Las campañas Máximo rendimiento permiten acceder a todos los canales y el inventario de Google Ads con una misma campaña cuyos anuncios se publican en la Búsqueda, YouTube, la Red de Display, Discover, Gmail y Maps. Máximo rendimiento y la Búsqueda, basados en IA, te ayudan a maximizar las conversiones en todo Google y a potenciar tus campañas de búsqueda combinando las palabras clave de concordancia amplia con Smart Bidding. Máximo rendimiento va más allá para ayudarte a conseguir conversiones incrementales en todos los canales publicitarios de Google, incluida la Búsqueda. Los anunciantes que usan campañas Máximo rendimiento consiguen, de media, por encima de un 18 % más de conversiones por un coste por acción similar.1
Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign
Secciones de esta página:
- Para todos los anunciantes y tipos de objetivo
- Prácticas recomendadas para objetivos específicos
- Evaluar el rendimiento
- Actualizar a Máximo rendimiento
Para todos los anunciantes y tipos de objetivo:
- Elige los objetivos de conversión que quieres lograr.
- En general, selecciona los mismos objetivos de conversión que tienes en tus otras campañas orientadas a resultados (como las de búsqueda). Así podrás optimizar todas las campañas en relación con los mismos objetivos y ayudarás a nuestros sistemas de puja a alcanzarlos mejor.
- Configurar un objetivo de adquisición de clientes nuevos te permite valorar y, después, priorizar la puja por los clientes nuevos, al tiempo que maximizas las ventas de los clientes que ya tienes. También puedes decidir centrarte exclusivamente en los clientes nuevos.
- Te recomendamos que uses el modo Valor de nuevo cliente para mejorar las ventas online en general y, al mismo tiempo, ampliar tu base de clientes nuevos.
- Los anunciantes que valoran mucho la adquisición de clientes nuevos y utilizan el modo Valor de nuevo cliente han mejorado el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en un 9 % y la proporción de nuevos clientes en un 5 %, con un coste de adquisición de nuevos clientes un 7 % menor.2
- Configura una medición de conversiones precisa que refleje el valor real que tienen las conversiones para tu empresa. Los objetivos y las acciones de conversión que definas ayudarán directamente a la IA de Google a alcanzar esos objetivos. Define valores de conversión que representen la importancia y el valor relativos que tienen las distintas conversiones para tu empresa. Al asignar valores más altos a las conversiones más importantes, la campaña puede darles prioridad automáticamente para que puedas sacar el máximo partido a tu presupuesto.
- Usa reglas de valor de conversión para personalizar aún más el modo en que optimizas el rendimiento. Ajusta los valores de conversión y aplica un multiplicador a las pujas por las audiencias, los dispositivos o las ubicaciones geográficas más valiosos.
- Elige una estrategia de puja adecuada.
- Si haces un seguimiento de los valores con las conversiones, usa estrategias de puja por valor. Selecciona la estrategia de puja "Maximizar el valor de las conversiones" para conseguir el mayor valor de conversión posible con tu presupuesto. Si tienes objetivos de ROI específicos, también puedes añadir un ROAS objetivo.
- Si no puedes utilizar las estrategias de puja por valor porque no haces un seguimiento de los valores y consideras que todas las conversiones son igual de importantes, usa "Maximizar conversiones" para conseguir tantas conversiones como sea posible con tu presupuesto. También puedes añadir un CPA objetivo.
- Si no tienes claro qué objetivo de ROAS o de CPA es el adecuado para tu campaña Máximo rendimiento, puedes usar como referencia los objetivos que hayas definido en otras campañas orientadas a resultados (como las de búsqueda). Cuando la campaña esté optimizada y reciba más tráfico, podrás aumentar o disminuir tu objetivo en consecuencia.
- Los recursos creados automáticamente (habilitados de forma predeterminada) permiten que tus campañas Máximo rendimiento usen el contenido de tus páginas de destino y generan de forma automática recursos de texto adicionales para tus anuncios de búsqueda. Así podrás crear más recursos para adaptarte mejor al contexto y la intención únicos de los clientes sin perder la esencia de tu empresa y de los productos y servicios que ofrece. También contribuirás a mantener siempre al día tus recursos de texto.
