Řádkové položky obsahují informace o tom, jak se na vašem webu nebo ve vaší aplikaci mají zobrazovat konkrétní kreativy, a také cenu a další podrobnosti o zobrazování. Řádkové položky se přidávají do objednávek a obsahují například tyto informace:
- kolikrát chce inzerent nebo kupující kreativu zobrazit,
- dojednanou cenu kampaně,
- čas zahájení a ukončení kampaně,
- cílení, které inzerentovi nebo kupujícímu umožní oslovit požadované publikum nebo demografickou skupinu.
Pokud jste již s nastavením objednávek a řádkových položek obeznámeni, můžete přejít na podrobné pokyny v článku Přidání řádkové položky.
Jestliže se s řádkovými položkami stále seznamujete, v tomto článku najdete informace o jejich nastaveních. Můžete také ve službě Ad Manager vytvořit novou řádkovou položku a porovnat si uživatelské rozhraní s popisy níže.
Užitečné informace o řádkových položkách
- V řádkových položkách také později přidáte reklamní kreativu, kterou chce inzerent na vašem webu nebo ve vaší aplikaci zobrazovat.
- Řádkové položky vždy patří do objednávky a mohou patřit pouze do jedné objednávky. Objednávky mohou obsahovat několik řádkových položek.
- U tradičních kampaní se řádkové položky ve službě Ad Manager vytvářejí přímo v sekci Zobrazování.
Řádkové položky se mohou vytvořit také automaticky na základě řádkových položek nabídky dohodnutých pomocí funkce Přímé programatické obchodování. Řádkové položky nabídky se ve službě Ad Manager vytvářejí v sekci Prodej.
Tyto podrobnosti jsou výsledkem vyjednávání s inzerentem uvedeným v objednávce nebo (v případě kampaní s přímým programatickým obchodováním) s kupujícím v nabídce. Pokud jste konfigurátor reklam ve větší organizaci, tyto podrobnosti často vyjednává někdo jiný. Vaším úkolem je zadávat a spravovat je.
Zobrazit související výukový kurz ve službě Skillshop
Typ reklamy
Typ reklamy popisuje, jaký typ kreativ je potřeba nahrát nebo k řádkové položce později přiřadit. Typ reklamy zajišťuje, aby nastavení řádkové položky odpovídala očekávané kreativě – buď obsahové kreativě, nebo videokreativě či audiokreativě.
Požadavky na kreativy vám sdělí inzerent nebo reklamní agentura, která ho zastupuje. Požadavky potřebujete znát, abyste mohli:
- vybrat správný typ reklamy,
- správně nakonfigurovat nastavení řádkové položky,
- zvolit vhodný typ kreativ.
Typ kreativ vyberete později při přidávání nových kreativ.
Typy reklam:
- Obsahová reklama (standardní)
- Obsahová reklama (hlavní/doprovodná) pouze Google Ad Manager 360
- Videoreklama nebo audioreklama
Tyto typy reklam odpovídají struktuře knihovny kreativ.
Typ Obsahová reklama
Tento typ umožňuje vytvářet různé druhy reklam od standardních grafických reklam a adres URL služby Campaign Manager 360 až po integrované formy a vlastní řešení. V sekci Obsahová reklama mají majitelé stránek ve službě Google Ad Manager 360 na výběr z těchto možností:
- Standardní: Pro samostatné kreativy.
- Hlavní/doprovodná: Umožňuje přidat několik kreativ, které se budou zobrazovat společně. Tuto možnost mohou inzerenti požadovat, pokud na stránce chtějí zobrazit několik kreativ najednou.
K dispozici pouze ve službě Google Ad Manager 360.
Další informace o všech typech obsahových kreativ, které jsou k dispozici, najdete v článku Typy obsahových kreativ.
Typy videoreklam a audioreklam
Řešení pro práci s videoreklamami nemusí být ve vaší síti aktivována.
