Display & Video 360 announcements

  1. Como usar o Display & Video 360 para gerenciar campanhas durante a pandemia de COVID-19
    As respostas das comunidades à pandemia de COVID-19 comprovam que esse período traz desafios únicos às empresas. Veja abaixo algumas dicas para você avaliar seus anúncios e se adaptar às condições dinâmicas do mercado. Entenda as mudanças nas necessidades dos clientes Use o Google Trends para ver os assuntos mais lembrados por seus clientes e tornar suas campanhas mais úteis. Saiba como usar o Google Trends para encontrar novos insights e lidar com interrupções nos seus negócios. Reavalie ações constantemente Os hábitos de consumo de mídia do seu público-alvo vêm mudando rapidamente, e seu planejamento de mídia padrão talvez não seja o ideal no momento. Por ter uma conexão direta com sua plataforma de compra de mídia, a ferramenta de planejamento do Display & Video 360 é um ótimo recurso para você ter uma visão atualizada das mudanças de comportamento do seu público, reavaliar seus planejamentos de mídia com precisão e ajustar rapidamente as estratégias de anúncios para alcançar as pessoas em qualquer lugar. Para avaliar se os anúncios têm o impacto desejado na percepção das pessoas sobre sua marca e alinhar rapidamente a campanha às suas metas de marketing, configure a avaliação de Brand Lift. Com essa ferramenta gratuita, você pode otimizar facilmente as campanhas programáticas de vídeo e do YouTube em relação a métricas de marca, como recall do anúncio, reconhecimento da marca e consideração. Repense a adequação da marca No caso da COVID-19, praticamente todo o conteúdo disponível on-line aborda esse tópico ou faz alusões a ele. Isso cria um desafio de brand safety sem precedentes para os profissionais de marketing. Para encontrar a abordagem certa de adequação da sua marca, talvez seja necessário reformular o modelo anterior. Veja estas perguntas de orientação: Que conteúdos apresentam riscos inaceitáveis e toleráveis para minha marca? Que conteúdos meus clientes estão consumindo no momento? O que meus clientes pensarão ao ver minha marca nesse contexto? O modo como as marcas serão afetadas pode variar bastante, e não há um manual perfeito para esses momentos. Com a categoria sensível "Tragédia" no Display & Video 360, é possível evitar a veiculação de anúncios em conteúdos trágicos sem excluir completamente todo o conteúdo relacionado à COVID-19. Essa é uma ótima maneira de proteger sua marca dos casos mais arriscados e continuar oferecendo suporte aos parceiros de notícias confiáveis, sem limitar radicalmente sua capacidade de alcançar o público-alvo. Use a exclusão de categoria "Doenças infecciosas" como último recurso caso sua marca tenha um alto grau de sensibilidade em relação a conteúdos sobre a COVID-19. Esse controle impedirá que você veicule anúncios em uma quantidade significativa de inventário, incluindo as principais empresas de notícias. De qualquer forma, recomendamos o uso de soluções baseadas em classificadores, que são mais dinâmicas e menos trabalhosas do que as exclusões de sites ou palavras-chave.  Também sugerimos a remoção de palavras-chave negativas relacionadas à COVID-19 das suas campanhas, porque elas afetarão significativamente a receita das empresas de notícias e a capacidade de financiar o jornalismo essencial de que as pessoas precisam atualmente. Por fim, se você estiver usando serviços de verificação de terceiros, poupe tempo com um wrapper de tag em massa para adicionar wrappers de tags a vários criativos de uma só vez. Crie experiências de anúncios relevantes Considere seu contexto e tom. Pense sobre o efeito de determinadas palavras no seu público-alvo. Tenha cuidado com o duplo sentido de palavras como "proteção", "verificação", "prevenção" e "vírus". Avalie a utilidade da mensagem. Por exemplo, edite seus anúncios conforme necessário para informar aos clientes se você oferece serviços como entrega ou retirada de produtos na loja. Revise as configurações de frete e o tempo estimado de entrega para garantir que esteja tudo de acordo com a capacidade atual da empresa.  Analise os recursos com atenção. Avalie se imagens e vídeos que mostram grandes aglomerações ou interações entre pessoas são as opções mais adequadas, por exemplo. Avalie o tom dos títulos, das descrições e das páginas de destino. Considere os formatos de alto impacto do Display & Video 360 para adaptar com rapidez os criativos ao contexto dinâmico atual, usando recursos simples e produção mínima. Acesse a Galeria de formatos de anúncios para ter uma visão completa de experiências de anúncios envolventes e fáceis de criar. Com a Tela do anúncio, nosso fluxo de trabalho visual para a criação de anúncios dinâmicos, você também pode personalizar a aparência de um anúncio com base em indicadores específicos, como datas, horários ou região geográfica. Por exemplo, com a Tela do anúncio, é possível exibir anúncios com call-to-actions exclusivas para o ambiente digital em cidades onde suas lojas estão fechadas devido a ordens de isolamento social. A Tela do anúncio permite