تستخدِم "حملات الأداء الأفضل" تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لمساعدتك في زيادة الإحالات الناجحة والقيم من خلال عروض الأسعار والاستهداف وتصاميم الإعلانات وعمليات تحديد المصدر. وهي مصمّمة لتحقيق أداء جيد على مستوى مجموعة واسعة من الأهداف التسويقية وقنوات الوسائط. لذا ننصحك باتّباع أفضل الممارسات التالية لمساعدتك في إعداد "حملات الأداء الأفضل" للمعلِنين عن متاجر البيع بالتجزئة، ما يتيح لك تحقيق النجاح وأفضل النتائج.
توضّح هذه المقالة أفضل الممارسات المتعلّقة بـ "حملات الأداء الأفضل" للمعلِنين عن متاجر البيع بالتجزئة الذين لديهم أهداف المبيعات على الإنترنت باستخدام خلاصة على Merchant Center.
للاطّلاع على أفضل الممارسات الإضافية، يُرجى مراجعة ما يلي:
- أفضل الممارسات لجميع أنواع الأنشطة التجارية
- أفضل الممارسات المتعلقة بالمبيعات على الإنترنت (غير "حملات التسوّق")
- أفضل الممارسات المتعلقة بجذب العملاء المحتملين
- أفضل الممارسات لأهداف مبيعات المتجر
إعداد الحملة
- مدّة الحملة: ننصحك بإطلاق الحملات لمدّة 6 أسابيع على الأقل لتوفير وقت كافٍ لتعزيز أداء تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google والحصول على بيانات كافية لمقارنة الأداء.
- إشارة الجمهور: تستنِد "حملات الأداء الأفضل" إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google. استعِن بقوائم المستخدِمين المناسبة كإشارات لتسريع نشاط تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google وتحسين نتائج حملتك. استخدِم قوائم تجديد النشاط التسويقي، وشرائح الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء، ومطابقة العملاء، وشرائح الجمهور المشابهة بصفتها إشارات.
اختبار "حملات الأداء الأفضل"
- أولوية الحملة: ستُعطى الأولوية لـ "حملات الأداء الأفضل" على "حملات Shopping الذكية" الحالية التي تعرِض المنتجات نفسها في الحساب نفسه. وعندما يبدأ إطلاق "حملة الأداء الأفضل"، سينخفض الإنفاق في "حملات التسوّق" تلك بشكلٍ كبير (بغضّ النظر عن تصنيف الميزانية) وستحسِّن "حملة الأداء الأفضل" مستوى أدائها بدلاً منها.
- الميزانية: للتقليل من المشاكل في الأداء، ننصح بإعداد ميزانيات لـ "حملات الأداء الأفضل" على نحو مشابه لميزانيات "حملات Shopping الذكية" الحالية لضمان تمكُّن "حملات الأداء الأفضل" من تحسين أدائها للحصول على المستودع الإعلاني السابق للتسوّق.
- إيقاف الحملات مؤقتًا: بعد الانتهاء من إعداد "حملة الأداء الأفضل" وإطلاقها، ننصحك بإيقاف "حملة Shopping الذكية" مؤقّتًا لضمان تمكُّن "حملة الأداء الأفضل" من تولّي وظائفها بالكامل بنجاح.
- فترة تحسين الأداء: قد تستغرِق "حملة الأداء الأفضل" من يومَين إلى 3 أيام لتحسين أدائها وتولّي أمر المستودع الإعلاني بالكامل لـ "حملة Shopping الذكية".
تداخل مجموعات البيانات
- ننصح بأن تستهدِف كل مجموعة مواد عرض منتجات مختلفة (مثلاً، تكون المنتجات التي تبدأ بحرف الألف إلى حرف اللام في مجموعة مواد العرض 1، والمنتجات التي تبدأ بحرف الميم إلى حرف الياء في مجموعة مواد العرض 2).
