Как увеличить количество конверсий с помощью кампаний с максимальной эффективностью

---

Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре и во всех каналах Google Рекламы. Создав одну кампанию, вы сможете рекламировать свои товары и услуги в КМС, поисковой сети, рекомендациях, Gmail и Google Картах, а также на YouTube. Совместное использование кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью на основе искусственного интеллекта помогает получать больше конверсий на всем инвентаре Google. Ваши поисковые кампании будут дополнены интеллектуальным назначением ставок и ключевыми словами с широким соответствием. В дополнение к ним кампании с максимальной эффективностью помогают привлекать дополнительные конверсии во всех рекламных каналах Google, включая Поиск. Рекламодатели, которые используют кампании с максимальной эффективностью, в среднем получают более 18 % дополнительных конверсий по той же цене¹.
 

Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign

Содержание

• Инструкции для всех рекламодателей и целей
• Рекомендации для отдельных целей
• Оценка эффективности
• Переход на кампании с максимальной эффективностью

Инструкции для всех рекламодателей и целей

1. Определите важные для вас цели конверсий

• Обычно рекомендуется выбирать те же цели, что и в уже существующих performance-кампаниях (например, поисковых). Это обеспечит согласованную оптимизацию и поможет нашим системам назначения ставок работать эффективнее для всех ваших кампаний.
• Цель Привлечение новых клиентов позволяет обращаться преимущественно к новым клиентам, при этом получая максимум продаж среди уже имеющейся аудитории. Вы также можете сосредоточиться исключительно на новых клиентах. 
  • Мы настоятельно рекомендуем включить режим "Ценность новых клиентов", если вы хотите увеличить объем онлайн-продаж в целом и при этом расширить клиентскую базу. 
  • У рекламодателей, которые высоко ценят эту цель и используют режим "Ценность новых клиентов", рентабельность инвестиций в рекламу повышается на 9 %, коэффициент новых клиентов – на 5 %, а стоимость привлечения таких клиентов снижается на 7 %².
• Настройте отслеживание конверсий, выбрав нужные действия и цели. Искусственный интеллект от Google будет стремиться достичь важных для вас результатов с учетом этого. Задайте ценность конверсий, чтобы показать, насколько актуальны для вашего бизнеса те или иные действия клиентов. Если вы назначите самым важным конверсиям более высокую ценность, кампания будет автоматически отдавать им приоритет и максимально эффективно расходовать бюджет.
• Используйте правила ценности конверсий, чтобы ещё точнее настроить оптимизацию. Они позволяют корректировать ценность и назначать коэффициенты ценности для наиболее подходящих аудиторий, устройств и местоположений.

2. Выберите подходящую стратегию назначения ставок

• Если вы отслеживаете ценность конверсий, используйте назначение ставок на основе ценности. Выберите стратегию Максимальная ценность конверсии, чтобы получать наиболее ценные конверсии при заданном бюджете. Если у вас есть цель по рентабельности инвестиций в рекламу, то вы можете добавить ее в стратегию.
• Если все конверсии для вас одинаково ценны, используйте стратегию Максимум конверсий, чтобы предельно эффективно расходовать бюджет. Также можно добавить целевую цену за конверсию.
• Если вы не уверены, какая целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу подойдет для вашей кампании с максимальной эффективностью, используйте для начала цели из других performance-кампаний (например, поисковых). Когда кампания наберет трафик и статистику, вы сможете соответственно увеличить или уменьшить целевые показатели.

3. Не отключайте автоматически созданные объекты и дополнение конечного URL

• Автоматически созданные объекты включены по умолчанию. Таким образом система может создавать новые и дополнительные текстовые объекты для поисковых объявлений на основе контента с целевых страниц. Ваша реклама будет лучше соответствовать контексту и намерению пользователей, но в ней по-прежнему будут отражены особенности вашего бренда и товаров. Благодаря этой функции текстовые объекты со временем обновляются.
• Мы также рекомендуем использовать дополнение конечного URL. Эта функция тоже включена по умолчанию: система ищет эффективные поисковые запросы, учитывая намерения пользователей и контент на ваших целевых страницах. Это позволяет показывать вашу рекламу по большему количеству запросов, которые с высокой вероятностью могут привести к конверсиям. Функция дополнения конечного URL сопоставляет запросы с подходящими целевыми страницами вашего сайта и динамически меняет текст в объявлениях.
  • При использовании этой функции в кампаниях с максимальной эффективностью количество или ценность конверсий возрастает в среднем более чем на 9 % при той же цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу³.
• При необходимости вы можете исключить из таргетинга определенные страницы сайта, например блог или раздел часто задаваемых вопросов, если они не ориентированы на конверсии.
• Если вы включили автоматическое создание объектов и хотите настроить таргетинг на определенную категорию страниц своего сайта, используйте правила "URL содержит". Таким образом можно настроить таргетинг только на те страницы, в URL которых есть указанный текст. Например, если у вас зоомагазин, это может быть слово dogs. 
  • Если дополнение конечного URL включено, искусственный интеллект от Google будет знать какие категории наиболее важны, хотя добавляться в URL будут не только варианты из списка. Если дополнение конечного URL отключено, то правила "URL содержит" будут ограничивать сопоставление только страницами в этих категориях.
• Вы можете добавить в кампании с максимальной эффективностью фиды страниц, чтобы точнее настраивать показ рекламы в поисковой сети. Если дополнение конечного URL включено, алгоритмы искусственного интеллекта от Google будут с помощью фида страниц определять, какие URL наиболее важны, хотя добавляться в URL будут не только варианты из списка.
  • Если дополнение конечного URL выключено, фид страниц поможет добавить нужное количество URL заданного вида в кампанию с максимальной эффективностью и ограничить сопоставление только этими URL. Для работы с фидами страниц необходимо включить автоматическое создание объектов.

Цель	Действие
Получать больше конверсий, показывая рекламу по запросам с высокой вероятностью конверсии, а также расширить охват.	Не отключайте дополнение конечного URL.
Находить больше поисковых запросов с высокой вероятностью конверсии, но исключить некоторые целевые страницы на сайте (например, разделы с вакансиями или часто задаваемыми вопросами). Вы можете также исключить из объявлений сразу целые категории сайта (например, если не хотите рекламировать старый неиспользуемый бренд).	Используйте правила исключения или параметров URL при включенном дополнении конечного URL.
Находить дополнительные поисковые запросы, но исключать те из них, которые вас не устраивают даже при высокой эффективности (например, не соответствуют корпоративным требованиям).	Используйте минус-слова на уровне аккаунта при включенном дополнении конечного URL.
Находить больше поисковых запросов, но исключать некоторые запросы с названиями брендов (например, чтобы соблюсти местные юридические требования).	Используйте исключения брендов на уровне кампании при включенном дополнении конечного URL.
Привлекать трафик только на страницы определенной категории, где вы хотите получать конверсии, даже если другие категории также могут быть эффективны. Например, у вас может быть определенный бюджет на рекламу беговых кроссовок, но не баскетбольных.	Отключите дополнение конечного URL и используйте правила "URL содержит", чтобы настроить таргетинг на определенную категорию страниц. Чтобы это решение работало, ваши страницы должны быть поименованы по категориям, например: www.domain.com/brand, www.domain.com/brand/category1, www.domain.com/brand/category2.
Привлекать трафик только на определенные страницы, где вы хотите получать конверсии, даже если другие страницы в этой категории также могут быть эффективны. Например, если вашим юристам необходимо отдельно согласовывать рекламу для каждой целевой страницы.	Отключите дополнение конечного URL и используйте фиды страниц, чтобы в рекламе показывались URL только определенных страниц.
Не получать дополнительные конверсии с других целевых страниц сайта. Клиенты направляются только на одну целевую страницу (например, согласно правилам), и это единственный путь к конверсии.	Отключите дополнение конечного URL (не рекомендуется).