a geração rápida de criativos baseados em dados em escala. Responda a mudanças em tempo real na dinâmica do leilão As estratégias de lances automáticos podem ajudar você a poupar tempo e reagir de maneira mais eficaz à instabilidade dos dados e a mudanças repentinas no desempenho. Mantenha a produtividade enquanto trabalha remotamente Verifique se as campanhas têm exibição garantida. Torne as transações programáticas garantidas parte do seu mix de mídia para se beneficiar de uma única configuração, sem se preocupar com a otimização durante o período de veiculação. Assim, você pode realocar seu tempo de maneira mais flexível. Reduza o tempo gasto na investigação de problemas. Use o Painel Intelligence do Display & Video 360 para ver rapidamente o que há de errado com suas campanhas publicitárias e descobrir como corrigi-las. Aprenda novas habilidades Conforme nos adaptamos a outras formas de trabalhar, a educação on-line pode nos ajudar a desenvolver novas habilidades. Skillshop. Use este curso autoguiado para se tornar proficiente no Display & Video 360, se preparar para a certificação ou ampliar suas habilidades aprendendo sobre outros produtos do Google Marketing Platform. Além disso, como vimos uma demanda crescente por conteúdo educativo nas últimas semanas, lançamos cinco novos programas de treinamento de nível intermediário. Google Marketing Platform Academy. Aproveite ao máximo o Google Marketing Platform com esta série de transmissão ao vivo da nossa equipe de Experts em Produtos. Por fim, em tempos de novos desafios para sua empresa, os parceiros certificados do Display & Video 360 estão prontos para ajudar a reduzir sua carga de trabalho, caso você precise de mais tempo.
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  2. Segmentação aprimorada por ambiente e posicionamento no Display & Video 360
    Resumo No dia 28 de agosto, apresentamos uma experiência aprimorada de segmentação por ambiente e posicionamento que permite segmentar seus anúncios com maior precisão e granularidade. Você verá atualizações no Display & Video 360 que oferecem suporte a essa mudança, incluindo: configurações de segmentação aprimoradas ao criar ou editar itens individualmente ou em massa; dimensões atualizadas na geração de relatórios que refletem as novas configurações de segmentação; uma nova versão dos arquivos de dados estruturados que oferece suporte a novas configurações de segmentação. As configurações de segmentação anteriores em todos os pedidos de veiculação e itens de linha foram mapeadas para as opções aprimoradas. Assim todas as seleções de segmentação permanecerão intactas. Todos os itens de linha continuarão sendo veiculados usando essas configurações mapeadas. Essa mudança não afetará a Transferência de dados. Para ativar a geração de relatórios consistentes e preparar suas equipes para criar campanhas com as novas configurações de segmentação, recomendamos que você siga estas etapas: Familiarize-se com as novas configurações de segmentação. Saiba mais abaixo Atualize todos os relatórios ou painéis, incluindo ferramentas de terceiros, que usam a dimensão "Ambiente", porque os valores dessa dimensão foram alterados. Saiba mais abaixo Prepare-se para usar os novos arquivos de dados estruturados v5 se você atualizar as configurações de segmentação por ambiente com essa ferramenta. As versões anteriores dos arquivos de dados estruturados não são compatíveis com as novas configurações de segmentação por ambiente. Saiba mais abaixo No dia 28 de agosto, apresentamos uma experiência aprimorada de segmentação por ambiente e posicionamento no Display & Video 360. As opções anteriores de segmentação por ambiente foram criadas para uma Internet que consistia principalmente em anúncios de display no computador e na Web para dispositivos móveis. Como o comportamento do usuário e o ecossistema de anúncios evoluíram, queremos oferecer aos usuários do Display & Video 360 a capacidade de segmentar os anúncios deles explicitamente com base no ambiente (aplicativo ou Web) e na posição (na tela ou no conteúdo). As novas configurações de segmentação permitem que você: melhore a segmentação de anúncios de display, em vídeo e em áudio com maior precisão e granularidade; segmente explicitamente novas origens de inventário, como vídeos out-stream em diferentes telas; encontre com facilidade opções relacionadas com agrupamentos de segmentação simplificados. Você verá atualizações completas no Display & Video 360 para oferecer suporte a essa mudança. Leia as seções abaixo para saber mais sobre as atualizações de segmentação, arquivos de dados estruturados e geração de relatórios. Atualizações nas configurações de segmentação O que mudou: a essência dessa experiência aprimorada é refletida nas atualizações das configurações de segmentação do Display & Video 360. Todas as configurações de segmentação anteriores disponíveis no Display & Video 360 foram mapeadas para novas opções. Ainda é possível segmentar os mesmos ambientes e posicionamentos, incluindo algumas novas combinações que não estavam disponíveis anteriormente, mas