A sorok az árképzés mellett arról tartalmaznak információkat, hogy a hirdetési kreatívoknak hogyan kell megjelenniük a webhelyen vagy az alkalmazásban. A sorok rendelésekhez vannak hozzáadva, és olyan részleteket tartalmaznak, mint például:
- az a szám, ahányszor a hirdető vagy vevő meg szeretné jeleníteni a kreatívot;
- a kampányhoz letárgyalt költség;
- a kampány kezdési és befejezési ideje;
- célzás, amely lehetővé teszi a hirdető vagy a vevő számára a kívánt közönség vagy demográfiai csoport elérését.
Ha már ismeri a rendelés- és sorbeállításokat, a Sorok hozzáadása súgócikkben részletes útmutatót találhat.
Ha még tanulni szeretne a sorokról, tekintse át ebben a cikkben a rájuk vonatkozó beállításokat.Érdemes lehet új sort létrehoznia az Ad Managerben, hogy követni tudja az alábbi leírásokat a termék kezelőfelületén.
Ezen az oldalon
- Hirdetéstípus
- Név
- Sor típusa és prioritása
- Várható kreatívok
- További beállítások
- Megjelenítési beállítások
- Megjelenítés módosítása
- Célzás
Jó tudni a sorokról
- A sorok azt a helyet is jelentik, ahol Ön később hozzáadhatja a kreatívot, amelyet a hirdető szeretne megjeleníteni az Ön webhelyén vagy alkalmazásában.
- A sorok mindig valamelyik rendeléshez tartoznak, és csak egy rendeléshez tartozhatnak. A rendelések több sort is tartalmazhatnak.
- A sorokat közvetlenül lehet létrehozni a hagyományos kampányokhoz az Ad Manager „Megjelenítés” szakaszában.
A sorokat automatikusan is létre lehetett hozni a közvetlen, automatizált kapcsolat funkcióval megtárgyalt ajánlatsorok alapján. Ajánlatsorokat az Ad Manager „Értékesítések” szakaszában lehet létrehozni.
Ezek a részletek a rendelésben említett hirdetővel, illetve közvetlen, automatizált kapcsolat kampányai esetén az ajánlatban részt vevő vevővel folytatott tárgyalás eredményei.Ha Ön forgalomkezelő valamelyik nagyobb szervezetnél, akkor ezeket a részleteket gyakran mások tárgyalják meg, az Ön feladata pedig annak megismerése, hogyan kell megadni és kezelni a kampány részleteit.
Hirdetéstípus
A hirdetéstípus határozza meg, hogy később milyen típusú kreatívot kell feltöltenie vagy társítania a sorhoz.A hirdetéstípus biztosítja, hogy a sorbeállítások összhangban legyenek a várt kreatívval – legyen szó vizuális, illetve videó- vagy audiokreatívról.
A kreatívra vonatkozó követelményeket a hirdetővel vagy a hirdetőt képviselő kreatívügynökséggel együttműködve ismerheti meg. Meg kell ismernie ezeket a követelményeket, hogy elvégezhesse a következőket:
- a megfelelő hirdetéstípus kiválasztása;
- a sorbeállítások helyes konfigurálása;
- a megfelelő kreatívtípus kiválasztása.
A kreatívtípus kiválasztására később, az új kreatívok hozzáadásakor kerül sor.
A hirdetéstípusok a következők:
- Vizuális (normál)
- Vizuális (Fő/kísérőkreatív) Csak a Google Ad Manager 360 esetén
- Videó vagy audio
Észreveheti, hogy ezek a hirdetéstípusok követik a kreatívkönyvtár szerkezetét.
Vizuális hirdetéstípus
A „Vizuális” hirdetéstípus tartalmas és változatos hirdetési élmények létrehozását teszi lehetővé a normál képes hirdetésektől kezdve a Campaign Manager 360-URL-eken és a beépített formátumokon át az egyéni megoldásokig. A „Vizuális” szakaszban a Google Ad Manager 360 megjelenítői a következők közül választhatnak:
- Normál: különálló kreatívokhoz.
