Sokszorozza meg a konverziókat a teljesítménymaximalizálás jóvoltából

---

A teljesítménymaximalizáló kampányok lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy egyetlen kampányból hozzáférjenek az összes Google Ads-csatornához és -készlethez a Kereső, a YouTube, a Display, a Discover, a Gmail és a Térkép szolgáltatásban. Az AI-alapú keresés és a teljesítménymaximalizálás együttesen segít maximalizálni a konverziókat a Google teljes rendszerében, és felturbózhatja a keresési kampányokat az általános egyezésű kulcsszavak és az Intelligens ajánlattétel kombinálásával. A teljesítménymaximalizálás ezt kiterjesztve segít növelni a konverziók számát a Google összes hirdetési csatornáján – így a Keresőben is. A teljesítménymaximalizálást használó hirdetők átlagosan több mint 18%-kal több konverziót érnek el hasonló műveletenkénti költség mellett.¹
 

Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign

Ezen az oldalon

• Minden hirdető és céltípus esetén
• Célspecifikus bevált módszerek
• A teljesítmény értékelése
• Váltson teljesítménymaximalizáló kampányra

Minden hirdető és céltípus esetén:

1. Válassza ki a vállalkozás számára fontos konverziós célokat.

• Általában ugyanazokat a konverziós célokat válassza, mint a többi meglévő teljesítménykampánynál (például a keresési kampányoknál). Ez segít abban, hogy következetes maradjon a optimalizálás célja tekintetében, és elősegíti, hogy az ajánlattételi rendszereink jobban tudjanak optimalizálni ugyanarra a célra a kampányokban.
• Az új ügyfelek szerzésére vonatkozó cél beállítása lehetővé teszi, hogy értékelje és előnyben részesítse az új ügyfelekre vonatkozó ajánlattételt, miközben továbbra is maximalizálja a meglévők részére történő értékesítéseket. Dönthet úgy is, hogy kizárólag az új ügyfelekre összpontosít. 
  • Határozottan javasoljuk az Új ügyfél értéke mód használatát, ha a teljes online értékesítést és az új ügyfélbázist is meg szeretné növelni. 
  • Azok a hirdetők, akik nagyra értékelik az új ügyfelek szerzését, és az Új ügyfél értéke módot használják, 9%-kal javították a ROAS-t, 5%-kal javították az új ügyfelek arányát, és 7%-kal csökkentették az új ügyfelek ügyfélszerzési költségét.²
• Állítson be pontos konverziómérést, amely azt tükrözi, hogy mennyit érnek valójában a konverziók a vállalkozás számára. A konverziós célok és műveletek közvetlen útmutatással szolgálnak a Google mesterséges intelligenciája számára, hogy eredményeket érjen el ezekkel a célokkal. Állítsa be a konverziós értékeket, hogy tükrözzék a különböző konverziók relatív fontosságát és értékét a vállalkozás számára. Ha a fontosabb konverziókhoz magasabb értékeket rendel, a kampány automatikusan elsőbbségben részesítheti őket, így Ön maximalizálhatja a költségkeretből származó értéket. 
• A konverziósérték-szabályok révén még jobban személyre szabhatja a teljesítmény optimalizálását. Korrigálhatja a konverziós értékeket, és szorzótényezőt alkalmazhat az értékesebb közönségek, eszközök és földrajzi helyek esetén.

2. Válassza ki a megfelelő ajánlattételi stratégiát.

• Akkor használjon értékalapú ajánlattételt, ha konverziókkal követi nyomon az értékeket. Válassza a „Konverziós érték maximalizálása” ajánlattételi stratégiát, hogy a lehető legmagasabb konverziós értéket érhesse el az adott költségkerettel. Ha adott ROI-célokat szeretne elérni, ROAS-célt is megadhat. 
• Ha nem tudja használni az értékalapú ajánlattételt, mert nem követi nyomon az értékeket, és egyformán érdekli az összes konverzió, használja a „Konverziók maximalizálása” lehetőséget, hogy a lehető legtöbb konverziót érhesse el az adott költségkerettel. CPA-célt is hozzáadhat. 
• Ha nem biztos abban, hogy melyik ROAS- vagy CPA-cél megfelelő a teljesítménymaximalizáló kampányhoz, akkor a többi teljesítménykampányhoz (például a keresési kampányokhoz) beállított célokat használhatja kiindulási pontként. Ha a kampány felfutott és nagyobb forgalmat generált, akkor ennek megfelelően módosíthatja a célt.

