|
 |
Ilatag ang pundasyon para sa iyong Performance Max campaign
I-set up ang iyong campaign
- Tagal ng campaign: Paganahin ang mga campaign nang hindi bababa sa 6 na linggo para bigyan ng panahon ang Google AI na maghanda at mag-curate ng sapat na data para mapaghambing ang performance.
- Signal ng audience: Ang Performance Max ay pinapagana ng Google AI. Gumamit ng mga nauugnay na listahan ng audience bilang mga signal para pabilisin ang paghahanda ng Google AI at mapahusay ang mga resulta ng iyong campaign. Gumamit ng mga listahan ng remarketing, custom intent, Customer Match, at mga katulad na segment bilang mga signal.
Pahusayin ang iyong feed ng produkto para tulungang mamukod-tangi ang iyong mga ad
- Mag-upload ng mga nakakahimok na paglalarawan ng produkto at larawan, at i-update ang mga presyo at availability ng produkto kung madalas magbago ang mga ito.
- Siguraduhing naaprubahan ang mga nakalistang produkto at gamitin ang column na Mga isyu sa produkto para matukoy ang mga nawawalang attribute ng feed o makakita ng mga alok na hindi mahusay ang performance.
- Magdagdag ng feed ng lokal na produkto para awtomatikong i-enable ang mga ad ng lokal na imbentaryo para mag-promote ng mga produkto at promosyong available sa mga tindahan.
- Puwede mo ring gamitin ang iyong feed para matawag ang pansin ng consumer sa mga ad mo gamit ang mga deal sa pamamagitan ng paggawa ng mga promosyon o anotasyon ng pagbaba ng presyo. Mag-set up ng mga anotasyon ng libre at mabilis na shipping para maipakita na kaya mong mag-ship nang mabilis, at gumamit ng mga anotasyon ng pagsasauli para i-highlight ang mga palugit para sa pagsasauli tulad ng “Mga libreng pagsasauli sa loob ng 90 araw.”
- Pag-isipang magsama ng mga custom na label sa iyong feed para isaad na mataas ang priyoridad ng isang produkto—halimbawa: “bestseller,” “trending,” o “produktong pang-holiday.” Pagkatapos, puwede mong gamitin ang mga label para i-segment ang mga produktong ito sa magkakahiwalay na campaign o grupo ng asset kung kailangan.
Ilatag ang pundasyon para sa mahusay na pagsukat para ma-unlock ang paglago ng negosyo
- Magtatag ng mahusay na pag-tag para sa buong site gamit ang Google tag para makuha ang data na pinakamahalaga sa iyo.
- Mag-set up ng mga pinahusay na conversion para maging mas tumpak ang pagsukat mo ng conversion at makapag-unlock ka ng mas mahusay na pag-bid.
- Magtalaga ng halaga ng pagbisita sa tindahan o gumamit ng mga halaga ng mga benta sa tindahan para masukat ang buong journey ng pagbili at ma-optimize ang iyong campaign para makahimok ng mas marami pang benta sa mga tindahan. Puwede ka ring gumawa ng mga custom na variable para sa mga benta sa tindahan para makapag-access ng mas granular na pag-uulat ayon sa segment ng customer o kategorya ng produkto, bilang halimbawa.
- Kung mayroon kang app, gumawa ng tuloy-tuloy na experience mula web papuntang app at pahusayin ang performance ng campaign gamit ang Web to App Connect. Puwede kang mag-set up ng mga deep link para direktang ipadala ang mga user sa isang kaugnay na in-app na page kapag nag-click sila sa iyong mga ad sa mobile web. Mase-set up mo rin ang pagsukat ng in-app na conversion at pag-bid para masukat ang mga in-app na pagkilos gaya ng mga pagbili at pag-sign up, at para ma-optimize ang performance ng iyong campaign.
