нам внедрить дополнительные возможности Merchant Center, для которых нужны отзывы с постоянными недублирующимися идентификаторами. После 8 июля 2024 года отзывы без идентификатора в фиде не будут обрабатываться. Отзыв не будет показываться, и это может негативно сказаться на показе рейтинга товара в объявлениях. Предупреждения об отзывах для отдельных товаров сейча…Подробнее... -
Изменение правил в отношении рекламы автомобилей
Апрель 2024 года
С апреля 2024 года в рекламе автомобилей (бета) можно будет продвигать автомобили, на целевых страницах которых есть вариант аренды. Вот что изменилось: Рекламодатели смогут предлагать не только покупку, но и аренду автомобилей на страницах товаров, на которые ведут ссылки в рекламе автомобилей. Формат объявлений не изменится. Примечание. Подписки на пользование автомобилем продвигать в рекламе автомобилей по-прежнему нельзя.Подробнее... -
Product Studio now available to merchants in Australia and Canada
March 2024
Product Studio is now available to merchants based in Australia and Canada! The suite of free, AI-powered tools helps you create high quality images that you can use across your marketing channels. The tools can generate scenes, increase image resolution and edit backgrounds. Access Product Studio in Merchant Center Next or Product Studio in the Google & YouTube app on Shopify. Today, Product Studio is only available for merchants based in the US, Australia, and Canada. Stay tuned as we look forward to expanding to additional countries throughout the year! Note: Product Studio currently only s…Подробнее... -
В Product Studio доступны шаблоны ко Дню святого Патрика
Март 2024 г.
Благодаря тематическим шаблонам в Product Studio вы можете создавать качественные праздничные и сезонные фотографии товаров всего за несколько кликов. Первые шаблоны посвящены Дню святого Патрика и уже доступны. Вот как воспользоваться шаблоном: Перейдите в раздел "Ваша компания" в Merchant Center Next и откройте страницу Товары. Вверху страницы выберите вкладку Product Studio. Нажмите Начать – вы будете перенаправлены на вкладку Создать фон. Выберите изображение товара. Добавьте описание товара. Опишите, в какой обстановке должен находиться товар на фотографии, или выберите тему. Выбрать тему…Подробнее... -
Обновление правил: средства для отбеливания зубов
Февраль 2024 года
Теперь в Великобритании разрешены средства для отбеливания зубов, в которых содержание перекиси водорода или выделяющих ее химических веществ превышает 6 %. Раньше средства для отбеливания зубов, содержащие более 0,1 % перекиси водорода, были запрещены. Это изменение касается и товарной рекламы, и бесплатных предложений.. Ограничения предназначены для защиты покупателей от товаров, которые могут быть вредными или неэффективными. Продавцам средств для отбеливания зубов следует проверить свою продукцию на соответствие новым правилам и удалить платные объявления и бесплатные предложения тех товар…Подробнее... -
Сохранение тегов метаданных для изображений, созданных искусственным интеллектом, в Merchant Center
Февраль 2024 года
Если вы добавляете в Merchant Center изображения, созданные искусственным интеллектом, то, согласно требованиям Google, вы должны сохранять в исходном файле все теги метаданных, указывающие на то, что изображение было создано с помощью ИИ. Не удаляйте из изображений встроенные теги метаданных, такие как trainedAlgorithmicMedia. Все изображения, созданные искусственным интеллектом, должны содержать тег IPTC DigitalSourceType trainedAlgorithmicMedia. Подробнее о метаданных IPTC в изображениях… Эти требования действуют для следующих атрибутов изображений в классическом интерфейсе Merchant Center …Подробнее... -
Теперь реклама автомобилей доступна для рекламодателей в Австралии
Февраль 2024 г.
С февраля 2024 г. реклама автомобилей доступна всем рекламодателям в Австралии. Со временем этот формат станет доступным и в других странах. Реклама автомобилей – это многоканальный формат объявлений для нижней части воронки, ориентированный на эффективность. Рекламодатели могут продвигать весь свой ассортимент заинтересованным клиентам, которые ищут предложения в Google. В объявлениях показывается изображение автомобиля, его марка, модель, цена, пробег и название компании – рекламодателя. Когда пользователь нажимает на рекламу автомобиля, он попадает на страницу с описанием на сайте рекламода…Подробнее... -
Изменение правил в отношении неприемлемого контента: события, требующие деликатного отношения
Февраль 2024 года
В феврале 2024 года Google обновит правила в отношении неприемлемого контента для бесплатных предложений. Определение термина "события, требующие деликатного отношения" будет изменено и станет более понятным. События, требующие деликатного отношения, – это непредвиденные события, о которых компании Google сложно предоставлять качественную актуальную информацию, соответствующую действительности. Кроме того, в случае таких событий трудно предотвращать появление контента, который носит неделикатный или провокационный характер и при этом имеет высокую видимость. Поэтому при возникновении событий, …Подробнее... -
Изменение правил в отношении неприемлемого контента
Январь 2024 г.
В феврале 2024 года Google обновит правила в отношении неприемлемого контента для товарных объявлений. Определение термина "события, требующие деликатного отношения" будет изменено и станет более понятным. События, требующие деликатного отношения, – это непредвиденные события, о которых компании Google сложно предоставлять качественную актуальную информацию, соответствующую действительности. Кроме того, в случае таких событий трудно предотвращать появление контента неделикатного или провокационного характера, который имеет высокую видимость или используется для монетизации. Поэтому при возникн…Подробнее... -
Обновление правил: ошибка "Неверное значение атрибута "имеет идентификатор" [identifier_exists]" будет приводить к предупреждению, а не к отклонению товара
Декабрь 2023 г.
Каждому товару при производстве присваиваются уникальные идентификаторы. Они помогают системе определить, что именно вы продаете, и предложить покупателю нужный товар в ответ на поисковый запрос. Ранее из-за неверного или отсутствующего идентификатора товар отклонялся. Это происходило, например, если в сведениях было указано, что у товара нет присвоенного производителем идентификатора, а на самом деле такой идентификатор был. После изменения правил в случаях ошибки "Неверное значение атрибута "имеет идентификатор" [identifier_exists]" будет показываться предупреждение, но товар отклонен не буд…Подробнее... -
Изменение правил: агрегаторы в США и Канаде могут публиковать рекламу автомобилей
Декабрь 2023 г.
Агрегаторы в США и Канаде теперь могут публиковать рекламу автомобилей Это означает, что агрегаторы могут продвигать весь свой ассортимент новых и подержанных автомобилей. Агрегаторы могут загружать объявления только тех автомобилей, которые продаются дилерами с действительными лицензиями. Предложения нелицензированных дилеров не публикуются. Подробнее о правилах в отношении рекламы автомобилей…Подробнее... -
Изменения в моделях атрибуции в Google Аналитике и отслеживании конверсий в Merchant Center
В Google Аналитике перестанут поддерживаться следующие модели атрибуции: по первому клику, линейная, с учетом давности взаимодействий и на основе позиции. В связи с этим выбрать их в Merchant Center при настройке источника конверсий тоже станет нельзя. Изменение начнет действовать в начале 2024 года. С апреля 2024 года мы будем переключать источники конверсий, использующие эти модели, на атрибуцию на основе данных. Если эта модель вам не подходит, переключитесь на атрибуцию по последнему клику. Подробнее о том, как изменить модель атрибуции в Google Аналитике 4…Подробнее... -
Stand out on Google with the new small business attribute
November 1, 2023
People want to shop with small businesses: 84% of people say supporting local and small businesses is important to them. To help shoppers identify you as a small business, we’re making it possible for you to add a new small business attribute to your listings across Search and Maps. If you’re a small merchant using Merchant Center or Business Profile in the U.S. or the Google & YouTube app on Shopify, you can add the attribute to your account: In Merchant Center, you’ll go to the “Business information” tab, then navigate to either “Details” (in Merchant Center Next) or “About your business” (i…Подробнее... -
Изменение правил: жидкость для электронных сигарет теперь считается опасным товаром
Ноябрь 2023 г.
