„Titel“ [title] und „strukturierter Titel“ [structured_title]

 

Verwenden Sie das Attribut „Titel“ [title] und „strukturierter Titel“ [structured_title], um das angebotene Produkt eindeutig zu identifizieren. Der Titel ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer Anzeige oder Ihres Produkteintrags. Spezifische und korrekte Titel ermöglichen es uns, Ihr Produkt den richtigen Kunden zu zeigen.

---

Themen in diesem Artikel

• Verwendung
• Format
• Mindestanforderungen
• Best Practices
• Beispiele

---

Verwendung

Erforderlich für jedes Produkt.

Verwenden Sie für Titel, die mit generativer KI erstellt wurden, das Attribut „strukturierter Titel“ [structured_title]. Andernfalls können Sie auch das Attribut „Titel“ [title] verwenden.

Das Attribut „Titel“ [title] ist ein Standardtextattribut ohne Unterattribute.

Für das Attribut „strukturierter Titel“ [structured_title] werden zwei Unterattribute verwendet:

Inhalt [content] (erforderlich): Der Titeltext.

• Typ der digitalen Quelle [digital_source_type] (optional): Es werden zwei Werte unterstützt:
  • Standard [default]: Gibt an, dass der mit dem Unterattribut „Inhalt“ [content] bereitgestellte Titel nicht mit generativer KI erstellt wurde.
  • Trainierte algorithmische Medien [trained_algorithmic_media]: Gibt an, dass der mit dem Unterattribut „Inhalt“ [content] bereitgestellte Titel mit generativer KI erstellt wurde.

Wenn kein Wert angegeben ist, wird der Wert „Standard“ [default] verwendet.

• Inhalt [content] (erforderlich): Der Titeltext.

---

Format

Beachten Sie folgende Formatierungsrichtlinien, damit Google die von Ihnen eingereichten Daten nachvollziehen kann:

Weitere Informationen dazu, wann und wie Sie Ihre Produktdaten auf Englisch einreichen

Typ	String (Unicode-Zeichen. Empfohlen: nur ASCII)
Beschränkungen	Titel [title]: 1–150 Zeichen Unterattribut „Inhalt“ [content] des Attributs „strukturierter Titel“ [structured_title]: 1–150 Zeichen
Wiederkehrendes Feld	Nein
Schema.org-Property (Weitere Informationen)	Titel [title]: Product.name, Typ: Text Strukturierter Titel [structured_title]: wird von Schema.org aktuell nicht unterstützt

 Titelformatierung

Dateiformat	Beispieleintrag
Textfeeds	Google-T-Shirt für Herren, Bio-Baumwolle – Blau – Größe M
XML-Feeds	<g:title>Google-T-Shirt für Herren, Bio-Baumwolle – Blau – Größe M</g:title>

Formatierung des strukturierten Titels

Dateiformat	Beispieleintrag
Textfeeds	Beispiel (mit generativer KI erstellt): trained_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Original Google-Power-Schuhe in Blau & Orange (Größe 8)" Beispiel (nicht mit generativer KI erstellt): :Google-T-Shirt für Herren, Bio-Baumwolle – Blau – Größe M Formatieren Sie den Wert, indem Sie Werte für die Unterattribute „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] und „Inhalt“ [content] getrennt durch einen Doppelpunkt (:) einreichen. Wenn ein Doppelpunkt Teil des Unterattributs „Inhalt“ [content] ist, setzen Sie das gesamte Unterattribut in doppelte Anführungszeichen ("). Wenn doppelte Anführungszeichen Teil des Unterattributs „Inhalt“ [content] sind, kombinieren Sie sie mit einem zweiten doppelten Anführungszeichen. Geben Sie zum Beispiel statt 12" Bratpfanne:Teflon den Wert "12"" Bratpfanne:Teflon" an.
XML-Feeds	<g:structured_title>   <g:digital_source_type>     trained_algorithmic_media   </g:digital_source_type>   <g:content>     Stride & Conquer: Original Google-Power-Schuhe in Blau & Orange (Größe 8)   </g:content> </g:structured_title>

Informationen zur API-Formatierung finden Sie im Hilfeartikel zu Content API for Shopping.

Hinweis: Damit dieses Produktdatenattribut von unserem System korrekt erkannt werden kann, müssen Sie die Datenfeed-Datei in einem von uns unterstützten Format einreichen.

---

Mindestanforderungen

Folgende Anforderungen müssen erfüllt sein, damit Ihr Produkt beworben werden kann. Wenn Sie diese Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.

Hinweis: Wenn Ihr Titel die vorgesehene Zeichenbeschränkung überschreitet, wird er von Google gekürzt. In diesem Fall erhalten Sie eine entsprechende Benachrichtigung.