3. Az automatikusan létrehozott eszközök és a végső URL kibontása maradjon bekapcsolva.

• Az automatikusan létrehozott eszközök (alapértelmezés szerint engedélyezve vannak) lehetővé teszik, hogy a teljesítménymaximalizáló kampány felhasználja a céloldalak tartalmát, és automatikusan új és további szöveges eszközöket hozzon létre a keresési hirdetésekhez. Így több eszközt hozhat létre, amelyek jobban megfelelnek az ügyfelek egyedi kontextusának és szándékának, miközben hűek maradnak a vállalkozáshoz és az ajánlatokhoz. Ez segít a szöveges eszközök naprakészen tartásában is.
• Ha engedélyezte az automatikusan létrehozott eszközöket, akkor érdemes használnia a Végső URL kibontása funkciót is, amely alapértelmezés szerint be van kapcsolva. Ez segít, hogy több olyan, konverziót eredményező keresőkifejezést találjon, amelyek az ügyfelek szándéka és a céloldallal kapcsolatos relevancia alapján várhatóan jól fognak teljesíteni. oldalain. A funkció lehetővé teszi, hogy a hirdetések olyan további kereséseknél is megjelenjenek, amelyek nagy valószínűséggel vezetnek konverzióhoz. A Végső URL kibontása funkció a webhely céloldalait használja fel, hogy a hirdetések relevánsabb lekérdezésekkel jelenjenek meg.
  • A végső URL kibontását teljesítménymaximalizáló kampányokkal használó hirdetők hasonló műveletenkénti költség (CPA)/hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) mellett átlagosan 9%-kal magasabb konverziószámot/konverziós értéket érnek el.³
• Szükség esetén zárja ki a webhely bizonyos részeit a végső URL-kizárás funkcióval. Kizárhatja például a vállalati blogot vagy a GYIK-oldalakat, ha ezeket nem a konverziók számának növelésére szolgálnak. 
• Ha engedélyezte az automatikusan létrehozott eszközöket, és a webhelyen van egy konkrét weboldal-kategória, amelyet meg szeretne célozni, akkor az „URL tartalmazza” szabályokkal célozhatja meg a forgalmat az ilyen kategóriák alapján. Ez a szabály az összes olyan weboldalt megcélozza, amelynek az URL-je egy adott szöveget tartalmaz. Megcélozhatja például a kampánnyal kifejezetten az összes olyan weboldalt, amelynek URL-címében szerepel a „kutyaeledel” szó. 
  • Ha a végső URL-kibontás BE van kapcsolva, ezek a szabályok segítenek a Google AI-nek tájékoztatni és elvezetni annak megértésében, hogy ezek a kategóriák fontosak (de nem korlátozza rájuk az egyeztetést). Ha a végső URL-kibontás ki van kapcsolva, akkor az „URL tartalmazza” szabályai az adott kategóriákba tartozó oldalakra korlátozzák az egyeztetést. 
• Adjon hozzá oldalfeedeket a teljesítménymaximalizáláshoz, hogy tovább finomítsa a keresési készletből származó eredményeket. Ha a végső URL-kibontás BE van kapcsolva, ez a kiegészítő feed segítségével a Google MI tájékoztatást és eligazítást kap arról, hogy ezek az URL-ek fontosak (de nem korlátozza rájuk az egyeztetést).
  • Ha a végső URL-kibontás ki van kapcsolva, az oldalfeedek megkönnyítik további konkrét URL-ek tömeges hozzáadását a teljesítménymaximalizáló kampányhoz, és ekkor az egyeztetés csak ezekre az URL-ekre van korlátozva. Az oldalfeedekben az automatikusan létrehozott eszközöket is engedélyezni kell. 

