Elementy zamówienia zawierają informacje o sposobie wyświetlania określonych kreacji w witrynie lub aplikacji wraz z cenami i innymi szczegółami wyświetlania. Elementy zamówienia są dodawane do zamówień i zawierają takie informacje jak:
- liczba wyświetleń kreacji zgodnie z życzeniem reklamodawcy lub kupującego;
- wynegocjowany koszt kampanii;
- czas rozpoczęcia i zakończenia kampanii;
- kierowanie, które umożliwia reklamodawcom lub kupującym dotarcie do docelowych odbiorców lub grup demograficznych.
Jeśli znasz już ustawienia zamówień i elementów zamówienia, możesz przejść do sekcji Dodawanie elementów zamówienia, gdzie znajdziesz szczegółowe instrukcje.
Jeśli nadal uczysz się, jak działają elementy zamówienia, zapoznaj się z informacjami o ich ustawieniach w tym artykule.Możesz utworzyć nowy element zamówienia w usłudze Ad Manager, by porównać interfejs użytkownika z opisami poniżej.
Co warto wiedzieć o elementach zamówienia
- Elementy zamówienia to również miejsce późniejszego dodania kreacji, którą reklamodawca chce wyświetlać w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Elementy zamówienia zawsze są częścią zamówienia, przy czym mogą należeć tylko do jednego zamówienia. Zamówienia mogą zawierać wiele elementów zamówienia.
- Elementy zamówienia tworzy się bezpośrednio na potrzeby kampanii tradycyjnych w sekcji „Wyświetlanie” Ad Managera.
Elementy zamówienia mogły też zostać utworzone automatycznie na podstawie elementów zamówienia w ofercie pakietowej wynegocjowanych w ramach funkcji Automatyzacja bezpośrednia. Elementy zamówienia w ofercie pakietowej tworzy się w sekcji „Sprzedaż” Ad Managera.
Te szczegóły są wynikiem negocjacji z reklamodawcą wymienionym w zamówieniu lub z kupującym określonym w ofercie pakietowej w przypadku kampanii objętych Automatyzacją bezpośrednią.Jeśli jesteś trafikerem w większej organizacji, musisz wiedzieć, jak wprowadzić szczegóły kampanii i nimi zarządzać, a ich negocjowaniem zajmują się zazwyczaj inne osoby.
Zobacz powiązany kurs na platformie Skillshop
Typ reklamy
Typ reklamy opisuje rodzaj kreacji, który musisz później przesłać lub powiązać z elementem zamówienia.Zapewnia on zgodność ustawień elementu zamówienia z oczekiwaną kreacją – displayową albo wideo lub audio.
Skontaktuj się z reklamodawcą lub agencją reklamową, która go reprezentuje, by poznać wymagania dotyczące kreacji. Zapoznaj się z tymi wymaganiami, aby:
- wybrać odpowiedni typ reklamy,
- poprawnie skonfigurować ustawienia elementu zamówienia,
- wybrać odpowiedni typ kreacji.
Typ kreacji wybierasz później podczas dodawania nowych kreacji.
Typy reklam:
- Reklama displayowa (standardowa)
- Reklama displayowa (nadrzędna/towarzysząca) dostępna tylko w usłudze Google Ad Manager 360
- Wideo lub audio
Zwróć uwagę, że te typy reklam są zgodne ze strukturą biblioteki kreacji.
Typ reklamy displayowej
Typ reklamy „Displayowa” pozwala tworzyć różne reklamy, takie jak standardowe reklamy graficzne, adresy URL Campaign Managera 360, a nawet formy wbudowane i niestandardowe. W sekcji „Środowisko displayowe” Google Ad Managera 360 wydawcy mogą wybrać:
- Standardowe: w przypadku samodzielnych kreacji.
- Nadrzędne/towarzyszące: aby dodać kilka kreacji wyświetlanych razem. To rozwiązanie jest często wykorzystywane przez reklamodawców w celu wyświetlania jednocześnie kilku kreacji na stronie.Dostęp tylko w usłudze Google Ad Manager 360.