Примечание

Отслеживая, как исключения влияют на охват и эффективность, вы сможете не упустить важные возможности для конверсии.

Подробнее о дополнении конечного URL…

4. Создайте разнообразные объекты объявлений, чтобы эффективно привлекать клиентов

• Создайте группы объектов, каждая из которых связана с определенной темой. В кампании можно создать несколько групп объектов. Каждая группа должны быть связана с одной темой (например, категорией товаров или услуг).
• Добавьте как можно больше вариантов текста, изображений и видео (включая изображения разных размеров). Таким образом вы сможете показывать покупателям более подходящие предложения и размещать свою рекламу в разных местах. Чем больше объектов вы добавите, тем больше форматов объявлений и типов инвентаря будет доступно для вашей рекламы. Используйте показатель качества объявлений, чтобы понять, каких объектов не хватает, и что можно улучшить, чтобы показывать рекламу на всем доступном инвентаре. 
  • Текстовые объекты должны быть разными по смыслу, но хорошо сочетаться между собой.
  • Используйте изображения высокого качества, которые выглядят естественно и побуждают пользователя к взаимодействию с вашим брендом. При создании кампании вы также можете воспользоваться бесплатными изображениями из фотобанка.
  • Добавьте видеообъект продолжительностью не менее 10 секунд. Наши данные показывают, что если в кампании с максимальной эффективностью есть хотя бы одно видео, общее количество конверсий возрастает в среднем на 12 %⁴. Это касается рекламодателей, которые загрузили собственное видео или разрешили ИИ от Google создать его.
  • Если у вас его нет, кампания с максимальной эффективностью автоматически создаст видео из других ваших объектов. Вы также можете создать собственное видео с помощью конструктора в библиотеке объектов. Этот инструмент также доступен на этапе создания кампании и после него в разделе "Объекты".
  • Загрузите видео с разной ориентацией. Согласно нашим внутренним данным, рекламодатели, которые добавили в кампанию с максимальной эффективностью хотя бы одно видео каждой ориентации (горизонтальное, вертикальное и квадратное), получают на 20 % больше конверсий на YouTube, чем те, кто использует только горизонтальные видео⁵.
• Используйте возможности генерации объектов в кампаниях с максимальной эффективностью, чтобы создавать объекты, в том числе тексты и изображения, с помощью генеративного искусственного интеллекта (доступно только в США). 
  • При создании кампании с максимальной эффективностью или группы объектов на этапе генерации объектов укажите URL и нажмите "Создать объекты". Система предложит автоматически созданные варианты заголовков, описаний и изображений.
  • Создавать текстовые и графические объекты будет проще, если вы будете дополнять собственные творческие способности возможностями искусственного интеллекта от Google. Составляйте текстовые запросы с описаниями объектов, которые нужно сгенерировать. 
    • При генеративном формировании изображений описывайте нужное изображение как можно понятнее и подробнее. Можно добавить информацию о предмете, фоне, освещении, определенных цветах и т. п. Можно даже указать предпочитаемый стиль изображения, например "фотореалистичный" или "иллюстрация".
    • ИИ может генерировать изображения в разных стилях, но мы рекомендуем использовать эту функцию прежде всего чтобы создавать изображения, показывающие использование товаров в реальной жизни, или общие изображения товаров, если у вас большой ассортимент.
  • Вы сможете выбрать, какие из сгенерированных объектов следует добавить в кампанию. Можно также попросить искусственный интеллект от Google сгенерировать больше объектов, похожих на уже созданные.
• Используйте дополнительные объекты, такие как дополнительные ссылки, уточнения, формы для потенциальных клиентов и номера телефонов. Тогда ваши объявления будут более заметными, а пользователи получат больше информации и смогут связаться с вами так, как им удобно.

Подробнее о том, как работают группы объектов…

5. Настройте искусственный интеллект от Google, используя сигналы аудиторий и темы поиска

• Сигналы аудиторий предоставляют информацию, которая поможет быстрее оптимизировать работу кампании. Укажите сигналы аудиторий, чтобы предоставить ИИ от Google больше данных. Добавьте сегменты из нижней части воронки, такие как сегменты по ваши данным (в том числе списки электронных адресов существующих клиентов и посетителей сайта). Чтобы использовать списки электронных адресов, создайте список клиентов, загрузите его в Google Рекламу и регулярно обновляйте.

Примечание

Главное преимущество ИИ состоит в том, что он помогает выявлять новые сегменты аудиторий, приносящие конверсии, – даже те, о которых вы раньше могли не знать. Кампании с максимальной эффективностью не ограничивают показ рекламы определенным набором аудиторий. Это позволяет находить новых ценных клиентов.

Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns

• Темы поиска (бета-версия) содержат ценную информацию, например о том, какие запросы используют для поиска ваши клиенты. Темы поиска дополняют сопоставление запросов с вашими страницами, объектами и т. д. С их помощью можно найти новые аудитории во всех каналах Google Рекламы с учетом поведения пользователей. 
  • Также темы поиска могут быть полезны, если у вас есть информация о вашем бизнесе или клиентах, которую ИИ не сможет просто и быстро получить сам. Например, если на целевой странице недостаточно сведений о товарах и услугах или они давно не обновлялись, вы можете предоставить недостающие данные с помощью тем поиска.
  • Темы поиска имеют тот же приоритет, что и ключевые слова с фразовым и широким соответствием в кампаниях в поисковой сети. Ключевые слова с точным соответствием, совпадающие с поисковым запросом, имеют более высокий приоритет, чем темы поиска и другие ключевые слова.
  • При использовании тем поиска учитываются исключения брендов в кампаниях с максимальной эффективностью и минус-слова на уровне аккаунта.
  • Объявления, показанные по темам поиска, направляют клиентов на целевые страницы, которые вы задали с помощью дополнения конечного URL, фидов страниц и правил "URL содержит".

6. Используйте эксперименты для A/B-тестирования роста показателей

В настоящее время предусмотрено два типа экспериментов:

• Измерение прироста показателей в результате добавления кампании с максимальной эффективностью к существующим кампаниям.

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

• Изменение прироста показателей при переходе со стандартных торговых кампаний на кампании с максимальной эффективностью для повышения онлайн-продаж с помощью фида товаров.

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

Рекомендации для отдельных целей

Онлайн-продажи и фид Merchant Center

Ознакомьтесь с нашим руководством для рекламодателей в области розничной торговли.

Офлайн-продажи

• Отслеживайте местные действия, посещения магазинов и продажи в них. Эти данные можно разными способами загрузить в Google Рекламу. Если вы не отслеживаете посещения магазинов или хотите увеличить объем офлайн-конверсий, используйте местные действия-конверсии, например клики-звонки или просмотры маршрутов.
• Бюджеты для исходных кампаний стоит задавать с учетом целей по эффективности для региона, где вы находитесь. Для существующих кампаний используйте Планировщик результатов. Он поможет точнее настроить бюджеты, добиться максимальных результатов в пиковые сезоны, повысить эффективность кампаний и создать медиапланы на основе самых актуальных сигналов и данных аукционов Google.
• Вам нужно добавить объекты объявлений, в том числе заголовки, описания, призывы к действию и конечный URL. Создавая объекты для кампаний с целями по офлайн-продажам, подумайте о том, в чем уникальность вашего магазина: например, есть ли у вас специальные акции или товары, которые доступны только офлайн. В кампаниях с максимальной эффективностью, для которых заданы только офлайн-цели, дополнительные объекты не показываются.
• В настоящее время дополнение конечного URL и фиды страниц не поддерживаются для кампаний с целями только по офлайн-продажам.
• Прежде чем анализировать результаты кампаний с целями по офлайн-продажам, подождите 30 дней, чтобы собрать достаточно данных. Это необходимо, чтобы клиенты успели посетить магазин после взаимодействия с рекламой и чтобы система зарегистрировала эти посещения как конверсии. Подробнее о периоде учета посещений магазинов как конверсий…
• Воспользуйтесь отчетом о магазинах, чтобы понять, каким образом кампания с максимальной эффективностью способствует привлечению посетителей и покупателей в каждый из них. Статистика посещений и местных действий также показывается отдельно для каждого магазина.

