Subasta

Es el proceso que se lleva a cabo con cada búsqueda de Google para decidir qué anuncios aparecerán para esa búsqueda específica y el orden en que dichos anuncios se mostrarán en la página (o si se mostrarán anuncios o no).

  • Cada vez que un anuncio de Google Ads es apto para aparecer en una búsqueda, pasa por la subasta de anuncios. La subasta determina si el anuncio realmente aparece y en qué posición del anuncio se mostrará en la página.
  • A continuación, le mostramos cómo funciona la subasta:
    1. Cuando alguien realiza una búsqueda, el sistema de Google Ads busca todos los anuncios con palabras clave que coincidan con esa búsqueda.
    2. De esos anuncios, el sistema ignora aquellos que no sean aptos, como los anuncios orientados a un país diferente o los anuncios rechazados debido a un incumplimiento de política.
    3. De los anuncios que restan, solo se mostrarán aquellos que posean un ranking del anuncio lo suficientemente alto. El ranking del anuncio es una combinación de su oferta, la calidad del anuncio, los límites del ranking del anuncio, el contexto de la búsqueda del usuario y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncios.

Action steps

  • Lo más importante que debe tener en cuenta es que, aunque su competencia realice una oferta más alta que la suya, de todas formas puede obtener una posición más alta (a un precio inferior) con palabras clave y anuncios muy relevantes.
  • Debido a que el proceso de subasta se repite para cada búsqueda en Google, cada subasta puede tener resultados potencialmente diferentes según la competencia del momento. Por lo tanto, es normal que observe algunas fluctuaciones en la posición de su anuncio en la página. Además, puede que su anuncio aparezca o no.

Acerca de la posición del anuncio
Ver este video para obtener más información acerca de la subasta

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