Ibahagi ang mga halaga ng conversion para sa mas mahusay na pag-optimize at pag-uulat
- Kapag ginamit mo ang pagsubaybay sa conversion, puwede mong italaga ang parehong halaga sa lahat ng conversion ng o hayaang magkaroon ng iba't ibang halaga ang bawat conversion. Para sa mga retailer, lubos naming inirerekomenda ang pagbibigay ng mga halagang partikular sa transaksyon para sa bawat conversion kung ang iyong mga customer ay bumibili ng mga item na may magkakaibang presyo at gusto mong ma-maximize ang kabuuang kita.
- Gumamit ng mga panuntunan sa halaga ng conversion para magbigay ng karagdagang impormasyon sa halaga na mas pipino pa sa pag-optimize mo. Magtakda ng mga halaga para sa mga uri ng mga customer, device, lokasyon, pagbisita sa tindahan, o benta sa tindahan na mas mababa o mas mataas ang halaga.
|
|
 |
Magplano ng mga badyet nang maaga, pero maghandang makakuha ng mga karagdagang pagkakataon sa mga benta
Gamitin ang Performance Planner para tumukoy ng mga strategy sa badyet at pag-bid na makakapag-maximize ng halaga ng conversion
- Gamitin ang Performance Planner para suriin ang inaasahang performance ng iyong campaign bawat buwan at quarter. Makakuha ng mga suhestyong makakatulong sa iyong mga campaign na magkaroon ng mas mahusay na performance sa parehong gastos, at alamin kung paano maaapektuhan ang iyong paggastos at performance kung babaguhin mo ang iyong mga target sa badyet o pag-bid.
- Ina-adjust din ang mga hula ng Performance Planner para sa mga seasonal na event para makapag-explore ka ng mga pagkakataon sa conversion sa mahahalagang sandali tulad ng holiday.
I-explore ang mga forecast sa demand para masamantala ang tumaas na demand
- Makakatulong sa iyo ang mga forecast sa demand na maunawaan ang mga hinulaang paparating na trend na nauugnay sa negosyo mo, para makapagplano ka ng mga strategy sa pagbabadyet at pag-bid nang naaayon.
- Suriin kung kailan malamang na magsimulang tumaas ang demand: Posibleng alam mo na ang mga event na mahalaga sa iyong negosyo, tulad ng Black Friday. Alamin kung paano hinuhulaang tataas ang demand para sa mga produkto at serbisyong nauugnay sa malalaking seasonal na event na ito.
- Tumukoy ng mga bagong event na nauugnay sa iyong negosyo: Posibleng may mga hindi masyadong kilalang event na nagpapataas ng demand para sa mga produkto at serbisyo mo. Suriin ang mga ito at pag-isipang i-adjust ang iyong mga campaign para makuha ang demand na iyon.
Suriin ang mga rekomendasyon para sa mga tip sa pagbabadyet, pag-bid, at higit pa
- Tingnan ang iyong marka ng pag-optimize para malaman kung saan may pagkakataong lumago ang campaign mo. Kapag mas mataas ang iyong marka, mas naka-optimize ang campaign mo. Suriin din ang iyong mga rekomendasyon para sa mga suhestyon kung paano pahusayin ang campaign mo.
- Halimbawa, puwede kang tumingin ng rekomendasyong taasan o ipamahagi ulit ang iyong mga badyet para sa mga paparating na pagtaas ng trapiko kapag ipinapakita ng aming mga simulation na posibleng may mapalampas kang mga potensyal na customer o posible pa ngang huminto ang mga ad mo sa iyong mga pinakaabalang araw.
- Puwede ka ring makakita at maglapat ng iba pang uri ng mga rekomendasyon para mapahusay ang iyong campaign, gaya ng pag-optimize para sa pagkuha ng bagong customer.
Gumamit ng mga seasonality adjustment para mag-optimize para sa maiikling pampromosyong event o iba pang event
- Kung inaasahan mong magkakaroon ng malaking pagbabago sa mga rate ng conversion sa loob ng maikling panahon, puwede kang gumamit ng mga seasonality adjustment para maghanda. Ang mga seasonality adjustment ay napakahusay na tool para sa mga sandali at madalang na pagbisita, kung saan aasahan mo na magkakaroon ng malaking pagbabago (halimbawa, >30%) sa mga rate ng conversion sa loob ng maikling palugit ng panahon (<7 araw). Posibleng kasama sa mga halimbawa ang 3 araw na mega sale o Black Friday weekend.
