Maksimum Performans kampanyaları reklamverenlerin Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, Gmail ve Haritalar genelindeki tek bir kampanyadan tüm Google Ads kanallarına ve envanterine erişmesine olanak tanır. Yapay zeka destekli Arama ve Maksimum Performans birlikte kullanıldığında Google genelindeki dönüşümleri artırmanıza ve geniş eşlemeli anahtar kelimeleri Akıllı Teklif ile birleştirerek Arama Ağı kampanyalarınızı güçlendirmenize yardımcı olur. Maksimum Performans bu etkiyi genişleterek Arama dahil tüm Google reklam kanallarında artımlı dönüşümler elde etmenize yardımcı olur. Maksimum Performans kullanan reklamverenler, benzer işlem başına maliyetle ortalama %18'in üzerinde daha fazla dönüşüm elde ediyor.1
Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign
Bu sayfada
- Tüm reklamverenler ve hedef türleri için
- Hedefe özgü en iyi uygulamalar
- Performansı değerlendirme
- Maksimum Performans'a geçiş yapma
Tüm reklamverenler ve hedef türleri için:
- İşletmeniz için önemli olan dönüşüm hedeflerini seçin
- Genel olarak, diğer mevcut performans kampanyalarınızla (ör. Arama Ağı kampanyaları) aynı dönüşüm hedeflerini seçin. Bu, optimizasyon için belirlediğiniz hedefe sadık kalmanıza ve teklif sistemlerimizin kampanyalar genelinde aynı hedef doğrultusunda daha iyi optimizasyon yapmasına yardımcı olur.
- Yeni müşteri edinme hedefi oluşturduğunuzda, yeni müşterilerin tekliflerine önem ve öncelik verirken mevcut müşterilerden elde ettiğiniz satışları yine en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Yalnızca yeni müşterilere odaklanmayı da seçebilirsiniz.
- Genel online satışları artırırken yeni müşteri tabanınızı büyütmeyi de istiyorsanız yeni müşteri değeri modunu kullanmanız önemle tavsiye edilir.
- Yeni müşteri edinmeye çok önem veren ve yeni müşteri değeri modunu kullanan reklamverenler reklam harcaması getirilerini %9, yeni müşteri oranlarını ise %5 artırıp yeni müşteriler için edinme maliyetini %7 azalttı.2
- İşletmeniz için hangi dönüşümlerin gerçekten değerli olduğunu yansıtan doğru dönüşüm ölçümü ayarlayın. Dönüşüm hedefleri ve işlemleri, bu hedeflere uygun sonuçlar sunması için Google Yapay Zeka'yı doğrudan yönlendirir. Dönüşüm değerlerini, farklı dönüşümlerin işletmeniz açısından göreceli önemini ve değerini temsil edecek şekilde ayarlayın. Daha önemli dönüşümlere daha yüksek değerler atadığınızda kampanya, bütçenizden en yüksek değeri elde etmenize yardımcı olmak için bunlara otomatik olarak öncelik verebilir.
- Performansı optimize etme şeklinizi daha da özelleştirmek için dönüşüm değeri kurallarını kullanın. Dönüşüm değerlerini ayarlayın ve daha yüksek değerli kitleler, cihazlar veya coğrafi konumlar için bir çarpma faktörü uygulayın.
- Doğru teklif stratejisini seçin
- Dönüşümlerinizle birlikte değerleri izliyorsanız değere dayalı teklif stratejisini kullanın. Bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm değeri elde etmek için "Dönüşüm değerini artırma" teklif stratejisini seçin. Belirli YG hedefleriniz varsa bir ROAS (reklam harcaması getirisi) hedefi de ekleyebilirsiniz.
- Değerleri izlemediğiniz ve tüm dönüşümlerinizle eşit şekilde önem verdiğiniz için değere dayalı teklif stratejisini kullanamıyorsanız bütçeniz dahilinde olabildiğince çok sayıda dönüşüm elde etmek için "Dönüşümleri artırma" stratejisini kullanın. Ayrıca EBM hedefi de ekleyebilirsiniz.
- Maksimum Performans kampanyanız için hangi reklam harcaması getirisinin veya EBM hedefinin doğru olduğundan emin değilseniz performans odaklı diğer kampanyalarınız (ör. Arama Ağı kampanyaları) için belirlediğiniz hedefleri referans noktası olarak kullanabilirsiniz. Kampanya gelişip daha fazla trafik aldığında hedefinizi buna göre yükseltebilir veya düşürebilirsiniz.
- Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler (varsayılan olarak etkindir), Maksimum Performans kampanyanızın açılış sayfalarınızdaki içeriği kullanmasına olanak tanır ve arama ağı reklamlarınız için otomatik olarak yeni ve ek metin öğeleri oluşturur. Bu sayede, işletmenize ve tekliflerinize sadık kalırken müşterilerin benzersiz bağlamına ve amacına daha uygun daha fazla öğe oluşturabilirsiniz. Ayrıca metin öğelerinizin zaman içinde güncel kalmasına da yardımcı olur.
- Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler etkinse varsayılan olarak etkin durumda olan nihai URL genişletmesi özelliğini de kullanmanız gerekir. Bu, müşterilerin amacına ve açılış sayfalarınızla olan ilgisine göre iyi performans gösterme olasılığı yüksek olan daha fazla sayıda dönüşüm sağlayan arama sorgusu bulmanıza yardımcı olur. Bu özellik, reklamlarınızın dönüşüm sağlama olasılığı yüksek daha fazla aramada gösterilmesini sağlar. Nihai URL genişletmesi, reklamlarınızı daha alakalı sorgularla eşleştirmek için web sitenizdeki açılış sayfalarını kullanır.
- Maksimum Performans kampanyalarıyla nihai URL genişletmesi kullanan reklamverenler, benzer bir işlem başına maliyet (EBM)/reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) ile dönüşümlerde/dönüşüm değerinde ortalama %9'un üzerinde bir artış elde ediyor.3
- Gerektiğinde, nihai URL hariç tutma özelliğini kullanarak web sitenizin belirli bölümlerini hedeflemeden hariç tutun. Örneğin, şirketinizin blog veya SSS sayfaları dönüşüm sağlama amacı taşımıyorsa bu sayfaları hariç tutabilirsiniz.
- Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler ayarını etkinleştirdiyseniz ve web sitenizde hedeflemek istediğiniz belirli bir web sayfası kategorisi varsa trafiği bu kategorilere göre hedeflemek için "URL içeriği" kurallarını kullanabilirsiniz. Bu kural, URL'sinde belirli bir metin bulunan tüm web sayfalarını hedefler. Örneğin, kampanyanızla özel olarak URL'sinde "test sürümü" ifadesi bulunan tüm web sayfalarını hedefleyebilirsiniz.
- Nihai URL genişletmesi AÇIK olduğunda bu kurallar, Google Yapay Zeka'nın bilgilenip bu kategorilerin önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur (ancak eşleştirmesini bunlarla kısıtlamaz). Nihai URL genişletmesi KAPALI olduğunda "URL içeriği" kuralları, eşleşmeyi bu kategorilerdeki sayfalarla kısıtlar.
- Arama envanterinden aldığınız sonuçları daha da hassaslaştırmak için Maksimum Performans kampanyasına sayfa feed'leri ekleyin. Nihai URL genişletmesi AÇIK olduğunda bu ek feed, Google Yapay Zeka'nın bilgilenip bu URL'lerin önemli olduğunu anlamasına yardımcı olur (ancak eşleştirmesini bunlarla kısıtlamaz).
- Nihai URL genişletmesi KAPALI olduğunda sayfa feed'leri, Maksimum Performans kampanyanıza geniş ölçekte daha belirli URL'ler eklemenizi ve eşleştirmeyi yalnızca bu URL'lerle kısıtlamanızı kolaylaştırır. Sayfa feed'leri, otomatik olarak oluşturulmuş öğelerin etkinleştirilmesini de gerektirir.