agora isso é feito com diferentes controles de segmentação. Desde 28 de agosto, as seguintes alterações foram feitas: Segmentação por ambiente atualizada: a segmentação por ambiente agora é focada em ambientes de veiculação da Web ou de aplicativos. As opções relacionadas a dispositivos e posicionamentos foram transferidas da segmentação por ambiente para outros controles de segmentação. Nova configuração de segmentação por posicionamento: todos os controles relacionados ao posicionamento de um anúncio em uma tela ou conteúdo agora estão agrupados em um novo controle de segmentação por posicionamento. Todas as opções transferidas para a segmentação por posicionamento funcionam e são veiculadas da mesma forma. As configurações relacionadas ao posicionamento foram transferidas das seguintes opções para a segmentação por posicionamento: Segmentação por visibilidade: a opção de posicionamento na tela foi transferida da segmentação por visibilidade para a segmentação por posicionamento. Segmentação de vídeo: a opção de posicionamento do anúncio em vídeo foi transferida da segmentação de vídeo para a segmentação por posicionamento. Segmentação de áudio: a opção de posicionamento do anúncio de áudio foi transferida da segmentação de áudio para a segmentação por posicionamento. Como essa era a única opção na segmentação de áudio, essa configuração foi removida. As novas configurações de segmentação são refletidas em todas as opções de edição de segmentação nos seus parceiros, anunciantes, campanhas, pedidos de veiculação e itens de linha ao editar itens individualmente ou em massa. A previsão de alcance do item de linha também reflete todas as opções de segmentação atualizadas. As configurações de segmentação anteriores em todos os pedidos de veiculação e itens de linha foram mapeadas para as opções aprimoradas. Assim todas as seleções de segmentação permanecerão intactas. Todos os itens de linha continuarão sendo veiculados usando essas configurações mapeadas. O que fazer para se preparar: recomendamos que você se familiarize com as novas configurações de segmentação descritas abaixo. Atualizada: segmentação por ambiente O que você observará: você verá as opções a seguir para a segmentação por ambiente no Display & Video 360. O foco da segmentação por ambiente agora são os ambientes de veiculação da Web ou de aplicativos. O inventário não otimizado por tipo de dispositivo será incluído por padrão, como sites para computador visualizados em dispositivos móveis, mas você pode desativar essa configuração. Por que fizemos essa alteração: a configuração de segmentação por ambiente anterior mistura o ambiente de veiculação com tipos de dispositivos e posicionamentos de anúncios. A nova versão da segmentação por ambiente e posicionamento separa essas configurações distintas em agrupamentos relacionados. Novidade: segmentação por posicionamento O que você observará: você verá a configuração a seguir da segmentação por posicionamento ao criar pedidos de veiculação. Para itens de linha individuais, a configuração de segmentação por posicionamento mostrará somente opções relevantes para esse tipo de item de linha. Por exemplo, os itens de linha de display não incluem as configurações de vídeo ou áudio. Os controles da segmentação por posicionamento incluem o seguinte: Posição na tela: defina a segmentação com base no local do anúncio em uma tela, como acima ou abaixo da dobra. Posição no conteúdo: defina a segmentação com base no local de um anúncio em relação a outro conteúdo, como no banner ou no artigo, para display, e vídeo out-stream ou anúncio precedente, para áudio e vídeo in-stream. Por que fizemos essa alteração: reunimos todas as opções de segmentação relacionadas à posição do anúncio em um único lugar. A posição na tela foi movida da segmentação por visibilidade para a segmentação por posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Alguns dos posicionamentos nas opções de conteúdo podem ser segmentados com a versão anterior da segmentação por ambiente, mas eles foram agrupados com os tipos de dispositivo. Agora é possível segmentar explicitamente o posicionamento no conteúdo em vários formatos, separadamente do ambiente de veiculação. Atualizada: segmentação por visibilidade O que você observará: você verá as opções de segmentação por visibilidade a seguir no Display & Video 360. Essa continua sendo a configuração de segmentação para a segmentação por visibilidade com base no Active View. Por que fizemos essa alteração: mudamos a posição na tela da segmentação por visibilidade para a segmentação por posicionamento para que ela seja agrupada com outras opções relacionadas ao posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Atualizada: segmentação de vídeo O que você observará: você verá as opções a seguir para a segmentação de vídeo no Display & Video 360. Essa continua sendo a opção de segmentação para selecionar tamanhos específicos de player de vídeo. Por que fizemos essa alteração: mudamos a posição do anúncio em vídeo da segmentação de vídeo para a segmentação por posicionamento para