تسليط الضوء على منتجاتك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتسوّقين على جميع قنوات Google

---

 

 

المستخدمون المعنيّون بهذا الدليل

يناسب هذا الدليل المعلنين بالتجزئة المبتدئين ومتوسطي المستوى الذين أعدّوا بيانات المنتج المجانية في Google Merchant Center وربطوا حساباتهم بحساب "إعلانات Google". إذا كنت لا تزال بحاجة إلى تحميل منتجاتك على Merchant Center، يمكنك العثور على المزيد من الإرشادات هنا.

 

 

بسبب حالة عدم الاستقرار المستمرّ والتطوّرات الدائمة في رحلة المستهلك، بات من الصعب توقُّع احتياجات المتسوّقين وخياراتهم المفضّلة، ما يصعّب بشكل أكبر التفاعل معهم.   ستتعرّف في هذا الدليل على كيفية تسليط الضوء على منتجاتك والاستفادة من خبرتك في التسويق ومن حلول الإعلانات المستندة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google من أجل زيادة أرباحك ومواكبة سلوكيات المستهلكين السريعة التغيّر. تشكِّل معرفة عملائك ونشاطك التجاري عاملاً رئيسيًا في توجيه تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحقيق النجاح والتميّز عن منافسيك.

 

Retail Announcement: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. تحسين خلاصة منتجاتك للمساعدة في تمييز "إعلانات Shopping"
استخدام العناصر المرئية عالية الجودة التي تمنَح الأولوية للمنتج السبب: تساعد اللقطات المقرّبة للمنتجات ذات الخلفية البيضاء في تسهيل الاطّلاع على تفاصيل المنتجات، ما يساعدك في زيادة التفاعل.  ملاحظة في الولايات المتّحدة، يمكنك تعديل مواد العرض في Manufacturer Center لتضمين صور ثلاثية الأبعاد عند توفّرها. يمكنك استخدام هذه السمة للأحذية والنظّارات والسلع المنزلية. استنادًا إلى البيانات الداخلية، يتفاعل المستهلكون بنسبة أكبر من ‏50% مع الصور الثلاثية الأبعاد مقارنةً بالصور الثابتة.1 التأكّد من أنّ بيانات منتجك دقيقة ومحدَّثة السبب: إنّ البيانات الدقيقة، مثل السعر ومدى التوفّر، هي عامل أساسي لضمان عرض إعلاناتك للمعلومات التي يبحث عنها عملاؤك. حمِّل أوصافًا مفصّلة عن المنتجات وعدِّل أسعارها ومدى توفّرها إذا كانت تلك البيانات تتغير باستمرار. معلومة سيؤدّي تقديم 10 عروض منتجات على الأقلّ إلى تحسين الأداء العام لحملاتك على Merchant Center و"إعلانات Google". عرض الصفقات وخيارات توصيل الطلبات السبب: يبحث المتسوّقون بصورة متزايدة عن صفقات رائعة وعمليات تسليم سريعة وعمليات إرجاع سهلة. في الواقع، أشار المتسوّقون الذين شاركوا في الاستطلاع إلى أنّ جودة السلعة (‎46%) والصفقات أو العروض الترويجية (‎45%) هما العاملَين الأهم اللذين يؤثران في قرار شراء السلع من العلامات التجارية.2 استخدِم التعليقات التوضيحية لتسليط الضوء على هذين العاملَين عندما يبحث المتسوّقون عن طرق مناسبة للشراء.  جذب الانتباه إلى إعلاناتك وبياناتك المجانية من خلال الصفقات: أضِف تعليقات توضيحية عن السعر المخفَّض إلى جميع منتجاتك المتوفرة حاليًا بسعر مخفَّض. وإذا كانت لديك عروض ترويجية خاصة، مثل رمز خصم بنسبة ‎15%، يمكنك إنشاء عرض ترويجي في Google Merchant Center ليتمكّن العملاء المحتملون من الاطّلاع على تفاصيل العرض على Google. في بلدان معيَّنة، يمكنك أيضًا إضافة معلومات السعر والتوفّر في المنطقة لعرض المنتجات أو الأسعار التي تختلف حسب الموقع الجغرافي للعميل. تلبية طلب المستهلِكين بسهولة: عليك إعداد معلومات الشحن وشارة خدمة شحن سريعة ومجّانية لتوضيح أنّه يمكنك الشحن بسرعة ومع توفّر خيارات توصيل جديرة بثقة العملاء. إذا كان من المحتمَل ألا