- Fő/kísérőkreatív: ha több, együtt megjelenő kreatívot szeretne hozzáadni – a hirdetők gyakran kérik, hogy több hirdetési kreatívjuk jelenjen meg egyszerre egy oldalon.
Ez csak a Google Ad Manager 360 szolgáltatásra igaz.
A vizuális kreatívok rendelkezésre álló típusairól A vizuális kreatívok típusai című cikkben talál további információt.
Videó- és audiohirdetés-típusok
Lehetséges, hogy a Videomegoldások nincsenek aktiválva a hálózatán.
A „Videó és audio” hirdetéstípus számos hirdetési élményt támogat, beleértve a videólejátszóban, tartalom streamelése közben megjelenő videóhirdetéseket, a videólejátszón kívül megjelenő videóhirdetéseket, a jutalommal járó hirdetéseket, a videótartalom felett megjelenő képeket (fedvények), valamint a harmadik fél által tárolt hirdetésekre való átirányításokat. Emellett az audiohirdetések is ide tartoznak.
A videó- és audiokreatívok alapértelmezés szerint a „fő” kreatív mellett választható kísérőkreatívokat is tartalmazhatnak. Ha nincs szüksége kísérőkreatívra, egyszerűen ne adjon hozzá egyet sem, amikor a videó- vagy audiokreatívval dolgozik.
A videó- és audiokreatívok típusaival foglalkozó cikkben további információt talál a videó- és audiokreatívok rendelkezésre álló típusairól.
Név
A sor neve tartalmazzon valamilyen információt a sorhoz társított kampányról és hirdetési kreatívról.
Ha Önnek vagy szervezetének nincs meghatározott névadási módszere, érdemes lehet kidolgozni egyet. A jó névadási módszer lehetővé teszi, hogy gyorsan felmérje, mivel kapcsolatos az adott kampány, és a rendelés nevét is használhatja, de a rendelésnévvel kapcsolatos specifikus szabályt is követhet. Egyes névadási módszerek tartalmazhatják a következőket is: hirdetésméretek, a társított kreatívok leírása, illetve az elsődleges rendelésben szereplő vevő vagy hirdető.
A jó névadási módszer a későbbiekben könnyebbé teszi a sorok szűrését, illetve az univerzális keresést a soroknál és egyebeknél.
Sor típusa és prioritása
A sortípus és -prioritás kiindulási pontnak számít annak meghatározásához, hogy a sor hogyan verseng az egyéb sorokkal. Nem minden sor ugyanolyan fontos. Előfordulhat, hogy egyes sorok megjelenítését szerződés garantálja, vagy bizonyos sorok a többinél nagyobb bevételt ígérnek. Ezeknek érdemes magasabb prioritást adni, mint a többi sornak.
A sor típusa és prioritása azt is meghatározza, hogy hogyan verseng a hozamcsoportokkal. Ez a funkció lehetővé teszi annak meghatározását, hogy milyen készletet szeretne hozzáférhetővé tenni az Ad Exchange, a nyílt ajánlattétel vagy a mobilalkalmazásokat érintő közvetítés segítségével.
További információ a sortípusokról és -prioritásokról.
Várható kreatívok
A várható kreatívok a megjeleníteni kívánt kreatívok hirdetésméreteit jelképezik. A tényleges kreatívok később lesznek társítva a sorhoz.
A méret és a hirdetéstípus határozza meg, hogy mely kreatívtípusok (vizuális vagy videó- és audio) állnak rendelkezésre, amikor később kreatívokat ad hozzá a sorokhoz.A méret és a többi követelmény meghatározásához vegye fel a kapcsolatot a hirdetővel vagy a kreatívot a hirdető számára elkészítő kreatívügynökséggel.