que ela seja agrupada com outras opções relacionadas ao posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Removida: segmentação de áudio O que você observará: a opção de segmentação de áudio foi removida dos itens de linha de áudio. Por que fizemos essa alteração: mudamos a posição do anúncio em áudio da segmentação de áudio para a segmentação por posicionamento para que ela seja agrupada com outras opções relacionadas ao posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Download de novas combinações de segmentação por ambiente e posicionamento Para adaptar rapidamente seus fluxos de trabalho de segmentação às configurações atualizadas, faça o download de um mapeamento das novas configurações que você deve usar para recriar combinações de segmentação anteriores. DOWNLOAD Atualizações de dimensões na geração de relatórios O que mudou: atualizamos algumas dimensões nos relatórios para refletir as novas configurações de segmentação. Todas as opções de geração de relatórios foram atualizadas, incluindo os relatórios instantâneos e off-line. Desde 28 de agosto, as seguintes alterações foram feitas: Valores atualizados para a dimensão "Ambiente": atualizamos os valores da dimensão "Ambiente" existente para que reflitam a nova configuração de segmentação por ambiente. Todos os valores anteriores foram mapeados para os novos valores, incluindo dados históricos. Novos valores App Web otimizada para dispositivos Isso inclui o inventário que foi projetado para o dispositivo em que foi visualizado, como sites para dispositivos móveis que foram visualizados em um dispositivo móvel. Web não otimizada para dispositivos Isso inclui o inventário que não foi projetado para um dispositivo, mas foi visualizado nele, como sites otimizados para computador, mas que foram visualizados em um dispositivo móvel. Valores anteriores sem alteração Desconhecido Valores anteriores que foram mapeados Valores anteriores que foram mapeados para a Web otimizada para dispositivos Jogo da Web para computadores (RTB de vídeo) Web para computadores (RTB de display) Vídeo da Web para computadores (RTB de vídeo) Web para dispositivos móveis Vídeo para computadores no feed Vídeo para computadores In-Read Valores anteriores que foram mapeados para a Web não otimizada para dispositivos Para computador em dispositivos móveis (RTB de display) Valores anteriores que foram mapeados para aplicativo App para dispositivos móveis Intersticial do app para dispositivos móveis (RTB de display) Intersticial de vídeo do app para dispositivos móveis (RTB de display) Nova dimensão "Posição no conteúdo": adicionamos uma dimensão "Posição no conteúdo" para refletir essas opções da segmentação por posicionamento. Os valores dessa dimensão são os seguintes: No artigo No banner No feed Intersticial Desconhecido - out-stream Anúncio precedente Anúncio intermediário Anúncio final Os relatórios programados continuarão sendo exibidos e refletirão os novos valores da dimensão "Ambiente". Eles não conterão a nova dimensão "Posição no conteúdo". A dimensão "Posição do anúncio" existente não será alterada. O que você deve fazer para se preparar: para evitar que relatórios ou painéis (incluindo ferramentas de terceiros) sejam afetados por essa mudança, recomendamos que você faça as seguintes atualizações: Atualize todos os relatórios que filtrem os valores da dimensão "Ambiente": como os valores da dimensão "Ambiente" foram alterados, os relatórios ou painéis que você usa e que são dependentes dos valores que foram removidos poderão não funcionar mais. É preciso atualizar essas ferramentas para usar somente os valores restantes dessa dimensão listados acima. Adicione a nova dimensão "Posição no conteúdo" aos seus relatórios: para gerar relatórios precisos sobre a posição de seus anúncios, você deve adicionar a nova dimensão "Posição no conteúdo" aos relatórios. Adicione a dimensão "Tipo de dispositivo" aos seus relatórios: se você já tiver usado a dimensão "Ambiente" para gerar relatórios sobre as opções do dispositivo, será necessário usar a dimensão "Tipo de dispositivo" para esses dados. Nova versão dos arquivos de dados estruturados O que mudou: apresentamos uma nova versão dos arquivos de dados estruturados (SDF, na sigla em inglês). O SDF v5 tem campos atualizados que refletem todas as novas opções de segmentação. Saiba mais sobre o SDF v5. Não é possível usar versões mais antigas do SDF para atualizar as opções de segmentação relacionadas ao ambiente ou ao posicionamento. Todos os outros campos ainda funcionarão em versões mais antigas. O que você deve fazer para se preparar: será necessário usar o SDF v5 para que seus arquivos sejam totalmente compatíveis com as novas opções de segmentação. Saiba mais sobre as atualizações do SDF v5 para segmentação por posicionamento e ambiente.   Nenhuma alteração na Transferência de dados Esse aprimoramento na segmentação não afetou a Transferência de dados. O campo Posição do anúncio do DBM continuará sendo exibido se cada impressão incluída em um arquivo da Transferência de dados estiver acima ou abaixo da dobra.
