Kampania Performance Max korzysta ze sztucznej inteligencji Google w zakresie określania stawek, kierowania reklam, tworzenia kreacji i ustalania atrybucji, aby zwiększać liczbę i wartość konwersji. Sprawdza się w przypadku wielu celów marketingowych i kanałów komunikacji. Dlatego zalecamy stosowanie tych sprawdzonych metod, aby skutecznie konfigurować kampanie Performance Max dla reklamodawców z branży handlu detalicznego i w razie potrzeby je optymalizować.
W tym artykule opisujemy sprawdzone metody dotyczące kampanii Performance Max dla reklamodawców z branży handlu detalicznego, którzy mają cele związane ze sprzedażą online i korzystają z pliku danych Merchant Center.
Więcej sprawdzonych metod znajdziesz tutaj:
- Sprawdzone metody dla wszystkich rodzajów firm
- Sprawdzone metody dotyczące sprzedaży online (czyli bez sprzedaży w sklepach stacjonarnych)
- Sprawdzone metody zwiększania liczby potencjalnych klientów
- Sprawdzone metody dotyczące celów związanych ze sklepem
Konfiguracja kampanii
- Czas trwania kampanii: prowadź kampanie przez co najmniej 6 tygodni, aby umożliwić sztucznej inteligencji Google zebranie wystarczającej ilości danych do porównywania skuteczności.
- Sygnał dotyczący odbiorców: kampania Performance Max wykorzystuje sztuczną inteligencję Google. Używaj odpowiednich list odbiorców jako sygnałów, aby skrócić okres nauki sztucznej inteligencji Google i poprawić wyniki kampanii. Jako sygnałów używaj list remarketingowych, list niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, list podobnych odbiorców oraz kierowania na listę klientów.
Testowanie kampanii Performance Max
- Priorytet kampanii: kampanie Performance Max będą miały wyższy priorytet niż dotychczasowe kampanie produktowe, które promują te same produkty na tym samym koncie. Kiedy uruchomisz kampanię Performance Max, może nastąpić znaczny spadek wydatków w tych kampaniach produktowych (niezależnie od podziału budżetu), a kampania Performance Max zajmie ich miejsce.
- Budżet: aby zminimalizować negatywny wpływ na skuteczność, zalecamy ustawienie dla kampanii Performance Max podobnego budżetu jak w dotychczasowych inteligentnych kampaniach produktowych. Umożliwi to jej przejęcie zasobów reklamowych kampanii produktowych.
- Wstrzymywanie kampanii: gdy kampania Performance Max osiągnie już pełną aktywność, najlepiej wstrzymaj inteligentną kampanię produktową, aby kampania Performance Max mogła ją całkowicie zastąpić.
- Czas na naukę: osiągnięcie przez kampanię Performance Max pełnej aktywności i przejęcie zasobów reklamowych inteligentnej kampanii produktowej może potrwać 2–3 dni.
Pokrywanie się grup informacji o produktach
- Zalecamy, aby każda grupa zasobów była kierowana na różne produkty (np. grupa zasobów 1 na produkty A–L, a grupa zasobów 2 na produkty M–Z).
