Les fonctionnalités Google Ads compatibles avec Search Ads 360, ainsi que les fonctionnalités non acceptées et les solutions de contournement proposées sont présentées ci-dessous.
Fonctionnalités Google Ads compatibles
Campagnes
- Campagnes manuelles. Reportez-vous aux paramètres de campagnes acceptés.
- Campagnes Shopping
- Campagnes Shopping intelligentes
- Campagnes pour applications (rapports uniquement)
- Campagnes Performance Max (rapports uniquement)
- Campagnes Discovery (rapports uniquement)
- Budgets partagés pour les campagnes incluses dans des stratégies d'enchères basées sur le budget et dans lesquelles les offres au moment des enchères sont activées
La mention "rapports uniquement" indique que les données et les métriques sont synchronisées dans Search Ads 360. Dans cet outil, vous pouvez uniquement consulter les informations. Vous ne pouvez pas les mettre à jour, ni inclure des campagnes "rapports uniquement" dans des groupes de budgets.
Groupes d'annonces
- Reportez-vous aux paramètres de groupes d'annonces acceptés.
- Groupes d'annonces dynamiques
Annonces
- Annonces textuelles agrandies et standards. Reportez-vous aux paramètres d'annonces textuelles acceptés.
Vous ne pourrez bientôt plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies dans vos comptes Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads. Ces moteurs continueront de diffuser des annonces textuelles agrandies et vous pourrez toujours consulter des rapports sur leurs performances à l'avenir.
Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans vos campagnes, et dans vos modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Google Ads.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le blog Microsoft Advertising.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Yahoo! Japan Ads.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces, consultez le Centre d'aide Search Ads 360.
- Personnalisateurs d'annonces
- Paramètres textuels
- URL finale (ordinateur uniquement). Définissez les préférences relatives aux appareils sur "Mobile" au lieu de spécifier une URL finale pour mobile.
- Suggestions d'annonces automatiques (rapports uniquement)
- Annonces Appel uniquement
- Annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Annonces responsives sur le Réseau de Recherche
- Annonces Shopping
- Annonces Showcase Shopping
- Insertion dynamique de mot clé
- Fonctions IF : vous pouvez inclure des fonctions IF dans du contenu publicitaire Google Ads. Lorsque vous créez des annonces dans Search Ads 360, ce dernier ne vérifie pas si le contenu publicitaire final respecte la limite du nombre de caractères. Toutefois, lorsque Search Ads 360 effectue le trafficking de l'annonce, Google Ads vérifie chaque variante possible du contenu publicitaire en fonction du nombre maximal de caractères. Si une variante dépasse la limite, Google Ads signale une erreur, et une erreur de trafficking apparaît dans Search Ads 360.
Mots clés
- Reportez-vous aux paramètres de mots clés acceptés.
- Pages de destination spécifiques à chaque appareil
- URL finale (ordinateur uniquement). Utilisez les paramètres d'URL ifmobile/ifnotmobile plutôt que l'URL finale pour mobile.
- Mots clés exclus : voir l'article sur les mots clés à exclure.
Gestion des URL
- Modèles de suivi à tous les niveaux d'un compte
- Paramètres personnalisés
- Suivi en parallèle
Ciblage et ajustements des enchères
- Ciblage sur le Réseau Display, sur les sites partenaires du Réseau de Recherche et sur le Réseau de Recherche
- Ciblage géographique et ajustements des enchères (codes postaux pour certains pays, villes, agglomérations, États/provinces et pays/régions)
- Ciblage linguistique
- Ajustements des enchères en fonction de l'appareil : ajustements des enchères pour mobile, pour tablette et pour ordinateur
- Zones de proximité ciblées et ajustements des enchères
- Rayons cibles et ajustements des enchères pour les extensions de lieu Google Ads
- Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche (RLSA) et ajustements des enchères
- Ciblage démographique : tranches d'âge, catégories de sexe et ajustements des enchères (groupes d'annonces uniquement)
- Utilisation d'étiquettes personnalisées qui sont appliquées aux flux de pages pour le ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Ciblage des annonces dynamiques du Réseau de Recherche à l'aide d'un flux
Extensions
Automatisation des enchères
- Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 dans les paramètres de la campagne.
Depuis avril 2020, les stratégies d'enchères Search Ads 360 ne peuvent être appliquées qu'aux campagnes. Auparavant, vous pouviez appliquer des stratégies d'enchères Search Ads 360 à des groupes d'annonces, des mots clés et des groupes de produits.
- Stratégies d'enchères standards et de portefeuille d'enchères Google Ads, et fonctionnalité du CPC optimisé :
- Maximiser les clics
- CPA cible
- ROAS cible
- Emplacement cible sur la page de recherche
Il est déconseillé de combiner les stratégies de portefeuille d'enchères Google Ads et les stratégies d'enchères Search Ads 360.
Création de rapports
- Conversions Google Ads
- Certaines métriques Google Ads, y compris les enchères de première page, le taux d'impressions et les enchères de haut de page. Pour obtenir la liste complète des métriques acceptées, consultez l'article sur les colonnes des rapports.
- Rapports sur le Réseau Display :
Vous pouvez utiliser Search Ads 360 pour créer et gérer des campagnes Google Ads qui ciblent le Réseau Display de Google, ainsi que pour générer des rapports les concernant. En plus de créer des rapports sur les mots clés et les annonces textuelles présents dans des campagnes display, vous pouvez également configurer Search Ads 360 de manière à générer des rapports sur les emplacements, les audiences (centres d'intérêt et remarketing), ainsi que sur tout autre type d'annonce ou d'élément de ciblage qui peut spécifier sa propre URL finale et son propre modèle de suivi.
Fonctionnalités Google Ads non compatibles
Comptes de moteur
- Règles automatiques
- Ajout de tags et suivi au niveau du compte administrateur
- Alertes de compte
Campagnes
- Campagnes vidéo TrueView
- Calendrier personnalisé de diffusion des annonces
- Limitation de la fréquence d'exposition pour Display
- Exclusions d'adresses IP
- Budgets partagés : même si Search Ads 360 synchronise les budgets partagés, le budget total figure dans le champ Budget quotidien de chacune des campagnes qui partagent le budget. Par ailleurs, lorsque vous modifiez la valeur du champ Budget quotidien d'une campagne partagée dans Search Ads 360, cette valeur devient le budget partagé de l'ensemble des campagnes Google Ads. Les budgets quotidiens des autres campagnes indiqués dans Search Ads 360 ne sont mis à jour que lors de la synchronisation. Exemple :
- Dans Google Ads, les campagnes 1 et 2 partagent un budget de 100 $.
- Vous effectuez une synchronisation dans Search Ads 360.
- Dans Search Ads 360, le champ Budget quotidien de chaque campagne (1 et 2) est défini sur 100 $ alors que, en réalité, cette somme correspond au budget total alloué aux deux campagnes.
- Vous faites passer le budget quotidien de la campagne 1 à 150 $ dans Search Ads 360. Le nouveau budget partagé par les campagnes 1 et 2 est désormais de 150 $ dans Google Ads. Le champ Budget quotidien de la campagne 2 indique toujours 100 $ dans Search Ads 360.
- Vous effectuez une synchronisation dans Search Ads 360.
- La valeur du budget quotidien de la campagne 2 passe à 150 $ dans Search Ads 360.
Vous pouvez ajouter la colonne "Budget partagé" à un rapport afin d'identifier les campagnes qui recourent à des budgets partagés. - Vous ne pouvez pas créer de campagnes brouillons ni de campagnes tests dans Search Ads 360. Si vous créez une campagne brouillon dans Google Ads, les modifications apportées à celle-ci n'apparaissent pas dans Search Ads 360 tant que vous n'appliquez pas la campagne brouillon et que vous ne synchronisez pas la modification. Si vous créez une campagne test dans Google Ads et que vous synchronisez votre compte avec Search Ads 360, celle-ci apparaît dans Search Ads 360 comme une nouvelle campagne. En savoir plus sur l'interaction des campagnes brouillons et tests Google Ads avec Search Ads 360
- Campagnes locales
- Campagnes Performance Max
- Campagnes Discovery
Annonces
- Annonces illustrées
- Annonces vidéo telles que TrueView
- Annonces click-to-play
- Vidéos sponsorisées YouTube (solution de contournement)
- Annonces Gmail (solution de contournement)
- Annonces textuelles plus longues : Google Ads accepte les annonces textuelles standards plus longues pour cibler certains pays.
- URL finale pour mobile (utiliser les paramètres d'URL ifmobile/ifnotmobile à la place)
- Format agrandi pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (limité à 90 caractères)
- Annonces tests
- Hotel Ads
- Historique des versions : Search Ads 360 n'affiche que la version actuelle du contenu publicitaire et des autres paramètres d'une annonce. Vous ne pouvez pas sélectionner une version d'annonce dans un rapport Search Ads 360. Toutefois, vous pouvez ajuster la période du rapport de façon à afficher les métriques d'une plage de dates spécifique et comparer ces performances à celles d'une autre plage de dates.
Mots clés
- URL finale pour mobile (utiliser les paramètres d'URL ifmobile/ifnotmobile à la place)
Si vous créez des URL finales pour mobile dans Google Ads, ce dernier utilise l'URL finale pour mobile pour les appareils mobiles, même si l'URL de la page de destination contient des paramètres {ifmobile}. Search Ads 360 peut synchroniser des annonces, des mots clés ou d'autres éléments avec une URL finale pour mobile, mais ne peut ni gérer, ni afficher l'URL finale pour mobile. Les clics sur les URL finales pour mobile sont inclus dans les rapports Search Ads 360. Par ailleurs, les dimensions et segments spécifiques aux appareils attribuent correctement le trafic mobile aux appareils mobiles. - Plusieurs URL finales
Ciblage
- Ciblage par type d'audience et par emplacements (solution de contournement)
- Ciblage démographique : statut parental, revenus du foyer
Extensions
- Extensions d'avis
- Extensions d'extraits de site
- Annotations Avis des consommateurs
- Avis sur le marchand
- Extensions d'annonce que vous avez importées à partir d'un flux de données d'entreprise Google Ads. Search Ads 360 accepte les extensions d'annonce ajoutées par Google Ads à vos données d'entreprise. Par exemple, les liens annexes que vous créez dans Search Ads 360 ou dans Google Ads apparaissent dans le "flux de liens annexes principal" et sont compatibles avec Search Ads 360. En revanche, les liens annexes que vous importez par le biais d'un flux de données d'entreprise distinct ne sont pas visibles dans Search Ads 360.
- Extensions de prix
- Extensions SMS
- Extensions de promotion
Automatisation des enchères
- Certaines stratégies d'enchères standards et de portefeuille d'enchères Google Ads ("Taux de surclassement cible", par exemple)
Création de rapports
- Création de rapports au niveau des mots clés :
- "Toutes les conversions" (possible pour les groupes d'annonces et les niveaux supérieurs)
- Rapports sur l'attribution
- Niveau de qualité :
- Historique quotidien (dans Search Ads 360, la colonne Niv. qualité (actuel) ne peut pas être segmentée en fonction de la date)
- Éléments pris en compte pour calculer le niveau de qualité : pertinence de l'annonce, CTR attendu et expérience sur la page de destination
Cette liste de métriques non acceptées n'est pas exhaustive.
Pour obtenir la liste des métriques acceptées, consultez l'article sur les colonnes des rapports. - Les libellés que vous appliquez dans Google Ads n'apparaissent pas dans Search Ads 360.
Utilisez les libellés ou les données d'entreprise Search Ads 360 pour les rapports Search Ads 360, et les libellés Google Ads pour générer des rapports dans Google Ads.
Étape suivante
Créer un compte de moteur Google Ads dans Search Ads 360