A lista a seguir apresenta os recursos do Google Ads compatíveis com o Search Ads 360, os recursos sem suporte e qualquer solução alternativa disponível.
Recursos do Google Ads compatíveis
Campanhas
- Campanhas manuais. Veja as configurações de campanhas compatíveis:
- Campanhas do Shopping
- Campanhas inteligentes do Shopping
- Campanhas para apps (somente relatórios)
- Campanhas Performance Max (somente relatórios)
- Campanhas Discovery (somente relatórios)
- Orçamentos compartilhados para campanhas em estratégias de lances de orçamento com lances durante o leilão ativados
"Somente relatórios" indica que os dados e as métricas estão sincronizados no Search Ads 360. Você só pode conferir as informações no Search Ads 360. Não é possível atualizar as informações nem incluir campanhas do tipo "somente relatórios" em grupos de orçamento.
Grupos de anúncios
Anúncios
- Anúncios de texto expandidos e padrão. Veja as configurações de anúncios de texto compatíveis
Em breve, não será mais possível criar nem editar anúncios de texto expandidos nas suas campanhas do Google Ads, do Microsoft Advertising e do Yahoo! Japan Ads. O Google Ads vai continuar veiculando esses anúncios, e você ainda verá relatórios sobre a performance deles.
Recomendamos que você faça a transição para os anúncios responsivos de pesquisa nos seus modelos de campanhas e criadores de anúncios e gerenciamento de inventário.
- Saiba mais sobre essa mudança para os anúncios de texto expandidos na Central de Ajuda do Google Ads.
- Saiba mais sobre essa mudança para os anúncios de texto expandidos no blog do Microsoft Advertising (em inglês).
- Saiba mais sobre essa mudança dos anúncios de texto expandidos na Central de Ajuda do Yahoo! Japan Ads.
- Saiba mais sobre essa mudança para os criadores de anúncios e modelos de gerenciamento de inventário na Central de Ajuda do Search Ads 360.
- Personalizadores de anúncios
- Parâmetros de texto
- URL final: somente para computadores. Defina a preferência de dispositivo como "Dispositivo móvel" em vez de especificar um URL final para esses dispositivos.
- Sugestões de anúncios automáticos (somente relatórios)
- Anúncios só para chamadas
- Anúncios dinâmicos de pesquisa
- Anúncios responsivos de pesquisa
- Anúncios do Shopping
- Anúncios de demonstração no Shopping
- Inserção de palavra-chave dinâmica
- Inclusão de funções IF no texto do anúncio do Google Ads. Quando você cria anúncios no Search Ads 360, ele não verifica se o texto final do anúncio está dentro do limite de caracteres. No entanto, quando o Search Ads 360 programa o anúncio, o Google Ads verifica cada variação possível do texto em relação ao limite de caracteres. Se alguma variação ultrapassar o limite, o Google Ads mostrará um erro, e você verá um alerta de programação no Search Ads 360.
Palavras-chave
- Veja as configurações de palavras-chave compatíveis
- Páginas de destino específicas para dispositivos
- URL final: somente para computadores. Use os parâmetros de URL ifmobile/ifnotmobile em vez do URL final para dispositivos móveis.
- Palavras-chave excluídas: consulte o artigo sobre palavras-chave negativas
Gerenciamento de URL
- Modelos de acompanhamento em todos os níveis de uma conta
- Parâmetros personalizados
- Acompanhamento paralelo
Segmentação e ajustes de lance
- Segmentação nas redes de pesquisa, Display e em parceiros de pesquisa
- Segmentação geográfica e ajustes de lance (códigos postais de alguns países, cidades, áreas metropolitanas, estados/províncias e países/regiões)
- Segmentação por idioma
- Ajustes de lance por dispositivo: dispositivo móvel, tablet e computador
- Áreas de segmentação por proximidade e ajustes de lance
- Segmentações por raio e ajustes de lance para extensões de local do Google Ads
- Listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSA) e ajustes de lance
- Segmentação demográfica: idade e sexo e ajustes de lance (somente grupos de anúncios)
- Uso de rótulos personalizados que são aplicados aos feeds de páginas para segmentar os anúncios dinâmicos de pesquisa
- Uso de um feed para segmentar anúncios dinâmicos de pesquisa
Extensões
Automação de lances
- Use uma estratégia de lances do Search Ads 360 nas configurações de campanha.
Desde abril de 2020, as estratégias de lances do Search Ads 360 só podem ser usadas em campanhas. Antes, era possível aplicá-las a grupos de anúncios, palavras-chave e grupos de produtos.
- Estratégias de lances padrão e de portfólio do Google Ads e recurso de CPC otimizado:
- Maximizar cliques
- CPA desejado
- ROAS desejado
- Definir posição na página de pesquisa
Não use as estratégias de lances de portfólio do Google Ads e as estratégias de lances do Search Ads 360 juntas.
Relatórios
- Conversões do Google Ads
- Algumas métricas do Google Ads, incluindo lances de primeira página, parcela de impressões e lances na parte superior da página. Consulte o artigo "Colunas de relatórios" para ver uma lista mais completa de métricas compatíveis.
- Relatórios de Display:
Use o Search Ads 360 para criar, gerenciar e gerar relatórios de campanhas do Google Ads que segmentam a Rede de Display do Google. Além de gerar relatórios sobre palavras-chave e anúncios de texto em campanhas da Rede de Display, o Search Ads 360 também pode ser configurado para gerar relatórios sobre veiculações, públicos-alvo (interesses e remarketing) e qualquer outro tipo de item ou anúncio de segmentação que possa especificar seu próprio URL final e modelo de acompanhamento.
Recursos incompatíveis do Google Ads
Contas de mecanismo
- Regras automatizadas
- Inclusão de tag e acompanhamento no nível da conta de administrador
- Alertas de conta
Campanhas
- Campanhas de vídeo TrueView
- Programação de anúncios personalizada
- Limite de frequência para display
- Exclusões de IP
- Orçamentos compartilhados: o Search Ads 360 vai sincronizar os valores de orçamentos compartilhados. Além disso, as campanhas que compartilham o orçamento exibirão o orçamento total no campo Orçamento diário. Se você editar o campo Orçamento diário de uma das campanhas compartilhadas no Search Ads 360, esse será o novo orçamento compartilhado de todas as campanhas no Google Ads. No entanto, os orçamentos diários de outras campanhas mostrados no Search Ads 360 só vão ser atualizados quando você fizer uma sincronização. Por exemplo:
- No Google Ads, a campanha 1 e a campanha 2 têm um orçamento compartilhado de US$ 100.
- Você faz uma sincronização no Search Ads 360.
- Nele, o campo Orçamento diário mostra um valor de US$ 100 para cada uma das campanhas. Na realidade, elas compartilham um orçamento combinado de US$ 100.
- No Search Ads 360, você altera o Orçamento diário da campanha 1 para US$ 150. No Google Ads, US$ 150 se torna o novo orçamento compartilhado para a campanha 1 e a campanha 2. O Orçamento diário ainda é exibido como US$ 100 para a campanha 2 no Search Ads 360.
- No Search Ads 360, você executa uma sincronização.
- No Search Ads 360, o valor do Orçamento diário da campanha 2 é atualizado para US$ 150.
É possível adicionar a coluna "Orçamento compartilhado" a um relatório para identificar campanhas que usam esse tipo de orçamento. - Não é possível criar rascunhos e experimentos no Search Ads 360. Se você criar um rascunho no Google Ads, as alterações feitas nele só serão exibidas no Search Ads 360 quando você aplicar o rascunho e sincronizar a alteração. Se você criar um experimento no Google Ads e sincronizar sua conta com o Search Ads 360, ele aparecerá no Search Ads 360 como uma nova campanha. Saiba mais sobre como os rascunhos e experimentos do Google Ads interagem com o Search Ads 360.
- Campanhas locais
- Campanhas Performance Max
- Campanhas Discovery
Anúncios
- Anúncios gráficos
- Anúncios em vídeo como o TrueView
- Anúncios clique para ver
- Vídeos promovidos do YouTube (ou solução alternativa)
- Anúncios do Gmail (ou solução alternativa)
- Anúncios de texto mais longos: o Google Ads é compatível com anúncios de texto padrão mais longos ao segmentar determinados países
- URL final para dispositivos móveis: use os parâmetros de URL ifmobile/ifnotmobile
- Formato expandido para anúncios dinâmicos de pesquisa com limite de 90 caracteres
- Anúncios experimentais
- Anúncios de hotel
- Histórico de versões: o Search Ads 360 só mostra a versão atual do texto do anúncio e outras configurações. Não é possível selecionar uma versão de um anúncio em relatórios do Search Ads 360. No entanto, você pode ajustar o período do relatório para conferir as métricas de um período específico e comparar a performance com a de outras datas.
Palavras-chave
- URL final para dispositivos móveis: use os parâmetros de URL ifmobile/ifnotmobile
Se você criar URLs finais para dispositivos móveis no Google Ads, ele usará esses URLs para dispositivos móveis, mesmo que o URL da página de destino tenha parâmetros {ifmobile}. O Search Ads 360 pode sincronizar anúncios, palavras-chave ou outros itens com um URL final para dispositivos móveis, mas não pode gerenciar ou exibir o URL final para dispositivos móveis. Os cliques nos URLs finais para dispositivos móveis são incluídos nos relatórios do Search Ads 360, e os segmentos e as dimensões de dispositivos atribuem corretamente o tráfego que vem desses aparelhos. - Vários URLs finais
Segmentação
- Segmentação por canal e público-alvo (ou solução alternativa)
- Segmentação demográfica: status parental e renda familiar.
Extensões
- Extensões de comentários
- Extensões de snippets estruturados
- Notas de classificações de consumidores
- Notas de classificação do vendedor
- As extensões de anúncio que você envia a partir de um feed de dados da empresa do Google Ads. O Search Ads 360 é compatível com extensões de anúncio que o Google Ads adiciona aos dados da sua empresa. Por exemplo, os sitelinks criados no Search Ads 360 ou no Google Ads aparecem no "Feed do sitelink principal" e são compatíveis com o Search Ads 360. Os sitelinks enviados por meio de um feed de dados da empresa em separado não estão visíveis no Search Ads 360.
- Extensões de preço
- Extensões de mensagem
- Extensões de promoção
Automação de lances
- Alguns portfólios e estratégias de lances padrão do Google Ads, como Parcela de superação desejada
Relatórios
- Relatórios no nível das palavras-chave:
- "Todas as conversões" (aceito a partir do nível do grupo de anúncios)
- Relatórios de atribuição
- Índice de qualidade:
- Histórico diário. A coluna "Índice de qualidade (atual)" no Search Ads 360 não pode ser segmentada por data
- Pontuações de componentes, como a Relevância do anúncio, CTR esperada e experiência na página de destino
Essa lista não inclui todas as métricas incompatíveis.
Para ver uma relação das métricas compatíveis, consulte o artigo "Colunas de relatórios". - As etiquetas aplicadas no Google Ads não aparecem no Search Ads 360.
Use etiquetas ou dados da empresa do Search Ads 360 nos relatórios do Search Ads 360. Para os relatórios do Google Ads, use as etiquetas do Google Ads.
Próximas etapas
Crie uma conta de mecanismo do Google Ads no Search Ads 360.