Як примножити кількість конверсій за допомогою кампаній із максимальною ефективністю

---

Кампанії з максимальною ефективністю дають рекламодавцям змогу показувати оголошення в усіх каналах і ресурсах Google Ads. Створивши всього одну кампанію, ви зможете рекламувати товари й послуги в Пошуку, Gmail, Медійній мережі, рекомендаціях, а також на YouTube і Картах. Завдяки поєднанню пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю, що працюють на основі штучного інтелекту, можна збільшити кількість конверсій у всіх продуктах Google і підвищити ефективність пошукових кампаній, поєднавши ключові слова із широкою відповідністю й інтелектуальне призначення ставок. Кампанії з максимальною ефективністю також сприяють приросту конверсій у всіх рекламних каналах Google, зокрема в Пошуковій мережі. Рекламодавці, які використовують кампанії з максимальною ефективністю, отримують у середньому на 18% більше конверсій за еквівалентної ціни за дію.¹
 

Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign

Зміст

• Для всіх рекламодавців і типів цілей
• Практичні поради щодо конкретних цілей
• Оцінювання ефективності
• Перетворення на кампанію з максимальною ефективністю

Для всіх рекламодавців і типів цілей

1. Виберіть цілі конверсій, важливі для вашої компанії.

• Вибирайте ті самі цілі конверсій, які встановлено в наявних performance-кампаніях (наприклад, пошукових). Це дасть вам змогу послідовно оптимізувати показники, а нашим системам – ефективніше призначати ставки відповідно до єдиної цілі в усіх кампаніях.
• Налаштувавши ціль "Залучення нових клієнтів", ви зможете визначити цінність таких клієнтів і зосередитися на призначенні ставок для їх залучення, водночас збільшуючи обсяг продажів наявним клієнтам. Також можна сконцентруватися виключно на нових клієнтах. 
  • Якщо ви хочете збільшити загальний обсяг онлайн-продажів і розширити базу нових клієнтів, ми наполегливо рекомендуємо використовувати режим "Цінність нового клієнта". 
  • Рекламодавці, які високо цінують залучення нових клієнтів і використовують режим "Цінність нового клієнта", підвищили рентабельність витрат на рекламу на 9%, а коефіцієнт нових клієнтів – на 5%. При цьому витрати на залучення таких клієнтів знизилися на 7%.²
• Налаштуйте точне відстеження, щоб дізнатись, які конверсії є справді цінними для вашої компанії. Результати роботи штучного інтелекту від Google напряму залежать від вибраних вами цілей і дій-конверсій. Установіть цінність кожної конверсії відповідно до того, наскільки вона важлива для вашої компанії. Якщо призначити важливим конверсіям вищу цінність, кампанія автоматично визначить їх пріоритетність, щоб бюджет використовувався максимально ефективно. 
• Використовуйте правила цінності конверсії, щоб додатково налаштувати оптимізацію. Відкоригуйте значення цінності конверсій і застосуйте коефіцієнт множення для важливих аудиторій, пристроїв чи місцеположень.

2. Виберіть потрібну стратегію призначення ставок.

• Якщо ви відстежуєте цінність конверсій, використовуйте стратегії призначення ставок на основі цінності. Щоб отримати якнайвищу цінність конверсій у межах свого бюджету, виберіть стратегію Максимальна цінність конверсії. Якщо ви маєте конкретні цілі щодо рентабельності інвестицій, також можна додати цільовий показник рентабельності витрат на рекламу. 
• Якщо ви не можете використовувати стратегії призначення ставок на основі цінності, оскільки не відстежуєте відповідні показники й вважаєте всі конверсії однаково важливими, виберіть стратегію Максимум конверсій, щоб отримувати якнайбільше конверсій у межах свого бюджету. Також можна додати цільову ціну за конверсію. 
• Якщо ви не впевнені, яку цільову рентабельність витрат на рекламу або ціну за конверсію слід вибрати для кампанії з максимальною ефективністю, можете встановити такі самі цілі, що й у наявних performance-кампаніях (наприклад, пошукових). Коли кампанія отримає більше трафіку й накопичить достатньо даних, ви зможете відкоригувати цілі відповідно до своїх потреб.

