Prognózy poptávky na stránce statistik

Prognózy poptávky vám umožní lépe pochopit předpovídané trendy týkající se vašeho podnikání. Prognózy používají údaje z historie a na jejich základě předpovídají, které produkty a služby mohou v příštích 180 dnech zaznamenat větší zájem ve vyhledávání.

Pomocí prognóz můžete identifikovat události, které jsou pro vaši firmu důležité, a porozumět tomu, kdy se začne poptávka zvyšovat, jak moc se zvýší a jak dlouho tento nárůst potrvá. Můžete také zkoumat jednotlivé trendy a zjistit, co bude pravděpodobně hlavní hnací silou poptávky. Díky tomu budete moci své kampaně Google Ads lépe připravit.

Jakmile se začne poptávka v rámci předpovídaného trendu zvyšovat, můžete její vývoj sledovat ve statistikách trendů ve vyhledávání. Díky tomu lépe pochopíte, co je zdrojem poptávky, a rozpoznáte případné nové příležitosti, které byste mohli využít.

K dispozici jsou dva typy statistik:

• Účet: Prognózy poptávky související s vašimi stávajícími reklamami.
• Navrženo: Tyto prognózy se týkají budoucích příležitostí k rozšíření inzerce do nových oblastí, které jsou pro vaše podnikání důležité. Vaše stávající reklamy nejsou v těchto statistikách zohledněny.

Co se dozvíte

Tento článek vysvětluje, jak prognózy poptávky fungují. Dozvíte se v něm:

• Co všechno prognózy poptávky umožňují
• Kde prognózy poptávky najdete
• Jak používat statistiky prognóz poptávky

Co všechno prognózy poptávky umožňují

• Zjistěte, kdy se poptávka pravděpodobně začne zvyšovat: Možná už víte, které události jsou pro vaše podnikání důležité (např. Black Friday). Z předpovídaných trendů ve vyhledávání zjistíte, kdy se má poptávka po produktech a službách souvisejících s těmito událostmi zvýšit a jak velký tento nárůst bude. Podle toho pak můžete naplánovat zobrazování svých reklam.
• Identifikujte další události, které jsou relevantní pro vaše podnikání: Pravděpodobně existují i některé méně známé události, které mohou přispět ke zvýšení poptávky po vašich produktech a službách. Identifikujte tyto události a připravte své kampaně tak, aby tuto poptávku podchytily.
• Rozpoznejte nadcházející příležitosti k růstu: Seznamte se s předpovídanými trendy a identifikujte produkty a služby, které budou v nejbližší době žádané. Rozhodněte se, zda jde o ty správné příležitosti k růstu vaší firmy, a případně na ně zaměřte své marketingové kampaně.
• Vyhodnoťte dosavadní poptávku za tento rok: Podívejte se, která vyhledávání letos přinášela nejvíce zákazníků, a zvažte, zda nejde o nové trendy, na které byste se měli připravit.
• Porovnejte svůj výkon: Podívejte se, jak jste si vedli ve srovnání s jinými inzerenty, kteří se účastnili stejných aukcí, a zvolte nejlepší konkurenční strategii pro nadcházející událost.

Kde prognózy poptávky najdete

Prognózy poptávky si můžete zobrazit na úrovni účtu nebo kampaně, případně z účtu správce Google Ads.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Zobrazení prognóz poptávky na úrovni účtu nebo kampaně

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Statistiky a trendy a poté na Statistiky.
3. Na stránce statistik vyberte možnost Předpokládané trendy.
4. Prognózy poptávky si můžete zobrazit v tabulce Předpokládaný trend.

Zobrazení prognóz poptávky z účtu správce Google Ads 

1. V účtu správce Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Statistiky a trendy a poté na Statistiky.
3. Na stránce statistik vyberte možnost Předpokládané trendy.
4. Prognózy poptávky si můžete zobrazit v tabulce Trendy v příštích 90 dnech. Data z vašeho účtu správce jsou shromažďována a porovnánána. Prognózy jednotlivých žádostí najdete odděleně.

Jak používat statistiky prognóz poptávky

1. Seznamte se s předpovídanými trendy pro nejbližší období

Přejděte na stránku statistik a vyhledejte sekci s budoucími trendy. Najdete zde produkty a služby, které jsou pro vaše podnikání důležité a u nichž se v příštích 180 dnech předpokládá významný nárůst poptávky.

U každého trendu jsou uvedeny tyto informace:

• Datum zahájení prognózy: Na základě údajů z historie odhadujeme, že zájem začne narůstat v tomto týdnu. Tento údaj vám umožní připravit se na předpokládané zvýšení poptávky.
• Předpokládaný zájem ve vyhledávání: Na základě údajů z historie odhadujeme, že počet vyhledávání vzroste během události o uvedené množství. Tento údaj vám pomůže určit, o jak velkou příležitost se jedná.
• Nejvyšší zájem ve vyhledávání: Náš odhad toho, kdy bude během události počet vyhledávání nejvyšší. Pomocí tohoto údaje můžete určit, o jak velkou příležitost se jedná.

Data jsou aktualizována denně a odhady jsou průběžně nahrazovány skutečnými údaji. Denní aktualizaci provádíme i u prognóz, aby byly co nejpřesnější.

2. Vyhodnoťte poptávku z poslední doby

Podívejte se, jak se trend vyvíjel během posledního měsíce. Snáze tak odhadnete, co bude populární, až poptávka začne narůstat.

Zjistěte, které výrazy byly za posledních 7 či 28 dnů vyhledávány nejčastěji, a porovnejte jejich výkon. Díky tomu budete na případnou zvýšenou poptávku lépe připraveni.

Identifikujte kampaně, kterých se tento trend v letošním roce týká, a upravte jejich nastavení tak, aby zvýšenou poptávku podchytily. Při své přípravě můžete využít doporučení, která se vám na stránce statistik zobrazí.

Porovnejte svůj výkon s výkonem těch, kteří se účastní stejných aukcí, a zvolte nejlepší konkurenční strategii pro předpovídaný trend. Zamyslete se nad tím, kdy kampaně zahájit, a jak nárůst poptávky co nejlépe využít.

3. Sledujte svůj výkon v závislosti na vývoji trendu

Jakmile se poptávka začne zvyšovat, sledujte příslušný trend ve vyhledávání a všímejte si také nových vyhledávacích dotazů, abyste mohli určit, zda se vám daří poptávku podchytit.