Os itens de linha contêm informações sobre como se espera que criativos específicos sejam veiculados no site ou app, além de preços e outros detalhes de exibição. Eles são adicionados a pedidos e contêm detalhes como os seguintes:
- O número de vezes que o anunciante ou o comprador quer que um criativo seja veiculado
- O custo negociado para a campanha
- Os horários de início e de término da campanha
- A segmentação que permite que o anunciante ou o comprador atinjam o público-alvo ou a demografia esperadas
Se você já conhece as configurações de pedidos e de itens de linha, acesse Adicionar itens de linha para ver instruções passo a passo.
Se você está aprendendo sobre eles, conheça as configurações neste artigo. Considere criar um novo item de linha no Ad Manager para comparar a interface do usuário do produto às descrições abaixo.
Informações importantes sobre itens de linha
- Os itens de linha são o local em que você adicionará o criativo que o anunciante quer veicular no site ou app.
- Os itens de linha sempre pertencem a um pedido e só podem pertencer a um deles. Os pedidos podem incluir vários itens de linha.
- Em campanhas tradicionais, os itens de linha são criados diretamente na seção "Exibição" do Ad Manager.
Os itens de linha também podem ter sido criados automaticamente a partir de um item de linha da proposta negociado no recurso Programático direto. Os itens de linha da proposta são criados na seção "Vendas" do Ad Manager.
Esses detalhes resultam de uma negociação com o anunciante mencionado no pedido ou, para campanhas do Programático direto, com o comprador incluído na proposta. Se você coordena a publicidade de uma organização maior, isso geralmente é negociado por outra pessoa, e você só precisa saber como inserir ou gerenciar os detalhes da campanha.
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Tipo de anúncio
O tipo de anúncio descreve o tipo de criativo que você precisará enviar ou associar ao item de linha. Ele garante que as configurações do item de linha estejam em conformidade com o criativo esperado, que pode ser um criativo de display ou um criativo em áudio ou vídeo.
Trabalhe com o anunciante ou a agência de anúncios que o representa para entender os requisitos. Você precisa fazer isso para:
- Selecionar o tipo de anúncio correto
- Configurar o item de linha corretamente
- Escolher o tipo de criativo adequado
O tipo de criativo será escolhido quando você adicionar novos criativos.
Os tipos de anúncio são estes a seguir:
- Display (padrão)
- Display (principal/complementar) Apenas no Google Ad Manager 360
- Vídeo ou áudio
Esses tipos de anúncio se alinham à estrutura da biblioteca de criativos.
Tipo de anúncio de display
O tipo de anúncio de display permite que você crie uma variedade de experiências com anúncios gráficos padrão e URLs do Campaign Manager 360 para formulários integrados e soluções personalizadas. Em "Display", os editores do Google Ad Manager 360 podem escolher o seguinte:
- Padrão: para criativos independentes
- Principal/complementar: para adicionar vários criativos veiculados juntos, geralmente usados pelos anunciantes para exibir mais de um criativo simultaneamente em uma página
Disponível apenas no Google Ad Manager 360.
Saiba mais sobre todos os tipos disponíveis em Tipos de criativos de display.
Tipos de anúncio em áudio e vídeo
O Video Solutions talvez não esteja ativado para sua rede.
O tipo de anúncio em áudio e vídeo é compatível com diversas experiências de anúncios, incluindo anúncios em vídeo exibidos em um player durante streaming de conteúdo, anúncios em vídeo exibidos fora de um player, anúncios premiados, imagens exibidas sobre o conteúdo de vídeo (sobreposições) e redirecionamentos para anúncios hospedados por terceiros. Ele também inclui anúncios em áudio.
Por padrão, os criativos em áudio e vídeo podem incluir criativos opcionais complementares ao principal. Caso você não precise de um criativo complementar, não adicione esta opção ao trabalhar com o criativo em áudio ou vídeo.
Saiba mais sobre todos os tipos disponíveis em Tipos de criativos de vídeo e áudio.
Nome
O nome do item de linha precisa descrever a campanha e o criativo associado a ele.
Se você ou sua organização não tiver uma convenção de nomenclatura, pode ser uma boa ideia desenvolver uma. Uma boa convenção de nomenclatura permite que você entenda rapidamente do que se trata a campanha. Ela pode fazer referência ao nome do pedido ou seguir alguma convenção aplicável a ele. Algumas convenções também incluem os tamanhos dos anúncios, os descritores dos criativos associados ou o comprador ou anunciante incluídos no pedido principal.
Uma boa convenção de nomenclatura permite que você filtre itens de linha com mais facilidade, use a pesquisa universal para encontrar itens de linha e muito mais.
Tipo e prioridade do item de linha
O tipo e a prioridade do item de linha são pontos de partida para determinar como ele concorre com os demais. Nem todos os itens de linha têm a mesma importância. Alguns podem ter uma garantia contratual de veiculação ou prometer mais receita e, por isso, ser priorizados em relação a outros itens de linha.
O tipo e a prioridade do item de linha também determinam como ele concorre com grupos de rendimento. Esse recurso permite especificar qual inventário você quer disponibilizar ao Ad Exchange, ao Open Bidding ou à mediação em apps para dispositivos móveis.
Saiba mais sobre os tipos e prioridades dos itens de linha.
Criativos esperados
Os criativos esperados representam os tamanhos dos anúncios que você pretende exibir. Os criativos reais são associados ao item de linha posteriormente.
O tamanho e o tipo do anúncio determinam quais tipos de criativos, display ou áudio e vídeo, vão estar disponíveis quando você adicionar criativos a itens de linha. Trabalhe com seu anunciante ou a agência de anúncios no desenvolvimento do criativo para determinar o tamanho e outros requisitos.
Posteriormente, você precisará segmentar blocos de anúncios no item de linha. Os blocos de anúncios representam o espaço publicitário no seu site ou app. Ao segmentar os blocos de anúncios, você indica onde o criativo deve ser exibido. O tamanho indicado em "Criativos esperados" deve corresponder aos tamanhos associados aos blocos de anúncios que você adicionará à segmentação.
Os tamanhos especificados em "Criativos esperados" podem ser marcadores para criativos especiais em vez de tamanhos de fato:
- Os anúncios em áudio usam o tamanho do criativo "Áudio".
- Os anúncios nativos são anexados com "(Nativo)".
Nos dois casos, o tamanho indicado não representa os tamanhos reais, mas informa ao Ad Manager que você está veiculando criativos especiais.
Remoção de tamanhos
Você pode remover os tamanhos mesmo depois de ter adicionado os criativos desse tamanho ao item de linha e ele começar a exibir o anúncio para os usuários.
Após definir as dimensões, o criativo relevante vai continuar veiculando impressões mesmo depois de remover o tamanho do item de linha. O item de linha vai deixar de exibir impressões somente quando os criativos de anúncio forem desativados.
Mostrar detalhes do criativo
A opção Mostrar detalhes do criativo permite adicionar mais informações a eles. Esses detalhes ajudam a estimar a exibição com mais precisão ou permitem incluir detalhes que ajudam a veicular anúncios de uma maneira específica. A estimativa é um mecanismo que permite ao Ad Manager prever quantas impressões um item de linha poderia veicular.
Segmentação do criativo
A segmentação do criativo permite adicionar segmentações que se aplicam somente ao criativo do anúncio em um item de linha. Enquanto a segmentação do item de linha se aplica a todos os criativos em um item de linha, a segmentação no nível do criativo pode ser configurada de forma diferente, mas mantendo a consistência.
A segmentação do criativo é uma ferramenta flexível e pode ser útil para diversas finalidades, como a veiculação de vários criativos em um item de linha para diferentes blocos ou espaços de anúncio. Pode ainda ajudar o anunciante a alcançar públicos-alvo diferentes com criativos distintos. Saiba mais em Segmentação do criativo.