3. Не вимикайте автоматично створені об’єкти й заміну кінцевої URL-адреси.

• Завдяки автоматично створеним об’єктам, увімкненим за умовчанням, кампанії з максимальною ефективністю можуть використовувати контент із ваших цільових сторінок і автоматично генерувати нові й додаткові текстові об’єкти для оголошень у пошуковій мережі. Це дасть вам змогу створювати більше об’єктів, щоб оголошення краще відповідали інтересам і намірам кожного окремого користувача, але водночас відображали цінності вашої компанії і суть пропозицій. Крім того, так ваші текстові об’єкти не втратять актуальність із часом.
• Якщо ви ввімкнули автоматично створені об’єкти, радимо також використовувати функцію заміни кінцевої URL-адреси (її ввімкнено за умовчанням). Це допоможе охопити більше пошукових запитів, які можуть бути ефективними згідно з прогнозами на основі намірів користувачів і відповідності вашим цільовим сторінкам. Завдяки цій функції ваші оголошення показуватимуться за додатковими пошуковими запитами, які з більшою імовірністю приведуть до конверсій. Функція заміни кінцевої URL-адреси зіставляє доречні цільові сторінки вашого веб-сайту з релевантнішими пошуковими запитами.
  • Рекламодавці, які використовують заміну кінцевої URL-адреси в кампаніях із максимальною ефективністю, збільшили кількість і цінність конверсій у середньому на 9% за тієї самої ціни за дію або рентабельності витрат на рекламу.³
• За допомогою функції виключення кінцевих URL-адрес ви можете за потреби вимкнути націлювання для певних розділів веб-сайту. Наприклад, можна вилучити блог компанії або сторінку поширених запитань, якщо їх не призначено для отримання конверсій. 
• Якщо ви ввімкнули автоматично створені об’єкти й хочете націлити оголошення на певну категорію веб-сторінок, скористайтеся правилами "URL-адреса містить". Ці правила дають змогу націлити рекламу на всі веб-сторінки, URL-адреса яких містить певний текст. Наприклад, ви можете націлити кампанію на всі веб-сторінки, URL-адреси яких містять слово "dogfood". 
  • Якщо заміну кінцевої URL-адреси ВВІМКНЕНО, ці правила надаватимуть штучному інтелекту від Google інформацію і вказівки, які допоможуть визначити, що ці категорії важливі (але не обмежуватимуть зіставлення запитів з іншими сторінками). В іншому разі правила "URL-адреса містить" дозволятимуть зіставляти запити лише зі сторінками в межах цих категорій. 
• Щоб вам надходили точніші результати з рекламних ресурсів у пошуковій мережі, додайте фіди сторінок у кампанії з максимальною ефективністю. Якщо заміну кінцевої URL-адреси ВВІМКНЕНО, цей додатковий фід надаватиме штучному інтелекту від Google інформацію і вказівки, які допоможуть визначити, що ці URL-адреси важливі (проте не обмежуватимуть зіставлення запитів з іншими сторінками).
  • В іншому разі фіди сторінок спрощуватимуть масштабне додавання точніших URL-адрес до кампанії з максимальною ефективністю, а також дозволятимуть зіставляти запити лише із цими URL-адресами. Крім того, для застосування фідів сторінок потрібно ввімкнути автоматично створені об’єкти. 

Ціль	Дія
Отримати додаткові конверсії за пошуковими запитами, які потенційно будуть ефективними й допоможуть збільшити охоплення.	УВІМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси.
Знайти додаткові пошукові запити, які потенційно будуть ефективними й допоможуть збільшити охоплення, але виключити деякі цільові сторінки свого веб-сайту (наприклад, сторінки "Вакансії" або "Поширені запитання", не призначені для отримання конверсій). Також можна виключити цілі категорії сторінок веб-сайту, які не потрібно показувати в оголошеннях (наприклад, якщо товари певного бренду знято з виробництва).	Налаштуйте Виключення або правила з параметрами URL-адрес і УВІМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси.
Знайти додаткові пошукові запити, але виключити ті, за якими не потрібно показувати оголошення, навіть якщо вони мають високі показники ефективності (наприклад, згідно з корпоративними правилами).	Застосуйте мінус-слова на рівні облікового запису, а також УВІМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси.
Знайти додаткові пошукові запити, але виключити певні назви брендів, за якими не потрібно показувати оголошення (наприклад, згідно з місцевими законами).	Застосуйте виключення брендів на рівні кампанії, а також УВІМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси.
Отримувати трафік лише для певної категорії сторінок, на яких потрібно збільшити кількість конверсій, навіть якщо інші категорії також можуть підвищити ефективність кампанії. Наприклад, таку ціль можна вибрати, якщо ви маєте окремий бюджет для категорії "Взуття для бігу", який не буде використовуватися для продажу "взуття для баскетболу".	Щоб націлити оголошення на певну категорію веб-сторінок, ВИМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси й застосуйте правила "URL-адреса містить". З міркувань ефективної роботи цієї функції веб-сторінки має бути впорядковано за типом категоризації (наприклад, www.domain.com/brand, www.domain.com/brand/category1, www.domain.com/brand/category2).
Отримувати трафік лише для певних сторінок, на яких потрібно збільшити кількість конверсій, навіть якщо інші сторінки цієї категорії також можуть підвищити ефективність кампанії. Наприклад, таку ціль можна вибрати, якщо ваш юридичний відділ має схвалювати використання кожної цільової сторінки, що застосовується в рекламі.	ВИМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси й використовуйте фіди сторінок, щоб запити зіставлялися лише із цими URL-адресами.
Не отримувати додаткові конверсії з інших цільових сторінок вебсайту й спрямовувати клієнтів лише на одну цільову сторінку (наприклад, щоб уникнути порушення правил), оскільки це єдиний шлях до конверсії.	ВИМКНІТЬ заміну кінцевої URL-адреси (не рекомендовано).

Примітка

Відстежуйте, як виключення впливають на залучення аудиторії і показники ефективності, щоб не втратити цінні можливості отримати конверсії.

Докладніше про заміну кінцевої URL-адреси.

4. Створюйте різні об’єкти оголошень, щоб ефективніше залучати клієнтів.

