Створення й оптимізація торгових кампаній

Офіційний посібник зі створення стратегії для стандартних торгових кампаній


Best Practices logo

Торгові кампанії дають змогу рекламувати товари інтернет-покупцям. Ми зібрали практичні поради, які допоможуть вам створювати ефективні торгові кампанії, оптимізувати ставки та стратегію, щоб досягати встановлених маркетингових цілей.

Сьогодні споживачі роблять покупки всюди: будь-коли та з будь-якого пристрою вони можуть знайти бажаний товар і замовити його. Вони більше не обмежені торговими залами або інтернет-магазинами, тому для продавців важливо бути присутніми всюди, де існує попит. З цього посібника ви дізнаєтесь, як створити стратегію для торгових кампаній: забезпечити постійну присутність у мережі та найефективніше підбирати розміри оголошень, щоб залучати клієнтів, зважаючи на підвищений попит з усіх типів пристроїв. Наведені нижче кроки допоможуть вам досягти встановлених маркетингових цілей і привертати увагу інтернет-покупців.

1. Визначте цілі для торгових кампаній

Перш ніж створювати оголошення, визначте цілі торгової кампанії. На який результат ви очікуєте? Установіть чіткі показники ефективності й уже потім розробляйте план досягнення цілей.

2. Виберіть правильний підтип кампанії

Для керування асортиментом використовуйте розумні торгові кампанії – вони забезпечують оптимальну простоту, ефективність та охоплення. Доповнюйте розумні торгові кампанії стандартними торговими кампаніями й медійними кампаніями ремаркетингу, щоб охоплювати більше покупців і автоматично оптимізувати ставки, аудиторії та товари для досягнення власних маркетингових цілей. Дізнайтеся більше про розумні торгові кампанії.

Якщо вам не вдається запустити розумні торгові кампанії або вони не відповідають вимогам, виберіть підтип "Стандартна торгова кампанія" та перегляньте наведені нижче практичні поради, щоб створити й оптимізувати кампанії.

3. Виберіть правильну стратегію призначення ставок для стандартної торгової кампанії

Ставки безпосередньо впливають на покази оголошень і результати. Виберіть оптимальну стратегію призначення ставок для своєї кампанії: інтелектуальну або ручну. Якщо вибрати автоматизовані варіанти, ваші оголошення будуть показуватися для правильних пошукових запитів відповідно до цілей кампанії. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок.

Інтелектуальне призначення ставок для підвищення ефективності

Чимало стандартних торгових кампаній націлені на підвищення ефективності, як у цих трьох прикладах.

  1. Продавець А хоче максимально збільшити обсяг продажів сезонної продуктової лінійки.
  2. Продавець Б має намір збільшити дохід, зосередившись на найприбутковіших товарах.
  3. Продавець В прагне скоригувати вартість товарів відповідно до їх прибутковості.

Інтелектуальне призначення ставок автоматично оптимізує їх згідно з важливими для вашої компанії показниками ефективності. Стратегія призначення ставок "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" коригує ставки для кожного пошукового запиту, щоб досягти цілі вибраної стратегії та максимально збільшити цінність конверсій. Коригування ставок враховує чимало факторів, зокрема тип пристрою, місцезнаходження користувача й докладну інформацію про товар. Наприклад, якщо більшість користувачів шукає ваш товар із мобільних пристроїв, стратегія "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" скоригує відповідні ставки. Докладніше про стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу".

Поєднання ручної й інтелектуальної стратегій

Якщо вам потрібно коригувати ставки вручну, радимо створити систему керування ставками. Для подальшої оптимізації можна ввімкнути функцію Оптимізатор ціни за конверсію, щоб коригувати ставки груп товарів на рівні запиту для кожного аукціону. Це допомагає максимально збільшити кількість конверсій із тим самим бюджетом, а отже підвищити коефіцієнт конверсій і знизити ціну за конверсію. Докладніше про Оптимізатор ціни за конверсію.

Товарне оголошення Запит Зміна ставок
без Оптимізатора ціни за конверсію
Зміна ставок
з Оптимізатором ціни за конверсію
Коефіцієнт конверсії
  жовті гумові чоботи puddlers розмір 7 6 грн 7,8 грн

Високий

жовті гумові чоботи puddlers 6 грн 7,5 грн Високий​
гумові чоботи puddlers 6 грн 6,4 грн Високий​
чоботи puddlers 6 грн 6,1 грн Високий​
жовті гумові чоботи 6 грн 5,9 грн Низький
взуття puddlers 6 грн 5,5 грн Низький
гумові чоботи 6 грн 4 грн Низький
чоботи для дощу 6 грн 3,5 грн Низький
непромокальні чоботи 6 грн 3,1 грн Низький
Макс. ціна за клік – 6 грн чоботи 6 грн 1 грн Низький
Інтелектуальне призначення ставок для збільшення трафіку

Припустімо, ваша основна ціль – залучити на свій сайт якомога більше трафіку, як у цих трьох прикладах.

  1. Продавець А хоче спрямувати більшість трафіку на нову продуктову лінійку.
  2. Продавець Б хоче підвищити поінформованість про певний бренд.
  3. Продавець В створює нову торгову кампанію та хоче накопичити трафік, перш ніж оптимізувати кампанію.

Щоб отримати якомога більше трафіку, потрібно мати конкурентоспроможні ставки. Стратегія призначення Збільшення кількості кліків автоматично коригує ставки, щоб отримати максимальний трафік у рамках бюджету. Докладніше про стратегію "Максимальна кількість кліків".

Коли кампанія збере достатньо даних, можна перемкнутися на Оптимізатор ціни за конверсію або Цільову рентабельність інвестицій у рекламу, щоб оптимізувати не трафік, а конверсії.

Модифікатори пошарового коригування ставок

В обох варіантах призначення ставок – інтелектуальному й ручному – окрім стратегії слід враховувати відмінності в ефективності для кожного сегмента. Зосередьтеся на найприбутковіших сегментах або розвивайте потрібні, підвищуючи модифікатори коригування ставок для певних типів пристроїв, місцеположень, аудиторій або часу. Наприклад, якщо ви хочете підвищити трафік із мобільних пристроїв, збільште модифікатор коригування ставки для мобільних пристроїв. Стратегія призначення ставок Цільова рентабельність інвестицій у рекламу під час автоматичної оптимізації враховує чимало факторів, зокрема тип пристрою та місцеположення користувача – з цією стратегією вам не потрібно вручну коригувати модифікатори. Докладніше про коригування ставок.

4. Створіть надійну структуру стандартної торгової кампанії

Структура рекламної кампанії – запорука досягнення цілей. Подумайте, чого ви хочете досягти в кожному продуктовому сегменті та як найкраще організувати асортимент, щоб досягти поставлених цілей.

Створіть багаторівневе дерево товарів

Розділіть товари й оголошення на групи та поєднайте їх у багаторівневу структуру "від загального до конкретного". Переваги такого підходу:

  • забезпечує ефективне призначення ставок для всього асортименту
  • надає системі призначення ставок більше інформації щодо груп товарів і оголошень для оптимізації
  • забезпечує докладні та зрозумілі звіти про ефективність
  • узгоджує ставки з визначеними цілями
  • спрощує керування обліковим записом
  • запобігає марним інвестиціям в елементи або невеликі групи товарів чи оголошень із мінімальною активністю, що майже не потребують коригування ставок

Визначайте рівень деталізації за допомогою даних про трафік і ефективність. Поєднуйте в групи товари, які мають спільний потенціал для досягнення цілей. Що більше трафіку в кожній групі, то краще. Не варто поєднувати в групи товари з невеликою кількістю кліків.

Почніть із ширшої категорії, наприклад із типу товару або категорії товарів Google (категорія). За потреби та наявності даних можна продовжувати розділення: сегментувати товари за категоріями або докладнішими атрибутами. Наприклад, якщо компанія орієнтована на розвиток бренду, можна сегментувати за назвою бренду. На кінцевому рівні можна використовувати код товару, спеціальну мітку або бренд, щоб зосередитися на певних товарах. Проте групи товарів, об'єднані за кодом товару, дуже складно розділяти на підгрупи. А якщо ви не можете визначити ефективність для певного товару, варто виділити його в окрему групу, щоб отримати докладнішу статистику. Перегляньте приклад нижче та статтю про атрибути, за якими можна групувати товари.

Група товарів Підрозділ Рекомендований атрибут для групування
Усі товари 1 Тип товару, категорія
Одяг 2 Тип товару, категорія
Сорочки 3 Тип товару, категорія
Ексклюзивний бренд 4 Тип товару, категорія, бренд
Ідентифікатор товару: 123456789 Кінцевий Тип товару, категорія, бренд, спеціальна мітка, ідентифікатор товару
Усе інше в категорії "Ексклюзивний бренд" Кінцевий Тип товару, категорія, бренд, спеціальна мітка, ідентифікатор товару
Усе інше в категорії "Сорочки" 4 Тип товару, категорія, бренд
Усе інше в категорії "Одяг" 3 Тип товару, категорія
Електроніка 2 Тип товару, категорія
Ноутбуки Кінцевий Тип товару, категорія, бренд, спеціальна мітка, ідентифікатор товару
Планшети Кінцевий Тип товару, категорія, бренд, спеціальна мітка, ідентифікатор товару
Телефони Кінцевий Тип товару, категорія, бренд, спеціальна мітка, ідентифікатор товару
Усе інше в категорії "Електроніка" Кінцевий Тип товару, категорія, бренд, спеціальна мітка, ідентифікатор товару
Усе інше в категорії "Усі товари" 2 Тип товару, категорія

Нижче наведено приклад структури кампанії для продавця чоловічого взуття та аксесуарів.

Група товарів Макс. CPC Опис
Усі товари 10 грн Націлена на весь асортимент товарів
Чоловіче взуття 10 грн Націлена на чоловіче взуття за типом товару
Чоботи 40 грн Націлена на чоботи за типом товару
Кросівки 20 грн Націлена на кросівки за типом
товару
Усе інше в категорії "Чоловіче взуття" 10 грн Націлена на решту чоловічого взуття
Усе інше в категорії "Усі товари" 10 грн Націлена на решту товарів в асортименті

Таким чином продавець може отримати цінну статистику як для батьківської групи товарів "Чоловіче взуття", так і для її дочірніх груп: "Чоботи", "Кросівки" та "Усе інше". Крім того, продавець може створити систему ставок, яка охоплює товари всіх сегментів. А вкладена структура дає змогу додавати нові товари, не додаючи нові групи.

Різні товари потребують різного підходу до реклами. Кожен продавець створює власну структуру кампанії та використовує різні комбінації стратегій призначення ставок. Проте створення структури та призначення ставок на основі даних про трафік і ефективність завжди допомагає досягти зазначених цілей.

Визначте пріоритети стандартної торгової кампанії

Використовуйте пріоритети кампанії з максимальною користю. Вони не впливають на пошукову релевантність або ймовірність показу вашого товару за певним запитом. Натомість пріоритети визначають, які товари та відповідні ставки найважливіші для вас.

Наприклад, продавець ювелірних виробів може зробити акцент на ставках для товарів сезонної кампанії "8 березня", установивши для неї високий пріоритет. Таким чином, коли цю кампанію буде запущено, ставки для неї залишаться конкурентоспроможними, як у прикладі нижче.

Кампанія Статус Макс. CPC за умовчанням Опис
№ 1 Сезонна стандартна торгова кампанія "8 березня"
(високий пріоритет)
Придатна 50 грн Націлена лише на товари зі спеціальною міткою "8 березня"
№ 2 Найпопулярніша стандартна торгова кампанія
(середній пріоритет)
Придатна 30 грн Націлена на найпопулярніші товари за спеціальною міткою
№ 3 Основна стандартна торгова кампанія
(низький пріоритет)
Придатна 5 грн Націлена на весь асортимент товарів

Використовуйте високий пріоритет, щоб гарантувати максимальну видимість для товарів, які ви найбільше хочете рекламувати. Кампанії з високим пріоритетом повинні містити товари, які найбільше впливають на цілі кампанії, і мати окремий бюджет. Налаштування пріоритету діятиме, доки ви не зміните його на низький або не вичерпаєте бюджет. Щоб націлити кампанію на певні товари, скористайтеся наведеними нижче порадами.

  • Використовуйте параметр "Виключено" для груп товарів "Усе інше", щоб призначати ставки лише для товарів, які ви вказали в певній групі оголошень. Групи товарів можна "виключити", натиснувши стовпець "Макс. CPC" на вкладці "Кампанії" або "Групи оголошень". Груп товарів "Усе інше" має бути не більше ніж 100 – завдяки цьому можливих конфліктів ставок буде менше.
  • Застосовуйте фільтр асортименту, щоб вибирати елементи в групі товарів чи оголошень за атрибутом або спеціальною міткою. Докладніше про фільтр асортименту товарів.

В облікових записах із багатьма кампаніями варто створювати основну кампанію. Створіть кампанію з низьким пріоритетом, яка міститиме всі товари або ті, що не входять у кампанії з високими пріоритетами, щоб охопити весь асортимент. Таким чином ви гарантуєте, що всі товари братимуть участь в аукціоні, якщо кампанії з високим пріоритетом вичерпають свій бюджет або виникне несподівана проблема. Докладніше про пріоритети кампаній.

Створіть окремі стандартні торгові кампанії для кожної мови

Якщо ви рекламуєте товари в країні з кількома мовами, варто створити окремі кампанії для кожної мови за допомогою спеціальних міток. Наприклад, якщо ваша реклама націлена на Швейцарію, треба застосувати спеціальні мітки "Німецька" та "Французька". Так ви зможете налаштувати бюджет, ставки та мінус-слова за мовою. Докладніше про спеціальні мітки.

Поєднайте структуру стандартної торгової кампанії та стратегію призначення ставок

Тепер розгляньмо на прикладі, як поєднати вкладену структуру кампанії та стратегію призначення ставок, щоб досягти зазначених цілей. Ось кілька можливих варіантів.

Приклад кампанії, націленої на підвищення рентабельності інвестицій

Продавець домашнього декору виділяє окремий бюджет на найпопулярніші товари, очікуючи високу цільову рентабельність інвестицій у рекламу, а для решти асортименту хоче утримувати цей показник на ефективному рівні. Щоб досягти зазначених цілей, продавець виділяє найпопулярніші товари в кампанію з високим пріоритетом за допомогою фільтра асортименту та застосовує стратегію призначення ставок Цільова рентабельність інвестицій у рекламу. Крім того, продавець створює основну кампанію (яка містить усі товари) з низьким пріоритетом і також застосовує до неї стратегію "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу". Використовуючи атрибут бренду, він розділяє кожну кампанію на групи за ефективністю товарів, щоб досягти головних цілей і отримати повну статистику ефективності.

Група товарів Кампанія Стратегія призначення ставок Опис
Усі товари (відфільтровано) № 1 Найпопулярніші товари
(високий пріоритет)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Націлена на найпопулярніші товари за спеціальною міткою
Усі товари (відфільтровано) >
Ексклюзивний бренд
№ 1 Найпопулярніші товари
(високий пріоритет)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Націлена на найпопулярніші товари за брендом
Усі товари (відфільтровано) >
Усе інше в категорії "Усі товари (відфільтровано)"
№ 1 Найпопулярніші товари
(високий пріоритет)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Націлена на решту найпопулярніших товарів
Усі товари № 2 Основна кампанія
(низький пріоритет)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Націлена на весь асортимент товарів
Усі товари >
Ексклюзивний бренд
№ 2 Основна кампанія
(низький пріоритет)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Націлена на вишукані товари за брендом
Усі товари >
Усе інше в категорії "Усі товари (відфільтровано)"
№ 2 Основна кампанія
(низький пріоритет)
Цільова рентабельність інвестицій у рекламу Націлена на решту товарів в асортименті

Приклад кампанії, націленої на залучення трафіку

Продавець електроніки виділяє бюджет на максимальне залучення трафіку до святкового розпродажу. Він призначає кампанії "Святковий розпродаж" високий пріоритет і застосовує стратегію призначення ставок Збільшення кількості кліків. Товари в цій кампанії продавець розділяє на дві групи, щоб оцінити ефективність трафіку. Паралельно продавець створює інші кампанії, які містять усі товари, щоб охопити повний асортимент і досягти інших цілей кампанії. Якщо продавець помітить, що багато користувачів переглядає рекламу з мобільних пристроїв, він підвищить модифікатор мобільних ставок на додачу до поточної стратегії інтелектуального призначення ставок.

Група товарів Кампанія Стратегія призначення ставок Опис
Усі товари (відфільтровано) № 1 Святковий розпродаж
(високий пріоритет)
Збільшення кількості кліків Націлена на товари зі спеціальною міткою "Святковий розпродаж"
Усі товари (відфільтровано) >
Комп’ютерні комплектуючі
№ 1 Святковий розпродаж
(високий пріоритет)
Збільшення кількості кліків Націлена на комп'ютерні комплектуючі за типом товару
Усі товари (відфільтровано) >
Комплектуючі для телефонів
№ 1 Святковий розпродаж
(високий пріоритет)
Збільшення кількості кліків Націлена на комплектуючі для телефонів за типом товару
Усі товари >
Усе інше в категорії "Усі товари (відфільтровано)"
№ 1 Святковий розпродаж
(високий пріоритет)
Збільшення кількості кліків Націлена на решту товарів у категорії "Святковий розпродаж"
Усі товари (відфільтровано) № 2 Найпопулярніші товари
(середній пріоритет)
Оптимізатор ціни за конверсію Націлена на найпопулярніші товари за спеціальною міткою
Усі товари № 3 Основна кампанія
(низький пріоритет)
Оптимізатор ціни за конверсію Націлена на весь асортимент товарів

5. Призначте різні ставки за аудиторією для стандартної торгової кампанії

Щоб підвищити ефективність або трафік, також можна призначити різні ставки за цільовою аудиторією. Якщо призначити ставку лише для повторних відвідувачів за допомогою параметра Націлювання, ваші оголошення показуватимуться тільки покупцям зі списків аудиторій. Проте це може суттєво обмежити охоплення. Натомість можна призначати різні ставки для повторних відвідувань і не змінювати їх для нових користувачів, додавши в поточні кампанії списки ремаркетингу за допомогою параметра "Спостереження (рекомендовано)".

Цей параметр дає змогу коригувати ставки, щоб залучити повторних відвідувачів, і продовжувати показувати оголошення всім покупцям, які шукають ваш товар. Застосовуйте коефіцієнти ставок залежно від цінності кожного сегмента користувачів для вашої компанії. Наприклад, застосовуйте коефіцієнт ставки +100% для аудиторії, яка включає попередніх покупців, бо вони мають вищий показник клієнта за весь період для вашої компанії, а для клієнтів, які переглянули вашу домашню сторінку й пішли, застосовуйте коефіцієнт +10%. Продовжуйте коригувати ставки відповідно до накопичуваних списків ремаркетингу. Перегляньте відео про те, як додавати списки ремаркетингу.

6. Оптимізуйте торгові кампанії

Коли ваші оголошення зберуть достатній обсяг даних, можна почати використовувати показники конкурентоспроможності, зокрема контрольні показники ціни за клік і CTR, частку показів і частку кліків. Також можна застосовувати Симулятор ставок, щоб оцінювати ефективність оголошень, коригувати стратегію призначення ставок і приймати обґрунтовані рішення для підвищення ефективності кампанії. Докладніше про моніторинг і оптимізацію торгових кампаній.

Відстежуйте ефективність товарів

Переглядайте вкладку "Кампанії", щоби вчасно виявляти перспективні області та вирішувати проблеми. Наприклад, можна перевіряти найпопулярніші товари, фільтруючи найдорожчі кліки та конверсії, а також переглядати стовпці статусу.

Ідентифікатор елемента Заголовок Кліки Вартість Сер. ціна за клік Статус товару
123456 Кросівки Acme для бігу по ґрунту 576 3451 грн 6 грн Готовий до показу
12345687 Легкі кросівки Acme для тренування 552 2367 грн 4,3 грн Готовий до показу
5678613 Анатомічні кросівки Acme для бігу 342 1552 грн 4,5 грн Готовий до показу
5645868 Амортизуючі кросівки Acme для бігу 158 762 грн 4,8 грн Відхилено
4896135 Кросівки Acme для тренування 119 403 грн 3,4 грн Відхилено

Звертайте увагу на загальну кількість товарів і відсотки схвалення, щоб вчасно виявляти несхвалені елементи. Більше порад.

% готових до показу Товари, готові до показу % активних Активні товари % схвалених Надіслані товари Надіслані товари
92,08% 1105 94,16% 1130 95,63% 1150 1200
Отримуйте більше конверсій за ту ж ціну

Розділіть асортимент на групи товарів відповідно до показників ефективності. Потім можна використати відстеження конверсій для подальшої оптимізації ставок. Наприклад, якщо група товарів має низьку ціну за дію (CPA), для неї можна підвищити ставку й витратити більшу частку бюджету, щоб отримати більше конверсій. І навпаки, якщо група товарів має високу ціну за дію, можна знизити для неї ставку, щоб заощадити бюджет для груп товарів, які принесуть вам більше конверсій за нижчу ціну. Також можна користуватися Симулятором ставок, який прогнозує ефективність конкретних ставок. Цей інструмент допоможе вам підібрати ставки для важливих груп товарів. Докладніше.

Стежте за показниками конкурентоспроможності

Дані про конкурентне середовище допоможуть визначити можливості для оптимізації кампаній. Переглядаючи звіти, сегментуйте їх за пристроями, оскільки для різних пристроїв конкурентне середовище може суттєво відрізнятися. Спробуйте наведені нижче інструменти в торгових кампаніях.

  • Показник "Частка кліків" – це найкращий спосіб зрозуміти свою позицію відносно конкурентів. Низька частка кліків із високою часткою показів означає, що ваші товари в пошукових результатах відображаються задалеко та не отримують цінних кліків. Спробуйте змінити оголошення та скоригувати ставки, щоб потрапити в перші результати пошуку та підвищити частку кліків. Це має неабияке значення на мобільних пристроях з обмеженими розмірами екрана. Щоб отримати дані про частку кліків за пристроями, завантажте звіт або заплануйте його надсилання на електронну пошту. Докладніше про частку кліків.
     
    Група товарів Кампанія Макс. CPC Вартість Кліки Част. кліків
    Усі товари (відфільтровано) №1 Сезонна стандартна торгова кампанія
    (високий пріоритет)
    50 грн (авто) 1932 грн 345 50,20%
    Усі товари (відфільтровано) № 2 Найпопулярніша стандартна торгова кампанія
    (середній пріоритет)
    30 грн (оптимізована) 528 грн 160 30,15%
    Усі товари № 3 Основна стандартна торгова кампанія
    (низький пріоритет)
    5 грн (оптимізована) 112 грн 51 11,3%
    Показати рядків: 50 1–3 із 3
  • За часткою показів можна визначити, чи ваші оголошення охоплюють максимальну кількість покупців. Якщо частка показів низька, можна збільшити ефективність реклами, піднявши ставки або оптимізувавши якість даних.
  • Статистика аукціону дає змогу порівняти свою ефективність з іншими рекламодавцями, які беруть участь у тих самих аукціонах. Ця інформація допомагає приймати стратегічні рішення щодо призначення ставок і бюджету, оскільки показує, де ваші кампанії успішні, а де можна підвищити ефективність. Докладніше про статистику аукціону.
  • За допомогою контрольних показників CTR і макс. CPC можна зіставити ваші групи товарів із конкурентними. Якщо ваші CTR і максимальна CPC відстають від контрольних показників, варто оптимізувати дані про товар, щоб зробити оголошення релевантнішими, або призначити більш конкурентоспроможні ставки. Відображувані дані про ефективність конкуренції узагальнюються й усереднюються та є анонімними.
  • Симулятор ставок показує, якими б могли бути ваші результати за минулий тиждень із нижчими або вищими ставками. Рекомендуємо використовувати цей інструмент для мобільного сегменту, щоб визначати втрачені можливості та призначати більш конкурентоспроможні ставки для мобільних пристроїв. Докладніше про Симулятор ставок.
Зважено використовуйте мінус-слова

Мінус-слова дають змогу не показувати оголошення малоймовірним покупцям. Однак радимо уважно й регулярно їх переглядати, оскільки забагато мінус-слів суттєво зменшують загальний і релевантний трафік і можуть вплинути на ефективність. Докладніше про мінус-слова.

Варто використовувати мінус-слова, лише щоб оголошення не показувалися за повністю нерелевантними запитами. Наприклад, продавцю модельних туфель не потрібні покази за запитом "кросівки", тож він додає в кампанію мінус-слово "кросівки". Щоб оптимізувати кампанії для певних запитів, використовуйте Оптимізатор ціни за конверсію та Цільову рентабельність інвестицій у рекламу для виокремлення релевантного трафіку.

Висновок

Торгові кампанії – це вітрина вашого магазину та ваша візитна картка для сучасних, мобільних покупців. Підтримуйте її в зразковому стані, щоб залучити аудиторію та прибуток. Оцінюйте отримані результати, щоб дізнатися, що найбільше приваблює покупців. Хай щастить!

Підпишіться на інформаційний лист із порадами та рекомендаціями, щоб отримувати корисні матеріали й новини від Google Ads електронною поштою.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему