Mainoksesi voivat näkyä, kun jokin avainsanoistasi tai hakuteemoistasi vastaa käyttäjän hakutermiä Googlessa tai hakukumppanin sivustolla. Lue lisää avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista ja Maksimitulokset-kampanjoiden hakuteemoista (beta).
Jos useat samaan verkkotunnukseen kohdistetut avainsanat voivat vastata samaa hakutermiä, ne eivät kilpaile huutokaupassa toisiaan vastaan. Samassa mainosryhmässä voi olla esimerkiksi avainsanat "laskuvarjohyppykurssi" ja "laskuvarjohypyn alkeiskurssi", joista kumpikin voi vastata hakutermiä "laskuvarjohyppy alkeiskurssi". Vain toinen näistä avainsanoista voi käynnistää hakutermiin liittyvän mainoksen. Alla olevassa taulukossa kerrotaan, mitä avainsanoja priorisoidaan huutokaupassa. Lue lisää mainos- ja elementtiryhmistä.
| Prioriteetti | Vastaavuuspiirteet | Selitys | ||
| 1 | Tarkan vastaavuuden avainsanat, jotka ovat identtisiä hakutermin kanssa | Hakutermin "laskuvarjohyppääjän lupakirja" kanssa identtinen* Hakukampanjan tarkan vastaavuuden avainsana [laskuvarjohyppääjän lupakirja] priorisoidaan verrattuna laajan vastaavuuden avainsanoihin tai lausekeavainsanoihin tai Maksimitulokset-kampanjaan. | ||
| 2 | Lausekeavainsanat ja laajan vastaavuuden avainsanat (myös AI Max) tai hakuteemat, jotka ovat identtisiä hakutermin kanssa | Hakutermin "laskuvarjohyppääjän lupakirja" kanssa identtinen* Maksimitulokset-kampanjan hakuteema "laskuvarjohyppääjän lupakirja" priorisoidaan verrattuna lausekeavainsanaan "laskuvarjohyppääjä". Tässä tapauksessa lausekeavainsana ei ole identtinen hakulausekkeen kanssa. | ||
| 3 | Osuvuus: Tekoälypohjainen avainsanojen priorisointi |
Hakutermi "laskuvarjohyppääjän sertifiointi lähellä minua" saattaa vastata useiden mainosryhmien avainsanoja, joista jotkin (esim. "laskuvarjohyppääjän lupakirja") voivat olla osuvampia kuin toiset (esim. "laskuvarjohypyn alkeiskurssit"). Tässä tapauksessa huomioidaan vain osuvimmat mainosryhmät. Lue lisää siitä, miten tekoälypohjainen mainosryhmien priorisointi toimii. |
||
| 4 | Mainossija | Jos sinulla on useita hakuavainsanoja tai Maksimitulokset-kampanjoiden hakuteemoja, joilla on sama prioriteetti edellä mainittujen ehtojen perusteella, suurimman prioriteetin saa se mainos- tai elementtiryhmä, jonka avulla mainos saa korkeimman mainossijan. |
* "Identtinen" sisältää kirjoitusasultaan korjatut hakutermit, kuten laskuvarjohyppääjän lupakirja, mutta ei monikkomuotoja tai synonyymejä, kuten lupakirja laskuvarjohyppääjille.
Näin tekoälyä käytetään osuvimpien mainosryhmien priorisointiin
Jos avainsanat eivät ole identtisiä hakutermin kanssa, tekoälypohjaisella mainosryhmien priorisoinnilla varmistetaan, että vain osuvimmat mainosryhmät yhdistetään hakutermeihin. Osuvuus arvioidaan hakutermin merkityksen, mainosryhmän kaikkien avainsanojen ja mainosryhmän laskeutumissivujen perusteella. Huomaa, että tekoälypohjainen mainosryhmien priorisointi toimii avainsanoihin perustuvissa Hakukampanjoissa (myös mainosryhmissä, joissa on AI Maxia käyttäviä avainsanoja).
Esimerkki
Jos käyttäjä tekee haun termillä "laskuvarjohyppääjän sertifiointi lähellä minua", harkitse seuraavia mainosryhmiä, jotka sisältävät laajan vastaavuuden avainsanoja:
Mainosryhmä "Laskuvarjohyppääjän lupakirja"- Avainsanat: Laskuvarjohyppääjän lupakirja, paljonko maksaa laskuvarjohyppääjän lupakirja
- Laskeutumissivu: Sivu, jolla kerrotaan lupakirjan hakuprosessista
- Avainsanat: Laskuvarjohypyn jatkokurssit lähellä minua, laskuvarjohypyn jatkokurssi oppitunnit
- Laskeutumissivu: Sivu, jolla kerrotaan laskuvarjohypyn jatkokursseista
Jatkokurssit ja lupakirjat liittyvät merkitykseltään toisiinsa, joten haku "laskuvarjohyppääjän sertifiointi lähellä minua" voi vastata molempia mainosryhmiä laajalla vastaavuudella. Lue lisää avainsanojen vastaavuusvaihtoehdoista.
Tekoälypohjaisessa priorisoinnissa kuitenkin vain mainosryhmä "Laskuvarjohyppääjän lupakirja" osallistuu huutokauppaan, koska "lupakirja" ja "sertifiointi" liittyvät paljon läheisemmin toisiinsa kuin "kurssit" ja "sertifiointi".
Huomaa, että jos hakutermi on "laskuvarjohypyn jatkokurssit lupakirjan saamiseksi", molemmat mainosryhmät ovat yhtä osuvia, joten huutokauppaan osallistuu avainsana, jolla on korkeampi mainossija.
Avainsanat, AI Max, Dynaamiset hakumainokset ja Maksimitulokset-kampanjat
AI Max ‑mainosryhmiin, Dynaamisiin hakumainoksiin ja Maksimitulokset-kampanjoiden mainoksiin, joissa ei ole hakuteemoja, sovelletaan samoja asetuksia kuin avainsanoihin, jotka eivät vastaa tarkalleen hakutermiä. Jos avainsana ei ole identtinen hakutermin kanssa, hakuavainsanat valitaan korkeimman mainossijan perusteella tilin muihin mainoksiin verrattuna.
Maksimitulokset-kampanjoiden hakuteemat toimivat samalla tavalla kuin Hakukampanjoiden lausekeavainsanat ja laajan vastaavuuden avainsanat.
Lue lisää Hakukampanjoiden AI Maxista, Dynaamisista hakumainoksista ja Maksimitulokset-kampanjoista.
Asetusten poikkeukset
Jos huomaat hakuja, joiden olisit odottanut vastaavan toista mainosryhmää, syynä voi olla se, että kyseinen mainosryhmä ei täyttänyt mainoksen näkymisen ehtoja. Mahdollisia syitä:
- Alhainen hakujen määrä: Jos avainsanalla on alhainen hakujen määrä, sillä ei ole lainkaan tai sillä on vain vähän hakuhistoriaa Googlessa. Avainsanat, joilla on alhainen hakujen määrä, ovat tilapäisesti ei-aktiivisia, eivätkä ne käynnistä mainoksia. Jos sinulla on tällainen avainsana ja käyttäjä tekee haun sitä vastaavalla hakutermillä, mainoksen käynnistää jokin toinen avainsana. Näin käy, vaikka edellä kuvattujen asetusten mukaan mainoksen olisi pitänyt käynnistyä kyseisellä vähän haetulla avainsanalla.
- Hylätyt mainosaineistot tai laskeutumissivut: Kaikki mainosryhmän mainosaineistot tai laskeutumissivut on hylätty.
- Kampanja- tai mainosryhmäkohtainen kohdistus: Tähän sisältyvät esimerkiksi yleisökohdistus, aluekohdistus ja IP-osoitteiden poissulkemiset. Jos esimerkiksi mainosryhmä, joka sisältää sopivan avainsanan, on kohdistettu tiettyyn sijaintiin eikä käyttäjä, jonka hakutermi vastaa kyseistä avainsanaa, ole oikeassa sijainnissa, avainsana ei voi käynnistää mainosta.
- Budjetit: Kampanjasi päiväbudjetti voi vaikuttaa siihen, sovelletaanko edellä kuvattuja asetuksia. Jos avainsana on budjettirajoitetussa kampanjassa (eli kampanjan budjetti ei ole tarpeeksi suuri koko mahdollisen kävijämäärän keräämiseksi), avainsana ei voi käynnistää mainosta aina, kun se muutoin olisi sopiva. Tämä estää kampanjan budjettia ylittymästä merkittävästi. Katso vinkit keskimääräisen päiväbudjetin optimointiin.
- Mainosmuotojen erot: Yllä kuvatut säännöt eivät koske Shopping-kampanjoita tai Googlen mainosinventaarin muita osia. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että vaikka tilillä olisi tarkan vastaavuuden avainsana, joka on identtinen hakutermin kanssa, kyseisen avainsanan käynnistämän mainoksen yhteydessä voi näkyä myös Shopping-mainos.
- Edistyneet hakukokemukset: Joissakin tapauksissa käyttäjän haku voi sisältää monimutkaisempia hakupolkuja, esimerkiksi Lens-hakuja, hakuja tekoälytilassa, AI-yhteenvedon hakuja tai automaattisesti täydennettyjä hakuja. Tällöin raportoinnissa näkyvä hakutermi on paras arvio käyttäjän aikeista. Koska näitä hakuja ei pidetä teknisesti identtisinä avainsanan kanssa, avainsanoja ei välttämättä aseteta automaattisesti etusijalle. Sen sijaan tekoälypohjaisella mainosryhmien priorisoinnilla varmistetaan, että käyttäjän tarkoitusta parhaiten vastaavat mainosryhmät tai elementtiryhmät valitaan.