تلبّي المنتجات طلبات المتسوّقين بدقّة، يمكنك طمأنتهم من خلال تسليط الضوء على مهلة إرجاع المشتريات باستخدام تعليقات توضيحية عن الإرجاع، مثلاً "إرجاع مجاني خلال 90 يومًا". نصيحة في Merchant Center، يمكنك الاطّلاع على مقاييس الأداء الرئيسية، مثل مرّات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور، لأيٍّ من منتجاتك التي تحمل شارة مرتبطة بالصفقات. للوصول إلى هذه المعلومات، انقر على "الأداء" ثم على "لوحة البيانات" في قائمة التنقّل اليمنى. وباستخدام هذه المعلومات، ستتعرّف على العروض الترويجية الأفضل أداءً والفئات التي تحقّق أفضل أداء عند عرضها بأسعار مخفَّضة. اطّلِع على كيفية إجراء المزيد من عمليات تحسين خلاصة منتجاتك في Merchant Center. تفعيل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" من أجل التواصل مع المتسوّقين في المتجر السبب: قال ‎50% من المستهلكين في الأسواق المشاركة في الاستطلاع إنّهم اطّلعوا على مستودع المنتجات قبل الانتقال إلى المتجر.3 تساعد إعلانات المنتجات داخل المتجر في إعلام المتسوّقين المحلّيين بأنّ المنتجات التي يبحثون عنها متوفرة في متجرك في اللحظة التي يبحثون فيها على Google.  إنشاء بنية مختلطة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتسوّقين في قناة التسويق الشاملة: فعِّل بنية حملات مختلطة تجمع بين إعلانات Shopping و"إعلانات المنتجات داخل المتجر"، واستخدِم "إعلانات المنتجات داخل المتجر" مع عروض الأسعار الشاملة من أجل تحسين أداء قناة التسويق الشاملة إلى أقصى حدّ. إضافة سمات استلام الطلبات من المتجر وتسليط الضوء على الصفقات المحلّية: حسِّن نسبة النقر إلى الظهور ومعدَّل الإحالات الناجحة، وأظهِر خيارات توصيل الطلبات للعملاء من خلال إضافة سمات مثل "استلام الطلب اليوم" و"استلام الطلب لاحقًا" و"الإيصال إلى السيارة" و"معروض للطلب". أظهِر العروض الترويجية المحلّية لتسليط الضوء على الصفقات لكلٍّ من قناة التسويق الشاملة وعمليات تحصيل القيمة المحلّية فقط. ملاحظة: في البلدان حيث يتوفّر برنامج "خدمة مقارنة الأسعار (CSS)"، يمكنك المشاركة في إعلانات Shopping من خلال خدمة واحدة أو أكثر من خدمات CSS التي تختارها. وتدير بعض خدمات مقارنة الأسعار بيانات منتجك وحملاتك نيابةً عنك، بينما تقدّم خدمات أخرى أدوات تسمح لك بإدارة الإعدادات بنفسك. مزيد من المعلومات عن عرض الإعلانات من خلال "خدمات مقارنة الأسعار"
	2- الوصول إلى العملاء أينما كانوا
زيادة طلبات التسوّق على "شبكة البحث" من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث السبب: إنّ أفضل طريقة لتحسين أداء نشاطك التجاري هي تخصيص تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لنشاطك التجاري. تساعدك هذه المجموعة في الوصول إلى العملاء المناسبين، من خلال تقديم المحتوى الإعلاني والسعر المناسبَين، بغضّ النظر عن كيفية بحثهم. تستخدم المطابقة التقريبية جميع الإشارات المتاحة في "إعلانات Google" للتعرّف على الغرض من عملية بحث المستخدم وكلمتك الرئيسية، مع تحقيق المرونة في الوقت نفسه للعثور على المطابقة الأكثر ملاءمةً التي يُتوقّع أن تحقّق أداءً جيدًا لك.  