איך להבליט את המוצרים ולמקסם את פוטנציאל החשיפה שלכם בכל הערוצים של Google

---

 

 

למי המדריך הזה מיועד?

המדריך הזה מיועד למפרסמים קמעונאים, ברמה התחלתית או בינונית, שכבר הגדירו כרטיסי מוצר חינמיים ב-Google Merchant Center וקישרו את החשבון שלהם ל-Google Ads. אם עדיין לא העליתם את המוצרים שלכם ל-Merchant Center, אתם יכולים לעיין בהנחיות הנוספות שמפורטות כאן.

 

 

לאור אי-הוודאות המתמשכת וההתפתחות המתמדת של מסע הקניות של הצרכנים, קשה מאוד לצפות את הצרכים וההעדפות של הלקוחות, ובעקבות זאת היכולת לעורר בהם עניין הופכת למשימה יותר ויותר מורכבת.   במדריך הזה תלמדו איך להבליט את המוצרים שלכם ואיך לשלב את המומחיות שלכם בתחום השיווק עם פתרונות הפרסום שמבוססים על ה-AI מבית Google, במטרה להרחיב את הפעילות העסקית בצורה רווחית ולעמוד בקצב המסחרר של השינויים בהתנהגות הצרכנים. הידע שלכם לגבי הלקוחות והעסק שלכם חיוניים ביותר לאימון של ה-AI מבית Google, ויעזרו לכם לבדל את העסק שלכם מהעסקים של המתחרים.

 