Később a sorban hirdetési egységeket kell megcéloznia. A hirdetési egységek a webhelyen vagy az alkalmazásban lévő hirdetési helyet képviselik, és a hirdetési egységek célzásával jelezheti, hogy hol jelenjen meg a hirdetéskreatív.A „Várható kreatívok” mezőben feltüntetett méretnek meg kell egyeznie a célzáshoz később hozzáadandó hirdetési egységek méretével.
A „Várható kreatívok” részben megadott méretek néha speciális kreatívok helyőrzői, nem pedig tényleges méretek:
- Az audiohirdetések az „Audió” kreatívméretet használják.
- A natív hirdetések a „(Natív)” szöveggel kiegészülve jelennek meg.
A jelzett méret egyik esetben sem a tényleges méretet mutatja, hanem arról tájékoztatja az Ad Managert, hogy speciális kreatívot szeretne megjeleníteni.
Méretek eltávolítása
Méreteket azután is eltávolíthat, hogy hozzáadott adott méretű kreatívokat a sorhoz, és a sor megkezdte a hirdetési kreatív megjelenítését a felhasználóknak.
A méret megadása után a releváns kreatív továbbra is végrehajtja a megjelenítést, még akkor is, ha eltávolítják az adott méretet a sorból. A sor csak a hirdetéskreatívok deaktiválásakor hagyja abba a megjelenítést.
Kreatív részleteinek megjelenítése
A „Kreatív részleteinek” megjelenítése gomb segítségével megadhatja a hirdetési kreatívok további információit. Ezek a részletek segítenek a megjelenítések pontosabb előrejelzésében, illetve lehetővé teszik olyan adatok megadását, amelyek segítenek a hirdetés adott módon történő megjelenítésében. Az előrejelzés mechanizmusa segítségével a Google Ad Manager megbecsüli, hogy nagyjából hány megjelenítést érhet el az adott sor.
Kreatívcélzás
A kreatívcélzás lehetővé teszi olyan célzás alkalmazását, amely csak a sorok hirdetési kreatívjainak szintjén érvényes. Míg a sorok célzása a sorban lévő összes kreatívra érvényes, a kreatívok szintjén történő célzást be lehet állítani a sor célzásától eltérően (de összhangban kell lennie vele).
A kreatívcélzás rugalmas eszköz, amely számos célra felhasználható, például több kreatív megjelenítésére egy adott sorban különböző hirdetéshelyeken (vagy hirdetési egységekben), illetve a hirdető segítésére abban, hogy különböző közönségeket érjen el a különböző kreatívokkal. További információ a kreatívcélzásról.
Kreatívcélzás és közvetlen, automatizált kapcsolat
A kreatívcélzás csak akkor áll rendelkezésre, ha egynél több méret van megadva a szponzorált vagy normál ajánlatsorban, és a „Kreatívforrás” beállítás „Megjelenítő által kezelt” értékre van állítva. További méretek konfigurálásához kattintson az ajánlatsorban a Kreatív részleteinek megjelenítése gombra. Bár a további méreteket az ajánlatsorban kell felvennie, a kreatívszintű célzást a kapcsolódó sorban kell konfigurálnia, nem az eredeti ajánlatsornál.
Végrehajtások száma
Egyes sorokban több ugyanolyan méretű kreatívra is szükség van, hogy a hirdetések a kívánt módon jelenhessenek meg. E követelmény teljesítése érdekében minden kreatívmérethez megadhatja a kívánt végrehajtási számot. A végrehajtási szám megadása az előrejelzés pontosságát is javítja, mert ugyanattól a hirdetési kérelemtől több megjelenítést is figyelembe vesz.
Vizuális kreatívok beállítása: Ha több azonos méretű kreatív van, a Vizuális kreatívok beállítást „A lehető legtöbb” vagy „Egy vagy több” értékre kell állítani.
A „kizárólagos hirdetések” használata gyakran előfordul. Ilyenkor több megjelenítés történik ugyanabból a hirdetési kérelemből. A kizárólagos hirdetés lehetővé teszi több kreatív együttes megjelenítését ugyanazon a weboldalon. Ha megad valamilyen értéket a „Végrehajtások száma” mezőben, a rendszer figyelembe veszi, hogy több kreatív is tartozik ugyanahhoz a hirdetési kérelemhez, és így pontosabb előrejelzést biztosít.
Végrehajtások száma és közvetlen, automatizált kapcsolat
Egyeztessen a vevőkkel, hogy szükségük van-e azonos méretű kreatívok megjelenítésére. Ha igen, adja meg az ajánlatsorban a „Végrehajtások száma” értékét. A végrehajtások számának megadása biztosítja, hogy a Google Ad Manager megfelelő számú kreatívot kérjen ugyanabból a méretből a vevő rendszerétől. További információ a kizárólagos hirdetések ajánlatosorokban való beállításának bevált módszereiről.
Csak AMP
Az AMP
Az AMP (Accelerated Mobile Pages) egy nyílt forráskódú kód.Az AMP projekt olyan kezdeményezés, amelynek célja, hogy gyorsabbá és egységesebbé tegye a weboldalakat a különböző eszközökön. További információ az AMP-oldalakról és a bevételszerzésről.
A „Csak AMP” beállítást a „Vizuális (normál)” hirdetéstípusú sorok „Kreatív részleteinek megjelenítése” részében találja. A „Vizuális (Fő/kísérő)” vagy a „Videó” hirdetéstípussal rendelkező sorok nem rendelkeznek a „Csak AMP” beállítással.
A „Csak AMP” lehetőség kiválasztása csak az előrejelzésnél hasznos, és nincs hatással a hirdetésmegjelenítésre.Csak akkor válassza ezt a lehetőséget, ha a később feltöltendő várható kreatív:
- Egyéni VAGY harmadik féltől származó kreatív
és - úgy van beállítva, hogy csak AMPHTML-t tartalmazzon.
Ha később egyéni vagy harmadik féltől származó kreatívot ad hozzá egy sorhoz, győződjön meg arról, hogy a kreatív csak AMPHTML-kódot tartalmaz, mielőtt kiválasztja a „Csak AMP” lehetőséget.
Az egyéni és harmadik felek kreatívjairól
Az egyéni és a harmadik felek kreatívjai olyan kódot vagy egyéb elemeket tartalmaznak, amelyek biztosítják, hogy a hirdetési kreatív a hirdető által kívánt webhelyen vagy alkalmazásban jelenjen meg. Ezeket a kreatívtípusokat gyakran olyasvalaki hozza létre és kezeli, aki technikai szakértelemmel rendelkezik. Az ilyen kreatívtípusok technikai részleteiről az Egyéni kreatívok kialakítása és kezelése és a Harmadik félhez tartozó kreatívok fejlesztése és kezelése című súgócikkekben talál további információt.
Forgalomkezelőként valószínűleg nem szükséges értenie a kódot és a kreatívok létrehozásával kapcsolatos egyéb részleteket. Ehelyett egyeztessen a kreatív fejlesztőivel, és gondoskodjon arról, hogy a sorbeállítások összhangban legyenek a várható kreatívval.
Hirdetési egység gyakoriságkorlátja
A gyakoriságkorlátok korlátozzák annak a számát, ahányszor egy adott felhasználó számára adott időtartam alatt megjelenik egy adott kreatív. A gyakoriságkorlátok használata javítja a felhasználói élményt a webhelyen vagy az alkalmazásban, a felhasználók ilyenkor ugyanis nem látják rövid időn belül többször ugyanazt a hirdetést.
Lehetősége van gyakoriságkorlát-címke megadására a sor kívánt kreatívméretéhez. Az ehhez a mérethez társított kreatívokra a későbbiekben az adott címke gyakoriságkorlátozási beállításai vonatkoznak majd. További információ a címkékről és gyakoriságkorlátokról.
Natívmédia-tájolás
A natív videókreatív várt tájolását állítja be: fekvő, álló vagy négyzet. A Google Ad Manager csak a natív videóhirdetési kérelmeknél megadott tájolással rendelkező natív kreatívokat jeleníti meg.
További beállítások
A további beállítások megadása nem kötelező – nélkülük is mentheti, jóváhagyhatja és futtathatja a sort. Egyeztessen azonban a hirdetővel, beszéljék meg a követelményeket és azt, hogy szükséges-e valamelyik ilyen beállítás megadása.
Címkék
A címkék objektumok csoportosítására szolgálnak különféle célok érdekében. A címkéket gyakran versenytársak kizárására használják, ami megakadályozza, hogy a hasonló termékek hirdetései ugyanazon az oldalon jelenjenek meg – ez akkor hasznos, ha több olyan hirdetője is van, amelyek hasonló termékeket értékesítenek. További információ a címkékről.
Versenytárs kizárása
A versenytársak kizárására vonatkozó beállítások lehetővé teszik annak vezérlését, hogy a hasonló termékekkel vagy szolgáltatásokkal versengő különböző márkák vagy hirdetők hirdetései megjelenhetnek-e ugyanabban az időben, ugyanazon az oldalon vagy ugyanazon az alkalmazáson belül. További információ a versenytársak kizárására vonatkozó beállításokról és a versenytársak kizárására szolgáló címkékről.
Ha például két autógyártó is hirdet az Ön hálózatán, előfordulhat, hogy rossz élményt jelent a webhelye vagy alkalmazása felhasználóinak, ha egyszerre mindkettejük autóiról hirdetéseket látnak. Ez mindkét gyártó márkájára rossz fényt vethet, amit mindketten el szeretnének kerülni.
Megjegyzések
A megjegyzésekben szabad formátumú szövegként helyezhetők el az azonos soron dolgozó személyek által megosztott jegyzetek.
Egyéni mezők
Az egyéni mezőket Ad Manager-adminisztrátor vagy más, hasonló engedélyekkel rendelkező felhasználó hozza létre.Az adminisztrátor különböző mezőket adhat hozzá, például rendeléseket, sorokat, kreatívokat, ajánlatokat és ajánlatsorokat. Ezek olyan információkat rögzítenek, amelyek alapértelmezés szerint nem állnak rendelkezésre az Ad Managerben.
Ha sorokat hoz létre, vagy sorokkal dolgozik, akkor előfordulhat, hogy egyéni mezőket kell használnia. Előfordulhat például, hogy szervezete azt szeretné, hogy Ön mint forgalomkezelő adjon meg egy olyan egyedi azonosítót a kampányok számára, amely megmutatja, hogy melyik értékesítési csapat dolgozott az adott sorral. Ezután Ön vagy a szervezet egyik tagja jelentést készíthet a megadott értékről.
További információ arról, hogyan hozhat létre egyéni mezőket az adminisztrátor.
Megjelenítési beállítások
Kezdő és befejező időpont
A kezdő és a befejező időpont azt jelzi, hogy meddig fut a kampány.
A megjelenített idő és dátum általában a hálózati időzónát tükrözi, azaz a teljes hálózatra beállított időzónát, amely az Ad Manager-hálózat konfigurálásakor lett megadva.
Az Ad Manager-adminisztrátorok azonban aktiválhatják azt a funkciót, amely lehetővé teszi a hirdetésforgalmazási időzónák módosítását. Ha aktiválva van ez a funkció, módosíthatja a felhasználói beállításokat, hogy az időzónája megfeleljen a tartózkodási helyének. Az időzóna frissítése hasznos lehet, ha olyan nagy hálózatnak dolgozik, amelynek több időzónában is vannak felhasználói.
Kimaradások
A kimaradások lehetővé teszik, hogy olyan időszakokat adjon meg, amikor a rendszer nem küld hirdetési kérelmeket a sorokhoz, illetve nem osztja meg őket a hozzárendelési partnerekkel. A kimaradások használhatók több olyan sor létrehozása helyett, amelyeknek eltérő időszakokban kell megjelenítést végezniük, de más szempontból ugyanolyanok.
Egyazon sorban több kimaradási időszak is engedélyezett, de ezeknek a sorra vonatkozó kezdő és befejező időpont között kell lenniük. A megadott időpontokat a legközelebbi órára kerekíti a rendszer.A teljes időtartam több mint felét meghaladó kimaradások inkonzisztens ütemezéshez vezethetnek.
Mennyiség, cél, határ (mennyiség)
A megadott mennyiség a kiválasztott sortípustól függően a „Mennyiség”, a „Cél” vagy a „Határ” értékeként jelenhet meg.
- A „Cél” a Szponzorálási, a Hálózati és a Saját sortípusokra vonatkozik. Az érték a megjelenítések azon százalékos arányát határozza meg, amelyet a sornak terv szerint meg kell jelenítenie az előrejelzés alapján. A cél nem ígér bizonyos számú megjelenítést. A megjelenítések száma gyakran a sor prioritásától függ.
- A „mennyiség” a normál és a tömeges sortípusokra vonatkozik. A mennyiség a sor típusától függően megadható megjelenítésekként vagy kattintásokként, és egy olyan, konkrét számot jelöl, amelyet a sornak terv szerint el kell érnie. A megjelenítések száma a sor prioritásától függ. A tömeges sorok (alacsonyabb prioritásuk miatt) gyengén teljesíthetnek, mivel más, magasabb prioritású sorok megjelenítéseket használnak a meghatározott céljuk vagy mennyiségük eléréséhez.
- A „korlát” az Árprioritás sortípusra vonatkozik. A megadott érték a megjelenítések vagy kattintások napi vagy élettartamra vonatkozó korlátját határozza meg.Az árprioritásos sorok a webhely nem értékesített készletének a rendelkezésre álló legjobban fizető sorral való feltöltésére használhatók.
Díj
A hirdetővel vagy a vevővel megtárgyalt ár, amely a megjelenítések vagy a kattintások számára, illetve a megadott célra van alkalmazva.
- CPM: ezer megjelenésenkénti költség
- CPC: kattintásonkénti költség
- CPD: napi költség
- CPA: műveletenkénti költség – a művelet konverzió, vagyis olyan tevékenység, amelyet a felhasználó végez a hirdető webhelyén, miután látta a hirdetést, illetve miután rákattintott a hirdetésre
- vCPM: ezer látható megjelenítésenkénti költség – csak akkor érvényes, ha a „Látható megjelenítések” aktiválva vannak a sornál.
Egyes sortípusoknál a CPM-értéket is megadhatja, amely meghatározza azt az értéket, amelyen a nem garantált kampányok versengenek.
A CPM növelése nem befolyásolja a jelentésekben szereplő meglévő számokat, csak a jövőbeli megjelenítések lesznek rögzítve az új CPM-mel.
Megjelenítési korlát
(Csak a „Szponzorálás” sortípussal és „CPM-díjjal” rendelkező soroknál jelenik meg.) A sor élettartama során végzett megjelenítések teljes száma. A korlát megakadályozhatja, hogy a sor túl sokat használjon fel a készletből a célok elérése után, ha a vártnál nagyobb a forgalom. A sor megjelenítése leáll a korlát vagy befejező dátum elérésekor, attól függően, hogy melyik következik be hamarabb.
Kedvezmény
Az az összérték abszolútértékeként vagy százalékaként megadott összeg, amellyel a sor összértéke csökken. A kedvezmény a hirdetővel vagy vevővel folytatott további tárgyalási pontként is szolgálhat, a tárgyaló féllel való folytatólagos vagy új kapcsolatot is tükrözheti, illetve a hirdetővel vagy vevővel cserélt szolgáltatások vagy termékek ellenértékét is képviselheti.
A megadott érték csak tájékoztató jellegű, és nem befolyásolja a bevételjelentéseket és a megjelenítést.
Összérték
Az összérték kiszámítása a következőképpen történik: mennyiség (mennyiség/cél/határ) szorozva a díjjal mínusz a kedvezmény.
(mennyiség × díj) - kedvezmény = összérték
A sorok összértéke beleszámít a kapcsolódó rendelésekben szereplő teljes előrejelzett értékbe. Nézzünk meg egy példát. Vegyük a következő sort:
- Sor típusa: Normál
- Mennyiség: 1 millió megjelenítés
- CPM-díj: 10 USD
Ebben az esetben az összérték 10 000 USD lenne. A rendeléshez tartozó egyes sorok összértékéből adódik össze az adott rendelés „teljes előrejelzett értéke”.
A mennyiséget vagy díjat érintő, futás közbeni módosítások
Az összérték mindig az aktuális sorbeállítások előrejelzett értéke. A jelenleg megjelenítést végző sor korábbi megjelenítéseit nem veszi figyelembe a rendszer. Az összérték pusztán az új értékek alapján kerül kiszámításra.
A sor mennyiségét (és csak a mennyiségét, a díját nem) érintő, futás közben (tehát miközben folyamatban van a megjelenítés) végzett módosítások azonban befolyásolják a rendelés „teljes előrejelzett értékének” kiszámítását. További információ a teljes előrejelzett értékről.
Megjelenítés módosítása
A „Megjelenítés módosítása” szakaszban számos eszköz található, amelyek segítségével finomhangolhatja a megjelenítést.
Megjelenítés
A „Megjelenítések” beállítással vezérelhető a hirdetésmegjelenítés ütemezése. Az alapértelmezett beállítás (Egyenletesen) lehetővé teszi az Ad Manager számára, hogy egyenletesen elosztva ütemezze a hirdetéseket a sor kezdő és befejező dátuma közötti időszakban. Általában ez a lehetőség a legjobb, kivéve, ha hirdetője más ütemezési lehetőséget kér.
- Egyenletesen (alapértelmezett): a sor egyenletesen végzi a megjelenítéseket a befejező dátumáig.
- A lehető leggyorsabban: sosem minősül „ütemterv szerintinek”, és a lehető legtöbb hirdetést próbálja megjeleníteni.
- Előrehozott: kezdéskor rövid ideig a céljánál akár 40%-kal jobban teljesít, majd a kampány vége felé haladva fokozatosan csökken.
További információ a sor megjelenítési sebességének módosításáról.
Kreatívok megjelenítése
Ha egy sorban több aktív kreatív van, ezekkel a beállításokkal szabályozhatja, hogy a kreatívok hogyan jelenhetnek meg egy adott weboldalon.
- Egy vagy több: amikor csak lehet, a sor több kreatívja is megjelenik az egyes weboldalak esetében.
- Csak egy: Weboldalanként csak egy kreatív jelenik meg a sorból.
- A lehető legtöbb: az adott sorhoz társított kreatívokat priorizálja.
- Mind: vagy az összes kreatívnak meg kell jelennie a hirdetési kérelem esetében, vagy egyik sem jelenhet meg.
Végrehajtások száma: Több ugyanolyan méretű kreatív esetén meg kell adni a végrehajtások számát, a „Kreatívok megjelenítése” értékét pedig „A lehető legtöbb” vagy az „Egy vagy több” értékre kell állítani.
További konfigurációs részletek és bevált módszerek találhatók a Kreatívok megjelenítése című súgócikkben.
Kreatívok rotálása
Ha sora több kreatívot tartalmaz, megadhatja, hogy melyik kreatív aktiválódjon a rotáció részeként, amikor a sort megjeleníti rendszerünk a felhasználó számára. A lehetőségek a következők:
- Egyenletesen: A kreatívok egyenletesen, véletlenszerűen rotálódnak.
- Optimalizált: A legmagasabb CTR-rel rendelkező kreatív gyakrabban jelenik meg.
- Súlyozott: A kreatívok az Ön által meghatározott gyakorisággal jelennek meg.
- Egymás utáni: A kreatívok az Ön által meghatározott sorrendben jelennek meg az egyes felhasználóknál.
További információt a Több kreatív rotálása egy sornál című súgócikkben találhat.
Gyermekközpontú hirdetések
Gyermekeknek szóló hirdetések megjelenítésének engedélyezése sorok számára. Ez a beállítás lehetővé teszi a COPPA-törvény előírásainak a betartását.A YouTube-partnerértékesítők számára fontos, hogy be kell tartaniuk a gyermekeknek szóló YouTube-tartalmakra vonatkozó irányelveket.
Nap és időpont
Úgy állíthatja be a sorokat, hogy csak bizonyos napokon és időpontokban, vagy akár csak heti 15 percig fussanak. A nap és időpont beállításai azoknak a hirdetőknek hasznosak, akik a kampányuk szempontjából optimális időpontban szeretnék elérni a felhasználókat. Tegyük fel például, hogy a hirdetője egy országos étteremlánc, amely kedvezményes nyitvatartási időszakot szeretne népszerűsíteni. Ön segíthet a hirdető számára abban, hogy az optimális időszakban érje el a felhasználókat – például hétfőtől péntekig 16:00 és 18:00 között.
Ha be kell állítania a napot és az időpontot, tekintse át a földrajzi célzással kapcsolatos bevált módszereket, hogy biztosan a hirdetők igényeit szolgálja.
Ha a hirdetéseket úgy jeleníti meg, hogy a nap bizonyos időszakában jelenjenek meg, arra a napszakok szerinti megjelenítés kifejezést is használjuk.
Gyakoriság
A gyakoriságkorlátok korlátozzák annak a számát, hogy az egyes felhasználók számára hányszor jeleníthető meg egy adott kreatív az adott időtartamon belül. A gyakoriságkorlátok javítják a hirdetési élményt a webhelyek és alkalmazások felhasználói számára. Emellett hozzáadott értéket is biztosítanak a hirdetőknek kínált ajánlatok mellé, mivel azok a felhasználók, akik többször látják ugyanazt a hirdetést, kisebb valószínűséggel lépnek interakcióba hirdetésekkel.
A sorok forgalomkezelőjeként egyszerűen beállíthatja a gyakoriságkorlátot a kívánt értékre.
Amennyiben további információkra van szüksége a gyakoriságkorlátok működéséről, olvassa el a Gyakoriságkorlátok beállítása a soroknál című súgócikket. Megtudhatja, hogy milyen azonosítókat használ az Ad Manager a gyakoriságkorlátok megfelelő alkalmazásához. Arról is tájékozódhat, hogy hogyan alkalmazza a rendszer a gyakoriságkorlátokat a különböző eszközökön belső vagy harmadik féltől származó cookie-k használata esetén. Ezek az információk segíthetnek elmagyarázni a hirdetőknek, hogy miért nem a várt módon viselkednek a gyakoriságkorlátok.
Célzás
A célzás lehetővé teszi annak korlátozását, hogy egy adott sor hol jelenítsen meg kreatívokat. A hirdetések megjelenítési helyének korlátozásával a hirdetők könnyebben érik el a kívánt felhasználókat, demográfiai csoportokat vagy közönséget, ami nagyobb értéket biztosít a kampányokhoz.
Az egyik gyakori célzástípus például a földrajzi célzás, amellyel korlátozhatja, hogy a sor csak az Ön által megadott földrajzi helyeken jelenítsen meg hirdetési kreatívokat. Egy New York-i felhasználókat elérni próbáló hirdető számára például rendkívül értékes az ilyen földrajzi célzás.
Számos célzási típus létezik, és mindegyik egy kicsit másképpen működik. Egyeztessen pontosan a hirdetőkkel, hogy tisztában legyen az elvárásokkal. Olvassa el A célzástípusok című cikket, hogy alaposan megértse a célzás működését, és olyan módon alkalmazza a célzást, amely megfelel a hirdető igényeinek.
