تسليط الضوء على منتجاتك والوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتسوّقين على جميع قنوات Google

---

 

المستخدمون المعنيّون بهذا الدليل

يناسب هذا الدليل المعلنين بالتجزئة المبتدئين ومتوسّطي المستوى الذين أعدّوا بيانات المنتج المجّانية في Google Merchant Center وربطوا حساباتهم بحساب "إعلانات Google". إذا كنت لا تزال بحاجة إلى تحميل منتجاتك على Merchant Center، يمكنك العثور على المزيد من الإرشادات هنا.

بسبب حالة عدم الاستقرار المستمرّ والتطوّرات الدائمة في رحلة المستهلك، أصبح من الصعب توقُّع احتياجات المتسوّقين وخياراتهم المفضّلة، ما يصعّب بشكل أكبر التفاعل معهم. ستتعرّف في هذا الدليل على كيفية تسليط الضوء على منتجاتك والاستفادة من خبرتك في التسويق ومن حلول الإعلانات المستندة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google من أجل زيادة أرباحك ومواكبة سلوكيات المستهلكين السريعة التغيّر. تشكّل معرفة عملائك ومؤسستك عاملاً رئيسيًا في توجيه الذكاء الاصطناعي لتحقيق النجاح والتميّز عن منافسيك.

 

Retail Announcement: tl;dr Ads News & How Tos series

	‫1. حسِّن خلاصة منتجاتك للمساعدة في إبراز "إعلانات Shopping"
استخدام العناصر المرئية عالية الجودة التي تمنَح الأولوية للمنتج السبب: تساعد اللقطات المقرّبة للمنتجات ذات الخلفية البيضاء في الاطّلاع على تفاصيل المنتجات، ما يتيح لك زيادة التفاعل. لتجنُّب الصور غير الواضحة، تأكَّد من أنّ منتجك يشغل مساحة تتراوح بين %75 و%90 من الصورة، مع توفير مساحة بيضاء كافية حوله. يساعد ذلك في تجنُّب تغيير الحجم تلقائيًا، ما قد يؤدّي إلى تدهور جودة الصورة. ملاحظة في الولايات المتّحدة، يمكنك تعديل مواد العرض في Manufacturer Center لتضمين صور ثلاثية الأبعاد عند توفّرها. يمكنك استخدام هذه السمة للأحذية والسلع المنزلية. استنادًا إلى البيانات الداخلية، يتفاعل المستهلكون بنسبة أكبر من ‏50% مع الصور الثلاثية الأبعاد مقارنةً بالصور الثابتة.1 التأكّد من أنّ بيانات منتجك دقيقة ومحدَّثة السبب: إنّ البيانات الدقيقة، مثل السعر ومدى التوفّر، هي عامل أساسي لضمان عرض إعلاناتك للمعلومات التي يبحث عنها عملاؤك. حمِّل أوصافًا مفصّلة عن المنتجات وعدِّل أسعارها ومدى توفّرها إذا كانت تلك البيانات تتغيّر باستمرار. ملاحظة سيؤدّي تقديم 10 عروض منتجات على الأقلّ إلى تحسين الأداء العام لحملاتك على Merchant Center و"إعلانات Google". عرض الصفقات وخيارات توصيل الطلبات السبب: يبحث المتسوّقون بصورة متزايدة عن صفقات رائعة وعمليات تسليم سريعة وعمليات إرجاع سهلة. في الواقع، أشار المتسوّقون الذين شاركوا في الاستطلاع إلى أنّ جودة السلعة (‎46%) والصفقات أو العروض الترويجية (‎45%) هما العاملَين الأهم اللذين يؤثران في قرار شراء السلع من العلامات التجارية.2 استخدِم التعليقات التوضيحية لتسليط الضوء على هذين العاملَين عندما يبحث المتسوّقون عن طرق مناسبة للشراء. جذب الانتباه إلى إعلاناتك وبياناتك المجانية من خلال الصفقات: أضِف تعليقات توضيحية عن السعر المخفَّض إلى جميع منتجاتك المتوفرة حاليًا بسعر مخفَّض. وإذا كانت لديك عروض ترويجية خاصة، مثل رمز خصم بنسبة ‎15%، يمكنك إنشاء عرض ترويجي في Google Merchant Center ليتمكّن العملاء المحتمَلون من الاطّلاع على تفاصيل العرض على Google. في بلدان معيَّنة، يمكنك أيضًا إضافة معلومات السعر والتوفّر في المنطقة لعرض المنتجات أو الأسعار التي تختلف حسب الموقع الجغرافي للعميل. تلبية طلب المستهلِكين بسهولة: عليك إعداد معلومات الشحن وشارة خدمة شحن سريعة ومجّانية لتوضيح أنّه يمكنك الشحن بسرعة ومع توفّر خيارات توصيل جديرة بثقة العملاء. إذا كان من المحتمَل ألا تلبّي المنتجات طلبات المتسوّقين بدقّة، يمكنك طمأنتهم من خلال تسليط الضوء على مهلة إرجاع المشتريات باستخدام تعليقات توضيحية عن الإرجاع، مثلاً "إرجاع مجاني خلال 90 يومًا". ملاحظة في Merchant Center، يمكنك الاطّلاع على مقاييس الأداء الرئيسية، مثل مرّات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور، لأيٍّ من منتجاتك التي تحمل شارة مرتبطة بالصفقات. للوصول إلى هذه المعلومات، انقر على "الأداء" ثم على "لوحة البيانات" في قائمة التنقّل اليمنى. وباستخدام هذه المعلومات، ستتعرّف على العروض الترويجية الأفضل أداءً والفئات التي تحقّق أفضل أداء عند عرضها بأسعار مخفَّضة. اطّلِع على كيفية إجراء المزيد من عمليات تحسين خلاصة منتجاتك في Merchant Center. تفعيل "الإعلانات للمنتجات داخل المتجر" من أجل التواصل مع المتسوّقين في المتجر السبب: قال ‎50% من المستهلكين في الأسواق المشاركة في الاستطلاع إنّهم اطّلعوا على المخزون قبل الانتقال إلى المتجر.3 تساعد الإعلانات للمنتجات المتوفرة في المتجر على إعلام المتسوّقين المحلّيين بأنّ المنتجات التي يبحثون عنها متوفّرة في متجرك في اللحظة التي يبحثون فيها على Google. إنشاء بنية مختلطة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المتسوّقين في قناة التسويق الشاملة: فعِّل بنية حملات مختلطة تجمع بين إعلانات Shopping و"إعلانات المنتجات داخل المتجر"، واستخدِم "إعلانات المنتجات داخل المتجر" مع عروض الأسعار الشاملة من أجل تحسين أداء قناة التسويق الشاملة إلى أقصى حدّ. إضافة سمات استلام الطلبات من المتجر وتسليط الضوء على الصفقات المحلّية: حسِّن نسبة النقر إلى الظهور ومعدَّل الإحالات الناجحة، وأظهِر خيارات توصيل الطلبات للعملاء من خلال إضافة سمات مثل "استلام الطلب اليوم" و"استلام الطلب لاحقًا" و"الإيصال إلى السيارة" و"معروض للطلب". أظهِر العروض الترويجية المحلّية لتسليط الضوء على الصفقات لكلٍّ من قناة التسويق الشاملة وعمليات تحصيل القيمة المحلّية فقط. ملاحظة: في البلدان حيث يتوفّر برنامج "خدمة مقارنة الأسعار (CSS)"، يمكنك المشاركة في إعلانات Shopping من خلال خدمة واحدة أو أكثر من خدمات CSS التي تختارها. تدير بعض خدمات مقارنة الأسعار بيانات منتجك وحملاتك نيابةً عنك، بينما تقدّم خدمات أخرى أدوات تتيح لك إدارة الإعدادات بنفسك. مزيد من المعلومات عن عرض الإعلانات من خلال "خدمات مقارنة الأسعار"
	‫2. الوصول إلى العملاء أينما كانوا
زيادة طلبات التسوّق على "شبكة البحث" من خلال الجمع بين المطابقة التقريبية و"عروض الأسعار الذكية" والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث السبب: تتمثل أفضل طريقة لتحسين نتائج مؤسستك في تخصيص إمكانات ذكاء Google الاصطناعي بما يلبي احتياجاتها. تساعدك هذه المجموعة في الوصول إلى العملاء المناسبين، من خلال تقديم المحتوى الإعلاني والسعر المناسبَين، بغضّ النظر عن كيفية بحثهم. تستخدم المطابقة التقريبية جميع الإشارات المتاحة في "إعلانات Google" لمعرفة الغرض من عملية بحث المستخدِم وكلمتك الرئيسية، مع تحقيق المرونة في الوقت نفسه للعثور على المطابقة الأكثر ملاءمةً التي يُتوقّع أن تحقّق أداءً جيدًا لك. لتحسين مدى وصولك إلى الجمهور، استخدِم "أداة تخطيط الكلمات الرئيسية" لتحديد فرص بحث جديدة. راجِع قوائم الكلمات الرئيسية السلبية بانتظام للتأكّد من أنّك لا تحظر الزيارات ذات الصلة عن طريق الخطأ، وفكِّر في توسيع نطاق المواقع الجغرافية المستهدَفة إذا كان مدى وصولك إلى الجمهور ضيّقًا جدًا. تخصِّص عروض الأسعار الذكية عروض الأسعار لكلّ طلب بحث، وليس فقط لكلّ كلمة رئيسية. وفي كل طلبات البحث ذات الصلة التي يمكنك الوصول إليها من خلال المطابقة التقريبية، تضمن عروض الأسعار الذكية ألا تنافس منتجاتك إلا في المزادات المناسبة وبعرض السعر المناسب وللمستخدِم المناسب. بالنسبة إلى الحملات الجديدة، ننصحك بالبدء باستراتيجية عروض أسعار "الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات" لمدّة تتراوح بين أسبوعَين و4 أسابيع لجمع البيانات قبل التبديل إلى عروض الأسعار التي تركّز على زيادة الإحالات الناجحة. احرص دائمًا على أن تكون استهدافاتك واقعية استنادًا إلى الأداء السابق لتجنُّب الحدّ من مدى وصول الحملة إلى الجمهور. ملاحظة إذا كانت لديك متاجر في مواقع جغرافية محددة، استخدِم عروض الأسعار الذكية لزيارات المتجر أو مبيعات المتجر في "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" لمساعدتك في زيادة المبيعات على الإنترنت وداخل المتاجر إلى أقصى حدّ. تُنشئ الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تلقائيًا أفضل مجموعة من العناوين والأوصاف وتعرضها استنادًا إلى ما يبحث عنه عملاؤك. تحقّق هذه الإعلانات أفضل أداء عند تقديم عناوين وأوصاف فريدة، ما يؤدّي إلى تحقيق قوة إعلان "جيدة" أو "ممتازة". بالإضافة إلى ذلك، تأكَّد من أنّ صفحاتك المقصودة ذات صلة وثيقة بكلماتك الرئيسية. يؤدّي ذلك إلى تحسين "نقاط الجودة"، ما يمكن أن يساعد على خفض تكلفة النقرة وتحسين ترتيب الإعلان. ملاحظة احرِص على إكمال "الحملات على شبكة البحث" من خلال عرض عناصر مرئية جذابة لمنتجاتك وخدماتك باستخدام مواد عرض الصور. يمكن لهذه المرئيات الجذابة التي تعزِّز محتوى "إعلانك على شبكة البحث" أن تساعد في تحسين الأداء. دراسة حالة إنّ Tals.com هي شركة تقدّم وجبات طعام مخصّصة للكلاب من خلال اشتراكات. استخدمت الشركة المطابَقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية و"الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث"، ونجحت في زيادة الاشتراكات في خدماتها في ألمانيا بنسبة ‎182% من خلال حملاتها العامة على شبكة البحث، وزيادة عدد النقرات بنسبة ‎258%. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن الوصول إلى العملاء المناسبين على "شبكة البحث" استخدِم "حملات الأداء الأفضل" مع "الحملات على شبكة البحث" لزيادة المبيعات على الإنترنت السبب: "حملات الأداء الأفضل" و"الحملات على شبكة البحث" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ستساعدك معًا في العثور على عملاء يحقّقون قيمة أعلى لمؤسستك ومضاعفة إحالاتك الناجحة على مستوى مجموعة القنوات الإعلانية الكاملة التي توفّرها Google. باستخدام حملات الأداء الأفضل، يمكنك الوصول إلى كلّ المساحات الإعلانية المتاحة على Google، مثل "بحث Google" وYouTube و"شبكة Google الإعلانية" و"اقتراحات" وGmail و"خرائط Google"، وكل ذلك في حملة واحدة. ففي الواقع، من خلال التبديل من "حملات Shopping العادية" إلى "حملات الأداء الأفضل"، حقّق المعلِنون في المتوسط زيادة بنسبة %25 في قيمة الإحالات الناجحة بعائد إنفاق إعلاني مماثل.4 إضافة قيم الإحالات الناجحة واستخدام عروض الأسعار المستندة إلى القيمة: من الضروري ضبط قيم الإحالات الناجحة لمواءمة تحسين عروض الأسعار مع أهدافك التجارية. فمن خلال استخدامك استراتيجية عروض أسعار مستندة إلى القيمة، مثل تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة (مع خيار إضافة عائد إنفاق إعلاني مستهدَف)، تساعد ذكاء Google الاصطناعي في معرفة الإحالات الناجحة الأكثر أهمية والتي يجب منحها الأولوية عند تقديم عروض الأسعار. يمكنك أيضًا استخدام قواعد قيم الإحالات الناجحة لتعديل قيم الإحالات الناجحة بسهولة استنادًا إلى الموقع الجغرافي والجهاز وشرائح الجمهور في الوقت الفعلي. ملاحظة في حال أضافت مؤسستك أنواعًا جديدة من الإحالات الناجحة أو تغيّرت قيمة الإحالات الناجحة، احرص على تعديل المعلومات لضمان أن تستمر عروض الأسعار على مستوى عدة قنوات في البحث عن الإحالات الناجحة التي ستحقّق نتائج فعلية لمؤسستك. بعد تغيير الإحالات الناجحة، قد يؤدّي ذلك إلى تغيير عروض أسعارك أو ضبط حملتك على وضع التعلّم لفترة زمنية معيَّنة. إضافة هدف اكتساب العملاء الجدد: إنّ اكتساب عملاء جدد أمر ضروري لنجاح نشاطك التجاري. باستخدام هدف "اكتساب عملاء جدد" في "حملات الأداء الأفضل"، يمكنك تحسين حملاتك لجذب عملاء جدد، بالإضافة إلى زيادة المبيعات إلى أقصى حدّ. ما عليك سوى اختيار قوائم العملاء وإعداد قيمة اكتساب العملاء، وسيتمّ تحسين حملتك للوصول إلى عملاء جدد. ملاحظة استخدِم وضع "قيمة العميل الجديد" لتتمكّن من تقديم عروض أسعار أعلى للعملاء الجدد بدون استثناء العملاء الحاليين. إضافة إشارات الجمهور لإتاحة شرائح جمهور جديدة تُجري إحالات ناجحة: من خلال مشاركة إحصاءاتك الفريدة حول عملائك، يمكنك المساعدة في تسريع قدرة ذكاء Google الاصطناعي على العثور على عملاء يُجرون إحالات ناجحة ويحقّقون قيمة أعلى لمؤسستك، مع الحفاظ على مدى الصلة بموضوع البحث وعائد الاستثمار. قدِّم بياناتك عن المشترين السابقين، واستخدِم شرائح الجمهور المخصَّصة لتوفير إحصاءات عن كلمات البحث الرئيسية، وعناوين URL على الويب، والتطبيقات التي يتفاعل معها عملاؤك عادةً. توفير مجموعة متنوّعة من ملفّات أصول المواد الإبداعية ذات الجودة العالية: حمِّل أكبر عدد ممكن من الصيغ الملائمة ذات الجودة العالية لمواد العرض النصّية ومواد عرض الصور ومواد عرض الفيديوهات، وذلك لزيادة عدد أشكال الإعلانات المحتمَلة التي تظهر لعملائك. فمن خلال إضافة فيديو واحد على الأقلّ في "حملات الأداء الأفضل"، حقّق المعلِنون زيادةً بمعدّل ‎12% في إجمالي الإحالات الناجحة الإضافية، وذلك استنادًا إلى البيانات الداخلية.5 سيتمّ تجميع مواد العرض التي تقدِّمها تلقائيًا من أجل العثور على المجموعة الأفضل أداءً لكلّ عميل، ما يسمح لك بعرض إعلانات مخصَّصة ومفيدة يُرجّح أن تجذب الإحالات الناجحة لمؤسستك. الاطّلاع على مزيد من المعلومات المفصّلة عن أفضل ممارسات المواد الإبداعية ملاحظة يمكنك تقييم جودة مواد العرض وتحديد فرص جديدة لتحسينها باستخدام قوّة الإعلان. في المقابل، يجب عدم إزالة أيّ مواد عرض إلّا عند بلوغ الحدّ الأقصى المسموح به لعمليات التحميل، لأنّ مواد العرض ذات الأداء الضعيف لن تُعرض بوتيرة كبيرة، وقد تحقّق أداءً جيدًا في بعض المزادات والسياقات. ملاحظة أدرِج مادّة عرض فيديو لا تقلّ مدّتها عن عشر ثوانٍ لعرض نشاطك التجاري على أرض الواقع. إذا لم يكن لديك فيديو، ستُنشئ حملة "الأداء الأفضل" لك تلقائيًا فيديو بجودة عالية باستخدام مواد العرض الأخرى التي قدّمتها. استنادًا إلى البيانات الداخلية، إنّ المعلِنين الذين أضافوا فيديو واحدًا على الأقلّ في وضع مختلف (أفقي وعمودي ومربّع) إلى "حملات الأداء الأفضل" حقّقوا زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة ‎20% في YouTube مقارنةً بالفيديوهات الأفقية فقط.6 تفعيل ميزة "توسيع عنوان URL النهائي" للوصول إلى المزيد من المتسوّقين: تستخدم ميزة توسيع عنوان URL النهائي الصفحات المقصودة على موقعك الإلكتروني لمطابقة طلبات البحث ذات الصلة وتخصيص العناوين بشكلٍ ديناميكي لإعلاناتك. يجب الاستمرار في تفعيل ميزة توسيع عنوان URL النهائي لزيادة مدى وصولك إلى العملاء وتحقيق الإحالات الناجحة إلى أقصى حدّ في طلبات البحث ذات الصلة. استخدِم قواعد استثناء عناوين URL إذا أردت استثناء صفحات على موقعك الإلكتروني من تلقّي الزيارات. إعداد التجارب لقياس تأثير التبديل إلى "حملات الأداء الأفضل": تساعدك صفحة التجارب في إجراء اختبار A/B على الميزات والإعدادات والحملات المختلفة من أجل تحسين النتائج على مستوى نشاطك التجاري. إذا كنت مهتمًّا بمعرفة مستوى أداء "حملات الأداء الأفضل" لمؤسستك، يمكنك استخدام التجارب لقياس التحسُّن المتزايد الناتج عن التبديل من "حملات Shopping العادية" إلى "حملات الأداء الأفضل" لزيادة المبيعات على الإنترنت باستخدام إحدى خلاصات المنتجات. دراسة حالة ‫Bombas هي شركة لبيع الملابس بالتجزئة على الإنترنت، تركّز على تصنيع الجوارب والملابس الداخلية والقمصان المريحة. بعد أن حققت الشركة النتائج المرجوة باستخدام "حملات Shopping الذكية"، قرَّرت اختبار العديد من فئات المنتجات الأساسية على "حملات الأداء الأفضل". نتيجةً لذلك، شهدت الشركة زيادة بنسبة ‎33% في معدل الإحالات الناجحة و‎22% في عائد الإنفاق الإعلاني، بالإضافة إلى تحسّن بنسبة ‎19% في تكلفة الإجراء. ملاحظة: في البلدان حيث يتوفّر برنامج "خدمات مقارنة الأسعار"، يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" مع أيّ من هذه الخدمات التي تتعامل معها. سيتمّ عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامّة وعلى أيّ مساحات عرض أخرى تمّ تفعيل خدمة مقارنة الأسعار عليها. كيفية تحسين "حملات الأداء الأفضل" زيادة ولاء العملاء وتحسين أداء المؤسسات من خلال تطبيقك باستخدام App Connect و"حملات التطبيقات" أنشِئ تجربة سلسة للانتقال من الموقع الإلكتروني إلى التطبيق باستخدام App Connect السبب: تساعدك أدوات App Connect في إجراء الربط العميق وقياس الإحالات الناجحة داخل التطبيق وتقديم عروض الأسعار من أجل تحسين تجربة العملاء وتعزيز أداء حملتك. بالنسبة إلى العملاء الذين سبق لهم تثبيت تطبيقك، توجّههم أدوات App Connect من الحملة على الويب إلى الصفحة ذات الصلة داخل التطبيق حيث يمكنهم بسهولة إكمال الإجراء الذي يريدونه. الوصول إلى العملاء الأكثر أهمّية باستخدام "حملات التطبيقات" السبب: تستفيد حملات التطبيقات من إمكانات ذكاء Google الاصطناعي الكاملة من أجل الترويج لتطبيقك على أكبر الخدمات التي توفّرها Google، وكلّ ذلك من خلال حملة واحدة. يمكنك إعداد حملتك استنادًا إلى أهداف نشاطك التجاري، مثل زيادة عمليات تثبيت التطبيق أو إعادة التفاعل مع العملاء الحاليين. ومن خلال ذلك، يمكنك تسويق تطبيقك لأنواع مختلفة من المستخدِمين مع تغيُّر أولويات النشاط التجاري لتطبيقك. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كيفية تعزيز ولاء العملاء باستخدام تطبيقك جذب الطلب خارج إطار الإنترنت باستخدام "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف قناة التسويق الشاملة و"حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن أهداف مبيعات المتجر السبب: من خلال إضافة أهداف المتجر و/أو قناة التسويق الشاملة، تساعدك "حملات الأداء الأفضل" في الترويج لمواقعك الجغرافية على Google، وتحقيق أقصى قيمة ممكنة في المتجر (باستخدام زيارات المتجر أو المبيعات، و/أو الإجراءات المحلّية). إضافة أهداف قناة التسويق الشاملة: استخدِم أهداف زيارات المتجر أو مبيعات المتجر بالإضافة إلى أهدافك على الإنترنت لتحسين أداء المتسوّقين في قناة التسويق الشاملة وزيادة المبيعات على الإنترنت وفي متاجرك. إعداد قيمة الإحالة الناجحة لمتجرك: اضبط قيمة زيارات المتجر التلقائية بما يتماشى مع متوسّط حجم سلّة التسوّق ونسبة الزيارات إلى الشراء، أو استخدِم القيم الديناميكية لمبيعات المتجر. يمكنك تحسين القيم باستخدام قواعد قيم الإحالات الناجحة. إضافة أهداف مبيعات متجرك: استخدِم أهداف مبيعات المتجر أو زيارات المتجر أو الإجراءات المحلّية للتركيز على الترويج وزيادة عدد الزيارات إلى المتجر الفعلي والمبيعات فقط من خلال الإعلان عن مواقعك الجغرافية على خدمات Google للمستهلِكين الذين يرجّح أن يزوروا متاجرك. استهداف المواقع الجغرافية لنشاطك التجاري: استخدِم ما لا يقل عن 10 مواقع جغرافية للنشاط التجاري وتوزيعًا واسعًا للمتاجر في حملتك. قدِّم عروض الأسعار حسب الموقع الجغرافي، واستهدِف تلقائيًا المتسوّقين في المواقع الجغرافية القريبة من متاجرك الذين يُرجّح أن يزوروا نشاطك التجاري، وذلك إما من خلال ربط ملفّك التجاري أو ربط "مجموعة مواقع جغرافية" مليئة بالمواقع من إضافةٍ خاصة بموقع جغرافي أو إضافةٍ خاصة بموقع جغرافي لشريك تابع. إعداد خلاصة محلّية: أدرِج مخزون متجرك وأوصاف منتجاتك وصورها وأسعارها في الخلاصة المحلّية واربطها مع "حملة الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر. بعد الانتهاء من عملية الإعداد، ستتمكّن من الترويج للمنتجات المحلّية بسهولة وإظهار عروض المنتجات. ملاحظة: في البلدان حيث يتوفّر برنامج "خدمات مقارنة الأسعار"، يمكن استخدام "حملات الأداء الأفضل" مع أيّ من هذه الخدمات التي تتعامل معها. سيتمّ عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامّة وعلى أيّ مساحات عرض أخرى تمّ تفعيل خدمة مقارنة الأسعار عليها. الاطّلاع على مزيد من المعلومات عن التواصل مع العملاء المحلّيين وعملاء قنوات التسويق الشاملة
	‫3. تحسين حملاتك لتعزيز الأداء
حسِّن ميزانيتك باستخدام "أداة تخطيط الأداء" السبب: تتيح أداة تخطيط الأداء إنشاء خطط لإنفاقك الإعلاني ومعرفة التأثير المحتمل للتغييرات التي يتمّ إجراؤها على الحملات في المقاييس الرئيسية والأداء العام. التعرّف على مستوى أدائك واحتياجات عملائك من خلال صفحة "الإحصاءات" السبب: توفّر لك صفحة "الإحصاءات" في "إعلانات Google" مؤشّرات في الوقت الفعلي وإحصاءات ذات دلالات مستقبلية عن العوامل التي تعزّز مستوى أدائك، مع عرض المؤشّرات ذات الصلة في سوقك. من خلال الاطّلاع المتكرر على صفحة "الإحصاءات"، ستتمكّن من فهم كيفية تغيُّر اهتمامات عملائك وخياراتهم المفضّلة. تطبيق الاقتراحات لتحسين مستوى أدائك السبب: يمكن أن تساعدك الاقتراحات في تحسين الأداء عن طريق عرض فرص التحسين الأكثر تأثيرًا استنادًا إلى سجلّ أداء حسابك وإعدادات حملاتك والمؤشّرات في Google وغير ذلك. راجِع اقتراحاتك بانتظام لتحديد الفرص الجديدة باستمرار وتطبيق الاقتراحات التي تتوافق مع أهداف نشاطك التجاري. الاطّلاع على نتيجة التحسين لتقييم الاقتراحات السبب: يعرِض كلّ اقتراح مدى تأثير نتيجة التحسين عند تطبيقها، وهذه النتيجة هي تقدير لأداء حسابك على "إعلانات Google". استخدِم نتيجة التحسين لمنح الأولوية للاقتراحات التي سيكون لها أكبر تأثير في الأداء. وتكون النتائج والاقتراحات ديناميكية ومخصَّصة لمؤسستك، لذا ستعكس الاقتراحات الجديدة عند ظهورها، وذلك استنادًا إلى تغيّر الطلب والتغييرات في السوق. تحسين أداء المنتجات باستخدام ميزة "معلومات عن المنتجات" السبب: يساعدك عمود مشاكل المنتجات ضمن علامة التبويب "المنتجات" في "إعلانات Google" في فهم أداء المنتجات الفردية في حملتك وحلّ المشاكل المحتملة التي قد تؤثّر في مدى وصولك إلى العملاء. من هنا، يمكنك الاطّلاع على الإحصاءات لتحدّد بسهولة العروض ذات الأداء الضعيف والمنتجات التي لا تتضمّن سمات الخلاصة، إلى جانب الاطّلاع على مدى تنافسية عروض أسعار منتجاتك. تقييم استراتيجية المنتجات باستخدام تقارير Merchant Center السبب: يمكنك اتّخاذ قرارات بشأن المستودع ومنح الأولوية للمنتجات التي تريد عرضها في حملاتك الإعلانية باستخدام تقرير "الأكثر مبيعًا". وباستخدام هذه المعلومات، يمكنك تحسين أسعار أهمّ المنتجات واستراتيجيات عروض أسعارها باستخدام إحصاءات من تقرير "مكانة السعر في المنافسة". استخدِم Reporting API من أجل نقل البيانات وتحليلها من تقارير خدمة Merchant Center هذه وتقارير الخدمة الأخرى على نطاق واسع.

ملاحظة:

اطّلِع على دليل Google العالمي للبيع بالتجزئة لعام 2023 من أجل استكشاف مجموعة من الأدوات المفيدة والاقتراحات المتعلّقة بالمنتجات وإحصاءات المستهلِكين التي ستساعدك في تحقيق أهدافك التجارية والتسويقية.

للحصول على نصائح من متخصّصين في المنتجات عن زيادة المبيعات بشكل ثابت على الإنترنت مع تغيّر سلوك المستهلِكين، يمكنك زيارة أكاديمية "إعلانات Google": زيادة المبيعات المُربحة على الإنترنت.

بيانات Google الداخلية
‫2. دراسة Consumer Continuous التي أجرتها شركة Ipsos بتكليف من Google في أستراليا والبرازيل وكندا والصين وفرنسا وألمانيا والهند وإيطاليا واليابان وكوريا الجنوبية والمكسيك وإسبانيا وجنوب أفريقيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. أُجريت الدراسة على نحو 500 إلى 1,000 مستهلك على الإنترنت تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر لكلّ سوق، في الفترة من 7 إلى 10 يوليو 2022
‫3. دراسة Consumer Continuous التي أجرتها شركة Ipsos بتكليف من Google في أستراليا والبرازيل وكندا والصين وفرنسا وألمانيا والهند وإيطاليا واليابان وكوريا الجنوبية والمكسيك وجنوب أفريقيا وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. أُجريت الدراسة على نحو 500 إلى 1,000 مستهلك على الإنترنت تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر لكلّ سوق، في الفترة من 10 إلى 13 نوفمبر 2022
4- بيانات Google، على الصعيد العالمي، في ما يخصّ "إعلانات Google"، الفترة من تشرين الأوّل (أكتوبر) 2022 إلى آذار (مارس) 2023
5- بيانات Google على المستوى العالمي، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022
6- بيانات Google، على المستوى العالمي، في تشرين الثاني (نوفمبر) 2022