• Verwenden Sie einen aussagekräftigen Titel, der das Produkt eindeutig beschreibt.
• Beschreiben Sie das auf der Landingpage angezeigte Produkt. Achten Sie darauf, dass der Titel das verlinkte Produkt beschreibt. Die Titel, die Sie für Produkte in Ihren Produktdaten wählen, müssen zwar nicht immer mit den Inhalten auf Ihren Landingpages genau identisch sein, sie sollten aber erkennbar auf dasselbe Produkt verweisen.
• Unterscheiden Sie zwischen verschiedenen Varianten.
  • Geben Sie die Unterscheidungsmerkmale der jeweiligen Produktvariante im Titel an. Beispiel: Google-T-Shirt, rot. Vergessen Sie nicht, die Informationen des Titels auch über die entsprechenden Attribute wie Farbe [color], Größe [size] oder Altersgruppe [age_group] anzugeben. Fügen Sie dem Titel auch, falls relevant, Produktmerkmale hinzu, für die es keine entsprechenden Attribute gibt, zum Beispiel „Geschmack“.
  • Machen Sie möglichst genaue Angaben. Je spezifischer der Titel, desto leichter finden Kunden das korrekte Produkt und seine eventuellen Varianten auf der Landingpage. Nehmen wir an, Sie verkaufen Vorhänge und bieten auf Ihrer Landingpage sieben unterschiedliche Varianten an, die sich jeweils nach Größe und Farbe unterscheiden. Für den Kunden ist es wichtig, dass das ursprünglich gesehene Produkt schnell und einfach zu finden ist. Ein spezifischer Titel hilft da oft weiter.
• Achten Sie auf professionelle und grammatikalisch korrekte Formulierungen. Grammatikalisch korrekte Sätze sind leichter verständlich und wirken professioneller, was zu einer höheren Klickzahl führen kann. Vermeiden Sie außerdem effekthascherische Methoden wie durchgehende Großschreibung, Symbole, HTML-Tags und Werbetext. Hier erfahren Sie mehr über die redaktionellen und professionellen Anforderungen.
• Verwenden Sie fremdsprachige Wörter nur dann, wenn sie leicht verständlich sind, zum Beispiel bei einem Produkt mit einem fremdsprachigen Namen oder Titel.
  • Beispiel: Das Wort „Sushi“ wird auch außerhalb Japans verstanden.
  • Schreiben Sie fremdsprachige Wörter im Alphabet der Zielsprache. Verwenden Sie zum Beispiel keine japanischen Zeichen für Produkte, die auf die USA ausgerichtet sind. Wörter mit Akzenten, zum Beispiel „Les Clés“, sind dagegen zulässig.
  • Verwenden Sie keine fremdsprachigen Zeichen oder Sonderzeichen aus Effekthascherei. Diese Strategie wird häufig bei Spam oder unseriösen Anzeigen angewandt. Beispiel: (ಠ_ಠ).
• Verwenden Sie keine Großbuchstaben zur Hervorhebung. Durchgehende Großschreibung wird häufig in Spam und unseriösen Anzeigen verwendet. Bei Abkürzungen, Telefonnummern, Länder- und Währungssymbolen kann jedoch durchgehende Großschreibung verwendet werden. Beispiele: „ADHS“, „UNICEF“, „1-555-JETZT-ANRUFEN“, „DE“ und „EUR“.
• Geben Sie keinen Werbetext an. Erwähnen Sie keine Informationen zu Preis, Sonderangebotspreis, Angebotszeitraum, Lieferung, Lieferdatum, andere zeitbezogene Angaben oder den Namen Ihres Unternehmens. Reichen Sie diese Informationen mithilfe der anderen Attribute wie „Sonderangebotspreis“ oder „Versand“ ein.
• Verwenden Sie keine überflüssigen Leerzeichen. Beschreiben Sie Ihr Produkt stattdessen mit den vorhandenen Zeichen so effektiv wie möglich.
• Alle mit generativer KI erstellten Titel müssen mit dem Attribut „strukturierter Titel“ [structured_title] anstelle des Attributs „Titel“ [title] angegeben werden.
  • Das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] des Attributs „strukturierter Titel“ [structured_title] muss den Wert „trained_algorithmic_media“ haben. Dies weist darauf hin, dass das Bild mit generativer KI erstellt wurde.
  • Das Unterattribut „Inhalt“ [content] des Attributs „strukturierter Titel“ [structured_title] muss den KI-generierten Titel enthalten.
• Wenn Sie sowohl das Attribut „strukturierter Titel“ [structured_title] als auch das Attribut „Titel“ [title] angeben, wird nur das Attribut „Titel“ [title] verwendet.

---

Best Practices

Mit folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer Produktdaten über die grundlegenden Anforderungen hinaus optimieren.