Przeczytaj artykuł Typy kreacji displayowych, by dowiedzieć się więcej o wszystkich dostępnych typach kreacji displayowych.
Typy reklam wideo i audio
Usługa Video Solutions może być wyłączona w Twojej sieci.
Typ reklamy „Wideo i audio” obsługuje różne rodzaje reklam, w tym reklamy wideo wyświetlane w odtwarzaczu wideo podczas strumieniowego przesyłania treści, reklamy wideo wyświetlane poza odtwarzaczem wideo, reklamy z nagrodą, obrazy wyświetlane na materiale wideo (nakładki) i przekierowania do reklam hostowanych przez firmy zewnętrzne. Obejmuje on też reklamy audio.
Kreacje wideo i audio mogą domyślnie zawierać opcjonalne kreacje towarzyszące kreacji głównej (inaczej „nadrzędnej”). Jeśli nie potrzebujesz kreacji towarzyszącej, po prostu nie dodawaj jej podczas pracy z kreacją wideo lub audio.
Więcej informacji o wszystkich typach kreacji wideo i audio znajdziesz w artykule Typy kreacji wideo i audio.
Nazwa
Nazwa elementu zamówienia powinna w pewien sposób opisywać kampanię i kreację powiązaną z tym elementem zamówienia.
Jeśli Twoja organizacja nie stosuje określonej konwencji nazewnictwa, warto ją opracować. Dzięki dobrej konwencji nazewnictwa możesz sprawdzić tematykę danej kampanii. Możesz też przyjąć jakąś istniejącą konwencję nazewnictwa, której używasz na przykład do tworzenia nazw zamówień. Niektóre konwencje nazewnictwa obejmują rozmiary reklam, opis powiązanych kreacji oraz kupującego lub reklamodawcę podanego w zamówieniu nadrzędnym.
Odpowiednia konwencja nazewnictwa ułatwia późniejsze filtrowanie pod kątem elementów zamówienia lub znajdowanie ich za pomocą wyszukiwania uniwersalnego.
Typ i priorytet elementu zamówienia
Typ i priorytet elementu zamówienia wyznaczają sposób jego konkurowania o wyświetlenia z innymi elementami zamówienia. Nie wszystkie elementy zamówienia są równie ważne. Niektóre elementy zamówienia mogą być gwarantowane na mocy umowy lub można po nich oczekiwać większych przychodów w porównaniu z innymi. Mogą one mieć wyższy priorytet niż inne elementy zamówienia.
Typ i priorytet elementu zamówienia określają też sposób konkurowania elementu zamówienia z grupami zysku – dzięki tej funkcji możesz określić, jakie zasoby reklamowe chcesz udostępnić na potrzeby Ad Exchange, Otwartego ustalania stawek lub zapośredniczenia w aplikacjach mobilnych.
Dowiedz się więcej o typach i priorytetach elementów zamówienia.
Oczekiwane kreacje
Oczekiwane kreacje reprezentują rozmiary reklam (kreacji reklamowych), które planujesz wyświetlać. Same kreacje zostaną później powiązane z elementem zamówienia.
Rozmiar i typ reklamy określają, jakie typy kreacji (displayowe czy wideo i audio) są dostępne, gdy będziesz później dodawać kreacje do elementów zamówienia.Aby ustalić rozmiar i inne wymagania, skontaktuj się z reklamodawcą lub agencją reklamową, która tworzy kreację.
Później w elemencie zamówienia musisz ustawić kierowanie na jednostki reklamowe. Jednostki reklamowe reprezentują przestrzeń reklamową w Twojej witrynie lub aplikacji. Kierując reklamy na jednostki reklamowe, wskazujesz, w którym miejscu powinny się wyświetlać kreacje.Rozmiar określony w sekcji „Oczekiwane kreacje” powinien odpowiadać rozmiarom powiązanym z jednostkami reklamowymi, które później dodajesz do kierowania.
