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Search Ads 360 中的 Google Ads 功能

上次更新时间:2020 年 11 月 25 日

下面列出了 Search Ads 360 支持的 Google Ads 功能、不支持的功能以及所有可用的临时性解决办法。

支持的 Google Ads 功能

广告系列

广告组

广告

  • 加大型文字广告和标准文字广告(详见支持的文字广告设置
  • 来电专用广告
  • 动态搜索广告
  • 自适应搜索广告
  • 购物广告
  • 橱窗购物广告
  • 动态关键字插入
  • IF 函数:您可以在 Google Ads 广告文案中加入 IF 函数。当您在 Search Ads 360 中制作广告时,Search Ads 360 并不会检查最终的广告文案是否符合字符数上限要求。不过,当 Search Ads 360 投放此广告时,Google Ads 会根据字符数上限要求检查每一个可能出现的广告文案变体。如有任何变体超出字符数上限,Google Ads 便会报告错误。届时,您会在 Search Ads 360 中看到相应的广告投放管理错误。

关键字

网址管理

定位和出价调整

附加信息

出价自动化

报表

 

不支持的 Google Ads 功能

引擎帐号

  • 自动规则
  • 经理帐号级代码和跟踪功能
  • 帐号提醒

广告系列

  • TrueView 视频广告系列
  • 自定义广告投放时间设置
  • 展示广告的频次上限
  • IP 地址排除
  • 共享预算:Search Ads 360 会同步共享的预算值。但是,共享预算的每个广告系列都会在每日预算字段中显示总预算。另外,如果您在 Search Ads 360 中修改任一个此类广告系列的每日预算字段,则修改后的预算值会成为 Google Ads 中所有广告系列的新共享预算。不过,在 Search Ads 360 中,除非您运行同步,否则系统不会为其他广告系列更新所显示的每日预算。例如:
    1. 在 Google Ads 中,广告系列 1 和 2 的共享预算为 100 元。
    2. 在 Search Ads 360 中,运行同步。
    3. 在 Search Ads 360 中,广告系列 1 和 2 的每日预算字段均会显示 100 元的预算值。而实际上,这两个广告系列是要共享 100 元的总预算。
    4. 在 Search Ads 360 中,您将广告系列 1 的每日预算更改为 150 元。在 Google Ads 中,150 元会成为广告系列 1 和 2 的新共享预算。在 Search Ads 360 中,广告系列 2 的每日预算仍会显示为 100 元。
    5. 在 Search Ads 360 中,运行同步。
    6. 在 Search Ads 360 中,广告系列 2 的每日预算值更新为 150 元。
    您可以在报表中添加“共享预算”列来标识使用共享预算的广告系列。
  • 您无法在 Search Ads 360 中创建草稿和实验。如果您在 Google Ads 中创建了草稿,则必须先应用该草稿并同步您对该草稿所做的更改,相应更改才会显示在 Search Ads 360 中。如果您在 Google Ads 中创建了实验并将自己的帐号与 Search Ads 360 同步,则该实验在 Search Ads 360 中将显示为新的广告系列。详细了解 Google Ads 草稿和实验会如何与 Search Ads 360 进行互动
  • 本地广告系列

广告

关键字

  • 最终到达移动网址(请改用 ifmobile/ifnotmobile 网址参数。)
    如果您在 Google Ads 中创建最终到达移动网址,那么 Google Ads 会针对移动设备使用该最终到达移动网址,即使着陆页网址包含 {ifmobile} 参数也是如此。Search Ads 360 可以将广告、关键字或其他项与最终到达移动网址同步,但无法管理或显示最终到达移动网址。Search Ads 360 报表中会包含最终到达移动网址所获得的点击次数,此外,设备细分和维度会正确地将移动设备流量归因于移动设备。
  • 多个最终到达网址

定位

附加信息

  • 附加评价信息
  • 附加结构化摘要信息
  • 消费者评分注释
  • 卖家评分注释
  • 您从 Google Ads 商家数据 Feed 上传的广告附加信息。Search Ads 360 支持由 Google Ads 添加到商家数据中的广告附加信息。例如,您在 Search Ads 360 或 Google Ads 中创建的附加链接会显示在“主要附加链接 Feed”中,并且会受 Search Ads 360 支持。Search Ads 360 中不会显示您通过单独的商家数据 Feed 上传的附加链接。
  • 附加价格信息
  • 附加短信信息
  • 附加促销信息

出价自动化

报表

  • 生成关键字级报表:
    • “所有转化”(在广告组一级或更高级别受支持)
  • 归因报表
  • 质量得分: 
    • 每日历史记录(Search Ads 360 中的“质量得分(当前)”列无法按日期进行细分)
    • 组成要素得分,例如广告相关性、预期点击率和着陆页体验
    此列表并未完整列出所有不受支持的指标。
    如需受支持指标的列表,请参阅这篇有关报表列的文章。
  • 您在 Google Ads 中应用的标签不会显示在 Search Ads 360 中。
    您可以使用 Search Ads 360 标签商家数据生成 Search Ads 360 报表,并在 Google Ads 内使用 Google Ads 标签生成报表。

后续步骤

在 Search Ads 360 中创建 Google Ads 引擎帐号

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