Tento typ podporuje různé druhy reklam, včetně videoreklam zobrazovaných v přehrávači videí během streamování obsahu, videoreklam zobrazovaných mimo přehrávač videí, reklam s nabídkou odměny, obrázků zobrazovaných přes videoobsah (překryvných reklam) a přesměrování na reklamy hostované třetími stranami. Zahrnuje také audioreklamy.
Videokreativy a audiokreativy mohou ve výchozím nastavení kromě hlavní kreativy zahrnovat také volitelné doprovodné kreativy. Pokud doprovodnou kreativu nepotřebujete, při práci s videokreativou či audiokreativou ji prostě nepřidávejte.
Další informace o všech typech videokreativ a audiokreativ, které jsou k dispozici, najdete v článku Typy videokreativ a audiokreativ.
Název
Název řádkové položky by měl popisovat kampaň a reklamní kreativu, které k ní jsou přidruženy.
Pokud vy sami ani vaše organizace nemáte pro názvy zavedenou žádnou konvenci, možná by bylo dobré nějakou zavést. Dobrá konvence pojmenování vám umožní rychle si udělat představu o tom, čeho se kampaň týká. Názvy řádkových položek je možné sladit s názvy objednávek. Některé konvence pojmenování zahrnují také velikosti reklam, popis přidružených kreativ nebo název kupujícího či inzerenta uvedeného v objednávce hlavní reklamy.
S dobrou konvencí pojmenování budete řádkové položky později moci snáze filtrovat a vyhledávat pomocí univerzálního vyhledávání.
Typ a priorita řádkové položky
Typ a priorita řádkové položky je výchozí bod, který určuje, jak řádková položka soutěží s jinými řádkovými položkami. Důležitost jednotlivých řádkových položek se může lišit. Některé řádkové položky mohou zahrnovat smluvní záruku zobrazování nebo generovat vyšší tržby než jiné. Takovéto řádkové položky mohou mít vyšší prioritu než ostatní.
Typ a priorita řádkové položky také určují, jak řádková položka soutěží se skupinami výtěžků. (Pomocí skupin výtěžků můžete určit, který inventář chcete zpřístupnit pro Ad Exchange, Otevřené nabídky nebo zprostředkování pro mobilní aplikace.)
Další informace o typech a prioritách řádkových položek.
Očekávané kreativy
Očekávané kreativy představují velikosti kreativ, které se chystáte zobrazovat. Samotné kreativy budou k řádkové položce přiřazeny později.
Velikost a typ reklamy společně určují, které typy kreativ (buď obsahové kreativy, nebo videokreativy a audiokreativy) budou k dispozici, až do řádkových položek budete přidávat kreativy. Velikost a další požadavky určete na základě komunikace s inzerentem nebo reklamní agenturou, která vytváří kreativu.
Řádkovou položku bude později potřeba zacílit na reklamní jednotky. Reklamní jednotky představují reklamní prostor na webu nebo v aplikaci a zacílením na reklamní jednotky určujete, kde se má kreativa zobrazovat. Velikost uvedená v poli Očekávané kreativy by měla odpovídat velikostem reklamních jednotek, na které později budete cílit.
Některé položky v poli Očekávané kreativy nejsou skutečné velikosti, ale zástupné symboly pro speciální kreativy.
- Pro audioreklamy se používá velikost kreativy „Zvuk“.
- Pro nativní reklamy se používá přípona „(Nativní)“
V obou těchto případech uvedená velikost nepředstavuje skutečnou velikost, ale pouze službě Ad Manager sděluje, že zobrazujete speciální kreativu.
Odebrání velikostí
Velikosti můžete odebrat i poté, co k řádkové položce byly přidány kreativy dané velikosti a řádková položka je začala zobrazovat uživatelům.
Jakmile definujete velikost, příslušná kreativa se bude zobrazovat i v případě, že danou velikost z řádkové položky odstraníte. Řádková položka přestane kreativy zobrazovat pouze v případě, že je deaktivujete.
