Zwiększanie liczby konwersji dzięki kampaniom Performance Max

---

Kampanie Performance Max umożliwiają reklamodawcom korzystanie z potencjału kanałów i AI od Google w ramach jednej kampanii w celu maksymalizacji skuteczności. Zapewniają największą skuteczność i najwyższy ROAS we wszystkich kanałach Google. Korzystają automatycznie z pełnych możliwości AI od Google w całym procesie, aby ulepszać m.in. określanie stawek, listy odbiorców czy kreacje. Za pomocą jednej łatwej w użyciu kampanii możesz pozyskiwać wartościowe wyszukiwania i zwielokrotnić liczbę konwersji u klientów, do których wcześniej nie udawało Ci się docierać. Większość sprzedawców reklamujących się w Google korzysta już z kampanii Performance Max i osiąga dzięki nim świetne wyniki. Reklamodawcy z innych branż niż handel detaliczny, którzy stosują kampanie Performance Max, zwiększają liczbę lub wartość konwersji średnio o 27% przy podobnym CPA bądź ROAS. Dotyczy to nawet tych użytkowników, którzy korzystają już w swoich kampaniach w sieci wyszukiwania z dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek¹.

Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign

Na tej stronie

• W przypadku wszystkich reklamodawców i typów celów
• Sprawdzone metody dotyczące konkretnych celów
• Ocena skuteczności

W przypadku wszystkich reklamodawców i typów celów:

1. Wybierz cele konwersji, które są ważne dla Twojej firmy.

• Ogólnie wybieraj te same cele konwersji co w innych dotychczasowych kampaniach efektywnościowych (np. w kampaniach w sieci wyszukiwania). Pomoże Ci to zachować konsekwencję w zakresie optymalizacji, a także ułatwi naszym systemom ustalania stawek lepsze optymalizowanie różnych kampanii pod kątem tego samego celu.
• Skonfigurowanie celu dotyczącego pozyskiwania nowych klientów pozwoli Ci określić wartość nowych klientów i nadać im priorytety, a zarazem zmaksymalizować sprzedaż dotychczasowym klientom. Możesz się też skupić wyłącznie na nowych klientach. 
  • Jeśli chcesz zwiększać ogólną sprzedaż online, a jednocześnie pozyskiwać więcej nowych klientów, zdecydowanie zalecamy korzystanie z trybu „Wartość nowego klienta”.
  • Reklamodawcy, którzy bardzo cenią pozyskiwanie nowych klientów i korzystają z trybu „Wartość nowego klienta”, poprawili ROAS o 9%, zwiększyli współczynnik nowych klientów o 5% i obniżyli koszt pozyskania w przypadku nowych klientów o 7%².
• Skonfigurowanie celu dotyczącego utrzymania klientów pozwala ustalać wyższe stawki za nieaktywnych klientów. Umożliwia też ustalanie, którzy klienci mają większą wartość od początku śledzenia. Pozwala to kampanii Performance Max nadawać priorytety określaniu stawek za najbardziej wartościowych klientów, którzy przestali korzystać z Twoich usług.
• Skonfiguruj dokładny pomiar konwersji, który odzwierciedla rzeczywistą wartość konwersji dla Twojej firmy. Cele konwersji i działania będą bezpośrednio wpływać na dążenia sztucznej inteligencji Google do ich realizacji. Wyznacz wartości konwersji tak, aby odzwierciedlały względne znaczenie i wartość różnych konwersji dla Twojej firmy. Gdy przypiszesz wyższe wartości ważniejszym konwersjom, kampania może automatycznie nadawać im priorytety, aby Ci pomóc maksymalnie spożytkować budżet.
• Za pomocą reguł wartości konwersji możesz jeszcze bardziej dostosowywać sposób optymalizacji skuteczności. Korzystając z tych reguł, możesz dopasowywać wartości konwersji i stosować mnożnik do odbiorców, urządzeń lub lokalizacji geograficznych o większej wartości.

2. Wybierz odpowiednią strategię ustalania stawek.

• Jeśli śledzisz wartości za pomocą konwersji, użyj określania stawek na podstawie wartości. Aby uzyskać jak największą wartość konwersji w ramach budżetu, wybierz strategię ustalania stawek „Maksymalizacja wartości konwersji”. Jeśli masz określone cele dotyczące zwrotu z inwestycji, możesz też dodać docelowy ROAS.
• Jeśli nie możesz korzystać z określania stawek na podstawie wartości, ponieważ nie śledzisz wartości, a wszystkie konwersje są dla Ciebie tak samo ważne, użyj strategii „Maksymalizacja liczby konwersji”, aby uzyskać jak najwięcej konwersji w ramach budżetu. Możesz też dodać wartość docelową CPA.
• Jeśli nie masz pewności, która wartość docelowa ROAS lub CPA jest odpowiednia dla Twojej kampanii Performance Max, jako punktu odniesienia możesz użyć wartości docelowych ustawionych w innych kampaniach efektywnościowych (np. w kampaniach w sieci wyszukiwania). Gdy kampania osiągnie już optymalną skuteczność i przyciągnie więcej ruchu, możesz odpowiednio zwiększyć lub zmniejszyć wartość docelową.

3. Pozostaw włączone komponenty tworzone automatycznie i rozwinięcie końcowego adresu URL.

• Komponenty tworzone automatycznie (domyślnie włączone) umożliwiają kampanii Performance Max wykorzystywanie treści ze stron docelowych do automatycznego generowania nowych i dodatkowych komponentów tekstowych do reklam w wyszukiwarce. Dzięki temu będzie powstawać więcej komponentów, które będą lepiej dopasowane do niepowtarzalnego kontekstu i zamiarów klientów, a zarazem będą przekazywać treści zgodne z oczekiwaniami Twojej firmy i jej ofertą. Pomaga to też dbać o aktualność komponentów tekstowych.
• Jeśli włączysz komponenty tworzone automatycznie, korzystaj też z funkcji Rozwinięcie końcowego adresu URL, która jest domyślnie włączona. Pomaga ona w znajdowaniu dodatkowych zapytań prowadzących do konwersji, które powinny uzyskiwać dobrą skuteczność dzięki trafności w stosunku do Twoich stron docelowych i zamiarów klientów. Funkcja ta umożliwia wyświetlanie reklam w dodatkowych wyszukiwaniach, które z dużym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji. Rozwinięcie końcowego adresu URL korzysta ze stron docelowych w Twojej witrynie, aby dopasowywać reklamy do trafniejszych zapytań.
  • Reklamodawcy, którzy używają w kampaniach Performance Max rozwinięcia końcowego adresu URL, uzyskują średnio ponad 9-procentowy wzrost liczby lub wartości konwersji przy podobnym koszcie działania (CPA) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS)³.
• W razie potrzeby możesz wykluczyć z kierowania wybrane części swojej witryny za pomocą funkcji wykluczania końcowych adresów URL. Możesz np. wykluczyć blog firmowy lub strony z najczęstszymi pytaniami, które nie służą do pozyskiwania konwersji.
• Jeśli masz włączone komponenty tworzone automatycznie, a w Twojej witrynie jest konkretna kategoria stron internetowych, na którą chcesz kierować reklamy, możesz użyć reguł typu „Adres URL zawiera”, aby kierować ruch na podstawie takich kategorii. Reguła tego typu kieruje reklamy na wszystkie strony internetowe, których adres URL zawiera określony tekst. Możesz np. kierować kampanię na wszystkie strony internetowe, których adres URL zawiera ciąg znaków „karma_dla_psow”. 
  • Gdy masz włączone rozwinięcie końcowego adresu URL, reguły te pomagają technologii AI od Google zrozumieć, że te kategorie są ważne (ale nie ograniczają dopasowywania tylko do nich). Gdy rozwinięcie końcowego adresu URL jest wyłączone, reguły typu „Adres URL zawiera” ograniczają dopasowywanie do stron z wybranych kategorii.
• Aby jeszcze bardziej zawęzić wyniki w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania, dodaj do kampanii Performance Max pliki z adresami stron docelowych. Gdy masz włączone rozwinięcie końcowego adresu URL, ten dodatkowy plik danych pomaga technologii AI od Google zrozumieć, że te adresy URL są ważne (ale nie ogranicza dopasowywania tylko do nich).
  • Jeśli rozwinięcie końcowego adresu URL jest wyłączone, pliki z adresami stron docelowych ułatwiają zbiorcze dodawanie do kampanii Performance Max bardziej szczegółowych adresów URL i ograniczanie dopasowywania tylko do nich. Pliki z adresami stron docelowych wymagają też włączenia komponentów tworzonych automatycznie.

Cel	Działanie
Uzyskiwanie dodatkowych konwersji dzięki trafnym zapytaniom, które prawdopodobnie będą skuteczne i zmaksymalizują zasięg.	Pozostawienie włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL.
Znajdowanie dodatkowych zapytań, które prawdopodobnie będą skuteczne i zmaksymalizują zasięg, przy jednoczesnym wykluczaniu niektórych stron docelowych w witrynie, np. strony z ofertami zatrudnienia i strony z najczęstszymi pytaniami, które nie służą do pozyskiwania konwersji. Możesz też wykluczać całe kategorie, których nie chcesz wyświetlać w reklamach (np. wycofujesz daną markę i nie chcesz już jej promować).	Użycie reguł wykluczania adresów URL lub reguł dotyczących parametrów adresów URL oraz pozostawienie włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL.
Znajdowanie dodatkowych zapytań przy jednoczesnym wykluczaniu tych, w których przypadku nie chcesz wyświetlać reklam (np. ze względu na wytyczne obowiązujące w firmie), nawet wtedy, gdy są one skuteczne.	Użycie wykluczających słów kluczowych na poziomie konta lub kampanii oraz pozostawienie włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL.
Znajdowanie dodatkowych zapytań przy jednoczesnym wykluczaniu haseł związanych z marką, w których przypadku nie chcesz wyświetlać reklam, np. ze względu na lokalne przepisy.	Użycie wykluczeń marek na poziomie kampanii oraz pozostawienie włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL.
Uzyskiwanie ruchu tylko ze stron należących do określonej kategorii, w których przypadku chcesz zwiększyć liczbę konwersji, nawet wtedy, gdy inne kategorie stron też mogą zwiększać skuteczność. Możesz np. mieć specjalny budżet na „buty do biegania”, którego nie można wykorzystać na sprzedaż „butów do koszykówki”.	Wyłączenie rozwinięcia końcowego adresu URL i użycie reguł typu „Adres URL zawiera” w celu kierowania reklam na określoną kategorię stron internetowych. Aby ta funkcja działała skutecznie, Twoje strony internetowe powinny być podzielone na kategorie (np. www.domena.pl/marka, www.domena.pl/marka/kategoria1, www.domena.pl/marka/kategoria2).
Uzyskiwanie ruchu tylko z określonych stron, w których przypadku chcesz zwiększyć liczbę konwersji, nawet wtedy, gdy inne strony dotyczące tej samej kategorii też mogą zwiększać skuteczność, np. zespół prawny musi zatwierdzać każdą stronę docelową stosowaną w reklamach.	Wyłączenie rozwinięcia końcowego adresu URL i użycie plików z adresami stron docelowych w celu ograniczenia dopasowania tylko do tych konkretnych adresów URL.
Nie chcę generować w witrynie dodatkowych konwersji z innych stron docelowych. Mogę kierować klientów tylko na jedną stronę docelową (np. ze względu na obowiązujące zasady) i jest to jedyna ścieżka konwersji.	Wyłączenie rozwinięcia końcowego adresu URL (niezalecane).

Uwaga

Sprawdzaj wpływ wykluczeń na zasięg i skuteczność kampanii, aby nie tracić cennych możliwości konwersji.

Dowiedz się więcej o funkcji rozwinięcia końcowego adresu URL.

4. Maksymalizuj różnorodność komponentów kreacji, aby skuteczniej angażować konsumentów.

• Twórz grupy komponentów związanych z jednym motywem. W każdej kampanii możesz utworzyć dużo grup komponentów, a każda z nich powinna mieć związek z jednym motywem (np. z kategorią produktu lub usługi).
• Dodaj jak najwięcej wersji komponentów tekstowych i wideo oraz komponentów z obrazem (w tym z obrazami o różnych rozmiarach). Dzięki temu możesz docierać do klientów w bardziej odpowiedni sposób zależnie od ich kontekstu i nastawienia, a także promować swoją firmę w większej liczbie miejsc. Im więcej komponentów dostarczysz, tym więcej formatów reklam może utworzyć kampania, dzięki czemu Twoje reklamy będą mogły się wyświetlać w różnorodnych zasobach reklamowych. Na podstawie danych o skuteczności reklamy możesz się dowiedzieć, czy masz optymalny zestaw komponentów oraz co możesz ulepszyć, a także zadbać o to, aby wyświetlać reklamy we wszystkich dostępnych zasobach reklamowych. 
  • Upewnij się, że komponenty tekstowe wyraźnie się różnią i po połączeniu będą tworzyć spójną całość.
  • Używaj oryginalnych obrazów o wysokiej jakości, które inspirują do nawiązania kontaktu z Twoją marką. Gdy tworzysz kampanię, udostępniamy Ci też bezpłatne obrazy z banku zdjęć.
  • Dodaj komponent wideo, który trwa co najmniej 10 sekund. Z naszych danych wewnętrznych wynika, że reklamodawcy, którzy dodali do swoich kampanii Performance Max co najmniej 1 film, uzyskiwali średnio o 12% więcej konwersji⁴. Dotyczy to reklamodawców, którzy przesyłają własne filmy lub korzystają z filmu wygenerowanego automatycznie przez AI od Google.
  • Jeśli nie masz filmu, kampania Performance Max wygeneruje go automatycznie, korzystając z Twoich pozostałych komponentów. Możesz też łatwo utworzyć własny film za pomocą Narzędzia do tworzenia filmów w bibliotece komponentów. Dostęp do tego narzędzia możesz też uzyskać w sekcji Komponenty podczas tworzenia kampanii lub po jego zakończeniu.
  • Przesyłaj filmy w różnych orientacjach. Z naszych danych wewnętrznych wynika, że reklamodawcy, którzy dodali do kampanii Performance Max co najmniej 1 film w każdej orientacji (poziomej, pionowej i w formacie kwadratowym), uzyskiwali o 20% więcej konwersji w YouTube niż reklamodawcy, którzy mieli tylko filmy w orientacji poziomej⁵.
• Korzystaj z dostępnych w kampanii Performance Max możliwości generowania komponentów, aby tworzyć na dużą skalę nowe komponenty, w tym tekst i obrazy, za pomocą generatywnej AI (tylko w Stanach Zjednoczonych). 
  • Podczas tworzenia nowej kampanii lub grupy komponentów Performance Max wpisz adres URL i na etapie generowania komponentów kliknij „Generuj komponenty”, aby automatycznie otrzymać sugerowane nagłówki, teksty reklamy i obrazy.
  • Możesz łączyć swoją kreatywność z technologią AI od Google, aby łatwo tworzyć nowe komponenty tekstowe i graficzne. W promptach tekstowych możesz podawać szczegółowe informacje o rodzajach komponentów, które chcesz wygenerować. 
    • Przy generowaniu obrazów staraj się, aby prompt jak najbardziej jednoznacznie i zrozumiale opisywał obraz, który chcesz wygenerować. Możesz podać szczegółowy opis produktu, jego tło, oświetlenie, konkretne kolory oraz inne właściwości. Możesz nawet określić preferowany styl obrazu, np. fotorealistyczny lub ilustracyjny.
    • Możesz generować różne obrazy w rozmaitych stylach, ale zalecamy korzystanie z tej funkcji do generowania zdjęć związanych ze stylem życia lub ogólnych zdjęć produktów, jeśli sprzedajesz dużo towarów.
  • Po wygenerowaniu komponentów możesz wybrać te, które chcesz wyświetlać w kampanii. Możesz nawet sterować sztuczną inteligencją Google, prosząc ją o wygenerowanie większej liczby komponentów podobnych do tych, które zostały właśnie utworzone.
• Używaj dodatkowych komponentów, takich jak linki do podstron, objaśnienia, formularze kontaktowe i połączenia telefoniczne, aby Twoje reklamy były lepiej widoczne i dostarczały klientom dodatkowych informacji, np. o tym, jak mogą się z Tobą skontaktować.

Dowiedz się, jak działają grupy komponentów. 

5. Sterowanie sztuczną inteligencją Google za pomocą sygnałów dotyczących odbiorców i tematów wyszukiwania.

• Sygnały dotyczące odbiorców dostarczają danych wejściowych, dzięki którym kampania może przyspieszyć optymalizację skuteczności. Dodaj sygnały dotyczące odbiorców, aby pomóc AI od Google, i uwzględnij segmenty odbiorców z końca ścieżki, np. Twoje dane (w tym listy kierowania na listę klientów obejmujące obecnych klientów, którzy w przeszłości weszli w interakcję z Twoją firmą, oraz użytkowników witryny). Aby korzystać z kierowania na listę klientów, utwórz listę klientów, prześlij ją do Google Ads i regularnie ją aktualizuj.

Uwaga

Główną zaletą technologii AI jest to, że pomaga Ci docierać do nowych segmentów odbiorców, którzy dokonują konwersji. Mogą to być nawet takie segmenty odbiorców, które będą dla Ciebie zaskoczeniem. Kampanie Performance Max nie ograniczają wyświetlania reklam do wybranej grupy odbiorców, dzięki czemu możesz znajdować nowych, wartościowych klientów.

Google Ads Tutorials: Audience signals in Performance Max campaigns

• Tematy wyszukiwania umożliwiają podanie informacji o Twojej firmie, np. zapytań, których używają Twoi klienci. Uzupełniają one dane, do których kampania Performance Max dopasowywałaby swoje działanie na podstawie Twoich adresów URL, komponentów i innych elementów. Tematy wyszukiwania pomagają też znajdować odbiorców we wszystkich kanałach Google Ads na podstawie ich zachowań związanych z wyszukiwaniem. 
  • Tematy wyszukiwania mogą być przydatne, jeśli masz wiedzę o firmie lub klientach, której AI nie może łatwo ani szybko zdobyć. Jeśli np. Twojej stronie docelowej brakuje pełnych informacji o oferowanych produktach i usługach, możesz je podać za pomocą tematów wyszukiwania.
  • Tematy wyszukiwania mają taki sam priorytet jak słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i w dopasowaniu przybliżonym w kampaniach w sieci wyszukiwania. Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, które są identyczne z zapytaniami, mają wyższy priorytet niż tematy wyszukiwania i pozostałe słowa kluczowe.
  • Tematy wyszukiwania uwzględniają wykluczenia marek w kampaniach Performance Max i wykluczające słowa kluczowe.
  • Wyniki wyświetlane na podstawie tematów wyszukiwania zaprowadzą klientów na strony docelowe wskazane przez Ciebie w rozwinięciu końcowego adresu URL, plikach z adresami stron docelowych i ustawieniach reguły Adres URL zawiera.

6. Używaj eksperymentów do badania wzrostu wyników za pomocą testów A/B.

Obecnie dostępne są 2 rodzaje eksperymentów:

• Pomiar wpływu dodania kampanii Performance Max do obecnego zestawu kampanii.

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

• Pomiar wpływu przejścia ze standardowych kampanii produktowych na kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online i korzystające z pliku danych o produktach.

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

Sprawdzone metody dotyczące konkretnych celów

W przypadku prowadzenia sprzedaży online z użyciem pliku danych Merchant Center:

Przeczytaj nasz przewodnik dla reklamodawców z branży handlu detalicznego.

W przypadku celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym:

• Możesz mierzyć w Google Ads działania lokalne oraz wizyty i sprzedaż w sklepie stacjonarnym. Możesz też na różne sposoby przesyłać do Google Ads dane dotyczące sklepu. Jeśli nie mierzysz wizyt w sklepie stacjonarnym lub chcesz zwiększyć liczbę konwersji offline, użyj konwersji polegających na działaniach lokalnych, takich jak kliknięcia przycisku „Wyznacz trasę” lub „Kliknij, aby połączyć”.
• Ustaw początkowe budżety kampanii na podstawie celów skuteczności wyznaczonych dla lokalizacji firmy. W przypadku dotychczasowych kampanii używaj Planera skuteczności kampanii, aby dostosowywać budżety, maksymalizować przychody w okresach sprzedaży sezonowej, zwiększać skuteczność kampanii oraz uwzględniać najnowsze dane i sygnały z aukcji Google w celu lepszego planowania mediów.
• Musisz przesłać komponenty kreacji, w tym nagłówki, teksty reklamy, wezwania do działania i końcowy adres URL. Tworząc komponenty do kampanii związanej ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, skup się na tym, co sprawia, że Twój sklep jest jedyny w swoim rodzaju, np. na wyjątkowych promocjach i prezentowaniu dostępnych produktów w celu przyciągnięcia uwagi kupujących. Dodatkowe komponenty nie będą się wyświetlać w przypadku kampanii Performance Max z celami dotyczącymi tylko sprzedaży offline.
• Rozwinięcie końcowego adresu URL i pliki z adresami stron docelowych nie mają obecnie zastosowania w kampaniach, które mają cele związane tylko ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym.
• Zanim przeanalizujesz wyniki kampanii z celami związanymi ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, odczekaj 30 dni, aby dać klientom czas na wizytę w sklepie po kliknięciu reklamy i na zrealizowanie konwersji polegającej na wizycie w sklepie stacjonarnym. Dowiedz się więcej o oknach konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym.
• Z raportu dotyczącego sklepu możesz się dowiedzieć, jak kampania Performance Max wpływa na natężenie ruchu i liczbę konwersji w poszczególnych lokalizacjach firmy. Wizyty w sklepie stacjonarnym i działania lokalne będą raportowane według lokalizacji sklepu.

W przypadku potencjalnych klientów:

• Sprawdź, czy kategoria celu w ustawieniach działania powodującego konwersję jest prawidłowo skonfigurowana na potrzeby optymalizacji pod kątem celów związanych ze zdobywaniem potencjalnych klientów. Dostępne opcje to „Kontakt”, „Przesłanie formularza kontaktowego”, „Rezerwacja wykonania usługi”, „Rejestracja” i „Prośba o wycenę”. Jeśli nie masz wybranej żadnej z tych kategorii konwersji, a któraś pasuje do Twojej działalności, zalecamy jej wybranie.
• Skupiaj się na jakości potencjalnych klientów, a nie ich liczbie. W tym celu optymalizuj kampanię pod kątem potencjalnych klientów, którzy zostali zakwalifikowani lub dokonali konwersji i są jak najbliżej sfinalizowania sprzedaży. Staraj się mierzyć i raportować konwersje, które naprawdę wpływają na wyniki biznesowe.
• W miarę możliwości używaj wartości dynamicznych. Możesz je przesyłać, korzystając z takich rozwiązań analitycznych jak tag Google czy konwersje rozszerzone dotyczące potencjalnych klientów. Dzięki nim możesz udostępniać Google Ads informacje o potencjalnych transakcjach, które prowadzą do sprzedaży w sklepie lub do ostatecznej sprzedaży w innym kanale. Ułatwiają one też lepsze optymalizowanie kampanii pod kątem tych cennych wyników biznesowych. Udostępnianie danych o tym, które potencjalne transakcje faktycznie prowadzą do sprzedaży, pomaga kampaniom Performance Max zwiększać jakość potencjalnych transakcji w różnych kanałach.
• Jeśli chcesz kierować reklamy tylko na nowych klientów, przestaw cele związane ze zdobywaniem potencjalnych klientów w tryb „Tylko nowy klient”. Wymaga to dodania listy kierowania na listę klientów, która pomoże Google odróżniać nowych klientów od dotychczasowych.
• Reklamodawcy korzystający z trybu „Tylko nowy klient” zwiększyli współczynnik nowych klientów o 13% przy koszcie pozyskania nowych klientów niższym o 19%⁶.

Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach pozyskiwania potencjalnych klientów.

W przypadku dostawców usług hotelowych, którzy chcą zwiększyć liczbę rezerwacji:

• Kampanie Performance Max do celów związanych z podróżami są obecnie zalecane dla dostawców usług hotelowych. Pozostali klienci z branży turystycznej, np. internetowe biura podróży, które sprzedają rezerwacje hoteli lub kwater wakacyjnych, powinni używać kampanii Performance Max optymalizowanych pod kątem sprzedaży online.
• Staraj się mierzyć i raportować liczbę rezerwacji w hotelu, do których faktycznie doszło, aby podawać pełniejsze informacje o konwersjach. Dzięki temu kampania będzie lepiej wiedzieć, które typy konwersji są najważniejsze dla Twojej firmy.
• Sprawdzaj na karcie Hotele skuteczność poszczególnych miejsc zakwaterowania i dane o nich.
• Zalecamy grupowanie miejsc zakwaterowania w kampaniach na podstawie wskaźników KPI i budżetu. Konsolidacja struktury kampanii pomaga dostarczać technologii AI od Google więcej danych pozwalających na lepsze optymalizacje.
• Docieraj do użytkowników z ogólnymi reklamami, które nie dotyczą konkretnych miejsc zakwaterowania. W tym celu dodaj grupę komponentów do dotychczasowej kampanii Performance Max dotyczącej celów związanych z podróżami, która zawiera ogólniejsze komponenty kreacji. Zdecydowanie zalecamy to zamiast prowadzenia kilku kampanii Performance Max równolegle z kampanią Performance Max do celów związanych z podróżami.

Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max do celów związanych z podróżami i przeczytaj przewodnik wprowadzający.

Ocena skuteczności

Ogólne sprawdzone metody dotyczące oceny uzyskiwanych wyników.

• Aby uzyskać pełny obraz skuteczności, bierz poprawkę na opóźnienia konwersji. 
  • Jeśli np. użytkownicy zwykle dokonują konwersji po 7 dniach od wejścia w interakcję z reklamą, nie uwzględniaj danych z ostatniego tygodnia. W analizowanych danych nie byłoby konwersji z tych 7 dni.
• Aby dowiedzieć się, jak zwiększyć skuteczność kampanii, sprawdź wynik optymalizacji. Rekomendacje, które pomogą Ci ulepszać kampanię, np. optymalizować ją pod kątem pozyskiwania nowych klientów, możesz łatwo stosować na karcie Rekomendacje.
• Strona Statystyki zawiera dane o tym, co najbardziej wpływa na skuteczność kampanii, np. najważniejsze grupy odbiorców i tematy wyszukiwań.

• Codziennie sprawdzaj na stronie Statystyki spersonalizowane statystyki. Statystyki są odświeżane codziennie oraz personalizowane dla Ciebie i Twojej firmy. Dzięki regularnemu ich sprawdzaniu będziesz na bieżąco ze zmianami w zachowaniach klientów i warunkach rynkowych.

Uwaga

Statystyki nie zawsze są generowane w przypadku wszystkich kont i kampanii. Dowiedz się, dlaczego możesz nie widzieć strony Statystyki

Aby dowiedzieć się więcej o różnych raportach i statystykach, które pomogą Ci dokładniej analizować skuteczność kampanii, w tym o raportach skuteczności według kanału, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach dotyczącym oceny wyników kampanii Performance Max.

---

Powiązane artykuły

Ocenianie wyników kampanii Performance Max

Odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące kampanii Performance Max

Zwiększ liczbę konwersji oraz ich wartość dzięki optymalizacji stawek w wielu kanałach

 

1. Źródło: dane Google zebrane na całym świecie, Google Ads, październik–listopad 2023 r.
2. Średni wzrost skuteczności na podstawie testów wewnętrznych. Wyniki mogą się różnić w zależności od szczegółów kampanii. Źródło: wewnętrzne dane Google zebrane na całym świecie, test A/B obejmujący wszystkie branże, październik 2022 r. – kwiecień 2023 r.
3. Źródło: dane Google zebrane na całym świecie, Google Ads, luty–kwiecień 2023 r.
4. Źródło: dane Google zebrane na całym świecie, listopad 2022 r.
5. Źródło: dane Google zebrane na całym świecie, listopad 2022 r.
6. Średni wzrost skuteczności na podstawie testów wewnętrznych. Wyniki mogą się różnić w zależności od szczegółów kampanii.
7. Źródło: dane Google zebrane na całym świecie, Google Ads, grudzień 2022 r. – styczeń 2023 r.
8. Źródło: dane Google zebrane na całym świecie, Google Ads, luty–maj 2023 r.