Жидкость для электронных сигарет теперь считается опасным товаром. Это означает, что она теперь указана как один из примеров в наших правилах в отношении опасных товаров, которые распространяются и на товарную рекламу, и на бесплатные предложения. Проще говоря, жидкость электронных сигарет теперь нельзя продвигать в товарных и бесплатных объявлениях. Мы не позволяем пользователям покупать товары, которые могут нанести им вред.Подробнее... -
Изменение правил продвижения медицинских товаров в Бразилии
Ноябрь 2023 г.
Креатин, карнитин и L-карнитин теперь можно продвигать в Бразилии как пищевые добавки. Реклама товаров и процедур с полифенолами из артишока по-прежнему запрещена. Это изменение правил касается как товарной рекламы, так и бесплатных предложений. Резюме: Креатин, карнитин и L-карнитин можно продвигать в Бразилии как пищевые добавки, но только если они отвечают определенным требованиям. Реклама товаров и процедур с полифенолами из артишока по-прежнему запрещена в Бразилии. Это изменение правил касается как платной рекламы, так и бесплатных предложений.Подробнее... -
Обновление правил в отношении использования рекламной сети
Ноябрь 2023 г.
Правила в отношении вредоносного или нежелательного ПО для товарной рекламы и бесплатных предложений будут разбиты на три раздела. Каждый из разделов посвящен отдельной теме: вредоносному ПО, взломанным сайтам и нежелательному ПО. Начиная с декабря мы постепенно вводим новые правила. Этот процесс продлится около четырех недель. До тех пор пока изменение не вступит в силу, действуют текущие правила в отношении вредоносного ПО. Что изменится Вредоносное ПО. Область действия правил в отношении вредоносного ПО сужена. Они будут запрещать преднамеренное распространение вредоносного ПО, которое спос…Подробнее... -
4 совета по подготовке к праздничному сезону
7 августа 2023 г.
Праздничный сезон 2023 года уже не за горами! В этой статье вы найдете четыре совета, которые помогут вам подготовиться к нему и привлечь больше покупателей. 1. Предложите быструю бесплатную доставку и легкий возврат Обязательно укажите информацию о доставке и по возможности предложите покупателям то, что они особенно ценят в период праздников: быструю и бесплатную доставку, а также бесплатный возврат с увеличенным сроком. Не забудьте упомянуть и о доставке в день заказа, если вы предоставляете эту услугу. Если вы занимаетесь розничной продажей и предлагаете доставку в США, Google может автома…Подробнее... -
Новый упрощенный интерфейс Merchant Center
Август 2023 г.
На Google Marketing Live 2023 мы представили Merchant Center Next – упрощенную версию сервиса, в которой розничным продавцам любого масштаба будет удобнее продвигать свой бизнес и ассортимент в Google. Благодаря дополнительным способам подтверждения сайта, например по электронной почте, зарегистрироваться в Merchant Center Next довольно просто. Кроме того, в новой версии поддерживается автоматическая передача информации о товарах с сайта. Вы сможете контролировать показ товаров в Google, не тратя время и усилия на загрузку фидов вручную. Вы также будете видеть информацию о самых популярных тов…Подробнее... -
Обновление правил программы "Рейтинги товаров"
Правила программы "Рейтинги товаров" будут обновлены 28 августа 2023 г. Мы уточним формулировки следующих правил: Спам. Распространять спам запрещено. Убедитесь, что весь контент, который содержит нерелевантный, повторяющийся или бессмысленный текст, помечен в фиде как спам с помощью атрибута is_spam [является спамом]. Опасные товары и действия. Отзывы на товары с ограниченным оборотом, которые могут причинить вред здоровью и нанести материальный или иной ущерб, отправлять запрещается. К таким товарам, например, относятся огнестрельное оружие, табачные изделия и наркотические вещества. Кроме т…Подробнее... -
Merchant Center Next: указывайте информацию о своей службе поддержки и добивайтесь доверия покупателей
Июнь 2023 года
Покупателям не нравятся ситуации, когда они не могут быстро найти информацию о службе поддержки или возврате. В Merchant Center Next эти сведения указывать очень просто. Подробнее…Подробнее... -
Почему мы отклоняем товары из-за искажения фактов
Июль 2023 г.
Мы хотим, чтобы платформы Google были безопасными для покупателей и продавцов. В частности, мы прикладываем все усилия, чтобы покупатели не сомневались в надежности продавцов и качестве их предложений. Иногда может пройти какое-то время, прежде чем мы убедимся, что продавец заслуживает доверия и его товары можно показывать нашим пользователям. Мы постоянно оцениваем продавцов на основе множества сигналов на различных ресурсах, поскольку знаем, что покупатели обычно ищут самую разную информацию о компаниях и товарах. Чем больше у нас сведений о компании, тем лучше мы можем представить ее пользо…Подробнее... -
Buy on Google ending in the US
Published June 2023 | Updated October 2023
Buy on Google for Search and Shopping ended in the US on September 26, 2023. Buy on Google for YouTube will be ending on October 26, 2023. You should continue to fulfill and deliver all orders placed on or before that date, and honor cancellations, returns, refunds and warranties as stated in your store policies.Подробнее... -
Обновление правил: теперь в штате Виргиния можно рекламировать новые автомобили
26 июня 2023 года
В объявлениях, которые показываются пользователям из штата Виргиния, теперь можно рекламировать новые и подержанные автомобили. Это означает, что продавцы автомобилей в Виргинии смогут рекламировать весь свой ассортимент онлайн.Подробнее... -
Обновление спецификации сведений о товарах в Merchant Center – 2023 год
15 июня 2023 года
Мы ежегодно обновляем спецификацию сведений о товарах, чтобы людям становилось проще делать покупки в интернете. Что изменится в этом году Изменения, которые вступают в силу незамедлительно (15 июня 2023 года) Расширен список стран, где требуется указывать стоимость доставки. В стоимость доставки включаются все расходы на пересылку товара покупателю, в том числе услуги курьерской компании. Ее можно задавать для всего вашего ассортимента сразу (в настройках аккаунта) или для отдельных товаров (в атрибуте "доставка" [shipping]). Данные о стоимости должны быть максимально точными, поскольку неред…Подробнее... -
Обновление: повышение прозрачности правил и контроля за их соблюдением
Май 2023 г.
Чтобы сделать правила более прозрачными для рекламодателей, мы обновили информацию в Центре правил товарной рекламы и Центре правил в отношении бесплатных предложений. Мы постарались лучше объяснить правила и меры, которые мы принимаем в случае нарушений. Мы также добавили пояснения к требованиям в отношении объявлений в YouTube Покупках и объявлений для создания спроса, чтобы в случае нарушений рекламодателям было проще понять, в чем ошибка и как ее исправить. Кроме того, мы обновили информацию о рейтингах в Справочном центре Google Покупок, чтобы лучше объяснить принцип работы персонализации…Подробнее... -
Что изменится в расширенных настройках стоимости доставки
В этой статье описаны функции, поддержку которых мы прекращаем или которые оставляем только в API. Мы вносим эти изменения, чтобы упростить пользователям работу и сделать интерфейс удобнее. Несколько тарифов для одной службы доставки Дополнительные таблицы Несколько тарифов для одной службы доставки С помощью транспортных этикеток можно задавать различные настройки доставки для определенных групп товаров (например, "тяжелые товары" и "товары с бесплатной доставкой"). Теперь эти настройки будут применены ко всей службе доставки. Если раньше в рамках одной службы можно было задать, например, оди…Подробнее... -
Обновление правил в отношении регулируемого контента, связанного с азартными играми
Май 2023 г.
Что изменилось Мы обновили правила в отношении запрещенного контента, которые ограничивают продвижение контента, связанного с азартными играми. Новые правила более ясно описывают, какой контент, связанный с азартными играми, запрещен. Мы добавили лотерейные билеты со стираемым слоем в список товаров, продвигать которые нельзя. Примеры: государственные и частные лотереи, скретч-карты, ресурсы со специальными предложениями или промокодами для игорных сайтов. Вы должны обновить сайт и фид, чтобы они соответствовали требованиям и правилам. В противном случае показ ваших товаров или возможности в а…Подробнее... -
Обновление: значок "Надежный магазин" заменен значком "Магазин высокого качества"
24 мая 2023 г.
Если на карточке Сводка с впечатлениями покупателей у вашего магазина отличные оценки, рядом с ним будет показываться значок "Магазин высокого качества". Ранее этот значок назывался "Надежный магазин". От вас никаких действий не требуется, и показатели эффективности это изменение не затронет – мы просто переименовали значок. Напомним, что Сводка с впечатлениями покупателей показывает, насколько пользователям понравилось искать и приобретать товары в магазине. В Сводке несколько показателей, и по каждому из них есть оценка: "Отлично", "Сопоставимо" или "Вариант оптимизации". Сводка с впечатлени…Подробнее... -
Обновление правил Google, касающихся информации о COVID-19 и событий, требующих деликатного отношения
Май 2023 г.
С июня 2023 года контент о коронавирусе COVID-19 больше не будет подпадать под наши правила о событиях, требующих деликатного отношения. Ограничения перестанут действовать в отношении товарной рекламы и бесплатных предложений, в которых есть слова, связанные с COVID-19. В частности, это значит, что больше не будет требоваться одобрение организаций LegitScript и Project N95. В том числе ограничения не будут распространяться на объявления и предложения определенных типов масок, вакцин и других товаров, имеющих отношение к COVID-19. На контент, связанный с COVID-19, будут и дальше распространятьс…Подробнее... -
Реклама автомобилей доступна для рекламодателей из Канады
Апрель 2023 г.
С апреля 2023 года реклама автомобилей будет доступна всем рекламодателям Канады. Позже возможность рекламировать автомобили появится и в других странах. Реклама автомобилей – это многоканальный формат объявлений, ориентированный на эффективность и предназначенный для пользователей в нижней части воронки. Рекламодатели могут продвигать весь свой ассортимент среди заинтересованных клиентов, которые ищут предложения в Google. В объявлениях показывается изображение автомобиля, его марка, модель, цена, пробег и название компании – рекламодателя. Когда пользователь нажимает на рекламу автомобиля, о…Подробнее... -
Изменение правил в отношении товарных объявлений
31 марта 2023 г.
31 марта раздел "О наших правилах" на странице Правила в отношении товарных объявлений будет изменен. В него будет включен следующий текст: Рекламодатели обязуются не продвигать контент и не совершать действий, которые могут причинить вред нашим пользователям, сотрудникам или рекламной экосистеме. Если мы выявим такой контент или действия, то можем принять меры, включая, помимо прочего, ограничение или блокировку показа рекламы или блокировку аккаунта.Подробнее... -
Обновление правил, касающихся событий, требующих особого отношения
Март 2022 г.
В свете текущих событий, требующих особого отношения (чрезвычайные обстоятельства на Украине), мы приостанавливаем показ рекламы, размещаемой средствами массовой информации или в интересах средств массовой информации, которые финансируются властями Российской Федерации. Это изменение вступает в силу немедленно.Подробнее... -
Обновление правил в отношении опасных товаров: добавлено ограничение на рекламу товаров с концентрированным нитритом натрия
Март 2023 г.
Мы меняем правила в отношении опасных товаров. С 5 июня 2023 г. будет запрещено рекламировать товары, концентрация нитрита натрия в которых превышает 10 %. Это изменение коснется товарных объявлений и бесплатных предложений.Подробнее... -
Обновление правил, касающихся неподдерживаемого контента в товарных объявлениях
Март 2023 г.
В марте 2023 г. изменились правила в отношении неподдерживаемого контента в товарных объявлениях – теперь в США можно продвигать объявления об электрических велосипедах, способных достигать скорости 46 км/ч (28 ми/час). Разрешена продажа электровелосипедов, если их максимальная скорость не превышает 46 км/ч (28 ми/ч). Однако в информации о таких товарах необходимо в явном виде указывать скорость велосипеда. Эти сведения должны быть представлены на целевой странице, а также в названии или описании товара. Отсутствие данных о скорости будет считаться нарушением правил и приводить к отклонению то…Подробнее... -
Мы прекращаем поддержку FTP в Merchant Center
Опубликовано: 17 февраля 2023 г. | Обновлено: 23 января 2024 г.
Мы прекратили поддержку FTP в Merchant Center 15 сентября 2023 г. Другие варианты загрузки (например, SFTP) по-прежнему доступны. Создавать аккаунты FTP станет нельзя 22 марта 2023 года мы отключили возможность создавать аккаунты FTP в Merchant Center. Неактивные аккаунты FTP удалены в марте Начиная с 22 марта 2023 года мы удаляем из Merchant Center аккаунты FTP, в которых не было действий в течение 90 дней. Активные аккаунты FTP удалены в сентябре Если вы добавляли файлы в Merchant Center с помощью FTP, вам требовалось перейти на другой метод загрузки до 31 марта 2024 года. В этот день мы уда…Подробнее... -
Обновление правил: продавцы могут рекламировать респираторы N95 в Google Покупках
Декабрь 2022 г.
Ввиду развития ситуации с COVID-19 разрешено рекламировать больше типов респираторов. Ранее предложения респираторов N95 размещались организацией Project N95 от имени продавцов. С 21 декабря 2022 г. одобренные продавцы могут показывать респираторы N95 непосредственно в товарных объявлениях или бесплатных предложениях для клиентов. В США для рекламы респираторов N95 по-прежнему требуется разрешение от организации Project N95. После получения разрешения одобренные продавцы могут самостоятельно добавлять респираторы N95 в Merchant Center. Чтобы подать заявку на проверку рекламы респираторов N95, …Подробнее... -
Обновление правил: блокировка связанного аккаунта
Декабрь 2022 г.
Мы обновили наши правила в отношении злоупотребления ресурсами сети. Что изменилось Мы обновили наши правила в отношении запрещенной деятельности и добавили новый статус проблемы с аккаунтом "Блокировка связанного аккаунта". Благодаря этому новому статусу продавцы смогут лучше понимать принятые нами меры и получать более точные инструкции по устранению проблем с аккаунтом. Этот статус проблемы означает, что с вашим аккаунтом Merchant Center связан заблокированный аккаунт Google Рекламы. Чтобы запросить проверку для снятия блокировки с аккаунта Merchant Center, необходимо сначала разблокировать…Подробнее... -
Как подготовиться к праздничному сезону
Ноябрь 2022
Праздники уже не за горами. Потребители покупают подарки заранее, а период скидок и распродаж становится длиннее, так что сейчас самое время убедиться, что вы готовы к праздничному сезону. Это время года обычно загружено, а мы хотим, чтобы покупки в интернете были удобными и безопасными. Поэтому проверка новых аккаунтов и фидов может занимать больше времени, чем обычно. Мы составили контрольный список, который поможет вам подготовить аккаунт Merchant Center к праздничному сезону, чтобы избежать возможных задержек. Встречайте праздники во всеоружии Проверьте актуальность своих фидов товаров. Пр…Подробнее... -
Умные торговые кампании, созданные в Merchant Center, преобразованы в кампании с максимальной эффективностью
Сентябрь 2022 г.
Все умные торговые кампании, созданные в Merchant Center, автоматически преобразованы в кампании с максимальной эффективностью. Новые кампании в Merchant Center по умолчанию создаются как компании с максимальной эффективностью. Кампании с максимальной эффективностью – это следующее поколение умных торговых кампаний. Они помогают расширить охват покупателей с помощью всех каналов Google Рекламы, включая YouTube, поисковую сеть и рекомендации. Подробнее о рекламе товаров с помощью объявлений в Merchant Center. Эта статья содержит важную информацию для тех, кто использует аккаунт Merchant Center …Подробнее... -
Новые возможности для продвижения товаров в разных странах с помощью одного фида
23 августа 2022 г.
Мы обновляем принципы функционирования таргетинга по странам для фидов Merchant Center и представляем ярлык фида (для опытных пользователей). Мы будем постепенно внедрять это изменение для аккаунтов Merchant Center на протяжении следующих нескольких недель. Что меняется До настоящего времени со всеми фидами Merchant Center была связана "основная страна сбыта". Кроме того, можно было добавлять "дополнительные страны". "Основная страна сбыта" – это первая страна, выбранная при создании фида, для которой фид в первую очередь форматировался и предназначался. "Дополнительные страны" – это места, гд…Подробнее... -
Обновление правил: "Отсутствует необходимая контактная информация" и "Отсутствует политика возврата и возмещения"
Август 2022 г.
Мы обновили наши редакционные и технические требования. Изменились меры, предусмотренные в случае возникновения проблем "Отсутствует необходимая контактная информация" и "Отсутствует политика возврата и возмещения". Что изменилось Мы изменили тип мер, предусмотренных правилами размещения бесплатных предложений. Требования правил не изменились. Ранее аккаунты Merchant Center с проблемами "Отсутствует необходимая контактная информация" и "Отсутствует политика возврата и возмещения" автоматически отклонялись. Теперь такие аккаунты с бесплатными предложениями остаются активными, но показ их товаро…Подробнее... -
Обновление правил: "Требуется войти в систему" и "Ограничения на покупки"
Июль 2022 г.
Мы обновили наши редакционные и технические требования. Изменились меры, предусмотренные в случае возникновения проблем "Требование войти в систему" и "Ограничения на покупки". Что изменилось Ранее аккаунты Merchant Center с проблемами "Требование войти в систему" или "Ограничения на покупки" автоматически отклонялись. Теперь такие аккаунты с бесплатными предложениями остаются активными, но показ их товаров в Google ограничивается. Изменение касается только бесплатных размещений. Статус "Требование войти в систему" означает, что клиентам на сайте магазина необходимо предоставить информацию для…Подробнее... -
Обновление правил: статус "Требуется доработка сайта"
Июль 2022 г.
Мы обновили наши редакционные и технические требования. Изменились меры, предусмотренные в случае возникновения проблемы "Требуется доработка сайта". Что изменилось Ранее аккаунты Merchant Center с проблемой "Требуется доработка сайта" автоматически отклонялись. Теперь такие аккаунты с бесплатными предложениями остаются активными, но показ их товаров в Google ограничивается. Изменение касается только бесплатных размещений. Статус "Требуется доработка сайта" означает, что на вашем сайте не выполняются основные требования для удобного совершения покупок. Данные правила предназначены для того, чт…Подробнее... -
Как привлечь покупателей с помощью программы "Сводка с впечатлениями покупателей"
6 июля 2022 г.
Программа "Сводка с впечатлениями покупателей" предназначена для продавцов, стремящихся к высочайшему уровню обслуживания покупателей. Мы будем оценивать качество обслуживания в вашей компании по разным критериям, включая скорость и стоимость доставки, а также срок и стоимость возврата. Посмотреть сводку по вашей компании Каждому показателю мы выставим оценку "Отличный уровень", "Аналогичный уровень" или "Вариант оптимизации". По результатам сравнительной оценки полученных сводных данных ваши товары могут получить отметку "Надежный магазин" или повышенную видимость на вкладке "Покупки". Резуль…Подробнее... -
Поддержка дополнительных источников для конверсий функцией автоматической пометки
6 июля 2022 г.
Что изменится Теперь с помощью функции автоматической пометки можно просматривать конверсии для всех показов в Google бесплатных предложений, в том числе местных. Ранее функция автоматической пометки была доступна только для предложений на вкладке "Покупки". Если дополнить эту функцию инструментом веб-аналитики, то можно будет использовать данные о конверсиях для оценки эффективности предложений. Что необходимо сделать Если вы уже используете функцию автоматической пометки, ничего делать не нужно: дополнительные данные о конверсиях из бесплатных предложений и бесплатных предложений поблизости …Подробнее... -
Обновление правил, касающихся неприемлемого контента
Июнь 2022 г.
В июле мы обновим наши правила в отношении неприемлемого контента для товарной рекламы. В категорию опасных и оскорбительных материалов будет включена реклама средств для осветления кожи, в которой подразумевается, что один цвет кожи лучше другого. Реклама таких продуктов будет запрещена. Если какие-либо из ваших товаров будут затронуты этим изменением правил, во избежание проблем с аккаунтом удалите такие товары до июля 2022 г.Подробнее... -
Изменение правил в отношении рекламы безрецептурных препаратов, размещаемой интернет-аптеками Новой Зеландии
Июнь 2022 г.
В июне 2022 г. будут обновлены правила в отношении товаров категории "Здравоохранение и фармацевтика". В частности, мы разрешим интернет-аптекам Новой Зеландии рекламировать средства, отпускаемые без рецепта врача. Чтобы предлагать такие препараты, интернет-аптеки должны быть зарегистрированы в Министерстве здравоохранения Новой Зеландии и получить статус сертифицированного продавца. С июня 2022 г. интернет-аптеки Новой Зеландии могут подать заявку на сертификацию. Подробная информация о правилах размещена на странице Здравоохранение и фармацевтика.Подробнее... -
Обновление правил, касающихся неподдерживаемого контента в товарных объявлениях
Май 2022 г.
Примечание. В марте 2023 года эти правила были обновлены. Подробнее об обновлении… В июне 2022 г. в наших правилах в отношении неподдерживаемого контента в товарных объявлениях изменились требования к размещению информации о велосипедах с моторами. По-прежнему будет разрешена продажа электровелосипедов, если их максимальная скорость с включенным двигателем не превышает 25 км/ч (15,5 миль/ч). Однако теперь в информации о таких товарах необходимо в явном виде указывать скорость велосипеда. Эти сведения должны быть представлены на целевой странице, а также в названии или описании товара. Отсутств…Подробнее... -
Обновление спецификации сведений о товарах в Merchant Center – 2022
27 апреля 2022 г.
Мы регулярно обновляем спецификацию сведений о товарах, чтобы пользователям было удобнее находить нужную продукцию в Интернете. Основные изменения Изменения, которые вступают в силу незамедлительно (27 апреля 2022 г.) Новый атрибут для приостановки показа объявлений: введен новый атрибут "приостановка" [pause], который поможет управлять показом объявлений. Этот новый атрибут позволит быстро приостанавливать (и снова запускать) показ товарной рекламы. Ранее для остановки показа объявлений некоторые продавцы использовали атрибут "наличие" [availability], устанавливая для него значение out_of_sto…Подробнее... -
Обновление правил: события требующие особого отношения
23 марта 2022 г.
В связи с войной на Украине, мы приостанавливаем рекламу содержащую информацию, которая использует в своих интересах, не учитывает, или оправдывает военные действия.Подробнее... -
Просмотр конверсии бесплатных объявлений о товарах путем связывания своих аккаунтов в Merchant Center и Google Analytics.
21 Март 2022 г.
Что изменилось Теперь, связав свои аккаунты в Merchant Center и Google Analytics, вы сможете видеть конверсии от бесплатных объявлений о продаже товаров. Это поможет вам оценить прямое воздействие данных о продуктах из Merchant Center. Что необходимо сделать Если у вас есть действующий аккаунт Google Analytics (GA4), то на странице настроек конверсий вы можете связать его со своим аккаунтом Merchant Center. Обратите внимание, что для работы этой функции необходимо включить автоматическое тегирование. Если у вас еще нет аккаунта Google Analytics, вы можете создать его на странице настроек конве…Подробнее... -
Реклама автомобилей доступна для рекламодателей из США
Март 2022 г.
Начиная с марта 2022 года, реклама автомобилей будет доступна всем рекламодателям США. Позже реклама автомобилей будет распространена на другие страны. Реклама автомобилей представляет собой ориентированный на эффективность, многоканальный, формат объявления конца последовательности, который позволяет рекламодателям автомобилей продвигать весь свой ассортимент заинтересованным клиентам, совершающим покупки на Google.com. Этот формат демонстрирует покупателям изображение автомобиля, а также марку, модель, цену, пробег и название рекламодателя. Нажав на объявление о продаже автомобиля, клиент по…Подробнее... -
Изменение, связанное с рекламой из России
10 марта 2022 г.
В связи с недавней приостановкой рекламной деятельности в России, реклама на ресурсах и в сетях Google для рекламодателей из России будет также приостановлена по всему миру. (Опубликовано 10 марта 2022 г.)Подробнее... -
Изменение, связанное с чрезвычайными обстоятельствами на Украине
3 марта 2022 г.
В связи с продолжающейся войной на Украине мы временно приостанавливаем показ рекламы пользователям, находящимся в России.Подробнее... -
Панель мониторинга Merchant Center
25 февраля 2022 г.
Что нового Чтобы вам было проще просматривать сведения о проблемах и статусы сервисов Merchant Center, мы добавили панель мониторинга Merchant Center. Перейти к панели мониторинга, на которой собрана информация о статусе фидов, Content API for Shopping и Merchant Center, можно по ссылке merchants.google.com/status. Подробнее о том, как пользоваться панелью мониторинга Merchant Center… Принцип работы Если возникнет проблема, наши специалисты проверят ее и передадут сведения о ней на панель мониторинга. Из-за этого информация о проблеме может появиться с задержкой. На панели также показывается и…Подробнее... -
Новости о бесплатных предложениях: доступна их автоматическая пометка
31 января 2022 г.
Что изменилось Теперь в аккаунте Merchant Center доступна автоматическая пометка бесплатных предложений. Вот как работает эта функция: когда пользователь нажимает на бесплатное предложение, к URL автоматически добавляется специальный параметр – идентификатор результата. Если вы включите автоматическую пометку, а также примените сторонний или наш инструмент веб-аналитики, например Google Аналитику, то сможете оценивать эффективность бесплатных, в том числе местных, предложений. Так вы поймете, насколько часто клики по ним приводят к полезным для вас действиям (покупкам и т. д.). Как включить ав…Подробнее... -
Обновление правил в отношении политического контента
Январь 2022 г.
Скоро мы обновим наши правила в отношении политического контента, а именно правила в отношении предвыборной рекламы на Филиппинах. Начиная с февраля 2022 года в Google будет запрещено размещать товарную рекламу и бесплатные предложения в поддержку или против любой политической партии или кандидата на государственную должность в этой стране. Ограничение связано с выборами в органы государственной власти и местного самоуправления на Филиппинах. Оно будет действовать в период предвыборной агитации и дни тишины – с 8 февраля по 9 мая 2022 года.Подробнее... -
Изменение правил в отношении информации, не соответствующей действительности
Ноябрь 2021
В декабре 2021 года мы дополним наши правила в отношении информации, не соответствующей действительности. Согласно новым требованиям в товарных объявлениях нельзя будет размещать контент с заявлениями об изменении климата, которые противоречат мнению научного сообщества. Эти правила вступят в силу 6 декабря 2021 года. Подробнее об обновлении правил размещения рекламы и монетизации контента, связанном с изменениями климата…Подробнее... -
Изменение правил в отношении рекламы наборов для тестирования
Ноябрь 2021
Что изменится Теперь в товарных объявлениях и бесплатных предложениях можно рекламировать наборы для проведения домашних медицинских тестов. При этом для получения результатов образцы могут быть отправлены в лабораторию. Наборы, отпускаемые без рецепта врача, также подпадают под это правило. Что останется неизменным Продавцы должны самостоятельно следить за тем, соответствуют ли их товары нашим правилам и нормам действующего законодательства. Например, наборы для тестирования, продаваемые на территории США, должны быть одобрены Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов …Подробнее... -
Update: There are now more ways to let Google calculate custom shipping speeds for you
November 3, 2021
Shipping speed (sometimes called “delivery time”) is a critical factor in customers’ purchase decisions. By allowing Google to calculate shipping speeds, you’ll see improved accuracy and clarity. If you’re a retailer that ships products to the US, there are now two ways for you to take advantage of this opportunity: You’ll specify your shipping carrier, shipping service, and ship-from location, and Google will calculate estimated speeds. Currently this is only available if your ship-from locations are in the United States and you use FedEx, UPS or USPS as your shipping carrier. This feature no…Подробнее... -
Прекращение действия программы "Купить через Google" на территории Франции
2 ноября 2021 г.
7 декабря 2021 года программа "Купить через Google" перестанет действовать на территории Франции. Другие возможности для продвижения товаров, например бесплатные предложения, будут по-прежнему доступны для продавцов из этого региона. Кроме того, они смогут и дальше пользоваться нашими инструментами и статистикой, а также проходить тренинги. На что следует обратить внимание: С 7 декабря информация о товарах, размещенная продавцами из Франции в рамках программы "Купить через Google", перестанет показываться пользователям. Если вы хотите отменить свое участие в программе до указанной даты, сообщи…Подробнее... -
Обновление правил в отношении бесплатных предложений
Изменения, которые вступят в силу с ноября 2021 г.
Мы решили смягчить требования в отношении товаров с неполной информацией об идентификаторах. Теперь такие позиции можно будет продвигать не только с помощью товарной рекламы, но и в бесплатных предложениях. При этом эффективность рекламы будет ограничена. Речь идет о товарах, у которых отсутствуют такие атрибуты, как "код GTIN" [gtin], "бренд" [brand] или "код производителя товара" [mpn]. Раньше мы отклоняли такие позиции и прекращали показ бесплатных предложений с ними. Теперь же товары, для которых указаны не все идентификаторы, будут продвигаться, но их реклама станет менее эффективной. Под…Подробнее... -
Важные изменения правил в отношении искажения фактов
Октябрь 2021 г.
В октябре 2021 года мы обновим правила товарной рекламы в отношении искажения фактов. Подробнее об изменениях рассказывается ниже. Мы объединим два требования, которые сейчас приведены в правилах в отношении опасного и оскорбительного контента, и переместим их в статью с правилами в отношении искажения фактов. Речь идет о требовании, которое запрещает материалы, пропагандирующие причинение вреда здоровью. Оно будет объединено с правилом, согласно которому нельзя размещать контент, противоречащий согласованному мнению ученых о текущей пандемии. Мы добавим новое правило, запрещающее контент с за…Подробнее... -
Изменение правил в отношении рекламы безрецептурных препаратов, размещаемой интернет-аптеками во Франции
Октябрь 2021 г.
В ноябре 2021 года будут изменены правила в отношении товаров категории "Здравоохранение и фармацевтика". В частности, мы разрешим интернет-аптекам во Франции рекламировать безрецептурные препараты. Это лекарственные средства, отпускаемые без рецепта врача. Чтобы предлагать такие препараты, интернет-аптеки должны быть зарегистрированы в Фармацевтической гильдии Франции и пройти сертификацию в Google. Отправить заявку на сертификацию можно будет с 1 ноября 2021 года. Чтобы узнать больше, изучите наши правила в отношении товаров категории "Здравоохранение и фармацевтика".Подробнее... -
Новые возможности для продвижения товаров в разных странах с помощью одного фида
Мы планируем внести изменения в Merchant Center, благодаря которым вам станет проще продвигать свой ассортимент сразу в нескольких странах. Что изменится Сейчас в Google Merchant Center товары из фида показываются в одной из двух групп стран. Однако скоро мы объединим эти группы в один список, чтобы вы могли продвигать свою продукцию во всех доступных регионах. Приведем пример: представьте, что в качестве страны сбыта для своего фида вы выбрали Испанию. Ранее товары из него показывались бы только в странах из группы А. В нее входят Австрия, Бельгия, Великобритания, Венгрия, Германия, Греция, Д…Подробнее... -
Изменение правил в отношении рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара
сентября 2021 г.
В Великобритании и странах ЕС начали действовать новые правила в отношении рекламы продуктов питания и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара. Теперь объявления о товарах этой категории нельзя показывать несовершеннолетним пользователям. Обновленные требования действуют с 30 сентября. В Google Покупках поддерживается ответственный подход к рекламе продуктов питания и напитков. Так, в отношении рекламы продуктов и напитков с высоким содержанием жиров, соли и сахара действуют специальные ограничения. Более того, теперь товарные объявления с такой продукцией запрещено показывать несо…Подробнее... -
Важное изменение правил в отношении рекламы товаров, связанных с COVID-19
Сентябрь 2021 г.
С сентября мы начали снимать ограничения на рекламу некоторой продукции, связанной с COVID-19, в товарных объявлениях и бесплатных предложениях товаров. Мы отклоняли рекламу некоторых товаров, например одежды, наборов для тестирования и отдельных товаров для дома, в связи с пандемией коронавируса, так как это событие требует деликатного отношения. Теперь такую продукцию можно показывать в товарных объявлениях и бесплатных предложениях о товарах. В связи с обновлением правил в товарных объявлениях и бесплатных предложениях товаров можно будет рекламировать наборы для домашнего тестирования на C…Подробнее... -
Новая мера в отношении товаров с уникальными идентификаторами
Указывая точные уникальные идентификаторы, вы помогаете системе определять, что именно вы продаете, и предлагать пользователям нужные товары. Среди наиболее распространенных идентификаторов – код GTIN, код производителя товара (MPN) и название бренда. Если какой-либо уникальный идентификатор, и в особенности код GTIN, указан неправильно, мы можем отклонить товар. Сейчас это мера распространяется на объявления, но скоро станет применяться и в отношении информации, размещенной бесплатно. Начиная с 15 сентября 2021 года мы станем считать повторяющимися товары, которые показываются в информации, р…Подробнее... -
Важное изменение правил, связанных с рекламой медицинских масок
31 августа 2021 г.
В 2020 году мы запретили рекламу медицинских масок и респираторов на платформах Google и в нашей рекламной сети. Эти меры были направлены на борьбу с нарушениями и дефицитом средств индивидуальной защиты для медицинских работников. Поскольку сейчас ситуация с COVID-19 изменилась, мы готовы разрешить продвижение такой продукции с помощью товарных объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. Так, в США можно будет рекламировать респираторы N95, а в других странах – респираторы и маски похожих типов (KN95, FFP2 и KF94). Мы приняли это решение, чтобы средства индивидуальной защиты мог…Подробнее... -
Изменение правил в отношении политического контента
Август 2021 года
Мы обновляем правила в отношении политического контента, а именно запрещаем показ политической рекламы в Онтарио в период проведения выборов, определяемый в соответствии с законодательством. Изменения вступят в силу во второй половине августа 2021 года. На платформах Google будет запрещен показ перечисленных ниже типов рекламы в Онтарио в течение: а) 12 месяцев до выпуска постановления о запланированных всеобщих выборах; и б) в течение периода выборов, определяемого в соответствии с Законом о финансировании выборов в Онтарио. Товарные объявления, в которых представлена политическая партия Онта…Подробнее... -
Изменения в отношении атрибута "код производителя товара" [mpn]
Код производителя товара – это уникальный идентификатор, который производитель присваивает каждой из своих позиций, чтобы их можно было различить. Потенциальные клиенты могут найти по этому коду интересующий их товар. С августа 2021 года на странице "Диагностика" в аккаунте Merchant Center могут появляться предупреждения "Неверный идентификатор товара в атрибуте [mpn]". Если вы получите такое уведомление, значит атрибут "код производителя товара" [mpn] для одной или нескольких позиций указан неверно. Начиная с сентября 2021 года товары, с которыми связаны предупреждения, будут отклоняться. Пос…Подробнее... -
Обновление правил: требования в отношении контактной информации
Июль 2021 г.
Мы обновили правила Merchant Center в отношении необходимой контактной информации. Начиная с августа 2021 года продавцам будет достаточно указать один способ связи. Кроме того, список допустимых способов расширился. Что изменилось Раньше продавцы должны были указывать на своем сайте как минимум два из следующих трех способов связи: номер телефона, адрес электронной почты и фактический адрес компании. Теперь можно указать только один способ связи. Например, это может быть форма для обратной связи или ссылка на профиль компании в социальных сетях.Подробнее... -
Обновление правил: требования в отношении информации об оплате
Июнь 2021 г.
С 28 июня 2021 года единственным разделом сайта, где продавец обязан указывать, какие способы оплаты он принимает, является страница оплаты. На других страницах приводить эту информацию необязательно. Среди способов оплаты, как и прежде, должен быть хотя бы один традиционный. Рекомендуем также ознакомиться с другими правилами Merchant Center.Подробнее... -
Предстоящие изменения, связанные с информацией о наличии товаров
Чтобы пользователям было ещё удобнее покупать товары в Google, мы вносим изменения в правила, касающиеся сведений о наличии и доставке. С 1 сентября вместо ошибки "Проблемы с доставкой", которая квалифицируется как нарушение правил, станет возникать проблема со сведениями о товарах "Неточная информация о наличии товаров (данные на страницах оплаты не совпадают со сведениями на целевых страницах)". Надеемся, что благодаря этому изменению наши правила станут понятнее для продавцов, а нам будет проще контролировать их соблюдение. Подробнее о том, почему данные о наличии товаров на целевой страниц…Подробнее... -
Новый допустимый графический формат в Merchant Center (WebP)
Мы обновили требования Merchant Center к изображениям товаров и добавили новый поддерживаемый формат. Теперь в качестве значения атрибутов image_link [ссылка_на_изображение] и additional_image_link [ссылка_на_дополнительное_изображение] можно указывать файлы в формате WebP (.webp). Кроме того, по-прежнему допускаются изображения в форматах JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF (.gif), BMP (.bmp) и TIFF (.tif/.tiff). WebP – это современный графический формат, который позволяет сжимать изображения в интернете с несущественными потерями или совсем без них. Благодаря ему веб-мастера и веб-разработчик…Подробнее... -
Обновление правил: статус "Требуется доработка сайта"
Май 2021 г.
Чтобы пользователям было удобно искать товары и совершать покупки, сайты продавцов должны соответствовать определенным редакционным и профессиональным стандартам. Это значит, что на них не должно быть неполных сведений, неточной или вводящей в заблуждение информации о товарах, неработающих ссылок и т. д. Если на сайте продавца есть такие проблемы, в его аккаунте появится статус "Требуется доработка сайта". Сам аккаунт мы заблокируем – эта мера будет действовать до тех пор, пока сайт не станет соответствовать требованиям.Подробнее... -
Обновление правил: в рамках программы "Товарные объявления" больше не допускается реклама электронных версий книг
мая 2021 года
Что изменилось С 18 мая 2021 года в Google запрещено рекламировать книги в цифровых форматах в рамках программы "Товарные объявления". Новое правило действует во всем мире. Все товарные объявления об электронных версиях книг, включая те, показ которых включен, будут отклонены на уровне предложения. Это коснется только книг в цифровых форматах, таких как PDF, ePub, MOBI и 電子書籍. Печатные издания и аудиокниги можно будет рекламировать, как и прежде. Однако не исключены ошибки системы. Если ваши объявления о товарах этих категорий будут отклонены, отправьте в аккаунте Merchant Center запрос на про…Подробнее... -
Обновление спецификации сведений о товарах в Merchant Center – 2021
6 апреля 2021 г.
Мы ежегодно обновляем нашу спецификацию, чтобы пользователям было проще находить нужные товары. В этом году наша цель – повысить качество товарных объявлений и информации о товарах, размещенной бесплатно. Ниже мы расскажем об изменениях, которые могут вас затронуть. Основные изменения Изменения, которые вступают в силу незамедлительно (6 апреля 2021 г.) Проверка сведений об итоговой стоимости заказа. Мы всегда следили за тем, чтобы на целевых страницах и в аккаунте Merchant Center совпадала информация о ценах товаров. Теперь мы также будем проверять стоимость на страницах оформления покупки. В…Подробнее... -
Сведения о цене и наличии товаров на уровне региона (для пользователей из США)
Если вы укажете сведения о ценах и наличии на уровне регионов, вам будет проще продвигать позиции, стоимость которых зависит от местоположения покупателя, а также показывать, какие товары есть в наличии и доступны для покупки онлайн. Это позволит вам расширить охват. Предположим, что ваши товары продаются не во всех областях страны или только в некоторых штатах региона. Тогда с помощью этой функции вы сможете указать, где именно можно приобрести вашу продукцию. Кроме того, у вас есть возможность задать разные цены для отдельных территорий. Например, это может пригодиться, если вы продаете прод…Подробнее... -
Изменения в показе НДС для Японии
Недавно в Японии были введены новые требования в отношении показа НДС. В связи с этим в Google изменятся правила, касающиеся товаров с таргетингом на Японию. Указывать на их целевых страницах цену без учета НДС станет нельзя. Изменения вступят в силу 1 апреля. Подробнее…Подробнее... -
Важные изменения правил, касающихся выборов президента США
В начале января 2021 года мы дополнили раздел правил в отношении неприемлемого контента, посвященный событиям, требующим деликатного отношения. В частности, мы ввели временное ограничение для материалов, связанных с выборами в США. Мы всегда стремимся защищать наших пользователей, особенно во время быстро меняющихся и непредсказуемых ситуаций. В такие периоды особенно важно, чтобы неприемлемая реклама не вводила в заблуждение. Теперь мы больше не относим выборы 2020 года в США к событиям, требующим деликатного отношения. Однако мы продолжим тщательно следить за соблюдением всех существующих пр…Подробнее... -
Новые предупреждения о товарах, для которых не указана цена за единицу
В соответствии с местным законодательством в Швейцарии и странах Европейского союза для некоторых позиций требуется указывать сведения о стоимости единицы товара. Например, если вы продаете духи в этих странах, в объявлении или информации о товаре нужно указать цену за 10 миллилитров. С марта 2021 года в случаях, когда атрибут unit_pricing_measure [количество_единицы_товара] обязателен, но не добавлен, для каждого из товаров с нарушением будет показываться предупреждение "Отсутствует потенциально требуемое значение". Если вы не укажете этот атрибут, возможно, ваши предложения будут нарушать за…Подробнее... -
Предстоящие изменения, связанные с проверкой информации о ценах
На всех этапах пути к покупке пользователям должны быть доступны только точные сведения о товаре, в том числе о его стоимости. Когда покупатели нажимают на товарное объявление или переходят по ссылке в информации о товаре, размещенной бесплатно, они ожидают увидеть на сайте и на странице оплаты ту же цену, которая была обещана в Google. В случае расхождений они могут сразу прервать покупку. Как вы знаете, мы следим за тем, чтобы сведения о ценах на целевых страницах и в аккаунте Merchant Center совпадали, и в случае обнаружения несоответствий принимаем меры. Мы решили расширить их действие и т…Подробнее... -
Обновление в рамках программы "Купить через Google": возможность оспаривать транзакции через отчет о погашении задолженностей
27 января 2021 г.
Теперь оспаривать транзакции можно прямо в отчете о погашении задолженностей в аккаунте Merchant Center. Что изменилось Раньше оспорить транзакцию можно было, только подав заявку через специальную форму в Справочном центре. В некоторых случаях эта процедура также предусматривала взаимодействие с сотрудниками Google. Теперь вы можете оспаривать транзакции напрямую через отчет о погашении задолженностей. В частности, в нем можно подавать возражения, связанные с возвратом средств, оплатой обратной доставки товара, суммой налога, а также размером комиссии и суммой покупки. После подачи возражения …Подробнее... -
Важные изменения правил, связанных с событиями, требующими деликатного отношения
В связи с актами насилия, происходившими 6 января в Вашингтоне (округ Колумбия), мы обновили наши стандартные правила, добавив ограниченные правила для событий, требующих деликатного отношения. Это значит, что с четверга 14 января запрещено размещать товарные объявления, в которых упоминаются последние выборы, их кандидаты и результаты, предстоящая инаугурация президента, текущая процедура импичмента президента, акты насилия в Капитолии США или планируемые в будущем протесты в этой связи. Подробнее…Подробнее... -
Новые названия для Прямых покупок и продвижения товаров на разных платформах Google
14 декабря 2020 г.
Мы постоянно улучшаем сервис Merchant Center. В частности, иногда мы меняем названия программ на более понятные и информативные. Ниже речь пойдет именно о таком обновлении. Что изменится В скором времени в вашем аккаунте Merchant Center и статьях нашего Справочного центра появится термин "информация о товаре, размещенная бесплатно". Мы станем использовать его вместо словосочетания "продвижение на разных платформах Google" и будем иметь в виду именно сведения о продукции. Кроме того, как для продавцов, так и для покупателей изменится название программы "Прямые покупки". Теперь она будет называт…Подробнее... -
Shopping ads policy update: US elections
December 10, 2020
Since November 3, 2020, we have been implementing the Sensitive events policy, under the Inappropriate content policy for US election related content in Shopping ads. While we no longer consider the US 2020 election to be a sensitive event, we will still rigorously enforce all our existing policies. Our first priority is always to protect our users, especially where ads have the potential to amplify confusion during fast-paced and unpredictable situations, which is why we initially introduced this temporary restriction on US election related content. Current as of December 10, 2020.Подробнее... -
Автоматическое улучшение качества изображений: доступ к функции в программе "Купить через Google"
Программа "Купить через Google" перестала поддерживаться в Поиске и Покупках в США 26 сентября 2023 года. Функция "Купить через Google" недоступна на YouTube с 26 октября 2023 года. Мы расширяем сферу применения автоматического улучшения качества изображений. Раньше эта функция была доступна только для товарных объявлений, а теперь ее можно применять и к позициям, которые продвигаются в рамках программы "Купить через Google". Напомним, как работает функция: система удаляет с изображений исключенных товаров рекламные оверлеи, не соответствующие нашим правилам. Если этот процесс проходит успешно…Подробнее... -
Страница "Статистика": следите за актуальными тенденциями
19 ноября 2020 г.
Потребители адаптируются к новой обстановке, и их поведение продолжает меняться. За последний месяц вырос интерес к обогревателям для террасы, пижамам и санкам, а запрос "подарок онлайн" стал на 80 % популярнее по сравнению с прошлым годом1. Чтобы вам было проще следить за тенденциями, мы запустили бета-тестирование страницы "Статистика". Программа рассчитана на несколько месяцев и доступна во всех странах. Получайте персонализированную статистику На странице "Статистика" вам будет проще анализировать актуальные данные и выявлять тенденции, важные именно для вашего бизнеса. Допустим, у вас зоо…Подробнее... -
Shopping Actions update: Review defect alerts on "Orders" page
November 17, 2020
Defect alerts help identify certain issues with your orders in real-time, allowing you to take action on alerts before they impact your customer experience or your Retailer Standards score. Now, we’ve made it easier for you to find and review these alerts. What’s changing You can now view your order defect alerts directly from the “Orders” page of your Merchant Center account. This means you’ll be able to easily review orders that are in risk of receiving a Retailer Standards defect and resolve issues directly from the “Order management” page. Note that the “Defect alerts” tab within the “Reta…Подробнее... -
Важные изменения правил, связанных с событиями, требующими деликатного отношения
27 октября 2020 г.
Понимая, что после выборов 3 ноября 2020 года, вероятно, будет подсчитано беспрецедентное количество голосов, мы решили дополнить раздел правил в отношении недопустимого контента, посвященный событиям, требующим деликатного отношения. В соответствии с новыми правилами, мы установим ограничения в отношении контента, в котором упоминаются выборы в США, их результаты и кандидаты в президенты. Раздел "События, требующие деликатного отношения" в правилах в отношении недопустимого контента Правила Google, представленные в этом разделе, призваны обеспечивать безопасность рекламной экосистемы во время…Подробнее... -
Новые функции для размещения промоакций (только США)
22 октября 2020 г.
Потребители всегда ищут способ сэкономить, но в этом году цена имеет как никогда большое значение. Так, 58 % покупателей из США планируют приобретать подарки только со скидкой1. При этом 40 % покупателей со всего мира собираются искать самые выгодные предложения с помощью Google2. Многие уже начали выбирать подарки. Добавив промоакции для товаров, продвигаемых через Google, вы сможете повысить количество продаж. Чтобы в этом праздничном сезоне вам было проще охватить пользователей, которые ищут выгодные предложения, мы вносим ряд изменений. Так, мы упростим загрузку и редактирование промоакций…Подробнее... -
Умные торговые кампании: удобный инструмент для охвата аудитории в праздничный период
22 октября 2020 г.
В прошлом праздничном сезоне Google стал основным инструментом для покупок в США1. Поскольку многие уже начали делать покупки к праздникам, мы рекомендуем вам запустить умные торговые кампании для охвата спроса в реальном времени2. Новые функции помогут повысить видимость рекламы для тех, кто ещё не обращался к вам, подчеркнуть преимущества вашего бренда и товаров в мультимедийных креативах и получить полезную статистику по эффективности. Как привлечь новых покупателей в этот праздничный сезон 58 % покупателей из США в прошлом праздничном сезоне приобретали товары как минимум одного нового для…Подробнее... -
Buy on Google: How to prepare for the holiday season
October 21, 2020
The holiday season is coming quickly and, as you know, this year will be different than any other. Here are some ways to get your Merchant Center account and Buy on Google information in shape, so you can be ready. Review your Merchant Center settings and product feed information. Check that your feeds are up-to-date with the product data specification. Use the quantity for Buy on Google [sell_on_google_quantity] attribute to show the number of products available to sell on Google for a particular product. The availability [availability] attribute indicates the status of the product, such as i…Подробнее... -
Важное обновление: изменение в отношении атрибута availability [наличие] в стандартной информации о товаре
Октябрь 2020 г.
Раньше продавцы могли размещать бесплатную стандартную информацию о своем ассортименте, вне зависимости от значения атрибута availability [наличие]. Теперь мы изменили подход. Это касается товаров, сведения о наличии которых в Merchant Center и на сайте продавца не совпадают. Мы будем отклонять позиции, если в нашем сервисе для них указано значение out of stock [нет_в_наличии] и это противоречит сведениям на целевых страницах сайта. Как избежать отклонения товаров Чтобы избежать временного отклонения товаров, убедитесь, что сведения о наличии, указанные в данных о товаре в Merchant Center, сов…Подробнее... -
Shopping Actions update: changes to Retailer Standards
October 1, 2020
Effective November 1, 2020, we’re updating our Retailer Standards program to better manage key performance areas that customers value most. What’s changing We’re launching two new performance metrics: “Return defects” and “Delivery defects” Return defects: These error types apply anytime an item’s return is not processed within 2 business days of delivery at your return facility. You’ll be able to monitor performance of this defect starting on November 1st. The first score impacted will be March 1, 2021 and will lookback to defects as early as November 24, 2020. Delivery defects: We’ve created…Подробнее... -
Бесплатное размещение информации о товарах скоро будет доступно по всему миру
Теперь продавцы из стран Европы, Азии и Латинской Америки могут бесплатно включить показ информации о своих товарах на вкладке "Покупки". Товары будут демонстрироваться в обычных, то есть бесплатных результатах поиска. Платные объявления при этом по-прежнему будут появляться в специальных рекламных блоках. Изменения вступят в силу до середины октября 2020 года. Как настроить бесплатный показ информации о товарах Включить бесплатный показ информации о товарах можно уже на этапе регистрации в Merchant Center. Чтобы включить показ после этого, в меню навигации слева нажмите Развитие аккаунта, пер…Подробнее... -
Новая функция для добавления дополнительных стран сбыта
Октябрь 2020 г.
На протяжении нескольких лет мы внедряли в Merchant Center функции, которые позволяют использовать сведения о товарах сразу в нескольких странах сбыта. Чтобы применять эти решения, нужно только задать подходящие настройки таргетинга товарных объявлений и доставки. Недавно мы также добавили возможность просматривать информацию о статусе позиций и их эффективности на уровне отдельных стран. В этом месяце мы представляем новую функцию, которая упростит выбор стран для показа товаров. Кроме того, с ее помощью можно будет просматривать сведения по каждому региону, на который у вас настроен таргетин…Подробнее... -
Важное обновление: изменения мер контроля за соблюдением правил в отношении изображений
Сентябрь 2020 года Скоро контроль за соблюдением правил в отношении изображений, которые используются в объявлениях, сведениях о товарах и на страницах с предложениями, будет осуществляться по-другому. Теперь мы будем применять меры на уровне отдельных позиций, а не всего аккаунта. Изменения постепенно вступят в силу в течение следующих недель. В результате мы снимем ограничения с аккаунтов, в которых есть активные предупреждения или товары, временно отклоненные в предупредительных целях за использование изображений, содержащих рекламный текст. Вместо этого будут отклонены отдельные позиции с …Подробнее... -
Прямые покупки: обновление правил в отношении подарочных карт
16 сентября 2020 года
С 30 сентября начнут действовать новые правила в отношении категории товаров "Подарочные карты". В результате их продажа в сервисе "Купить через Google" будет запрещена. Что меняется для вас Как только нововведение вступит в силу, подарочные карты в вашем аккаунте Merchant Center будут отклонены и перестанут показываться покупателям в сервисе "Купить через Google". Никаких действий от вас не требуется.Подробнее... -
Показ объявлений в разных странах на определенном языке
В сентябре 2020 года в Merchant Center появятся новые возможности для работы с данными о товарах, благодаря которым вы сможете предлагать свою продукцию носителям определенного языка независимо от их страны проживания. Это позволит вам расширить охват потенциальных покупателей, а также упростить управление фидом, предназначенным для нескольких стран сбыта. Допустим, ваша основная страна сбыта – Мексика, и вы предоставляете сведения о товарах на испанском языке. Если раньше вы могли использовать этот фид для показа рекламы в других испаноязычных странах, таких как Колумбия или Эквадор, то тепер…Подробнее... -
Обновления правил Merchant Center, связанные с коронавирусной инфекцией COVID-19
Последнее обновление: 15 мая 2023 г. Последние обновления [15 мая 2023 г.] Обновление правил, касающихся информации о коронавирусной инфекции COVID-19 и событий, требующих деликатного отношения С июня 2023 года контент о коронавирусе COVID-19 больше не будет подпадать под наши правила о событиях, требующих деликатного отношения. Ограничения перестанут действовать в отношении товарной рекламы и бесплатных предложений, в которых есть слова, связанные с COVID-19. В частности, это коснется объявлений и предложений определенных типов масок, вакцин и других товаров, имеющих отношение к COVID-19. На …Подробнее... -
Аннотации со сведениями о быстрой бесплатной доставке – теперь доступны в рамках программы "Купить через Google" и для бесплатных предложений
Февраль 2021 года
Принимая решение об онлайн-покупке, пользователи часто учитывают условия доставки. Если вы осуществляете быструю бесплатную доставку товара, то можете сообщить об этом в объявлении или информации о товаре. Теперь добавлять сведения о быстрой бесплатной доставке можно не только в товарные объявления. О том, для каких ещё предложений доступна эта возможность, рассказано ниже. Примечание. Указывать, что для товара доступна быстрая бесплатная доставка, могут только продавцы из США. Что изменилось Теперь аннотации со сведениями о быстрой бесплатной доставке доступны для следующих вариантов продвиже…Подробнее... -
Новые предупреждения о товарах, для которых не указан класс энергоэффективности
В соответствии с местным законодательством в Швейцарии и странах Европейского союза для некоторых позиций требуется указывать атрибут energy_efficiency_class [класс_энергоэффективности]. С середины января 2021 года в случаях, когда этот атрибут обязателен, но не добавлен, для каждого из товаров с нарушением будет показываться предупреждение "Отсутствует потенциально требуемое значение". Если вы не укажете обязательный атрибут, возможно, ваши предложения будут нарушать законодательство и вас, как продавца, привлекут к юридической ответственности. Чтобы устранить эту проблему, добавьте обязатель…Подробнее...