Gli elementi pubblicitari contengono informazioni sul modo in cui specifiche creatività annuncio devono essere pubblicate sul tuo sito web o nella tua app, oltre a prezzi e altri dettagli sulla pubblicazione. Gli elementi pubblicitari vengono aggiunti agli ordini e contengono dettagli quali:
- Il numero di volte in cui l'inserzionista o l'acquirente vuole pubblicare una creatività annuncio.
- Il costo negoziato per la campagna.
- Ora di inizio e di fine della campagna.
- Targeting che consente all'inserzionista o all'acquirente di raggiungere il pubblico o il gruppo demografico che preferisce.
Se hai già dimestichezza con le impostazioni relative a ordini ed elementi pubblicitari, puoi consultare la sezione Aggiungere elementi pubblicitari per istruzioni dettagliate.
Se stai ancora acquisendo dimestichezza con gli elementi pubblicitari, puoi conoscere le relative impostazioni in questo articolo. Valuta la possibilità di creare un nuovo elemento pubblicitario in Ad Manager per confrontare l'interfaccia utente del prodotto con le descrizioni riportate di seguito.
Informazioni utili sugli elementi pubblicitari
- Gli elementi pubblicitari sono anche lo spazio in cui successivamente aggiungerai la creatività annuncio che l'inserzionista vuole pubblicare sul tuo sito web o sulla tua app.
- Gli elementi pubblicitari appartengono sempre e solo a un unico ordine. Gli ordini possono avere più elementi pubblicitari.
- Gli elementi pubblicitari vengono creati direttamente per le campagne tradizionali nella sezione "Pubblicazione" di Ad Manager.
Anche gli elementi pubblicitari potrebbero essere stati creati automaticamente in base agli elementi pubblicitari della proposta negoziati con la funzionalità Programmatic Direct. Gli elementi pubblicitari della proposta vengono creati nella sezione "Vendite" di Ad Manager.
Questi dettagli derivano da una negoziazione con l'inserzionista citato nell'ordine o, per le campagne Programmatic Direct, con l'acquirente nella proposta. Se sei un trafficker di un'organizzazione più grande, questi dettagli vengono spesso negoziati da qualcun altro e il tuo compito è capire come inserire o gestire i dettagli della campagna.
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Tipo di annuncio
Il tipo di annuncio descrive il tipo di creatività da caricare o associare all'elemento pubblicitario in un secondo momento. Il tipo di annuncio garantisce che le impostazioni dell'elemento pubblicitario siano allineate alla creatività prevista, che può essere una creatività display o una creatività video o audio.
Collabora con l'inserzionista o l'agenzia creativa dell'annuncio che rappresenta l'inserzionista per capire i requisiti della creatività annuncio. Devi comprendere questi requisiti per:
- Selezionare il tipo di annuncio corretto.
- Configurare correttamente le impostazioni dell'elemento pubblicitario.
- Scegliere il tipo di creatività appropriato.
Il tipo di creatività viene scelto quando aggiungi nuove creatività in un secondo momento.
I tipi di annuncio sono:
- Display (standard)
- Display (principale/companion) solo Google Ad Manager 360
- Video o audio
Potresti notare che questi tipi di annuncio sono in linea con la struttura della cartella creatività.
Tipo di annuncio display
Il tipo di annuncio "display" ti consente di creare molteplici esperienze pubblicitarie usando annunci illustrati standard, URL di Campaign Manager 360, formati integrati e soluzioni personalizzate. Nella sezione "Display", i publisher Google Ad Manager 360 possono scegliere:
- Standard: per creatività indipendenti.
- Principale/companion: per aggiungere più creatività che vengono pubblicate insieme, poiché spesso gli inserzionisti vogliono mostrare più creatività annuncio su una pagina contemporaneamente
Disponibile solo in Google Ad Manager 360.
Ulteriori informazioni su tutti i tipi di creatività display sono disponibili nella pagina Tipi di creatività display.
Tipi di annuncio video e audio
Video Solutions potrebbe non essere attivato per la tua rete.