Segmentação do criativo e Programático direto
A segmentação do criativo só está disponível quando mais de um tamanho é incluído em um item de linha da proposta Padrão ou de Patrocínio. Além disso, a "Origem do criativo" precisa estar definida como Gerenciado pelo editor. Clique em Mostrar detalhes do criativo no item de linha da proposta para configurar outros tamanhos. Embora seja necessário adicionar outros tamanhos ao item de linha da proposta, a segmentação no nível do criativo será configurada no item de linha correspondente, e não no item de linha da proposta de origem.
Contagem
Alguns itens de linha exigem mais de um criativo para o mesmo tamanho a fim de auxiliar na veiculação do anúncio de uma maneira específica. É possível adicionar uma contagem para cada tamanho do criativo para atender a esse requisito. Isso também melhora a precisão das estimativas, visto que considera várias impressões da mesma solicitação de anúncio.
Configuração de exibição de criativos: quando há vários criativos do mesmo tamanho, a configuração de exibição dos criativos precisa ser definida como O máximo possível ou Um ou mais.
O uso de roadblocks é um caso comum em que ocorrem várias impressões da mesma solicitação de anúncio. Um roadblock permite que vários criativos sejam veiculados juntos na mesma página da Web. A inclusão de um valor para Contagem considera que há vários criativos para a mesma solicitação de anúncio, por isso oferece uma previsão mais precisa.
Contagem e Programático direto
Trabalhe com os compradores para determinar se eles precisam veicular criativos do mesmo tamanho. Em caso afirmativo, especifique a Contagem no item de linha da proposta. Ela garante que o Ad Manager solicite o número certo de criativos do mesmo tamanho do sistema dos compradores. Para saber mais sobre as práticas recomendadas de configuração de roadblocks em itens de linha da proposta, acesse "Roadblocks".
Somente AMP
Sobre as páginas AMP
O AMP (Accelerated Mobile Pages) é uma iniciativa de código aberto. O Projeto AMP busca deixar as páginas da Web mais rápidas e consistentes em todos os dispositivos. Saiba mais em Páginas AMP e monetização.
A configuração Somente AMP de itens de linha do tipo de anúncio Display (padrão) pode ser encontrada em Mostrar detalhes do criativo. Itens de linha do tipo de anúncio "Display (principal/complementar)" ou "Vídeo" não têm essa opção.
Selecionar Somente AMP auxilia nas estimativas, mas não afeta a veiculação dos anúncios. Selecione essa opção somente se o criativo esperado que será enviado depois for:
- um criativo personalizado OU um criativo de terceiros;
E - configurado para incluir apenas HTML para AMP.
Ao adicionar um criativo personalizado ou de terceiros posteriormente, o coordenador de publicidade que gerencia um item de linha precisa verificar se ele contém somente código HTML para AMP antes de selecionar Somente AMP.
Sobre criativos personalizados e de terceiros
Criativos personalizados e de terceiros contêm código ou outros recursos para garantir que o anúncio seja exibido em um site ou app conforme as configurações do anunciante. Eles geralmente são criados e gerenciados por alguém com conhecimento técnico. Saiba mais sobre os aspectos técnicos em Desenvolver e gerenciar criativos personalizados e em Desenvolver e gerenciar criativos de terceiros.
Coordenadores de publicidade provavelmente não precisam entender o código ou outros detalhes sobre como esses criativos foram desenvolvidos. Comunique-se com os desenvolvedores do criativo e verifique se as configurações do item de linha estão alinhadas com o criativo esperado.
Limite de frequência do bloco de anúncios
Os limites de frequência definem o número de vezes que o usuário recebe um criativo de anúncio durante certo tempo. Essa opção melhora a experiência dos visitantes do site ou app, visto que o mesmo anúncio não será veiculado a eles várias vezes em um curto período.
É possível adicionar um rótulo de limite de frequência a um tamanho do criativo específico no item de linha. Os criativos associados a esse tamanho seguirão as configurações de limite de frequência do rótulo. Saiba mais sobre como Usar rótulos para definir limites de frequência em criativos.
Orientação da mídia nativa
Define a orientação esperada de um criativo de vídeo nativo: paisagem, retrato ou quadrado. O Ad Manager só veicula criativos nativos com a orientação especificada nas solicitações de anúncios em vídeos nativos.
Configurações adicionais
As configurações adicionais são opcionais. É possível salvar, aprovar e executar seu item de linha sem configurá-las. No entanto, trabalhe com seu anunciante para entender os requisitos dele e saber se é preciso definir alguma configuração adicional.
Rótulos
Os rótulos são usados com o objetivo de agrupar objetos para diversas finalidades. Muitas vezes, os rótulos são usados para exclusões competitivas, que impedem a exibição de anúncios de produtos semelhantes na mesma página. Isso é útil quando você tem vários anunciantes que vendem produtos semelhantes. Saiba mais em Sobre rótulos.
Exclusão competitiva
As configurações de exclusão competitiva permitem controlar se anúncios de diferentes marcas ou anunciantes, que competem com produtos ou serviços semelhantes, serão exibidos ao mesmo tempo na mesma página ou no mesmo app. Saiba mais em Configurações de exclusão competitiva e Rótulos de exclusão competitiva.
Por exemplo, se dois fabricantes de automóveis anunciarem em sua rede, exibir anúncios dos dois carros ao mesmo tempo pode não resultar em uma boa experiência para os usuários do site ou app. Isso poderia prejudicar a marca dos dois fabricantes, e é possível que os anunciantes queiram evitar que isso aconteça.
Comentários
Comentários são texto de formato livre e podem ser usados para qualquer observação compartilhada pelas pessoas que estejam trabalhando em um item de linha.
Campos personalizados
Campos personalizados são criados por um administrador do Ad Manager ou outro usuário com permissões semelhantes. O administrador pode adicionar campos como pedidos, itens de linha, criativos, propostas e itens de linha da proposta. Eles capturam informações não disponíveis no Ad Manager por padrão.
Como alguém que cria itens de linha ou trabalha com eles, talvez você precise lidar com campos personalizados. Por exemplo, talvez sua organização queira que os coordenadores de publicidade indiquem um identificador personalizado nas campanhas para mostrar qual equipe de vendas trabalhou em um item de linha. Depois você ou alguém da sua organização poderá gerar um relatório sobre o valor indicado.
Saiba mais sobre como o administrador cria esses campos em Campos personalizados.
Configurações de exibição
Hora de início e término
Os horários de início e término indicam por quanto tempo a campanha é exibida.
A data e a hora normalmente refletem o fuso horário da rede, ou seja, o fuso horário definido para toda a rede, estabelecido ao configurá-la no Ad Manager.
No entanto, os administradores do Ad Manager podem ativar um recurso que permite mudar o fuso horário da programação. Se ativada, essa opção permite editar as configurações de usuário de modo a atualizar o fuso horário para seu local. Isso pode ser útil caso você trabalhe em uma rede grande com usuários espalhados por diversos fusos horários.
Suspensões
As suspensões permitem que você defina períodos em que as solicitações de anúncios não são enviadas aos itens de linha nem compartilhadas com parceiros de atribuição. Elas podem substituir a criação de vários itens de linha a ser exibidos em períodos diferentes, mas que, fora isso, sejam iguais.
Vários períodos de bloqueio são permitidos no mesmo item de linha, mas eles precisam estar dentro dos horários gerais de início e de término. As entradas de tempo são arredondadas para a hora mais próxima. Se a suspensão durar mais da metade do período total, é possível que o ritmo fique inconsistente.
Quantidade, meta e limite (volume)
O volume inserido pode aparecer como "Quantidade", "Meta" ou "Limite", dependendo do tipo de item de linha selecionado.
- Metas se aplicam aos tipos de item de linha Patrocínio, Rede e Interno. O valor descreve a porcentagem de impressões que se espera que o item de linha veicule com base em uma previsão. A meta não garante um determinado número de impressões. O número exibido de fato depende normalmente da prioridade do item de linha.
- Quantidades se aplicam aos tipos de itens de linha "Padrão" e Em massa. Elas podem ser inseridas como impressões ou cliques, dependendo do tipo de item de linha, e indicam um número específico que se pretende alcançar. O número exibido de fato depende da prioridade do item de linha. A exibição do tipo "Em massa" talvez seja insuficiente porque a prioridade dele é mais baixa e outros itens de linha de maior prioridade usam as impressões para atingir as metas ou quantidades.
- Limites se aplicam ao tipo de item de linha Prioridade de preços. O valor inserido descreve limites de impressões ou cliques diários ou durante todo o ciclo de vida. Esses itens de linha podem ser usados para preencher o inventário não vendido do site com o item de linha mais bem pago disponível.
Taxa
É o preço negociado com o anunciante ou comprador e aplicado ao número de impressões ou de cliques ou à meta inserida.
- CPM: custo por mil impressões
- CPC: custo por clique
- CPD: custo por dia
- CPA: custo por ação. Uma ação é uma conversão, ou seja, uma atitude de um usuário no site de um anunciante depois de visualizar ou clicar em um anúncio
- vCPM: custo por mil impressões visíveis. Só se aplica quando "impressões visíveis" estão ativadas no item de linha
Para alguns tipos de item de linha, também é possível definir um CPM de referência, que determina o valor em que as campanhas não garantidas competem.
O aumento do CPM não afetará os números existentes nos relatórios. Somente as impressões futuras serão registradas com o novo CPM.
Limite de impressões
Exibido somente para itens de linha do tipo Patrocínio e com uma taxa de CPM, é o número total de impressões que podem ser veiculadas durante a vida útil do item de linha. O limite pode impedir que o item de linha faça uso excessivo de inventário depois de atingir as metas se houver mais tráfego do que o esperado. O item de linha deixará de ser veiculado quando o limite ou a data de término for atingida, o que ocorrer primeiro.
Desconto
É a quantia em que o valor total do item de linha será reduzido, expressa por um número absoluto ou uma porcentagem. Um desconto pode servir como um ponto de negociação adicional com um anunciante ou comprador, refletir um relacionamento contínuo ou novo com a parte negociante ou representar uma troca de serviços ou produtos com o anunciante ou comprador.
O valor inserido serve somente como referência e não afeta os relatórios de receita ou a exibição.
Valor total
O valor total é o volume (quantidade/meta/limite) vezes a taxa, menos o desconto:
(volume × taxa) - desconto = valor total
A soma dos valores totais dos itens de linha resulta no valor total previsto do pedido. Vejamos um exemplo. Considere o seguinte item de linha:
- Tipo de item de linha: padrão
- Quantidade: 1 milhão de impressões
- Taxa de CPM: US$ 10
Nesse caso, o valor total seria de US$ 10.000. A soma do valor total de cada item de linha pertencente a um pedido resulta no "Valor total previsto" dele.
Mudanças no volume ou na taxa durante o período de veiculação
O valor total é sempre um valor previsto com base nas configurações atuais do item de linha. Exibições anteriores não são consideradas, porque o valor total é recalculado de acordo com novos valores.
No entanto, durante o período de veiculação, ou seja, enquanto a exibição está em andamento, as mudanças feitas somente no volume de um item de linha afetam o cálculo do "Valor total previsto" de um pedido. Isso não acontece com mudanças na taxa. Saiba mais sobre o valor total previsto.
Ajustar exibição
A opção "Ajustar exibição" fornece uma variedade de ferramentas para ajustar a exibição de uma maneira ainda mais precisa.
Exibir impressões
A configuração "Exibir impressões" controla o ritmo da exibição de anúncios. A configuração padrão (Uniforme) permite que o Ad Manager defina um ritmo uniforme entre os anúncios nas datas de início e término de um item de linha. Essa opção normalmente é a melhor, a menos que o anunciante solicite um ritmo diferente.
- Uniforme (padrão): o item de linha é exibido de maneira uniforme até a data de término.
- O quanto antes: nunca está "conforme o programado" e tenta exibir o máximo de anúncios possíveis.
- Antecipada: começa a veicular até 40% a mais que a meta e diminui à medida que o item de linha se aproxima do fim.
Saiba mais em Alterar a velocidade de exibição dos itens de linha.
Exibir criativos
Quando houver vários criativos ativos em um único item de linha, use as configurações para controlar como eles são exibidos em uma única página da Web.
- Um ou mais: quando possível, veicula vários criativos no item de linha por página da Web
- Somente um: veicular somente um criativo neste item de linha por página da Web
- O máximo possível: prioriza os criativos associados ao item de linha.
- Todos: se todos os criativos não forem veiculados na solicitação de anúncio, nenhum será.
Contagem: quando houver vários criativos do mesmo tamanho, defina uma contagem. Além disso, a opção de exibição de criativos precisa ser definida como O máximo possível ou Um ou mais.
Para ver mais detalhes de configuração e práticas recomendadas, acesse Exibir criativos.
Alternar criativos
Se o item de linha tiver vários criativos, será possível definir qual deles aparecerá na rotação quando o item de linha for exibido para o usuário. Veja as opções:
- Uniformemente: todos os criativos são exibidos de maneira aleatória e uniforme.
- Otimizado: o criativo com a maior CTR é exibido mais vezes.
- Ponderado: os criativos são exibidos na frequência que você definir.
- Sequencial: os criativos são exibidos para cada usuário na ordem que você especificar.
Saiba mais em Alternar vários criativos em um item de linha.
Anúncios direcionados a crianças
Permite que os itens de linha veiculem anúncios direcionados a crianças. Essa configuração permite que você obedeça à COPPA. Para vendedores de parceiros do YouTube, as políticas de conteúdo do YouTube para crianças são aplicáveis.
Dia e horário
Define a exibição dos itens de linha somente em dias ou horários específicos ou apenas 15 minutos por semana. As configurações de dia e horário são úteis para anunciantes que querem alcançar usuários em momentos ideais para sua campanha. Por exemplo, suponha que seu anunciante seja uma rede de restaurantes nacionais que queira promover especiais de happy hour. Você pode ajudar seu anunciante a alcançar usuários no momento certo (por exemplo, de segunda a sexta-feira, das 16h às 18h).
Se você precisa definir as configurações de dia e horário do usuário, há algumas práticas recomendadas com segmentação geográfica que você deve analisar para garantir a veiculação de acordo com as necessidades do anunciante.
O processo de configurar anúncios para a exibição apenas em certas partes do dia também pode ser chamado de "período do dia".
Frequência
Os limites de frequência limitam o número de vezes que certo usuário pode ver um criativo em um período especificado. Os limites de frequência melhoram a experiência do anúncio para os usuários dos seus sites ou apps. Eles também agregam valor às suas ofertas para os anunciantes, já que os usuários que veem o mesmo anúncio repetidamente têm menos chances de se engajar com ele.
Como coordenador de publicidade dos itens de linha, você pode simplesmente definir os limites de frequência para a taxa desejada.
Se você precisar entender os detalhes técnicos de como os limites de frequência funcionam, consulte Definir limites de frequência para um item de linha. Saiba mais sobre os identificadores que o Ad Manager usa para aplicar os limites de frequência corretamente. Você também pode aprender como se aplicam os limites de frequência em vários dispositivos quando são usados cookies próprios ou de terceiros. Esses detalhes podem ajudar você a explicar aos anunciantes por que os limites de frequência se comportam de maneira inesperada.
Segmentação
A segmentação permite limitar onde um item de linha mostra criativos de anúncios. Limitar onde os anúncios são exibidos ajuda os anunciantes a alcançar usuários, informações demográficas ou públicos-alvo pretendidos, o que agrega mais valor a uma campanha.
Um tipo comum de segmentação é a segmentação geográfica, que pode limitar um item de linha a mostrar os criativos de anúncios nas áreas geográficas que você especificar. Para um anunciante que tenta alcançar pessoas em São Paulo, por exemplo, a segmentação geográfica desse tipo é muito importante.
Existem muitos tipos de segmentação, e cada um deles funciona de maneira um pouco diferente. Trabalhe em conjunto com seus anunciantes para entender os requisitos. Leia com atenção Sobre os tipos de segmentação para garantir uma compreensão detalhada do funcionamento da segmentação e aplicá-la de forma a refletir os requisitos do anunciante.
