Optimalisatietips voor Performance Max-campagnes met een Google Merchant Center-feed

Optimization tips for Performance Max campaigns for retail advertisers

Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.

Performance Max gebruikt AI van Google om het aantal conversies en de waarde voor u te verhogen met bieden, targeting, advertentiemateriaal en attributie. Dit werkt voor uiteenlopende marketingdoelen en mediakanalen. Daarom raden we u aan de hieronder genoemde best practices te gebruiken om uw Performance Max-campagnes in te stellen voor optimale resultaten.

In dit artikel vindt u best practices voor Performance Max-campagnes met online verkoop, winkelverkopen of omnichannel-verkopen als doelen terwijl u een Merchant Center-feed gebruikt.

In dit artikel

De basis voor uw Performance Max-campagne leggen
Plan budgetten vroeg, maar wees klaar om extra verkoopkansen te benutten
Een goede campagnestructuur leidt tot betere resultaten
Essentiële informatie leveren om AI van Google te verbeteren voor betere resultaten
Rapportage en inzichten gebruiken om uw resultaten te evalueren

De basis voor uw Performance Max-campagne leggen

Uw campagne instellen

Campagneduur: Laat campagnes minimaal 6 weken lopen, zodat AI van Google tijd heeft om voldoende gegevens op te halen en te beheren om de prestaties te vergelijken.
Doelgroepsignaal: Performance Max wordt mogelijk gemaakt door AI van Google. Gebruik relevante doelgroeplijsten als signalen om AI van Google sneller op gang te brengen en de campagneresultaten te verbeteren. Gebruik remarketinglijsten, aangepaste intentie, Klantenmatch en vergelijkbare segmenten als signalen.

Uw productfeed verbeteren zodat uw advertenties meer opvallen

Upload uitgebreide productbeschrijvingen en afbeeldingen en update productprijzen en beschikbaarheid als deze vaak veranderen.
Zorg dat de vermelde producten zijn goedgekeurd en gebruik de kolom Productproblemen om ontbrekende feedkenmerken te vinden of slecht presterende aanbiedingen op te sporen.
Voeg een feed met informatie over producten die in de winkel worden verkocht toe om automatisch advertenties met lokale voorraad in uw campagnes aan te zetten om producten en promoties die beschikbaar zijn in winkels te promoten.
U kunt uw feed ook gebruiken om de aandacht van de consument te vestigen op uw advertenties met deals door promoties of annotaties voor prijsdalingen te maken. Stel annotaties voor gratis en snelle verzending in om aan te geven dat u snel kunt verzenden en gebruik annotaties voor retourzendingen om retourperioden zoals 'Gratis retourneren binnen 90 dagen' te markeren.
Overweeg aangepaste labels op te nemen in uw feed om aan te geven dat een product een hoge prioriteit heeft, bijvoorbeeld 'bestseller', 'trending' of 'vakantieproduct'. Daarna kunt u de labels gebruiken om deze producten zo nodig te segmenteren in afzonderlijke campagnes of componentengroepen.

De basis voor goede metingen leggen om de groei van uw bedrijf mogelijk te maken

Stel robuuste tagging voor de hele site in met de Google-tag om de gegevens vast te leggen die voor u het belangrijkst zijn.
Stel verbeterde conversies in om de nauwkeurigheid van uw conversiemetingen te verbeteren en om effectiever te bieden.
Wijs een winkelbezoekwaarde toe of gebruik winkelverkoopwaarden om het volledige aankooptraject te meten en uw campagne te optimaliseren en meer aankopen in winkels te stimuleren. U kunt ook vrije variabelen voor winkelverkopen maken om bijvoorbeeld toegang tot gedetailleerdere rapporten per klantsegment of productcategorie te krijgen.
Als u een app heeft, kunt u met Web to App Connect naadloos schakelen tussen uw website en app om de campagneprestaties te verbeteren. Stel deep links in om gebruikers rechtstreeks naar een relevante in-app pagina te leiden als ze op uw advertenties op mobiel internet klikken. U kunt ook in-app-conversies meten en bieden instellen om in-app acties (zoals aankopen en aanmeldingen) te meten en uw campagneprestaties te optimaliseren.

