Display & Video 360 announcements

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    Display & Video 360 中的环境和位置定位发生了重大变化
    摘要 我们已于 8 月 28 日推出经过改进的环境和位置定位体验,让您能够在定位广告时获享更高的准确度和精细度。您将在 Display & Video 360 中看到为支持此次变化而进行的更新,具体包括: 改进了逐个或批量创建或修改项目时的定位设置。 更新了报表中的维度,以反映新定位设置。 推出了新版结构化数据文件,以支持新定位设置。 所有广告订单和订单项的旧定位设置都已映射到经过改进的选项,以使您的所有定位选择保持不变。所有订单项将使用这些映射后的新设置继续进行投放。 此次变化不会对数据传输产生任何影响。 为了让报表功能在此次变化生效后依然能照常工作,并让您的团队为使用新定位设置创建广告系列做好准备,我们强烈建议您采取以下措施: 熟悉新定位设置。详见下文 更新使用“环境”维度的所有报表或信息中心(包括第三方工具),因为此维度的值已发生变化。详见下文 如果您使用结构化数据文件更新环境定位设置,请准备好使用新推出的结构化数据文件 v5。旧版结构化数据文件不支持新的环境定位设置。详见下文 我们已于 8 月 28 日在 Display & Video 360 中推出经过改进的环境和位置定位体验。以前的环境定位选项在设计之初主要考虑的是互联网桌面网站和移动网站上的展示广告。随着用户行为和广告生态系统的不断演变,我们希望为 Display & Video 360 用户提供根据环境(应用或网站)和位置(屏幕上或内容中)明确定位广告的功能。 通过新定位设置,您可以: 更好地定位展示广告、视频广告和音频广告,并提高准确度和精细度。 定位时指定使用新的广告资源来源,例如适合各种设备的外播视频。 使用更清晰的定位分组轻松找到相关选项。 您将在 Display & Video 360 中看到为支持此次变化而进行的全面更新。请阅读以下部分,详细了解定位、结构化数据文件和报表方面的更新。 定位设置更新 发生的变化:此改进版体验的重点主要集中在 Display & Video 360 定位设置的更新上。Display & Video 360 中以前提供的所有定位设置都有对应的新选项。虽然定位控件发生了一些改变,但您依然可以定位到相同的环境和位置,而且还能使用一些全新的设置组合。 从 8 月 28 日起,您将看到以下变化: 更新了环境定位:环境定位现在侧重于网站或应用投放环境。设备和位置相关选项已从环境定位部分移到其他定位控件中。 新的位置定位设置:与广告在屏幕上或内容中的位置相关的所有控件现都已组合到一个新的位置定位控件中。凡是已转移到此位置定位控件中的定位选项,其运行方式和使用方式都不会发生变化。位置相关设置已从以下定位选项移到位置定位下: 可见度定位:“屏幕上的位置”选项已从可见度定位移到位置定位下。 视频定位:“视频广告位置”选项已从视频定位移到位置定位下。 音频定位:“音频广告位置”选项已从音频定位移到位置定位下。由于这是音频定位下的唯一选项,因此该定位设置已被移除。 当您逐个或批量修改项目时,新定位设置会反映在您的合作伙伴、广告客户、广告系列、广告订单和订单项名下的所有定位修改选项中。订单项覆盖面预测功能也会反映所有已更新的定位选项。 所有广告订单和订单项的旧定位设置都已映射到经过改进的选项,以使您的所有定位选择保持不变。所有订单项将使用这些映射后的新设置继续进行投放。 应做好哪些准备工作:我们强烈建议您熟悉下面介绍的新定位设置。 已更新:环境定位 将发生的变化:您将在 Display & Video 360 中看到以下环境定位选项: 环境定位现在侧重于网站或应用投放环境。默认情况下,系统会选中未按设备类型优化的广告资源(例如被在移动设备上浏览的桌面版网站),但您可以选择停用此设置。 为何进行此项更改:先前的环境定位设置将投放环境与设备类型和广告位置混合在了一起。新版环境和位置定位会将这些不同的设置分离到相关的分组中。 新增:位置定位 将发生的变化:创建广告订单时,您会看到以下位置定位设置: 对于各个订单项,位置定位设置仅会显示与相应类型的订单项相关的选项。例如,展示广告订单项不会包含视频或音频的相关设置。 位置定位控件包括: 屏幕上的位置:根据广告在屏幕上所处的位置(例如首屏或非首屏)设置定位条件。 内容中的位置:根据广告相对于其他内容的位置设置定位条件。(例如,展示广告可作为横幅内嵌广告或文章内嵌广告投放;插播音频和视频广告可作为外播视频广告或前贴片广告投放。) 为何进行此次更改:我们已将与广告位置相关的所有定位选项集中到一个位置。 “屏幕上的位置”已从可见度定位移到位置定位下。虽然此定位控件移动了位置,但它的运行方式没有变化。 