Il tipo di annuncio "Video e audio" supporta diverse esperienze pubblicitarie, tra cui annunci video visualizzati all'interno di un video player nell'ambito dei contenuti in streaming, annunci video visualizzati all'esterno di un video player, annunci con premio e immagini sovrapposte ai contenuti video (overlay), oltre a reindirizzare agli annunci ospitati da terze parti. Questo tipo di annuncio include anche gli annunci audio.
Per impostazione predefinita, le creatività video e audio possono includere creatività companion facoltative nella creatività principale. Se la creatività companion non è necessaria, evita di inserirla nella creatività video o audio in fase di lavorazione.
Leggi ulteriori informazioni su tutti i tipi di creatività audio e video nella sezione Tipi di creatività audio e video.
Nome
Il nome dell'elemento pubblicitario dovrebbe descrivere la campagna e la creatività dell'annuncio associata.
Se tu o la tua organizzazione non avete una convenzione di denominazione, potrebbe essere opportuno svilupparne una. Una buona convenzione di denominazione ti consente di capire rapidamente l'argomento della campagna e potrebbe fare riferimento a o seguire alcune convenzioni per il nome dell'ordine. Alcune convenzioni di denominazione includono anche le dimensioni dell'annuncio, il descrittore delle creatività associate oppure l'acquirente o l'inserzionista incluso nell'ordine principale.
Una buona convenzione di denominazione ti consente di filtrare più facilmente gli elementi pubblicitari o di utilizzare la ricerca universale per trovare elementi pubblicitari e altro ancora.
Tipo di elemento pubblicitario e priorità
Il tipo di elemento pubblicitario e la priorità sono un punto di partenza per stabilire in che modo un elemento pubblicitario compete con altri elementi pubblicitari. Non tutti gli elementi pubblicitari hanno la stessa importanza. Alcuni elementi pubblicitari potrebbero essere garantiti per la pubblicazione oppure promettere più entrate di altri. Questi possono avere una priorità maggiore rispetto ad altri elementi pubblicitari.
Il tipo di elemento pubblicitario e la priorità determinano anche il modo in cui un elemento pubblicitario compete con i gruppi di rendimento, una funzionalità che consente di specificare l'inventario che vuoi rendere disponibile per Ad Exchange, Open Bidding o la mediazione per le app per dispositivi mobili.
Ulteriori informazioni sui tipi di elementi pubblicitari e priorità.
Creatività previste
Le creatività previste rappresentano le dimensioni degli annunci delle creatività annunci che intendi mostrare. Le creatività effettive sono associate all'elemento pubblicitario in un secondo momento.
La dimensione e il tipo di annuncio determinano i tipi di creatività disponibili (display o video e audio) quando in seguito aggiungi una creatività a elementi pubblicitari. Collabora con l'inserzionista o con l'agenzia creativa per sviluppare la creatività annuncio per l'inserzionista, in modo da determinare dimensioni e altri requisiti.
Successivamente, dovrai scegliere come target le unità pubblicitarie. Le unità pubblicitarie rappresentano lo spazio pubblicitario sul tuo sito web o nella tua app e, scegliendo le unità pubblicitarie come target, indichi dove deve essere visualizzata la creatività annuncio. Le dimensioni indicate in "Creatività previste" devono corrispondere alle dimensioni associate alle unità pubblicitarie aggiunte in un secondo momento.
A volte, le dimensioni specificate nella sezione "Creatività previste" sono Segnaposti per creatività speciali anziché dimensioni effettive:
- Gli annunci audio utilizzano le dimensioni della creatività "Audio".
- Per gli annunci nativi viene aggiunta la dicitura "(Nativo)"
In entrambi i casi, le dimensioni indicate non rappresentano le dimensioni effettive, ma consentono ad Ad Manager di sapere che stai pubblicando una creatività speciale.
Rimuovere dimensioni
Puoi rimuovere dimensioni anche dopo aver aggiunto creatività di tali dimensioni all'elemento pubblicitario e dopo che gli elementi pubblicitari iniziano a mostrare la creatività dell'annuncio agli utenti.
Dopo aver definito una dimensione, la creatività pertinente continuerà a pubblicare impressioni anche dopo la rimozione della dimensione dall'elemento pubblicitario. L'elemento pubblicitario smette di pubblicare impressioni solo quando vengono disattivate le creatività annuncio.