Rozmiary określone w sekcji „Oczekiwane kreacje” są czasem obiektami zastępczymi kreacji specjalnych, a nie rzeczywistymi rozmiarami:
- Reklamy audio używają rozmiaru kreacji „Audio”.
- Reklamy natywne mają dodany ciąg „(Natywna)”.
W obu przypadkach wskazany rozmiar nie odzwierciedla rzeczywistych rozmiarów, ale informuje Ad Managera, że wyświetlasz specjalną kreację.
Usuwanie rozmiarów
Możesz usunąć rozmiary nawet po tym, jak dodasz kreacje w tym rozmiarze do elementu zamówienia, a element zamówienia zacznie je wyświetlać użytkownikom.
Gdy zdefiniujesz rozmiar, odpowiednia kreacja będzie nadal realizować wyświetlenia nawet po usunięciu tego rozmiaru z elementu zamówienia. Element zamówienia przestaje realizować wyświetlenia dopiero po zdezaktywowaniu kreacji.
Pokaż szczegóły kreacji
Dzięki opcji Pokaż szczegóły kreacji można dodać więcej informacji o kreacjach. Te szczegóły ułatwiają dokładniejsze wyświetlanie prognoz lub pozwalają uwzględnić informacje, które pomagają wyświetlać reklamy w określony sposób.Prognozowanie to mechanizm, dzięki któremu Ad Manager może przewidzieć szacunkową liczbę wyświetleń reklam przez element zamówienia.
Kierowanie kreacji
Kierowanie kreacji umożliwia zastosowanie opcji kierowania tylko do kreacji w elemencie zamówienia. Kierowanie elementów zamówienia ma zastosowanie do wszystkich kreacji w elemencie zamówienia – jednak kierowanie na poziomie kreacji można skonfigurować inaczej (ale z zachowaniem spójności).
Kierowanie kreacji to elastyczne narzędzie, które może być przydatne do różnych celów, np. do wyświetlania wielu kreacji w elemencie zamówienia w różnych boksach reklamowych (lub jednostkach reklamowych) albo ułatwienia reklamodawcy wyświetlania różnych kreacji różnym odbiorcom. Dowiedz się więcej o kierowaniu kreacji.
Kierowanie kreacji i Automatyzacja bezpośrednia
Kierowanie kreacji jest dostępne tylko wtedy, gdy w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej typu Sponsorowanie lub Standardowy uwzględniono więcej niż 1 rozmiar, a jako „Źródło kreacji” wybrano opcję Zarządzana przez wydawcę. Aby skonfigurować dodatkowe rozmiary, kliknij Pokaż szczegóły kreacji w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej. Chociaż musisz dołączyć dodatkowe rozmiary w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej, samo kierowanie na poziomie kreacji jest konfigurowane w odpowiednim elemencie zamówienia, a nie w źródłowym elemencie zamówienia w ofercie pakietowej.
Liczba
Niektóre elementy zamówienia wymagają więcej niż 1 kreacji na potrzeby tego samego rozmiaru, by reklamy wyświetlały się w określony sposób. Aby spełnić to wymaganie, możesz dodać liczbę na potrzeby poszczególnych rozmiarów kreacji. Dodanie liczby poprawia też dokładność prognozowania, ponieważ uwzględnia wiele wyświetleń w odpowiedzi na to samo żądanie reklamy.
Ustawienie Kreacje displayowe: jeśli masz kilka kreacji o tych samych rozmiarach, ustaw Kreacje displayowe na Jak najwięcej albo Jedna lub więcej.
Użycie „reklam na wyłączność” to typowa praktyka polegająca na realizowaniu wielu wyświetleń w odpowiedzi na to samo żądanie reklamy. Reklamy na wyłączność umożliwiają jednoczesne wyświetlanie więcej niż 1 kreacji naraz na tej samej stronie internetowej. Wpisanie wartości w polu Liczba spowoduje uwzględnianie wielu kreacji w przypadku tego samego żądania reklamy, zapewniając dokładniejsze prognozy.
Liczba i Automatyzacja bezpośrednia
Skontaktuj się z kupującymi, by dowiedzieć się, czy chcą wyświetlać kilka kreacji w tych samych rozmiarach. Jeśli tak jest, określ Liczbę w elemencie zamówienia w ofercie pakietowej. Umożliwi to Ad Managerowi żądanie od systemu kupującego właściwej liczby kreacji o tych samych rozmiarach. Więcej informacji o sprawdzonych metodach konfigurowania reklam na wyłączność w elementach zamówienia w ofercie pakietowej znajdziesz w temacie Reklamy na wyłączność.
Tylko AMP
Informacje o technologii AMP
AMP (przyspieszone strony mobilne) to kod typu open source.Projekt AMP to inicjatywa mająca na celu tworzenie stron, które są tak samo szybkie i działają jednakowo dobrze na różnych urządzeniach. Dowiedz się więcej o stronach AMP i zarabianiu.
Ustawienie Tylko AMP znajdziesz w sekcji Pokaż szczegóły kreacji w przypadku elementów zamówienia z ustawionym typem reklamy „Reklama displayowa (standardowa)”.Elementy zamówienia z ustawionym typem reklamy „Reklama displayowa (nadrzędna/towarzysząca)” lub „Wideo” nie mają opcji Tylko AMP.
Wybranie Tylko AMP ułatwia tylko prognozowanie i nie ma wpływu na wyświetlanie reklam.Wybierz tę opcję tylko wtedy, gdy oczekiwana kreacja, którą prześlesz później:
- to kreacja niestandardowa LUB kreacja firmy zewnętrznej
ORAZ - kreacja jest skonfigurowana tak, by zawierała tylko kod AMP HTML.
Jeśli jako trafiker, który zarządza elementem zamówienia, dodajesz później kreację niestandardową lub kreację firmy zewnętrznej, upewnij się, że zawiera ona tylko kod AMP HTML, zanim wybierzesz Tylko AMP.
Informacje o kreacjach niestandardowych i kreacjach firm zewnętrznych
Kreacje niestandardowe i kreacje firm zewnętrznych zawierają kod lub inne zasoby, dzięki którym kreacja będzie się wyświetlać w witrynie lub aplikacji zgodnie z oczekiwaniami reklamodawcy. Te typy kreacji często tworzą i zarządzają nimi osoby z wiedzą techniczną. Więcej informacji o szczegółach technicznych tych typów kreacji znajdziesz w artykułach Tworzenie kreacji niestandardowych i zarządzanie nimi oraz Tworzenie kreacji firm zewnętrznych i zarządzanie nimi.
Jako trafiker raczej nie musisz znać kodu ani innych szczegółów dotyczących sposobu utworzenia tych kreacji. Musisz jedynie skontaktować się z twórcami kreacji i upewnić się, że ustawienia elementu zamówienia są zgodne z oczekiwaniami kreacji.
Ograniczenie liczby wyświetleń jednostki reklamowej
Ograniczenie liczby wyświetleń określa maksymalną liczbę wyświetleń danej kreacji konkretnemu użytkownikowi we wskazanym okresie. Ograniczenie liczby wyświetleń zwiększa wygodę użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę lub aplikację, ponieważ nie zobaczą oni wielokrotnie tej samej reklamy w krótkim czasie.
Możesz dodać etykietę ograniczenia liczby wyświetleń do określonego rozmiaru kreacji w elemencie zamówienia. Kreacje powiązane z tym rozmiarem są później objęte ustawieniami ograniczenia liczby wyświetleń ustawionymi dla tej etykiety. Dowiedz się więcej o etykietach i ograniczaniu liczby wyświetleń.
Orientacja natywnych treści multimedialnych
Określa oczekiwaną orientację natywnej kreacji wideo: orientację poziomą, pionową lub format kwadratowy. Ad Manager wyświetla tylko kreacje natywne o określonej orientacji w żądaniach natywnej reklamy wideo.
Dodatkowe ustawienia
Dodatkowe ustawienia są opcjonalne – możesz zapisać, zatwierdzić i uruchomić element zamówienia bez ich konfigurowania. Skontaktuj się jednak z reklamodawcą, by poznać jego wymagania i dowiedzieć się, czy konieczne będzie skonfigurowanie któregokolwiek z tych dodatkowych ustawień.
Etykiety
Etykiety pozwalają grupować obiekty w różnych celach. Etykiety są często używane do wykluczeń konkurencji, co uniemożliwia wyświetlanie reklam podobnych produktów na tej samej stronie. Jest to szczególnie przydatne, jeśli współpracujesz z kilkoma reklamodawcami, którzy sprzedają podobne produkty. Więcej informacji znajdziesz w artykule Etykiety.
Wykluczenie konkurencji
Ustawienia wykluczania konkurencji pozwalają kontrolować, czy reklamy różnych marek lub reklamodawców oferujących podobne produkty bądź usługi powinny się wyświetlać w tym samym czasie na tej samej stronie lub w tej samej aplikacji. Więcej informacji znajdziesz w artykule „Etykiety” w sekcjach o ustawieniach i etykietach wykluczenia konkurencji.
Jeśli np. w Twojej sieci reklamuje się 2 producentów samochodów, jednoczesne wyświetlanie reklam obu reklamodawców może być uciążliwe dla użytkowników Twojej witryny lub aplikacji. Producenci prawdopodobnie będą chcieli tego uniknąć, bo może to też negatywnie wpływać na ich marki.
Komentarze
Komentarze to dowolne teksty, które osoby pracujące nad tym samym elementem zamówienia mogą udostępniać jako notatki.
Pola niestandardowe
Pola niestandardowe tworzy administrator Ad Managera lub inny użytkownik z podobnymi uprawnieniami.Administrator może dodawać pola w przypadku zamówień, elementów zamówienia, kreacji, ofert pakietowych i elementów zamówienia w ofercie pakietowej. Zawierają one informacje, które nie są domyślnie dostępne w usłudze Ad Manager.
Mogą Ci się przydać jako osobie, która tworzy elementy zamówienia lub nad nimi pracuje. Na przykład Twoja organizacja może wymagać, aby trafiker (w tym wypadku Ty) wskazywał niestandardowy identyfikator kampanii informujący o tym, który zespół sprzedaży zajmował się danym elementem zamówienia. Ty lub inna osoba z organizacji będziecie mogli później tworzyć raporty dotyczące podanej wartości.
Więcej informacji o tworzeniu pól niestandardowych przez administratora znajdziesz w artykule Pola niestandardowe.
Ustawienia wyświetlania
Czas rozpoczęcia i zakończenia
Czas rozpoczęcia i zakończenia wskazuje czas trwania kampanii.
Data i godzina są zwykle zgodne ze strefę czasową sieci, czyli strefą czasową ustawioną dla całej sieci zgodnie z konfiguracją sieci Ad Managera.
Administratorzy Ad Managera mogą też włączyć funkcję, która pozwala zmienić strefy czasowe trafikowania. Jeśli ta opcja jest włączona, możesz edytować ustawienia użytkownika, aby zaktualizować strefę czasową zgodnie z lokalizacją. Aktualizowanie strefy czasowej może być przydatne, jeśli pracujesz dla dużej sieci, w której użytkownicy przebywają w różnych strefach czasowych.
Okresy blokady
Okresy blokady pozwalają ustalić przedziały czasu, w których żądania reklamy nie są wysyłane do elementów zamówienia ani udostępniane przypisanym partnerom. Możesz wykorzystać okresy blokady, by nie tworzyć kilku takich samych elementów zamówienia, które różni tylko to, że wymagają realizacji w różnych zakresach czasu.
Na potrzeby jednego elementu zamówienia można określić wiele okresów blokady, ale muszą się one mieścić w ramach przedziału wyznaczonego czasem rozpoczęcia i zakończenia. Wpisy dotyczące czasu są zaokrąglane do najbliższej godziny.Okresy blokady przekraczające połowę całego zakresu czasu mogą być przyczyną niespójnego tempa.
Ilość, Cel, Limit (liczba)
W zależności od wybranego typu elementu zamówienia podana wartość może się wyświetlić jako „Ilość”, „Cel” lub „Limit”.
- Cel dotyczy elementów zamówienia typu sponsorowanie, sieć i elementów zamówienia autoreklamy. Wartość oznacza odsetek wyświetleń, które ma zrealizować element zamówienia na podstawie prognozy. Cel nie gwarantuje określonej liczby wyświetleń, a liczba zrealizowanych wyświetleń często zależy od priorytetu elementu zamówienia.
- Ilość dotyczy elementów zamówienia typu Standardowe i Sieć. Ilość można podać jako liczbę wyświetleń lub kliknięć (w zależności od typu elementu zamówienia). Wskazuje konkretną liczbę, jaką ma osiągnąć element zamówienia. Liczba zrealizowanych wyświetleń zależy od priorytetu elementu zamówienia. Element zamówienia typu Zbiorczo ma niższy priorytet i może być realizowany poniżej założeń, ponieważ inne elementy zamówienia o wyższym priorytecie wykorzystują wyświetlenia, by osiągnąć określony cel lub liczbę wyświetleń.
- Limit dotyczy typu elementu zamówienia Priorytet ceny. Podana wartość oznacza dzienne lub całkowite ograniczenie liczby wyświetleń bądź kliknięć.Elementy zamówienia typu Priorytet ceny można wykorzystać do zagospodarowania niesprzedanych zasobów reklamowych w witrynie za pomocą najlepiej płatnego dostępnego elementu zamówienia.
Stawka
Cena wynegocjowana z reklamodawcą lub kupującym, stosowana w przypadku określonej liczby wyświetleń, kliknięć lub podanego celu.
- CPM: koszt tysiąca wyświetleń
- CPC: koszt kliknięcia
- CPD: koszt dzienny
- CPA: koszt działania (działanie to konwersja, czyli akcja wykonywana przez użytkownika w witrynie reklamodawcy po obejrzeniu lub kliknięciu reklamy)
- vCPM: koszt tysiąca widocznych wyświetleń (ma zastosowanie tylko wtedy, gdy na potrzeby elementu zamówienia jest włączona opcja „Widoczne wyświetlenia”).
W przypadku niektórych typów elementów zamówienia możesz też ustawić wartość CPM. Określa ona wartość, z jaką konkurują kampanie niegwarantowane.
Zwiększenie CPM nie będzie miało wpływu na istniejące wartości w raportach. Tylko przyszłe wyświetlenia będą rejestrowane z nową wartością CPM.
Limit wyświetleń
Pojawia się tylko w elementach zamówienia typu Sponsorowanie i ze stawką CPM. Jest to łączna liczba wyświetleń, które można zrealizować w okresie aktywności elementu zamówienia. Ustawienie limitu może być przydatne w sytuacji, gdy ruch jest większy niż przewidywano. Zapobiegnie to wykorzystaniu nadmiernej ilości zasobów reklamowych przez element zamówienia, który osiągnął już założone cele. Element zamówienia przestanie wyświetlać reklamy po osiągnięciu limitu lub daty zakończenia (w zależności od tego, co nastąpi wcześniej).
Zniżka
Kwota, o którą łączna wartość elementu zamówienia zostanie obniżona, podana jako wartość bezwzględna lub odsetek łącznej wartości. Zniżka może stanowić dodatkowy punkt do negocjacji z reklamodawcą lub kupującym, może wskazywać na trwającą lub nową relację z podmiotem prowadzącym negocjacje albo oznaczać wymianę na zasadzie „coś za coś” w przypadku usług lub produktów będących przedmiotem transakcji z reklamodawcą lub kupującym.
Wprowadzona wartość ma charakter wyłącznie informacyjny i nie wpływa na raporty o przychodach ani na wyświetlanie.
Łączna wartość
Łączna wartość jest określana poprzez pomnożenie liczby (ilości/celu/limitu) przez stawkę pomniejszoną o zniżkę.
(liczba × stawka) – zniżka = łączna wartość
Łączne wartości w elementach zamówienia to całkowita przewidywana wartość zamówienia, do którego te elementy należą. Omówmy to na przykładzie. Wybierz ten element zamówienia:
- Typ elementu zamówienia: Standardowe
- Ilość: 1 milion wyświetleń
- Stawka CPM: 10 USD
W tym przypadku łączna wartość zostałaby obliczona na 10 tys. dolarów. Łączna wartość poszczególnych elementów zamówienia należących do zamówienia to „Całkowita przewidywana wartość” tego zamówienia.
Zmiany ilości lub stawki w trakcie wyświetlania
Łączna wartość to zawsze przewidywana wartość bieżących ustawień elementu zamówienia. Wcześniejsze wyświetlenia w obecnie realizowanym elemencie zamówienia nie są brane pod uwagę. Łączna wartość jest po prostu przeliczana na podstawie nowych wartości.
Jednak zmiany w trakcie wyświetlania (podczas realizacji) ilości (i tylko ilości, a nie stawki) określonej w elemencie zamówienia wpływają na sposób obliczania „Całkowitej przewidywanej wartości” w zamówieniach. Dowiedz się więcej o całkowitej przewidywanej wartości.
Dostosowanie wyświetlania
„Dostosowanie wyświetlania” udostępnia wiele narzędzi, które umożliwiają dokładniejsze dostosowanie wyświetlania.
Realizowanie wyświetleń
Ustawienie „Realizacja wyświetleń” pozwala kontrolować tempo wyświetlania reklam.Ustawienie domyślne (Równomierne) umożliwia Ad Managerowi równomierne wyświetlanie reklam od daty rozpoczęcia do daty zakończenia elementu zamówienia. Ta opcja sprawdza się zazwyczaj najlepiej, chyba że Twój reklamodawca zażąda innej opcji tempa.
- Równomierne (ustawienie domyślne): element zamówienia wyświetla reklamy równomiernie do daty zakończenia.
- Jak najszybciej: reklamy nigdy nie są realizowane zgodnie z harmonogramem i są wyświetlane tak często, jak to możliwe.
- Na początku: na początku wyświetlanych jest nawet o 40% więcej reklam niż założono w celu, jednak wraz ze zbliżaniem się do końca realizacji elementu zamówienia ta wartość maleje.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Zmiana szybkości realizacji elementu zamówienia.
Kreacje displayowe
Jeśli w jednym elemencie zamówienia jest wiele aktywnych kreacji, możesz w ustawieniach określić sposób pokazywania ich na jednej stronie.
- Jedna lub więcej: o ile to możliwe, wyświetlaj wiele kreacji w jednym elemencie zamówienia na stronę.
- Tylko jedna: wyświetlaj tylko jedną kreację w danym elemencie zamówienia na stronę.
- Jak najwięcej: nadaje priorytet kreacjom powiązanym z danym elementem zamówienia.
- Wszystkie: w odpowiedzi na żądanie reklamy muszą wyświetlić się wszystkie kreacje – w innym przypadku nie pokazuje się żadna.
Liczba: jeśli masz wiele kreacji o tych samych rozmiarach, ustaw liczbę, a w polu „Kreacje displayowe” ustaw Jak najwięcej albo Jedna lub więcej.
Dodatkowe szczegóły konfiguracji i sprawdzone metody znajdziesz w sekcji Kreacje displayowe.
Rotacja kreacji
Jeśli element zamówienia zawiera kilka kreacji, możesz określić, które z nich mają pokazywać się w ramach rotacji, gdy dany element jest wyświetlany użytkownikowi. Dostępne opcje:
- Równomiernie: każda kreacja jest wyświetlana tyle samo razy w ramach wyświetlania losowego.