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  3. Segmentação aprimorada por ambiente e posicionamento no Display & Video 360
    Resumo No dia 28 de agosto, apresentamos uma experiência aprimorada de segmentação por ambiente e posicionamento que permite segmentar seus anúncios com maior precisão e granularidade. Você verá atualizações no Display & Video 360 que oferecem suporte a essa mudança, incluindo: configurações de segmentação aprimoradas ao criar ou editar itens individualmente ou em massa; dimensões atualizadas na geração de relatórios que refletem as novas configurações de segmentação; uma nova versão dos arquivos de dados estruturados que oferece suporte a novas configurações de segmentação. As configurações de segmentação anteriores em todos os pedidos de veiculação e itens de linha foram mapeadas para as opções aprimoradas. Assim todas as seleções de segmentação permanecerão intactas. Todos os itens de linha continuarão sendo veiculados usando essas configurações mapeadas. Essa mudança não afetará a Transferência de dados. Para ativar a geração de relatórios consistentes e preparar suas equipes para criar campanhas com as novas configurações de segmentação, recomendamos que você siga estas etapas: Familiarize-se com as novas configurações de segmentação. Saiba mais abaixo Atualize todos os relatórios ou painéis, incluindo ferramentas de terceiros, que usam a dimensão "Ambiente", porque os valores dessa dimensão foram alterados. Saiba mais abaixo Prepare-se para usar os novos arquivos de dados estruturados v5 se você atualizar as configurações de segmentação por ambiente com essa ferramenta. As versões anteriores dos arquivos de dados estruturados não são compatíveis com as novas configurações de segmentação por ambiente. Saiba mais abaixo No dia 28 de agosto, apresentamos uma experiência aprimorada de segmentação por ambiente e posicionamento no Display & Video 360. As opções anteriores de segmentação por ambiente foram criadas para uma Internet que consistia principalmente em anúncios de display no computador e na Web para dispositivos móveis. Como o comportamento do usuário e o ecossistema de anúncios evoluíram, queremos oferecer aos usuários do Display & Video 360 a capacidade de segmentar os anúncios deles explicitamente com base no ambiente (aplicativo ou Web) e na posição (na tela ou no conteúdo). As novas configurações de segmentação permitem que você: melhore a segmentação de anúncios de display, em vídeo e em áudio com maior precisão e granularidade; segmente explicitamente novas origens de inventário, como vídeos out-stream em diferentes telas; encontre com facilidade opções relacionadas com agrupamentos de segmentação simplificados. Você verá atualizações completas no Display & Video 360 para oferecer suporte a essa mudança. Leia as seções abaixo para saber mais sobre as atualizações de segmentação, arquivos de dados estruturados e geração de relatórios. Atualizações nas configurações de segmentação O que mudou: a essência dessa experiência aprimorada é refletida nas atualizações das configurações de segmentação do Display & Video 360. Todas as configurações de segmentação anteriores disponíveis no Display & Video 360 foram mapeadas para novas opções. Ainda é possível segmentar os mesmos ambientes e posicionamentos, incluindo algumas novas combinações que não estavam disponíveis anteriormente, mas agora isso é feito com diferentes controles de segmentação. Desde 28 de agosto, as seguintes alterações foram feitas: Segmentação por ambiente atualizada: a segmentação por ambiente agora é focada em ambientes de veiculação da Web ou de aplicativos. As opções relacionadas a dispositivos e posicionamentos foram transferidas da segmentação por ambiente para outros controles de segmentação. Nova configuração de segmentação por posicionamento: todos os controles relacionados ao posicionamento de um anúncio em uma tela ou conteúdo agora estão agrupados em um novo controle de segmentação por posicionamento. Todas as opções transferidas para a segmentação por posicionamento funcionam e são veiculadas da mesma forma. As configurações relacionadas ao posicionamento foram transferidas das seguintes opções para a segmentação por posicionamento: Segmentação por visibilidade: a opção de posicionamento na tela foi transferida da segmentação por visibilidade para a segmentação por posicionamento. Segmentação de vídeo: a opção de posicionamento do anúncio em vídeo foi transferida da segmentação de vídeo para a segmentação por posicionamento. Segmentação de áudio: a opção de posicionamento do anúncio de áudio foi transferida da segmentação de áudio para a segmentação por posicionamento. Como essa era a única opção na segmentação de áudio, essa configuração foi removida. As novas configurações de segmentação são refletidas em todas as opções de edição de segmentação nos seus parceiros, anunciantes, campanhas, pedidos de veiculação e itens de linha ao editar itens individualmente ou em massa. A previsão de alcance do item de linha também reflete todas as opções de segmentação atualizadas. As configurações de segmentação anteriores em todos os pedidos de veiculação e itens de linha foram mapeadas para as opções aprimoradas. Assim todas as seleções de segmentação permanecerão intactas. Todos os itens de linha continuarão sendo veiculados usando essas configurações mapeadas. O que fazer para se preparar: recomendamos que você se familiarize com as novas configurações de segmentação descritas abaixo. Atualizada: segmentação por ambiente O que você observará: você verá as opções a seguir para a segmentação por ambiente no Display & Video 360. O foco da segmentação por ambiente agora são os ambientes de veiculação da Web ou de aplicativos. O inventário não otimizado por tipo de dispositivo será incluído por padrão, como sites para computador visualizados em dispositivos móveis, mas você pode desativar essa configuração. Por que fizemos essa alteração: a configuração de segmentação por ambiente anterior mistura o ambiente de veiculação com tipos de dispositivos e posicionamentos de anúncios. A nova versão da segmentação por ambiente e posicionamento separa essas configurações distintas em agrupamentos relacionados. Novidade: segmentação por posicionamento O que você observará: você verá a configuração a seguir da segmentação por posicionamento ao criar pedidos de veiculação. Para itens de linha individuais, a configuração de segmentação por posicionamento mostrará somente opções relevantes para esse tipo de item de linha. Por exemplo, os itens de linha de display não incluem as configurações de vídeo ou áudio. Os controles da segmentação por posicionamento incluem o seguinte: Posição na tela: defina a segmentação com base no local do anúncio em uma tela, como acima ou abaixo da dobra. Posição no conteúdo: defina a segmentação com base no local de um anúncio em relação a outro conteúdo, como no banner ou no artigo, para display, e vídeo out-stream ou anúncio precedente, para áudio e vídeo in-stream. Por que fizemos essa alteração: reunimos todas as opções de segmentação relacionadas à posição do anúncio em um único lugar. A posição na tela foi movida da segmentação por visibilidade para a segmentação por posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Alguns dos posicionamentos nas opções de conteúdo podem ser segmentados com a versão anterior da segmentação por ambiente, mas eles foram agrupados com os tipos de dispositivo. Agora é possível segmentar explicitamente o posicionamento no conteúdo em vários formatos, separadamente do ambiente de veiculação. Atualizada: segmentação por visibilidade O que você observará: você verá as opções de segmentação por visibilidade a seguir no Display & Video 360. Essa continua sendo a configuração de segmentação para a segmentação por visibilidade com base no Active View. Por que fizemos essa alteração: mudamos a posição na tela da segmentação por visibilidade para a segmentação por posicionamento para que ela seja agrupada com outras opções relacionadas ao posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Atualizada: segmentação de vídeo O que você observará: você verá as opções a seguir para a segmentação de vídeo no Display & Video 360. Essa continua sendo a opção de segmentação para selecionar tamanhos específicos de player de vídeo. Por que fizemos essa alteração: mudamos a posição do anúncio em vídeo da segmentação de vídeo para a segmentação por posicionamento para que ela seja agrupada com outras opções relacionadas ao posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Removida: segmentação de áudio O que você observará: a opção de segmentação de áudio foi removida dos itens de linha de áudio. Por que fizemos essa alteração: mudamos a posição do anúncio em áudio da segmentação de áudio para a segmentação por posicionamento para que ela seja agrupada com outras opções relacionadas ao posicionamento. Esse controle de segmentação ainda funciona da mesma forma, embora os locais tenham sido movidos. Download de novas combinações de segmentação por ambiente e posicionamento Para adaptar rapidamente seus fluxos de trabalho de segmentação às configurações atualizadas, faça o download de um mapeamento das novas configurações que você deve usar para recriar combinações de segmentação anteriores. DOWNLOAD Atualizações de dimensões na geração de relatórios O que mudou: atualizamos algumas dimensões nos relatórios para refletir as novas configurações de segmentação. Todas as opções de geração de relatórios foram atualizadas, incluindo os relatórios instantâneos e off-line. Desde 28 de agosto, as seguintes alterações foram feitas: Valores atualizados para a dimensão "Ambiente": atualizamos os valores da dimensão "Ambiente" existente para que reflitam a nova configuração de segmentação por ambiente. Todos os valores anteriores foram mapeados para os novos valores, incluindo dados históricos. Novos valores App Web otimizada para dispositivos Isso inclui o inventário que foi projetado para o dispositivo em que foi visualizado, como sites para dispositivos móveis que foram visualizados em um dispositivo móvel. Web não otimizada para dispositivos Isso inclui o inventário que não foi projetado para um dispositivo, mas foi visualizado nele, como sites otimizados para computador, mas que foram visualizados em um dispositivo móvel. Valores anteriores sem alteração Desconhecido Valores anteriores que foram mapeados Valores anteriores que foram mapeados para a Web otimizada para dispositivos Jogo da Web para computadores (RTB de vídeo) Web para computadores (RTB de display) Vídeo da Web para computadores (RTB de vídeo) Web para dispositivos móveis Vídeo para computadores no feed Vídeo para computadores In-Read Valores anteriores que foram mapeados para a Web não otimizada para dispositivos Para computador em dispositivos móveis (RTB de display) Valores anteriores que foram mapeados para aplicativo App para dispositivos móveis Intersticial do app para dispositivos móveis (RTB de display) Intersticial de vídeo do app para dispositivos móveis (RTB de display) Nova dimensão "Posição no conteúdo": adicionamos uma dimensão "Posição no conteúdo" para refletir essas opções da segmentação por posicionamento. Os valores dessa dimensão são os seguintes: No artigo No banner No feed Intersticial Desconhecido - out-stream Anúncio precedente Anúncio intermediário Anúncio final Os relatórios programados continuarão sendo exibidos e refletirão os novos valores da dimensão "Ambiente". Eles não conterão a nova dimensão "Posição no conteúdo". A dimensão "Posição do anúncio" existente não será alterada. O que você deve fazer para se preparar: para evitar que relatórios ou painéis (incluindo ferramentas de terceiros) sejam afetados por essa mudança, recomendamos que você faça as seguintes atualizações: Atualize todos os relatórios que filtrem os valores da dimensão "Ambiente": como os valores da dimensão "Ambiente" foram alterados, os relatórios ou painéis que você usa e que são dependentes dos valores que foram removidos poderão não funcionar mais. É preciso atualizar essas ferramentas para usar somente os valores restantes dessa dimensão listados acima. Adicione a nova dimensão "Posição no conteúdo" aos seus relatórios: para gerar relatórios precisos sobre a posição de seus anúncios, você deve adicionar a nova dimensão "Posição no conteúdo" aos relatórios. Adicione a dimensão "Tipo de dispositivo" aos seus relatórios: se você já tiver usado a dimensão "Ambiente" para gerar relatórios sobre as opções do dispositivo, será necessário usar a dimensão "Tipo de dispositivo" para esses dados. Nova versão dos arquivos de dados estruturados O que mudou: apresentamos uma nova versão dos arquivos de dados estruturados (SDF, na sigla em inglês). O SDF v5 tem campos atualizados que refletem todas as novas opções de segmentação. Saiba mais sobre o SDF v5. Não é possível usar versões mais antigas do SDF para atualizar as opções de segmentação relacionadas ao ambiente ou ao posicionamento. Todos os outros campos ainda funcionarão em versões mais antigas. O que você deve fazer para se preparar: será necessário usar o SDF v5 para que seus arquivos sejam totalmente compatíveis com as novas opções de segmentação. Saiba mais sobre as atualizações do SDF v5 para segmentação por posicionamento e ambiente.   Nenhuma alteração na Transferência de dados Esse aprimoramento na segmentação não afetou a Transferência de dados. O campo Posição do anúncio do DBM continuará sendo exibido se cada impressão incluída em um arquivo da Transferência de dados estiver acima ou abaixo da dobra.
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  4. Atualização das opções de suporte por e-mail
    Desde 20 de junho de 2019, as equipes de suporte dos produtos de publicidade do Google Marketing Platform (Campaign Manager 360, Display & Video 360, Studio, Search Ads 360) não recebem mais solicitações enviadas por e-mail direto. Você pode continuar entrando em contato com nossas equipes de suporte via bate-papo ou pela ajuda, clicando no ícone no canto superior direito do produto. Também é possível entrar em contato com o suporte pelos links "Fale conosco" ou "Receber suporte" no canto superior direito da Central de Ajuda. Saiba mais Há diversas vantagens no uso de canais de suporte no produto e na Central de Ajuda: Além do formato de e-mail que você usa hoje, entre em contato com nossa equipe de suporte pelo bate-papo e receba a ajuda de um especialista em tempo real. Dê informações detalhadas sobre o contexto do problema e receba soluções mais rápidas e relevantes. Receba respostas imediatas para seus problemas com a tecnologia mais recente para recomendação de artigos úteis da Central de Ajuda.
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  5. Novidades de março de 2019
    Saiba mais sobre os novos recursos e atualizações do Display & Video 360 de março de 2019
    Atualizações de campanha e fluxo de trabalho Planeje campanhas e faça previsões de alcance único no Display & Video 360 Agora há um novo espaço de trabalho de planejamento no módulo "Campanhas". Ele oferece aos anunciantes uma ferramenta abrangente de planejamento de inventários e previsão de alcance para compras de vídeo. Os planejadores podem descobrir novos inventários, prever o alcance de vídeos e exportar planos de campanha. Saiba mais Publicidade eleitoral na União Europeia O Google exige a verificação de anunciantes que querem exibir anúncios eleitorais na União Europeia (exceto Reino Unido). As inscrições para verificação foram abertas em 14 de março de 2019. Elas podem levar de três a cinco dias úteis para serem processadas. Saiba mais Alcance seus clientes nos momentos mais importantes com acionadores em tempo real Com os acionadores em tempo real, é possível alcançar e interagir instantaneamente com os clientes em momentos importantes, basta sincronizar sua campanha digital com sinais off-line, como eventos esportivos. Esses sinais são usados para acionar instantaneamente o lançamento de uma campanha e da entrega acelerada. Desse modo, você só paga quando o sinal for relevante para sua marca e seus clientes. Os acionadores em tempo real estão disponíveis para itens de linha de display e vídeo. Saiba mais A versão 4.2 dos arquivos de dados estruturados já está disponível Lançamos a versão 4.2 dos arquivos de dados estruturados (SDF, na sigla em inglês). Veja alguns destaques desta versão: Suporte a ajustes de lance para smart TV TrueView Capacidade de herdar as datas de início e término do pedido de veiculação no nível do item de linha Renomeação alterada para alinhar o SDF com a IU do Display & Video 360 Consulte o gráfico de análise de opções de orçamento a partir dos pedidos de veiculação Agora há um novo gráfico de análise de opções de orçamento na visualização de pedidos de veiculação. Use o gráfico para analisar como as principais métricas de desempenho serão afetadas se você alterar o orçamento do pedido de veiculação de maneira proporcional em todos os itens de linha. Saiba mais As estratégias de lances automáticos no nível do pedido de veiculação já estão disponíveis Ao criar um pedido de veiculação, agora você pode definir as configurações de otimização dele de modo que o Display & Video 360 ajuste automaticamente os lances e orçamentos, para que os itens tenham melhor desempenho no pedido de veiculação. Saiba mais Agora os itens de linha TrueView estão incluídos nas configurações de qualidade da marca Os itens de linha e grupos de anúncios TrueView agora são incluídos na visão geral das configurações de qualidade da marca. Saiba mais Melhorias na geração de relatórios e gerenciamento de aplicativos para smart TVs Gerenciamento da segmentação de aplicativos por meio de canais: agora é possível criar canais com aplicativos para smart TVs. Isso facilita o controle de grupos de aplicativos para segmentação. Saiba mais Identificadores de aplicativos em relatórios: agora você pode ver identificadores de aplicativos individuais para smart TVs ao usar a dimensão aplicativo/URL nos relatórios. Desse modo, é possível ter uma ideia melhor dos aplicativos em que os anúncios em vídeo foram exibidos. Antes as smart TVs eram categorizadas como "Inventário de baixo volume" com essa dimensão. Saiba mais As listas de locais agora podem ser usadas para segmentação geográfica por região Incluímos a compatibilidade com listas regionais para segmentação em massa por código postal. Os limites de tamanho para todas as listas de locais também foram atualizados: Cada lista de locais agora pode conter até 10.000 entradas. Você pode criar até 50 listas de proximidades e 50 listas regionais (100 no total). Saiba mais Edição em massa na visualização combinada para períodos de veiculação de campanhas As configurações de segmentação para pedidos de veiculação e itens de linha agora podem ser editadas em massa na visualização combinada. O endereço de e-mail exibido no Display & Video 360 agora está alinhado com outros produtos do Google O endereço de e-mail exibido na seção "Gerenciamento de usuários" do Display & Video 360 agora reflete o e-mail principal de sua Conta do Google. Dessa forma, o e-mail exibido no Display & Video 360 é o mesmo mostrado em outros produtos do Google. Não há alterações no endereço de e-mail que você usa para fazer login no Display & Video 360. Atualizações dos criativos Melhorias na Tela do anúncio e novos formatos de rascunho de criativos A Tela do anúncio agora tem um fluxo de trabalho mais intuitivo para lidar com versões de rascunho e publicadas de criativos. Agora você pode: ver a versão que você está visualizando no momento; alternar entre versões; ver o que você pode editar em cada versão. Além disso, os formatos de criativos Flipbook e Lightbox agora são compatíveis com versões de rascunho. Saiba mais Os criativos agora podem ser copiados em massa Agora você pode criar cópias de um ou mais criativos usando a ação em massa “Duplicar”. Saiba mais Copiar e colar na visualização em lista da Tela do anúncio Você pode usar a visualização em lista para gerenciar os criativos em uma planilha, o que facilita o controle de criativos com muitas variantes. Para acelerar a edição, agora é possível: copiar e colar células e colunas; copiar de/para planilhas externas. Além disso, os formatos de criativos Flipbook e Lightbox agora são compatíveis com versões de rascunho. Saiba mais Atualizações do inventário Transações preferenciais transferidas para o Google Ad Manager Desde 31 de outubro de 2018, as transações preferenciais legadas que não foram criadas no Google Ad Manager tornaram-se somente leitura e não podem ser modificadas pelo comprador nem pelo vendedor. As transações preferenciais foram lançadas no Ad Manager em 31 de julho de 2018, e a maioria dos editores já fez a transferência. As transações preferenciais legadas ficarão inativas em 31 de março de 2019. Entre em contato com o representante do Display & Video 360 para tirar suas dúvidas sobre transações preferenciais específicas. Atualizações de origem de inventário Para ver informações mais recentes sobre as origens de inventário do Display & Video 360, consulte as listas de trocas de exibição, trocas nativas e trocas de áudio e vídeo compatíveis.
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