Mostra i dettagli della creatività
L'opzione Mostra i dettagli della creatività consente di aggiungere ulteriori informazioni per le creatività annuncio. Questi dettagli consentono di prevedere la pubblicazione con maggiore precisione e di includere dettagli che consentono di pubblicare gli annunci in un modo particolare. La previsione è un meccanismo che permette ad Ad Manager di prevedere approssimativamente il numero di impressioni che un elemento pubblicitario potrebbe pubblicare.
Targeting di creatività
Il targeting di creatività consente di aggiungere criteri di targeting che vengono applicati solo alla creatività annuncio in un elemento pubblicitario. Mentre il targeting degli elementi pubblicitari si applica a tutte le creatività di un elemento pubblicitario, il targeting a livello di creatività può essere configurato in modo diverso, pur rimanendo in linea con il targeting degli elementi pubblicitari.
Il targeting di creatività è uno strumento flessibile e può essere utile per vari scopi, ad esempio pubblicare più creatività in un elemento pubblicitario in diverse aree annuncio (o unità pubblicitarie) o aiutare l'inserzionista a raggiungere segmenti di pubblico diversi con creatività diverse. Per ulteriori informazioni, consulta la pagina Targeting di creatività.
Targeting di creatività e Programmatic Direct
Il targeting di creatività è disponibile solo quando un elemento pubblicitario della proposta di sponsorizzazione o standard include più di una dimensione e il campo "Origine creatività" è impostato su Gestita dal publisher. Fai clic su Mostra i dettagli della creatività nell'elemento pubblicitario della proposta per configurare altre dimensioni. Anche se devi aggiungere ulteriori dimensioni all'elemento pubblicitario della proposta, il targeting a livello di creatività viene configurato nell'elemento pubblicitario corrispondente e non nell'elemento pubblicitario della proposta di origine.
Conteggio
Alcuni elementi pubblicitari richiedono più di una creatività per la stessa dimensione per consentire la pubblicazione di annunci in un particolare modo. Puoi aggiungere un conteggio per ogni dimensione della creatività per soddisfare questo requisito. L'aggiunta del conteggio migliora anche l'accuratezza della previsione poiché tiene conto di più impressioni provenienti dalla stessa richiesta di annuncio.
Impostazione Visualizza creatività: quando sono presenti più creatività delle stesse dimensioni, l'impostazione Visualizza creatività deve essere impostata su Il maggior numero possibile o Una o più.
L'utilizzo di "roadblock" è un caso comune in cui si verificano più impressioni dalla stessa richiesta di annuncio. Un roadblock consente di pubblicare più di una creatività nella stessa pagina web. Se inserisci un valore per Conteggio, viene tenuto conto della presenza di più creatività per la stessa richiesta di annuncio e, di conseguenza, la previsione è più precisa.
Conteggio e Programmatic Direct
Collabora con gli acquirenti per verificare se devono pubblicare più creatività della stessa dimensione. Se è così, specifica Conteggio nell'elemento pubblicitario della proposta. Conteggio assicura che Ad Manager richieda il numero corretto di creatività della stessa dimensione dal sistema dell'acquirente. Per ulteriori informazioni sulle best practice per l'impostazione dei roadblock negli elementi pubblicitari della proposta, consulta la sezione Roadblock.
Solo AMP
Informazioni su AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) è un codice open source. Il Progetto AMP è un'iniziativa volta a rendere le pagine web più veloci e coerenti su tutti i dispositivi. Per ulteriori informazioni consulta la pagina Pagine AMP e monetizzazione.
L'impostazione Solo AMP è disponibile nella sezione Mostra i dettagli della creatività per gli elementi pubblicitari con tipo di annuncio "Display (standard)". Gli elementi pubblicitari con il tipo di annuncio "Display (principale/companion)" o "Video" non dispongono dell'opzione Solo AMP.
La selezione di Solo AMP è utile solo per le previsioni e non influisce sulla pubblicazione di annunci. Seleziona questa opzione solo se la creatività prevista viene caricata in un secondo momento è:
- Una creatività personalizzata O di terze parti
E - La creatività è configurata per contenere solo HTML AMP
In qualità di trafficker che gestisce un elemento pubblicitario, se in un secondo momento aggiungi una creatività personalizzata o di terze parti, assicurati che tale creatività contenga un codice solo HTML AMP prima di selezionare Solo AMP.