- Zoptymalizowana: kreacje o najwyższym CTR są wyświetlane częściej.
- Ważona: kreacje są wyświetlane z określoną częstotliwością.
- Sekwencyjna: kreacje są wyświetlane każdemu użytkownikowi w określonej kolejności.
Więcej informacji znajdziesz w artykule Rotacja wielu kreacji w elemencie zamówienia.
Reklamy skierowane do dzieci
Zezwól elementom zamówienia na wyświetlanie reklam skierowanych do dzieci. To ustawienie pozwala zachować zgodność z COPPA.Partnerscy sprzedawcy YouTube powinni przestrzegać zasad YouTube dotyczących treści przeznaczonych dla dzieci.
Data i godzina
Możesz ustawić realizację elementów zamówienia tylko w określonych godzinach lub dniach albo na przykład tylko przez 15 minut tygodniowo. Ustawienia daty i godziny są przydatne w przypadku reklamodawców, którzy chcą docierać do użytkowników w optymalnym dla kampanii czasie. Załóżmy na przykład, że Twój reklamodawca to krajowa sieć restauracji, która chce promować ofertę specjalną na happy hour. Możesz pomóc reklamodawcy dotrzeć do użytkowników w optymalnym czasie – np. od poniedziałku do piątku w godzinach od 16:00 do 18:00.
Jeśli chcesz wybrać ustawienia dni i godzin, zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami stosowania kierowania geograficznego, aby mieć pewność, że spełniasz potrzeby reklamodawców.
Ustawianie reklam tak, by wyświetlały się tylko w określonych porach dnia, może też być czasem nazywane „porą dnia”.
Częstotliwość
Ograniczenie liczby wyświetleń określa maksymalną liczbę wyświetleń danej kreacji konkretnemu użytkownikowi we wskazanym okresie. Ograniczenie liczby wyświetleń pomaga poprawić komfort użytkowników Twojej witryny lub aplikacji. Zwiększa też wartość przedstawianych reklamodawcom ofert, ponieważ użytkownicy, którzy kilka razy widzą tę samą reklamę, rzadziej wchodzą z nią w interakcję. Ograniczenie liczby wyświetleń pomaga temu zapobiec.
Jako trafiker elementów zamówienia możesz po prostu ustawić ograniczenie liczby wyświetleń do określonej stawki.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o szczegółach technicznych związanych z ograniczeniem liczby wyświetleń, przeczytaj artykuł Ustawianie ograniczeń liczby wyświetleń w elementach zamówienia. Znajdziesz tam m.in. informacje o identyfikatorach używanych przez Ad Managera do ograniczania liczby wyświetleń. Z artykułu dowiesz się też więcej o stosowaniu ograniczeń liczby wyświetleń na różnych urządzeniach z własnymi plikami cookie lub plikami cookie innych firm. Te informacje mogą się przydać, gdy będziesz wyjaśniać reklamodawcom, dlaczego ograniczenia liczby wyświetleń działają w nieoczekiwany sposób.
Kierowanie
Kierowanie pozwala ograniczyć miejsca wyświetlania reklam przez element zamówienia. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać do swoich docelowych użytkowników, grup demograficznych lub odbiorców, co zwiększa wartość kampanii.
Częstym typem kierowania jest np. kierowanie geograficzne, w ramach którego element zamówienia może wyświetlać reklamy tylko w określonych obszarach geograficznych. Na przykład dla reklamodawcy, który chce dotrzeć do osób w Nowym Jorku, ten typ kierowania jest niezwykle przydatny.
Można wyróżnić wiele typów kierowania, a każdy z nich działa nieco inaczej. Warto skontaktować się z reklamodawcami, by dobrze zrozumieć ich wymagania. Zapoznaj się dokładnie z informacjami o typach kierowania, by dobrze zrozumieć, jak działa kierowanie, i stosować je zgodnie z wymaganiami reklamodawcy.