|
Hedef |
İşlem |
|
İyi performans gösterme ve erişimi en üst düzeye çıkarma olasılığı yüksek arama sorgularından ek dönüşüm elde etme |
Nihai URL genişletmesini AÇIK bırakın. |
|
İyi performans gösterme ve erişimi en üst düzeye çıkarma olasılığı yüksek olan daha fazla arama sorgusu bulma ancak web sitenizde dönüşüm sağlamak için optimize edilmemiş bazı açılış sayfalarını (ör. Kariyer veya SSS sayfaları) hariç tutma. Sitenizin reklamlarda gösterilmesini istemediğiniz kategorileri varsa bunların tamamını da hariç tutabilirsiniz (örneğin, bir markayı kullanımdan kaldırıyor ve artık reklamını yapmak istemiyorsanız). |
Nihai URL genişletmesi AÇIK durumdayken URL hariç tutma veya URL parametresi kurallarını kullanın. |
|
Daha fazla arama sorgusu bulma ancak iyi performans gösterseler bile reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz (örneğin, kurumsal yönergeleriniz nedeniyle) belirli sorguları hariç tutma |
Nihai URL genişletmesi AÇIK durumdayken hesap düzeyinde negatif anahtar kelimeler kullanın. |
|
Daha fazla arama sorgusu bulma ancak örneğin yerel düzenlemeler nedeniyle gösterilmesini istemediğiniz belirli marka terimlerini hariç tutma |
Nihai URL genişletmesi AÇIK durumdayken kampanya düzeyinde marka hariç tutmaları kullanın. |
|
Diğer kategoriler de performansı artırabilecek olsa bile yalnızca dönüşüm elde etmek istediğiniz belirli bir sayfa kategorisi için trafik alma. Örneğin, "basketbol ayakkabıları" satmak için kullanılamayan özel bir "koşu ayakkabısı" bütçeniz olabilir. |
Nihai URL genişletmesini KAPALI duruma getirin ve belirli bir web sayfası kategorisini hedeflemek için "URL içeriği" kurallarını kullanın. Bu özelliğin etkili bir şekilde çalışabilmesi için web sayfalarınız bir tür kategorilendirme çerçevesinde yapılandırılmalıdır. (Örneğin, www.alanadi.com/marka, www.alanadi.com/marka/kategori1, www.alanadi.com/marka/kategori2.) |
|
Aynı kategorideki diğer sayfalar da performansı artırabilecek olsa bile yalnızca dönüşüm elde etmek istediğiniz belirli bir grup sayfa için trafik alma. Örneğin, hukuk ekibinizin reklamcılıkta kullanılan her açılış sayfasının kullanımını onaylaması gerekebilir. |
Nihai URL genişletmesini KAPALI duruma getirin ve bu belirli URL'lerle eşleşmeyi kısıtlamak için sayfa feed'lerini kullanın. |
|
Web sitemdeki diğer açılış sayfalarından daha fazla dönüşüm elde etmek istemiyorum. Müşterileri yalnızca tek bir açılış sayfasına yönlendirebiliyorum (ör. politikalar nedeniyle) ve tek dönüşüm yolu bu. |
Nihai URL genişletmesini KAPALI duruma getirin (önerilmez). |
Not
Değerli dönüşüm fırsatlarını kaçırmamak için hariç tutmaların erişiminizi ve performansınızı nasıl etkilediğini izleyin.
Nihai URL genişletmesi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tüketicilerle daha etkili şekilde etkileşim kurmak için reklam öğelerinizin çeşitliliğini en üst düzeye çıkarın.
- Tek bir temayla ilgili öğe grupları oluşturun. Gerekirse kampanya başına birden fazla öğe grubu oluşturabilirsiniz. Her bir öğe grubu, birleştirilmiş bir temayla (ör. bir ürün veya hizmet kategorisi) ilgili olmalıdır.
- Metin, resim ve video öğelerinin mümkün olduğunca çok sayıda farklı versiyonunu (farklı resim boyutları dahil) ekleyin. Bu, tüketicilere bağlam ve düşünce yapılarına göre daha alakalı yollarla ulaşmanıza ve işletmenizi daha fazla yerde tanıtmanıza yardımcı olur. Ne kadar çok öğe sağlarsanız kampanya o kadar çok reklam biçimi oluşturabilir ve reklamlarınızın gösterilebileceği envanter de o kadar artar. Reklam gücünü kullanarak en ideal öğe kombinasyonuna sahip olup olmadığınızı ve hangi unsurları iyileştirebileceğinizi anlayabilir, tüm mevcut envanterlerde reklam yayınlayabileceğinizden emin olabilirsiniz.
- Metin öğelerinizin birbirinden anlamlı bir şekilde farklı olduğundan ve birleştirildiğinde mantıklı göründüğünden emin olun.
- Kullanıcıları markanızla etkileşime geçmeye teşvik eden, özgün ve yüksek kaliteli resimler kullanın. Ayrıca kampanya oluşturma sırasında ücretsiz stok resimler de sağlıyoruz.
- En az 10 saniye uzunluğunda bir video öğesi ekleyin. Şirket içi verilere göre, Maksimum Performans kampanyalarına en az bir video ekleyen reklamverenler toplam ek dönüşüm sayısında ortalama %12'lik artış elde etti.4 Bu veri, kendi videolarını yükleyen veya Google Yapay Zeka'nın otomatik olarak oluşturduğu videoyu kullanan reklamverenlerden elde edilmiştir.
- Videonuz yoksa Maksimum Performans kampanyası, diğer öğelerinizi kullanarak sizin için otomatik olarak bir video oluşturur. Öğe kitaplığındaki Video Oluşturma Aracı'nı kullanarak kendi videonuzu da kolayca oluşturabilirsiniz. Kampanya oluştururken veya sonrasında bu araca Öğeler bölümünden erişebilirsiniz.
- Farklı yönlerde videolar yükleyin. Şirket içi verilere göre Maksimum Performans kampanyalarına her yönden (yatay, dikey ve kare) en az bir video dahil eden reklamverenler, sadece yatay videolara kıyasla YouTube'da %20 daha fazla dönüşüm sağladı.5
- Üretken yapay zekanın gücüyle (yalnızca ABD) geniş ölçekte metin ve resim gibi yeni öğeler oluşturmak için Maksimum Performans'ın öğe oluşturma özelliklerinden yararlanın.
- Yeni Maksimum Performans kampanyası veya öğe grubu oluştururken URL'nizi girin ve öğe oluşturma adımında "Öğe oluştur"u tıklayın. Böylece önerilen başlıkların, açıklamaların ve resimlerin otomatik olarak gönderilmesini sağlayabilirsiniz.
- Kolayca yeni metin ve resim öğeleri oluşturmak için yaratıcılığınızı Google Yapay Zeka ile birleştirebilirsiniz. Oluşturmak istediğiniz öğe türleriyle ilgili ayrıntıları paylaşmak için metin istemlerini kullanın.
- Resim oluşturduğunuz sırada, istediğiniz resmi açıklarken istemi mümkün olduğunca anlaşılır hale getirin ve ne oluşturmak istediğiniz konusunda ayrıntı verin. Bir öğe, arka plan, ışık, belirli renkler ve daha fazlası hakkında ayrıntılı bilgi paylaşabilirsiniz. Hatta istediğiniz resim stilinin türünü de belirtebilirsiniz (örneğin, foto gerçekçi veya temsili görseli gibi bir tür).
- Farklı stillerde çeşitli resimler oluşturabilirsiniz. Ancak çok sayıda ürün satıyorsanız yaşam tarzı resimleri veya genel ürün resimleri oluşturmak için bu özelliği kullanmanızı öneririz.
- Öğelerinizi oluşturduktan sonra kampanyada sunmak istediğiniz öğeleri seçebilirsiniz. Hatta Google Yapay Zeka'nın az önce oluşturduklarınıza benzer daha fazla öğe oluşturmasını isteyerek ona yön verebilirsiniz.
- Reklamlarınızın daha belirgin bir şekilde gösterilmesine yardımcı olmak ve müşterilerinize sizinle iletişim kurabilecekleri farklı yollar da dahil olmak üzere ek ayrıntılar sağlamak için site bağlantıları, açıklama metinleri, potansiyel müşteri formları ve telefon aramaları gibi ek öğeler kullanın.
Öğe gruplarının işleyişi hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kitle sinyalleri, kampanyanızın gelişmesine ve performansı daha hızlı şekilde optimize etmesine yardımcı olacak girişler sunar. Google Yapay Zeka'ya rehberlik etmek için kitle sinyalleri girin ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki kitle segmentlerini dahil edin (ör. verileriniz; bu veriler, geçmişte işletmenizle etkileşim kuran mevcut müşterilerin ve web sitesi ziyaretçilerinin Müşteri Eşleştirme listelerini içerir). Müşteri Eşleştirme'yi kullanmak için bir müşteri listesi oluşturup Google Ads'e yükleyin ve bu listeyi düzenli olarak güncelleyin.
Not
Yapay zekanın en önemli avantajlarından biri, hiç beklemediğiniz veya farkında olmadığınız segmentler de dahil yeni dönüşüm gerçekleştiren kitle segmentlerini ortaya çıkarmanıza yardımcı olmasıdır. Maksimum Performans kampanyaları, reklamlarınızı seçili bir kitle grubuyla sınırlandırmaz ve böylece yeni, değerli müşteriler bulmanıza yardımcı olur.
Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns
- Arama temaları (beta), işletmenizle ilgili girişler (ör. müşterilerinizin aradığını bildiğiniz sorgular) sunmanıza olanak tanır. Arama temaları Maksimum Performans'ın URL'leri, varlıkları ve daha fazlasını kullanarak hangi müşteri sorgularının işletmeyle eşleştiğini belirlemesine yardımcı olan ek bir özelliktir. Arama temaları, kullanıcıların arama davranışlarına göre tüm Google Ads kanalları genelinde kitlelere ulaşmanıza da yardımcı olur.
- Yapay zekanın kolayca veya hızlı şekilde öğrenemeyeceği işletmeniz ya da müşterileriniz hakkında bilginiz varsa arama temaları faydalı olabilir. Örneğin, açılış sayfanızda sunduğunuz ürünler ve hizmetlerle ilgili tüm bilgiler veya en son güncellemeler yoksa boşlukları doldurmak için arama temalarını kullanabilirsiniz.
- Arama temalarına, Arama Ağı kampanyalarındaki sıralı eşlemeli ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizle aynı öncelik verilir. Arama sorgularıyla bire bir aynı olan tam eşlemeli anahtar kelimeler, arama temalarına ve diğer anahtar kelimelere göre önceliklidir.
- Arama temalarında, Maksimum Performans'ta marka hariç tutmalarına ve hesap düzeyinde negatif anahtar kelimelere uyulur.
- Arama temalarından elde edilen sonuçlar nihai URL genişletmesi, sayfa feed'leri ve URL içeriği ayarları aracılığıyla müşterilerinizi belirttiğiniz açılış sayfalarına yönlendirir.
- Artışa yönelik A/B testi yapmak amacıyla denemeleri kullanın.
Şu anda çalıştırabileceğiniz iki tür deneme vardır:
- Mevcut kampanyalarınızı tamamlayacak şekilde Maksimum Performans kampanyaları eklemenin sağlayacağı artışı ölçün.
Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns
- Standart Alışveriş kampanyalarından ürün feed'i olan online satışlar için Maksimum Performans'a geçişin sağlayacağı artışı ölçün.
Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns
Hedefe özgü en iyi uygulamalar
Merchant Center feed'ine sahip online satışlar için:
Perakende sektöründeki reklamverenlere yönelik kılavuzumuza göz atın.
Mağaza hedefleri için:
- Google Ads'de yerel işlemleri, mağaza ziyaretlerini ve mağaza satışlarını ölçün. Mağaza verilerini Google Ads'e yüklemenin birden çok yolu vardır. Mağaza ziyaretlerini ölçmüyorsanız veya daha yüksek hacimde çevrimdışı dönüşüm elde etmek istiyorsanız "Yol tarifi alma" tıklamaları veya "Tıkla ve ara işlemleri" gibi yerel işlem dönüşümlerini kullanın.
- İlk kampanya bütçelerinizi, işletmenizin bulunduğu konumlara ilişkin performans hedeflerine göre belirleyin. Mevcut kampanyalarınızda bütçelerinizi hassaslaştırmak, sezonluk dönemleri en üst düzeye çıkarmak, kampanya verimliliğini artırmak ve medya planlamanızı iyileştirmek amacıyla en güncel Google açık artırma verilerini ve sinyallerini kullanmak için Performans Planlayıcı'yı kullanın.
- Başlıklar, açıklamalar, harekete geçirici mesajlar ve nihai URL gibi bazı reklam öğeleri yüklemeniz gerekir. Mağaza hedefleri kampanyanız için öğeler oluştururken mağazanızı benzersiz kılan unsurlara (ör. özel mağaza içi promosyonlar) ve müşterilerin dikkatini çekmek için mağazadaki ürünleri sergilemeye odaklanın. Ek öğeler, yalnızca mağaza hedeflerine sahip Maksimum Performans kampanyalarında gösterilmez.
- Nihai URL genişletmesi ve sayfa feed'leri şu anda yalnızca mağaza hedefleri olan kampanyalar için geçerli değildir.
- Mağaza hedefleri olan kampanyalardan gelen sonuçları analiz etmeden önce 30 gün bekleyin. Bu süre, tüketicilerin reklamla etkileşim kurduktan sonra işletmenin bulunduğu konumu ziyaret etmesi ve mağaza ziyareti dönüşümlerinin raporlarınızda yer alması için yeterli zamandır. Mağaza ziyareti dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Maksimum Performans'ın işletme konumlarının her birine gelen trafiğe ve dönüşümlere nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için mağazaya özel raporu kullanın. Ziyaretler ve yerel işlemler, her bir mağaza konumuna göre de raporlanır.
Potansiyel müşteriler için:
- Olası satış yaratma hedefleri için optimizasyon yapmak üzere dönüşüm işlemi ayarlarınızdaki hedef kategorisinin doğru şekilde ayarlandığından emin olun. İletişim, Potansiyel müşteri formu gönderme, Randevu alma, Kaydolma veya Fiyat teklifi isteme seçeneklerinden birini belirleyebilirsiniz. Bu dönüşüm kategorilerinden birini seçmediyseniz ve bunlar işletmenizle alakalıysa bir kategori seçmenizi öneririz.
- Nihai satışa olabildiğince yakın olan uygun veya dönüşüm gerçekleştiren potansiyel müşteriler için optimizasyon yaparak potansiyel müşteri hacmi yerine potansiyel müşteri kalitesine odaklanın. İşletmenizin sonuçlarını gerçekten etkileyen dönüşümleri ölçmeyi ve raporlamayı hedeflemelisiniz.
- Mümkün olduğunda dinamik değerler kullanın. Bu değerler, Google etiketi veya potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler gibi ölçüm çözümleri kullanılarak yüklenebilir. Böylece başka bir kanalda mağaza içi satışlar veya nihai satın alma işlemini tamamlayan potansiyel müşteriler hakkındaki bilgileri Google Ads ile paylaşabilir ve bu değerli işletme sonuçları için daha iyi optimizasyon yapabilirsiniz. Hangi potansiyel müşterilerin gerçekten satın alma işlemini tamamladığıyla ilgili bu verileri sağlamak, Maksimum Performans kampanyasının kanallar genelinde potansiyel müşteri kalitesini artırmasına yardımcı olur.
- Yalnızca yeni müşterileri hedeflemek istiyorsanız olası satış yaratma hedeflerinizi yalnızca yeni müşteri modu olarak ayarlayın. Bu durumda, Google'ın yeni ve mevcut müşterileri ayırt etmesine yardımcı olmak için bir Müşteri Eşleştirme listesi eklemeniz gerekir.
- Yalnızca Yeni Müşteri modunu kullanan reklamverenler, yeni müşteri oranlarını %13 artırırken yeni müşterilerin edinme maliyetini de %19 azalttı.6
Potansiyel müşteri oluşturmayla ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Otel rezervasyonlarını artırmak isteyen otel tedarikçileri için:
- Şu anda otel tedarikçilerinin, seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarını kullanması önerilir. Diğer tüm seyahat müşterileri (ör. otel veya kiralık yer rezervasyonu satan online seyahat acenteleri), online satışlar için optimize edilmiş Maksimum Performans kampanyalarından yararlanmalıdır.
- Kampanyanızın işletmeniz için en önemli dönüşüm türlerinin hangileri olduğunu bilmesi amacıyla daha derin dönüşümler sağlamak için nihai otel rezervasyonlarını ölçmeyi ve raporlamayı hedefleyin.
- Oteller sekmesinde mülk başına performansı değerlendirin ve mülke özgü metrikleri görüntüleyin.
- Kampanyalardaki özellikleri TPG'lerinize ve bütçenize göre gruplandırmanızı öneririz. Kampanya yapınızı birleştirmek, daha iyi optimizasyonlar yapması için Google Yapay Zeka'ya daha fazla veri sağlanmasına yardımcı olur.
- Seyahat hedefleri için daha genel reklam öğeleri içeren mevcut bir Maksimum Performans kampanyasına öğe grubu ekleyerek mülke özgü olmayan, daha genel reklamlarla kullanıcılara ulaşın. Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyanızla birlikte birden fazla Maksimum Performans kampanyası yayınlamak yerine bu seçeneği kullanmanız önemle tavsiye edilir.
Seyahat hedefleri için Maksimum Performans hakkında daha fazla bilgi edinin ve ilk katılım rehberimizi inceleyin.
Performansı değerlendirme
Sonuçlarınızı değerlendirmek için genel en iyi uygulamalar
- Performansı tam olarak anlamak için dönüşüm sürelerini hesaba katın.
- Örneğin, kullanıcıların reklamlarınızla etkileşime geçtikten sonra dönüşüm gerçekleştirmeleri genellikle 7 gün sürüyorsa performansı değerlendirirken son haftaya ait verileri dahil etmeyin. Bunun nedeni, verilerinizde bu 7 gün içindeki dönüşümlerin yer almayacak olmasıdır.
- Kampanyanızın performansını artırmanın yollarını bulmak için optimizasyon puanınızı kontrol edin. Öneriler sekmesinde, kampanyanızı iyileştirmeye yönelik öneriler (yeni müşteri edinmeye yönelik optimizasyon yapmak gibi) bulabilir ve bunları kolayca uygulayabilirsiniz.
- Analizler sayfası, performansı en çok etkileyen unsurları (ör. en önemli kitleleriniz ve arama temalarınız) görmenize yardımcı olur.
- Kişiye özel analizleri görmek için Analizler sayfanızı her gün kontrol edin. Günlük olarak yenilenen analizler, size ve işletmenize göre kişiselleştirilir. Bu sayfayı düzenli olarak izlemeniz, değişen müşteri davranışlarını ve pazar koşullarını takip etmenize yardımcı olabilir.
Not
Analizler, her hesap ve kampanya için her zaman oluşturulmaz. Analizleri görememenizin olası nedenleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Performanstaki değişikliklerin nedenlerini nasıl anlayabilirim?
- Teklif stratejisi raporunuzdaki en önemli sinyallerden yararlanarak, performansınızı artıran faktörleri görün. En önemli sinyallerden bazıları şunlardır: cihaz türü, konum, haftanın günü, günün saati, sorgular ve Müşteri Eşleştirme listeleri.
- Hangi öğe gruplarının, ürün gruplarının ve ürünlerin kampanyanın performansında değişikliğe neden olduğunu görmek için Analizler sayfasında, performanstaki değişikliklere göz atın.
- Değişiklik geçmişi analizleri, hesabınızda yaptığınız değişikliklerin performans dalgalanmalarına nasıl yol açabileceğini görmenize olanak tanır.
- Kampanya performansınızdaki büyük değişikliklerle ilgili ayrıntılı bilgi edinmek ve sorunların giderilmesi amacıyla önerilen işlemleri öğrenmek için açıklamaları inceleyin. Performansı hangi öğelerin ve ürün gruplarının etkilediğine odaklanan performanstaki değişikliklerin aksine açıklamalar, performansınızın neden değiştiğine odaklanır ve genellikle kampanyaları iyileştirmeye yönelik öneriler sunar.
- Dönüşüm ve harcama verilerini öğe grubu düzeyinde görmek için öğe grubu raporlarını kullanın. Her bir öğe grubunun genel kampanya performansınıza nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için bu verileri kullanın. Belirli bir öğe grubu için dönüşümleri artırmak istiyorsanız daha fazla reklam öğesi eklemeye odaklanın.
Not
Hangi öğeler iyi performans gösteriyor?
- Hangi reklam öğelerinin iyi performans gösterdiğini öğrenmek için öğe raporlarından yararlanın. Reklam gücünün "Düşük", "İyi" veya "En İyi" kategorilerinden hangisine dahil olduğunu kontrol etmek için öğe grubunuzda "Ayrıntıları Göster"i seçin ve reklam öğelerinizi iyileştirmek üzere Google Yapay Zeka için yeni öğeler eklemeniz gerekip gerekmediğini öğrenin. Maksimum sayıda öğeniz zaten varsa daha düşük kaliteli öğeleri yeni ve yüksek kaliteli öğelerle değiştirebilirsiniz.
- Hangi öğe kombinasyonlarının en iyi performansı gösterdiğini belirlemek veya reklamları kanala göre önizlemek için "Kombinasyonlar" sekmesini görüntüleyin. Bu rapor, müşterilerinizin en iyi tepki verdiği reklam öğesi türleriyle ilgili yararlı analizler sunar ve gelecekte hangi öğeleri yüklemeniz gerektiği konusunda sizi bilgilendirmenin yanı sıra genel reklam stratejinizi şekillendirmenize de yardımcı olabilir.
- Farklı kitle segmentlerinin ilgisini en çok çeken öğeleri görmek için Öğe kitle analizleri bölümüne bakın. Bu analizi, yüksek performanslı kitleleri çekmek amacıyla yeni reklam öğeleri oluşturmak için kullanabilirsiniz.
Müşterilerim neleri arıyor?
- Hangi arama kategorilerinin ve arama terimlerinin daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını görmek için Arama terimleri analizleri bölümüne göz atın. Reklam gösterdiğiniz sırada kullanıcıların neler aradığını öğrenin.
İşletmemi etkileyen tüketici eğilimlerini ve talep değişimlerini nasıl tahmin edebilirim?
- Önümüzdeki 180 gün içinde başlaması beklenen, işletmenizle alakalı trendleri görmek için Talep öngörüleri bölümüne göz atın. Bu ileriye dönük analizi, sunduğunuz ürün ve hizmetlere yönelik gelecekteki tahmini talebi görmek ve büyüme fırsatlarını belirlemek için kullanabilirsiniz.
- İşletmenizle alakalı mevcut ve önerilen kategorilerdeki artan talebe yetişip yetişemediğinizi görmek için Arama trendleri bölümüne göz atın. Bütçeleri, envanteri, promosyonları ve açılış sayfalarını, trend olan müşteri arama ilgisine göre planlamak için bu analizden yararlanabilirsiniz.
Müşterilerimi nasıl daha iyi anlayabilirim?
- Hangi kitlelerin daha yüksek dönüşüm oranları sağladığını görmek için Kitle analizi bölümüne göz atın. Bir kitle segmentinin yanındaki "Sinyaller" etiketi, kitle sinyali olarak girdiğiniz segmentlerden hangilerinde dönüşüm gerçekleştiğini gösterir. Google Yapay Zeka'nın keşfetmenize yardımcı olduğu yeni kitle segmentlerini öğrenmek ve genel işletme stratejinizi şekillendirmek için "Optimize edilmiş" olarak etiketlenen segmentlere odaklanın.
Reklamlarım nerede yayınlandı?
- Reklamlarınızın nerede yayınlandığını ve ilişkili gösterimleri görmek için Maksimum Performans yerleşim raporlarından yararlanın. Bu raporlar, reklamlarınızın gösterildiği yerler konusunda size daha fazla şeffaflık ve güvenilir bilgiler sağlar. Marka kısıtlamaları nedeniyle reklamlarınızın nerede gösterileceği konusunda daha fazla kontrole ihtiyacınız varsa marka uygunluğu ayarlarını kullanabilirsiniz.
Rakip reklam stratejileri işletmemi nasıl etkiliyor?
- Arama Ağı'nda sizden daha üstte veya altta yer alan rakiplerinizin görünürlüğündeki değişikliklerin performansınızı nasıl etkilemiş olabileceğini görmek için Açık artırma bilgileri bölümüne göz atın. Bu analiz, açık artırmaya giren ve açık artırmadan ayrılan yeni rakipleri de gösterir.
Açılış sayfası performansını nereden görebilirim?
- Müşterilerinizin en çok hangi sayfalarla etkileşim kurduğunu belirlemenize ve mobil kullanıcılar için optimize edilmemiş sayfalarınızın hangileri olduğunu öğrenmenize yardımcı olabilecek Açılış sayfaları sayfasına göz atın.
Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Maksimum Performans kampanyalarına yükseltme
- DSA kampanyalarını Maksimum Performans'a yükselten reklamverenler, aynı EBM/ROAS ile dönüşümlerde ve dönüşüm değerinde ortalama %15'ten fazla artış sağlıyor.7 Reklamverenler mevcut Maksimum Performans kampanyalarına sahip olsalar bile aynı performansı elde edebiliyor.
- Uygun reklamverenler tek kanallı DSA'ları Maksimum Performans'a kendi kendilerine yükseltmek için Öneriler sayfasındaki aracımızı kullanarak, sunduğumuz kolay ve açıklamalı işlemi uygulayabilir.
- Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Maksimum Performans'a yükselten reklamverenler, aynı veya daha düşük EBM ile dönüşümlerde ortalama %20'den fazla artış sağlıyor.8 Reklamverenler mevcut Maksimum Performans kampanyalarına sahip olsalar bile aynı performansı elde edebiliyor.
Uygun reklamverenler Google Ads'de Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Maksimum Performans'a kendi kendilerine kolayca yükseltmek için öneriler sayfasındaki veya hesap bildirimlerindeki aracı ve açıklamalı işlemi kullanabilir.
İlgili bağlantılar
Maksimum Performans Hakkında En Çok Merak Ettiğiniz Soruların Yanıtları
1. Kaynak: Google Verileri, Global, Ads, Kasım - Aralık 2022.
2. Ortalama performans artış değeri dahili çalışmalardan elde edilmiştir. Her bir duruma ait sonuçlar, kampanya ayrıntılarına göre değişiklik gösterebilir. Kaynak: Google'ın Kendi Verileri, Global, Tüm Sektörler A/B Testi, Ekim 2022 - Nisan 2023.
3. Kaynak: Google verileri, Global, Ads, Şubat 2023 - Nisan 2023.
4. Kaynak: Google Verileri, Global, Kasım 2022.
5. Kaynak: Google verileri, Global, Kasım 2022.
6. Ortalama performans artış değeri dahili çalışmalardan elde edilmiştir. Her bir duruma ait sonuçlar, kampanya ayrıntılarına göre değişiklik gösterebilir.
7. Kaynak: Google verileri, Global, Ads, Aralık 2022 - Ocak 2023.
8. Kaynak: Google verileri, Global, Ads, Şubat - Mayıs 2023.