Informazioni sulle creatività personalizzate e di terze parti
Le creatività personalizzate e di terze parti contengono un codice o altri asset per garantire che una creatività venga visualizzata su un sito web o un'app in base alle preferenze dell'inserzionista. Questi tipi di creatività vengono spesso creati e gestiti da qualcuno con competenze tecniche. Per ulteriori informazioni sui dettagli tecnici di questi tipi di creatività, consulta le pagine Sviluppare e gestire creatività personalizzate e Sviluppare e gestire creatività di terze parti.
In qualità di trafficker, probabilmente non è necessario conoscere il codice o altri dettagli relativi alle modalità di sviluppo di queste creatività. Comunica, invece, con gli sviluppatori della creatività e assicurati che le impostazioni dell'elemento pubblicitario siano allineate alla creatività prevista.
Quota limite dell'unità pubblicitaria
Le quote limite restringono il numero di volte in cui un utente visualizza una creatività in un determinato intervallo di tempo. L'utilizzo delle quote limite migliora l'esperienza degli utenti che visitano il tuo sito web o la tua app perché non visualizzeranno più volte lo stesso annuncio in un breve periodo di tempo.
Puoi aggiungere un'etichetta quota limite a una specifica dimensione della creatività nell'elemento pubblicitario. Le creatività associate a quella dimensione in un secondo momento rispettano le impostazioni delle quote limite per tale etichetta. Ulteriori informazioni su etichette e quote limite.
Orientamento media nativi
Consente di impostare l'orientamento previsto di una creatività video nativa: orizzontale, verticale o quadrato. Ad Manager pubblica soltanto le creatività native con l'orientamento specificato nelle richieste di annunci video nativi.
Impostazioni aggiuntive
Le impostazioni aggiuntive sono facoltative: puoi salvare, approvare ed eseguire gli elementi pubblicitari senza impostarli. Tuttavia, collabora con l'inserzionista per comprendere i suoi requisiti e per impostarne alcuni, se necessario.
Etichette
Le etichette vengono utilizzate per raggruppare oggetti per scopi diversi. Spesso, le etichette vengono utilizzate per le esclusioni competitive, che impediscono la pubblicazione di annunci di prodotti simili nella stessa pagina, utili se hai più inserzionisti che vendono prodotti simili. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo Informazioni sulle etichette.
Esclusione competitiva
Le impostazioni di esclusione competitiva ti consentono di stabilire se gli annunci di brand o inserzionisti diversi, che competono con prodotti o servizi simili, debbano essere pubblicati contemporaneamente nella stessa pagina o all'interno della stessa app. Per ulteriori informazioni, consulta le sezioni Impostazioni di esclusione competitiva ed Etichette di esclusione competitiva.
Ad esempio, se due produttori di auto diversi pubblicizzano nella tua rete, la pubblicazione contemporanea di annunci per le automobili di entrambi potrebbe non comportare un'esperienza positiva per gli utenti del tuo sito web o della tua app. I brand di entrambi i produttori ne risentirebbero e gli inserzionisti non vogliono che questo accada.
Commenti
I commenti sono in formato libero e possono essere utilizzati per qualsiasi nota condivisa da persone che lavorano sullo stesso elemento pubblicitario.
Campi personalizzati
I campi personalizzati vengono creati da un amministratore di Ad Manager o da un altro utente con autorizzazioni simili. L'amministratore può aggiungere campi quali ordini, elementi pubblicitari, creatività, proposte ed elementi pubblicitari della proposta. Acquisiscono informazioni che non sono disponibili in Ad Manager per impostazione predefinita.
In qualità di persona che crea o lavora con elementi pubblicitari, potresti dover utilizzare un campo personalizzato. Ad esempio, la tua organizzazione potrebbe chiederti, in qualità di trafficker, di indicare un identificatore personalizzato per le campagne che mostrano quale team di vendita ha lavorato su un elemento pubblicitario. Tu o un altro membro dell'organizzazione potete in seguito generare rapporti in base al valore indicato.
Per ulteriori informazioni sul modo in cui l'amministratore crea campi personalizzati, consulta la pagina Campi personalizzati.
Impostazioni di pubblicazione
Ora di inizio e di fine
L'ora di inizio e l'ora di fine indicano la durata della campagna.
La data e l'ora mostrate rispecchiano, di solito, il fuso orario della rete, ovvero il fuso orario impostato per l'intera rete come configurato durante l'impostazione della rete Ad Manager.
Tuttavia, gli amministratori di Ad Manager possono attivare una funzionalità che consente di modificare il fuso orario di gestione del traffico. Se questa impostazione viene attivata, puoi modificare le impostazioni del profilo utente per aggiornare il fuso orario in modo che corrisponda alla tua posizione. L'aggiornamento del fuso orario può essere utile se lavori per una rete di grandi dimensioni in cui gli utenti sono distribuiti su più fusi orari.
Blackout
Blackout consente di impostare periodi di tempo in cui le richieste di annunci non vengono inviate agli elementi pubblicitari o condivise con i partner di assegnazione. Blackout può essere utilizzato invece di creare più elementi pubblicitari che devono essere pubblicati durante intervalli di tempo diversi, ma che altrimenti sono uguali.
Sono consentiti più periodi di blackout nello stesso elemento pubblicitario, ma devono rientrare nell'ora di inizio e di fine complessive. I valori relativi all'orario vengono arrotondati all'ora più vicina. Periodi di blackout più lunghi di metà dell'intervallo di tempo complessivo potrebbero causare pacing incoerenti.
Quantità, Obiettivo, Limite (volume)
Il volume inserito può essere visualizzato come "Quantità", "Obiettivo" o "Limite", in base al tipo di elemento pubblicitario selezionato.
- Obiettivo si applica ai tipi di elementi pubblicitari Sponsorizzazione, Rete e Autopromozionale. Il valore descrive una percentuale di impressioni che ipotizzano che un elemento pubblicitario pubblichi, in base a una previsione. "Obiettivo" non promette un determinato numero di impressioni e il numero di pubblicazioni spesso dipende dalla priorità dell'elemento pubblicitario.
- Il volume Quantità si applica ai tipi di elementi pubblicitari standard e collettivi. Il volume Quantità potrebbe essere inserito sotto forma di impressioni o clic, a seconda del tipo di elemento pubblicitario, e indica un numero specifico che l'elemento pubblicitario intende raggiungere. Il numero di pubblicazioni dipende dalla priorità dell'elemento pubblicitario. La pubblicazione collettiva, poiché ha una priorità più bassa, può rivelarsi insufficiente rispetto ad altri elementi pubblicitari con priorità più alta che utilizzano le impressioni per raggiungere l'obiettivo o la quantità.
- Il volume Limite si applica al tipo di elemento pubblicitario Priorità in base al prezzo. Il valore inserito descrive i limiti giornalieri o totali di impressioni o clic. Gli elementi pubblicitari con priorità in base al prezzo possono essere utilizzati per riempire l'inventario invenduto del tuo sito con l'elemento pubblicitario più redditizio disponibile.
Tariffa
Il prezzo negoziato con l'inserzionista o l'acquirente, applicato in base al numero di impressioni, clic o all'obiettivo inserito.
- CPM: costo per mille impressioni.
- CPC: costo per clic.
- CPD: costo giornaliero.
- CPA: costo per azione. Un'azione è una conversione, ovvero un'azione che un utente esegue sul sito web di un inserzionista dopo aver visualizzato o fatto clic su un annuncio.
- vCPM: costo per mille impressioni visibili. Viene applicato soltanto se le impressioni visibili sono attive per l'elemento pubblicitario.
Per alcuni tipi di elementi pubblicitari, puoi anche configurare un CPM attribuito, che imposta il valore a cui competono le campagne non garantite.
L'aumento del CPM non incide sui numeri esistenti nei report. Solo le impressioni future verranno registrate in base al nuovo CPM.
Limite di impressioni
Viene mostrato solo per gli elementi pubblicitari con un tipo di elemento pubblicitario di sponsorizzazione e tariffa CPM. Il numero totale di impressioni che possono essere pubblicate per tutta la durata dell'elemento pubblicitario. Il limite può impedire all'elemento pubblicitario di utilizzare una quantità troppo elevata di inventario dopo aver raggiunto i suoi obiettivi se c'è più traffico del previsto. La pubblicazione dell'elemento pubblicitario viene interrotta al raggiungimento del limite o della data di fine, a seconda dell'evento che si verifica per primo.
Sconto
Importo in base al quale deve essere ridotto il valore totale dell'elemento pubblicitario, sotto forma di valore assoluto o percentuale del valore totale. Uno sconto può essere utilizzato come punto di negoziazione aggiuntivo con un inserzionista o un acquirente, un riflesso di una relazione costante o nuova con la parte che partecipa alla negoziazione oppure può rappresentare il quid pro quo per i servizi o prodotti commercializzati con l'inserzionista o l'acquirente sul dispositivo mobile.
Il valore inserito è solo un'indicazione e non influisce sui rapporti sulle entrate né sulla pubblicazione.
Valore totale
Il valore totale viene calcolato moltiplicando il volume (quantità/obiettivo/limite) per la tariffa, meno lo sconto:
(volume × tariffa) - sconto = valore totale
I valori totali negli elementi pubblicitari vengono sommati al valore totale previsto nell'ordine. Vediamo un esempio. Prendi in considerazione il seguente elemento pubblicitario:
- Tipo di elemento pubblicitario: standard
- Quantità: 1 milione di impressioni
- Tariffa CPM: $ 10
In questo caso il valore totale viene calcolato $ 10.000. Il valore totale di ogni elemento pubblicitario appartenente a un ordine è sommato al valore totale previsto per quell'ordine.
Modifiche al volume o alla tariffa durante il periodo di pubblicazione
Il valore totale è sempre un valore previsto delle impostazioni dell'elemento pubblicitario corrente. La pubblicazione precedente di un elemento pubblicitario correntemente da pubblicare non viene presa in considerazione. Il valore totale viene semplicemente ricalcolato in base ai nuovi valori.
Tuttavia, le modifiche apportate durante il periodo di pubblicazione (durante la pubblicazione) al volume (e solo al volume, non alla tariffa) di un elemento pubblicitario influiscono sul modo in cui viene calcolato il valore totale previsto negli ordini. Ulteriori informazioni sul valore totale previsto.
Rettifica pubblicazione
L'impostazione "Rettifica pubblicazione" offre una serie di strumenti che consentono di perfezionare la pubblicazione.
Pubblicare impressioni
L'impostazione "Pubblica impressioni" può controllare il pacing della pubblicazione degli annunci. L'impostazione predefinita (Uniforme) consente ad Ad Manager di valutare gli annunci in modo uniforme nelle date di inizio e fine di un elemento pubblicitario. Si tratta dell'opzione migliore, a meno che l'inserzionista richieda un'opzione di pacing diversa.
- Uniforme (impostazione predefinita): l'elemento pubblicitario viene pubblicato in modo uniforme fino alla data di fine.
- Il più rapidamente possibile: l'elemento pubblicitario non viene mai considerato "conforme alla pianificazione" e cerca di pubblicare quanti più annunci possibile.
- Con carico iniziale: viene pubblicato inizialmente con un obiettivo più alto del 40% rispetto a un obiettivo che diminuisce gradualmente mentre l'elemento pubblicitario volge al termine.
Per ulteriori informazioni, consulta la pagina Modificare la velocità di pubblicazione degli elementi pubblicitari.
Creatività display
Se in un singolo elemento pubblicitario sono presenti più creatività attive, puoi usare le impostazioni per stabilire la modalità di visualizzazione delle creatività in un'unica pagina web.
- Una o più: se possibile, pubblica più creatività nell'elemento pubblicitario per pagina web.
- Solo una: pubblica una sola creatività nell'elemento pubblicitario per pagina web.
- Il maggior numero possibile: assegna la priorità alle creatività associate a questo elemento pubblicitario.
- Tutte: per la richiesta di annuncio devono essere pubblicate tutte le creatività, altrimenti non ne viene pubblicata nessuna.
Conteggio: quando sono presenti più creatività della stessa dimensione, deve essere impostato un conteggio e l'opzione "Visualizza creatività" deve essere impostata su Il maggior numero possibile o su Una o più.
Consulta la pagina Creatività display per best practice e ulteriori dettagli sulla configurazione.
Ruotare creatività
Se il tuo elemento pubblicitario contiene più creatività, puoi definire quale di queste mostrare come parte di una rotazione quando l'elemento pubblicitario viene pubblicato per l'utente. Le opzioni sono:
- Uniforme. Ogni creatività viene mostrata in egual modo casualmente.
- Ottimizzata. La creatività con il CTR più elevato verrà mostrata con maggiore frequenza.
- Ponderata. Le creatività vengono mostrate in base alla frequenza che hai scelto.
- Sequenziale. Le creatività vengono mostrate a ogni utente nell'ordine che hai specificato.
Per ulteriori informazioni, consulta Rotazione di più creatività per un elemento pubblicitario.
Annunci rivolti ai minori
Consenti agli elementi pubblicitari di pubblicare annunci rivolti ai minori. Questa impostazione ti consente di rispettare il COPPA. I venditori dei partner di YouTube devono rispettare le norme relative ai contenuti di YouTube per i bambini.
Giorno e ora
Imposta gli elementi pubblicitari in modo che vengano pubblicati soltanto in orari o giorni specifici o anche solo per 15 minuti alla settimana. Le impostazioni di giorno e ora sono utili per gli inserzionisti che vogliono raggiungere gli utenti negli orari ottimali per la campagna. Ad esempio, supponiamo che il tuo inserzionista sia una catena di ristoranti nazionale che vuole promuovere offerte speciali per l'happy hour. Puoi aiutare il tuo inserzionista a raggiungere gli utenti al momento ottimale, ad esempio dal lunedì al venerdì dalle 16:00 alle 18:00.
Se hai bisogno di utilizzare le impostazioni di giorno e ora, consulta alcune best practice relative al targeting geografico che devi esaminare per assicurarti di soddisfare le esigenze degli inserzionisti.
L'impostazione degli annunci che stabilisce che vengano mostrati solo in alcuni momenti del giorno può essere chiamata anche "suddivisione in fasce orarie".
Frequenza
Le quote limite limitano il numero di volte in cui un annuncio può essere mostrato a un determinato utente in un determinato periodo di tempo. Le quote limite migliorano l'esperienza pubblicitaria degli utenti dei tuoi siti web o app. Inoltre aggiungono valore alle offerte che puoi fornire agli inserzionisti, in quanto gli utenti che visualizzano lo stesso annuncio ripetutamente sono meno propensi a interagire con un annuncio.
In qualità di trafficker degli elementi pubblicitari, puoi semplicemente impostare le quote limite alla frequenza desiderata.
Per ulteriori informazioni sui dettagli tecnici del funzionamento delle quote limite, consulta l'articolo Impostare le quote limite per un elemento pubblicitario. Puoi scoprire gli identificatori utilizzati da Ad Manager per applicare correttamente le quote limite. È inoltre possibile sapere come vengono applicate le quote limite su vari dispositivi quando vengono utilizzati i cookie proprietari o di terze parti. Questi dettagli possono aiutarti a spiegare agli inserzionisti il motivo per cui le quote limite stanno funzionando in modo imprevisto.
Targeting
Il targeting ti consente di limitare le posizioni in cui un elemento pubblicitario mostra le creatività annuncio. Limitare la pubblicazione degli annunci aiuta gli inserzionisti a raggiungere gli utenti, i dati demografici o il pubblico previsti, il che aggiunge più valore a una campagna.
Ad esempio, un tipo comune di targeting è il targeting geografico, che può limitare un elemento pubblicitario e far sì che mostri le sue creatività annuncio nelle aree geografiche specificate. Per un inserzionista che cerca di raggiungere gli utenti di New York, ad esempio, il targeting geografico di questo tipo è prezioso.
Esistono molti tipi di targeting e ognuno funziona in modo leggermente diverso. Collabora a stretto contatto con i tuoi inserzionisti per comprendere i loro requisiti. Consulta attentamente la sezione Informazioni sui tipi di targeting per assicurarti di aver compreso come funziona il targeting e di applicarlo in modo conforme ai requisiti dell'inserzionista.
