Werkelijke kosten per klik (CPC): definitie

Onder de werkelijke kosten per klik (werkelijke CPC) verstaan we het uiteindelijke bedrag dat u per klik betaalt. Vaak betaalt u minder, soms zelfs veel minder, dan uw maximale kosten per klik (max. CPC-bod) dat het hoogste bod is dat u gewoonlijk betaalt voor een klik.

De werkelijke CPC ligt vaak lager dan de maximum-CPC. Dit komt omdat u dankzij de AdWords-veiling alleen het minimumbedrag hoeft te betalen dat nodig is om uw advertentiepositie te behouden en advertentie-indelingen zoals sitelinks bij uw advertenties weer te geven. Houd er rekening mee dat uw werkelijke CPC uw max. CPC kan overschrijden als u bijvoorbeeld Verbeterde CPC heeft ingeschakeld of als u een bodaanpassing heeft ingesteld.

Hoe dit werkt

We combineren de advertentiekwaliteit op het moment van de veiling (inclusief verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina), het max. CPC-bod, de drempels voor advertentierangschikking, de context van de zoekopdracht van de persoon en het verwachte effect van extensies en andere advertentie-indelingen om de advertentierangschikking te bepalen. Bij het schatten van het verwachte effect van extensies en advertentie-indelingen houden we rekening met factoren als relevantie, verwachte klikfrequenties en prominentie van de extensies of indelingen op de pagina met zoekresultaten. De advertentierangschikking van elke adverteerder wordt vervolgens gebruikt om te bepalen waar de advertentie wordt weergegeven en welke soorten extensies en andere advertentie-indelingen bij de advertentie worden weergegeven (en of de advertentie of advertentie-indeling überhaupt wordt weergegeven).

Voor advertenties in het zoeknetwerk zijn de drempelwaarden voor advertentierangschikking (en de resulterende werkelijke CPC's) doorgaans hoger voor advertenties boven zoekresultaten voor een blijvende eersteklas ervaring en om ervoor te zorgen dat de werkelijke CPC's de waarde van de prominente locatie van de advertenties weerspiegelen. Hierdoor is de werkelijke CPC wanneer u boven de zoekresultaten wordt weergegeven, vaak hoger dan de werkelijke CPC als u onder de zoekresultaten wordt weergegeven, ook als er geen andere adverteerders onmiddellijk onder u staan. Hoewel u wellicht meer betaalt per klik, hebben topadvertenties meestal hogere klikfrequenties en kunt u bepaalde advertentie-extensies en andere functies weergeven die alleen beschikbaar zijn in de bovenste advertentieruimte. Zoals altijd wordt er nooit meer in rekening gebracht dan uw max. CPC-bod (tenzij u tools voor automatisch bieden gebruikt).

Voorbeeld

  • Stel dat vijf adverteerders concurreren om maximaal vier advertentieposities boven de zoekresultaten op de pagina met zoekresultaten van Google. En dat de advertentierangschikking van de respectievelijke adverteerders 80, 50, 30, 10 en 5 is.
  • Als de minimaal benodigde advertentierangschikking voor weergave boven de zoekresultaten bijvoorbeeld 40 is, overschrijden alleen de eerste twee adverteerders (met advertentierangschikking 80 en 50) het minimum en worden ze boven de zoekresultaten weergegeven. De adverteerder met de advertentierangschikking van 80 betaalt net genoeg (bijvoorbeeld: afgerond naar de dichtstbijzijnde factureerbare eenheid, die in de VS $ 0,01 is) om de adverteerder met de advertentierangschikking van 50 te verslaan. Aangezien er geen andere adverteerder in aanmerking komt, betaalt de adverteerder met de advertentierangschikking van 50 net genoeg om de minimale advertentierangschikking van 40 te verslaan.
  • Als de minimaal benodigde advertentierangschikking voor weergave onder de zoekresultaten 8 is, worden twee van de drie resterende adverteerders (met advertentierangschikking 30 en 10) onder de zoekresultaten weergegeven. De adverteerder met de advertentierangschikking van 30 wordt weergegeven op de eerste positie onder de zoekresultaten en betaalt precies genoeg om de adverteerder met de advertentierangschikking van 10 te verslaan. De adverteerder met de advertentierangschikking van 10 wordt onder die adverteerder weergegeven en betaalt precies genoeg om de minimale advertentierangschikking van 8 te verslaan. De adverteerder met de advertentierangschikking van 5 voldoet niet aan de minimale advertentierangschikking en wordt daarom helemaal niet weergegeven.

Voor bepaalde advertenties in het Display Netwerk is de werkelijke CPC anders dan hier wordt beschreven. Meer informatie over de advertentieveiling voor het Display Netwerk.

 

Meer informatie over bieden op basis van kosten per klik
Inzicht in de advertentiepositie
Bekijk deze video voor meer informatie over de werkelijke CPC en de advertentierangschikking

Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?