Ad Manager 报表维度

Ad Exchange 产品^{（Beta 版）}
显示特定 Ad Exchange 产品（例如展示广告、视频广告、移动应用内广告和 Ad Exchange 游戏广告）的效果数据。仅当您使用另一 Ad Exchange 产品（例如视频广告或移动广告）时，才会显示此维度。

CMS 元数据键
此维度取代了已被弃用的旧版“元数据键”维度。

报表数据反映的是 CMS 元数据关联的当前状态，而不是历史状态。

了解如何生成视频内容元数据报表。

Protected Audience API 投放^{（Beta 版）}
用于报告 Protected Audience API 广告投放情况。

可取值包括：

• 由 Protected Audience API 投放
• 非由 Protected Audience API 投放

TCF 供应商^{（已弃用）}  
全球供应商列表 (GVL) 中显示的广告技术提供商的名称。

此处返回的任何广告技术提供商名称都代表该广告技术提供商专有的出价遭拒情况，而值“（不适用）”则表示没有因一个或多个广告技术提供商导致的出价遭拒。

将此维度与“出价遭拒原因”维度结合使用可获得更多数据洞见。

VAST 版本 ^{（Beta 版）} 
由系统返回且按数字编号的 VAST 广告素材版本。若要确定您的广告代码中请求了哪个 VAST 版本，或要确定您是否向不同的播放器或合作伙伴广告资源分发了不同的广告代码，此维度可能会非常有用。可能的版本包括：“VAST 2”、“VAST 3”、“VAST 4”以及“不适用”（针对非视频广告请求）。

对于重定向，这不是来自第三方广告服务器的 VAST 版本。

此维度可以与所有视频维度（包括“内容元数据”、“日期和时间”、“请求类型”、“广告单元”和“展示位置”）以及所有投放维度结合使用。它与总展示次数指标、销售率指标以及观看、错误和互动指标兼容。

主广告素材和随播广告素材
以广告素材集的形式投放时，所投放的广告素材的类型。

对于视频主广告素材和随播广告素材，主广告会在视频播放器内播放，而随播广告通常会伴随主广告投放到非视频广告位中。

优先认购定价规则^{（Beta 版）}
报告优先认购定价规则。如果某项内容同时符合优先认购定价规则和统一定价规则的要求，那么系统会分别根据这两种规则进行报告（在“优先认购定价规则”和“统一定价规则”维度中），以帮助您确定哪种规则的底价较高。

适用于 Ad Exchange 和公开出价。对于其他需求渠道，会显示“（不适用）”。
 

元数据键
此维度很快就会被弃用，并会被替换为“CMS 元数据键”维度。

显示映射到视频内容元数据的键的指标。针对每个键显示的指标是分配给相应键的所有值的汇总。报表中可显示的键的数量不受限制。

如果视频广告未使用 cmsid 和 vid 参数定位到特定内容，此维度会显示为“不适用”。要想让报表只显示特定内容的流量，请在为此维度生成报表时应用请求类型过滤条件（将其设为为以下任何一项：> 视频广告代码）。

了解如何生成视频内容元数据报表。

分配关系
借助“分配关系”功能，您可指定与合作伙伴发布商之间的收益分成或广告投放关系。您可从下方的某些/所有分配关系类型中进行选择（具体取决于您拥有的权限）。

• 跟踪：与合作伙伴发布商就展示广告或视频广告达成收益分成协议。在分配关系中，收益分成以百分比表示。
• 重定向：向合作伙伴发布商发送一定百分比的或某一绝对数量的视频广告请求。重定向通过第三方 VAST 代码来处理。
• 共享：与 Ad Manager 合作伙伴发布商共享指定的视频广告资源。然后，您的合作伙伴便可在自己的 Ad Manager 广告联盟中直接针对该广告资源预订订单项。

发布商提供的信号（所有级别）^{（Beta 版）}
借助发布商提供的信号，Ad Manager 发布商可以使用 IAB 类目为键值对和受众群体名单添加注释。“所有级别”会针对叶级节点生成报告，并会以平面方式显示报告中的层次结构。

如果没有发布商提供的信号，会报告“（无）”。

发布商提供的信号（顶级）^{（Beta 版）}
借助发布商提供的信号，Ad Manager 发布商可以使用 IAB 类目为键值对和受众群体名单添加注释。“顶级”会仅针对根级父节点生成报告，并在每项广告请求中对叶级节点进行去重处理。同一项广告请求中可能仍会存在多个顶级。

如果没有发布商提供的信号，会报告“（无）”。

您可按标签整理您的合作伙伴。借助标签，您还可在日后按标签生成报表并充分利用其他广告投放功能。

呈现 SDK
显示移动应用中的广告是由哪个 SDK 呈现的。 

相关的值包括：

• 第三方 SDK：由第三方 SDK 呈现的广告。建议与“买方广告联盟”和“出价方”维度一起报告。 第三方 SDK 不会报告总点击次数。
• GMA SDK：广告是由 Google 移动广告 (GMA) SDK 呈现的。
• 不适用：非移动设备流量和未填充的请求。

子广告联盟代码
子广告联盟已授权渠道合作伙伴（即“父广告联盟”）通过多客户管理 (MCM) 工具中的“管理广告资源”这一委托类型代其经营和管理广告资源。借助此维度，渠道合作伙伴可以了解自己名下各个子发布商的表现。

安全信号名称（已获得）^{（Beta 版）}
用于报告已在广告请求中发送的安全信号的名称。

实名与否^{（Beta 版）}
显示“实名”“半公开”或“（不匹配的广告请求）”，具体取决于向购买了展示机会的买方发送的关于发布商网页的信息量。

广告客户域名^{（Beta 版）}
按广告客户网址显示效果数据。例如，Big Soda Pop Co. 可能会映射到 delicious.cola.com 这个域名。

提高身份保密的广告客户的透明度。此维度有时会拖慢大批量报告的运行速度。

• 网络缓存及其他：与广告服务器关联的域名（包括 Ad Manager 和第三方域名）都集中在这里，因为我们仅为顶级域名生成报告。所以，如果某个广告服务器域名包含重定向参数，那么即使相应请求有效且可能与收入和展示次数相关，我们也会截断完整网址。

  由于我们通常可以确定与这些域名关联的广告客户，所以您可能需要将此维度与“广告客户（已分类）”维度结合使用。

• 未知：此维度仅会显示 Ad Exchange 和公开出价机制中的前 10,000 个（按收入排序）广告客户域名。超出此限制的所有广告客户都会被归入“未知”类别中。

如果报告使用了“广告客户域名”维度，报告中除“（未知）”之外的所有行都会显示 100% 的 Ad Exchange 覆盖率。因此对于这些行，应忽略“Ad Exchange 广告请求数”和“Ad Exchange 覆盖率”。

在某些情况下（例如实时出价广告），广告客户域名可能是已提交的多个域名之一，我们并不知道系统具体选择投放了哪个广告素材。在这种情况下，报告中显示的广告客户域名是系统从可能的域名列表中随机选择的。

“不适用”表示与广告服务器、AdSense 和中介需求渠道不兼容。

广告技术提供商 ^{（Beta 版）} 
与出价关联的广告技术提供商 (ATP)。系统仅会在出价因缺少供应商的同意声明而遭拒的情况下报告 ATP。在其他情况下，此维度会显示为“不适用”。

仅与“出价数”和“平均出价 CPM”指标兼容。

广告技术提供商域名 ^{（Beta 版）} 
与出价关联的广告技术提供商 (ATP) 的域名。

仅与“出价数”和“平均出价 CPM”指标兼容。

VAST 链中每台广告服务器的 VAST 版本。

广告类型^{（Beta 版）}
显示不同广告类型的效果。报告中可能会显示的广告类型包括：

• 动画图片广告
• 音频广告
• 自动展示广告（也称为杂志样式广告）
• 图片广告
• 富媒体广告
• 文字广告
• 视频广告

并非所有这些广告类型都会出现在您的广告资源中。

适用于 Ad Exchange、公开出价和 AdSense。对于其他需求渠道，会显示“（不适用）”。

广告素材供应商
出现在给定广告素材或展示中的供应商。

相关的值包括：

• 公司名称（供应商 ID），例如 Numberly (2664)
• “-”表示未检测到任何认证供应商
• “不适用”表示是非 Ad Exchange 流量

查看广告技术提供商

媒体的加载过程所用的时间。

所选媒体文件的比特率。

广告素材尺寸^{（已弃用）}  
为响应广告位请求而投放的广告素材的尺寸。“广告素材尺寸”维度并不会反映所投放广告素材的实际尺寸，而是代表所投放广告素材的“定位的广告单元尺寸”。由于“广告素材尺寸”维度只能与填充了广告的展示次数相关联，因此该维度与“广告空缺的展示次数”指标不兼容。

如果报表中纳入了“广告素材尺寸”维度，则本应在主广告素材之下汇总的随播广告素材也会体现出来，因此您看到的总数可能比预期的要高。

• 动态广告插播
• Dynamic Ad Insertion API（广告连播投放）
• 动态广告插播服务器端信标
• 服务器端
• 客户端
• 未知

此维度可与所有视频维度、请求类型、日期和时间、广告单元以及所有广告素材维度结合使用。它与展示次数指标以及视频观看、互动和错误指标兼容。

提供维度反馈

广告资源格式
发出广告请求的广告单元的格式。

按常规广告资源组显示广告效果。可取值包括：

• 网站：用户是通过 PC 或笔记本电脑查看内容，或是通过移动设备或平板电脑的浏览器查看内容。
• 应用：用户是通过智能手机或平板电脑上的移动应用查看内容。请注意，Google Ad Manager 采用 SDK 来识别移动应用。使用简易网址代码对应用提出请求的发布商可能会看到不一致的结果。
• AMP：用户是通过旨在更快速地加载移动网站内容的 Accelerated Mobile Pages 网页查看广告。
• 其他：Ad Manager 无法检测到用户是通过何种设备查看内容。

广告资源购买代理机构^{（已弃用）}  
按广告资源购买代理机构显示效果数据。并非所有买方都会透露代理机构名称。因此，如果我们没显示名称，则可能会显示“（未知）”或“（没有代理机构）”。

如果报告使用了“广告资源购买代理机构”维度，则报告中除“（不匹配的广告请求）”之外的所有行都会显示 100% 的 Ad Exchange 覆盖率。因此对于这些行，应忽略“Ad Exchange 广告请求数”和“Ad Exchange 覆盖率”。

“不适用”表示与广告服务器、AdSense 和中介需求渠道不兼容。

要想让结果仅显示视频的流量，请使用请求类型过滤条件（将其设为为以下任何一项：> 视频广告代码）过滤您的结果。

应用 SDK 版本^{（Beta 版）}

已集成到应用内的 Google 移动广告 SDK 版本。支持对 iOS 和 Android 流量使用 Google 移动广告 SDK。

自 2023 年 6 月 23 日起，我们才开始支持适用于 Android 流量的 Google 移动广告 SDK 版本；在该日期之前，此维度会在 Android 版报告中返回短划线 (-)。

应用所有权状态
按我认领的应用以及应用所有权状态轻松过滤报告。相关的值包括：

• 自有表示您已成功声明对该应用的所有权。
• 没有所有权表示您尚未声明对应用的所有权。
• 不适用表示该应用 ID 不可用。

您必须先通过应用准备情况确认应用，然后才能认领该应用。然后，应用会进入审批流程，从而获得状态信息。

应用状态会在分析时（而非广告事件发生）显示。

• 男
• 女

按投放限制显示广告效果分布情况。如果某项广告请求可能会受到多重限制，系统仅会报告按照以下顺序找到的第一个匹配项。报表数值不会重叠。

• 受限广告：只能投放受限广告时获得的流量。这项限制会匹配下述类型的广告请求：包含参数 ltd=1、gad_has_consent_for_cookies=0，或者 TC 字符串中未指明已就用途 1 征得户同意但指明了用途 2、7、9 和 10 有法律依据。
• 受限的数据处理 (RDP)：包括发布商使用代码参数或广告资源网控件请求启用受限的数据处理模式时获得的流量。
• 非个性化广告 (NPA)：包括发布商使用代码参数或广告资源网控件请求启用非个性化广告时获得的流量。
• 基本广告：只有 IAB TCF v2.0 基本广告符合投放条件时获得的流量。这项限制会匹配下述类型的广告请求：所提供的 TC 字符串包含针对用途 1 的用户同意声明以及针对用途 2、7、9 和 10 的法律依据，但不含针对用途 3 或 4 的用户同意声明。
• 个性化设置已停用：个性化设置处于停用状态时获得的流量，包括由移动设备的用户控制功能停用、由其他的用户个性化设置停用控件实现停用，或者个性化设置不可行的其他情况。
• 无限制：无上述任何限制时获得的流量。

某些广告请求可能会属于此列表中的多个类别。在这类情况下，系统会按照此处所示的顺序将相应广告请求归入首个适用的类别。

政策限制未包含在“投放限制”维度中，而是位于政策中心内。

操作系统类别
移动设备操作系统。不适用于桌面广告资源，可能会排除一些不太常用的操作系统。桌面操作系统始终归类为“未知”。

注意：在 2022 年 1 月 11 日之前，非移动应用广告展示次数将报告为“其他”。该日期过后，此类展示次数将报告为“未知”。

收益组
由在中介和公开出价功能中使用的广告联盟或广告交易平台构成的群组（称为收益组）的名称。

注意：如果相应请求符合公开出价条件，但实际上所有公开出价合作伙伴都未出价，此维度可能会返回“不适用”。

日期
按日细分数据。在 Ad Manager 中，日期会以扩展后的格式显示，例如“2016 年 1 月 18 日，星期一”。所导出日期的格式则会更紧凑（例如：M/D/YY）。

注意：所导出日期的格式取决于与相应报表创建者的 Google 帐号关联的语言和/或地理位置。在其他用户创建的报表（例如定期生成的报表）中，所导出日期的格式可能会不同于您创建的报表中的日期格式。

是优先认购^{（Beta 版）}
如果采用的是优先认购交易方式，会返回 TRUE。仅适用于参与公开竞价的出价。不适用于首选交易或私下竞价。

有无 PPID^{（已弃用）}  
用于表明给定广告请求中是否存在有效的 PPID（发布商提供的标识符）。预订流量和程序化流量都在此维度的适用范围内。可采用的值包括：

• 存在：存在有效的 PPID
• 缺失：PPID 不存在或形式无效

了解详情

自其于 2024 年 2 月 22 日弃用后，系统仅报告历史数据。

流量来源 ^{（Beta 版）} 
了解所请求的查询是否已指定为“已购买”。可取值包括：

• 已购买：从非自有媒体资源重定向的流量（已收购或其他利诱性质的活动）
• 自然：直接网址输入、网站搜索或应用下载
• 未定义：未在 GPT 或移动 SDK 中设定相应值

核心兼容性

浏览器类别 ^{（Beta 版）} 
用户浏览器的类别。

可能的值包括“Google Chrome”“Safari”“Microsoft Edge”“Firefox”“应用内浏览器”和“不适用（应用）”。

用户标识符状态^{（已弃用）}  
用于指明某项给定广告请求中是否存在有效的用户广告标识符（第三方 Cookie 或设备 ID）。

可采用的值包括：

• 有效：用户标识符存在且有效。
• 受限：用户标识符存在，但其使用情况受到 Cookie 使用方式的限制。例如，不允许进行个性化设置。
• 缺失：用户标识符不存在。

与“第三方 ID 状态”相比，“用户标识符状态”会先检查权限，然后再检查 ID 是否存在。由于它首先会检查权限，因此即使没有 ID，也可能会具有“受限”值。

此维度以前称为“用户 Cookie 状态”。

第三方 ID 状态
指明给定广告请求中是否包含第三方 Cookie 或设备 ID。此维度仅报告基于第三方 ID 的值。

可采用的值包括：

• 有效：用户标识符存在且有效。
• 受限：广告请求中包含用户标识符，但不允许投放个性化广告。
• 缺失：用户标识符不存在。

与“用户标识符状态”相比，“第三方 ID 状态”会先检查是否存在 ID，然后再检查权限。由于它首先会检查是否存在 ID，所以无论用户是否已选择停用个性化设置，其值都可能是“缺失”。

网址^{（Beta 版）}
向发布商显示其“广告资源”部分中指定的网址所对应的网域、子网域或网页的效果数据。系统只会为“广告资源”部分中指定的网址统计广告请求。

自动刷新的流量
用于指明流量是否来自自动刷新的广告请求。相关的值包括：

• 已刷新：自动刷新的流量，也就是发布商针对广告请求调用自动刷新 Google 发布商代码 (GPT) API 时，以自动方式投放或更改广告或内容的操作。
• 未刷新：所有其他流量。

视频展示位置^{（已弃用）}  
视频展示位置的类型。

根据 IAB 指南，“视频广告展示位置”字段将于 2024 年弃用。

请求类型 ^{（Beta 版）} 
显示按请求广告时所用技术来细分的效果数据。此维度有助于进行更高级的问题排查，例如调查已投放广告的展示次数与已下载广告的展示次数之间的差异。可取值包括：

• AMP 广告代码
  展示会被归因于来自 <amp-ad> 代码的请求。该代码可使 AMP 广告的加载速度明显快于标准广告或其他类型代码所请求的广告。如果此值不是“AMP 广告代码”（例如，是“Google 发布商代码”或“其他”），那么您很可能是通过自定义网域投放了广告。您不妨将这些代码替换为 <amp-ad> 代码，从而提高 AMP 广告的加载速度。了解详情。
• Google 发布商代码
  展示会被归因于 Google 发布商代码。
• GPT Light
  展示会被归因于 GPT Light 代码。
• GPT 简易网址
  展示会被归因于无代码请求，从而使得广告能够在不支持 JavaScript 的环境中投放。
• 视频广告代码
  展示会被归因于来自视频播放器的请求。
• 移动广告 SDK
  展示会被归因于通过 Google 移动广告 SDK 构建的请求，所以广告是在应用上投放。
• 展示广告 
  归因于 Ad Exchange 直接流量的“展示广告”同步代码的展示。
• Google 提供的广告 
  归因于 Ad Exchange 直接流量的“Google 提供的广告”异步代码的展示。
• 其他
  表示不太常见的请求，例如视频随播广告代码发出的请求。

请注意，值“Google Ad Manager 代码”已被停用，但仍会出于兼容性方面的考虑而显示。

需求子渠道
显示买方用于访问您的广告资源的方法。结合使用“需求渠道”，您可以更细致地了解广告资源网流量。相关的值包括：

• 批量
• 标头出价（检测到）
• 自家
• 联盟
• 公开竞价 - 竞价包
• 公开竞价 - 优先认购
• 公开竞价 - 常规
• 其他（可以代表视频广告资源共享，以及预订型广告，例如导视广告和未分类的广告服务器广告）
• 首选交易
• 价格优先
• 有保证的程序化交易
• 私下竞价
• 包天
• 包量

预计可见度范围 ^{（Beta 版）} 
根据广告位的历史和环境数据预计的可见度百分比，按范围进行分组。可采用的值包括：

• ≥50%
• 20%-49%
• ≤19%
• 未知