- Si has habilitado los recursos creados automáticamente, también debes usar la función Expansión de URL final, que está activada de forma predeterminada. Esta función te ayuda a encontrar más consultas de búsqueda que tengan una mayor probabilidad de generar conversiones en función de la intención de los clientes y su relevancia con respecto a tus páginas de destino. También permitirá que tus anuncios se muestren en más búsquedas con gran probabilidad de generar conversiones. La función Expansión de URL final usa páginas de destino de tu sitio web para asignar tus anuncios a las consultas más relevantes.
- Los anunciantes que usan Expansión de URL final con campañas Máximo rendimiento consiguen un aumento medio de más del 9 % de las conversiones o el valor de conversión con un CPA o un ROAS similar.3
- Puedes excluir determinadas partes de tu sitio web para que no se incluyan en la segmentación con la función de exclusión de la URL final, según sea necesario. Por ejemplo, puedes excluir el blog de tu empresa o las páginas de preguntas frecuentes si no están pensadas para conseguir conversiones.
- Si tienes habilitados los recursos creados automáticamente y hay una categoría específica de páginas web en tu sitio que quieres incluir en la segmentación, puedes usar la regla "La URL contiene" para segmentar el tráfico en función de esa categoría. De este modo, se incluyen en la segmentación todas las páginas web que tienen una URL que contiene texto específico. Por ejemplo, puedes orientar tu campaña específicamente a todas las páginas web que incluyan "comidaparaperros" en la URL.
- Cuando la función Expansión de URL final está ACTIVADA, estas reglas guían a la IA de Google para que identifique que estas categorías son importantes (sin restringir su coincidencia). Si Expansión de URL final está DESACTIVADA, las reglas "La URL contiene" restringen la coincidencia a las páginas de esas categorías.
- Añade feeds de páginas en Máximo rendimiento para afinar tus resultados del inventario de la Búsqueda. Cuando la función Expansión de URL final está ACTIVADA, este feed adicional guía a la IA de Google para que identifique que estas URLs son importantes (sin restringir su coincidencia).
- Si Expansión de URL final está DESACTIVADA, los feeds de páginas te lo ponen fácil a la hora de incluir URLs más específicas en tu campaña Máximo rendimiento a gran escala y de restringir la coincidencia solo a estas URLs. Los feeds de páginas también requieren que estén habilitados los recursos creados automáticamente.
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Objetivo |
Acción |
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Conseguir más conversiones con consultas de búsqueda que puedan ofrecer buenos resultados y maximizar la cobertura. |
Deja ACTIVADA la función Expansión de URL final. |
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Encontrar más consultas de búsqueda que puedan ofrecer buenos resultados y maximizar la cobertura, pero excluyendo algunas páginas de destino del sitio web, como las páginas de empleo o de preguntas frecuentes que no están optimizadas para conseguir conversiones. También puedes excluir categorías completas de tu sitio que no quieres mostrar en tus anuncios (por ejemplo, si tu marca va a desaparecer y ya no quieres promocionarla). |
Usa reglas de exclusión de URLs o de parámetros de URL y deja ACTIVADA la función Expansión de URL final. |
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Encontrar más consultas de búsqueda, pero excluyendo ciertas consultas en las que no quieres que se muestren tus anuncios, aunque ofrezcan buenos resultados (por ejemplo, a causa de las directrices corporativas). |
Usa palabras clave negativas a nivel de cuenta y deja ACTIVADA la función Expansión de URL final. |
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Encontrar más consultas de búsqueda, pero excluyendo ciertos términos de marca con los que no quieres que se muestren tus anuncios (por ejemplo, a causa de la normativa local). |
Usa exclusiones de marca a nivel de campaña y deja ACTIVADA la función Expansión de URL final. |
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Recibir tráfico solo para una categoría específica de páginas desde las que quieres conseguir conversiones, aunque otras categorías también puedan impulsar el rendimiento. Por ejemplo, podrías tener un presupuesto específico para "zapatillas para correr" que no se pueda usar para vender "zapatillas de baloncesto". |
DESACTIVA la función Expansión de URL final y usa las reglas "La URL contiene" para incluir en la segmentación una categoría específica de páginas web. Para que esta función sea eficaz, tus páginas web deben estructurarse en torno a un tipo de categorización (por ejemplo, www.domain.com/marca, www.domain.com/marca/categoría1, www.domain.com/marca/categoría2, etc.) |
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Recibir tráfico solo para un conjunto de páginas específicas desde las que quieres conseguir conversiones, aunque otras páginas de la misma categoría también puedan impulsar el rendimiento. Por ejemplo, puede que el equipo legal necesite aprobar el uso de todas las páginas de destino que se utilicen en anuncios. |
DESACTIVA la función Expansión de URL final y utiliza feeds de páginas para restringir la coincidencia a esas URLs específicas. |
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No quiero conseguir más conversiones desde otras páginas de destino de mi sitio web. Solo puedo enviar clientes a una única página de destino (por ejemplo, a causa de las políticas) y esta es la única ruta de conversión. |
DESACTIVA la función Expansión de URL final (no recomendado). |
Nota
Presta atención a cómo influyen las exclusiones en la cobertura y en el rendimiento para no perderte valiosas oportunidades de conversión.
Más información sobre la función Expansión de URL final
- Maximiza la variedad de los recursos de tus creatividades para atraer a los consumidores de forma más eficaz.
- Crea grupos de recursos relacionados con un solo tema. Si es necesario, puedes crear varios grupos de recursos dentro de cada campaña. Los recursos de cada grupo tienen que tratar sobre un mismo tema (por ejemplo, una categoría de productos o servicios).
- Añade tantas versiones de recursos de texto, imagen y vídeo como puedas (incluidos varios tamaños de imagen). De este modo, podrás llegar a los clientes de una forma más relevante dependiendo del contexto y de su mentalidad, además de promocionar tu empresa en nuevos lugares. Cuantos más recursos añadas, más formatos de anuncio podrá crear la campaña y en más inventario se podrán publicar los anuncios. Usa la métrica Eficacia del anuncio para determinar si tienes la combinación de recursos óptima, identificar las áreas en las que hay margen de mejora y asegurarte de que puedes publicar anuncios en todo el inventario disponible.
- Comprueba que los recursos de texto tengan diferencias significativas para ofrecer un mensaje con sentido al combinarlos.
- Usa imágenes auténticas y de alta calidad que animen a los usuarios a interactuar con tu marca. También proporcionamos imágenes de stock gratuitas durante la creación de la campaña.
- Incluye un recurso de vídeo que dure al menos diez segundos. Según datos internos, los anunciantes que incluyeron al menos un vídeo en sus campañas Máximo rendimiento observaron un aumento medio del 12 % del total de conversiones adicionales.4 Estos datos corresponden a los anunciantes que subieron su propio vídeo y a los que usaron la IA de Google para crear uno automáticamente.
- Si no tienes ningún vídeo, se generará automáticamente uno a partir de los demás recursos. También puedes crear tu propio vídeo fácilmente con la herramienta de creación de vídeos de la biblioteca de recursos. Puedes acceder a ella durante la creación de la campaña o, una vez creada, en la sección Recursos.
- Sube vídeos con diferentes orientaciones. Según datos internos, los anunciantes que incluyeron al menos un vídeo de cada orientación (horizontal, vertical y cuadrado) en sus campañas Máximo rendimiento generaron un 20 % más de conversiones en YouTube que los que solo usaron vídeos horizontales.5
- Usa las funciones de generación de recursos de Máximo rendimiento para crear recursos (por ejemplo, de texto o de imagen) a gran escala gracias a la IA generativa (solo en EE. UU.).
- Cuando crees una campaña Máximo rendimiento o un grupo de recursos, introduce tu URL y haz clic en "Generar recursos" en el paso correspondiente para que se te sugieran títulos, descripciones e imágenes automáticamente.
- Puedes combinar tu creatividad con la IA de Google para crear recursos de texto e imagen fácilmente. Utiliza peticiones por escrito para dar detalles sobre los tipos de recursos que quieres generar.
- Cuando crees imágenes, asegúrate de que la petición sea lo más clara posible a la hora de describir la imagen deseada y especifica claramente lo que quieres generar. Puedes incluir detalles sobre un artículo, el fondo, la iluminación y colores específicos, entre otros aspectos. Incluso puedes indicar el estilo de imagen que quieres (por ejemplo, fotorrealista o ilustración).