• Nutzen Sie alle 150 Zeichen. Der Titel des Produkts wird verwendet, um es mit dem Suchbegriff des Kunden abzugleichen. Geben Sie die Informationen an, durch die sich Ihr Produkt definiert.
• Beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen. Je nach Bildschirmgröße sehen Nutzer maximal 70 oder weniger Zeichen Ihres Titels.
• Verwenden Sie Keywords. Keywords dienen dazu, Ihr Produkt und die Suchanfrage eines Nutzers miteinander zu verknüpfen. Sie helfen dem Nutzer, schnell zu erfassen, was Sie anbieten. Mit Keywords können Sie beispielsweise folgende Arten von Produktdetails angeben:
  • Produktname
  • Marke
• Spezielle Angaben zum Produktbereich, zum Beispiel „Umstandsgröße“ bei Bekleidung oder „wasserfest“ für Wimperntusche

Zusätzliche Anleitungen

Sehen Sie sich die einzelnen Abschnitte sorgfältig an, um festzustellen, ob die Richtlinien für Ihr Land oder Ihr Produkt gelten. Wenn Sie die für Sie geltenden Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.

KI-generierte Titel

Verwenden Sie für KI-generierte Titel das Attribut „strukturierter Titel“ [structured_title] anstelle des Attributs „Titel“ [title]. Geben Sie den KI-generierten Titeltext im Attribut „Inhalt“ [content] an und legen Sie für das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] den Wert „trained_algorithmic_media“ fest.

Optimierte Titel

Im Sinne einer optimalen Nutzerfreundlichkeit setzt Google wichtige Produktattribute möglicherweise an den Beginn eines Titels. So wird Ihr Angebot bestmöglich auf die Suchanfrage von Kunden abgestimmt. Bei Titeln, die den Markennamen des Produkts als erstes Wort enthalten, werden weitere Produktattribute nach dem Markennamen aufgeführt. Trennzeichen wie Bindestriche („-“) können zur besseren Lesbarkeit hinzugefügt werden.

Beispiele

Eine Kingsize-Matratze

• Suchanfrage: „Kingsize-Matratze“
• Vom Händler bereitgestellter Titel*: „Mittelharte Kingsize-Matratze aus Rückstellschaum ...“
• Dynamischer Titel: „Kingsize – mittelharter Rückstellschaum...“

Kingsize-Matratze aus Rückstellschaum der Marke XYZ

• Suchanfrage: „XYZ Kingsize Rückstellschaummatratze“
• Vom Händler bereitgestellter Titel*: „Mittelharte Kingsize-Matratze aus Rückstellschaum...“
• Dynamischer Titel: „XYZ – Kingsize – Rückstellschaum Kingsize...“

* Der vom Händler bereitgestellte Titel ist der Wert, den Sie mit dem Attribut „Titel“ [title] für ein Produkt einreichen. Wenn der angegebene Titel am besten zur Suchanfrage eines Kunden passt, werden keine Änderungen vorgenommen.

Nur Russland

Fügen Sie die Altersempfehlung am Anfang des Titels ein, wenn Sie Medien wie Bücher, Printmedien, digitale Medien sowie Produkte anbieten, die Informationen mit Altersbeschränkung enthalten. Verwenden Sie eine der folgenden Altersempfehlungen:

• 18+
• 16+
• 12+
• 6+
• 0+

Halten Sie beim Hinzufügen der Altersempfehlung folgendes Format ein: „(Altersempfehlung)“ + „Titel Ihres Produkts“
Beispiel: (18+) Братья Карамазовы

Smartphone oder Tablet mit Vertrag

Machen Sie im Titel deutlich, dass für das Produkt ein Vertrag mit einer bestimmten Laufzeit erforderlich ist. Sie können z. B. folgende Formulierungen verwenden:

• Mit Vertrag, 12 Monatsraten
• Ratenzahlung, 24 Monate Laufzeit
• Mit Abo, 18 Monatsraten

Druckerpatronen

Welchen Titel Sie angeben, hängt vom Typ, vom Zustand und vom Hersteller der von Ihnen verkauften Druckerpatrone ab.
Weitere Informationen zu Anforderungen an Druckerpatronen

Kompatible oder aufgearbeitete Produkte von Drittanbietern

Welchen Titel Sie angeben, hängt vom Typ, vom Zustand und vom Hersteller des von Ihnen verkauften Drittanbieter-Produkts ab. Weitere Informationen zu Anforderungen an kompatible oder aufgearbeitete Produkte von Drittanbietern

Nur USA – Smartphone oder Tablet mit Ratenzahlung

Machen Sie im Titel deutlich, dass für das Produkt ein Ratenplan mit einer bestimmten Laufzeit erforderlich ist. Sie können z. B. folgende Formulierungen verwenden:

• „mit 12 Monatsraten“
• „mit 10 monatlichen Zahlungen“

Personalisierte Produkte

Beschreiben Sie, inwiefern das Produkt personalisiert ist. Wenn in einen Artikel zum Beispiel Text eingraviert werden kann, fügen Sie diese Angabe dem Titel hinzu. Weitere Informationen zu den Anforderungen an personalisierte Produkte

Produktmuster

Wenn das Produkt, das Sie anzeigen lassen möchten, nur in großen Mengen verkauft wird, der Kauf einzelner Produktmuster jedoch möglich ist, können Sie das Muster anstelle der großen Menge präsentieren. Reichen Sie dazu den Preis des Musters im Feed ein und beginnen Sie den Titel mit dem Wort „Muster“.

Händlerdefinierte Sets und Multipacks

Beschreiben Sie das gesamte Produktset oder Multipack. Bei einem Set können Sie zum Beispiel alle Produkte beschreiben, die zusammen mit dem Hauptprodukt angeboten werden. Bei einem Multipack können Sie angeben, wie viele Produkte zusammen angeboten werden.

Softwareabos

Bei Softwareabos sollten das Wort „Abo“ und die Dauer des Abos im Titel enthalten sein. Bei einem Produkt mit einem einjährigen Abo könnte der Titel beispielsweise lauten: Google Chrome (1-Jahres-Abo). Weitere Informationen zum Bewerben von Softwareabos

Beispiele

Aussagekräftiger Titel

Achten Sie darauf, dass Ihr Titel das Produkt auf der Landingpage beschreibt.

Produktdaten für Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange
Attribut	Wert
Titel [title]	Original-Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange

Mit generativer KI erstellter Titel

Verwenden Sie für KI-generierte Titel das Attribut „strukturierter Titel“ [structured_title] anstelle des Attributs „Titel“ [title].

 

Produktdaten für Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange
Attribut	Wert
Strukturierter Titel [structured_title]	train_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Original Google-Power-Schuhe in Blau & Orange (Größe 8)" von Google

Smartphones

Produktdaten für ein Google Pixel 3, 64 GB, Midnight Blue, entsperrt
Attribut	Wert
Titel [title]	Google Pixel 3 – 64 GB – Midnight Blue – entsperrt

 

Produktdaten für ein Google Pixel 4, 64 GB, Midnight Blue
Attribut	Wert
Titel [title]	Google Pixel 4 – 64 GB – Midnight Blue

Produkte ohne Varianten

Produktdaten für Android Squishable-Bio-Baumwolle, 40 cm
Attribut	Wert
Titel [title]	Android Squishable, ca. 40 cm, Bio-Baumwolle

Produkt mit Varianten

 

Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, schwarz, Größe S
Attribut	Wert
Größe [size]	S
Farbe [color]	Schwarz
Titel [title]	Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe S, schwarz

 

Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, grün, Größe S
Attribut	Wert
Größe [size]	S
Farbe [color]	Grün
Titel [title]	Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe S, grün

 

Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, schwarz, Größe M
Attribut	Wert
Größe [size]	M
Farbe [color]	Schwarz
Titel [title]	Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe M, schwarz

 

Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, grün, Größe M
Attribut	Wert
Größe [size]	M
Farbe [color]	Grün
Titel [title]	Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe M, grün

 

Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, schwarz, Größe L
Attribut	Wert
Größe [size]	L
Farbe [color]	Schwarz
Titel [title]	Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe L, schwarz

 

Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, grün, Größe L
Attribut	Wert
Größe [size]	L
Farbe [color]	Grün
Titel [title]	Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe L, grün

Produkte mit nicht unterstützten Varianten

Manchmal ist für das Unterscheidungsmerkmal in einer Gruppe mit Artikelvarianten kein entsprechendes Attribut vorhanden. Trotzdem können Sie das Unterscheidungsmerkmal im Titel angeben. Beispielsweise gibt es für die Geschmacksrichtung von Lebensmitteln kein Attribut. Trotzdem können Sie die Angabe der Geschmacksrichtung dem Titel hinzufügen.

Produktdaten für Bio-Milchschokolade
Attribut	Wert
Titel [title]	Bio-Milchschokolade

 

Produktdaten für Bio-Schokolade zartbitter
Attribut	Wert
Titel [title]	Bio-Schokolade zartbitter

Softwareabo

Achten Sie bei Softwareabos darauf, das Wort „Abo“ und die Abodauer im Titel [title] anzugeben.

Produktdaten für Google-Software, einjähriges Abo
Attribut	Wert
Titel [title]	Google-Software – einjähriges Abo
Google-Produktkategorie [google_product_category]	Software > Computersoftware

Sets

Produktdaten für ein vom Händler zusammengestelltes Set mit Kamera, Objektiv und Ladegerät
Attribut	Wert
Titel [title]	Kamera – schwarz + 18- bis 55-mm-Objektiv und Ladegerät
Set [is_bundle]	Ja