Conversiewaarden delen voor een betere optimalisatie en rapportage

Als u Conversies bijhouden gebruikt, kunt u dezelfde waarde toewijzen aan alle conversies of elke conversie een andere waarde geven. Voor verkopers raden we ten zeerste aan transactiespecifieke waarden in te voeren voor elke conversie als uw klanten artikelen kopen met verschillende prijzen en u de totale opbrengst wilt maximaliseren.
Gebruik conversiewaarderegels om aanvullende waarde-informatie te verstrekken waarmee uw optimalisatie verder kan worden verfijnd. Stel waarden in voor typen klanten, apparaten, locaties, winkelbezoeken of winkelverkopen met een lagere of hogere waarde.

Plan budgetten vroeg, maar wees klaar om extra verkoopkansen te benutten.

De Prestatieplanner gebruiken om te bepalen welke budget- en biedstrategieën de conversiewaarde maximaliseren

Gebruik de Prestatieplanner om de geschatte maandelijkse en driemaandelijkse prestaties van uw campagne te controleren. U kunt suggesties krijgen om uw campagnes beter te laten presteren bij dezelfde uitgaven, en erachter komen hoe uw uitgaven en prestaties worden beïnvloed als u uw budget of biedingsdoelen wijzigt.
De prognoses van de Prestatieplanner zijn ook aangepast voor seizoensgebonden gebeurtenissen, zodat u conversiemogelijkheden kunt verkennen op belangrijke momenten zoals de feestdagen.

Inzicht krijgen in prognoses van de vraag om uw voordeel te doen met de toegenomen vraag

Met prognoses van vraag krijgt u inzicht in voorspelde trends die relevant zijn voor uw bedrijf, zodat u uw budget- en biedstrategie beter kunt plannen.
Ga na wanneer de vraag waarschijnlijk toeneemt: u weet misschien al wat belangrijke gebeurtenissen zijn voor uw bedrijf, bijvoorbeeld Black Friday. Achterhaal hoe de vraag naar producten naar verwachting toeneemt voor producten en services die betrekking hebben op deze belangrijke seizoensgebonden gebeurtenissen.
Identificeer nieuwe gebeurtenissen die relevant zijn voor uw bedrijf: misschien zijn er minder bekende gebeurtenissen die de vraag naar uw producten en services kunnen vergroten. Bestudeer deze en overweeg uw campagnes aan te passen om in die vraag te voorzien.

Neem de aanbevelingen door voor tips voor onder andere budgettering en biedingen

Bekijk uw optimalisatiescore om te achterhalen waar uw campagne nog kan groeien. Hoe hoger uw score, hoe beter geoptimaliseerd uw campagne is. Controleer ook uw aanbevelingen voor suggesties waarmee u uw campagne kunt verbeteren.
U kunt bijvoorbeeld een aanbeveling bekijken om uw budgetten te verhogen of te herverdelen voor geplande verkeerstoenamen als onze simulaties aangeven dat u potentiële klanten kunt mislopen of zelfs dat uw advertenties niet meer worden getoond op uw drukste dagen.
U vindt ook andere typen aanbevelingen en kunt deze toepassen om uw campagne te verbeteren, bijvoorbeeld voor optimalisatie voor de acquisitie van nieuwe klanten.

Seizoensgebonden aanpassingen gebruiken om te optimaliseren voor korte promoties of andere evenementen

Als u in korte tijd een grote wijziging in conversiepercentages verwacht, kunt u zich hierop voorbereiden met seizoensgebonden aanpassingen. Seizoensgebonden aanpassingen zijn een goede tool voor korte, onregelmatige evenementen, waarbij u een aanzienlijke wijziging (bijv. > 30%) verwacht in conversiepercentages over een korte periode (< 7 dagen). Voorbeelden hiervan zijn een 3-daagse megasale of Black Friday-weekend.
Omdat de conversiegeschiedenis vereist is, mogen seizoensgebonden aanpassingen alleen voor bestaande campagnes worden gebruikt.
Als u een langere promotie uitvoert of een kleinere wijziging in het conversiepercentage verwacht, raden we u aan ROAS- of CPA-doelen handmatig aan te passen zodat Slim bieden rekening houdt met de seizoensinvloeden.

Structure icon

Een goede campagnestructuur leidt tot betere resultaten

Uw campagnestructuur samenvoegen zodat AI van Google sneller kan leren en optimaliseren

Als u een nieuwe Performance Max-campagne instelt, kunt u het best uw campagnestructuur samenvoegen waar dat mogelijk is. AI van Google werkt het beste als de prestaties voor verschillende kanalen worden geoptimaliseerd met een uniform budget.