- Aunque puedes generar diversas imágenes con distintos estilos, te recomendamos que uses esta función para crear imágenes cotidianas o imágenes de producto genéricas si vendes muchos productos.
- Una vez que hayas generado los recursos, podrás seleccionar los que quieras publicar en la campaña. También puedes guiar a la IA de Google pidiéndole que genere más recursos similares a los que acabas de crear.
- Usa recursos adicionales, como enlaces de sitio, textos destacados, formularios para clientes potenciales y llamadas telefónicas, para que tus anuncios sean más visibles y proporcionen más información a tus clientes, incluidas distintas formas de ponerse en contacto contigo.
Más información sobre cómo funcionan los grupos de recursos
- Las señales de la audiencia proporcionan información para que tu campaña mejore sus resultados y optimice el rendimiento más rápido. Incluye señales de la audiencia para que la IA de Google se guíe por ellas, además de segmentos de audiencia del embudo inferior, como los basados en tus datos (que incluyen listas de clientes para segmentación con clientes actuales que han interactuado previamente con tu empresa, así como visitantes del sitio web). Para usar la segmentación por lista de clientes, debes crear una lista de clientes, subirla a Google Ads y actualizarla con frecuencia.
Nota
Una de las principales ventajas de la IA es su capacidad para ayudarte a descubrir nuevos segmentos de audiencia que completen conversiones, incluso algunos que no conoces o que te sorprenderán. Las campañas Máximo rendimiento no limitan los anuncios a un conjunto de audiencias seleccionado, lo que te permite encontrar nuevos clientes valiosos.
Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns
- Los temas de búsqueda (beta) te permiten aportar información sobre tu empresa, como las consultas que sabes que están haciendo tus clientes. Se aplican junto con las consultas que las campañas Máximo rendimiento te asignarían usando tus URLs, recursos y más. Los temas de búsqueda también te ayudan a encontrar audiencias en todos los canales de Google Ads en función del comportamiento de búsqueda de los usuarios.
- Los temas de búsqueda pueden ser útiles si tienes conocimientos sobre tu empresa o sobre tus clientes que la IA no puede averiguar rápida o fácilmente. Por ejemplo, si tu página de destino no incluye toda la información o las últimas novedades de los productos y servicios que ofreces, puedes usar los temas de búsqueda para completar los datos que falten.
- Los temas de búsqueda tendrán la misma priorización que las palabras clave de concordancia de frase y de concordancia amplia de tus campañas de búsqueda. Las palabras clave de concordancia exacta que sean idénticas a las consultas de búsqueda tienen prioridad sobre los temas de búsqueda y otras palabras clave.
- Los temas de búsqueda respetarán las exclusiones de marca de Máximo rendimiento y las palabras clave negativas a nivel de cuenta.
- Los resultados obtenidos a partir de los temas de búsqueda dirigirán a tus clientes a las páginas de destino que hayas indicado en los siguientes ajustes: Expansión de URL final, feeds de páginas y la regla "La URL contiene".
- Usa experimentos para hacer pruebas A/B de la mejora incremental.
Hay dos tipos de experimentos que se pueden hacer actualmente:
- Medir la mejora incremental que obtienes al añadir campañas Máximo rendimiento como complemento del mix de campañas que ya tienes.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
- Medir la mejora incremental que obtienes al pasar de las campañas estándar de shopping a las campañas Máximo rendimiento para ventas online con un feed de productos.
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Prácticas recomendadas para objetivos específicos
Para ventas online con un feed de Merchant Center:
Consulta nuestra guía para anunciantes que promocionan sus tiendas.
Para objetivos en tiendas:
- Mide las acciones locales, las visitas a tienda y las ventas en tienda en Google Ads. Hay varias formas de subir datos de tiendas a Google Ads. Si no mides las visitas a tienda o si quieres aumentar el volumen de conversiones offline, usa las conversiones de acciones locales, como los clics para obtener indicaciones sobre cómo llegar o los clics para llamar.
- Define los presupuestos iniciales de tus campañas en función de los objetivos de rendimiento de tus establecimientos. En tus campañas actuales, usa Planificador de rendimiento para ajustar tus presupuestos y sacar el máximo partido a los periodos estacionales, aumentar la eficacia de las campañas e incorporar los datos y señales más recientes de las subastas de Google para mejorar la planificación de medios.
- Debes subir recursos de creatividad, como títulos, descripciones y llamadas a la acción, y una URL final. Al crear recursos para tu campaña de objetivos en tiendas, céntrate en lo que hace que tu establecimiento sea único, como las promociones en tienda exclusivas y los productos que tienes en tienda, para captar el interés de los compradores. No se mostrarán recursos adicionales en las campañas Máximo rendimiento que solo tengan objetivos en tiendas.
- De momento, la función Expansión de URL final y los feeds de páginas no se aplican a las campañas que solo tienen objetivos en tiendas.
- Espera 30 días antes de analizar los resultados de las campañas con objetivos en tiendas para que dé tiempo a que los consumidores visiten el establecimiento después de interactuar con el anuncio y a que se rellenen en los informes los datos de las conversiones de visitas a tienda. Más información sobre las ventanas de conversión de visitas a tienda
- Usa el informe por tiendas para saber cómo contribuye tu campaña Máximo rendimiento al tráfico y a las conversiones de cada establecimiento. Las visitas y las acciones locales también se registran por ubicación de tienda.
Para las oportunidades de venta:
- Asegúrate de que la categoría del objetivo en la configuración de tu acción de conversión esté definida correctamente para optimizar las campañas en función de los objetivos de generación de oportunidades de venta. Puedes elegir entre las opciones Contacto, Envío de formulario para clientes potenciales, Solicitud de cita, Registro o Solicitud de presupuesto. Si no has seleccionado ninguna de estas categorías de conversión y son pertinentes para tu empresa, te recomendamos que elijas una.
- Céntrate en la calidad de las oportunidades de venta en lugar de hacerlo solo en su volumen. Para ello, optimiza las campañas para atraer a clientes potenciales que estén lo más cerca posible de la venta final, ya sean cualificados o convertidos. Procura medir y registrar las conversiones más importantes para tu empresa.
- Usa valores dinámicos siempre que sea posible. Estos valores se pueden subir usando soluciones de medición como la etiqueta de Google o la función Conversiones mejoradas de clientes potenciales. Estas soluciones te permiten compartir con Google Ads información sobre las oportunidades de venta que generan ventas en tienda o ventas finales en otro canal y optimizar mejor el rendimiento para obtener esos valiosos resultados empresariales. Si informas a Google Ads de cuáles de esas personas han hecho compras, ayudarás a que las campañas Máximo rendimiento atraigan a clientes potenciales de mejor calidad en todos los canales.
- Si solo quieres orientar la publicidad a clientes nuevos, usa el modo Solo clientes nuevos con tus objetivos de generación de oportunidades de venta. Para ello, es necesario añadir una lista de clientes para segmentación para que Google pueda distinguir entre los clientes nuevos y los actuales.
- Los anunciantes que usan el modo Solo clientes nuevos mejoraron la proporción de nuevos clientes en un 13 % por un coste de adquisición de este tipo de clientes un 19 % menor.6
Más información sobre las prácticas recomendadas para generar oportunidades de venta
Para los proveedores de hoteles que quieren impulsar las reservas de hoteles:
- Las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje están recomendadas para los proveedores de hoteles. Todos los demás clientes del sector de los viajes, como las agencias de viajes online que venden reservas de hoteles o de alquileres vacacionales, deben usar campañas Máximo rendimiento para ventas online.
- Procura medir y registrar las reservas de hoteles finales para conseguir conversiones más profundas, de forma que tu campaña identifique qué tipos de conversiones son los más importantes para tu empresa.
- Evalúa el rendimiento por propiedad y consulta las métricas de cada propiedad en la pestaña Hoteles.
- Te recomendamos que agrupes las propiedades en campañas según tus métricas y tu presupuesto. Consolidar la estructura de tu campaña te ayudará a proporcionar más datos a la IA de Google para que realice optimizaciones más efectivas.
- Llega a los usuarios con anuncios más genéricos que no sean específicos de una propiedad. Para ello, añade un grupo de recursos a una campaña Máximo rendimiento para objetivos de viaje que ya tengas cuyos recursos de creatividad sean más generales. Te recomendamos que utilices esta opción en lugar de publicar varias campañas Máximo rendimiento junto con tu campaña Máximo rendimiento para objetivos de viaje.
Consulta el artículo Acerca de Máximo rendimiento para objetivos de viaje y nuestra guía de incorporación.
Evaluar el rendimiento
Prácticas recomendadas para evaluar los resultados.
- Ten en cuenta las latencias de las conversiones para hacerte una idea general del rendimiento.
- Por ejemplo, si los usuarios suelen tardar siete días en completar una conversión desde que interactúan con un anuncio, no incluyas los datos de la última semana al evaluar los resultados. Esto se debe a que en tus datos seguirán faltando conversiones de esos siete días.
- Consulta tu nivel de optimización para descubrir formas de mejorar el rendimiento de tus campañas. Puedes encontrar recomendaciones para mejorar tu campaña (por ejemplo, cómo optimizarla para la adquisición de clientes nuevos) y aplicarlas fácilmente en la pestaña Recomendaciones.
- En la página Estadísticas puedes ver cuáles son los elementos que más influyen en el rendimiento, como las audiencias y los temas de búsqueda que dan los mejores resultados.
- Consulta la página Estadísticas cada día para ver información personalizada. Las estadísticas se actualizan a diario y son personalizadas para ti y para tu empresa. Si las consultas con regularidad, podrás estar al día de los cambios en el comportamiento de los clientes y las condiciones del mercado.
Nota
No siempre se generan estadísticas de cada cuenta y campaña. Más información sobre los motivos por los que podrían no mostrarse estadísticas
¿Cómo puedo saber qué factores provocan cambios en el rendimiento?
- Consulta qué factores impulsan el rendimiento en la sección Señales relevantes de tu informe de estrategia de puja. Algunas de estas señales pueden ser el tipo de dispositivo, la ubicación, el día de la semana, la hora, las consultas o las listas de clientes para segmentación.
- Consulta los cambios en el rendimiento en la página Estadísticas para ver qué grupos de recursos, grupos de productos y productos provocan los cambios en el rendimiento de una campaña.
- Las estadísticas del historial de cambios te permiten consultar cómo pueden generar fluctuaciones en el rendimiento los cambios que has hecho en tu cuenta.
- Consulta las explicaciones para ver estadísticas sobre los grandes cambios que se producen en el rendimiento de tus campañas y las acciones recomendadas para solucionar problemas. A diferencia de los cambios en el rendimiento, que se centran en qué grupos de recursos y productos mejoran el rendimiento, las explicaciones te indican por qué ha cambiado el rendimiento y, a menudo, incluyen recomendaciones para mejorar las campañas.
- Consulta los informes de grupos de recursos para ver los datos de gasto y de conversiones a nivel de grupo de recursos. Usa estos datos para saber en qué medida contribuye cada grupo de recursos al rendimiento general de tu campaña. Si quieres aumentar las conversiones con un grupo de recursos específico, concéntrate en incorporar más recursos de creatividad.
Nota
¿Qué recursos están dando buenos resultados?
- Consulta los informes de recursos para ver qué recursos de creatividad están dando buenos resultados. Selecciona "Ver detalles" en tu grupo de recursos para comprobar la eficacia de tu anuncio (si es baja, buena o la mejor) y si debes añadir nuevos recursos para que la IA de Google mejore tus creatividades. Si ya has alcanzado el número máximo de recursos, puedes cambiar los de menor calidad por otros nuevos que ofrezcan una calidad superior.
- Ve a la pestaña "Combinaciones" para ver qué combinaciones de recursos han tenido el mejor rendimiento y consultar vistas previas de tus anuncios clasificadas por canal. Con estos datos, podrás determinar a qué tipos de recursos de creatividad responden mejor los clientes y usar esa información para decidir qué recursos vas a subir más adelante y planificar tu estrategia creativa en general.
- Consulta las estadísticas de la audiencia para saber qué recursos llaman más la atención de los distintos segmentos de audiencia. Aprovecha estos datos para crear nuevos recursos de la creatividad con los que atraer audiencias valiosas.
¿Qué búsquedas han hecho mis clientes?
- Consulta las estadísticas de términos de búsqueda para ver qué categorías y términos de búsqueda te ayudan a obtener mejores tasas de conversión. Descubre qué están buscando los usuarios cuando muestras un anuncio.
¿Cómo puedo predecir mejor las tendencias de consumo y los cambios en la demanda que influyen en mi empresa?
- Consulta las previsiones de la demanda para identificar las tendencias que van a ser relevantes para tu empresa y que se prevé que surjan en los próximos 180 días. Consulta este dato para conocer la demanda prevista de los productos y servicios que ofreces, así como para identificar oportunidades de crecimiento.
- Las tendencias de búsqueda te permiten saber si estás aprovechando el aumento de la demanda en las categorías actuales y recomendadas para tu empresa. Usa esta información para planificar presupuestos, inventarios, promociones y páginas de destino en función de las tendencias en el interés de búsqueda de los clientes.
¿Cómo puedo conocer mejor a mis clientes?
- Consulta las estadísticas de la audiencia para ver qué audiencias te aportan una tasa de conversión más alta. La etiqueta "Señales" junto a los segmentos de audiencia indica que esos segmentos completan conversiones que has marcado como señales de audiencia. Céntrate en los segmentos que tengan la etiqueta "Optimizado" para identificar nuevos segmentos de audiencia descubiertos por la IA de Google y así tomar mejores decisiones de negocio.
¿Dónde se han publicado mis anuncios?
- Consulta los informes de emplazamientos para las campañas Máximo rendimiento para saber dónde se han publicado tus anuncios y cuántas impresiones han recibido. Estos informes te ofrecen más transparencia y control sobre dónde se muestran tus anuncios. Si necesitas tener más control sobre dónde aparecen tus anuncios debido a restricciones de la marca, puedes usar la configuración de idoneidad de la marca.
¿Cómo afectan a mi empresa las estrategias publicitarias de la competencia?
- Consulta la comparativa de subastas para saber cómo pueden haber influido en tus resultados los cambios en la visibilidad de la competencia que aparece por encima o por debajo de tu empresa en la Red de Búsqueda. Estas estadísticas también indican la competencia que entra y sale de la subasta.
¿Dónde puedo consultar el rendimiento de la página de destino?
- Consulta la página Páginas de destino para identificar las páginas con las que más interactúan los clientes y descubrir cuáles no están optimizadas para los usuarios de dispositivos móviles.
Convertir las campañas de display y de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) en campañas Máximo rendimiento
- Los anunciantes que convierten sus campañas de DSA en campañas Máximo rendimiento observan un aumento medio de más del 15 % en las conversiones y en el valor de conversión, con un CPA o ROAS similar.7 Estos resultados también se dan en los anunciantes que ya tenían campañas Máximo rendimiento.
- Los anunciantes que cumplen los requisitos pueden usar nuestra herramienta a través de la página Recomendaciones, donde pueden seguir un proceso sencillo y guiado para actualizar manualmente al formato Máximo rendimiento las campañas de DSA orientadas a un solo canal.
- Los anunciantes que convierten sus campañas de display de Google en campañas Máximo rendimiento observan un aumento medio de más del 20 % en las conversiones con un CPA similar o inferior.8 Estos resultados también se dan en los anunciantes que ya tenían campañas Máximo rendimiento.
Ahora, los anunciantes que cumplen los requisitos pueden actualizar manualmente sus campañas de display de Google a campañas Máximo rendimiento de forma muy sencilla en Google Ads. Para ello, solo tienen que usar la herramienta y el proceso guiado que encontrarán en la página Recomendaciones o en las notificaciones de la cuenta.
Enlaces relacionados
Respuestas a las preguntas más frecuentes sobre Máximo rendimiento
1. Fuente: datos globales de Google (Google Ads), de noviembre a diciembre del 2022.
2. Mejora incremental media del rendimiento según estudios internos. Los resultados de casos particulares pueden variar en función de los detalles de la campaña. Fuente: datos globales internos de Google, prueba A/B en todos los verticales, de octubre del 2022 a abril del 2023.
3. Fuente: datos globales de Google (Google Ads), de febrero a abril del 2023.
4. Fuente: datos globales de Google, noviembre del 2022.
5. Fuente: datos globales de Google, noviembre del 2022.
6. Mejora incremental media del rendimiento según estudios internos. Los resultados de casos particulares pueden variar en función de los detalles de la campaña.
7. Fuente: datos globales de Google (Google Ads), de diciembre del 2022 a enero del 2023.
8. Fuente: datos globales de Google (Google Ads), de febrero a mayo del 2023.