Потенциальные клиенты

• Убедитесь, что в настройках действий-конверсий правильно указана категория цели – привлечение потенциальных клиентов. Доступны следующие варианты: установление связи, отправка формы для потенциальных клиентов, запись на встречу, регистрация или запрос цены. Если у вас не выбрана ни одна из этих категорий, но они актуальны для вашего бизнеса, рекомендуем сделать выбор.
• Стремитесь повышать не только количество, но и качество клиентов. Выполняйте оптимизацию по проверенным или привлеченным клиентам, которые максимально близки к окончательной покупке. Отслеживайте и учитывайте те конверсии, которые наиболее важны для вашего бизнеса.
• По возможности используйте динамические значения. Их можно загрузить с помощью решений для отслеживания эффективности, например тега Google или расширенного отслеживания конверсий потенциальных клиентов. Таким образом вы сможете передавать в Google Рекламу данные о потенциальных клиентах, которые сделали покупку в магазине или через другой канал, и реклама будет оптимизироваться с учетом этих важных результатов. Данные о том, какие клиенты в итоге совершают конверсию, помогут кампании с максимальной эффективностью привлекать более выгодных покупателей по разным каналам.
• Режим "Только новые клиенты" позволяет настраивать таргетинг только на новых клиентов. В таком случае вам потребуется добавить список электронных адресов, чтобы наша система могла различать новых и существующих клиентов.
• Рекламодатели, использующие режим "Только новые клиенты", смогли увеличить долю новых клиентов на 13 % и снизить стоимость их привлечения на 19 %⁶.

Подробнее о том, как привлекать потенциальных клиентов…

Бронирование номеров в гостиницах

• Владельцам гостиниц в настоящее время рекомендуется использовать кампании с максимальной эффективностью для целей туризма. Для всех остальных туристических компаний, например онлайн-турагентств, которые предлагают бронирование отелей или жилья для отпуска, подойдут кампании с максимальной эффективностью, оптимизированные для онлайн-продаж.
• Отслеживайте данные об окончательных бронированиях и составляйте отчеты по ним, чтобы наша система понимала, какие типы конверсий наиболее важны для вас.
• Просматривайте показатели эффективности для отдельных объектов размещения на вкладке "Гостиницы". 
• Мы рекомендуем группировать объекты в кампаниях с учетом бюджета и ключевых показателей эффективности. Единая структура кампаний помогает ИИ от Google получать больше данных и совершенствовать оптимизацию.
• Показывайте клиентам более общие объявления, не связанные с конкретным предложением. Для этого добавьте в существующую кампанию с максимальной эффективностью для целей туризма группу объектов с более широкой тематикой. Мы рекомендуем выбрать такой вариант вместо запуска нескольких кампаний с максимальной эффективностью одновременно с такой же кампанией для целей туризма.

Ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма…

Оценка эффективности

Рекомендации по оценке результатов

• Чтобы иметь полное представление об эффективности рекламы, учитывайте задержки конверсий, когда оцениваете результаты. 
  • Например, если клиенты обычно совершают конверсию через неделю после взаимодействия с рекламой, не используйте для оценки эффективности данные за последние семь дней, поскольку в них отсутствует информация о соответствующих конверсиях.
• Проверьте показатель оптимизации, чтобы понять, как повысить эффективность кампании. Воспользуйтесь рекомендациями, которые помогут вам достичь поставленных целей, например привлечь новых клиентов. Внесите необходимые для этого изменения на вкладке "Рекомендации". 
• Сведения на странице статистики помогают понять, что больше всего влияет на эффективность. Например, вы можете определить самые эффективные аудитории и поисковые запросы. 

• Ежедневно посещайте страницу статистики и просматривайте данные, подобранные для вас. Статистика ежедневно обновляется с учетом данных о вашей компании. Следите за ней, чтобы быть в курсе тенденций рынка и клиентских потребностей.

Примечание

Статистика создается не всегда и не для всех аккаунтов и кампаний. Подробнее о том, почему статистика может быть недоступна…

Как понять, от чего зависят изменения статистики?

• Ознакомьтесь с отчетом о стратегии назначения ставок, чтобы узнать, какие основные сигналы сильнее всего влияют на эффективность ваших кампаний. К основным сигналам относятся тип устройства, местоположение, день недели, время суток, запросы, списки электронных адресов и т. д.
• Чтобы узнать, какие группы объектов и товаров, а также отдельные товары, влияют на эффективность кампании, ознакомьтесь с разделом "Изменения эффективности" на странице статистики.
• В истории изменений вы можете увидеть, какие изменения в аккаунте могли повлиять на эффективность рекламы.
• Интерпретации объясняют, чем вызваны существенные изменения в эффективности кампаний. Вы также сможете получить рекомендации по устранению неполадок. Статистика изменений эффективности помогает понять, какие объекты и группы товаров наиболее эффективны, а интерпретации – почему изменилась эффективность кампаний и как ее повысить.
• В отчетах по группам объектов вы найдете данные о конверсиях и расходах на уровне групп объектов. Эти данные помогут понять, как каждая группа объектов влияет на общую эффективность кампании. Если вы хотите повысить количество конверсий, связанных с определенной группой, добавьте в нее больше объектов.

Примечание

Средняя цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу не всегда позволяют точно оценить эффективность отдельных групп объектов. Дело в том, что эти показатели не отражают общей значимости дополнительных конверсий или роста их ценности на всех аукционах. Даже если общая рентабельность группы объектов ниже средней, эта группа все равно может быть источником самого эффективного трафика с самой высокой маржинальной рентабельностью в рамках отдельного аукциона. Подробнее о средней и маржинальной рентабельности…

Какие объекты наиболее эффективны?

• Чтобы определить наиболее эффективные объекты объявлений, изучайте отчеты об объектах. Откройте группу объектов и нажмите "Подробнее", чтобы определить качество объявления (низкое, среднее или высокое) и понять, нужно ли вам добавлять новые объекты, которые ИИ от Google будет использовать при создании креативов. Если у вас уже есть максимальное количество объектов, вы можете заменить объекты более низкого качества на новые более качественные. 
  • На вкладке "Комбинации" приведена информация о том, какие сочетания объектов показывают наилучшие результаты, а также есть возможность предварительного просмотра объявлений по каналу. Вы можете увидеть, на какие объекты объявлений клиенты реагируют лучше всего, и использовать эти сведения, чтобы создавать более эффективные объекты и совершенствовать креативную стратегию.
• Изучите статистику интереса аудиторий к объектам, чтобы узнать, какие объекты нравятся разным сегментам аудитории. Это поможет вам создать новые эффективные объявления и привлечь ценных клиентов.

Как узнать, что ищут клиенты?

• Ознакомьтесь со статистикой по поисковым запросам, чтобы узнать, какие категории и поисковые запросы приносят больше всего конверсий. Узнайте, что ищут ваши клиенты, когда им показывается реклама. 

Как прогнозировать потребительские предпочтения и изменения спроса, которые могут повлиять на эффективность бизнеса? 

• Изучите прогнозы спроса, чтобы узнать, какие тенденции могут повлиять на вашу работу в будущем. Прогнозы составляются на следующие 180 дней. Эти данные помогут вам заранее оценить спрос на товары и услуги, а также выявить возможности для роста.
• Изучите поисковые тенденции, чтобы узнать, охватываете ли вы весь объем спроса в категориях, которые уже используются или рекомендованы для вас. Это поможет вам планировать бюджет, ассортимент и промоакции и создавать целевые страницы с учетом уровня интереса потребителей.

Как больше узнать о клиентах?

• Изучите статистику аудитории, чтобы узнать, какие аудитории приносят больше конверсий. Ярлык "Сигналы" рядом с сегментом аудитории показывает, какие именно сегменты наиболее эффективны. Сигналы вы выбираете сами. Уделяйте особое внимание сегментам с пометкой "С оптимизацией". Это новые сегменты, подобранные ИИ от Google, которые вы могли упускать из виду. Учитывайте это при формировании более широкой бизнес-стратегии.

Где именно показывалась моя реклама?

• Вы можете использовать отчеты о местах размещения кампаний с максимальной эффективностью, чтобы узнать, где показывались ваши объявления, и получить информацию об этих показах. Эти отчеты дают вам больше данных о местах показа вашей рекламы. Если вы хотите лучше контролировать, в каком именно контексте показывается ваша реклама, используйте настройки соответствия требованиям бренда. 

Как влияют на мой бизнес рекламные стратегии конкурентов?

• Изучите статистику аукционов, чтобы узнать, как влияют на вашу эффективность показы рекламы конкурентов выше или ниже ваших объявлений в поисковой сети. Вы также увидите новых конкурентов, которые участвуют в аукционах и покидают их.

Как узнать, насколько эффективны целевые страницы?

• В разделе Целевые страницы вы можете найти данные о том, какие страницы сайта наиболее популярны у ваших клиентов, а также узнать, какие страницы требуют оптимизации для мобильных устройств.

Переход с динамических поисковых объявлений и медийных кампаний на кампании с максимальной эффективностью

• Рекламодатели, которые преобразовали кампании с динамическими поисковыми объявлениями в кампании с максимальной эффективностью, отметили рост количества или ценности конверсий в среднем более чем на 15 % при сравнимых значениях цены за конверсию и рентабельности инвестиций в рекламу⁷. Такой же прирост эффективности наблюдается даже для тех, у кого уже были существующие кампании с максимальной эффективностью.
  • Рекламодатели, которые могут использовать эту возможность, найдут на странице рекомендаций простой пошаговый процесс для самостоятельного преобразования кампании с динамическими поисковыми объявлениями для одного канала в кампанию с максимальной эффективностью.
• Рекламодатели, которые преобразовали кампании в контекстно-медийной сети Google в кампании с максимальной эффективностью, отметили рост конверсий в среднем более чем на 20 % при сравнимой цене за конверсию⁸. Такой прирост эффективности наблюдается даже для тех, у кого уже были существующие кампании с максимальной эффективностью.

Рекламодатели, которым доступно преобразование кампаний в контекстно-медийной сети Google в кампании с максимальной эффективностью, теперь могут легко сделать это самостоятельно в интерфейсе Google Рекламы с помощью специального средства и пошагового процесса на странице рекомендаций или через уведомления в аккаунте.

---

Статьи по теме

Ответы на часто задаваемые вопросы о кампаниях с максимальной эффективностью

 

1. Данные Google, все страны, Google Реклама, ноябрь – декабрь 2022 г.
2. Средний рост эффективности на основе внутренних исследований. Показатели отдельных компаний могут отличаться в зависимости от их настроек. Источник: внутренние данные Google, все страны, A/B-тестирование по всем отраслям, октябрь 2022 г. – апрель 2023 г.
3. Данные Google, все страны, Google Реклама, февраль – апрель 2023 г.
4. Данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
5. Данные Google, все страны, ноябрь 2022 г.
6. Средний рост эффективности на основе внутренних исследований. Показатели отдельных компаний могут отличаться в зависимости от их настроек.
7. Данные Google, все страны, Google Реклама, декабрь 2022 г. – январь 2023 г.
8. Данные Google, все страны, Google Реклама, февраль – март 2023 г.
 

Хотите получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой? Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"