- Dahil nire-require ang history ng conversion, sa mga kasalukuyang campaign lang dapat gamitin ang mga seasonal adjustment.
- Kung nagpapatakbo ka ng mas matagal na promosyon o mas maliit na pagbabago sa rate ng conversion ang inaasahan mo, inirerekomenda naming manual na i-adjust ang mga target na ROAS o CPA para matulungan ang Smart Bidding na mabigyang-daan ang seasonality.
|
|
|
Ayusin ang istruktura ng iyong mga campaign para sa tagumpay
Pagtibayin ang istruktura ng iyong campaign para matulungan ang Google AI na matuto at mag-optimize nang mas mabilis
- Kapag nagse-set up ka ng bagong Performance Max campaign, dapat mong pagtibayin ang istruktura ng iyong campaign kapag kaya mo. Pinakamahusay na gumagana ang Google AI kapag kaya nitong i-optimize ang performance sa iba't ibang channel gamit ang pinag-isang badyet.
Kailan dapat gumawa ng maraming campaign
- Kung minsan, may kabuluhan ngang mamahala ng magkakaibang Performance Max campaign. Halimbawa, posibleng mayroon kang mga campaign para sa iba't ibang bansa at/o wika. O kaya, kapag posibleng mayroon kang magkakaibang badyet o target na ROAS para sa mga bagong produkto, seasonal na sandali, o iba't ibang lokasyon ng tindahan.
- Sa holiday season, puwede mong bigyang-priyoridad ang ilang partikular na uri ng mga produkto, at puwede kang gumawa ng magkakaibang Performance Max campaign para sa mga item na iyon.
- Baka gusto mo ng isang campaign para sa pang-holiday na merchandise, isang campaign para sa mga produktong mataas ang margin, at isang campaign para sa lahat ng iba pa. Sa ganoong mga sitwasyon, makakatulong din ang pagtatakda ng mas mababang ROAS target na i-maximize ang visibility para sa mga produktong ito sa mga linggo bago ang mga peak na panahon kung saan maraming tao ang nagba-browse.
Kailan dapat gumamit ng mga grupo ng asset para sa iisang campaign
- Gumawa ng maraming grupo ng asset sa iisang campaign para mag-bundle ng mga asset na dapat ihatid ayon sa mga hanay o tema (halimbawa, magkaibang grupo ng asset para sa mga pinggan vs. mga mangkok).
- Puwede ka ring gumawa ng maraming grupo ng asset kung mas may kaugnayan ang ilang partikular na asset sa mga partikular na signal ng audience na inilagay mo. Halimbawa, posibleng gusto mo ng iba't ibang asset para sa isang listahan ng Customer Match, gaya ng mga customer na bumili ng mga bisikleta at ngayon, gusto mo nang mag-cross sell ng mga pambisikletang helmet.
- Mag-target ng iba't ibang produkto sa bawat grupo ng asset (halimbawa, Produkto A-L sa Grupo ng Asset 1 at Produkto M-Z sa Grupo ng Asset 2).
- Tuwing holiday, inirerekomenda naming gumawa ng mga bagong grupo ng asset na partikular sa holiday sa mga kasalukuyang campaign. Naiiwasan nito ang anumang abala sa iyong mga evergreen na produkto at nakakatulong sa pag-optimize ng performance sa holiday. Dapat i-upload ang mga bagong pang-holiday na asset at grupo ng asset nang maaga nang kahit 2 linggo para matiyak na maaaprubahan ang mga ito nang nasa oras.
- Gumamit ng pag-iiskedyul ng grupo ng asset para ma-activate ang mga pang-holiday o seasonal na grupo ng asset sa partikular na panahon. Halimbawa, puwede kang mag-iskedyul ng bagong hanay ng mga asset na may temang pang-holiday bago ang isang espesyal na sale o promosyon sa buong site.
|
|
|
Magbigay ng mahahalagang input para gabayan ang Google AI nang sa gayon ay makapaghatid ito ng mas mahuhusay na resulta
Magpatupad ng strategy sa pag-bid na batay sa halaga para makahimok ng mas mahusay na performance para sa iyong badyet
- Pagkatapos mong magtakda ng mga halaga para sa iyong mga conversion, maglapat ng strategy sa pag-bid na batay sa halaga na naaayon sa mga layunin mo sa negosyo. Gumamit ng pag-bid na Pag-maximize ng halaga ng conversion para matulungan ang Google AI na i-maximize ang kabuuang halaga ng conversion ng iyong badyet na pasok sa tinukoy mong pang-araw-araw na badyet.
- Para sa mas magagandang resulta, magtakda ng target na ROAS batay sa kung ano ang makakakuha ng pinakamalaking kita. Isaalang-alang ang gastusin sa mga naibentang produkto at customer lifetime value.
Abutin ang mga bagong customer gamit ang bagong layunin na pagkuha ng bagong customer
- Gamitin ang layunin na pagkuha ng bagong customer para ma-maximize ang kita habang nakakahimok ng mas maraming bagong customer sa iyong negosyo.
- Piliin ang mode na Halaga ng Bagong Customer para i-optimize ang iyong campaign para magbigay-priyoridad at mag-bid ito nang mas mataas para sa mga bagong customer, habang mina-maximize pa rin ang mga benta mula sa mga kasalukuyang customer.
- Available na rin ngayon sa beta ang Pagkuha ng Bagong Customer na may High Value optimization para matulungan kang mag-optimize para sa mga bagong customer na may mataas na na-predict na panghabambuhay na halaga, habang nag-o-optimize pa rin para sa mga regular na bagong customer at nakikipag-engage sa mga dati nang customer. Makipag-ugnayan sa iyong team ng account sa Google para sa higit pang impormasyon.
- Piliin ang mode na Bagong Customer Lang para sa mga bagong customer lang mag-optimize. Sa mode na ito, posibleng mapalampas mo ang mga benta mula sa mga bumalik na customer na hindi sana bumili nang hindi nakikipag-ugnayan sa iyong ad. Makabuluhang piliin ang mode na ito sa ilang sitwasyon, halimbawa, kapag may partikular kang badyet na nakalaan sa pagkuha ng bagong customer.
- Magbigay ng maraming data source hangga't posible para tumpak na matukoy kung bago o umuulit na customer ang isang tao. Magbahagi ng sarili mong kahulugan ng bagong customer gamit ang pag-tag ng website (Pangkalahatang Tag ng Site at mga parameter ng bagong customer), magbigay ng first-party na listahan ng customer ng mga kasalukuyang customer sa pamamagitan ng Customer Match, at mag-opt in sa mga listahan ng customer na batay sa conversion.
Abutin ang mga tamang audience sa pamamagitan ng paggamit ng data mula sa first-party
- Magdagdag ng mga signal ng audience na makakatulong sa Google AI na makahanap ng mga kaugnay na customer at makahimok ng mas maraming conversion.
- Ang iyong may pahintulot ng data mula sa first-party mula sa mga dating bumili na ibinahagi sa pamamagitan ng Customer Match ay ang pinakamahalagang uri ng signal ng audience. Ang mga custom na segment ay isa pang kapaki-pakinabang na signal ng audience para makapagbigay ng insight sa mga termino para sa paghahanap, URL ng website, at app kung saan karaniwang nakikipag-ugnayan ang iyong mga customer.
- Madalas na i-refresh ang mga listahang ito para matiyak na magpapasya ang iyong campaign tungkol sa pag-optimize batay sa up-to-date na impormasyon.
I-diversify at i-maximize ang iyong mga creative para mas marami itong customer na maabot sa iba't ibang channel
- Kung mayroon kang mga layunin sa mga online na benta, gagamitin ang iyong feed ng produkto bilang pagmumulan para gawin at ipakita ang mga ad mo. Lubos naming inirerekomenda na magdagdag ka rin ng iba't ibang asset na text, larawan, at video at regular mong i-refresh ang mga ito. Magbibigay-daan ito sa iyong Performance Max campaign na maihatid sa mas kwalipikadong imbentaryo para makamit mo ang pinakamagagandang resulta na posible.
- Kung nag-o-optimize ka sa mga layunin sa tindahan, dapat mong isama ang kumpletong hanay ng mga asset na creative: mga text, headline, paglalarawan, larawan, logo, video, call-to-action, pangalan ng negosyo, at isang final URL.
- Para mas padaliing magbigay ng mga de-kalidad na video ad, direkta na ngayong naka-integrate ang mga tool sa paggawa ng video sa mga worklow ng pag-set up at pag-edit ng Performance Max campaign.
- Tandaan: Kung hindi ka magbibigay ng sarili mong video creative, posibleng awtomatikong bumuo ng isa o higit pang video para matulungan kang makahimok ng mas maraming conversion mula sa imbentaryong ito. Kukuha ang mga video na ito sa iyong kasalukuyang mga asset na text, mga larawan, at feed ng produkto, para ma-maximize ang kalidad at kaugnayan ng video.
I-enable ang mga awtomatikong ginawang asset at pagpapalawak ng final URL para makahimok ng mas maraming benta mula sa Search
- Una, panatilihing naka-enable ang feature na mga awtomatikong ginawang asset para makahimok ng mga mas may kaugnayang headline at paglalarawan nang sa gayon ay mas akma ang mga ito sa paghahanap ng isang user.
- Pagkatapos, panatilihing naka-on ang pagpapalawak ng final URL. Makakatulong sa iyo ang pagpapalawak ng final URL na makahanap ng mga bagong nagko-convert na query sa paghahanap, at papalitan nito ang iyong final URL ng isa pang landing page sa website mo na mas mahusay na tumutugma sa intent ng isang user. Nagbibigay rin ang pagpapalawak ng final URL sa mga awtomatikong ginawang asset ng mas maraming opsyon sa landing page na magagamit para matulungan kang magkaroon ng mas magkakaiba at nauugnay na asset.
- Kung kailangan mong maglapat ng mga pagbubukod sa pagpapalawak ng final URL, puwede kang gumamit ng mga pagbubukod ng URL o mga panuntunan sa parameter ng URL, mga negatibong keyword sa level ng account, at mga pagbubukod ng brand sa level ng campaign.
- Tandaan: Hindi available ang pagpapalawak ng final URL sa mga campaign na sa mga layunin sa tindahan lang nag-o-optimize.
|
|
|
Gumamit ng pag-uulat at mga insight para suriin ang iyong mga resulta
Maunawaan ang mga pagbabago sa performance
- Sa pinahusay na pag-uulat sa grupo ng asset, puwede mong tingnan ang mga conversion, halaga ng conversion, gastos, at marami pang ibang sukatan sa level ng grupo ng asset. Tuklasin kung paano nakakaimpluwensya ang iba't ibang grupo ng asset sa performance at kung saan mo dapat bigyan ng priyoridad ang mga pagpapahusay gaya ng pagdaragdag ng mga asset na creative o pag-optimize ng mga kasalukuyang asset.
- Gumamit ng mga paliwanag para suriin ang mga pagbabago-bago sa performance. Isinasaad ng mga paliwanag ang dahilan sa likod ng mga kapansin-pansing pagbabago sa performance at mga inirerekomendang pagkilos para maayos ang mga isyu at mapahusay ang performance.
- Ang mga nangungunang signal sa iyong ulat sa strategy sa pag-bid ay isa pang kapaki-pakinabang na paraan para malaman kung anong mga salik ang nakakaimpluwensiya sa iyong performance. Puwedeng kasama sa mga nangungunang signal ang, pero ito hindi limitado sa: uri ng device, lokasyon, araw ng linggo, oras ng araw, mga query sa paghahanap, at mga listahan ng Customer Match.
- Tingnan ang mga insight sa mga pagbabago sa performance para malaman kung aling mga grupo ng asset, produkto, at uri ng produkto ang nakakahimok ng mga pagbabago sa performance.
Alamin kung aling mga asset na creative ang pumapatok
- Gamitin ang Kalidad ng Ad para malaman kung ang kalidad ng iyong ad ay “hindi maganda,” “maganda,” o “pinakamaganda,” at kung kailangan mong magdagdag ng mga bagong asset na magagamit ng Google AI sa iyong creative. Kung mayroon ka nang maximum na bilang ng mga asset, puwede mong palitan ang mga asset na mababa ang kalidad ng mga bagong asset na mas mataas ang kalidad.
- Maunawaan ang iyong mga kumbinasyon ng asset na nangunguna sa performance para sa bawat grupo ng asset sa ulat sa Mga Kumbinasyon. Makakatulong din sa iyo ang ulat na ito na i-visualize kung paano ginagamit ang iba't iba mong asset na text, larawan, at video sa iba't ibang format ng ad.
- I-explore ang mga insight sa audience ng asset para malaman kung aling mga asset ang pinakapatok sa iba't ibang segment ng audience. Gamitin ito para pagbatayan ng kung paano ka bubuo ng mga bagong asset na creative para makahimok ng mga audience na mahusay ang performance.
Maunawaan ang iyong mga nangungunang customer at tumuklas ng mga bagong audience
- Tingnan ang mga insight sa audience para maunawaan ang mga nangungunang interes at gawi ng mga customer na nagko-convert mula sa iyong mga Performance Max campaign at para malaman kung aling mga audience ang nagko-convert sa mas matataas na rate.
- Unawain ang data ng conversion para sa mga segment na inilagay mo bilang mga signal ng audience sa pamamagitan ng pagtingin sa mga segment na may label na “Mga Signal.” Pagtuunan ang mga segment na may label na “Naka-optimize” para malaman ang mga bagong segment ng audience na nakatulong ang Google AI na matuklasan na hindi mo sana nalaman dati.
I-explore kung paano naghahanap ang iyong mga customer
- Gumamit ng mga insight sa mga termino para sa paghahanap para maunawaan ang mga query sa paghahanap ng iyong mga customer, na nakaayos ayon sa mga kategorya. Ngayon, makakapaglapat ka pa ng mga custom na hanay ng petsa para tingnan ang iyong mga dating insight.
- Suriin ang mga trend sa paghahanap para malaman kung nakakasabay ka sa tumaas na demand sa mga kategoryang may kaugnayan sa iyong negosyo. Gamitin ang mga insight na ito para magplano ng mga badyet, imbentaryo, mga promosyon, at mga landing page batay sa trending na interes sa paghahanap ng customer.
Magsuri ng mga ulat na nakatuon sa retail
- Gumamit ng mga insight sa produkto sa page na Mga Produkto sa Google Ads para matukoy ang mga pagkakataon sa pag-optimize sa level ng produkto batay sa potensyal sa market, at mas madaling makapaglapat ng mga pagbabago gamit ang mga naaaksyunang rekomendasyon. Sa tab na mga diagnostic, makakatuklas at makakapag-ayos ka rin ng mga isyung posibleng nakakaapekto sa performance ng mga indibidwal na produkto.
- Sa mga insight sa kategorya sa page na Mga Produkto sa Google Ads, makikita mo kung aling mga kategorya ng produkto ang trending, nang may kakayahang i-adjust ang granularity ng mga kategorya at subcategory na tinitingnan mo.
- Tingnan ang iyong mga pinakasikat na produkto sa mga ulat sa mga pinakamabenta sa Google Merchant Center. Magagamit mo ang ulat na ito para maunawaan ang demand para sa mga brand at produkto, at mabigyang-priyoridad kung aling mga produkto ang ipapakita sa mga campaign ng pag-advertise.
- Gamitin ang ulat sa pakikisabay ng presyo sa Google Merchant Center para masuri kung paano pinepresyuhan ng mga kakumpitensya ang mga katulad na produkto ayon sa kategorya, bansa, at brand. Gamitin ang impormasyong ito para pahusayin ang iyong mga strategy sa pagpepresyo at pag-bid sa mga nangungunang produkto.
|
