Kā izcelt produktus un maksimāli palielināt sasniedzamību Google kanālos

---

 

 

Kam ir paredzēts šis ceļvedis?

Šis ceļvedis vislabāk ir piemērots iesācējiem un vidēja līmeņa mazumtirdzniecības reklāmdevējiem, kuri jau ir iestatījuši savus bezmaksas produktu ierakstus pakalpojumā Google Merchant Center un saistījuši savu kontu ar Google Ads. Ja jums vēl ir jāveic produktu augšupielāde pakalpojumā Merchant Center, šeit varat skatīt papildu norādījumus.

 

 

Pašreizējos nenoteiktības un nepārtraukti mainīgā patērētāju ceļa apstākļos cilvēku vajadzības un preferences ir kļuvušas daudz neprognozējamākas, tādējādi klientu piesaiste kļūst arvien sarežģītāka.   Šajā ceļvedī uzzināsiet, kā izcelt savus produktus un apvienot mārketinga zināšanas ar Google MI nodrošinātajiem reklāmu risinājumiem, lai veicinātu ienesīgu uzņēmuma izaugsmi un sekotu līdzi strauji mainīgajai patērētāju uzvedībai. Jūsu zināšanas par saviem klientiem un uzņēmumu ir galvenie faktori, kas palīdz vadīt Google MI ceļā uz panākumiem un izcelt jūsu uzņēmumu konkurentu vidū.

 

Retail Announcement: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Uzlabojiet produktu plūsmu, lai palīdzētu izcelt savas pirkumu reklāmas
Izmantojiet augstas kvalitātes vizuālos materiālus, kas izceļ produktu. Kāpēc? Produktu tuvplāni uz balta fona ļauj klientiem rūpīgi izpētīt produktu, tādējādi palīdzot jums veicināt iesaisti. Piezīme Amerikas Savienotajās Valstīs varat atjaunināt savus līdzekļus pakalpojumā Manufacturer Center, iekļaujot 3D attēlus, ja tādi ir pieejami. Šo atribūtu varat izmantot apaviem, brillēm un mājsaimniecības precēm. Kā liecina iekšējie dati, lietotājus par gandrīz 50 procentiem vairāk piesaista 3D attēls, nevis statisks attēls.1 Gādājiet, lai produktu dati būtu precīzi un aktuāli. Kāpēc? Precīzi dati, piemēram, cena un pieejamība, ir svarīgi, lai reklāmās tiktu rādīta klientu meklētā informācija. Augšupielādējiet detalizētus produktu aprakstus un atjauniniet produktu cenas un to pieejamību gadījumos, kad tie bieži mainās. Padoms Ja jums būs vismaz 10 produktu piedāvājumi, tas uzlabos jūsu Merchant Center konta un reklāmu kampaņu kopējo veiktspēju. Rādiet pasūtījumu izpildes iespējas un izdevīgus piedāvājumus Kāpēc? Pircēji arvien biežāk meklē izdevīgus piedāvājumus, ātru piegādes laiku un iespēju ērti atgriezt preces. Aptaujātie pircēji apgalvo, ka, apsverot preču iegādi, preces kvalitāte (46%) un izdevīgi piedāvājumi/akcijas (45%) ir visnoderīgākā informācija, ko zīmoli var sniegt.2 Izmantojiet piezīmes, lai pircēji jūs pamanītu, meklējot ērtus iepirkšanās veidus.  Piesaistiet uzmanību savām reklāmām un bezmaksas ierakstiem, kuros ietverti izdevīgi piedāvājumi. Pievienojiet piezīmi par izpārdošanas cenu visiem produktiem, kuriem pašlaik ir piemērota atlaide. Ja jums ir īpašas akcijas, piemēram, akcija ar kodu “15% atlaide”, izveidojiet akciju pakalpojumā Google Merchant Center, lai potenciālie klienti varētu redzēt detalizētu informāciju par jūsu piedāvājumu Google tīklā. Dažās valstīs varat pievienot arī reģionālo izcenojumu un pieejamību, lai rādītu produktus vai cenas, kas atšķiras atkarībā no klienta atrašanās vietas. Izpildiet patērētāju pieprasījumu pēc ērtībām. Iestatiet piegādes informāciju, kā arī bezmaksas un ātras piegādes emblēmas, lai parādītu, ka varat ātri veikt piegādi un nodrošināt klientiem uzticamu pasūtījumu izpildi. Ja produkti neatbilst gaidītajam, sniedziet pircējiem nepieciešamo pārliecību, izceļot atgriešanas periodus ar piezīmi par atgriešanu, piemēram, “Bezmaksas atgriešana 90 dienu laikā”. Padoms Pakalpojumā Merchant Center varat novērtēt galvenos veiktspējas rādītājus, piemēram, seansu un vidējo klikšķu skaitu, jebkuram savam produktam, kuram ir pievienota ar izdevīgu piedāvājumu saistīta emblēma. Lai piekļūtu šai informācijai, kreisās puses navigācijas izvēlnē noklikšķiniet uz “Veiktspēja” un pēc tam — uz “Informācijas panelis”. Izmantojot šo informāciju, jūs noskaidrosiet visefektīvākās akcijas, kā arī kategorijas, kurām vislabākie rezultāti ir izpārdošanas laikā. Uzziniet, kā vēl vairāk optimizēt produktu plūsmu pakalpojumā Merchant Center. Iespējojiet vietējo krājumu reklāmas, lai sasniegtu pircējus, kas iepērkas veikalā Kāpēc? 50% aptaujāto tirgu patērētāju apgalvoja, ka pirms došanās uz veikalu ir pārbaudījuši produktu krājumus.3 Izmantojot vietējo krājumu reklāmas, vietējie pircēji var uzzināt, ka brīdī, kad viņi meklē produktus Google tīklā, tie ir pieejami jūsu veikalā. Izveidojiet hibrīda struktūru maksimālai visaptveroša kanāla sasniedzamībai. Aktivizējiet hibrīda pirkumu reklāmu un vietējo krājumu reklāmu kampaņu struktūru un savienojiet vietējo krājumu reklāmas ar visaptverošu cenu noteikšanu, lai maksimāli palielinātu visaptveroša kanāla veiktspēju. Pievienojiet atribūtus saņemšanai veikalā un izceliet vietējos piedāvājumus. Uzlabojiet VKS un RL un parādiet klientiem pasūtījuma izpildes iespējas, pievienojot tādus atribūtus kā saņemšana šodien, saņemšana vēlāk, saņemšana ārpusē un paraugs pasūtīšanai. Rādiet vietējās akcijas, lai izceltu gan visaptverošā kanālā, gan tikai vietējā kanālā pieejamos piedāvājumus. Piezīme. Salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumu (SIP) programmas valstīs jūs piedalāties pirkumu reklāmu veidošanā, izmantojot vienu vai vairākus jūsu izvēlētus SIP. Daži salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumi pārvalda jūsu produktu datus un kampaņas jūsu vietā, savukārt citi nodrošina rīkus, kas ļauj jums patstāvīgi pārvaldīt iestatījumus. Uzziniet vairāk par reklamēšanu, izmantojot salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus.
	2. Sasniedziet savus klientus, lai kur viņi atrastos
Piesaistiet pirkumu pieprasījumu meklēšanas tīklā, apvienojot plašo atbilstību ar viedo cenu noteikšanu un adaptīvajām meklēšanas reklāmām Kāpēc? Vislabākais veids, kā sasniegt labākus uzņēmējdarbības rezultātus, ir pielāgot Google MI savai uzņēmējdarbībai. Šī kombinācija palīdz sasniegt atbilstošos klientus ar īsto vēstījumu un vispiemērotāko cenu neatkarīgi no tā, kā viņi veic meklēšanu. Plašā atbilstība izmanto visus programmā Google Ads pieejamos signālus, lai izprastu gan lietotāja meklēšanas vaicājuma, gan jūsu atslēgvārda nolūku, vienlaikus nodrošinot iespēju elastīgi atrast vispiemērotāko atbilstību, kas, visticamāk, darbosies jūsu labā. Viedā cenu noteikšana pielāgo cenas katram vaicājumam, nevis tikai katram atslēgvārdam. Tādējādi tiek nodrošināts, ka visiem atbilstošajiem meklēšanas vaicājumiem, kurus jūs varētu sasniegt ar plašo atbilstību, jūs konkurējat tikai atbilstošākajās izsolēs par piemērotāko cenu, lai sasniegtu atbilstošāko lietotāju. Piezīme Ja jums ir veikali ar fizisku atrašanās vietu, meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņās izmantojiet viedo cenu noteikšanu veikala apmeklējumiem vai pārdošanai veikalā, lai maksimāli palielinātu pārdošanas apjomu tiešsaistē un veikalā. ​​​​​Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, tiek izveidota un rādīta vislabākā virsrakstu un aprakstu kombinācija, pamatojoties uz to, ko meklē jūsu klienti. Šo reklāmu veiktspēja būs labāka, ja reklāmas efektivitāte būs “Laba” vai “Izcila”. Padoms Papildiniet meklēšanas tīkla kampaņas ar saistošiem produktu un pakalpojumu vizuālajiem materiāliem, izmantojot attēlu līdzekļus. Saistoši produktu vai pakalpojumu vizuālie materiāli, kas pastiprina jūsu meklēšanas reklāmu vēstījumu, var palīdzēt uzlabot veiktspēju. Gadījuma izpēte “Tails.com” ir uzņēmums, kas piedāvā abonēt katra suņa vajadzībām pielāgotu barību. Izmantojot plašās atbilstības, viedās cenu noteikšanas un adaptīvo meklēšanas reklāmu kombināciju, uzņēmuma vispārīgās meklēšanas tīkla kampaņas Vācijā sekmēja par 182% lielāku reģistrāciju skaitu un par 258% vairāk klikšķu. Uzzināt vairāk par atbilstošo klientu sasniegšanu pakalpojumā Meklēšana Izmantojiet maksimālās veiktspējas kampaņas kopā ar meklēšanas tīkla kampaņām, lai veicinātu pārdošanu tiešsaistē Kāpēc? Mākslīgā intelekta nodrošinātās meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņas kopā rada jaudīgu reklāmu kombināciju, kas palīdz jums atrast vērtīgākus klientus un palielināt reklāmguvumu skaitu visos Google reklamēšanas kanālos. Izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, varat piekļūt visiem Google reklāmu krājumiem — meklēšanas tīklam, pakalpojumiem YouTube, Discover, Gmail un Maps, kā arī reklāmas tīklam. Tas viss ir pieejams, izmantojot vienu kampaņu. Reklāmdevējiem, kas pārgāja no standarta pirkumu kampaņām uz maksimālās veiktspējas kampaņām, reklāmguvuma vērtība pieauga vidēji par 25% ar līdzīgu RTA.4 Pievienojiet reklāmguvumu vērtības un izmantojiet uz vērtību balstītu cenu noteikšanu. Iestatot reklāmguvumu vērtības, ir svarīgi saskaņot cenu optimizāciju ar saviem uzņēmējdarbības mērķiem. Izmantojot uz vērtību balstītu cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu (ar iespēju pievienot mērķa RTA), jūs palīdzēsiet Google MI izprast, kuri reklāmguvumi ir vissvarīgākie, lai tiem piešķirtu prioritāti cenu noteikšanā. Varat arī izmantot reklāmguvumu vērtību kārtulas, lai ērti koriģētu reklāmguvumu vērtības reāllaikā atkarībā no ģeogrāfiskās atrašanās vietas, ierīces un mērķauditorijām. Piezīme Ja jūsu uzņēmums pievieno jaunu veidu reklāmguvumus vai mainās reklāmguvumu vērtība, noteikti atjauniniet to, lai nodrošinātu, ka starpkanālu cenu noteikšana turpina meklēt reklāmguvumus, kas sekmēs reālu uzņēmējdarbības rezultātu sasniegšanu. Mainot reklāmguvumus, uz kādu laiku var tikt mainīta cenu noteikšana vai jūsu kampaņas var tikt iestatītas pielāgošanās režīmā. Pievienojiet jaunu klientu iegūšanas mērķi. Jaunu klientu iegūšana ir ļoti būtiska uzņēmuma panākumiem. Izmantojot jaunu klientu iegūšanas mērķi maksimālās veiktspējas kampaņā, varat veikt optimizāciju ne tikai maksimālai pārdošanas apjoma palielināšanai, bet arī jaunu klientu iegūšanai. Vienkārši atlasiet klientu sarakstus, iestatiet klientu iegūšanas vērtību, un jūsu kampaņa tiks optimizēta jaunu klientu piesaistīšanai. Padoms Izmantojiet tikai jauno klientu vērtības režīmu, lai varētu noteikt augstāku cenu jauniem klientiem, neizslēdzot esošos. Pievienojiet mērķauditorijas signālus, lai piekļūtu jauniem mērķauditorijas segmentiem, kas nodrošina reklāmguvumus. Kopīgojot unikālos ieskatus par saviem klientiem, varat palīdzēt paātrināt Google MI spēju atrast vairāk vērtīgu klientu, kas nodrošina reklāmguvumus, vienlaikus saglabājot atbilstību un IA. Sniedziet savus datus par līdzšinējiem pircējiem un izmantojiet pielāgotos segmentus, lai nodrošinātu ieskatu par meklēšanas atslēgvārdiem, tīmekļa vietrāžiem URL un lietotnēm, ar kurām parasti mijiedarbojas jūsu klienti. Nodrošiniet augstas kvalitātes reklāmas līdzekļus. Augšupielādējiet pēc iespējas vairāk atbilstošu augstas kvalitātes teksta, attēlu un video līdzekļu, lai palielinātu potenciālo reklāmu formātu skaitu, kas tiks rādīts jūsu klientiem. Pamatojoties uz iekšējiem datiem, reklāmdevējiem, kuri maksimālās veiktspējas kampaņās iekļāva vismaz vienu videoklipu, papildu reklāmguvumu kopskaits pieauga vidēji par 12%.5 Jūsu nodrošinātie līdzekļi tiks automātiski apvienoti, lai atrastu katram klientam visefektīvāko kombināciju un jūs varētu rādīt personalizētas un jēgpilnas reklāmas, kas, visticamāk, nodrošinās jūsu uzņēmumam reklāmguvumus. Skatiet detalizētākus reklāmas materiālu paraugprakses ieteikumus. Padoms Novērtējiet līdzekļu kvalitāti un identificējiet jaunas uzlabojumu iespējas, izmantojot reklāmu efektivitātes rādītāju. Tomēr nenoņemiet nevienu līdzekli, ja vien neesat sasniedzis maksimālo atļauto augšupielādēto līdzekļu skaitu, jo līdzekļi ar nepietiekamu veiktspēju netiks rādīti tik bieži un to veiktspēja noteiktās izsolēs un kontekstā joprojām var būt laba. Padoms Iekļaujiet vismaz desmit sekunžu ilgu video līdzekli, lai parādītu jūsu uzņēmumu darbībā. Ja jums nav video līdzekļa, maksimālās veiktspējas kampaņa automātiski ģenerēs augstas kvalitātes videoklipu, izmantojot citus jūsu līdzekļus. Saskaņā ar iekšējiem datiem reklāmdevēji, kuri maksimālās veiktspējas kampaņās iekļāva vismaz vienu katra virziena veida videoklipu (horizontālu, vertikālu un kvadrāta formāta), pakalpojumā YouTube saņēma par 20% vairāk reklāmguvumu, nekā rādot tikai horizontālus videoklipus.6 Iespējojiet gala URL izvēršanas funkciju, lai paplašinātu sasniedzamību. Gala URL izvēršanas funkcija izmanto jūsu vietnes galvenās lapas, lai nodrošinātu atbilstību piemērotiem vaicājumiem un dinamiski pielāgotu reklāmu virsrakstus. Neizslēdziet gala URL izvēršanas funkciju, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību un reklāmguvumu skaitu atbilstošu meklēšanas vaicājumu gadījumā. Ja jūsu vietnē ir lapas, kuras jāizslēdz no datplūsmas novirzīšanas, izmantojiet URL izslēgšanas kārtulas. Iestatiet eksperimentus, lai novērtētu ietekmi, ko rada pāreja uz maksimālās veiktspējas kampaņām. Lapa Eksperimenti palīdz veikt dažādu funkciju, iestatījumu un kampaņu A/B testēšanu, lai uzlabotu jūsu uzņēmējdarbības rezultātus. Ja jūs interesē, kāda būs maksimālās veiktspējas kampaņu ietekme uz jūsu uzņēmumu, varat izmantot eksperimentus, lai novērtētu pakāpenisko pieaugumu, pārejot no standarta pirkumu kampaņām uz maksimālās veiktspējas kampaņām pārdošanai tiešsaistē ar produktu plūsmu. Gadījuma izpēte “Bombas” ir tiešsaistes apģērbu mazumtirgotājs, kas piedāvā visērtākās zeķes, apakšveļu un T kreklus. Pēc panākumiem, ko nodrošināja viedās pirkumu kampaņas, uzņēmums nolēma vairākas galvenās produktu kategorijas notestēt maksimālās veiktspējas kampaņās. Tādējādi uzņēmuma “Bombas” reklāmguvumu līmenis pieauga par 33%, reklamēšanas tēriņu atdeve — par 22%, bet maksa par ieguvumu — par 19%. Piezīme. SIP programmas valstīs maksimālās veiktspējas kampaņas var izmantot jebkurā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumā (SIP), ar kuru strādājat. Reklāmas tiks rādītas vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās un ikvienā citā platformā, kurai ir izvēlēts SIP. Uzzināt vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu optimizāciju Uzlabojiet klientu lojalitāti un uzņēmuma veiktspēju ar savas lietotnes palīdzību, izmantojot Web to App Connect un lietotņu kampaņas Radiet nevainojamu tīmekļa–lietotnes pieredzi, izmantojot Web to App Connect Kāpēc? Rīku kopa Web to App Connect palīdz izveidot dziļās saites, lietotnē nodrošināto reklāmguvumu novērtēšanu un cenu noteikšanu, lai uzlabotu klientu pieredzi un optimizētu jūsu kampaņas veiktspēju. Klientus, kuri jau ir instalējuši jūsu lietotni, rīku kopa Web to App Connect novirza no jūsu tīmekļa kampaņas uz atbilstošo lapu lietotnē, kur viņi var viegli pabeigt vēlamo darbību. Sasniedziet vērtīgākos klientus, izmantojot lietotņu kampaņas Kāpēc? Lietotņu kampaņās tiek izmantotas visas Google MI iespējas, lai reklamētu jūsu lietotni lielākajos Google īpašumos, izmantojot vienu kampaņu. Iestatiet kampaņu, pamatojoties uz saviem uzņēmējdarbības mērķiem, piemēram, lietotņu instalēšanas gadījumu skaita palielināšanu vai esošu klientu atkārtotu piesaisti. Tādējādi varat reklamēt savu lietotni dažādu veidu lietotājiem atbilstoši lietotnes uzņēmējdarbības prioritāšu maiņai. Uzzināt vairāk par to, kā veicināt klientu lojalitāti, izmantojot savu lietotni Piesaistiet pieprasījumu bezsaistē, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas ar visaptveroša kanāla mērķiem un veikala mērķiem Kāpēc? Pievienojot veikala un/vai visaptveroša kanāla mērķus, maksimālās veiktspējas kampaņas palīdz reklamēt fiziskās atrašanās vietas Google tīklā un maksimāli palielināt vērtību veikalā (izmantojot veikalu apmeklējumus vai izpārdošanu un/vai vietējās darbības). Pievienojiet visaptveroša kanāla mērķus. Papildus tiešsaistes mērķiem izmantojiet veikala apmeklējumu vai ar pārdošanu veikalā saistītus mērķus, lai veiktu optimizāciju visaptveroša kanāla pircējiem un veicinātu pārdošanu gan tiešsaistē, gan parasto veikalu atrašanās vietās.  Iestatiet veikala reklāmguvuma vērtību. Iestatiet noklusējuma vērtību veikala apmeklējumiem atbilstoši veikala vidējam groza lielumam un apmeklējumu skaitam līdz pirkumam, vai izmantojiet dinamiskās ar pārdošanu veikalā saistītās vērtības. Varat vēl vairāk precizēt vērtības, izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas. Pievienojiet veikala mērķus. Izmantojiet mērķus “Vietējās darbības”, “Veikala apmeklējumi” vai “Pārdošana veikalā”, lai koncentrētos tikai uz veikala apmeklējumu veicināšanu un pārdošanas apjoma palielināšanu, reklamējot savas atrašanās vietas visā Google tīklā tiem klientiem, kuri, visticamāk, apmeklēs jūsu veikalus. Atlasiet sava uzņēmuma atrašanās vietās. Savā kampaņā izmantojiet vismaz 10 uzņēmuma atrašanās vietas un veikalus, kas atrodas visdažādākajās ģeogrāfiskajās atrašanās vietās. Nosakiet cenu pēc atrašanās vietas, automātiski atlasot tos tuvumā esošos pircējus, kas, visticamāk, apmeklēs jūsu uzņēmumu. To var paveikt, saistot uzņēmuma profilu vai saistot atrašanās vietu grupu, kurā atrašanās vietas ir aizpildītas no atrašanās vietas paplašinājuma vai partnera atrašanās vietas paplašinājuma. Iestatiet vietējo plūsmu. Iekļaujiet savā vietējā plūsmā veikala krājumus, produktu aprakstus, attēlus un cenas un saistiet to ar maksimālās veiktspējas kampaņu veikala mērķiem. Pēc iestatīšanas varēsiet ērti reklamēt savus vietējos produktus un demonstrēt konkrētu produktu piedāvājumus. Piezīme. SIP programmas valstīs maksimālās veiktspējas kampaņas var izmantot jebkurā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumā (SIP), ar kuru strādājat. Reklāmas tiks rādītas vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās un ikvienā citā platformā, kurai ir izvēlēts SIP. Uzzināt vairāk par vietējo un visaptveroša kanāla klientu sasniegšanu
	3. Optimizējiet kampaņas, lai uzlabotu veiktspēju
Optimizējiet budžetu, izmantojot veiktspējas plānotāju Kāpēc? Veiktspējas plānotājā varat izveidot savu reklamēšanas tēriņu plānus un novērtēt, kā kampaņās veiktās izmaiņas varētu ietekmēt galvenos rādītājus un kopējo veiktspēju. Izprotiet savu veiktspēju un klientus, izmantojot ieskatu lapu Kāpēc? Izmantojot reāllaika tendences un prognozējošos ieskatus, Google Ads ieskatu lapā varat redzēt, kas sekmē veiktspēju, kā arī atklāt atbilstošas tendences jūsu tirgū. Bieži pārbaudot ieskatu lapu, varēsiet labāk izprast, kā mainās jūsu klientu intereses un preferences. Lietojiet ieteikumus, lai uzlabotu veiktspēju Kāpēc? Ieteikumi var palīdzēt uzlabot veiktspēju, parādot visefektīvākās optimizācijas iespējas atkarībā no konta veiktspējas vēstures, kampaņas iestatījumiem, tendencēm Google tīklā un citiem faktoriem. Regulāri pārskatiet savus ieteikumus, lai pastāvīgi noteiktu jaunas iespējas un lietotu ieteikumus, kas atbalsta jūsu uzņēmējdarbības mērķus. Noskaidrojiet savu optimizācijas rezultātu, lai novērtētu ieteikumus Kāpēc? Katrā ieteikumā tiek parādīts, cik lielā mērā tā lietošana ietekmēs jūsu optimizācijas rezultātu — aprēķinu par jūsu Google Ads konta veiktspēju atkarībā no pašreizējiem iestatījumiem. Izmantojiet optimizācijas rezultātu, lai noteiktu prioritāti ieteikumiem, kuri visvairāk ietekmēs veiktspēju. Rezultāts un ieteikumi ir dinamiski un pielāgoti jūsu uzņēmumam, tādēļ jauni ieteikumi tiks rādīti, tiklīdz tie būs pieejami atkarībā no mainīgā pieprasījuma un tirgus izmaiņām. Uzlabojiet produktu rezultātus, izmantojot produktu ieskatus Kāpēc? Programmas Google Ads cilnes “Produkti” slejā Produkta problēmas sniegtā informācija palīdz izprast atsevišķu kampaņas produktu rezultātus un novērst iespējamās problēmas, kas var ietekmēt jūsu sasniedzamības rādītājus. Turpat varat redzēt ieskatus un viegli pamanīt piedāvājumus ar nepietiekamu veiktspēju, identificēt produktus, kuriem nav norādīti plūsmas atribūti, un skatīt, cik konkurētspējīgas ir jūsu produktu cenas. Novērtējiet savu produktu stratēģiju, izmantojot Merchant Center pārskatus Kāpēc? Pieņemiet lēmumus par krājumiem un nosakiet prioritāros produktus, kurus rādīt savās reklāmu kampaņās, izmantojot visvairāk pārdoto produktu pārskatu. Šī informācija palīdz uzlabot populārāko produktu cenu un cenu noteikšanas stratēģijas, izmantojot ieskatus no cenu konkurētspējas pārskata. Izmantojiet Reporting API, lai lielapjomā pārsūtītu un analizētu datus no šiem un citiem Merchant Center pārskatiem.

Piezīme

Skatiet 2023. gada Google globālo mazumtirdzniecības ceļvedi, lai izpētītu noderīgu rīku, produktu ieteikumu un patērētāju ieskatu klāstu, kas palīdzēs jums sasniegt uzņēmējdarbības un mārketinga mērķus.

Lai uzzinātu, kā produktu speciālisti iesaka veicināt konsekventu pārdošanu tiešsaistē mainīgas patērētāju rīcības apstākļos, noskatieties Google Ads Academy apmācību Grow Profitable Online Sales (Kā veicināt ienesīgu pārdošanu tiešsaistē).

 

 

1. Google iekšējie dati.
2. Google pasūtīts Ipsos nepārtrauktais patērētāju pētījums, AU, BR, CA, CN, DE, ES, FR, GB, IN, IT, JP, KR, MX, US, ZA, ~n = 500–1000 tiešsaistes patērētāju, kuri sasnieguši 18 gadu vecumu, katrā tirgū, 2022. gada 7. jūlijs–2022. gada 10. jūlijs.
3. Google pasūtīts Ipsos nepārtrauktais patērētāju pētījums, AU, BR, CA, CN, DE, ES, FR, GB, IN, IT, JP, KR, MX, US, ZA, ~n = 500–1000 tiešsaistes patērētāju, kuri sasnieguši 18 gadu vecumu, katrā tirgū, 2022. gada 10. novembris–2022. gada 13. novembris.
4. Google globālie dati, 2022. gada oktobris–2023. gada marts.
5. Google globālie dati, 2022. gada novembris.
6. Google globālie dati, 2022. gada novembris.

Vai vēlaties saņemt papildu Google Ads padomus un jaunumus tieši savā iesūtnē? Reģistrēties paraugprakses informatīvajam izdevumam.