Wanneer moet u meerdere campagnes maken?

Soms is het zinvol om afzonderlijke Performance Max-campagnes te beheren. U kunt bijvoorbeeld campagnes hebben voor verschillende landen en/of talen. U kunt ook verschillende budgetten of ROAS-doelen hebben voor nieuwe producten, bestverkopende producten, seizoensgebonden momenten of verschillende winkellocaties.
Tijdens de feestdagen wilt u misschien prioriteit geven aan bepaalde typen producten en afzonderlijke Performance Max-campagnes maken voor deze artikelen.
Misschien wilt u een campagne instellen voor artikelen voor de feestdagen, een campagne voor producten met een hoge marge en een campagne voor de rest. In dat geval kunt u door een lager ROAS-doel in te stellen ook de zichtbaarheid voor deze producten maximaliseren in de weken voorafgaand aan de piekperioden waarin veel mensen browsen.

Wanneer moet u componentengroepen gebruiken om één campagne te segmenteren?

Maak meerdere componentengroepen in dezelfde campagne om componenten te bundelen die moeten worden getoond in sets of thema's (bijvoorbeeld verschillende componentengroepen voor borden en schalen).
U kunt ook meerdere componentengroepen maken als bepaalde componenten relevanter zijn voor specifieke doelgroepsignalen die u heeft ingevoerd. U kunt bijvoorbeeld verschillende componenten maken voor een Klantenmatch-lijst, zoals klanten die fietsen hebben gekocht en u wilt fietshelmen cross-sellen.
Target met elke componentengroep verschillende producten (bijvoorbeeld producten A-L in componentengroep 1 en producten M-Z in componentengroep 2).
We raden u aan tijdens de feestdagen nieuwe componentengroepen te maken die specifiek voor de feestdagen zijn bedoeld in bestaande campagnes. Zo voorkomt u dat u tijdloze producten verstoort en kunt u de prestaties voor de feestdagen optimaliseren. Nieuwe componenten en componentengroepen voor de feestdagen moeten minstens 2 weken van tevoren worden geüpload om er zeker van te zijn dat ze op tijd worden goedgekeurd.
Gebruik planning voor componentengroepen om de feestdagen- of seizoensgebonden componentengroepen op een specifiek tijdstip te activeren. U kunt bijvoorbeeld een nieuwe reeks componenten voor de feestdagen plannen voorafgaand aan een speciale uitverkoop of promotie op uw site.

Download icon

Essentiële informatie leveren om AI van Google te verbeteren voor betere resultaten

Een biedstrategie op basis van waarde implementeren om de prestaties van uw budget te verbeteren

Nadat u waarden voor uw conversies heeft ingesteld, past u een op waarde gebaseerde biedstrategie toe die is afgestemd op uw bedrijfsdoelen. Gebruik bieden op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren' zodat AI van Google de totale conversiewaarde van uw campagne binnen het ingevoerde dagbudget kan maximaliseren.
Stel voor betere resultaten een ROAS-doel in op basis van wat de hoogste winst oplevert. Houd rekening met de kosten van verkochte goederen en de lifetime value van de klant.

Nieuwe klanten bereiken met het doel voor acquisitie van nieuwe klanten

Gebruik het doel Acquisitie van nieuwe klanten om de opbrengst te maximaliseren en meer nieuwe klanten naar uw bedrijf te halen.
Kies Bieden met Nieuwe-klantwaarde om uw campagne te optimaliseren en prioriteit te geven aan nieuwe klanten, terwijl u de verkoop van bestaande klanten maximaliseert.
Optimalisatie voor acquisitie van waardevolle nieuwe klanten is nu ook beschikbaar als bèta om te optimaliseren voor nieuwe klanten met een hoge voorspelde lifetime value, terwijl u ook kunt optimaliseren voor normale nieuwe klanten en bestaande klanten kunt aanspreken. Neem contact op met het Google-accountteam voor meer informatie.
Kies Bieden met Alleen nieuwe klanten om alleen te optimaliseren voor nieuwe klanten. Met deze modus loopt u misschien verkopen mis van terugkerende klanten die zonder interactie met uw advertentie misschien niets zouden hebben gekocht. In sommige gevallen is het logisch deze modus te kiezen, zoals wanneer u een specifiek budget heeft dat is bedoeld voor de acquisitie van nieuwe klanten.
Verstrek zo veel mogelijk gegevensbronnen om nauwkeurig te bepalen of iemand een nieuwe of terugkerende klant is. Deel uw eigen definitie van een nieuwe klant met websitetags (algemene sitetag en parameters voor nieuwe klanten), verstrek een first-party lijst met bestaande klanten via Klantenmatch en meld u aan voor Op conversies gebaseerde klantenlijsten.

De juiste doelgroepen bereiken door gebruik te maken van first-party gegevens

Voeg doelgroepsignalen toe waarmee AI van Google relevante klanten kan vinden en meer conversies kan aansturen.
Uw first-party gegevens van eerdere kopers die hiervoor toestemming hebben gegeven en die zijn gedeeld via Klantenmatch, zijn het meest waardevolle type doelgroepsignaal. Aangepaste segmenten zijn een ander nuttig doelgroepsignaal waarmee u inzicht krijgt in de zoektermen, website-URL's en apps die uw klanten vaak gebruiken.
Vernieuw deze lijsten regelmatig om ervoor te zorgen dat uw campagne beslissingen over optimalisatie neemt op basis van up-to-date informatie.

Uw advertentiemateriaal variëren en maximaliseren om meer klanten aan te spreken via verschillende kanalen

Als u online verkoopdoelen heeft, wordt uw productfeed gebruikt als uitgangspunt om uw advertenties te maken en te tonen. We raden u sterk aan ook verschillende tekstcomponenten, componenten voor afbeeldingen en videocomponenten toe te voegen en deze regelmatig te vernieuwen. Hierdoor kan uw Performance Max-campagne worden getoond voor meer geschikte voorraad, zodat u de best mogelijke resultaten kunt behalen.
Als u optimaliseert voor winkeldoelen, moet u het hele scala aan componenten voor advertentiemateriaal opnemen: tekstkoppen, beschrijvingen, afbeeldingen, logo's, video, call-to-actions, bedrijfsnaam en een uiteindelijke URL.
We willen het makkelijker maken om videoadvertenties van hoge kwaliteit te leveren. Daarom hebben we tools voor het maken van video's nu rechtstreeks geïntegreerd in uw workflows voor het instellen en bewerken van Performance Max-campagnes.
- Opmerking: Als u geen eigen videoadvertentiemateriaal aanlevert, kunnen er automatisch een of meer video's worden gemaakt om meer conversies te stimuleren via deze voorraad. Deze video's worden gebaseerd op uw bestaande tekstcomponenten, afbeeldingen en productfeeds om de videokwaliteit en relevantie te maximaliseren.

Automatische componenten en Uitbreiding van uiteindelijke URL aanzetten om meer verkopen via Zoeken te stimuleren

Laat allereerst de functie Automatische componenten aanstaan om relevantere koppen en beschrijvingen te maken, zodat die beter zijn afgestemd op de zoekopdracht van een gebruiker.
Laat daarna Uitbreiding van uiteindelijke URL aanstaan. Met Uitbreiding van uiteindelijke URL kunt u nieuwe, converterende zoekopdrachten vinden en wordt de uiteindelijke URL vervangen door een andere landingspagina op uw website die beter aansluit bij de intentie van de gebruiker. Met Uitbreiding van uiteindelijke URL krijgt Automatische componenten ook meer landingspaginaopties om te gebruiken en om relevantere componenten te maken.
Als u uitsluitingen wilt toepassen op Uitbreiding van uiteindelijke URL, kunt u URL-uitsluitingen of URL-parameterregels, uitgesloten zoekwoorden op accountniveau en merkuitsluitingen op campagneniveau gebruiken.
- Opmerking: Uitbreiding van uiteindelijke URL is niet beschikbaar voor campagnes die alleen optimaliseren voor winkeldoelen.

Bar graph

Rapportage en inzichten gebruiken om uw resultaten te evalueren

Inzicht krijgen in veranderende prestaties

Met verbeterde rapportage over componentengroepen kunt u conversies, conversiewaarde, kosten en diverse andere statistieken bekijken op componentengroepniveau. Ontdek hoe verschillende componentengroepen de prestaties beïnvloeden en waar u prioriteiten moet stellen voor verbeteringen, bijvoorbeeld door bestanden voor advertentiemateriaal toe te voegen of bestaande componenten te optimaliseren.
Gebruik uitleg om schommelingen in de prestaties te onderzoeken. Uitleg geeft inzicht in het 'waarom' van aanzienlijke prestatiewijzigingen en beveelt acties aan om problemen op te lossen en de prestaties te verbeteren.
Belangrijkste signalen in het rapport Biedstrategie zijn een andere handige manier om te achterhalen welke factoren uw prestaties beïnvloeden. Tot de belangrijkste signalen behoren onder meer het apparaattype, de locatie, de dag van de week, het tijdstip van de dag, zoekopdrachten en Klantenmatch-lijsten.
Neem de inzichten in prestatieveranderingen door om te ontdekken welke componentengroepen, producten en producttypen voor veranderingen in de prestaties zorgen.

Ontdekken welke componenten voor advertentiemateriaal aanslaan

Gebruik Effectiviteit van advertentie om na te gaan of uw componentkwaliteit 'Laag', 'Goed' of 'Beste' is en of u nieuwe componenten moet toevoegen die AI van Google in uw advertentiemateriaal kan gebruiken. Als u het maximale aantal items al heeft, kunt u de items van lagere kwaliteit vervangen door nieuwe items van hogere kwaliteit.
Krijg inzicht in uw best presterende componentencombinaties voor elke componentengroep met het rapport Combinaties. Dit rapport helpt u ook te visualiseren hoe uw verschillende tekstcomponenten, componenten voor afbeeldingen en videocomponenten in verschillende advertentie-indelingen worden gebruikt.
Verken de doelgroepinzichten in componenten om na te gaan welke componenten het meest aanslaan bij verschillende doelgroepsegmenten. Gebruik deze informatie om te bepalen hoe u nieuwe bestanden voor advertentiemateriaal maakt om goed presterende doelgroepen aan te trekken.

Inzicht krijgen in uw belangrijkste klanten en nieuwe doelgroepen ontdekken

Neem de doelgroepinzichten door om inzicht te krijgen in de belangrijkste interesses en het gedrag van de klanten die converteren via uw Performance Max-campagnes en om te ontdekken welke doelgroepen hogere conversiepercentages opleveren.
Krijg inzicht in de conversiegegevens voor segmenten die u als doelgroepsignalen heeft ingevoerd door segmenten met het label Signalen te bekijken. Richt u op segmenten met het label Geoptimaliseerd om erachter te komen welke nieuwe doelgroepsegmenten AI van Google heeft ontdekt en die u misschien nog niet kent.

Ontdekken hoe uw klanten zoeken

Gebruik inzichten in zoektermen om de zoekopdrachten van uw klanten beter te begrijpen, geordend op categorieën. U kunt nu zelfs aangepaste perioden toepassen om uw historische inzichten te bekijken.
Bestudeer zoektrends om na te gaan of u de toegenomen vraag kunt bijbenen in categorieën die relevant zijn voor uw bedrijf. Gebruik deze inzichten om budgetten, voorraad, promoties en landingspagina's te plannen op basis van de trending zoekinteresse van klanten.

Winkelgerelateerde rapporten analyseren

Gebruik productinzichten op de pagina Producten in Google Ads om op productniveau mogelijkheden voor optimalisatie te vinden op basis van het marktpotentieel. U kunt ook makkelijker wijzigingen doorvoeren met praktische aanbevelingen. Op het tabblad Diagnostische gegevens kunt u ook problemen opsporen en oplossen die misschien invloed hebben op de prestaties van afzonderlijke producten.
Met inzichten in categorieën op de pagina Producten in Google Ads kunt u bekijken welke productcategorieën trending zijn, met de mogelijkheid om het detailniveau van de getoonde categorieën en subcategorieën aan te passen.
Bekijk uw populairste producten in het rapport Bestsellers in Google Merchant Center. U kunt dit rapport gebruiken om inzicht te krijgen in de vraag naar merken en producten en om te bepalen welke producten in advertentiecampagnes moeten worden getoond.
Gebruik het rapport Prijsconcurrentievermogen in Google Merchant Center om te analyseren welke prijzen concurrenten hanteren voor vergelijkbare producten op basis van categorie, land en merk. Gebruik deze informatie om uw prijzen en biedstrategieën voor topproducten te verbeteren.

Hier vindt u meer best practices:

Gerelateerde links

Was dit nuttig?

Hoe kunnen we dit verbeteren?