Search Ads 360 中的 Google Ads 功能

下面列出了 Search Ads 360 支持的 Google Ads 功能、不支持的功能以及所有可用的临时性解决办法。

支持的 Google Ads 功能

广告系列

• 人工广告系列详见支持的广告系列设置
• 购物广告系列
• 智能购物广告系列
• 应用广告系列（仅限报表）
• 效果最大化广告系列（仅限报表）
• 发现广告系列（仅限报表）
• 启用了实时出价功能的预算出价策略中的广告系列共享预算
  “仅限报表”表示数据和指标已同步到 Search Ads 360 中。您在 Search Ads 360 中只能查看信息。您不能更新信息，也不能将仅限报表的广告系列添加到预算组中。

广告组

• 详见支持的广告组设置
• 动态广告组

广告

• 加大型文字广告和标准文字广告（详见支持的文字广告设置）

  很快，您将无法再在 Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! Japan Ads 广告系列中制作或修改加大型文字广告。这些引擎将会继续投放加大型文字广告，并且您今后仍会看到有关其效果的报告。

  我们强烈建议您在广告系列、广告制作工具以及产品目录管理系统模板中改用自适应搜索广告。

  • 如需详细了解 Google Ads 加大型文字广告的此次变更，请访问 Google Ads 帮助中心。
  • 如需详细了解 Microsoft Advertising 加大型文字广告的此次变更，请访问 Microsoft Advertising 博客。
  • 如需详细了解 Yahoo! Japan Ads 加大型文字广告的此次变更，请访问 Yahoo! Japan Ads 帮助中心。
  • 如需详细了解 Search Ads 360 广告制作工具和产品目录管理系统模板的此次变更，请访问 Search Ads 360 帮助中心。
  • 广告定制工具
  • 文本参数
  • 最终到达网址（仅限桌面设备。请将设备偏好设置设为“移动设备”，而不要指定最终到达移动网址。）
  • 自动推荐广告（仅限报表）
• 来电专用广告
• 动态搜索广告
• 自适应搜索广告
• 购物广告
• 橱窗购物广告
• 动态关键字插入
• IF 函数：您可以在 Google Ads 广告文案中加入 IF 函数。当您在 Search Ads 360 中制作广告时，Search Ads 360 并不会检查最终的广告文案是否符合字符数上限要求。不过，当 Search Ads 360 投放此广告时，Google Ads 会根据字符数上限要求检查每一个可能出现的广告文案变体。如有任何变体超出字符数上限，Google Ads 便会报告错误。届时，您会在 Search Ads 360 中看到相应的广告投放管理错误。

关键字

• 详见支持的关键字设置
• 设备专用着陆页
• 最终到达网址（仅限桌面设备。请使用 ifmobile/ifnotmobile 网址参数，而不要使用最终到达移动网址）。
• 排除的关键字：详见否定关键字

网址管理

• 帐号中所有级别的跟踪模板
• 自定义参数
• 并行跟踪

定位和出价调整

• 搜索网络、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络定位
• 地理位置定位和出价调整（城市、都市圈、州/省级行政区、国家/地区；对于某些国家/地区还支持邮政编码）
• 语言定位
• 设备出价调整：移动设备、平板电脑和桌面设备的出价调整
• 邻近区域定位目标和出价调整
• Google Ads 附加地址信息的半径定位和出价调整 
• 搜索广告再营销名单 (RLSA) 和出价调整 
• 受众特征定位：年龄/性别定位条件和出价调整（仅限广告组）
• 使用应用于页面 Feed 的自定义标签定位动态搜索广告
• 使用 Feed 定位动态搜索广告

附加信息

• 附加应用信息
• 附加电话信息
• 附加宣传信息
• 附加地址信息
• 附加链接

出价自动化

• 在广告系列设置中应用 Search Ads 360 出价策略。
  自 2020 年 4 月起，Search Ads 360 出价策略只能应用于广告系列。而以前，您可以将 Search Ads 360 出价策略应用于广告组、关键字和产品组。
• Google Ads 组合出价策略和标准出价策略及智能点击付费功能： 
  • 尽可能争取更多点击次数
  • 目标每次转化费用
  • 目标广告支出回报率
  • 目标搜索页位置
  您不能同时使用 Google Ads 组合出价策略和 Search Ads 360 出价策略。

报表

• Google Ads 转化
  • 跨设备转化、跨浏览器转化和其他类型的转化
  • 实体店光顾
  • 从 Salesforce^® 中导入的转化数据
• 某些 Google Ads 指标，包括首页出价、展示次数份额和页首出价。如需更完整的受支持指标的列表，请参阅这篇有关报表列的文章。
• 展示广告报表：

  借助 Search Ads 360，您可以创建和管理定位到 Google 展示广告网络的 Google Ads 广告系列并为其生成报表。除了为展示广告系列中的关键字和文字广告生成报表外，您还可以设置 Search Ads 360 用于为展示位置、受众群体（兴趣和再营销）生成报表，同时也为可指定自己最终到达网址和跟踪模板的任何其他类型的定位项或广告生成报表。

 

不支持的 Google Ads 功能

引擎帐号

• 自动规则
• 经理帐号级代码植入和跟踪功能
• 帐号提醒

广告系列

• TrueView 视频广告系列
• 自定义广告投放时间设置
• 展示广告的频次上限
• IP 地址排除
• 共享预算：Search Ads 360 会同步共享的预算值。但是，共享预算的每个广告系列都会在每日预算字段中显示总预算。另外，如果您在 Search Ads 360 中修改任一个此类广告系列的每日预算字段，则修改后的预算值会成为 Google Ads 中所有广告系列的新共享预算。不过，在 Search Ads 360 中，除非您运行同步，否则系统不会为其他广告系列更新所显示的每日预算。例如：
  1. 在 Google Ads 中，广告系列 1 和 2 的共享预算为 100 元。
  2. 在 Search Ads 360 中，运行同步。
  3. 在 Search Ads 360 中，广告系列 1 和 2 的每日预算字段均会显示 100 元的预算值。而实际上，这两个广告系列是要共享 100 元的总预算。
  4. 在 Search Ads 360 中，您将广告系列 1 的每日预算更改为 150 元。在 Google Ads 中，150 元会成为广告系列 1 和 2 的新共享预算。在 Search Ads 360 中，广告系列 2 的每日预算仍会显示为 100 元。
  5. 在 Search Ads 360 中，运行同步。
  6. 在 Search Ads 360 中，广告系列 2 的每日预算值更新为 150 元。
  您可以在报表中添加“共享预算”列来标识使用共享预算的广告系列。
• 您无法在 Search Ads 360 中创建草稿和实验。如果您在 Google Ads 中创建了草稿，则必须先应用该草稿并同步您对该草稿所做的更改，相应更改才会显示在 Search Ads 360 中。如果您在 Google Ads 中创建了实验并将自己的帐号与 Search Ads 360 同步，则该实验在 Search Ads 360 中将显示为新的广告系列。详细了解 Google Ads 草稿和实验会如何与 Search Ads 360 进行互动。
• 本地广告系列
• 效果最大化广告系列
• 发现广告系列

广告

• 图片广告
• 视频广告（如 TrueView）
• 点击播放广告
• YouTube 推荐视频：点击此处查看临时性解决办法
• Gmail 广告：点击此处查看临时性解决办法
• 加长版文字广告：Google Ads 支持在定位到特定国家/地区时使用加长版标准文字广告
• 最终到达移动网址（请改用 ifmobile/ifnotmobile 网址参数）。
• 动态搜索广告的加大型广告格式，字符数上限为 90 个
• 实验性广告
• 酒店广告
• 版本历史记录。Search Ads 360 仅显示广告文案和其他广告设置的当前版本。虽然您无法在 Search Ads 360 报表中选择广告版本，但您可以调整报表的时间范围以查看特定日期范围内的指标，并将该日期范围内的效果与另一日期范围内的效果进行比较。

关键字

• 最终到达移动网址（请改用 ifmobile/ifnotmobile 网址参数）。
  如果您在 Google Ads 中创建最终到达移动网址，那么 Google Ads 会针对移动设备使用该最终到达移动网址，即使着陆页网址包含 {ifmobile} 参数也是如此。Search Ads 360 可以将广告、关键字或其他项与最终到达移动网址同步，但无法管理或显示最终到达移动网址。Search Ads 360 报表中会包含最终到达移动网址所获得的点击次数，此外，设备细分和维度会正确地将移动设备流量归因于移动设备。
• 多个最终到达网址

定位

• 受众群体和展示位置定位：点击此处查看临时性解决办法
• 受众特征定位：育儿状况、家庭收入

附加信息

• 附加评价信息
• 附加结构化摘要信息
• 消费者评分注释
• 卖家评分注释
• 您从 Google Ads 商家数据 Feed 上传的广告附加信息。Search Ads 360 支持由 Google Ads 添加到商家数据中的广告附加信息。例如，您在 Search Ads 360 或 Google Ads 中创建的站内链接会显示在“主要站内链接 Feed”中，并且会受 Search Ads 360 支持。Search Ads 360 中不会显示您通过单独的商家数据 Feed 上传的附加链接。
• 附加价格信息
• 附加短信信息
• 附加促销信息

出价自动化

• 一些 Google Ads 组合出价策略和标准出价策略，例如“排名胜出率目标”。

报表

• 生成关键字级报表：
  • “所有转化”（在广告组一级或更高级别受支持）
• 归因报表
• 质量得分： 
  • 每日历史记录（Search Ads 360 中的“质量得分（当前）”列无法按日期进行细分）
  • 组成要素得分，例如广告相关性、预期点击率和着陆页体验
  此列表并未完整列出所有不受支持的指标。
  如需了解受支持指标的列表，请参阅这篇有关报表列的文章。
• 您在 Google Ads 中应用的标签不会显示在 Search Ads 360 中。
  您可以使用 Search Ads 360 标签或商家数据生成 Search Ads 360 报表，并在 Google Ads 内使用 Google Ads 标签生成报表。

后续步骤

在 Search Ads 360 中创建 Google Ads 引擎帐号。