تساعدك إحصاءات عبارات البحث على فهم كيفية بحث عملائك عن نشاطك التجاري على Google وتفاعلهم معه. تحلِّل هذه الإحصاءات عبارات البحث التي ظهرت معها إعلاناتك خلال الفترة الزمنية المحدّدة، كما تجمِّعها في فئات وفئات فرعية للبحث من أجل تزويدك بمقاييس الأداء الرئيسية لكلّ منها. تتوفّر إحصاءات عبارات البحث الآن في Google Ads API. يمكنك الاطّلاع على هذا الإشعار لمزيد من المعلومات.
توضِّح هذه المقالة آلية عمل إحصاءات عبارات البحث وأماكن العثور عليها وكيفية استخدامها بكفاءة.
- الحملات على شبكة البحث
- حملات الأداء الأفضل
- حملات التسوّق
في هذه الصفحة
المزايا
- يمكنك فهم ما يبحث عنه عملاؤك المستهدَفون باستخدام فئات بحث قائمة على النية بالشراء بدون الحاجة إلى التحقّق من عبارات البحث الفردية في تقرير عبارات البحث.
- يمكنك اتّخاذ إجراءات وفقًا للاقتراحات التي تساعد على تخصيص تصميمات إعلاناتك وصفحاتك المقصودة وأوصاف خلاصاتك على Merchant Center لدمج أهم فئات البحث الناشئة أو الرائجة، ما يساعد على تعزيز الأداء.
- يمكنك تحديد الحملات والمجموعات الإعلانية التي تستحوذ على أكبر جزء من الطلب استنادًا إلى فئات البحث وتطبيق اقتراحات ملائمة بشأن كيفية الاستحواذ على المزيد من الطلب.
العثور على إحصاءات عبارات البحث
يمكن الوصول إلى إحصاءات عبارات البحث على مستوى الحساب أو على مستوى حملة فردية.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحصاءات والتقارير في قائمة الأقسام.
- انقر على الإحصاءات.
- انتقِل للأسفل إلى قسم "المستهلكون في دائرة الضوء" للعثور على بطاقة "إحصاءات عبارات البحث".
آلية العمل
1- التحقّق من فئات البحث التي تحسِّن الأداء
فئات البحث هي مجموعات يتم إنشاؤها تلقائيًا من عبارات البحث التي توجِّه الزيارات إلى حملاتك. وتأخذ هذه المجموعات بعين الاعتبار جميع عبارات البحث، بما في ذلك العبارات التي لم يتمّ الكشف عنها في تقرير عبارات البحث لأسباب تتعلّق بالخصوصية. ويتمّ تصنيف هذه المجموعات تلقائيًا استنادًا إلى نيّة العميل بالشراء وسمات المنتج والخدمة.
بالنسبة إلى كل واحدة من فئات البحث التي تم تحديدها، يمكنك معرفة الحملات والمجموعات الإعلانية التي تلقّت زيارات، بالإضافة إلى المقاييس المجمّعة التالية:
- النقرات
- مرات الظهور
- نسبة النقر إلى الظهور
- الإحالات الناجحة
- معدل الإحالات الناجحة
- قيمة الإحالة الناجحة
- حجم البحث (في جميع البلدان المستهدَفة)
- الاطّلاع على تقرير تفصيلي عن فئات البحث التي تشير إلى الأداء على مستوى الفئة الفرعية والعناصر (الحملات والمجموعات الإعلانية ومجموعات مواد العرض) التي ظهرت فيها فئة البحث هذه في عمليات بحث العملاء
الاطّلاع على إحصاءات عبارات البحث وتنزيلها لنطاق زمني مخصّص
يمكنك الاطّلاع على إحصاءات عبارات البحث لأي نطاق زمني مخصّص بعد آذار (مارس) 2023. يمكنك تحديد خيار من بين 3 خيارات للتاريخ في عنوان البطاقة لاختيار نطاق زمني.
اتّبِع الخطوات أدناه لتنزيل إحصاءات عبارات البحث لنطاق زمني مخصّص:
- انتقِل إلى الإحصاءات.
- انتقِل إلى قسم "المستهلكون في دائرة الضوء" واختَر نطاقًا زمنيًا مخصّصًا.
- انقر على زرّ التنزيل
، ثمّ اختَر نوع ملف.
- تكون بنية الملف الذي تمّ تنزيله مشابهة لطريقة العرض على صفحة "الإحصاءات". سيظهر لك صف لكلّ فئة بحث يحتوي على مقاييس مجمَّعة متبوعةً بصفوف متعدّدة من البيانات حول الفئات الفرعية للبحث ضِمن هذه الفئة.
، ثمّ اختَر نوع ملف.ستتضمّن إحصاءات عبارات البحث الآن جميع الفئات والفئات الفرعية، وليس أهم 1000 فئة فقط. يمكنك الآن الوصول إلى مزيد من البيانات لمساعدتك في تتبُّع أداء الحملات.
2- التعمّق في الفئات الفرعية للبحث
يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن فئة بحث معيّنة من خلال توسيعها لعرض فئاتها الفرعية ومعلومات أخرى.
انتقِل إلى تفاصيل عبارة البحث من أجل عرض القائمة الكاملة للفئات الفرعية ومقاييس الأداء المرتبطة بها وعبارات البحث. ويمكنك أيضًا معرفة الحملات أو المجموعات الإعلانية أو مجموعات مواد العرض التي ظهر فيها الموضوع.
يُرجى العلم أنّ عبارات البحث التي لها عدد أقل من الإحالات الناجحة أو النقرات، أو التي لم يبحث عنها عدد كبير من المستخدِمين سيتم تجميعها معًا باعتبارها "عبارات البحث الأخرى".
3- تعديل حملتك واستراتيجيتك الإبداعية استنادًا إلى قيود التعلّم
بعد تحديد فئات البحث الرئيسية التي تجذب أكبر قدر من الطلب نحو حسابك أو حملتك، يمكنك الاستفادة من هذه الإحصاءات للمساعدة على تشكيل استراتيجيتك الإبداعية واستراتيجيتك المتعلّقة بالتحسين.
- استخدِم أيّ اقتراحات يمكنك تحديدها بجانب إحصاءات عبارات البحث للاستحواذ بسهولة على المزيد من الطلب غير المُستغَلّ.
- يمكنك التفكير في تغيير استراتيجيتك المتعلّقة بتصميمات الإعلانات أو الاستهداف كي تتوافق بشكل أكبر مع أهمّ فئات البحث.
- من المفيد كذلك النظر في زيادة ميزانيتك إلى جانب إجراء تغييرات على الاستهداف لمنح حملتك مساحة كافية لجذب هذه المجموعة الجديدة من المستخدمِين.
