P-MAX では、Google の AI を使って、入札、ターゲティング、クリエイティブ、アトリビューションを通して、コンバージョンの数と価値を向上させます。P-MAX は、さまざまなマーケティング目標とメディア チャネルで機能できるように設計されています。そのため、効果的な小売業の広告主様向け P-MAX キャンペーンをセットアップし、最適な成果が得られるように、以下のベスト プラクティスを活用することをおすすめします。
この記事では、Merchant Center フィードを使用している、オンライン販売の目標を持つ小売業の広告主様向け P-MAX キャンペーンのベスト プラクティスについて説明します。
その他のベスト プラクティスについては、以下をご確認ください。
キャンペーンのセットアップ
- キャンペーンの実施期間: Google AI が立ち上がり、パフォーマンスの比較を行うために十分なデータが得られるように、少なくとも 6 週間はキャンペーンを実施します。
- オーディエンス シグナル: P-MAX では Google AI が使用されます。関連性の高いオーディエンス リストをシグナルとして使用し、Google AI の立ち上げを加速して、キャンペーンの成果を促進します。シグナルとして、リマーケティング リスト、カスタム インテント、カスタマー マッチ、類似セグメントを使用します。
P-MAX キャンペーンのテスト
- キャンペーンの優先順位: P-MAX キャンペーンは、同じアカウントで同じ商品を掲載している既存のスマート ショッピング キャンペーンよりも優先されます。P-MAX キャンペーンの運用が始まると、予算配分にかかわらずショッピング キャンペーンのご利用額が大幅に減少し、その分 P-MAX のご利用額が増えます。
- 予算: このパフォーマンスの問題を最小限に抑えるには、既存のスマート ショッピング キャンペーンと同様の予算を P-MAX キャンペーンに設定して、以前のショッピング広告枠が確実に P-MAX でカバーされるようにすることをおすすめします。
- キャンペーンの一時停止: P-MAX キャンペーンが開始されたら、スマート ショッピング キャンペーンを一時停止し、スマート ショッピング キャンペーンの広告枠が P-MAX に完全に引き継がれるようにすることをおすすめします。
- 立ち上げ期間: P-MAX キャンペーンがスマート ショッピング キャンペーンの広告枠を完全に引き継ぐまでには 2～3 日かかる場合があります。
リスティング グループの重複
- アセット グループごとに異なる商品を対象にすることをおすすめします（例: アセット グループ 1 の対象商品を A～L に、アセット グループ 2 の対象商品を M～Z にする）。