تخصِّص عروض الأسعار الذكية عروض الأسعار لكلّ طلب بحث، وليس فقط لكلّ كلمة رئيسية. وفي كل طلبات البحث ذات الصلة التي يمكنك الوصول إليها من خلال المطابقة التقريبية، تضمن عروض الأسعار الذكية ألا تنافس منتجاتك إلا في المزادات المناسبة وبعرض السعر المناسب وللمستخدِم المناسب. ملاحظة إذا كانت لديك متاجر في مواقع جغرافية محددة، استخدِم عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر أو مبيعات المتجر في "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" لمساعدتك في زيادة المبيعات على الإنترنت وداخل المتاجر إلى أقصى حدّ. ​​​​​الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث: تنشئ وتعرض أفضل مجموعة من العناوين والأوصاف استنادًا إلى ما يبحث عنه عملاؤك. ستحقِّق هذه الإعلانات أداءً أفضل إذا كانت قوّة الإعلان "جيدة" أو "ممتازة". نصيحة احرِص على إكمال "الحملات على شبكة البحث" من خلال عرض عناصر مرئية جذابة لمنتجاتك وخدماتك باستخدام مواد عرض الصور. يمكن لهذه المرئيات الجذابة التي تعزِّز محتوى "إعلانك على شبكة البحث" أن تساعد في تحسين الأداء. دراسة حالة إنّ Tals.com هي شركة اشتراك تقدّم وجبات طعام مخصّصة للكلاب. استخدمت الشركة المطابَقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، ونجحت في زيادة الاشتراكات في خدماتها في ألمانيا بنسبة ‎182% من خلال حملاتها العامة على شبكة البحث، وزيادة عدد النقرات بنسبة ‎258%. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الوصول إلى العملاء المناسبين على "شبكة البحث" استخدام "حملات الأداء الأفضل" مع "الحملات على شبكة البحث" لزيادة المبيعات على الإنترنت السبب: تعمل "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي معًا على تقديم الإعلانات الأكثر فعالية والتي تساعدك في العثور على أهم العملاء ومضاعفة إحالاتك الناجحة على مستوى المجموعة الكاملة من القنوات الإعلانية من Google. باستخدام حملات الأداء الأفضل، يمكنك الوصول إلى كلّ المساحة المتوفّرة للإعلانات على Google، مثل "شبكة البحث" وYouTube و"الشبكة الإعلانية" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google"، وكل ذلك في حملة واحدة. في الواقع، حقّق المعلِنون الذين استبدلوا حملات Shopping العادية بـ "حملات الأداء الأفضل" زيادةً في قيمة الإحالات الناجحة بنسبة 25% في المتوسط مع عائد إنفاق إعلاني مشابه.4 إضافة قيم الإحالات الناجحة واستخدام عروض الأسعار المستندة إلى القيمة: من الضروري ضبط قيم الإحالات الناجحة لمواءمة تحسين عروض الأسعار مع أهداف نشاطك التجاري. من خلال استخدامك استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى قيمة، مثل تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة (مع خيار إضافة عائد إنفاق إعلاني مستهدَف)، تساعد تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google في التعرّف على الإحالات الناجحة الأكثر أهمية والتي يجب منحها الأولوية عند تقديم عروض الأسعار. يمكنك أيضًا استخدام قواعد قيم الإحالات الناجحة لتعديل قيم الإحالات الناجحة بسهولة استنادًا إلى الموقع الجغرافي والجهاز وشرائح الجمهور في الوقت الفعلي. ملاحظة إذا أضاف نشاطك التجاري أنواعًا جديدة من الإحالات الناجحة أو تغيّرت قيمة الإحالات الناجحة، احرص على تعديل استراتيجية عروض الأسعار لضمان أن تستمرّ عروض الأسعار على مستوى عدّة قنوات في البحث عن الإحالات الناجحة التي ستحقّق نتائج فعلية مفيدة لنشاطك التجاري. بعد تغيير الإحالات الناجحة، قد يؤدّي ذلك إلى تغيير عروض أسعارك أو ضبط حملتك على وضع التعلّم لفترة زمنية معيَّنة. إضافة هدف اكتساب العملاء الجدد: إنّ اكتساب عملاء جدد أمر ضروري لنجاح نشاطك التجاري. باستخدام هدف "اكتساب عملاء جدد" في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك تحسين حملاتك لجذب عملاء جدد، بالإضافة إلى زيادة المبيعات إلى أقصى حدّ. ما عليك سوى اختيار قوائم العملاء وإعداد قيمة اكتساب العملاء، وسيتمّ تحسين حملتك للوصول إلى عملاء جدد. نصيحة استخدِم وضع "قيمة العميل الجديد" لتتمكّن من تقديم عروض أسعار أعلى للعملاء الجدد بدون استثناء العملاء الحاليين. إضافة إشارات الجمهور لإتاحة شرائح جمهور جديدة تُجري إحالات ناجحة: من خلال مشاركة إحصاءاتك الفريدة حول عملائك، يمكنك المساعدة في تسريع قدرة تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google على إيجاد عملاء قيّمين يجرون إحالات ناجحة، مع الحفاظ على مدى الصلة بالموضوع وعائد الاستثمار. قدِّم بياناتك عن المشترين السابقين، واستخدِم شرائح الجمهور المخصَّصة لتوفير إحصاءات عن الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث، وعناوين URL على الويب، والتطبيقات التي يتفاعل معها عملاؤك عادةً. توفير مجموعة متنوّعة من ملفّات أصول المواد الإبداعية ذات الجودة العالية: حمِّل أكبر عدد ممكن من الصيغ الملائمة ذات الجودة العالية لمواد العرض النصّية ومواد عرض الصور ومواد عرض الفيديوهات، وذلك لزيادة عدد أشكال الإعلانات المحتمَلة التي تظهر لعملائك. استنادًا إلى البيانات الداخلية، شهد المعلِنون الذين أضافوا فيديو واحدًا على الأقلّ في "حملات الأداء الأفضل" زيادةً بمعدّل ‎12% في إجمالي الإحالات الناجحة الإضافية.5 سيتمّ تجميع مواد العرض التي تقدِّمها تلقائيًا من أجل العثور على التركيبة ذات الأداء الأفضل لكلّ عميل، ما يسمح لك بعرض إعلانات مخصَّصة ومفيدة يُرجّح أن تجذب الإحالات الناجحة لنشاطك التجاري. الاطّلاع على مزيد من المعلومات المفصّلة عن أفضل ممارسات المواد الإبداعية معلومة يمكنك تقييم جودة مواد العرض وتحديد فرص جديدة لتحسينها باستخدام قوّة الإعلان. في المقابل، يجب عدم إزالة أيّ مواد عرض إلّا عند بلوغ الحدّ الأقصى المسموح به لعمليات التحميل، لأنّ مواد العرض ذات الأداء الضعيف لن تُعرض بوتيرة كبيرة، وقد تحقّق أداءً جيدًا في بعض المزادات والسياقات. نصيحة أدرِج مادّة عرض فيديو لا تقلّ مدّتها عن عشر ثوانٍ لعرض نشاطك التجاري على أرض الواقع. إذا لم يكن لديك فيديو، ستنشئ "حملة الأداء الأفضل" لك تلقائيًا فيديو بجودة عالية باستخدام مواد العرض الأخرى التي قدَّمتها. استنادًا إلى البيانات الداخلية، إنّ المعلِنين الذين أضافوا فيديو واحدًا على الأقلّ في وضع مختلف (أفقي وعمودي ومربّع) إلى "حملات الأداء الأفضل" حقّقوا زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة ‎20% في YouTube مقارنةً بالفيديوهات الأفقية فقط.6 تفعيل ميزة "توسيع عنوان URL النهائي" للوصول إلى المزيد من المتسوّقين: تستخدم ميزة توسيع عنوان URL النهائي الصفحات المقصودة على موقعك الإلكتروني لمطابقة طلبات البحث ذات الصلة وتخصيص العناوين بشكلٍ ديناميكي لإعلاناتك. يجب الاستمرار في تفعيل ميزة توسيع رابط عنوان URL النهائي لزيادة مدى وصولك إلى العملاء وتحقيق الإحالات الناجحة إلى أقصى حدّ في طلبات البحث ذات الصلة. استخدِم قواعد استثناء عناوين URL إذا أردت استثناء صفحات على موقعك الإلكتروني من تلقّي الزيارات. إعداد التجارب لقياس تأثير التبديل إلى "حملات الأداء الأفضل": تساعدك صفحة التجارب في إجراء اختبار أ/ب على الميزات والإعدادات والحملات المختلفة من أجل تحسين النتائج على مستوى نشاطك التجاري. إذا كنت مهتمًّا بمعرفة مستوى أداء "حملات الأداء الأفضل" لنشاطك التجاري، يمكنك استخدام التجارب لقياس التحسين المتزايد الناتج عن التبديل من "حملات Shopping العادية" إلى "حملات الأداء الأفضل" لزيادة المبيعات على الإنترنت باستخدام إحدى خلاصات المنتجات.  