Verwenden Sie das Attribut „Titel“ [title] oder „Strukturierter Titel“ [structured_title], um das angebotene Produkt eindeutig zu identifizieren. Der Titel ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer Anzeige oder Ihres Produkteintrags. Wenn Sie spezifische und korrekte Titel angeben, können wir Ihr Produkt den richtigen Kunden zeigen.
Themen in diesem Hilfeartikel
Verwendung
Verwenden Sie für Titel, die mit generativer KI erstellt wurden, das Attribut „Strukturierter Titel“ [structured_title]. Verwenden Sie für Titel, die nicht mit generativer KI erstellt wurden, entweder das Attribut „Strukturierter Titel“ [structured_title] oder das Attribut „Titel“ [title].
Das Attribut „Titel“ [title] ist ein Standardtextattribut ohne Unterattribute.
Für das Attribut „Strukturierter Titel“ [structured_title] werden zwei Unterattribute verwendet:
- Typ der digitalen Quelle
[digital_source_type](optional): Es werden zwei Werte unterstützt:- Standard
[default]: Gibt an, dass der mit dem Unterattribut „Inhalt“[content]bereitgestellte Titel nicht mit generativer KI erstellt wurde. - Trainierte algorithmische Medien
[trained_algorithmic_media]: Gibt an, dass der mit dem Unterattribut „Inhalt“[content]bereitgestellte Titel mit generativer KI erstellt wurde. - Wenn kein Wert angegeben ist, wird der Wert „Standard“
[default]verwendet.
- Standard
- Inhalt
[content](erforderlich): Der Titeltext.
Format
Beachten Sie folgende Formatierungsrichtlinien, damit Google die von Ihnen eingereichten Daten nachvollziehen kann:
Weitere Informationen dazu, wann und wie Sie Ihre Produktdaten auf Englisch einreichen
|
Typ |
String (Unicode-Zeichen. Empfohlen: nur ASCII) |
|
Zeichenbeschränkung |
Titel Unterattribut „Inhalt“ |
|
Wiederkehrendes Feld |
Nein |
|
Schema.org-Property |
Titel Strukturierter Titel |
Titelformatierung
| Dateiformat | Beispieleintrag |
|---|---|
| Textfeeds | Google-T-Shirt für Herren, Bio-Baumwolle – Blau – Größe M |
| XML-Feeds | <g:title>Google-T-Shirt für Herren, Bio-Baumwolle – Blau – Größe M</g:title> |
Formatierung des strukturierten Titels
| Dateiformat | Beispieleintrag |
|---|---|
| Textfeeds |
Beispiel (mit generativer KI erstellt): Beispiel (nicht mit generativer KI erstellt): Formatieren Sie den Wert, indem Sie Werte für die Unterattribute „Typ der digitalen Quelle“ Wenn ein Doppelpunkt Teil des Unterattributs „Inhalt“ |
| XML-Feeds | <g:structured_title> |
Informationen zur API-Formatierung finden Sie im Hilfeartikel zur Content API for Shopping.
Mindestanforderungen
Folgende Anforderungen müssen erfüllt sein, damit Ihr Produkt beworben werden kann. Wenn Sie diese Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.
- Verwenden Sie einen aussagekräftigen Titel, der das Produkt unmissverständlich beschreibt.
- Beschreiben Sie das auf der Landingpage angezeigte Produkt. Achten Sie darauf, dass der Titel das verlinkte Produkt beschreibt. Die Titel, die Sie für Produkte in Ihren Produktdaten wählen, müssen zwar nicht immer identisch sein mit den Inhalten auf Ihren Landingpages, sie sollten aber erkennbar auf dasselbe Produkt verweisen.
- Unterscheiden Sie zwischen verschiedenen Varianten.
- Geben Sie die Unterscheidungsmerkmale der jeweiligen Produktvariante im Titel an. Beispiel: Google-T-Shirt, rot. Vergessen Sie nicht, die Informationen des Titels auch über die entsprechenden Attribute wie Farbe
[color], Größe[size]oder Altersgruppe[age_group]anzugeben. Fügen Sie dem Titel auch, falls relevant, Produktmerkmale hinzu, für die es keine entsprechenden Attribute gibt, zum Beispiel „Geschmack“. - Machen Sie möglichst genaue Angaben. Je spezifischer der Titel, desto leichter finden Kunden das korrekte Produkt und seine eventuellen Varianten auf der Landingpage. Nehmen wir an, Sie verkaufen Vorhänge und bieten auf Ihrer Landingpage sieben unterschiedliche Varianten an, die sich jeweils nach Größe und Farbe unterscheiden. Für den Kunden ist es wichtig, dass das ursprünglich gesehene Produkt schnell und einfach zu finden ist. Ein spezifischer Titel hilft da oft weiter.
- Geben Sie die Unterscheidungsmerkmale der jeweiligen Produktvariante im Titel an. Beispiel: Google-T-Shirt, rot. Vergessen Sie nicht, die Informationen des Titels auch über die entsprechenden Attribute wie Farbe
- Achten Sie auf professionelle und grammatikalisch korrekte Formulierungen. Grammatikalisch korrekte Sätze sind leichter verständlich und wirken professioneller, was zu einer höheren Klickzahl führen kann. Vermeiden Sie außerdem effekthascherische Methoden wie durchgehende Großschreibung, Symbole, HTML-Tags und Werbetext. Hier erfahren Sie mehr über die redaktionellen und professionellen Anforderungen.
- Verwenden Sie fremdsprachige Wörter nur dann, wenn sie leicht verständlich sind, zum Beispiel bei einem Produkt mit einem fremdsprachigen Namen oder Titel.
- Verwenden Sie keine fremdsprachigen Zeichen oder Sonderzeichen aus Effekthascherei. Diese Strategie wird häufig bei Spam oder unseriösen Anzeigen angewandt. Beispiel: (ಠ_ಠ).
- Die Sprache für den Großteil Ihrer Produktdaten muss mit der Feedsprache übereinstimmen.
- Verwenden Sie keine Großbuchstaben zur Hervorhebung. Durchgehende Großschreibung wird häufig in Spam und unseriösen Anzeigen verwendet. Bei Abkürzungen, Telefonnummern, Länder- und Währungssymbolen kann jedoch durchgehende Großschreibung verwendet werden. Beispiele: „ADHS“, „UNICEF“, „1-555-JETZT-ANRUFEN“, „DE“ und „EUR“.
- Geben Sie keinen Werbetext an. Erwähnen Sie keine Informationen zu Preis, Sonderangebotspreis, Angebotszeitraum, Versand oder Liefertermin, machen Sie keine anderen zeitbezogenen Angaben und nennen Sie nicht den Namen Ihres Unternehmens. Reichen Sie diese Informationen mithilfe der anderen Attribute wie „Sonderangebotspreis“ oder „Versand“ ein.
- Verwenden Sie keine überflüssigen Leerzeichen. Beschreiben Sie Ihr Produkt stattdessen mit den vorhandenen Zeichen so effektiv wie möglich.
- Alle mit generativer KI erstellten Titel müssen mit dem Attribut „Strukturierter Titel“
[structured_title]anstelle des Attributs „Titel“[title]angegeben werden.- Das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“
[digital_source_type]des Attributs „Strukturierter Titel“[structured_title]muss den Wert „trained_algorithmic_media“ haben. Dies weist darauf hin, dass der Text mit generativer KI erstellt wurde. - Das Unterattribut „Inhalt“
[content]des Attributs „Strukturierter Titel“[structured_title]muss den KI-generierten Titel enthalten.
- Das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“
- Wenn Sie sowohl das Attribut „Strukturierter Titel“
[structured_title]als auch das Attribut „Titel“[title]angeben, wird nur das Attribut „Titel“[title]verwendet.
Best Practices
Mit folgenden Empfehlungen können Sie die Leistung Ihrer Produktdaten über die grundlegenden Anforderungen hinaus optimieren.
- Nutzen Sie alle 150 Zeichen. Der Titel des Produkts wird verwendet, um es mit dem Suchbegriff des Kunden abzugleichen. Geben Sie die Informationen an, durch die sich Ihr Produkt definiert.
- Beginnen Sie mit den wichtigsten Informationen. Je nach Bildschirmgröße sehen Nutzer maximal 70 Zeichen Ihres Titels.
- Verwenden Sie Keywords. Keywords dienen dazu, Ihr Produkt und die Suchanfrage eines Nutzers miteinander zu verknüpfen. Sie helfen dem Nutzer, schnell zu erfassen, was Sie anbieten. Mit Keywords können Sie beispielsweise folgende Arten von Produktdetails angeben:
- Produktname
- Marke
- Spezielle Angaben zum Produktbereich, zum Beispiel „Umstandsgröße“ bei Bekleidung oder „wasserfest“ für Wimperntusche
- Verwenden Sie fremdsprachige Wörter nur dann, wenn sie leicht verständlich sind, zum Beispiel bei einem Produkt mit einem fremdsprachigen Namen oder Titel.
- Beispiel: Das Wort „Sushi“ wird auch außerhalb Japans verstanden.
- Schreiben Sie fremdsprachige Wörter im Alphabet der Zielsprache. Verwenden Sie zum Beispiel keine japanischen Zeichen für Produkte, die auf die USA ausgerichtet sind. Wörter mit Akzenten, zum Beispiel „Les Clés“, sind dagegen zulässig.
- Fügen Sie den Markennamen des Produkts hinzu, wenn sich das Produkt dadurch besser von anderen unterscheiden lässt. Wenn Sie Produkte verschiedener Marken verkaufen und die Marke ein charakteristisches Merkmal eines Produkts ist, fügen Sie dem Produkttitel den Markennamen hinzu. So können Nutzer nachvollziehen, wer das Produkt hergestellt hat. Weitere Informationen zum Attribut „Marke“
[brand] - Das Attribut „Kurzer Titel“
[short_title]kann auch zusätzlich zum Attribut „Titel“[title]für Demand Gen-Anzeigen verwendet werden.
Zusätzliche Richtlinien
Sehen Sie sich die einzelnen Abschnitte sorgfältig an, um festzustellen, ob die Richtlinien für Ihr Land oder Ihr Produkt gelten. Wenn Sie die für Sie geltenden Anforderungen nicht erfüllen, lehnen wir Ihr Produkt ab und informieren Sie in Ihrem Merchant Center-Konto darüber.
KI-generierte Titel
[structured_title] anstelle des Attributs „Titel“ [title]. Geben Sie den KI-generierten Titeltext im Attribut „Inhalt“ [content] an und legen Sie für das Unterattribut „Typ der digitalen Quelle“ [digital_source_type] den Wert „trained_algorithmic_media“ fest.Beispiele
Eine Kingsize-Matratze
- Suchanfrage: „Kingsize-Matratze“
- Vom Händler bereitgestellter Titel*: „Mittelharte Kingsize-Matratze aus Rückstellschaum...“
- Dynamischer Titel: „Kingsize – mittelharter Rückstellschaum...“
Kingsize-Matratze aus Rückstellschaum der Marke XYZ
- Suchanfrage: „XYZ Kingsize Rückstellschaummatratze“
- Vom Händler bereitgestellter Titel*: „Mittelharte Kingsize-Matratze aus Rückstellschaum...“
- Dynamischer Titel: „XYZ – Kingsize – Rückstellschaum Kingsize...“
* Der vom Händler bereitgestellte Titel ist der Wert, den Sie mit dem Attribut „Titel“ [title] für ein Produkt einreichen. Wenn der angegebene Titel am besten zur Suchanfrage eines Kunden passt, werden keine Änderungen vorgenommen.
Fügen Sie die Altersempfehlung am Anfang des Titels ein, wenn Sie Medien wie Bücher, Printmedien, digitale Medien sowie Produkte anbieten, die Informationen mit Altersbeschränkung enthalten. Verwenden Sie eine der folgenden Altersempfehlungen:
- 18+
- 16+
- 12+
- 6+
- 0+
Halten Sie beim Hinzufügen der Altersempfehlung folgendes Format ein: „(Altersempfehlung)“ + „Titel Ihres Produkts“
Beispiel: (18+) Братья Карамазовы
Machen Sie im Titel deutlich, dass für das Produkt ein Vertrag mit einer bestimmten Laufzeit erforderlich ist. Sie können z. B. folgende Formulierungen verwenden:
- Mit Vertrag, 12 Monatsraten
- Ratenzahlung, 24 Monate Laufzeit
- Mit Abo, 18 Monatsraten
Druckerpatronen
Weitere Informationen zu Anforderungen an Druckerpatronen
Kompatible oder aufgearbeitete Produkte von Drittanbietern
Welchen Titel Sie angeben, hängt vom Typ, vom Zustand und vom Hersteller des von Ihnen verkauften Drittanbieter-Produkts ab. Weitere Informationen
Nur USA – Smartphone oder Tablet mit Ratenzahlung
Machen Sie im Titel deutlich, dass für das Produkt ein Ratenplan mit einer bestimmten Laufzeit erforderlich ist. Sie können z. B. folgende Formulierungen verwenden:
- „mit 12 Monatsraten“
- „mit 10 monatlichen Zahlungen“
Beschreiben Sie, inwiefern das Produkt personalisiert ist. Wenn in einen Artikel zum Beispiel Text eingraviert werden kann, fügen Sie diese Angabe dem Titel hinzu. Weitere Informationen zu den Anforderungen an personalisierte Produkte
Beschreiben Sie das gesamte Produktset oder Multipack. Bei einem Set können Sie zum Beispiel alle Produkte beschreiben, die zusammen mit dem Hauptprodukt angeboten werden. Bei einem Multipack können Sie angeben, wie viele Produkte zusammen angeboten werden.
Bei Softwareabos sollten das Wort „Abo“ und die Dauer des Abos im Titel enthalten sein. Bei einem Produkt mit einem einjährigen Abo könnte der Titel beispielsweise lauten: Google Chrome (1-Jahres-Abo). Weitere Informationen zum Bewerben von Softwareabos
Beispiele
Achten Sie darauf, dass Ihr Titel das Produkt auf der Landingpage beschreibt.
| Produktdaten für Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Original-Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange |
Relevanter, nicht mit KI erstellter Titel mit dem Attribut „Strukturierter Titel“ [structured_title] anstelle des Attributs „Titel“ [title]
| Produktdaten für Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange | |
| Attribut | Wert |
Strukturierter Titel [structured_title] |
Original-Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange |
Mit generativer KI erstellter Titel
[structured_title] anstelle des Attributs „Titel“ [title].
| Produktdaten für Google-Schuhe, Herren, Größe 8, blau und orange | |
| Attribut | Wert |
Strukturierter Titel [structured_title] |
train_algorithmic_media:"Stride & Conquer: Original Google-Power-Schuhe in Blau & Orange (Größe 8)" von Google |
| Produktdaten für ein Google Pixel 3, 64 GB, Midnight Blue, entsperrt | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google Pixel 3 – 64 GB – Midnight Blue – entsperrt |
| Produktdaten für ein Google Pixel 4, 64 GB, Midnight Blue | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google Pixel 4 – 64 GB – Midnight Blue |
| Produktdaten für Android Squishable-Bio-Baumwolle, ca. 40 cm | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Android Squishable, ca. 40 cm, Bio-Baumwolle |
| Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, schwarz, Größe S | |
| Attribut | Wert |
Größe [size] |
S |
Farbe [color] |
Schwarz |
Titel [title] |
Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe S, schwarz |
| Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, grün, Größe S | |
| Attribut | Wert |
Größe [size] |
S |
Farbe [color] |
Grün |
Titel [title] |
Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe S, grün |
| Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, schwarz, Größe M | |
| Attribut | Wert |
Größe [size] |
M |
Farbe [color] |
Schwarz |
Titel [title] |
Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe M, schwarz |
| Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, grün, Größe M | |
| Attribut | Wert |
Größe [size] |
M |
Farbe [color] |
Grün |
Titel [title] |
Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe M, grün |
| Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, schwarz, Größe L | |
| Attribut | Wert |
Größe [size] |
L |
Farbe [color] |
Schwarz |
Titel [title] |
Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe L, schwarz |
| Produktdaten für ein ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, grün, Größe L | |
| Attribut | Wert |
Größe [size] |
L |
Farbe [color] |
Grün |
Titel [title] |
Ärmelloses, gepunktetes Skaterkleid, Größe L, grün |
Manchmal ist für das Unterscheidungsmerkmal in einer Gruppe mit Artikelvarianten kein entsprechendes Attribut vorhanden. Trotzdem können Sie das Unterscheidungsmerkmal im Titel angeben. Beispielsweise gibt es für die Geschmacksrichtung von Lebensmitteln kein Attribut. Trotzdem können Sie die Angabe der Geschmacksrichtung dem Titel hinzufügen.
| Produktdaten für Bio-Milchschokolade | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Bio-Milchschokolade |
| Produktdaten für Bio-Schokolade zartbitter | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Bio-Schokolade zartbitter |
Achten Sie bei Softwareabos darauf, das Wort „Abo“ und die Abodauer im Titel [title] anzugeben.
| Produktdaten für Google-Software, einjähriges Abo | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Google-Software – einjähriges Abo |
Google-Produktkategorie [google_product_category] |
Software > Computersoftware |
| Produktdaten für ein vom Händler zusammengestelltes Set mit Kamera, Objektiv und Ladegerät | |
| Attribut | Wert |
Titel [title] |
Kamera – schwarz + 18- bis 55-mm-Objektiv und Ladegerät |
Set [is_bundle] |
yes |