Zobrazit podrobnosti kreativy
Možnost Zobrazit podrobnosti kreativy umožňuje zadat o kreativách další informace. Tyto podrobnosti pomáhají přesněji prognózovat zobrazování nebo případně reklamy zobrazovat konkrétním způsobem. Prognózování je mechanismus, který službě Ad Manager umožňuje přibližně předvídat, kolik zobrazení by řádková položka mohla realizovat.
Cílení kreativ
Pomocí cílení kreativ lze přidat cílení, které se vztahuje jen na konkrétní reklamní kreativu v řádkové položce. Zatímco cílení řádkové položky se vztahuje na všechny kreativy v řádkové položce, cílení na úrovni kreativy lze nakonfigurovat odlišně (ale musí být s cílením řádkové položky v souladu).
Cílení kreativ je flexibilní nástroj, který lze využít k různým účelům. Lze pomocí něj například jednotlivé kreativy v řádkové položce zobrazovat v různých reklamních blocích (nebo jednotkách) nebo inzerentům umožnit zobrazovat různé kreativy různým segmentům publika. Další informace najdete v článku Cílení kreativ.
Cílení kreativ a přímé programatické obchodování
Cílení kreativ je k dispozici pouze v případě, že řádková položka nabídky typu Sponzorství nebo Standardní zahrnuje více než jednu velikost a zdroj kreativ je nastaven na možnost Spravováno majitelem stránek. Další velikosti reklam nakonfigurujete kliknutím na Zobrazit podrobnosti kreativy v řádkové položce nabídky. Ačkoliv další velikosti musíte přidat v řádkové položce nabídky, samotné cílení na úrovni kreativy se konfiguruje v odpovídající řádkové položce, nikoli ve zdrojové řádkové položce nabídky.
Počet
Některé řádkové položky ke správnému zobrazování reklam vyžadují více kreativ stejné velikosti. Za účelem splnění tohoto požadavku můžete u každé velikosti kreativ zadat počet. Přidání počtu také zlepšuje přesnost prognóz, protože umožňuje zohlednit několik zobrazení ze stejné žádosti o reklamu.
Nastavení Zobrazit kreativy: Když je k dispozici několik kreativ stejné velikosti, měla by být v nastavení Zobrazit kreativy vybrána možnost Co nejvíce nebo Alespoň jedna.
Častým případem, u kterého dochází k několika zobrazením v rámci jedné žádosti o reklamu, jsou roadblocky (blokování reklam třetích stran). Roadblocky umožňují, aby se na jedné stránce zobrazilo několik kreativ současně. Zadáním hodnoty Počet zohledníte fakt, že jedna žádost o reklamy zahrnuje několik kreativ, což povede k přesnějším prognózám.
Počet a přímé programatické obchodování
Zeptejte se kupujících, zda potřebují zobrazovat několik kreativ stejné velikosti. Pokud ano, zadejte v řádkové položce nabídky Počet. Počet zajišťuje, aby služba Ad Manager systém kupujícího žádala o správný počet kreativ stejné velikosti. Další informace o doporučených postupech při nastavení roadblocků v řádkových položkách nabídky najdete v sekci Roadblocky.
Pouze AMP
O technologii AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) je open source kód. AMP Project je iniciativa, jejímž cílem je zrychlit a sjednotit webové stránky na všech zařízeních. Další informace najdete v článku Stránky AMP a zpeněžení.
Nastavení Pouze AMP najdete v sekci Zobrazit podrobnosti kreativy u řádkových položek s typem reklamy Obsahová reklama (standardní). U řádkových položek s typem reklamy Obsahová reklama (hlavní/doprovodná) nebo Video není možnost Pouze AMP k dispozici.
Výběr možnosti Pouze AMP pomáhá pouze s prognózami a na zobrazování reklam nemá vliv. Tuto možnost vyberte, jen pokud chcete později nahrát kreativu, která splňuje tyto podmínky:
- jedná se o vlastní kreativu NEBO kreativu třetí strany
A - je nakonfigurována tak, aby obsahovala pouze AMPHTML.
Pokud k řádkové položce později budete přidávat vlastní kreativu nebo kreativu třetí strany, před výběrem možnosti Pouze AMP se ujistěte, že tato kreativa obsahuje pouze kód AMPHTML.
Vlastní kreativy a kreativy třetí strany
Vlastní kreativy a kreativy třetích stran obsahují kód nebo jiné podklady, které zajišťují, aby se na webu nebo v aplikaci zobrazovaly podle požadavků inzerenta. Tyto typy kreativ často vytváří a spravují lidé s technickými znalostmi. Technické podrobnosti o těchto typech kreativ najdete v článcích Vývoj a správa vlastních kreativ a Vytváření a správa kreativ třetích stran.
Jako konfigurátor reklam pravděpodobně nepotřebujete rozumět kódu kreativ ani tomu, jak byly vytvořeny. Měli byste však na základě informací od vývojáře kreativy zajistit, aby nastavení řádkové položky odpovídala očekávané kreativě.
Omezení frekvence reklamní jednotky
Omezení frekvence limitují počet zobrazení reklamy stejnému uživateli v určitém časovém období. Omezení frekvence zlepšují dojem návštěvníků vašeho webu nebo aplikace, protože se jim v krátkém časovém období nezobrazí stejná reklama několikrát.
Ke konkrétní velikosti kreativ v řádkové položce můžete přidat štítek omezení frekvence. Přidružené kreativy dané velikosti pak budou respektovat omezení frekvence nastavené pro daný štítek. Další informace o štítcích a omezení frekvence.
Orientace nativních médií
Nastavuje očekávanou orientaci nativní videokreativy: Na šířku, Na výšku, nebo Čtverec. Služba Ad Manager v žádostech o nativní videoreklamy zobrazuje pouze nativní kreativy se zadanou orientací.
Další nastavení
Další nastavení jsou volitelná – řádkovou položku můžete uložit, schválit a spustit i bez nich. Na základě požadavků inzerenta však posuďte, zda byste některá z těchto nastavení měli nastavit.
Štítky
Štítky se používají k seskupení objektů pro různé účely. Často se používají k vyloučení reklam konkurence, které brání zobrazování reklam na podobné produkty na stejné stránce. Je to užitečné, pokud máte více inzerentů, kteří prodávají podobné produkty. Další informace najdete v článku Štítky.
Konkurenční vyloučení
Pomocí nastavení vyloučení konkurenčních reklam můžete ovládat, zda se reklamy od různých značek nebo inzerentů, kteří si navzájem konkurují podobnými produkty či službami, mohou zobrazovat současně na stejné stránce nebo ve stejné aplikaci. Další informace o nastavení konkurenčního vyloučení a o štítcích pro vyloučení reklam konkurence
Jestliže ve vaší síti například inzerují dva výrobci automobilů, zobrazení reklam obou z nich zároveň nemusí na uživatele webu nebo aplikace působit dobře. Může to mít negativní dopad na značku obou výrobců a oba inzerenti tomu pravděpodobně budou chtít zabránit.
Komentáře
Komentáře jsou neformátované texty, pomocí nichž lidé pracující se řádkovou položkou mohou vzájemně sdílet libovolné poznámky.
Vlastní pole
Vlastní pole vytváří administrátor služby Ad Manager nebo jiní uživatelé s podobnými oprávněními. Administrátor může pole přidat k objektům, jako jsou objednávky, řádkové položky, kreativy, nabídky a řádkové položky nabídek. Pomocí těchto polí lze uvést informace, které ve službě Ad Manager ve výchozím nastavení nejsou k dispozici.
Pokud máte na starosti vytváření řádkových položek nebo s nimi pracujete, je možné, že budete potřebovat pracovat i s vlastním polem. Vaše organizace po vás jako po konfigurátorovi reklam například může chtít, abyste pomocí vlastního identifikátoru zadali, který prodejní tým na řádkové položce pracoval. Vy nebo někdo jiný ve vaší organizaci pak uvedenou hodnotu můžete využít při vytváření přehledů.
Další informace o tom, jak administrátor může vytvořit vlastní pole, najdete v článku Vlastní pole.
Nastavení zobrazování
Časy zahájení a ukončení
Časy zahájení a ukončení udávají, jak dlouho má kampaň běžet.
Čas a datum jsou obvykle v časovém pásmu sítě, tedy v časovém pásmu, které bylo nastaveno pro celou síť při konfigurování sítě Ad Manager.
Administrátoři služby Ad Manager však mohou aktivovat funkci, která umožňuje změnit časová pásma pro konfiguraci reklam. Pokud je tato funkce aktivovaná, můžete si upravit uživatelská nastavení tak, aby vaše časové pásmo odpovídalo vaší lokalitě. Aktualizace časového pásma se může hodit v případě, že pracujete pro velkou síť s uživateli ve více časových pásmech.
Výpadky
Pomocí výpadků můžete nastavit časová období, kdy se žádosti o reklamy nebudou předávat řádkovým položkám ani sdílet s partnery. Výpadky lze použít namísto vytváření několika řádkových položek, které se musí zobrazovat v různých časových obdobích, ale jinak se liší.
V jedné řádkové položce lze nastavit několik výpadků, všechny však musí spadat do celkového období od jejího zahájení do jejího ukončení. Časové údaje se zaokrouhlují na nejbližší hodinu. Výpadky delší než polovina celkového časového období mohou vést k nekonzistentní rychlosti zobrazování.
Množství, cíl, limit (objem)
Zadaný objem se v závislosti na vybraném typu řádkové položky může zobrazit jako Množství, Cíl nebo Omezení.
- Cíl se vztahuje na řádkové položky typu Sponzorství, Síť a Vlastní. Hodnota udává procento zobrazení, ve kterém se má řádková položka podle prognózy zobrazit. Cíl neslibuje konkrétní počet zobrazení a realizovaný počet zobrazení často závisí na prioritě řádkové položky.
- Množství se vztahuje na řádkové položky typu Standardní a Hromadné. Množství lze zadat buď jako zobrazení, nebo jako kliknutí (v závislosti na typu řádkové položky) a udává konkrétní počet, kterého má řádková položka dosáhnout. Realizovaný počet závisí na prioritě řádkové položky. Řádkové položky typu Hromadné nemusejí dosáhnout cíle, protože jim zobrazení mohou sebrat jiné řádkové položky s vyšší prioritou a využít je k dosažení vlastního cíle či zadaného množství.
- Omezení se vztahuje na řádkové položky typu Priorita ceny. Zadaná hodnota popisuje buď denní, nebo celkový limit počtu zobrazení nebo kliknutí. Řádkové položky s prioritou ceny lze použít k vyplnění neprodaného inventáře na webu nejhodnotnější dostupnou řádkovou položkou.
Sazba
Cena dojednaná s inzerentem nebo kupujícím, která se použije pro zadaný počet zobrazení či kliknutí nebo cíl.
- CPM: cena za tisíc zobrazení,
- CPC: cena za proklik,
- CPD: cena za den,
- CPA: cena za akci – akce je konverze, což je akce, kterou uživatel po zhlédnutí reklamy nebo kliknutí na reklamu provede na webu inzerenta,
- vCPM: viditelná cena za tisíc zobrazení. Platí pouze v případě, že je u řádkové položky aktivovaná možnost Viditelná zobrazení.
U některých typů řádkových položek lze nastavit také hodnotu CPM. Určuje hodnotu, pomocí níž soutěží nezaručené kampaně.
Zvýšení CPM nebude mít vliv na stávající hodnoty v přehledech, budoucí zobrazení se budou zaznamenávat s novou CPM.
Limit zobrazení
(Zobrazuje se pouze u řádkových položek s typem řádkové položky Sponzorství a sazbou CPM.) Celkový počet zobrazení, která lze realizovat za dobu existence řádkové položky. Tento limit zajistí, aby řádková položka v případě vyšší než očekávané návštěvnosti po dosažení cíle nevyužívala příliš mnoho inventáře. Po dosažení limitu nebo data ukončení (podle toho, co nastane dříve) se řádková položka přestane zobrazovat.
Sleva
Částka, o kterou Celková hodnota řádkové položky bude snížena (buď absolutní hodnota, nebo procento z celkové hodnoty). Sleva může sloužit jako další bod vyjednávání s inzerentem nebo kupujícím, může odrážet dlouhodobý nebo nový vztah s vyjednávající stranou nebo představovat quid pro quo protihodnotu za služby, které vám inzerent nebo kupující poskytl.
Zadaná hodnota slouží pouze pro referenci a nemá vliv na přehledy tržeb ani na zobrazování.
Celková hodnota
Celková hodnota představuje objem (množství/cíl/limit) vynásobený sazbou po odečtení slevy.
(objem × sazba) − sleva = celková hodnota
Součet celkových hodnot v řádkových položkách odpovídá celkové předpokládané hodnotě v objednávce. Podívejme se na příklad. Představte si následující řádkovou položku:
- Typ řádkové položky: Standardní
- Množství: 1 milion zobrazení
- Sazba CPM: 10 $
Celková hodnota by v tomto případě byla 10 000 $. Celková hodnota každé řádkové položky, která patří do objednávky, se započítává do celkové předpokládané hodnoty dané objednávky.
Změny objemu nebo sazby během zobrazování
Celková hodnota vždy odpovídá předpokládané hodnotě při aktuálním nastavení řádkové položky. Předchozí zobrazování aktuálně zobrazované řádkové položky se nezohledňuje. Celková hodnota se jednoduše vypočítá znovu podle nových hodnot.
Změny objemu řádkové položky však mají vliv na výpočet celkové předpokládané hodnoty v objednávkách. (Změny sazby na něj vliv nemají.) Další informace o celkové předpokládané hodnotě.
Úpravy zobrazování
V sekci Úpravy zobrazování je k dispozici řada nástrojů, pomocí nichž lze zobrazování přesně vyladit.
Zajistit zobrazení
Pomocí nastavení Zajistit zobrazení lze ovládat rychlost zobrazování reklam. Výchozí nastavení (Rovnoměrně ) službě Ad Manager umožňuje, aby reklamy od data zahájení do data ukončení zobrazovala rovnoměrně. Pokud inzerent nepožaduje jinou rychlost zobrazování, je tato možnost obvykle nejlepší.
- Rovnoměrně (výchozí): Řádková položka se bude zobrazovat rovnoměrně až do data ukončení.
- Co nejrychleji: Řádková položka není nikdy pokládána za položku, která se zobrazuje „podle plánu“, a snaží se zobrazovat reklamy co nejvíce.
- S důrazem na začátek období: Řádková položka se začne zobrazovat až o 40 % rychleji, než odpovídá cíli, a rychlost zobrazování postupně klesá.
Další informace najdete v článku Změna rychlosti zobrazování řádkové položky.
Zobrazit kreativy
Pokud máte v jedné řádkové položce několik aktivních kreativ, můžete pomocí nastavení zvolit, jak se budou zobrazovat na jedné webové stránce.
- Alespoň jedna: Pokud je to možné, zobrazit na webové stránek několik kreativ z této řádkové položky.
- Pouze jedna: Na každé webové stránce zobrazit pouze jednu kreativu z této řádkové položky.
- Co nejvíce: Kreativy přiřazené k této řádkové položce budou upřednostněny.
- Vše: V žádosti o reklamy se musí zobrazit buď všechny kreativy, nebo žádná.
Počet: Pokud je v řádkové položce několik kreativ stejné velikosti, je potřeba zadat počet a možnost Zobrazit kreativy nastavit na Co nejvíce nebo Alespoň jedna.
Další podrobnosti o konfiguraci a doporučené postupy najdete v článku Obsahové kreativy.
Střídat kreativy
Pokud vaše řádková položka obsahuje několik kreativ, můžete definovat, která kreativa se v rámci střídání zobrazí, až bude řádková položka odeslána uživateli. K dispozici jsou tyto možnosti:
- Rovnoměrně: Kreativy se budou zobrazovat náhodně a každá z nich se bude zobrazovat stejně často.
- Optimalizováno: Kreativa s nejvyšší CTR se bude zobrazovat častěji.
- Vážený: Kreativy se budou zobrazovat podle frekvence, kterou zadáte.
- Postupně: Kreativy se každému uživateli budou zobrazovat v pořadí, které zadáte.
Další informace naleznete v článku Střídání několika kreativ v jedné řádkové položce.
Reklamy určené dětem
Povoluje řádkovým položkám zobrazovat reklamy určené dětem. Toto nastavení umožňuje zajistit soulad se zákonem COPPA. Upozorňujeme, že na partnerské prodejce inventáře na YouTube se vztahují obsahové zásady služby YouTube pro děti.
Den a čas
Nastavuje, aby se řádkové položky zobrazovaly pouze v určitých hodinách nebo dnech nebo třeba jen 15 minut týdně. Nastavení dne a času jsou užitečná pro inzerenty, kteří chtějí oslovit uživatele v době, která je pro jejich kampaň optimální. Předpokládejme například, že inzerent je celostátní řetězec restaurací, který chce propagovat speciální nabídky pro tzv. šťastnou hodinku (happy hours). Inzerentovi můžete pomoci oslovit uživatele v optimální době – např. od pondělí do pátku mezi 16:00 a 18:00.
Pokud potřebujete použít nastavení dne a času, měli byste se řídit doporučenými postupy pro geografické cílení, abyste reklamy skutečně zobrazovali podle potřeba inzerenta.
Nastavení reklam tak, aby se zobrazovaly pouze v určitou denní dobu, se někdy označuje také jako časové rozčlenění dne.
Frekvence
Omezení frekvence udává, kolikrát se kreativa může za určité časové období zobrazit jednomu uživateli. Omezení frekvence zlepšují dojem z reklamy pro uživatele vašich webů nebo aplikací. Zvyšují také hodnotu vašich nabídek pro inzerenty, protože u uživatelů, kterým se stejná reklama zobrazuje opakovaně, je pravděpodobnost interakce s reklamou nižší.
Jako konfigurátor řádkových položek můžete omezení frekvence jednoduše nastavit na požadovanou hodnotu.
Pokud potřebujete lépe porozumět technickým podrobnostem toho, jak omezení frekvence funguje, přečtěte si článek Nastavení omezení frekvence pro řádkovou položku. Můžete si přečíst, jaké identifikátory služba Ad Manager používá ke správnému zohlednění omezení frekvence. Můžete si také přečíst, jak se omezení frekvence používají na různých zařízeních, když jsou používány soubory cookie první nebo třetí strany. Tyto podrobnosti vám pomohou, pokud inzerentům budete potřebovat vysvětlit, proč se omezení frekvence chová jinak, než inzerent očekával.
Cílení
Pomocí cílení lze omezit, kde řádková položka bude zobrazovat reklamní kreativy. Omezením míst, kde se reklamy budou zobrazovat, lze inzerentům pomoci oslovit požadované uživatele, demografické skupiny nebo publikum a zvýšit tak hodnotu kampaně.
Jedním z často používaných typů cílení je například geografické cílení, pomocí něhož lze zobrazování reklamních kreativ řádkové položky omezit na zadané geografické oblasti. Geografické cílení je neocenitelné například pro inzerenta, který chce oslovit obyvatele New Yorku.
K dispozici je mnoho typů cílení a každý z nich funguje trochu jinak. Ujasněte si s inzerenty, co přesně požadují. Pozorně si přečtěte článek Typy cílení, abyste cílení dobře porozuměli a zadali ho podle požadavků inzerenta.