Cél	Művelet
További konverziókat érhet el a valószínűleg jól teljesítő keresési lekérdezésekből, és maximalizálhatja az elérést.	Hagyja BEkapcsolva a Végső URL kibontása beállítást.
Keressen további, nagy valószínűséggel jól teljesítő keresőkifejezéseket és maximalizálja az elérést, és zárjon ki bizonyos céloldalakat a webhelyen (például a Karrier vagy a GYIK olyan oldalait, amelyek nincsenek a konverziók számának növelésére optimalizálva). Ki is zárhatja a webhely olyan teljes kategóriáit, amelyeket nem szeretne megjeleníteni a hirdetésekben (például ha egy márkát megszüntet, és a továbbiakban nem szeretné hirdetni).	Használjon URL-kizárásokat vagy URL-paraméterszabályokat, miközben a Végső URL kibontása beállítást BEkapcsolva hagyja.
Keressen további keresőkifejezéseket, de zárjon ki olyanokat, amelyeknél nem szeretne megjelenni – például a vállalati irányelvek miatt –, még akkor sem, ha jól teljesítenek.	Használjon fiókszintű kizáró kulcsszavakat, miközben a Végső URL kibontása beállítást BEkapcsolva hagyja.
További keresőkifejezéseket is kereshet, de például a helyi előírások miatt kizárhat bizonyos márkakifejezéseket, amelyeknél nem szeretne megjelenni.	Használjon kampányszintű márkakizárásokat, miközben a Végső URL kibontása beállítást BEkapcsolva hagyja.
Fogadhat csak az oldalak azon kategóriájára vonatkozóan forgalmat, ahonnan konverziókat szeretne elérni, még akkor is, ha más kategóriák is növelhetik a teljesítményt. Előfordulhat például, hogy a „futócipők” számára külön költségkeretet állapít meg, amely nem használható „kosárlabdacipők” értékesítésére.	Kapcsolja KI a Végső URL kibontása beállítást, és használja az „URL tartalmazza” szabályokkal a weboldalak adott kategóriáját. A funkció hatékony működéséhez a weboldalakat valamilyen kategorizálási típus szerint kell felépíteni. (Például www.domain.com/márka, www.domain.com/márka/kategória1, www.domain.com/márka/kategória2.)
Fogadhat csak bizonyos oldalak esetén forgalmat, ahonnan konverziókat szeretne elérni, még akkor is, ha az ugyanebbe a kategóriába tartozó más oldalak is növelhetik a teljesítményt. Előfordulhat például, hogy a jogi csapatnak jóvá kell hagynia a hirdetéshez használt összes céloldal használatát.	Kapcsolja KI a Végső URL kibontása beállítást, és korlátozza az egyeztetést ezekre az URL-ekre oldalfeedek segítségével.
Nem szeretnék további konverziókat elérni a webhelyem más céloldalain. Csak egyetlen céloldalra tudom küldeni az ügyfeleket (például irányelvekkel kapcsolatos okokból), és ez az egyetlen útvonal a konverzióhoz.	Kapcsolja KI a Végső URL kibontása beállítást (nem ajánlott).

Megjegyzés

Kísérje figyelemmel, hogy a kizárások hogyan befolyásolják az elérést és a teljesítményt, így biztosan nem szalaszt el értékes konverziós lehetőségeket.

További információ a Végső URL kibontása funkcióról.