• Створіть групи об’єктів, пов’язані з конкретною темою. За потреби для кампанії можна створити кілька груп об’єктів. Кожна з них має відповідати одній темі (наприклад, категорії товару або послуги).
• Додайте якнайбільше версій текстових, графічних і відеооб’єктів (зокрема зображення різних розмірів). Це дасть вам змогу розміщувати рекламу на більшій кількості платформ і привертати увагу до компанії у спосіб, що враховує інтереси й наміри кожного окремого користувача. Що більше об’єктів ви додасте, то різноманітніші формати оголошень створить кампанія і ширшим буде коло ресурсів, де показуватиметься ваша реклама. Щоб оцінити набір об’єктів і дізнатися, що варто покращити, а також перевірити, чи використовуються всі доступні рекламні ресурси, скористайтеся показником якість оголошення. 
  • Переконайтеся, що ваші текстові об’єкти суттєво відрізняються, а їх поєднання буде доречним.
  • Використовуйте автентичні високоякісні зображення, які надихатимуть людей взаємодіяти з вашим брендом. Їх можна вибрати з-поміж безкоштовних стокових зображень, доступних вам під час створення кампанії.
  • Відеооб’єкт має тривати принаймні 10 секунд. Згідно з внутрішніми даними, рекламодавці, які додали принаймні одне відео (власне або згенероване штучним інтелектом від Google) у свої кампанії з максимальною ефективністю, отримали в середньому на 12% більше додаткових конверсій.⁴ 
  • Якщо у вас немає відео, кампанія з максимальною ефективністю автоматично створить його на основі інших ваших об’єктів. Ви також можете легко створювати власні відео за допомогою Конструктора в бібліотеці об’єктів. Цей інструмент також доступний під час і після створення кампанії в розділі "Об’єкти".
  • Завантажуйте відео різних орієнтацій. Згідно з внутрішніми даними, рекламодавці, які додали принаймні одне відео кожної орієнтації (горизонтальне, вертикальне й квадратне) у свої кампанії з максимальною ефективністю, отримали на 20% більше конверсій на YouTube порівняно з тими, хто використовував лише горизонтальні відео.⁵
• Використовуйте можливості створення об’єктів кампаній із максимальною ефективністю, щоб генерувати нові об’єкти, зокрема текстові й графічні, за допомогою технології генеративного ШІ (лише в США). 
  • Щоб автоматично отримувати пропоновані заголовки, описи й зображення, введіть URL-адресу й натисніть "Створити об’єкти" на відповідному етапі створення нової кампанії з максимальною ефективністю або групи об’єктів.
  • Поєднуйте свої ідеї з можливостями ШІ від Google, щоб легко створювати нові текстові й графічні об’єкти. Використовуйте текстові запити, щоб указувати додаткову інформацію про типи об’єктів, які потрібно створити. 
    • Створюючи зображення, вводьте якомога чіткіші запити щодо бажаного результату. Ви можете докладно описати об’єкт, фон, освітлення й певні кольори або навіть указати потрібний стиль зображення, наприклад, вибравши фотореалістичне зображення чи ілюстрацію. 
    • Ви можете генерувати зображення в різних стилях, однак радимо використовувати цю функцію для створення зображень товарів під час експлуатації або загальних зображень товарів, якщо ви маєте широкий асортимент.
  • Створивши об’єкти, ви можете вибрати ті, які хочете показувати в кампанії. Ви навіть можете попросити штучний інтелект від Google створювати більше об’єктів, схожих на вже згенеровані.
• Використовуйте додаткові об’єкти, як-от додаткові посилання, додаткову інформацію, форми для потенційних клієнтів і телефонні дзвінки, щоб зробити оголошення помітнішими й надати клієнтам додаткові відомості, зокрема про те, як зв’язатися з вами. 

Докладніше про те, як працюють групи оголошень. 

5. Керуйте налаштуваннями ШІ від Google за допомогою сигналів аудиторій і пошукових тем.

• Сигнали аудиторій надають інформацію, що допомагає швидше оптимізувати ефективність кампанії і отримати кращі результати. Щоб штучний інтелект від Google працював ефективно, укажіть сигнали аудиторій і додайте сегменти, орієнтовані на останні сторінки послідовності, як-от сегменти за вашими даними (зокрема створені на основі списків електронних адрес наявних клієнтів, які взаємодіяли з вашою компанією раніше, і ті, що включають відвідувачів веб-сайту). Щоб використовувати списки електронних адрес, створіть список клієнтів, а потім завантажте його в Google Ads і регулярно оновлюйте. 

Примітка

Основна перевага штучного інтелекту полягає в тому, що завдяки йому ви можете виявити нові й неочікувані сегменти аудиторії, які забезпечать більше конверсій. За допомогою кампаній із максимальною ефективністю оголошення можна показувати не лише вибраним аудиторіям, а й залучати нових цінних клієнтів.

Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns

• За допомогою пошукових тем (бета) можна надавати інформацію про компанію, наприклад запити, за якими здійснюють пошук ваші клієнти. Пошукові теми в кампаніях із максимальною ефективністю доповнюють зіставлення запитів із вашими сторінками, об’єктами тощо. Пошукові теми також допомагають знаходити аудиторії в усіх каналах Google Ads на основі пошукової поведінки користувачів. 
  • Пошукові теми корисні, якщо ви маєте інформацію про компанію або клієнтів, яку штучний інтелект не може швидко отримати шляхом навчання. Наприклад, якщо на цільовій сторінці недостатньо інформації про ваші товари чи послуги або її не оновлено, можна скористатися пошуковими темами, щоб заповнити ці прогалини.
  • Пошукові теми матимуть такий самий пріоритет, як і ключові слова з фразовою чи широкою відповідністю в пошукових кампаніях. Однак ключові слова з точною відповідністю, ідентичні пошуковим запитам, матимуть вищий пріоритет, ніж пошукові теми й інші ключові слова. 
  • Під час застосування пошукових тем враховуються виключення брендів у кампаніях із максимальною ефективністю й мінус-слова на рівні облікового запису.
  • Результати, які відображаються на основі пошукових тем, спрямовують ваших клієнтів на цільові сторінки, які ви вказали за допомогою заміни кінцевої URL-адреси, фідів сторінок і правил "URL-адреса містить".

6. Проводьте експерименти для A/B-тестування приросту показників.

Зараз можна запустити два типи експериментів.

• Відстеження зростання показників після того, як було додано кампанію з максимальною ефективністю до наявного набору кампаній.

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

• Відстеження зростання показників після переходу зі стандартних торгових кампаній на кампанії з максимальною ефективністю для підвищення онлайн-продажів із фідом товарів.

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

Практичні поради щодо конкретних цілей

Для кампаній із цілями на онлайн-продажі й фідом Merchant Center

Перегляньте посібник для рекламодавців у галузі роздрібної торгівлі.

Для кампаній із цілями на офлайн-продажі

• У Google Ads можна відстежувати місцеві дії, відвідування магазинів і продажі в них. Існує кілька способів завантажити дані магазину в Google Ads. Якщо ви не відстежуєте відвідування магазину або хочете збільшити кількість офлайн-конверсій, відстежуйте місцеві дії-конверсії, наприклад "Прокладання маршруту" або "Кліки номера телефону".
• Призначайте початкові бюджети кампаній на основі цілей ефективності конкретних магазинів. За допомогою Планувальника ефективності можна коригувати бюджети, підвищити ефективність наявних кампаній, зокрема під час сезонних подій, а також включити найактуальніші дані про аукціони Google і сигнали для покращення медіапланування.
• Необхідно завантажити об’єкти оголошень, зокрема заголовки, описи, заклики до дії і кінцеву URL-адресу. Створюючи об’єкти для кампанії, націленої на офлайн-продажі, подумайте про те, що робить ваш магазин унікальним. Наприклад, це можуть бути ексклюзивні рекламні акції і демонстрація товарів, які можуть зацікавити покупців. Додаткові об’єкти не показуватимуться для кампаній із максимальною ефективністю, орієнтованих лише на офлайн-продажі.
• Заміна кінцевої URL-адреси й фіди сторінок недоступні для кампаній із цілями лише на офлайн-продажі.
• Перш ніж аналізувати результати кампаній із цілями на офлайн-продажі, зачекайте принаймні 30 днів. Це потрібно, щоб дати користувачам час відвідати ваш магазин після взаємодії з оголошенням, і накопичити дані про відвідування магазину для звітів. Докладніше про період урахування відвідування магазину.
• Перегляньте звіт за магазинами, щоб зрозуміти, як кампанії з максимальною ефективністю впливають на обсяг трафіку й кількість конверсій у кожному магазині. Звіти про відвідування й місцеві дії формуються на основі місцеположень магазинів. 

Для кампаній, орієнтованих на залучення потенційних клієнтів

• Переконайтеся, що в налаштуваннях дій-конверсій категорію цілі налаштовано так, щоб оптимізувати кампанію відповідно до цілей із залучення зацікавлених клієнтів. Доступні варіанти: "Зв’язатися", "Надіслати форму для лідів", "Призначити зустріч", "Зареєструватися" або "Надіслати запит щодо ціни". Ми рекомендуємо вибрати принаймні одну із цих категорій конверсій, якщо ви ще цього не зробили. 
• Зосередьтеся на якості потенційних клієнтів, а не лише на їх кількості. Оптимізуйте кампанію так, щоб враховувати перспективних покупців або тих, які здійснили конверсію, оскільки вони максимально наближені до покупки. Відстежуйте й реєструйте конверсії, які дійсно важливі для вашої компанії. 
• За можливості використовуйте динамічні значення. Їх можна завантажити за допомогою рішень для вимірювання ефективності, таких як тег Google або розширене відстеження конверсій від потенційних клієнтів. Так ви зможете надсилати в Google Ads інформацію про потенційних клієнтів, які здійснюють покупки в магазині або через інший канал, а також матимете можливість краще оптимізувати кампанії для досягнення цих бізнес-цілей. Ці дані допоможуть точніше визначити, чи здійснить клієнт покупку. Так ви з максимальною ефективністю залучите зацікавлених потенційних клієнтів у різних каналах.
• Виберіть режим "Лише нові клієнти" для цілей залучення зацікавлених клієнтів, щоб націлювати рекламу лише на нових клієнтів. Для цього потрібно додати сегмент аудиторії на основі списків електронних адрес, щоб система Google могла відрізняти нових клієнтів від наявних.
• Рекламодавці, які використовують режим "Лише нові клієнти", отримали на 13% більше нових клієнтів, а вартість їх залучення зменшилася на 19%.⁶

Докладніше про найефективніші методи залучення потенційних клієнтів.

Для постачальників послуг готелів, які хочуть збільшити кількість бронювань

• Ми рекомендуємо постачальникам послуг готелів створити кампанію з максимальною ефективністю для туристичних цілей. Усі інші компанії зі сфери туризму, як-от туристичні онлайн-агентства, що пропонують бронювання готелів або житла для відпочинку, мають використовувати кампанії з максимальною ефективністю, оптимізовані для онлайн-продажів. 
• Відстежуйте остаточні бронювання готелів і створюйте відповідні звіти, щоб проводити оптимізацію на ще глибшому рівні. Так ви знатимете, які типи конверсій найважливіші для вашої компанії.
• На вкладці "Готелі" можна оцінити ефективність окремого готелю або житла й переглянути відповідні показники. 
• Рекомендуємо впорядковувати готелі в кампаніях відповідно до ключових показників ефективності й бюджету. Об’єднайте структуру кампанії, щоб штучний інтелект від Google отримав більше даних і забезпечив ефективнішу оптимізацію. 
• Щоб показувати оголошення, які не стосуються готелів, за допомогою наявної кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей, додайте групу об’єктів, що містить відповідні об’єкти оголошень. Не варто запускати кілька стандартних кампаній із максимальною ефективністю одночасно з орієнтованою на туристичні цілі.

Дізнайтеся більше про кампанії з максимальною ефективністю для туристичних цілей і перегляньте посібник із початку роботи.

Оцінювання ефективності

Загальні практичні поради щодо оцінювання результатів.

• Враховуйте затримки конверсій, щоб мати повне уявлення про ефективність. 
  • Наприклад, якщо клієнти зазвичай здійснюють конверсію через тиждень після перегляду оголошення, не використовуйте для оцінки дані за останні 7 днів, оскільки в них відсутні відомості про відповідні конверсії.
• Перевіряйте показник оптимізації, щоб розуміти, як збільшувати ефективність кампанії. На вкладці Рекомендації ви знайдете й легко зможете застосувати поради, які допоможуть покращити ефективність кампанії (наприклад, оптимізувати її для залучення нових клієнтів). 
• На сторінці статистики можна дізнатися, що найбільше впливає на ефективність (наприклад, найпопулярніші аудиторії і теми пошукових запитів). 

• Щодня перевіряйте сторінку статистики, щоб отримувати персоналізовані дані. Статистика оновлюється щодня й персоналізується для вас і вашої компанії. Завдяки постійному відстеженню ви завжди знатимете про зміни в поведінці клієнтів і ринкових умовах. 

Примітка

Статистика створюється не завжди й не для всіх облікових записів і кампаній. Докладніше про те, чому статистика може не показуватися.

Як визначити, що впливає на ефективність? 

• Дізнайтесь, які фактори підвищують ефективність вашої реклами, за допомогою основних сигналів у звіті про стратегію призначення ставок. Такі сигнали можуть включати тип пристрою, місцеположення, день тижня, час доби, запити й списки електронних адрес. 
• Переглядайте зміни ефективності на сторінці статистики, щоб дізнатись, які групи об’єктів чи товарів або окремі товари впливають на ефективність кампанії. 
• Статистика історії змін дає змогу дізнатись, як зміни, внесені в обліковий запис, впливають на показники ефективності. 
• Перегляньте пояснення, щоб дізнатися про істотні зміни в ефективності вашої кампанії, а також ознайомитися з рекомендованими діями для вирішення проблем. На відміну від даних про зміни ефективності, що показують, які групи об’єктів і товарів впливають на ефективність, пояснення висвітлюють причини змін і часто містять рекомендації щодо вдосконалення кампаній. 
• Переглядайте дані про конверсії і витрати на рівні групи об’єктів у звіті про групи об’єктів. Завдяки цим даним можна зрозуміти, як кожна група об’єктів впливає на загальну ефективність кампанії. Щоб збільшити кількість конверсій для певної групи об’єктів, додайте більше об’єктів оголошень. 

Примітка

Під час аналізу груп об’єктів слід пам’ятати, що показники середньої ціни за конверсію або рентабельності витрат на рекламу для окремих груп об’єктів у кампанії можуть давати хибну картину. Це пов’язано з тим, що середні значення не відображають сукупної цінності від збільшення маржинальної кількості конверсій або їх цінності під час кожного аукціону. Навіть якщо група об’єктів має в середньому нижчу рентабельність інвестицій порівняно з іншими групами, вона все одно може генерувати найефективніший трафік із найвищою маржинальною рентабельністю інвестицій у межах певного аукціону. Докладніше про маржинальну й середню рентабельність інвестицій (ROI).

Які об’єкти найефективніші?

• Аналізувати ефективність об’єктів оголошень можна за допомогою звітів про об’єкти. У групі об’єктів натисніть "Докладніше", перевірте рівень якості оголошення ("Низька", "Хороша" або "Висока") і визначте, чи потрібно додавати нові об’єкти, щоб штучний інтелект від Google покращив креативи. Якщо ви вже додали максимальну кількість об’єктів, замініть наявні об’єкти гіршої якості кращими новими. 
  • На вкладці "Комбінації" можна переглянути найефективніші комбінації об’єктів і оголошення за каналами. Так ви дізнаєтесь, які типи об’єктів оголошень залучають найбільше клієнтів і які об’єкти варто завантажувати в майбутньому. Ці знання допоможуть розширити креативну стратегію. 
• Щоб дізнатись, які об’єкти найбільше цікавлять різні сегменти аудиторії, перегляньте статистику аудиторії для об’єктів. Використовуйте цю статистику, щоб легко створювати нові об’єкти оголошень, які залучатимуть найактивніші аудиторії.

Що шукають мої клієнти? 

• Перегляньте статистику пошукових термінів, щоб дізнатись, які поточні пошукові категорії і терміни приносять найбільше конверсій. Дізнайтеся, що шукають користувачі, коли показуються ваші оголошення. 

Як точніше передбачати вподобання споживачів і зміни попиту, що впливають на мою компанію? 

• Перегляньте прогнози попиту, щоб дізнатися про майбутні тенденції, які можуть спостерігатися протягом найближчих 180 днів і бути актуальними для вашої компанії. Завдяки цьому прогнозу ви зможете врахувати очікуваний попит на свої товари й послуги та знайти можливості для розвитку. 
• Тенденції пошуку дають змогу зрозуміти, чи задовольняєте ви підвищений попит у поточних і рекомендованих категоріях, які стосуються вашої компанії. Використовуйте цю статистику, щоб планувати бюджет, асортимент, акції та цільові сторінки відповідно до тенденцій і рівнів пошукової зацікавленості покупців. 