部分“内容中的位置”选项可通过旧版环境定位进行定位,但它们与设备类型捆绑在一起。现在,您可以明确地将各种格式的内容中位置与投放环境分开定位。 已更新:可见度定位 将发生的变化:您将在 Display & Video 360 中看到以下可见度定位选项: 要控制以 Active View 为基础的可见度定位,请继续使用此定位选项。 为何进行此项更改:我们已将“屏幕上的位置”从可见度定位转移到位置定位下,因此它会与其他位置相关选项显示在一起。虽然此定位控件移动了位置,但它的运行方式没有变化。 已更新:视频定位 将发生的变化:您将在 Display & Video 360 中看到以下视频定位选项: 要在定位时指定视频播放器的尺寸范围,请继续使用此定位选项。 为何进行此项更改:我们已将视频广告位置从视频定位转移到位置定位下,因此它会与其他位置相关选项显示在一起。虽然此定位控件移动了位置,但它的运行方式没有变化。 已移除:音频定位 将发生的变化:音频定位选项已从音频订单项中移除。 为何进行此项更改:我们已将音频广告位置从音频定位转移到位置定位下,因此它会与其他位置相关选项显示在一起。虽然此定位控件移动了位置,但它的运行方式没有变化。 下载新的环境和位置定位条件组合 为帮助您根据更新后的设置快速调整定位工作流程,您可以下载一份比对图,以了解应使用哪些新设置重新创建以前的定位条件组合。 下载 报表中的维度更新 发生的变化:我们更新了报表中的某些维度,以反映新定位设置。所有报表选项(包括即时报表和离线报表)都已更新完毕。 从 8 月 28 日起,您将看到以下变化: 更新了“环境”维度的值:我们已更新现有“环境”维度的值,以反映新的环境定位设置。所有先前的值都已映射到新值,包括历史数据。 新值 应用 针对设备进行优化的网站 其中包含专为某种设备设计且可在这种设备上浏览的广告资源(例如可在移动设备上浏览的移动网站)。 未针对设备进行优化的网站 其中包含并非专为某种设备设计但被在这种设备上浏览的广告资源(例如针对桌面设备进行了优化但被在移动设备上浏览的网站)。 没有任何变化的原有值 未知 已进行映射的原有值 已映射到“针对设备进行优化的网站”的原有值 桌面版网页游戏(视频 RTB) 桌面版网页(展示 RTB) 桌面版网页视频(视频 RTB) 移动网站 桌面版网页上的信息流视频广告资源 In-Read 桌面版视频广告资源 已映射到“未针对设备进行优化的网站”的原有值 移动设备上的桌面版网页(展示 RTB) 已映射到“应用”的原有值 移动应用 移动应用插页式广告(展示广告 RTB) 移动应用视频插页式广告(视频广告 RTB) 新增了“内容中的位置”维度:我们添加了“内容中的位置”维度,以反映位置定位下的选项。此维度的值包括: 文章内嵌广告 横幅内嵌广告 信息流广告 插页式广告 未知 - 外播广告 前贴片广告 插播广告 后贴片广告 系统会继续发送定期生成的报表,此类报表会反映“环境”维度的新值,但不会包含新增的“内容中的位置”维度。 现有“广告位置”维度不会发生变化。 应做好哪些准备工作:为了防止任何报表或信息中心(包括第三方工具)受到此次变化的影响,我们强烈建议您完成以下更新: 更新根据“环境”维度的值进行过滤的所有报表:由于“环境”维度的值已发生变化,因此在移除这些值后,依赖于它们的报表或信息中心可能会无法正常运行。您应更新这些工具,以仅使用此维度在更新后可用的值(已在上面列出)。 将新增的“内容中的位置”维度添加到报表中:为了针对广告位置生成准确的报表,您应将新增的“内容中的位置”维度添加到报表中。 在报表中添加“设备类型”维度:如果您先前依赖“环境”维度来为设备选项生成报表,现在便需要使用“设备类型”维度来提供此数据。 新版结构化数据文件 发生的变化:我们推出了新版结构化数据文件 (SDF)。SDF v5 包含更新后的字段,以反映所有新定位选项。详细了解 SDF v5。 您无法使用旧版 SDF 更新与环境或位置相关的定位选项。所有其他字段仍可在旧版本中正常使用。 应做好哪些准备工作:为了使文件与新定位选项完全兼容,您需要做好使用 SDF v5 的准备工作。详细了解有关环境和位置定位的 SDF v5 更新数据传输没有任何变化 这次定位改进并不会使数据传输报表功能发生任何变化。现有的 DBM 广告位置字段将继续显示数据传输文件中所含的每次展示是发生在首屏还是非首屏。
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    新变化:2019 年 3 月
    了解 Display & Video 360 的新功能和动态(2019 年 3 月)
    广告系列和工作流程方面的更新 在 Display & Video 360 中规划广告系列并预测唯一用户身份覆盖面 “广告系列”模块中现在新增了一个新的规划工作区,在该工作区中,广告客户可以找到全面的跨广告资源规划工具和覆盖面预测工具(用于视频广告资源购买)。规划人员可以发现新的广告资源、预测视频覆盖面以及导出广告系列方案。了解详情 欧盟选举广告 根据 Google 的要求,广告客户必须先通过验证才能在欧盟(不包括英国)投放选举广告。验证申请流程已于 2019 年 3 月 14 日正式开放。处理这些申请最多可能需要 3-5 个工作日。了解详情 利用实时触发器,在关键时刻即时覆盖客户 通过实时触发器,您可以将数字广告系列与体育赛事等线下信号进行同步,从而在关键时刻立即覆盖客户并与之互动。这些信号用于即时触发广告系列的投放并加快投放速度,因此您只需在相应信号与您的品牌和客户相关时支出广告费用。实时触发器适用于展示广告订单项和视频广告订单项。了解详情 结构化数据文件 4.2 版现已发布 结构化数据文件 (SDF) 4.2 版现已发布。此版本的亮点包括: 支持 TrueView 联网电视出价调整 能够在订单项一级沿用广告订单的开始日期和结束日期 更改了一些名称,以便使 SDF 与 Display & Video 360 界面更加一致 现在可在广告订单中使用“浏览预算选项”图表 现在,您可以在查看广告订单时使用新增的“浏览预算选项”图表。借助该图表,您可以了解按比例调整为各个订单项分配的广告订单预算时,关键绩效指标可能会发生怎样的变化。了解详情 现在可以使用广告订单级自动出价策略 现在,您可以在创建广告订单时设置其优化设置,以便让 Display & Video 360 自动调整出价并将预算转给整个广告订单中效果更好的订单项。了解详情 TrueView 订单项现已纳入“品牌质量”设置中 TrueView 订单项和广告组现已纳入您的“品牌质量”设置概览中。了解详情 改进了针对联网电视应用进行管理和生成报表的功能 通过渠道管理应用定位:您现在可以使用联网电视应用创建渠道,从而更轻松地管理应用组以进行定位。了解详情 在报表中查看应用标识符:现在,当您在报表中使用“应用/网址”维度时,可以查看各个联网电视应用的标识符,从而更清楚地了解您的视频广告通过联网设备投放到了哪些应用中。以前,如果您使用此维度,联网电视设备会归类到“投放量较低的广告资源”下。了解详情 地理位置列表现在可用于区域地理位置定位 系统现在支持对批量邮政编码定位使用区域地理位置列表。所有地理位置列表的大小上限也得到了进一步提升: 每个地理位置列表现在最多可包含 10000 个条目。 您现在最多能创建 50 个邻近区域地理位置列表和 50 个区域地理位置列表(共 100 个)。 了解详情 在广告系列排期的合并视图中进行批量修改 您现在可以在合并视图中批量修改广告订单和订单项的定位设置。 Display & Video 360 中显示的您的电子邮件地址现已与其他 Google 产品保持一致 Display & Video 360 的“用户管理”部分中显示的电子邮件地址现在反映了您的 Google 帐号的主电子邮件地址。此项变更生效后,Display & Video 360 中显示的电子邮件地址将与您在其他 Google 产品中看到的电子邮件地址保持一致。您用来登录 Display & Video 360 的电子邮件地址没有任何变化。 广告素材方面的更新 “广告画布”改进和新的草稿广告素材格式 “广告画布”中现在增加了一个更加直观的工作流程,用于处理广告素材的草稿版本和已发布版本。现在,您可以: 查看您当前正在查看的版本 在版本之间切换 查看可在每个版本中修改的内容 此外,翻页动画广告素材和灯箱广告素材格式现在支持草稿版本。了解详情 现在可以批量复制广告素材 您现在可以使用“复制”批量操作创建一个或多个广告素材的副本。了解详情 在“广告画布”列表视图中进行复制与粘贴 为方便管理包含多种变体的广告素材,您可以使用列表视图在类似于电子表格的视图中管理广告素材。为加快修改速度,您现在可以: 复制并粘贴单元格和列 复制到外部电子表格以及从外部电子表格复制 此外,翻页动画广告素材和灯箱广告素材格式现在支持草稿版本。了解详情 广告资源方面的更新 首选交易转移到了 Google Ad Manager 中 自 2018 年 10 月 31 日起,不是在 Google Ad Manager 中创建的旧版首选交易变为了只读状态,买方或卖方无法再进行修改。我们于 2018 年 7 月 31 日在 Ad Manager 中推出了首选交易功能,并且大多数发布商已将其首选交易转移到 Ad Manager 中。自 2019 年 3 月 31 日起,所有旧版首选交易都将进入无效状态。如果您对特定首选交易有疑问,请与您的 Display & Video 360 代表联系。 广告资源来源方面的更新 如需了解 Display & Video 360 中广告资源来源方面的最新信息,请参阅支持的展示广告交易平台支持的原生广告交易平台以及支持的音频广告交易平台和视频广告交易平台
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