4. Maximalizálja a kreatívelemek változatosságát a fogyasztók hatékonyabb megszólítása érdekében.

• Hozzon létre egy adott témához kapcsolódó eszközcsoportokat. Szükség esetén kampányonként több eszközcsoportot is létrehozhat, és ezek mindegyikének egy egyesített témához (például egy termék- vagy szolgáltatáskategóriához) kell kapcsolódnia.
• Adjon meg minél több szöveges, képi és videóeszközt (többek között a különböző méretű képeket). Így a fogyasztókat kontextusuktól és gondolkodásuktól függően relevánsabb módon érheti el, és több helyen népszerűsítheti a vállalkozást. Minél több eszközt ad meg, annál több hirdetésformátumot tud létrehozni a kampány, és annál több készleten jelenhetnek meg a hirdetések. A Hirdetés ereje funkció segítségével megállapíthatja, hogy optimális-e az eszközkombinációja, miben fejlődhet tovább, és biztosíthatja, hogy minden rendelkezésre álló készleten fusson. 
  • Ügyeljen rá, hogy a szöveges eszközök releváns módon különbözzenek egymástól, és együtt használva értelmesek legyenek.
  • Használjon eredeti és jó minőségű képeket, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy kapcsolatba lépjenek a márkával. A kampány létrehozása során díjmentes stockfotókat is biztosítunk.
  • Adjon meg legalább tíz másodperc hosszúságú videóeszközt. A belső adatok alapján azok a hirdetők, akik legalább egy videót szerepeltettek a teljesítménymaximalizáló kampányukban, átlagosan 12%-kal több konverziót értek el.⁴ Ez azokra a hirdetőkre vonatkozik, akik feltöltötték saját videójukat, illetve a Google mesterséges intelligenciájával állíttattak elő maguknak videót. 
  • Ha nem rendelkezik videóval, a Teljesítménymaximalizáló funkció automatikusan létrehoz egyet az Ön számára a többi eszközből. Könnyedén létrehozhat saját videót az Eszközgyűjtemény videókészítő eszközével. Az eszközhöz a kampányok létrehozása során és később is hozzáférhet az Eszközök szakaszban.
  • Töltsön fel videókat különböző tájolásokkal. A belső adataink szerint azok a hirdetők, akik minden tájolásból (vízszintes, álló és négyzet alakú) szerepeltettek legalább egy videót a teljesítménymaximalizáló kampányokban, 20%-kal több konverziót értek el a YouTube-on, mint a csak vízszintes videót használók.⁶
• A Teljesítménymaximalizálás eszközlétrehozási képességei kihasználásával új eszközöket – például szövegeket és képeket – hozhat létre tömegesen a generatív AI révén (csak az Egyesült Államokban). 
  • Új teljesítménymaximalizáló kampány vagy eszközcsoport létrehozásakor adja meg az URL-t, és az eszközgenerálási lépésben kattintson az „Eszközök létrehozása” lehetőségre a javasolt címsorok, leírások és képek automatikus lekéréséhez.
  • Kreativitását a Google mesterséges intelligenciájával kombinálva könnyedén hozhat létre új szöveges és képi eszközöket. A szöveges utasításokkal adja meg a létrehozni kívánt eszköztípusok részleteit. 
    • Képek létrehozásakor a kérés legyen a lehető legegyértelműbb, amikor leírja a kívánt képet, és határozza meg pontosan, hogy mit szeretne generálni. Megadhatja egy elem adatait, a hátteret, a megvilágítást, a konkrét színeket és egyebeket. Még a kívánt képstílus típusát is megadhatja, például fotórealisztikus vagy illusztrált ábrázolást. 
    • Bár különböző stílusokban különféle képeket is létrehozhat, javasoljuk, hogy ezzel a funkcióval hozzon létre életképeket vagy általános termékképeket, ha sok terméket értékesít.
  • Az eszközök létrehozása után kiválaszthatja azokat, amelyeket meg szeretne jeleníteni a kampányban. Még a Google mesterséges intelligenciáját is szabályozhatja, ha megkéri, hogy az imént létrehozottakhoz hasonló további eszközöket hozzon létre.
• Használjon további eszközöket (például belső linkeket, kiemeléseket, potenciális ügyfelek űrlapjait és telefonhívásait), hogy a hirdetések szembetűnőbbek legyenek, és további részletekkel szolgálhasson az ügyfeleknek – például hogy milyen módon vehetik fel Önnel a kapcsolatot. 

További információ az eszközcsoportok működéséről. 

5. A Google mesterséges intelligenciájának szabályozása közönségjelekkel és keresési témákkal.

• A közönségjelek olyan bemeneti adatok, amelyek segítenek a kampány felfutásában és a teljesítmény gyorsabb optimalizálásában. Adjon meg közönségjeleket a Google mesterséges intelligenciájának irányításához, és vegye fel a tölcsér alsó részén elhelyezkedő közönségszegmenseket, például a saját adatokat (beleértve az olyan meglévő ügyfelek Ügyfélegyezés listáját, akik interakcióba léptek a vállalkozással a múltban, és a webhely látogatóit). Az Ügyfélegyezés használatához létre kell hozni egy ügyféllistát, fel kell töltenie a Google Ads szolgáltatásba, melyet rendszeresen frissítenie kell. 

Megjegyzés

A mesterséges intelligencia egyik fő előnye, hogy elősegíti az új, konvertáló közönségszegmenseket elérését – olyanokat is, amelyekre nem is gondolt, vagy amelyekről nem is tudott. A teljesítménymaximalizáló kampányok nem korlátozzák a hirdetéseket a közönségek egy meghatározott csoportjára, így új, értékes ügyfelekre találhat a segítségükkel.

Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns

• A keresési témák (béta) segítségével visszajelzést adhat a vállalkozásról, például olyan lekérdezéseket adhat meg, amelyekről tudja, hogy az ügyfelek keresnének. Kiegészítik azt, amit a Teljesítménymaximalizálás megfeleltetne Önnek az URL-ek, eszközök és egyebek használatával. A keresési témák abban is segítenek, hogy a felhasználók keresési viselkedése alapján az összes Google Ads-csatornán lévő közönségeket megtalálja. 
  • A keresési témák akkor lehetnek hasznosak, ha olyan ismeretekkel rendelkezik a vállalkozással vagy az ügyfelekkel kapcsolatban, amelyeket a mesterséges intelligencia nem vagy gyorsan nem tud megtanulni. Ha például a céloldal nem tartalmaz teljes körű információkat vagy a kínált termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos legfrissebb információkat, akkor a hiányosságok pótlásához keresési témák használhatók.
  • A keresési témák ugyanolyan prioritással rendelkeznek, mint a kifejezésegyezésű és az általános egyezésű kulcsszavak a keresési kampányokban. A keresési lekérdezésekkel megegyező pontos egyezésű kulcsszavak elsőbbséget élveznek a keresési témákkal és más kulcsszavakkal szemben. 
  • A keresési témák figyelembe veszik a Teljesítménymaximalizálás márkakizárásait és a fiókszintű kizáró kulcsszavakat.
  • A keresési témákból származó eredmények a végső URL kibontása, az oldalfeedek és az URL tartalmazza beállítások között megadott céloldalakra irányítják az ügyfeleket.

