Σε αυτό το άρθρο
- Τι είναι ο δείκτης βελτιστοποίησης;
- Πώς υπολογίζει το Google Ads τον δείκτη βελτιστοποίησης;
- Εξατομίκευση του δείκτη βελτιστοποίησης
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Τι είναι ο δείκτης βελτιστοποίησης;
Ο δείκτης βελτιστοποίησης αποτελεί μια εκτίμηση που δείχνει την προβλεπόμενη απόδοση του λογαριασμού σας Google Ads. Οι βαθμολογίες κυμαίνονται μεταξύ 0-100%. Το 100% σημαίνει ότι ο λογαριασμός σας μπορεί να έχει μέγιστη απόδοση.
Μαζί με τον δείκτη, θα δείτε μια λίστα με προτάσεις που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε κάθε καμπάνια. Κάθε πρόταση δείχνει κατά πόσο θα επηρεαστεί ο δείκτης βελτιστοποίησης (σε ποσοστά), όταν εφαρμόσετε τη συγκεκριμένη πρόταση.
Σημείωση: Ο δείκτης βελτιστοποίησης διατίθεται σε επίπεδο καμπάνιας, λογαριασμού και λογαριασμού υπευθύνου. Ο δείκτης βελτιστοποίησης εμφανίζεται μόνο για ενεργές καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, του Δικτύου προβολής, ενέργειας βίντεο, εφαρμογών, μέγιστης απόδοσης, για την Demand Gen και Αγορών.
Γρήγορη έναρξη
Ελέγξτε τον δείκτη βελτιστοποίησης, για να αξιολογήσετε τις προτάσεις.
Πώς υπολογίζει το Google Ads τον δείκτη βελτιστοποίησης;
Ο δείκτης βελτιστοποίησης υπολογίζεται σε πραγματικό χρόνο, με βάση τα στατιστικά στοιχεία, τις ρυθμίσεις και την κατάσταση του λογαριασμού και των καμπανιών σας, τον σχετικό αντίκτυπο των διαθέσιμων προτάσεων και το πρόσφατο ιστορικό προτάσεων. Με την εφαρμογή ή την παράβλεψη αυτών των προτάσεων, αλλάζει ο συνολικός δείκτης βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας.
Ο δείκτης βελτιστοποίησης και οι διαθέσιμες προτάσεις μπορούν να αλλάξουν βάσει πολλών παραγόντων, από τις ρυθμίσεις σας μέχρι τις τάσεις που επικρατούν στο οικοσύστημα διαφημίσεων. Ενδέχεται να δείτε διαφορετικό δείκτη και νέα σειρά προτάσεων όταν συμβαίνουν αυτές οι αλλαγές.
Λεπτομέρειες σχετικά με τον δείκτη βελτιστοποίησης
Στο επάνω μέρος της σελίδας, θα δείτε μερικές λεπτομέρειες σχετικά με τον δείκτη βελτιστοποίησης:
1. Το σημείο εστίασης του δείκτη βελτιστοποίησης, το οποίο μπορεί να είναι οι μετατροπές, το μερίδιο εμφάνισης, τα κλικ, κ.λπ.
2. Τη βάση της εστίασης, δηλαδή είτε μια στρατηγική υποβολής προσφορών που ορίζετε είτε μια πρόταση από το Google Ads.
3. Εικονίδια κατάστασης, τα οποία απεικονίζονται παρακάτω:
|
Green checkmark Google Ads understands your bid strategy, and has focused on a goal based on that bid strategy. |
Yellow question mark Google Ads does not understand your bid strategy and your focus is based on recommendation. |
Red minus Your optimization score has defaulted to a conversion focus, which can be remedied by setting a new bid strategy. |
Εστίαση του δείκτη βελτιστοποίησης
Ο δείκτης βελτιστοποίησης και οι προτάσεις εστιάζουν στους στόχους της επιχείρησής σας, όπως στη μεγιστοποίηση των μετατροπών ή της αξίας μετατροπής. Οι προτάσεις είναι προσαρμοσμένες στα μοναδικά δεδομένα της καμπάνιας σας και τα μοντέλα πρόβλεψης της Google. Μια πρόταση θα υπάρχει για έναν συγκεκριμένο λογαριασμό ή μια καμπάνια μόνο αν οδηγεί στον συγκεκριμένο στόχο επιχείρησης.
Ο δείκτης βελτιστοποίησης μπορεί να προσδιορίσει τον στόχο της καμπάνιας σας μέσω της στρατηγικής υποβολής προσφορών που χρησιμοποιείτε. Αν η καμπάνια σας χρησιμοποιεί τη βέλτιστη πλήρως αυτόματη στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, ο στόχος σας δηλώνεται σαφώς. Αν η καμπάνια σας δεν χρησιμοποιεί μια τέτοια στρατηγική, ο στόχος της καμπάνιας προκύπτει από την προτεινόμενη στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών, η οποία βασίζεται στα δεδομένα του λογαριασμού και της καμπάνιας σας.
Παράδειγμα 1
Αν η καμπάνια σας χρησιμοποιεί τη στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), ο δείκτης βελτιστοποίησης στοχεύει στην αύξηση της αξίας μετατροπής με παρόμοια απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), όπως η επέκταση της στόχευσης και η διασφάλιση του ότι ο προϋπολογισμός δεν περιορίζει επιπλέον μετατροπές υψηλής αξίας.
Παράδειγμα 2
Αν η καμπάνια σας χρησιμοποιεί τη Μεγιστοποίηση κλικ και αναφέρει μετατροπές, ενδέχεται να δείτε μια πρόταση για την υιοθέτηση μιας στρατηγικής Έξυπνης υποβολής προσφορών με εστίαση στην απόδοση, όπως το στοχευόμενο CPA, για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές.
Εξατομίκευση του δείκτη βελτιστοποίησης
Μπορείτε να ελέγξετε τον στόχο απόδοσης, επιλέγοντας τις στρατηγικές μεγ. μετατροπών, μεγ. αξίας μετατροπής, στοχευόμενου CPA, στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή μεριδίου εμφάνισης στόχου. Με άλλα λόγια, μπορείτε να παρακάμψετε τη στρατηγική που προκύπτει από το σύστημα. Μπορείτε να προσαρμόσετε τις μετατροπές που χρησιμοποιούνται για βελτιστοποίηση, ώστε να αντιστοιχούν στους στόχους της επιχείρησής σας, με τη ρύθμιση Συμπερίληψη στη στήλη Μετατροπές.
Συνήθεις ερωτήσεις
Σε τι βαθμό μπορώ να βελτιώσω τον δείκτη βελτιστοποίησης;
Μαζί με τον δείκτη βελτιστοποίησης διατίθενται προτάσεις σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης της απόδοσης της καμπάνιας σας. Αυτές οι προτάσεις βασίζονται στο ιστορικό απόδοσης, τις ρυθμίσεις καμπάνιας, καθώς και τον όγκο και τις τάσεις της Αναζήτησης Google.
Κάθε πρόταση συνοδεύεται από μια βελτίωση δείκτη, η τιμή της οποίας κυμαίνεται από <0,1% έως 100%. Η βελτίωση δείκτη αντανακλά τον εκτιμώμενο αντίκτυπο της πρότασης σε ό,τι αφορά τις συνολικές μετρήσεις καμπάνιας, όταν είναι εφικτό.
Αν όλοι οι δείκτες των μεμονωμένων προτάσεων αθροιστούν, ο συνολικός δείκτης ενδέχεται να υπερβαίνει το 100. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι με την εφαρμογή ορισμένων προτάσεων ακυρώνονται κάποιες άλλες προτάσεις.
Για παράδειγμα, όταν βρίσκεστε στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας και εφαρμόζετε μια πρόταση με βελτίωση δείκτη 5%, ο δείκτης βελτιστοποίησης του λογαριασμού σας αυξάνεται κατά 5%. Με την εφαρμογή ή την παράβλεψη όλων των προτάσεων, ο λογαριασμός σας μπορεί να πετύχει δείκτη βελτιστοποίησης της τάξης του 100%.
Πώς μπορώ να εφαρμόσω προτάσεις;
Με τις Προτάσεις μπορείτε να αξιοποιείτε περισσότερο τον προϋπολογισμό σας, βελτιώνοντας τις προσφορές, τις λέξεις-κλειδιά και τις διαφημίσεις σας. Παράλληλα, σας βοηθούν να αυξήσετε τη συνολική απόδοση και την αποδοτικότητα των καμπανιών σας.
Για να εφαρμόσετε μια πρόταση, μεταβείτε στη σελίδα Προτάσεις, στον λογαριασμό σας Google Ads. Επιλέξτε Προβολή στην πρόταση που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και, στη συνέχεια, επιλέξτε Εφαρμογή. Για να εφαρμόσετε όλες τις προτάσεις ενός συγκεκριμένου τύπου, επιλέξτε Εφαρμογή όλων στην πρόταση.
Πώς μπορώ να παραβλέψω προτάσεις;
Αν μια πρόταση δεν φαίνεται συναφής με την καμπάνια διαφήμισης, μπορείτε να παραβλέψετε την πρόταση. Για να παραβλέψετε μια πρόταση, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στην επάνω δεξιά γωνία της πρότασης και, στη συνέχεια, επιλέξτε το στοιχείο X, για να παραβλέψετε την πρόταση.
Για να παραβλέψετε όλες τις προτάσεις ενός συγκεκριμένου τύπου, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες 
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του δείκτη βελτιστοποίησης και του Δείκτη ποιότητας;
Ο δείκτης βελτιστοποίησης εμφανίζεται μόνο για ενεργές καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, του Δικτύου προβολής, ενέργειας βίντεο, εφαρμογών, μέγιστης απόδοσης, για την Demand Gen και Αγορών. Ο δείκτης βελτιστοποίησης δεν χρησιμοποιείται από τον Δείκτη ποιότητας. Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα διαγνωστικό εργαλείο που έχει ως στόχο να σας δώσει μια εικόνα της ποιότητας της διαφήμισής σας σε σύγκριση με άλλους διαφημιζομένους.
Αν και οι δύο δείκτες έχουν ως στόχο την παροχή σχολίων με δυνατότητα δράσης για τη βελτίωση της αποτελεσματικότητας των καμπανιών, ο δείκτης βελτιστοποίησης παρέχει μια πιο ολιστική εικόνα της εύρυθμης λειτουργίας του λογαριασμού σας.