Statistiken zu Suchbegriffen

Den Statistiken zu Suchbegriffen können Sie entnehmen, wie Nutzer auf Google nach Ihrem Unternehmen suchen und damit interagieren. Dort werden die Suchbegriffe analysiert, für die Ihre Anzeigen im ausgewählten Zeitraum in der Google Suche, auf Partnerwebsites im Suchnetzwerk und auf Google Maps ausgeliefert wurden. Suchbegriffe werden nach Suchkategorien und Unterkategorien gruppiert. Zu jedem Begriff erhalten Sie wichtige Leistungsmesswerte. Statistiken zu Suchbegriffen sind jetzt in der Google Ads API verfügbar. Weitere Informationen

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Statistiken zu Suchbegriffen funktionieren, wo Sie sie finden und wie Sie sie effektiv nutzen.

Hinweis: Statistiken zu Suchbegriffen sind derzeit für die folgenden Kampagnentypen verfügbar:

• Suchkampagnen
• Performance Max-Kampagnen
• Shopping-Kampagnen

Themen in diesem Hilfeartikel

• Vorteile
• Statistiken zu Suchbegriffen aufrufen
• Funktionsweise
• Häufig gestellte Fragen

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Vorteile

• Sie können anhand von absichtsorientierten Suchkategorien nachvollziehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, ohne die einzelnen Suchbegriffe im Bericht zu Suchbegriffen durchgehen zu müssen.
• Sie können Empfehlungen umsetzen, um Ihre Creatives, Landingpages und Beschreibungen im Merchant Center-Feed so anzupassen, dass Top-Suchkategorien oder entsprechende Trends berücksichtigt werden, und Ihre Leistung zu steigern.
• Anhand von Suchkategorien lässt sich herausstellen, mit welchen Kampagnen und Anzeigengruppen die Nachfrage bestmöglich bedient wird. Außerdem können Sie entsprechende Empfehlungen umsetzen, um Ihre Leistung in diesem Bereich noch weiter zu steigern.

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Statistiken zu Suchbegriffen aufrufen

Sie können auf Konto- oder Kampagnenebene auf diese Statistiken zugreifen.

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
3. Klicken Sie auf Statistiken.
4. Scrollen Sie nach unten zur Statistikkarte für Suchbegriffe.

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Funktionsweise

1. Sehen, welche Suchkategorien sich positiv auf die Leistung auswirken

Suchkategorien sind automatisch erstellte Gruppen aus Suchbegriffen, mit denen Zugriffe für Ihre Kampagnen erzielt werden. Dabei werden alle Suchbegriffe berücksichtigt, auch die, die aus Datenschutzgründen nicht im Bericht zu Suchbegriffen enthalten sind. Sie werden anhand von Nutzerabsicht und Produkt- und Dienstleistungsattributen automatisch kategorisiert.

Hinweis: Suchbegriffe mit niedrigeren Ausgaben oder ohne ersichtliche Suchkategorie werden „Sonstige Suchbegriffe“ zugewiesen.

Für jede aufgeführte Suchkategorie ist ersichtlich, mit welchen Kampagnen und Anzeigengruppen Zugriffe erzielt wurden. Außerdem sind folgende zusammengefasste Messwerte verfügbar:

• Klicks
• Impressionen
• Klickrate (CTR)
• Conversions
• Conversion-Rate
• Conversion-Wert
• Suchvolumen (für alle Zielländer)
• Detaillierter Bericht zu Suchkategorien, aus dem die Leistung auf Unterkategorieebene sowie die Entitäten (Kampagnen, Anzeigengruppen und Asset-Gruppen) hervorgehen, in denen diese Suchkategorie in Suchanfragen verwendet wurde

Alle zusammengefassten Messwerte enthalten sowohl Daten aus der Google Suche als auch von Partnerwebsites im Suchnetzwerk. Die einzige Ausnahme stellt das Suchvolumen dar, bei dem aufgrund von Einschränkungen bei der Datenfreigabe nur Suchanfragen aus der Google Suche einfließen.

Statistiken zu Suchbegriffen für einen benutzerdefinierten Zeitraum aufrufen und herunterladen

Nach März 2023 können Sie Statistiken zu Suchbegriffen für beliebige benutzerdefinierte Zeiträume aufrufen. Wählen Sie eine der drei Datumsoptionen in der Überschrift der Karte aus, um einen Zeitraum festzulegen.

So laden Sie Statistiken zu Suchbegriffen für einen benutzerdefinierten Zeitraum herunter:

1. Rufen Sie Statistiken auf.
2. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie einen benutzerdefinierten Zeitraum aus.
3. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Herunterladen“ und wählen Sie einen Dateityp aus.
4. Die heruntergeladene Datei ist ähnlich wie die Ansicht auf der Seite „Statistiken“ strukturiert. Für jede Suchkategorie gibt es eine Zeile mit zusammengefassten Messwerten, gefolgt von mehreren Datenzeilen zu Unterkategorien innerhalb der Suchkategorie.

