Zoals we op 5 september 2024 hebben aangekondigd, is de biedstrategie Verbeterde CPC (ECPC) niet meer beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en display-campagnes.
Wat gebeurt er in oktober 2024?
- De mogelijkheid om u aan te melden voor de biedstrategie ECPC is dan niet beschikbaar in het zoeknetwerk of display.
- De optie voor ECPC wordt verwijderd voor bestaande campagnes die zijn overgestapt op een andere optie dan ECPC.
- Bestaande campagnes die ECPC gebruiken, kunnen deze strategie blijven gebruiken tot maart 2025.
Houd rekening met het volgende:
- Tijdens de overstap naar een nieuwe biedstrategie is het belangrijk om de prestaties nauwlettend in de gaten te houden en schommelingen tot een minimum te beperken terwijl biedingen geleidelijk worden aangepast aan uw nieuwe strategie.
- Uitgaven en prestaties beheren door budgetten en doelen zo nodig aan te passen
- Na 15 maart 2025 worden campagnes in het zoeknetwerk en display-campagnes die nog steeds de biedstrategie ECPC gebruiken, automatisch gemigreerd naar handmatige kosten per klik (CPC).
Overweeg de volgende biedstrategieën en doelen:
- Aantal conversies maximaliseren of Doel-CPA: Als u zo veel mogelijk conversies wilt binnen uw budget en doel-CPA-beperkingen (indien van toepassing). Hier vindt u meer informatie
- Aantal conversies maximaliseren of Doel-ROAS: Als u het rendement op de uitgaven aan advertenties wilt maximaliseren binnen uw budget en doel-ROAS-beperkingen (indien van toepassing). Voordat u overschakelt van doel, zorgt u dat u voldoende conversies met waarde heeft aangezet (2 of meer gedifferentieerde waarden). Meer informatie vindt u hier en in de hub voor bieden op basis van waarde
- Klikken maximaliseren of doelvertoningen/kosten per duizend vertoningen (CPM): als uw primaire doel is om het aantal sitebezoeken of vertoningen te verhogen.
- Betalen per conversie (alleen display): Als u in aanmerking komt, kunt u Alleen betalen voor conversies gebruiken om het conversievolume te verhogen en alleen te betalen voor die conversies. U vindt hier meer informatie over de criteria.
Een biedstrategie waarmee de kosten per klik (CPC) worden aangepast om het aantal conversies of de conversiewaarde te maximaliseren. Bij ECPC wordt handmatig bieden gecombineerd met een strategie voor 'Slim bieden', zoals Doel-CPA of Doel-ROAS. Deze strategie past handmatige biedingen automatisch aan in situaties waarin de kans groter is dat er een verkoop of andere conversie op de website wordt gegenereerd en verlaagt biedingen in situaties waarin de kans kleiner is dat er een conversie wordt gegenereerd. U kunt ECPC ook samen met biedingssystemen van derden testen als u tot op bepaalde hoogte 'Slim bieden' wilt gebruiken.
Wanneer u ECPC instelt om te optimaliseren voor conversies:
- ECPC past uw bod aan telkens wanneer de advertentie in aanmerking komt voor weergave, op basis van hoe waarschijnlijk het is dat die klik tot een conversie leidt.
- Met ECPC kunt u meer conversies genereren, terwijl de kosten per conversie gelijk blijven of zelfs dalen.
Wanneer u ECPC instelt om te optimaliseren voor conversiewaarde:
- ECPC past uw bod aan telkens wanneer de advertentie in aanmerking komt voor weergave, op basis van hoe waarschijnlijk het is dat die klik tot een conversie leidt en op basis van de relatieve conversiewaarde. Lees meer informatie over conversiewaarden.
- Met ECPC kunt u meer waardevolle conversies genereren, terwijl de kosten per conversie gelijk blijven of zelfs dalen.
- ECPC voor conversiewaarde is alleen beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk.