Як краще зрозуміти потреби клієнтів? 

• Перегляньте статистику аудиторії, щоб дізнатись, які аудиторії здійснюють найбільше конверсій. Мітка "Сигнали" поруч із сегментами аудиторії вказує, що ці сегменти ви самі позначили як такі, що приносять конверсії. Зверніть увагу на сегменти з міткою "Оптимізовано". Вони дають змогу дізнатися про нові сегменти аудиторії, які виявив штучний інтелект від Google, і врахувати їх у загальній бізнес-стратегії.

Де показуються мої оголошення?

• За допомогою звітів про місця розміщення для кампаній із максимальною ефективністю можна дізнатись, де показуються ваші оголошення й скільки показів вони отримують. Ці звіти забезпечують прозорість і надійність місць показу вашої реклами. Якщо ви застосували обмеження щодо брендів і хочете краще контролювати показу оголошень, налаштуйте придатність для бренду. 

Як рекламні стратегії конкурентів впливають на мій бізнес?

• Перегляньте статистику аукціонів, щоб дізнатись, як зміни позицій конкурентів у пошуковій мережі (розміщення вище або нижче за ваші пропозиції) позначилися на ваших результатах. Тут також показуються нові конкуренти, які беруть участь в аукціоні або залишають його. 

Де можна переглянути дані про швидкість завантаження сторінки?

• Перегляньте Цільові сторінки, щоб дізнатися, з якими сторінками найчастіше взаємодіють користувачі, а також які з них не оптимізовано для мобільних пристроїв. 

Як перетворити кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями й медійні кампанії на кампанії з максимальною ефективністю 

• Рекламодавці, які перейшли з кампаній із динамічними пошуковими оголошеннями на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили кількість конверсій або їх цінність у середньому на 15% за тієї самої ціни за дію чи рентабельності витрат на рекламу.⁷ Такий результат отримали навіть ті рекламодавці, які вже мали наявні кампанії з максимальною ефективністю.
  • Рекламодавці, які відповідають вимогам, знайдуть на сторінці Рекомендації наш зручний інструмент із покроковими вказівками щодо того, як самостійно перетворити кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями, націлені на один канал, на кампанії з максимальною ефективністю.
• Рекламодавці, які перейшли з медійних кампаній Google на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили кількість конверсій у середньому на 20% за тієї самої або нижчої ціни за дію.⁸ Такий результат отримали навіть ті рекламодавці, які вже мали наявні кампанії з максимальною ефективністю.

Тепер рекламодавці, які відповідають вимогам, можуть самостійно перетворити медійні кампанії Google на кампанії з максимальною ефективністю за допомогою спеціального інструмента Google Ads і покрокових вказівок на сторінці "Рекомендації" або через сповіщення в обліковому записі.

---

Статті за темою

Відповіді на поширені запитання про кампанії з максимальною ефективністю

 

1. Джерело: дані Google, глобальна статистика, Google Ads, листопад – грудень 2022 р.
2. Середнє зростання ефективності за даними внутрішніх досліджень. Окремі результати для конкретних кампаній можуть відрізнятися. Джерело: внутрішні дані Google, глобальна статистика, A/B-тестування всіх галузей, жовтень 2022 р. – квітень 2023 р.
3. Джерело: дані Google, глобальна статистика, Google Ads, лютий 2023 р. – квітень 2023 р.
4. Джерело: дані Google, глобальна статистика, листопад 2022 р.
5. Джерело: дані Google, глобальна статистика, листопад 2022 р.
6. Середнє зростання ефективності за даними внутрішніх досліджень. Окремі результати для конкретних кампаній можуть відрізнятися.
7. Джерело: дані Google, глобальна статистика, Google Ads, грудень 2022 р. – січень 2023 р.
8. Джерело: дані Google, глобальна статистика, Google Ads, лютий – травень 2023 р.
 

Хочете отримувати електронною поштою корисні поради й новини від Google Ads? Підпишіться на інформаційні листи з порадами й рекомендаціями.