Die Statistiken zu Suchbegriffen umfassen nun alle Kategorien und Unterkategorien, nicht nur die 1.000 Top-Kategorien. Sie haben jetzt Zugriff auf mehr Daten, damit Sie die Leistung Ihrer Kampagnen noch besser im Blick behalten können.

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2. Suchunterkategorien ansehen

Wenn Sie mehr über eine bestimmte Suchkategorie erfahren möchten, können Sie sie aufschlüsseln, um ihre Unterkategorien und weitere Details zu sehen.

Hinweis: Suchbegriffe ohne ersichtliche Suchkategorie werden „Unkategorisierte Suchbegriffe“ zugewiesen.

In den Details zu Suchbegriffen finden Sie eine vollständige Liste der Unterkategorien, der zugehörigen Leistungsmesswerte und der Suchbegriffe. Sie können auch entsprechende Kampagnen, Anzeigengruppen oder Asset-Gruppen abrufen.

Suchbegriffe, mit denen wenig Conversions oder Klicks erzielt oder die nur in wenigen Suchanfragen verwendet wurden, werden „Sonstige Suchbegriffe“ zugewiesen.

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3. Kampagne und Kreativstrategie anhand der Erkenntnisse optimieren

Sobald Sie wissen, welche Suchkategorien die meiste Nachfrage für Ihr Konto oder Ihre Kampagne generieren, können Sie diese Kenntnisse nutzen, um Ihre Kreativ- und Optimierungsstrategie entsprechend anzupassen.

• Nutzen Sie alle Empfehlungen, die sich aus den Statistiken zu Suchbegriffen ergeben, um auf einfache Weise mehr Nachfrage zu bedienen.
• Sie können Ihre Kreativ- oder Ausrichtungsstrategie anpassen, um sie besser auf die Top-Suchkategorien abzustimmen.
• Passen Sie nicht nur die Ausrichtung an, sondern erhöhen Sie dabei auch Ihr Budget, damit Sie mit Ihrer Kampagne auch wirklich optimale Leistungen erzielen können.

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Häufig gestellte Fragen

Wie werden die Kategorien in den Statistiken zu Suchbegriffen definiert?

Kategorien sind absichtsbasierte Gruppierungen von Suchbegriffen, bei denen die Anzeigen eines Werbetreibenden ausgeliefert wurden. Labels für diese Kategorien werden vom System generiert. Sie entsprechen dem, was man am ehesten intuitiv mit den einzelnen Begriffen in der Kategorie verbindet.

Klicken Sie auf den Pfeil neben einer Kategorie, um die dazugehörigen Begriffe zu sehen.

Warum werden auszuschließende Keywords als Suchkategorien oder Suchbegriffe innerhalb von Kategorien angezeigt?

Das Label der Suchkategorie in den Statistiken zu Suchbegriffen ist nicht zwangsläufig einer der Suchbegriffe, sondern der beste Oberbegriff für die gesamte Gruppe. Sie können nachsehen, ob die Suchbegriffe ausgeschlossen wurden, und so nachvollziehen, ob es sich um ein Problem mit dem Label oder den verwendeten Suchbegriffen handelt.

Auszuschließende Keywords funktionieren anders als einzuschließende Keywords. Der Hauptunterschied ist, dass Sie Synonyme, Singular- oder Pluralformen, fehlerhafte Schreibweisen und andere relevante Variationen hinzufügen müssen, wenn Sie sie ausschließen möchten.

Beispiel

Unter Umständen wird die Kategorie „Google“ angezeigt, obwohl Sie den Begriff „Google“ ausgeschlossen haben. Der Grund: Nutzer geben möglicherweise „gogle“ oder „cardboard vr gerät“ als Suchbegriffe ein, die einen Bezug zur Marke haben, selbst wenn diese Begriffe nicht mithilfe der auszuschließenden Keywords herausgefiltert werden.

Wenn Sie in den Statistiken zu Suchbegriffen Begriffe mit ausschließendem Targeting finden, wurden Ihre Anzeigen möglicherweise aufgrund von Rechtschreibfehlern ausgeliefert, die nicht in der Liste mit auszuschließenden Keywords enthalten sind. In diesen Fällen werden in den Statistiken zu Suchbegriffen die korrigierten Varianten der falsch geschriebenen Suchbegriffe angezeigt. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords

Warum werden Markenbegriffe als Kategorielabel in den Statistiken zu Suchbegriffen verwendet?

Das Kategorielabel in den Statistiken zu Suchbegriffen ist nicht zwangsläufig einer der Suchbegriffe, sondern der beste Oberbegriff für die gesamte Gruppe. Ist das der Markenname, wird er als Kategorielabel verwendet. Dabei werden alle Kampagneneinstellungen berücksichtigt, die Sie vorgenommen haben.

Bei welchen Begriffen Ihre Anzeigen genau ausgeliefert wurden, können Sie unter den jeweiligen Kategorielabels sehen.

Warum stimmen die Leistungsdaten in den Statistiken zu Suchbegriffen nicht mit den Daten im Bericht zu Suchbegriffen überein?

Leistungsdaten werden für Statistiken zu Suchbegriffen anders verarbeitet, was zu geringfügigen Abweichungen zwischen den beiden Berichten führen kann.