دراسة حالة ‫Bombas هي شركة لبيع الملابس بالتجزئة على الإنترنت، تركّز على تصنيع الجوارب والملابس الداخلية والقمصان المريحة. بعد أن حققت الشركة النجاح باستخدام "حملات Shopping الذكية"، قرَّرت اختبار العديد من فئات المنتجات الأساسية على "حملات الأداء الأفضل". نتيجةً لذلك، شهدت الشركة زيادة بنسبة ‎33% في معدل الإحالات الناجحة و‎22% في عائد الإنفاق الإعلاني، بالإضافة إلى تحسّن بنسبة ‎19% في تكلفة الإجراء. ملاحظة: في البلدان حيث يتوفّر برنامج "خدمات مقارنة الأسعار"، يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" مع أي خدمة CSS تتعامل معها. سيتمّ عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامّة وعلى أيّ مساحات عرض أخرى تمّ تفعيل خدمة مقارنة الأسعار عليها. كيفية تحسين "حملات الأداء الأفضل" زيادة ولاء العملاء وتحسين أداء الأنشطة التجارية من خلال تطبيقك باستخدام حملات Web to App Connect و"حملات التطبيقات" إنشاء تجربة سلسة للانتقال من الويب إلى التطبيق باستخدام Web to App Connect السبب: تساعدك أدوات Web to App Connect في الربط بصفحة معيّنة وقياس الإحالات الناجحة داخل التطبيق وتقديم عروض الأسعار من أجل تحسين تجربة العملاء وتعزيز أداء حملتك. بالنسبة إلى العملاء الذين سبق لهم تثبيت تطبيقك، توجّههم Web to App Connect من الحملة على الويب إلى الصفحة ذات الصلة داخل التطبيق حيث يمكنهم بسهولة إكمال الإجراء الذي يريدونه.  الوصول إلى العملاء الأكثر أهمّية باستخدام "حملات التطبيقات" السبب: تستفيد حملات التطبيقات من الإمكانات الكاملة للذكاء الاصطناعي من Google من أجل الترويج لتطبيقك على أكبر الخدمات التي توفّرها Google، وكلّ ذلك من خلال حملة واحدة. يمكنك إعداد حملتك استنادًا إلى أهداف نشاطك التجاري، مثل زيادة عمليات تثبيت التطبيق أو إعادة التفاعل مع العملاء الحاليين. ومن خلال ذلك، يمكنك تسويق تطبيقك لأنواع مختلفة من المستخدِمين مع تغيُّر أولويات النشاط التجاري لتطبيقك. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كيفية تعزيز ولاء العملاء باستخدام تطبيقك زيادة الطلبات بلا إنترنت باستخدام "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف قناة التسويق الشاملة و"حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف مبيعات المتجر السبب: من خلال إضافة أهداف المتجر و/أو قناة التسويق الشاملة، تساعدك "حملات الأداء الأفضل" في الترويج لمواقعك الجغرافية على Google، وتحقيق أقصى قيمة ممكنة في المتجر (باستخدام زيارات المتجر أو المبيعات و/أو الإجراءات المحلّية). إضافة أهداف قناة التسويق الشاملة: استخدِم أهداف زيارات المتجر أو مبيعات المتجر بالإضافة إلى أهدافك على الإنترنت لتحسين أداء المتسوّقين في قناة التسويق الشاملة وزيادة المبيعات على الإنترنت وفي متاجرك.  إعداد قيمة الإحالة الناجحة لمتجرك: اضبط قيمة زيارات المتجر التلقائية بما يتماشى مع متوسّط حجم سلّة التسوّق ونسبة الزيارات إلى الشراء، أو استخدِم القيم الديناميكية لمبيعات المتجر. يمكنك تحسين القيم باستخدام قواعد قيم الإحالات الناجحة. إضافة أهداف مبيعات متجرك: استخدِم أهداف "مبيعات المتجر" أو "زيارات المتجر" أو "الإجراءات المحلّية" للتركيز على الترويج وزيادة عدد الزيارات إلى المتجر الفعلي والمبيعات فقط من خلال الإعلان عن مواقعك الجغرافية على خدمات Google للمستهلِكين الذين يرجّح أن يزوروا متاجرك. استهداف المواقع الجغرافية لنشاطك التجاري: استخدِم ما لا يقل عن 10 مواقع جغرافية للنشاط التجاري وتوزيعًا واسعًا للمتاجر في حملتك. قدِّم عروض الأسعار حسب الموقع الجغرافي، واستهدِف تلقائيًا المتسوّقين في المواقع الجغرافية القريبة من متاجرك الذين يُرجّح أن يزوروا نشاطك التجاري، وذلك إما من خلال ربط ملفّك التجاري أو ربط "مجموعة مواقع جغرافية" مليئة بالمواقع من إضافةٍ خاصة بموقع جغرافي أو إضافةٍ خاصة بموقع جغرافي لشريك تابع. إعداد خلاصة محلّية: أدرِج مستودع متجرك وأوصاف منتجاتك وصورها وأسعارها في الخلاصة المحلّية واربطها بـ "حملة الأداء الأفضل" لأهداف المتجر. بعد الانتهاء من عملية الإعداد، ستتمكّن من الترويج للمنتجات المحلّية بسهولة وإظهار عروض المنتجات. ملاحظة: في البلدان حيث يتوفّر برنامج "خدمات مقارنة الأسعار"، يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" مع أي خدمة CSS تتعامل معها. سيتمّ عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامّة وعلى أيّ مساحات عرض أخرى تمّ تفعيل خدمة مقارنة الأسعار عليها. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن التواصل مع العملاء المحلّيين وعملاء قنوات التسويق الشاملة
	3- تحسين حملاتك لتعزيز الأداء
تحسين ميزانيتك باستخدام "أداة تخطيط الأداء" السبب: تتيح أداة تخطيط الأداء إنشاء خطط لإنفاقك الإعلاني ومعرفة التأثير المحتمل للتغييرات التي يتمّ إجراؤها على الحملات في المقاييس الرئيسية والأداء العام.  التعرّف على مستوى أدائك واحتياجات عملائك من خلال صفحة "الإحصاءات" السبب: توفّر لك صفحة "الإحصاءات" في "إعلانات Google" مؤشّرات للوقت المناسب وإحصاءات واضحة عن العوامل التي تعزّز مستوى أدائك، مع عرض المؤشّرات ذات الصلة في سوق نشاطك التجاري. من خلال الاطّلاع المتكرّر على صفحة "الإحصاءات"، ستتمكّن من التعرّف على كيفية تغيُّر اهتمامات عملائك وخياراتهم المفضّلة.  تطبيق الاقتراحات لتحسين مستوى أدائك  السبب: يمكن أن تساعدك الاقتراحات في تحسين الأداء عن طريق عرض فرص التحسين الأكثر تأثيرًا استنادًا إلى سجلّ أداء حسابك وإعدادات حملاتك والمؤشّرات في Google وغير ذلك. راجِع اقتراحاتك بانتظام لتحديد الفرص الجديدة باستمرار وتطبيق الاقتراحات التي تتوافق مع أهداف نشاطك التجاري. الاطّلاع على نتيجة التحسين لتقييم الاقتراحات السبب: يعرِض كلّ اقتراح مدى تأثير نتيجة التحسين عند تطبيقها، وهذه النتيجة هي تقدير لأداء حسابك على "إعلانات Google". استخدِم نتيجة التحسين لمنح الأولوية للاقتراحات التي سيكون لها أكبر تأثير في الأداء. وتكون النتائج والاقتراحات ديناميكية ومخصَّصة لنشاطك التجاري، لذا ستعكس الاقتراحات الجديدة عند ظهورها، وذلك استنادًا إلى تغيّر الطلب والتغييرات في السوق.  تحسين أداء المنتجات باستخدام ميزة "معلومات عن المنتجات" السبب: يساعدك عمود مشاكل المنتجات ضمن علامة التبويب "المنتجات" في "إعلانات Google" في معرفة أداء المنتجات الفردية في حملتك وحلّ المشاكل المحتملة التي يمكن أن تؤثّر في مدى وصولك إلى العملاء. من هنا، يمكنك الاطّلاع على الإحصاءات لتحدّد بسهولة العروض ذات الأداء الضعيف والمنتجات التي لا تتضمّن سمات الخلاصة، فضلاً عن الاطّلاع على مدى تنافسية عروض أسعار منتجاتك. تقييم استراتيجية المنتجات باستخدام تقارير Merchant Center السبب: يمكنك اتّخاذ قرارات بشأن المستودع ومنح الأولوية للمنتجات التي تريد عرضها في حملاتك الإعلانية باستخدام تقرير "الأكثر مبيعًا". وباستخدام هذه المعلومات، يمكنك تحسين أسعار أهمّ المنتجات واستراتيجيات عروض أسعارها باستخدام إحصاءات من تقرير "مكانة السعر في المنافسة". استخدِم Reporting API من أجل نقل البيانات وتحليلها من تقارير خدمة Merchant Center هذه وتقارير الخدمة الأخرى على نطاق واسع.

ملاحظة

اطّلِع على دليل Google العالمي للبيع بالتجزئة لعام 2023 من أجل استكشاف مجموعة من الأدوات المفيدة والاقتراحات المتعلّقة بالمنتجات وإحصاءات المستهلِكين التي ستساعدك في تحقيق أهدافك التجارية والتسويقية.

للحصول على نصائح من متخصّصين في المنتجات عن زيادة المبيعات بشكل ثابت على الإنترنت مع تغيّر سلوك المستهلِكين، يمكنك زيارة أكاديمية "إعلانات Google": زيادة المبيعات المُربحة على الإنترنت. 

 

 

1. بيانات Google الداخلية
2. دراسة Consumer Continuous التي أجرتها شركة Ipsos بتكليف من Google، في أستراليا والبرازيل والصين وكندا وفرنسا وألمانيا والهند وإيطاليا واليابان وكوريا الجنوبية والمكسيك وإسبانيا وجنوب أفريقيا والمملكة المتّحدة والولايات المتّحدة الأمريكية، شارك فيها حوالى 500 إلى 1,000 مستهلك على الإنترنت تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر لكلّ سوق، بين 7 و10 تموز (يوليو) 2022
3. دراسة Consumer Continuous التي أجرتها شركة Ipsos بتكليف من Google، في أستراليا والبرازيل والصين وكندا وفرنسا وألمانيا والهند وإيطاليا واليابان وكوريا الجنوبية والمكسيك وجنوب أفريقيا وإسبانيا والمملكة المتّحدة والولايات المتّحدة الأمريكية، أُشارك فيها حوالى 500 إلى 1,000 مستهلك على الإنترنت تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر لكلّ سوق، بين 10 و13 تشرين الثاني (نوفمبر) 2022
4- بيانات Google، على الصعيد العالمي، في ما يخصّ "إعلانات Google"، الفترة من تشرين الأوّل (أكتوبر) 2022 إلى آذار (مارس) 2023
5- بيانات Google على المستوى العالمي، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022
6- بيانات Google، على المستوى العالمي، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022

ما رأيك بتلقّي آخر الأخبار والنصائح المتقدمة من "إعلانات Google" في بريدك الوارد مباشرةً؟ ما عليك سوى الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات.