Савети за оптимизацију кампања за максимални учинак са фидом Google центра за продавце

Optimization tips for Performance Max campaigns for retail advertisers

Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.

---

Кампања за максимални учинак помоћу вештачке интелигенције повећава број конверзија и вредност кроз лицитирање, циљање, елементе огласа и приписивање. Осмишљена је за широк спектар маркетиншких циљева и канала медија. Зато вам препоручујемо да пратите следеће најбоље праксе како бисте остварили успех и оптималне резултате у кампањама за максимални учинак.

У овом чланку су објашњене најбоље праксе за кампање за максимални учинак чији су циљеви онлајн продаја, продаја у продавници или продаја у омниканалу, а које користе фид Центра за продавце.

У овом чланку

• Поставите основе за кампању за максимални учинак
• Планирајте буџете раније, али будите спремни да искористите додатне прилике за продају
• Организујте структуру кампања како бисте постигли успех
• Доставите битне податке којима усмеравате Google вештачку интелигенцију на боље резултате
• Користите извештаје и увиде за процену резултата

	Поставите основе за кампању за максимални учинак Подесите кампању Трајање кампање: Нека кампање буду активне бар 6 недеља како бисте омогућили Google вештачкој интелигенцији да се усаврши и припреми довољно података за поређење учинка. Сигнал публике: Кампање за максимални учинак омогућава Google вештачка интелигенција. Користите релевантне листе публике као сигнале за убрзавање времена неопходног да би Google вештачка интелигенција побољшала резултате кампање. Као сигнале користите листе за поновно оглашавање, прилагођену намеру, подударање клијената и сличне сегменте. Побољшајте фид производа да бисте истакли огласе Отпремите детаљне описе и слике производа и ажурирајте цене и доступност производа ако се често мењају. Проверите да ли су наведени производи одобрени и у колони Проблеми са производом идентификујте атрибуте фида који недостају или уочите понуде са лошим учинком. Додајте фид локалних производа да бисте аутоматски омогућили огласе из локалног инвентара у кампањама и промовисали производе и промоције доступне у продавницама. Помоћу фида можете и да привучете пажњу потрошача на огласе са добрим понудама прављењем промоција или напомена о снижењима. Подесите напомене о бесплатној и брзој испоруци како бисте показали да можете брзо да испоручујете производе. Помоћу напомена о повраћају можете да истакнете периоде за враћање, на пример „Бесплатан повраћај у року од 90 дана“. Размислите о томе да додате прилагођене ознаке у фид како бисте сигнализирали да је производ високог приоритета, на пример: „бестселер“, „у тренду“ или „празнични производ“. Помоћу ознака можете да сегментирате те производе у засебне кампање или групе елемената ако је неопходно. Поставите основе за добро мерење да бисте покренули развој предузећа Успоставите квалитетно означавање на целом сајту помоћу Google ознаке да бисте евидентирали податке који су вам најважнији. Подесите побољшане конверзије да бисте повећали прецизност мерења конверзија и омогућили боље лицитирање. Одредите вредност посете продавници или користите вредности продаје у продавници да бисте мерили комплетну путању до куповине и оптимизујте кампању за повећање броја куповина у продавницама. Можете и да правите прилагодљиве променљиве за продају у продавници, на пример, да бисте приступали детаљнијим извештајима према сегменту клијената или категорији производа. Ако имате апликацију, направите беспрекоран доживљај од веба до апликације и побољшајте учинак кампање помоћу Web to App Connect алатки. Можете да подесите прецизне линкове и шаљете кориснике директно на релевантну страницу у апликацији када кликну на огласе на мобилном вебу. Можете и да подесите мерење конверзија у апликацији и лицитирање како бисте мерили радње у апликацији као што су куповине и регистрације и оптимизовали учинак кампање. Делите вредности конверзија ради боље оптимизације и извештавања Када користите праћење конверзија, можете да доделите исту вредност свим конверзијама или да дозволите да свака конверзија има различите вредности. Ако сте продавац, препоручујемо вам да наведете вредности специфичне за трансакције за сваку конверзију ако клијенти купују артикле са различитим ценама и желите да максимално повећате укупан приход. Правила за вредности конверзија вам омогућавају да наведете додатне информације о вредности које додатно прецизирају оптимизацију. Подесите вредности за мање вредне и вредније клијенте, уређаје, локације, посете продавници или продаје у продавници.
	Планирајте буџете раније, али будите спремни да искористите додатне прилике за продају У планеру учинка можете да одредите буџете и стратегије лицитирања који ће остварити максималну вредност конверзија У планеру учинка можете да видите пројектовани месечни и тромесечни учинак кампање. Добијајте предлоге за побољшање учинка кампања уз исте трошкове и сазнајте како промене буџета или циљева понуде утичу на потрошњу и учинак. Предвиђања планера учинка се такође прилагођавају за сезонске догађаје, па можете да истражујете прилике за конверзије током кључних тренутака као што су празници. Истражујте предвиђања потражње и искористите повећану потражњу Предвиђања потражње могу да вам покажу предвиђене предстојеће трендове релевантне за ваше предузеће, па можете да планирате буџет и стратегије лицитирања у складу са тим. Погледајте када ће потражња вероватно почети да се повећава: Можда већ знате који су догађаји важни за ваше пословање, као што је Црни петак. Сазнајте како се предвиђа повећање потражње за производима и услугама у вези са овим значајним сезонским догађајима. Идентификујте нове догађаје релевантне за предузеће: Можда постоје мање познати догађаји који повећавају потражњу за вашим производима и услугама. Прегледајте их и размислите о прилагођавању кампања да бисте искористили ту потражњу. Погледајте препоруке за одређивање буџета, лицитирање и друге аспекте Погледајте оцену оптимизације и сазнајте где кампања може да се побољша. Што је оцена већа, кампања је оптимизованија. Погледајте и препоруке за побољшање кампање. На пример, можда ћете видети препоруку да повећате или прерасподелите буџете због предстојећих повећања саобраћаја када симулације показују да бисте могли да пропустите потенцијалне клијенте или да би огласи чак могли да се не приказују данима са највећим прометом. Можете и да пронађете и примените друге типове препорука за побољшање кампање, на пример, оптимизовање за аквизицију нових клијената. Користите сезонска прилагођавања да бисте оптимизовали оглашавање за кратке промотивне или друге догађаје Ако очекујете велику промену стопа конверзије у кратком периоду, можете да се припремите уз сезонска прилагођавања. Сезонска прилагођавања су одлична алатка за кратке и ретке догађаје где очекујете знатну промену (нпр. >30%) стопа конверзије током кратког периода (<7 дана). На пример, то могу да буду тродневна велика распродаја или викенд после Црног петка. Пошто је неопходна историја конверзија, сезонска прилагођавања треба да се користе само у постојећим кампањама. Ако имате дужу промоцију или очекујете мању промену стопе конверзије, препоручујемо вам да ручно прилагодите циљни повраћај трошкова оглашавања или циљну цену по радњи да би се паметно лицитирање прилагодило за сезонске варијације.
	Организујте структуру кампања како бисте постигли успех Обједините структуру кампање како би Google вештачка интелигенција могла брже да учи и оптимизује се Када подешавате нову кампању за максимални учинак, треба да обједините структуру кампање тамо где можете. Google вештачка интелигенција најбоље функционише када може да оптимизује учинак на различитим каналима уз обједињени буџет. Када да направите више кампања Понекад има смисла да управљате засебним кампањама за максимални учинак. На пример, можда имате кампање за различите земље и/или језике. Или када можда имате различите буџете или циљеве за повраћај трошкова оглашавања за нове производе, најпродаваније производе, сезонске догађаје или различите локације продавница. Током празничне сезоне можете да дајете приоритет одређеним типовима производа и правите засебне кампање за максимални учинак за те артикле. Можда вам треба једна кампања за празничну робу, једна кампања за производе са високом маржом и једна кампања за све остало. У таквим случајевима, подешавањем нижег циљног повраћаја трошкова оглашавања можете и да максимално повећате видљивост тих производа у недељама пре најпрометнијих периода када многи људи прегледају садржај. Када да сегментирате једну кампању помоћу група елемената Направите више група елемената у истој кампањи да бисте груписали елементе огласа који треба да се приказују у скуповима или темама (нпр. различите групе елемената за тањире и за чиније). Можете и да направите више група елемената ако су одређени елементи релевантнији за одређене сигнале публике које сте доставили. На пример, можда вам требају различити елементи за листу за подударање клијената, на пример, клијентима који су купили бицикле сада желите да везано продајете кациге за бицикле. Циљајте различите производе помоћу сваке групе елемената (нпр. производи од А до М у 1. групи елемената и производи од Н до Ш у 2. групи елемената). Препоручујемо вам да током празника направите нове групе елемената специфичне за празнике у оквиру постојећих кампања. На тај начин избегавате прекиде код увек актуелних производа и доприносите оптимизацији празничног учинка. Нове празничне елементе и групе елемената треба да отпремите бар 2 недеље унапред како би били одобрени. Заказивањем група елемената можете да активирате празничне или сезонске групе елемената у одређено време. На пример, могли бисте да закажете нови скуп елемената са празничном темом пре специјалне распродаје или промоције на сајту.
	Доставите битне податке којима усмеравате Google вештачку интелигенцију на боље резултате Примените стратегију лицитирања заснованог на вредности да бисте повећали учинак за свој буџет Када подесите вредности за конверзије, примените стратегију лицитирања заснованог на вредности у складу са пословним циљевима. Користите лицитирање за максималну вредност конверзија да би Google вештачка интелигенција максимално повећала укупну вредност конверзија кампање у оквиру наведеног дневног буџета. Да бисте остварили боље резултате, подесите циљни повраћај трошкова оглашавања на основу онога што ће остварити највећи профит. Узимајте у обзир цену продате робе и укупну вредност клијента. Досегните нове клијенте помоћу циља аквизиције нових клијената Користите циљ аквизиције нових клијената да бисте максимално повећали приход и привукли више нових клијената у предузеће. Одаберите режим Вредност новог клијента да бисте оптимизовали кампању тако да даје приоритет и веће понуде за нове клијенте док истовремено максимално повећава број продаја код постојећих клијената. Аквизиција нових клијената са оптимизацијом за велику вредност је сада такође доступна у бета верзији, што вам олакшава оптимизацију за нове клијенте са високом предвиђеном вредношћу за укупно трајање, уз истовремену оптимизацију за редовне нове клијенте и ангажовање постојећих. Више информација потражите од тима Google налога. Одаберите режим Само нови клијент да бисте оптимизовали оглашавање само за нове клијенте. Ако користите овај режим, можете да пропуштате продаје код поновних клијената који не би ништа купили без ангажовања са огласом. У неким случајевима има смисла да одаберете овај режим, на пример, када имате одређени буџет намењен аквизицији нових клијената. Наведите што више извора података да бисмо прецизно утврдили да ли је неко нови клијент или клијент који се враћа. Делите своју дефиницију новог клијента означавањем веб-сајта (глобална ознака сајта и параметри нових клијената), доставите директну листу постојећих клијената преко подударања клијената и омогућите листе клијената засноване на конверзијама. Досегните праву публику помоћу података прве стране Додајте сигнале публике који Google вештачкој интелигенцији помажу да пронађе релевантне клијенте и оствари више конверзија. Подаци прве стране за које имате сагласност од претходних купаца и који се деле преко подударања клијената представљају највреднији тип сигнала публике. Прилагођени сегменти су још један користан сигнал публике који пружа увид у термине за претрагу, URL-ове веб-сајта и апликације са којима клијенти обично остварују ангажовање. Често освежавајте ове листе да би кампања доносила одлуке о оптимизацији на основу ажурних информација. Правите разноврсне огласе и максимално повећајте број елемената огласа да бисте привукли више клијената на различитим каналима Ако имате циљеве онлајн продаје, фид производа ће се користити као почетна тачка за прављење и приказивање огласа. Препоручујемо вам да додате и различите текстуалне, сликовне и видео елементе и да их редовно освежавате. То омогућава кампањи за максимални учинак да приказује огласе на додатном инвентару који испуњава услове како бисте остварили најбоље могуће резултате. Ако оптимизујете оглашавање за циљеве продавница, морате да уврстите цео спектар елемената огласа: текстуалне наслове, описе, слике, логотипе, видео снимке, позиве на акцију, назив предузећа и крајњи URL. Да бисте лакше приказивали квалитетне видео огласе, генератори видеа су сада директно интегрисани у поступак подешавања и измене кампања за максимални учинак. Напомена: Ако не доставите свој видео оглас, видеи могу да се аутоматски генеришу како бисте остварили више конверзија из овог инвентара. Ови видеи су засновани на постојећим текстуалним елементима, сликама и фиду производа да би квалитет и релевантност видеа били максимални. Омогућите аутоматски направљене елементе и проширење крајњег URL-а да бисте остварили више продаја у Претрази Прво, оставите омогућену функцију аутоматски направљених елемената да бисте генерисали релевантније наслове и описе који су прилагођенији претрази корисника. Нека проширење крајњег URL-а остане укључено. Проширење крајњег URL-а вам омогућава да пронађете нове упите за претрагу који воде до конверзија и замењује крајњи URL другом одредишном страницом на веб-сајту која више одговара намери корисника. Проширење крајњег URL-а такође даје аутоматски направљеним елементима више опција за одредишну страницу, па можете да правите разноврсније и релевантније елементе. Ако морате да примените изузимања на проширење крајњег URL-а, можете да користите правила за изузимања URL-ова или за параметре URL-а, негативне кључне речи на нивоу налога и изузимања брендова на нивоу кампање. Напомена: Проширење крајњег URL-а није доступно за кампање оптимизоване само за циљеве продавнице.
	Користите извештаје и увиде за процену резултата Сазнајте више о променама учинка Побољшано извештавање о групама елемената вам омогућава да на нивоу групе елемената видите број конверзија, вредност конверзија, цену и разне друге показатеље. Сазнајте како различите групе елемената утичу на учинак и где треба да дате приоритет побољшањима као што су додавање елемената огласа или оптимизација постојећих елемената. Објашњења вам омогућавају да испитате варирања учинка. Објашњења приказују разлоге за знатне промене учинка и дају препоруке за отклањање проблема и побољшање учинка. Важни сигнали у извештају о стратегији лицитирања вам такође показују који фактори утичу на учинак. У важне сигнале, између осталог, могу да спадају: тип уређаја, локација, дан у недељи, доба дана, упити за претрагу и листе за подударање клијената. Погледајте увиде у промене учинка и сазнајте које групе елемената, производи и типови производа узрокују промене учинка. Сазнајте који елементи огласа се свиђају публици Снага огласа вам показује да ли је квалитет елемената Лош, Добар или Најбољи и да ли треба да додате нове елементе које ће Google вештачка интелигенција користити у огласу. Ако већ имате максималан број елемената, можете да замените елементе нижег квалитета новим елементима вишег квалитета. Сазнајте више о комбинацијама елемената са најбољим учинком за сваку групу елемената у извештају о комбинацијама. Овај извештај такође визуелно представља како се различити текстуални, сликовни и видео елементи користе у различитим форматима огласа. Истражите увид у публику елемента и сазнајте који елементи највише привлаче различите сегменте публике. Користите то као основу за генерисање нових елемената огласа и привлачење категорија публике са добрим учинком. Сазнајте више о најбољим клијентима и откријте нове категорије публике У увиду у публику можете да сазнате најчешћа интересовања и понашања клијената који остварују конверзије из кампања за максимални учинак и које категорије публике остварују више стопе конверзије. Сазнајте више о подацима о конверзијама за сегменте које сте унели као сигнале публике гледањем сегмената са ознаком Сигнали. Усредсредите се на сегменте са ознаком Оптимизовано и сазнајте које нове сегменте публике за које можда нисте знали је открила Google вештачка интелигенција. Истражите како клијенти претражују Увид у термине за претрагу вам показује упите за претрагу клијената организоване у категорије. Сада можете да примените и прилагођене периоде и видите пређашње увиде. Истражите трендове претраге и сазнајте да ли пратите повећану потражњу у категоријама које су релевантне за ваше пословање. Помоћу ових увида можете да планирате буџете, инвентар, промоције и одредишне странице на основу трендова интересовања у претрази клијената. Анализирајте извештаје који се односе на малопродају У увиду у производе на страници Производи у Google Ads-у можете да препознате прилике за оптимизацију на нивоу производа на основу потенцијала тржишта и да лакше уводите промене уз препоруке које можете да примените. На картици за дијагностику такође можете да откривате и решавате проблеме који могу да утичу на учинак појединачних производа. Помоћу увида у категорије на страници Производи у Google Ads-у можете да видите које категорије производа су у тренду, уз могућност прилагођавања прецизности категорија и поткатегорија које прегледате. Прегледајте најпопуларније производе у извештају о најпродаванијим производима у Google центру за продавце. Овај извештај вам показује потражњу за брендовима и производима и омогућава да одредите приоритете за приказивање производа у рекламним кампањама. У извештају о конкурентности цена у Google центру за продавце можете да анализирате цене сличних производа код конкурената према категорији, земљи и бренду. На основу ових информација можете да побољшате стратегије одређивања цена и лицитирања за најпопуларније производе.

Додатне најбоље праксе потражите овде:

• Најбоље праксе за све типове предузећа
• Најбоље праксе за онлајн продају (без Куповине)
• Најбоље праксе за стварање потенцијалних клијената
• Најбоље праксе за циљеве продавница

Сродни линкови

• О кампањама за максимални учинак
• Направите кампању за максимални учинак
• Проблеми са подешавањем кампање за максимални учинак
• Направите кампању за максимални учинак са производима из Центра за продавце
• Најбоље праксе за продавце који користе кампање за максимални учинак које омогућава вештачка интелигенција