Retail Announcement: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. משפרים את האיכות של פיד המוצרים כדי ליצור מודעות שופינג אטרקטיביות
כדאי להשתמש ברכיבים חזותיים באיכות גבוהה שיש בהם דגש על המוצר. הסיבה: אם תשתמשו בצילומי תקריב של מוצרים עם רקע לבן, ללקוחות יהיה קל יותר לראות את הפרטים של המוצרים. היתרון הזה יעזור לכם לקבל יותר אינטראקציות.  הערה בארה"ב תוכלו לעדכן את הנכסים שלכם ב-Manufacturer Center כך שיכללו תמונות תלת-ממדיות, אם יש לכם כאלה. אפשר להשתמש במאפיין הזה לנעליים, למשקפיים ולמוצרים לבית. על פי נתונים פנימיים, אנשים מקיימים אינטראקציה רבה יותר ב-50 אחוזים כמעט עם תמונה בתלת-ממד לעומת תמונה סטטית.1 חשוב לבדוק את נתוני המוצרים כדי לוודא שהם מדויקים ועדכניים. הסיבה: נתונים מדויקים, כמו מחיר וזמינות, מאפשרים לכם לוודא שהמידע במודעות הוא שימושי ללקוחות. חשוב להעלות תיאורים מפורטים של המוצרים. בנוסף, כדאי לעדכן את המחירים והזמינות של המוצרים אם הנתונים האלה משתנים לעיתים קרובות. טיפ הוספת 10 מוצרים לפחות תשפר את הביצועים הכוללים של הקמפיינים שלכם ב-Merchant Center וב-Google Ads. כדאי להציג את המבצעים והאפשרויות למילוי ההזמנות הסיבה: יותר ויותר, קונים רוצים מבצעים משתלמים, זמני אספקה מהירים ואפשרויות נוחות להחזרות. למעשה, קונים שהשתתפו בסקר אמרו שאיכות הפריט (46%) ודילים/מבצעים (45%) הם הפרטים הכי מועילים שמותגים יכולים לספק כשהקונים שוקלים לקנות פריטים.2 מומלץ להשתמש בהערות כדי להבליט את המידע כשהמשתמשים מחפשים דרכים נוחות לבצע רכישה.  כדי למשוך תשומת לב למודעות ולכרטיסי המוצר החינמיים באמצעות מבצעים: מוסיפים הערות על מחירי מבצע לכל המוצרים שנמכרים אצלכם כרגע במחיר מוזל. אם יש לכם מבצעים מיוחדים, כמו קוד להנחה של 15%, תוכלו ליצור מבצע ב-Google Merchant Center כדי שלקוחות פוטנציאליים יוכלו לראות את פרטי המבצע ב-Google. במדינות מסוימות אפשר גם להוסיף תמחור וזמינות לפי אזור כדי להציג מוצרים או מחירים שמשתנים בהתאם למיקום הלקוח. כדי לעמוד בדרישות של הצרכנים בנוגע לנוחות: מגדירים פרטי משלוח ותג חינמי ומהיר כדי להראות שאתם יכולים לשלוח את המוצרים במהירות ולספק ללקוחות חוויית קנייה טובה ואמינה. חשוב לתת לקונים הרגשת ביטחון ולהדגיש בהערות לגבי החזרות שאם המוצר שהם יקבלו לא תואם למה שציפו לו יש להם חלון זמנים להחזרה, ולהוסיף הערות כמו 'החזרות בחינם תוך 90 יום'. טיפ ב-Merchant Center, תוכלו למדוד ביצועים מרכזיים כמו חשיפות ושיעור הקליקים בכל אחד מהמוצרים שלכם שיש להם תג שקשור למבצעים. כדי לגשת למידע הזה, לוחצים על 'ביצועים' ואז על 'מרכז הבקרה' בתפריט הניווט הימני. המידע הזה יעזור לכם לזהות מהם המבצעים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר ואילו קטגוריות מניבות את הביצועים הטובים ביותר בזמן מבצע. איך מבצעים אופטימיזציה נוספת של פיד המוצרים ב-Merchant Center מומלץ להפעיל מודעות מלאי של חנויות מקומיות כדי להגיע לקונים בחנות הסיבה: 50% מהצרכנים בשווקים שבהם נערכו סקרים אמרו שהם בדקו את מלאי המוצרים לפני שנכנסו לחנות.3 מודעות מלאי של חנויות מקומיות מאפשרות לקונים מקומיים לדעת שבחנות שלכם יש את המוצרים שהם מחפשים ב-Google באותו רגע.  יצירת מבנה היברידי להגדלת פוטנציאל החשיפה בכל הערוצים: מומלץ להפעיל מבנה היברידי של מודעות שופינג וקמפיינים של מודעות מלאי של חנויות מקומיות, ולהתאים בין מודעות מלאי של חנויות מקומיות לבין בידינג בכל הערוצים, כדי למקסם את הביצועים בכל הערוצים. הוספת מאפיינים של איסוף מהחנות והדגשת מבצעים מקומיים: כדי לשפר את שיעור הקליקים (CTR) ואת שיעור ההמרה (CVR) ולהראות ללקוחות את האפשרויות למילוי ההזמנות, אפשר להוסיף מאפיינים כמו 'איסוף היום', 'איסוף במועד מאוחר יותר', 'איסוף מדלת העסק' ו'בתצוגה, למכירה בהזמנה בלבד'. מומלץ להציג מבצעים מקומיים כדי להדגיש מבצעים שאפשר לממש בכל הערוצים וגם כאלה שניתנים למימוש מקומי בלבד. הערה: במדינות שבהן אפשר להצטרף לתוכנית של שירות השוואת מחירים (CSS), הפרסום של מודעות שופינג מתבצע דרך שירות CSS אחד או כמה שירותי CSS (אתם בוחרים את השירותים). חלק משירותי ה-CSS מנהלים את הקמפיינים ונתוני המוצרים בשבילכם. שירותים אחרים מעמידים לרשותכם כלים שמאפשרים לכם לנהל את ההגדרות בעצמכם. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על פרסום באמצעות שירותי השוואת מחירים.
	2. מגיעים ללקוחות בכל מקום שבו הם נמצאים
כדי לנצל את הביקוש למוצרים או לשירותים שלכם ברשת החיפוש, כדאי לשלב התאמה רחבה עם שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. הסיבה: הדרך הטובה ביותר לשפר את התוצאות העסקיות היא להתאים אישית את ה-AI מבית Google לעסק שלכם. השילוב הזה עוזר לכם להגיע ללקוחות הנכונים, עם המסר הנכון ובמחיר הנכון, בלי קשר לאופן שבו הם מבצעים את החיפוש. התאמה רחבה מסתמכת על כל האותות מ-Google Ads כדי לנתח את הכוונה של חיפושי המשתמשים וגם של מילות המפתח שלכם, תוך שמירה על גמישות שמאפשרת למצוא התאמות רלוונטיות ככל האפשר עם צפי לתוצאות טובות.  כשמוגדרות שיטות בידינג חכמות, הצעות המחיר מותאמות בנפרד לכל שאילתה ולא רק לכל מילת מפתח. שיטות בידינג חכמות מבטיחות שמתוך כל החיפושים הרלוונטיים שאפשר להגיע אליהם באמצעות התאמה רחבה, אתם תשתתפו רק במכרזים הנכונים, עם הצעת המחיר הנכונה והמשתמשים הנכונים. הערה אם יש לכם חנויות פיזיות, כדאי להשתמש בשיטות בידינג חכמות שמותאמות לביקורים בחנות הפיזית או במכירות בחנות הפיזית בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של שופינג כדי למקסם את המכירות אונליין ובחנות הפיזית. ​​​​​מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יוצרות ומציגות באופן אוטומטי את השילוב הטוב ביותר של כותרות ותיאורים על סמך מה שהלקוחות שלכם מחפשים. ביצועי המודעות האלה ישתפרו אם מדד חוזק המודעה הוא 'טוב' או 'מצוין'. טיפ כדאי להשתמש בנכסי תמונות כדי להוסיף לקמפיינים לרשת החיפוש תמונות מושכות של המוצרים והשירותים שלכם. תמונות מושכות של המוצרים או השירותים שמחזקות את המסר של המודעה לרשת החיפוש יכולות לשפר את הביצועים של המודעה. מקרה לדוגמה Tails.com היא חברת מינויים שמציעה מזון לכלבים בהתאמה אישית. בעזרת השילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, החברה הגדילה את מספר ההרשמות בגרמניה מהקמפיינים הרגילים לרשת החיפוש ב-182% והגדילה את מספר הקליקים ב-258%. איך להגיע ללקוחות הנכונים ברשת החיפוש שילוב קמפיינים למיקסום ביצועים עם קמפיינים לרשת החיפוש יכול להגדיל את נפח המכירות אונליין הסיבה: קמפיינים למיקסום הביצועים וקמפיינים לרשת החיפוש שמבוססים על AI הם שילוב מנצח, שיעזור לכם להשיג עוד לקוחות רווחיים ולהכפיל את כמות ההמרות בכל ערוצי הפרסום של Google. קמפיינים למיקסום ביצועים מאפשרים לכם לגשת לכל מלאי שטחי הפרסום של Google – רשת החיפוש, YouTube, רשת המדיה, Discover‏, Gmail ומפות Google – הכול בקמפיין אחד. למעשה, מפרסמים שעברו מקמפיינים רגילים לשופינג לקמפיינים למיקסום ביצועים נהנו מעלייה של 25% בממוצע בערך ההמרה, עם החזר דומה על הוצאות הפרסום (ROAS)‏.4 הוספה של ערכי המרות ושימוש בבידינג מבוסס-ערך: הגדרה של ערכי המרות חיונית להתאמת האופטימיזציה של הצעות המחיר ליעדים העסקיים שלכם. שימוש בשיטת בידינג מבוססת-ערך כמו מקסימום ערך המרות (עם האפשרות להוסיף יעד החזר על הוצאות פרסום) יעזור ל-AI מבית Google להבין אילו המרות הן החשובות ביותר וצריך לתת להן עדיפות בבידינג. אפשר גם להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי לשנות בקלות ערכים של המרות בזמן אמת לפי מיקום גיאוגרפי, מכשיר וקהלים. הערה אם נוספים לעסק סוגים חדשים של המרות או שערך ההמרות משתנה, חשוב לעדכן את הנתונים האלה במערכת כדי להבטיח שבתהליך הבידינג בערוצים השונים המערכת תמשיך לחפש את ההמרות שיובילו לתוצאות עסקיות ממשיות. שינוי ההמרות עשוי להוביל לשינוי הבידינג או להעביר את הקמפיין למצב למידה למשך פרק זמן מסוים. הוספת היעד 'צירוף לקוחות חדשים': צירוף לקוחות חדשים הוא חיוני להצלחת העסק. היעד 'צירוף לקוחות חדשים' בקמפיינים למיקסום הביצועים מאפשר לבצע אופטימיזציה לצירוף לקוחות חדשים, בנוסף להגדלת נפח המכירות. פשוט בוחרים את רשימות הלקוחות, מגדירים ערך לצירוף לקוחות והמערכת תבצע אופטימיזציה של הקמפיין במטרה למשוך לקוחות חדשים. טיפ אתם יכולים להשתמש במצב 'ערך של לקוחות חדשים' כדי להגיש הצעת מחיר גבוהה יותר על לקוחות חדשים בלי להחריג לקוחות קיימים. הוספת אותות של קהלים כדי לאתר פלחי קהל חדשים שמניבים המרות: שיתוף התובנות הייחודיות שלכם לגבי הלקוחות יכול להאיץ את היכולת של AI מבית Google לאתר יותר לקוחות רווחיים שמניבים המרות, תוך שמירה על הרלוונטיות ועל החזר ה-ROI. מספקים את הנתונים שלכם לגבי רוכשים קודמים, ומשתמשים בפילוח מותאם אישית כדי לספק תובנות לגבי מילות המפתח לרשת החיפוש, האפליקציות וכתובות ה-URL של האתרים שאיתם הלקוחות שלכם מקיימים אינטראקציה בדרך כלל. הוספת מגוון של נכסי קריאייטיב איכותיים: כדאי להעלות כמה שיותר וריאציות רלוונטיות ואיכותיות של נכסי וידאו, תמונה וטקסט, כדי להגדיל את מספר הפורמטים הפוטנציאליים של המודעות שיוצגו ללקוחות. על פי נתונים פנימיים, מפרסמים שכללו לפחות סרטון אחד בקמפיינים למיקסום ביצועים נהנו מעלייה של 12% בממוצע במספר ההמרות הכולל.5 הנכסים שתספקו ישולבו באופן אוטומטי במטרה למצוא את השילוב שמניב את הביצועים הטובים ביותר לכל לקוח. כך תוכלו להציג מודעות בעלות ערך ובהתאמה אישית, שיש להן סיכוי גבוה יותר להניב המרות לעסק. כדאי לעיין בשיטות מומלצות נוספות לשימוש בנכסי קריאייטיב. טיפ אתם יכולים להעריך את איכות הנכסים ולזהות הזדמנויות חדשות לשיפור באמצעות חוזק המודעה. עם זאת, לא מומלץ להסיר נכסים דיגיטליים אלא אם הגעתם למגבלה המקסימלית של ההעלאות, מאחר שנכסים שמניבים ביצועים נמוכים לא יוצגו בתדירות גבוהה, ויכול להיות שהם עדיין יניבו ביצועים טובים במכרזים ובהקשרים מסוימים. טיפ כדאי להוסיף נכס וידאו באורך של 10 שניות לפחות כדי להראות את העסק בפעולה. אם אין לכם סרטון, מערכת מיקסום הביצועים תשתמש בנכסים דיגיטליים אחרים שהעליתם כדי ליצור סרטון איכותי באופן אוטומטי. לפי נתונים פנימיים, מפרסמים שכללו לפחות סרטון אחד בכל כיוון (אופקי, אנכי וריבועי) בקמפיינים למיקסום ביצועים השיגו 20% יותר המרות ב-YouTube בהשוואה למפרסמים שהשתמשו בסרטונים אופקיים בלבד.6 הפעלת התכונה 'התאמת כתובת URL סופית' כדי להגדיל את פוטנציאל החשיפה : התכונה התאמת כתובת URL סופית מתבססת על דפי הנחיתה באתר שלכם. על סמך הדפים האלו, המערכת מתאימה בין המודעות שלכם לשאילתות רלוונטיות ויוצרת באופן דינמי כותרות מותאמות אישית למודעות. מומלץ להשאיר את התכונה 'התאמת כתובת URL סופית' מופעלת כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה ומספר ההמרות בשאילתות חיפוש רלוונטיות. כדאי להשתמש בכללי ההחרגה של כתובות URL אם יש באתר דפים שאתם לא רוצים להפנות אליהם תנועה. הגדרת ניסויים כדי למדוד את ההשפעה של המעבר לקמפיינים למיקסום ביצועים: בעזרת הדף ניסויים אתם יכולים לבצע בדיקות A/B על תכונות, הגדרות וקמפיינים שונים כדי לשפר את התוצאות עבור העסק. כדי לבדוק אילו ביצועים הקמפיינים למיקסום הביצועים יניבו לעסק שלכם, אתם יכולים להשתמש בניסויים כדי למדוד את ההשפעה המצטברת במעבר מקמפיינים רגילים לשופינג לקמפיינים למיקסום ביצועים להמרות ממכירות אונליין עם פיד מוצרים.  מקרה לדוגמה Bombas היא קמעונאית אינטרנט בתחום ההלבשה שמתמקדת בייצור החולצות, הגרביים ופריטי ההלבשה התחתונה הנוחים ביותר. אחרי הרצה מוצלחת של קמפיינים חכמים לשופינג, החברה החליטה לבדוק כמה מקטגוריות המוצרים העיקריות שלה בקמפיינים למיקסום הביצועים. התוצאה הייתה עלייה של 33% בשיעור ההמרות, עלייה של 22% בהחזר על הוצאות הפרסום ושיפור של 19% בעלות להמרה. הערה: במדינות שבהן פועלת תוכנית שירות CSS, אפשר להשתמש בקמפיינים למיקסום ביצועים עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שאיתו אתם עובדים. המודעות יוצגו בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת ששירות ה-CSS פועל בה. מידע נוסף על אופטימיזציה של קמפיינים למיקסום הביצועים חיזוק את הנאמנות של הלקוחות ושיפור הביצועים של העסק דרך האפליקציה באמצעות Web to App Connect וקמפיינים לקידום אפליקציות באמצעות Web to App Connect אפשר להעניק חוויה חלקה למשתמשים שעוברים משימוש באתר לשימוש באפליקציה הסיבה: בעזרת Web to App Connect אפשר ליצור קישורי עומק, לעקוב אחר המרות באפליקציה ולהגדיר בידינג כדי לשפר את חוויית הלקוח ולבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. לקוחות שכבר התקינו את האפליקציה שלכם מופנים על ידי Web to App Connect מהקמפיין לאתרים לדף הרלוונטי באפליקציה שלכם, שבו הם יוכלו להשלים בקלות את הפעולה הרצויה.  קמפיינים לקידום אפליקציות מאפשרים להגיע ללקוחות החשובים ביותר לעסק הסיבה: קמפיינים לקידום אפליקציות מנצלים את מלוא העוצמה של טכנולוגיית ה-AI מבית Google כדי לקדם את האפליקציה שלכם במוצרים הגדולים ביותר של Google – והכול בקמפיין אחד. מגדירים את הקמפיין על סמך היעדים העסקיים שלכם, למשל הגדלת מספר ההתקנות של האפליקציה או חידוש האינטראקציה עם לקוחות קיימים. כך תוכלו לשווק את האפליקציה לסוגים שונים של משתמשים בהתאם לשינויים שתקבעו בסדר העדיפויות העסקי. איך לחזק את הנאמנות של הלקוחות באמצעות האפליקציה ניצול הביקוש אופליין בעזרת קמפיינים למיקסום ביצועים עם יעדים בכל הערוצים וקמפיינים למיקסום הביצועים עם יעדי מכירות בחנות הפיזית הסיבה: כשמוסיפים יעדי מכירות בחנות הפיזית או יעדים בכל הערוצים, קמפיינים למיקסום הביצועים עוזרים לכם לקדם את המיקומים הפיזיים שלכם ב-Google ולמקסם את התוצאות העסקיות בחנות (באמצעות ביקורים או מכירות בחנות הפיזית, או פעולות מקומיות). הוספת יעדים בכל הערוצים: אתם יכולים להשתמש ביעד 'ביקורים בחנות הפיזית' או 'מכירות בחנות הפיזית' בנוסף ליעדי ההמרות אונליין כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר הקונים בכל הערוצים ולעודד מכירות גם באינטרנט וגם במיקומים הפיזיים.  הגדרת ערך ההמרה בחנות: מגדירים ערך ברירת מחדל לביקורים בחנות הפיזית בהתאם לגודל סל הקניות הממוצע בחנות ולשיעור המרה מביקור לרכישה, או משתמשים בערכים דינמיים של מכירות בחנות הפיזית. אפשר לצמצם את הערכים עוד יותר בעזרת כללים לקביעת ערך המרה. הוספת יעדי מכירות בחנות הפיזית: אתם יכולים להשתמש ביעדים 'פעולות מקומיות', 'ביקורים בחנות הפיזית' או 'מכירות בחנות הפיזית' כדי להתמקד בקידום ובהגדלה של נפח המכירות והתנועה בחנות הפיזית בלבד. כדי לעשות את זה, עליכם לפרסם את המיקומים בפני לקוחות ב-Google שיש סיכוי הכי גבוה שיבקרו בחנויות הפיזיות שלכם. טירגוט של מיקומי העסק: כדאי לכלול בקמפיין לפחות 10 מיקומים של העסק ותפוצה רחבה של חנויות. מומלץ להגיש הצעות מחיר לפי מיקום ולטרגט באופן אוטומטי קונים שנמצאים באזור של החנויות שלכם ויש סיכוי גבוה שיבקרו בעסק. כדי לעשות את זה, צריך לקשר את פרופיל העסק למיקומים מתוסף מיקום או מתוסף לחיפוש מפיצים או לשייך קבוצה לפי מיקום שמאוכלסת בהם. הגדרת פיד מקומי: אפשר לכלול בפיד המקומי את מלאי המוצרים בחנות, תיאורי המוצרים, תמונות ומחירים, ולקשר אותו לקמפיין למיקסום ביצועים לפי יעד מכירות בחנות פיזית. לאחר מכן תוכלו לקדם בקלות את המוצרים בחנויות המקומיות שלכם ולהציג מבצעים על מוצרים ספציפיים. הערה: במדינות שבהן פועלת תוכנית שירות CSS, אפשר להשתמש בקמפיינים למיקסום ביצועים עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שאיתו אתם עובדים. המודעות יוצגו בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל פלטפורמה אחרת ששירות ה-CSS פועל בה. למידע נוסף על יצירת קשר עם לקוחות מקומיים ולקוחות בכל הערוצים
	3. מבצעים אופטימיזציה של הקמפיינים כדי לשפר את הביצועים
מבצעים אופטימיזציה של התקציב באמצעות הכלי לתכנון ביצועים הסיבה: הכלי לתכנון ביצועים מאפשר לכם לתכנן את הוצאות הפרסום ולראות איך שינויים בקמפיינים עשויים להשפיע על המדדים העיקריים ועל הביצועים הכוללים.  משתמשים בדף התובנות כדי להבין את הביצועים ואת הלקוחות שלכם. הסיבה: בדף 'תובנות' ב-Google Ads מוצגות מגמות עכשוויות ותובנות לגבי העתיד. המידע הזה מאפשר לכם להבין מה תורם לביצועי הקמפיינים שלכם ולזהות מגמות רלוונטיות בשוק שבו אתם פועלים. אם תיכנסו לדף 'תובנות' לעיתים קרובות, יהיה לכם יותר קל להבין את השינויים בהעדפות ובתחומי העניין של הלקוחות.  יישום המלצות לשיפור הביצועים  הסיבה: המלצות עוזרות לכם לשפר את הביצועים באמצעות מידע על ההזדמנויות הטובות ביותר לאופטימיזציה. ההמלצות האלה מבוססות על היסטוריית הביצועים של החשבון, הגדרות הקמפיין, מגמות ב-Google ועוד. כדאי לבדוק את ההמלצות באופן קבוע כדי לזהות הזדמנויות חדשות וליישם המלצות שמתאימות ליעדים העסקיים שלכם. כדי להעריך את יעילות ההמלצות צריך לבדוק את ציון האופטימיזציה הסיבה: ציון האופטימיזציה הוא מדד שמעריך את יעילות ההגדרות של חשבון Google Ads ואת ההשפעה שלהן על פוטנציאל הביצועים. בכל המלצה מוצג איך יישום שלה ישפיע על ציון האופטימיזציה. אפשר להשתמש בציון האופטימיזציה כדי לתת עדיפות להמלצות שצפויות להשפיע באופן המשמעותי ביותר על הביצועים. הציון וההמלצות הם דינמיים ומותאמים אישית לעסק שלכם, ולכן יוצגו לכם המלצות חדשות כשהמערכת תזהה כאלה על סמך השינויים בביקוש ובשוק.  שיפור ביצועי המוצרים בעזרת תובנות על מוצרים הסיבה: בעזרת העמודה בעיות במוצרים שבכרטיסייה 'מוצרים' ב-Google Ads תוכלו להבין את הביצועים של מוצרים ספציפיים בקמפיין ולטפל בבעיות פוטנציאליות שעלולות להשפיע על פוטנציאל החשיפה. לאחר מכן תוכלו לגשת לתובנות כדי לזהות בקלות מוצרים שמניבים ביצועים נמוכים, לזהות מוצרים שחסרים להם מאפייני פיד ולראות עד כמה הצעות המחיר של המוצרים תחרותיות. הערכה של אסטרטגיית המוצרים בעזרת דיווח על מוצרים ב-Merchant Center הסיבה: אתם יכולים להשתמש בדוח 'המוצרים הכי נמכרים' כדי לקבל החלטות לגבי המלאי ולקבוע אילו מוצרים להציג בקמפיינים. המידע הזה יעזור לכם לשפר את שיטות הבידינג והתמחור של מוצרים מובילים באמצעות תובנות מדוח השוואת המחירים ביחס לשוק. אתם יכולים להשתמש ב-Reporting API כדי להטמיע ולנתח את הנתונים מהדוחות האלה ומדוחות אחרים ב-Merchant Center בקנה מידה נרחב.

הערה

במדריך הקמעונאות הגלובלי של Google לשנת 2023 תמצאו מבחר כלים שימושיים, המלצות למוצרים ותובנות לגבי הצרכן שיעזרו לכם להשיג את היעדים העסקיים והשיווקיים שלכם.

רוצים לשמוע את העצות של מומחי המוצרים בנושא הגדלה עקבית של נפח המכירות אונליין לאור השינויים בהתנהגות הצרכנים? כדאי להירשם כדי לצפות בוובינר Google Ads Academy: Grow Profitable Online Sales. 

 

 

1. נתונים פנימיים של Google‏
2. סקר של Ipsos Consumer Continuous ש-Google הזמינה, AU, ‏BR, ‏CA, ‏CN, ‏FR, ‏DE, ‏IN, ‏IT, ‏JP, ‏KR, ‏MX, ‏ES, ‏ZA, ‏U.K.‎‏, U.S.‎‏, ‎~n=500–1,000 צרכנים באינטרנט בני 18 ומעלה בכל שוק, 7 ביולי 2022 עד 10 ביולי 2022
3. סקר של Ipsos Consumer Continuous ש-Google הזמינה, AU, ‏BR, ‏CA, ‏CN, ‏FR, ‏DE, ‏IN, ‏IT, ‏JP, ‏KR, ‏MX, ‏ES, ‏ZA, ‏U.K.‎‏, U.S.‎‏, ‎~n=500–1,000 צרכנים באינטרנט בני 18 ומעלה בכל שוק, 10 בנובמבר 2022 עד 13 בנובמבר 2022.
4. נתונים גלובליים של Google, ‏Google Ads, אוקטובר 2022 עד מרץ 2023.
5. נתונים גלובליים של Google, נובמבר 2022
6. נתונים גלובליים של Google, נובמבר 2022

רוצים לקבל טיפים מתקדמים ועדכונים מ-Google Ads ישירות לתיבת הדואר הנכנס? כדאי להירשם לניוזלטר Best Practices.