6. Használjon kísérleteket a növekedés A/B-teszteléséhez.

Jelenleg kétfajta kísérletet futtathat:

• Mérheti a Teljesítménymaximalizálásnak a meglévő kampánymix kiegészítéseként történő használata által bekövetkezett növekedését.

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

• Mérheti a standard Shopping-kampányokról a Teljesítménymaximalizálás az online értékesítéshez típusú, termékfeedet használó kampányokra való áttérés által elért növekedést.

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

Célspecifikus bevált módszerek

Merchant Center-feeddel rendelkező online értékesítések esetén:

Tekintse meg a kiskereskedelmi hirdetőknek szóló útmutatónkat.

Bolti célok esetén:

• Mérheti a helyi műveleteket, a bolti látogatásokat és a bolti értékesítéseket a Google Ads szolgáltatásban, és feltöltheti a bolti adatokat a Google Ads szolgáltatásba. Ha nem méri a bolti látogatásokat, vagy ha több offline konverziót szeretne, használjon helyi műveleti konverziókat, például „Útvonaltervezés” kattintásokat vagy „Hívásra leadott kattintások”-at.
• Állítsa be a kampány kezdeti költségkeretét az egyes üzletek teljesítménycéljai alapján. A meglévő kampányok esetében a Teljesítménytervezővel finomhangolhatja a költségkeretet, maximalizálhatja a szezonális időszakokat, növelheti a kampányok hatékonyságát, valamint a médiatervezés javítása érdekében beépítheti a naprakész Google aukciós adatokat és jeleket.
• Fel kell töltenie a kreatívelemeket, például a címsorokat, a leírásokat, a cselekvésre ösztönzéseket és egy végső URL-t. Amikor eszközöket hoz létre a bolti célokkal rendelkező kampányhoz, összpontosítson arra, hogy mi teszi a boltot egyedivé, például exkluzív bolti promóciókra és az üzletben kapható termékek bemutatására, hogy felkeltse a vásárlók érdeklődését. A további eszközök nem jelennek meg a csak bolti célokkal rendelkező teljesítménymaximalizáló kampányoknál.
• A végső URL kibontása és az oldalfeedek jelenleg nem vonatkoznak azokra a kampányokra, amelyek csak bolti célokkal rendelkeznek.
• Várjon 30 napnyi adatot, mielőtt elemezné a bolti célokkal rendelkező kampányok eredményeit, hogy a fogyasztók a hirdetéssel végzett művelet után felkereshessék a vállalkozás telephelyét, valamint hogy a rendszer kitölthesse a jelentésekben a bolti látogatásokból származó konverziókat. További információ a bolti látogatásból származó konverziók időtartamáról
• Az üzletenkénti jelentés segítségével megismerheti, hogy a Teljesítménymaximalizálás hogyan járul hozzá a forgalomhoz és a konverziókhoz a vállalkozás egyes helyein. A látogatásokat és a helyi műveleteket az egyes üzletek helye szerint is jelenti a rendszer. 

Potenciális ügyfelek esetén:

• Győződjön meg arról, hogy a konverziós művelet beállításaiban szereplő célkategória megfelelően van beállítva az érdeklődés felkeltésére vonatkozó célokra való optimalizáláshoz. A következők közül választhat: Kapcsolatfelvétel, Potenciális ügyfél űrlapjának beküldése, Időpontfoglalás, Regisztráció vagy Ajánlatkérés. Ha nem választotta ki ezen konverziós kategóriák egyikét, és ezek relevánsak a vállalkozás szempontjából, javasoljuk, hogy válasszon egyet. 
• A potenciális ügyfelek száma helyett összpontosítson a potenciális ügyfelek minőségére is úgy, hogy a végső értékesítéshez a lehető legközelebb álló komoly érdeklődőkre vagy konvertált potenciális ügyfelekre optimalizál. Próbáljon olyan konverziókat mérni, illetve olyanokról jelentést készíteni, amelyek valóban hatással vannak az üzleti eredményekre. 
• Amikor csak lehetséges, használjon dinamikus értékeket. Ezek az értékek olyan mérési megoldásokkal tölthetők fel, mint a Google-címke vagy a potenciális ügyfelek kibővített konverziói. Ezek segítségével megoszthatja az olyan potenciális ügyfelekkel kapcsolatos információkat a Google Ads szolgáltatással, amelyek másik csatornán eredményeznek bolti vagy végső értékesítést, valamint hatékonyabban optimalizálhat ezekre az értékes üzleti eredményekre. Ha biztosítja ezeket az adatokat arról, hogy mely potenciális ügyfelek vezetnek ténylegesen értékesítéshez, a Teljesítménymaximalizálás jobb minőségű potenciális ügyfeleket tud szerezni a különböző csatornákon.
• Állítsa az érdeklődés felkeltésére vonatkozó célokat csak új ügyfél módra, ha csak új ügyfeleket szeretne megcélozni. Ehhez hozzá kell adni egy ügyfélegyezési listát, amellyel a Google különbséget tud tenni az új és a meglévő ügyfelek között.
• A csak új ügyfél módot használó hirdetők 13%-kal javították az új ügyfelek arányát, miközben az új ügyfelek ügyfélszerzési költsége 19%-kal csökkent.⁶

További információ az érdeklődés felkeltésének bevált módszereiről.

A szállodafoglalások számát növelni szándékozó szállodaszolgáltatók számára:

• Az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálás jelenleg a szállodaszolgáltatók számára javasolt. Minden más utazási ügyfélnek – például a szállodai vagy magánszállás-foglalásokat értékesítő online utazási irodáknak – az online értékesítésekre optimalizált teljesítménymaximalizáló kampányokat kell használniuk. 
• Igyekezzen mérni a végső szállodafoglalásokat, illetve jelentéseket készíteni róluk, hogy több konverziót érhessen el, hogy a kampány tudja, hogy mely konverziótípusok a legfontosabbak a vállalkozás számára.
• Értékelje a szálláshelyenkénti teljesítményt, és tekintse meg a szálláshelyspecifikus mutatókat a Szállodák lapon. 
• Javasoljuk, hogy a szálláshelyeket csoportosítsa a kampányokban a KPI-k és a költségkeret alapján. A kampányszerkezet egységesítése révén a Google mesterséges intelligenciája több adathoz juthat a jobb optimalizálás érdekében. 
• Érje el a felhasználókat általánosabb, nem szálláshely-specifikus hirdetésekkel úgy, hogy hozzáad egy eszközcsoportot egy olyan meglévő utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampányhoz, amely általánosabb kreatívelemeket tartalmaz. Ez kifejezetten javasolt ahelyett, hogy több teljesítménymaximalizáló kampányt futtatna az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizáló kampány mellett.

További információ az utazási célokra hangolt teljesítménymaximalizálásról és a bevezetési útmutatóban.

A teljesítmény értékelése

Az eredmények kiértékelésének bevált módszerei.

• Vegye figyelembe a konverziós késéseket, hogy teljes képet kapjon a teljesítményről. 
  • Ha például a konverzió általában hét napot vesz igénybe attól kezdve, hogy a felhasználók műveletet végeztek a hirdetésekkel, akkor a teljesítmény kiértékelésekor ne vegye figyelembe az elmúlt hét adatait. Ennek az az oka, hogy az adatokból e 7 nap konverziói még hiányoznak.
• Az optimalizálási pontszám ellenőrzésével módot találhat a kampányteljesítmény javítására. Szerepelhetnek javaslatok, melyekkel továbbfejlesztheti a kampányt, például az új ügyfelek megszerzésére optimalizálhat, és a Javaslatok lapon egyszerűen alkalmazhatja őket. 
• A Statisztika oldalon láthatja, hogy milyen tényezők befolyásolják leginkább a teljesítményt – így például megjelennek a legfontosabb közönségek és keresési témák. 

• Nézze meg a Statisztikák oldalát minden nap, ahol személyre szabott statisztikákat találhat. A statisztikák naponta frissülnek, és személyre szabottak az Ön és vállalkozása számára. A következetes felügyelet segítségével mindig tisztában lehet a változó ügyfélviselkedéssel és a piaci körülményekkel. 

Megjegyzés

A rendszer nem mindig készít statisztikákat az összes fiókhoz és kampányhoz. További információ arról, hogy miért nem jelennek meg statisztikák.

Hogyan értelmezhetem, hogy mi növeli a teljesítmény változását? 

• Tekintse meg, hogy milyen tényezők növelik a teljesítményt. A legfontosabb jelek az ajánlattételi stratégiai jelentésben találhatók. Lényeges jelek többek az eszköztípus, a hely, a hét napja, a napszak, valamint a lekérdezések és az ügyfélegyezési listák. 
• A Statisztikák oldalán megtekintheti a teljesítményingadozásokat, hogy lássa, milyen eszközcsoportok, termékcsoportok és termékek idézik elő a kampány teljesítményváltozásait. 
• A változástörténet statisztikái révén megtekintheti, hogy a fiókban végrehajtott módosítások hogyan okozhatnak teljesítmény-ingadozást. 
• Fedezze fel a magyarázatokat, amelyek segítségével megismerheti a kampányteljesítmény jelentős változásait, valamint a problémák megoldásához javasolt intézkedéseket. A teljesítményingadozásokkal ellentétben, amelyek arra összpontosítanak, hogy mely eszközök és termékcsoportok növelik a teljesítményt, a magyarázatok arra összpontosítanak, hogy miért változott meg a teljesítmény, és gyakran kínálnak javaslatokat a kampányok továbbfejlesztéséhez. 
• Az eszközcsoport jelentései segítségével az eszközcsoport szintjén tekintheti meg a konverziókra és a költésre vonatkozó adatokat. Az adatok segítségével megértheti, hogy az egyes eszközcsoportok hogyan járulnak hozzá az általános kampányteljesítményhez. Ha egy adott eszközcsoport konverzióit szeretné növelni, akkor összpontosítson több kreatívelem hozzáadására. 

Megjegyzés

Az eszközcsoport mutatóinak értékelésekor fontos megjegyezni, hogy a kampányban szereplő egyes eszközcsoportok átlagos CPA-ja vagy ROAS-értéke félrevezető lehet. Ennek az az oka, hogy az átlagos értékek nem tükrözik a marginális konverziók vagy konverziós érték maximalizálásának összesített értékét az egyes aukciókban. Még ha egy eszközcsoport általános ROI-értéke átlagosan alacsonyabb is a többihez képest, akkor is előfordulhat, hogy ez a legeredményesebb forgalom, amely egy adott aukción a legmagasabb marginális ROI-val rendelkezik. További információ a marginális és az átlagos ROI összevetéséről.

Mely eszközök teljesítenek jól?

• Az eszközökre vonatkozó jelentések alapján megállapíthatja, hogy mely kreatívelemek teljesítenek jól. Válassza a „Részletek megtekintése” lehetőséget az eszközcsoportban, és ellenőrizze, hogy a hirdetés ereje „Alacsony”, „Jó” vagy „Legjobb”-e, és hogy hozzá kell-e adni új eszközöket a Google mesterséges intelligenciájához a kreatívok javítása érdekében. Ha elérte a maximális számú eszközt, kicserélheti a gyengébb minőségűeket az újakra. 
  • A „Kombinációk” lapon megtekintheti, hogy az eszközök mely kombinációi teljesítettek a legjobban, és csatornánként megtekintheti a hirdetések előnézetét. Ez jól használható statisztikai adatokkal szolgálhat arról, hogy milyen típusú kreatívelemekre reagálnak a legjobban az ügyfelek, és hasznos információkat biztosít a jövőben feltöltendő elemek kiválasztásához, valamint az általánosabb kreatívstratégia irányának megválasztásához. 
• Tekintse meg az eszközök közönséginformációit, hogy lássa, mely eszközök szólítják meg a legjobban a különböző közönségszegmenseket. A statisztika révén új kreatíveszközöket hozhat létre jól teljesítő közönségek vonzása céljából.

Mit kerestek az ügyfeleim? 

• Nézze meg a keresőkifejezés-statisztikákat annak megtekintéséhez, hogy mely aktuális keresési kategóriák és keresési kifejezések eredményeznek nagyobb arányban konverziót. Megtekintheti, hogy mit keresnek az emberek, amikor Ön hirdetést jelenít meg. 

Hogyan jelezhetem előre a vállalkozásomra hatással lévő fogyasztói trendeket és keresletingadozásokat? 

• Tekintse meg a kereslet-előrejelzéseket, amelyek bemutatják az Ön egyedi vállalkozása szempontjából releváns jövőbeli trendeket, amelyek várhatóan a következő 180 nap folyamán kezdődnek. Az előretekintő statisztikák segítségével megtekintheti az Ön által kínált termékek és szolgáltatások iránti várható előrejelzett keresletet, és azonosíthatja a növekedési lehetőségeket. 
• A keresési trendekből megtudhatja, hogy lépést tart-e a vállalkozás számára releváns aktuális és ajánlott kategóriákban a megnövekedett kereslettel. A statisztika segítségével megtervezheti a költségkereteket, a készletet, a promóciókat és a céloldalakat a ügyfélkeresési érdeklődési trendek alapján. 

Hogyan érthetem meg jobban az ügyfeleket? 

• A közönséginformációk között láthatja, hogy mely közönségek eredményeznek nagyobb arányban konverziót. A közönségszegmensek melletti „Jelek” címke megmutatja, hogy mely szegmensek végeznek konverziókat azok közül, amelyeket Ön saját maga adott meg közönségjelekként. Összpontosítson az „Optimalizált” címkéjű szegmensekre, hogy megismerje azokat az új közönségszegmenseket, amelyeket a Google mesterséges intelligenciája segített felfedezni az Ön számára, és amelyekkel megalapozottabb üzleti stratégiát alakíthat ki.

Hol jelentek meg a hirdetéseim?

• A Teljesítménymaximalizálás elhelyezési jelentéseiből megtudhatja, hol jelentek meg a hirdetések, és a hozzájuk társított megjelenítésekről is láthat adatokat. Ezek alapján a jelentések alapján jobban és biztosabban átláthatja a hirdetések megjelenítési helyét. Ha pontosabban szeretné szabályozni, hogy a márkakorlátozások miatt hol jelenjenek meg a hirdetések, használja a márka-összeférhetőségi beállításokat. 

Hogyan befolyásolják a versenytársak hirdetési stratégiái a vállalkozásomat?

• Tekintse meg az aukcióstatisztikát, amelyből megtudhatja, hogyan befolyásolhatták a teljesítményt a versenytársai Keresési Hálózaton való láthatóságának az Önét túlszárnyaló, illetve alulmúló változásai. Ez a statisztika az aukcióba belépő és onnan kilépő új versenytársakat is bemutatja. 

Hol tekinthetem meg a céloldal teljesítményét?

• Tekintse meg a céloldalakat, amelynek segítségével meghatározhatja, hogy az ügyfelek mely oldalakkal végzik a legtöbb műveletet, és megtudhatja, hogy mely oldalak nincsenek mobilfelhasználókra optimalizálva. 

A dinamikus keresési hirdetési (DSA-) és a Display-kampányok frissítése teljesítménymaximalizáló kampányokra 

• A dinamikus keresési hirdetési kampányokat teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítő hirdetők hasonló CPA/ROAS mellett átlagosan 15%-kal magasabb konverziószámot és konverziós értéket érnek el¹. Ez a teljesítmény akkor is megmarad, ha meglévő Teljesítménymaximalizáló kampányaik vannak.
  • Az erre jogosult hirdetők a javaslatok oldalon keresztül használhatják eszközünket, amely egyszerű és irányított folyamatot biztosít az egycsatornás dinamikus keresési hirdetések teljesítménymaximalizálásra való saját kezűleg történő frissítésére.
• A Google Display-kampányokat teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítő hirdetők hasonló vagy alacsonyabb CPA mellett átlagosan több mint 20%-os növekedést érnek el a konverziók terén⁸. Ez a teljesítmény akkor is érvényes, ha meglévő teljesítménymaximalizáló kampányokkal rendelkeznek.

A jogosult hirdetők mostantól egyszerűen saját maguk frissíthetik a Google Display-kampányokat teljesítménymaximalizáló kampányokra a Google Ads szolgáltatásban az eszköz és a Javaslatok oldalon, illetve a fiókértesítések között található irányított folyamat segítségével.

---

Kapcsolódó linkek

Válaszadás a teljesítménymaximalizálással kapcsolatos leggyakoribb kérdésekre

 

1. Forrás: A Google globális adatai, Google Ads, 2022. november–december
2. A teljesítmény átlagos növekedése belső tanulmányok alapján. Az egyéni eredmények a kampány részleteitől függően eltérhetnek. Forrás: A Google globális belső adatai, A/B-tesztelés minden ágazatban, 2022. október – 2023. április.
3. Forrás: A Google globális adatai, Google Ads, 2023. február–április.
4. Forrás: A Google globális adatai, 2022. november.
5. Forrás: A Google globális adatai, 2022. november.
6. A teljesítmény átlagos növekedése belső tanulmányok alapján. Az egyéni eredmények a kampány részleteitől függően eltérhetnek.
7. Forrás: a Google globális adatai, Google Ads, 2022. december és 2023. január között.
8. Forrás: Google globális adatai, hirdetések, 2023. február–május
 

Szeretne Google Ads-tippeket és -híreket kapni közvetlenül a postaládájába? Iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre.