광고 항목에는 특정 광고 소재가 웹사이트 또는 앱에 게재되는 방식에 대한 정보가 가격 및 기타 게재 세부정보와 함께 포함되어 있습니다. 광고 항목은 주문에 추가되며 다음과 같은 세부정보를 포함합니다.
- 광고주 또는 구매자가 광고 소재를 게재하려는 횟수
- 캠페인에 대해 협상한 비용
- 캠페인의 시작 및 종료 시간
- 광고주와 구매자가 의도한 잠재고객 또는 인구통계학적 대상에 도달할 수 있게 해주는 타겟팅
주문 및 광고 항목 설정에 이미 익숙하다면 광고 항목 추가로 이동하여 단계별 안내를 확인하세요.
여전히 광고 항목에 대해 알아보는 중이라면 이 도움말에서 해당 설정을 숙지하면 됩니다. Ad Manager에서 새 광고 항목을 시작하여 제품 사용자 인터페이스를 아래의 설명과 비교해 보세요.
이 페이지의 내용
광고 항목에 대해 알아두면 좋은 정보
- 광고 항목은 게시자가 나중에 광고주가 웹사이트 또는 앱에 게재할 광고 소재를 추가하는 곳이기도 합니다.
- 광고 항목은 항상 주문에 속하며 하나의 주문에만 속할 수 있습니다. 주문에는 여러 광고 항목이 있을 수 있습니다.
- 광고 항목은 Ad Manager의 '게재' 섹션에서 기존 캠페인에 대해 직접 생성됩니다.
광고 항목은 프로그래매틱 다이렉트 기능에서 협상된 제안서 광고 항목을 기반으로 자동으로 생성되었을 수도 있습니다. 제안서 광고 항목은 Ad Manager의 '판매' 섹션에 생성됩니다.
이러한 세부정보는 주문에 언급된 광고주와 협상한 결과이거나 프로그래매틱 다이렉트 캠페인의 경우 제안서에 구매자가 정한 결과입니다. 대규모 조직의 애드 마스터인 경우 이러한 세부정보는 다른 사람이 협상하는 경우가 많으며, 캠페인의 세부정보를 입력하거나 관리하는 방법을 잘 알고 있어야 합니다.
광고 유형
광고 유형을 통해 나중에 업로드하거나 광고 항목과 연결해야 하는 광고 소재 유형의 종류를 알 수 있습니다. 광고 유형을 사용하면 광고 항목 설정이 예상 광고 소재(디스플레이 광고 소재나 동영상 또는 오디오 광고 소재)에 맞춰집니다.
광고주 또는 광고주를 대표하는 광고대행사와 함께 광고 소재 요구사항을 파악하세요. 다음을 위해서는 이러한 요구사항을 이해해야 합니다.
- 적절한 광고 유형을 선택
- 광고 항목 설정을 올바르게 구성
- 적절한 광고 소재 유형을 선택
광고 소재 유형은 나중에 새 광고 소재를 추가할 때 선택됩니다.
광고 유형은 다음과 같습니다.
- 디스플레이(표준))
- 디스플레이(마스터/컴패니언) Google Ad Manager 360만 해당
- 동영상 또는 오디오
이러한 광고 유형은 광고 소재 라이브러리의 구조에 맞춰집니다.
디스플레이 광고 유형
'디스플레이' 광고 유형을 사용하면 표준 이미지 광고와 Campaign Manager 360 URL부터 기본 제공 형식과 맞춤 솔루션에 이르기까지 다양한 광고 경험을 만들 수 있습니다. '디스플레이'에서 Google Ad Manager 360 게시자는 다음과 같은 옵션을 선택할 수 있습니다.
- 표준: 독립형 광고 소재의 경우
- 마스터/컴패니언: 함께 게재되는 여러 광고 소재를 추가하려는 경우(광고주가 한 페이지에 2개 이상의 광고 소재를 동시에 게재하려는 경우가 많음)
Google Ad Manager 360에서만 사용 가능
디스플레이 광고 소재 유형에서 사용할 수 있는 모든 디스플레이 광고 소재 유형에 대해 자세히 알아보세요.
동영상 및 오디오 광고 유형
동영상 솔루션이 네트워크에 대해 활성화되지 않은 상태일 수 있습니다.
'동영상 및 오디오' 광고 유형은 콘텐츠를 스트리밍하는 중에 동영상 플레이어 내부에 표시되는 동영상 광고, 동영상 플레이어 외부에 표시되는 동영상 광고, 보상형 광고, 동영상 콘텐츠 위에 표시되는 이미지(오버레이), 타사 호스팅 광고로의 리디렉션 등 다양한 광고 경험을 지원합니다. 여기에는 오디오 광고도 포함됩니다.
기본적으로 동영상 및 오디오 광고 소재는 기본 또는 '마스터' 광고 소재 외에 컴패니언 광고 소재(선택사항)도 포함할 수 있습니다. 컴패니언은 필요하지 않은 경우 동영상 또는 오디오 광고 소재 작업 시 추가하지 않으면 됩니다.
동영상 및 오디오 광고 소재 유형에서 사용할 수 있는 모든 동영상 및 광고 소재 유형에 대해 자세히 알아보세요.
이름
광고 항목의 이름은 광고 항목과 연결된 캠페인 및 광고 소재를 나타내는 이름이어야 합니다.
게시자 또는 조직이 명명 규칙을 갖고 있지 않은 경우에는 명명 규칙을 개발하는 것이 좋습니다. 적절한 명명 규칙을 사용하면 캠페인의 내용을 빠르게 확인할 수 있으며, 주문 이름에 대한 일부 규칙을 참조하거나 따를 수 있습니다. 어떤 명명 규칙은 광고 크기, 연결된 광고 소재의 설명어, 마스터 주문에 포함된 구매자 또는 광고주를 포함하기도 합니다.
적절한 명명 규칙을 사용하면 나중에 더 쉽게 광고 항목을 필터링하거나 전체 검색을 사용하여 광고 항목 등을 찾을 수 있습니다.
광고 항목 유형 및 우선순위
광고 항목 유형 및 우선순위는 광고 항목이 다른 광고 항목과 경쟁하는 방식을 결정하는 시작점입니다. 광고 항목의 중요도는 서로 다릅니다. 일부 광고 항목은 계약에 따라 보장될 수 있으며, 다른 광고 항목보다 더 많은 수익을 보장할 수 있습니다. 이러한 광고 항목은 다른 광고 항목보다 우선순위가 높을 수 있습니다.
또한 광고 항목 유형 및 우선순위에 따라 광고 항목이 수익 그룹(모바일 앱용 미디에이션, 공개 입찰, Ad Exchange에 사용할 수 있게 만들 인벤토리를 지정할 수 있게 해주는 기능)과 경쟁하는 방식이 결정됩니다.
광고 항목 유형 및 우선순위에 대해 자세히 알아보세요.
예상 광고 소재
예상 광고 소재는 게재할 광고 소재의 광고 크기를 나타냅니다. 실제 광고 소재는 나중에 광고 항목과 연결됩니다.
크기 및 광고 유형에 따라 나중에 광고 항목에 광고 소재를 추가할 때 사용할 수 있는 광고 소재 유형(디스플레이 또는 동영상 및 오디오)이 결정됩니다. 광고주 또는 광고주를 위해 광고 소재를 개발하는 광고대행사와 함께 크기 및 기타 요구사항을 확인하세요.
나중에 광고 항목에서 광고 단위를 타겟팅해야 합니다. 광고 단위는 웹사이트 또는 앱의 광고 공간을 나타내며, 이를 타겟팅함으로써 광고 소재를 게재할 위치를 지정하게 됩니다. '예상 광고 소재'에 표시된 크기는 나중에 타겟팅에 추가하는 광고 단위와 연결된 크기와 일치해야 합니다.
'예상 광고 소재'에 지정된 크기가 실제 크기가 아닌 특별 광고 소재의 자리표시자인 경우도 있습니다.
두 경우 모두 표시된 크기가 실제 크기는 아니지만, 특별 광고 소재를 게재하고 있다는 사실을 Ad Manager에 알리는 역할을 합니다.
크기 제거하기
크기는 해당 크기의 광고 소재를 광고 항목에 추가한 후 광고 항목이 광고 소재를 사용자에게 게재하기 시작한 경우에도 제거할 수 있습니다.
크기를 정의하면 광고 항목에서 크기 설정을 제거한 후에도 관련 광고 소재에서 계속해서 노출이 발생합니다. 광고 소재가 비활성화된 경우에만 광고 항목이 노출을 중단합니다.
광고 소재 세부정보 표시
'광고 소재 세부정보 표시' 옵션을 사용하면 광고 소재의 자세한 정보를 추가할 수 있습니다. 이러한 세부정보는 보다 정확하게 게재를 예측하는 데 도움이 되며, 특정 방식으로 광고를 게재하는 데 도움이 되는 세부정보를 포함할 수 있게 해줍니다. 예측은 광고 항목이 게재할 수 있는 노출수를 Google Ad Manager가 대략적으로 예측할 수 있게 해주는 메커니즘입니다.
광고 소재 타겟팅
광고 소재 타겟팅을 사용하면 광고 항목의 광고 소재에만 적용되는 타겟팅을 추가할 수 있습니다. 광고 항목 타겟팅은 광고 항목의 모든 광고 소재에 적용되지만 광고 소재 수준의 타겟팅은 광고 항목 타겟팅과 다르게(단, 일관되게) 구성될 수 있습니다.
광고 소재 타겟팅은 여러 광고 슬롯(또는 광고 단위)에 한 광고 항목의 여러 광고 소재를 게재하거나 광고주가 여러 광고 소재를 사용하여 여러 잠재고객에게 도달하도록 돕는 등 다양한 목적으로 사용할 수 있는 유연한 도구입니다. 광고 소재 타겟팅에서 자세히 알아보세요.
광고 소재 타겟팅 및 프로그래매틱 다이렉트
광고 소재 타겟팅은 2개 이상의 크기가 스폰서십 또는 표준 제안서 광고 항목에 포함되어 있고 '광고 소재 소스'가 '게시자 관리'로 설정된 경우에만 사용할 수 있습니다. 추가 크기를 구성하려면 제안서 광고 항목에서 광고 소재 세부정보 표시를 클릭합니다. 제안서 광고 항목에서 크기를 더 추가해야 하지만, 광고 소재 수준 타겟팅 자체는 원래의 제안서 광고 항목이 아닌 해당하는 광고 항목에서 구성됩니다.
개수
특정한 방식으로 광고를 게재하는 데 도움이 되도록 동일한 크기의 광고 소재가 2개 이상 필요한 광고 항목도 있습니다. 이 요구사항을 충족하려면 각 광고 소재 크기에 개수를 추가하면 됩니다. 개수를 추가하면 동일한 광고 요청에서 노출이 여러 번 발생하므로 예측의 정확성도 향상됩니다.
광고 소재 표시 설정: 동일한 크기의 광고 소재가 여러 개 있는 경우 광고 소재 표시 설정을 '최대한 많이' 또는 '1개 이상'으로 설정해야 합니다.
'로드블록'을 사용하면 일반적으로 동일한 광고 요청에서 노출이 여러 번 발생합니다. 로드블록을 사용하면 둘 이상의 광고 소재가 같은 웹페이지에 함께 게재될 수 있습니다. '개수'의 값을 입력하면 동일한 광고 요청에 대해 여러 광고 소재가 있다는 점이 고려되어 더 정확한 예측이 제공됩니다.
개수 및 프로그래매틱 다이렉트
구매자와 함께 동일한 크기의 여러 광고 소재를 게재해야 하는지 확인하세요. 게재하려는 경우에는 제안서 광고 항목에서 '개수'를 지정합니다. 개수를 지정하면 Google Ad Manager가 구매자의 시스템에서 동일한 크기의 광고 소재를 정확한 개수로 요청합니다. 로드블록에서 제안서 광고 항목의 로드블록 설정에 대한 권장사항을 자세히 알아보세요.
AMP만
AMP에 대하여
AMP(Accelerated Mobile Pages)는 오픈소스 코드입니다. AMP 프로젝트는 여러 기기에서 웹페이지를 더 빠르고 일관되게 만들 수 있도록 해주는 이니셔티브입니다. AMP 페이지 및 수익 창출에서 자세히 알아보세요.
'AMP만' 설정은 '디스플레이(표준)' 광고 유형이 있는 광고 항목의 '광고 소재 세부정보 표시'에서 확인할 수 있습니다. 광고 유형이 '디스플레이(마스터/컴패니언)' 또는 '동영상'인 광고 항목에는 'AMP만' 옵션이 없습니다.
'AMP만'을 선택하면 예측에만 도움이 되며 광고 게재에는 영향을 미치지 않습니다. 나중에 업로드하려는 광고 소재가 다음과 같은 경우에만 이 옵션을 선택하세요.
광고 항목을 관리하는 애드 마스터로서 나중에 맞춤 또는 서드 파티 광고 소재를 추가하는 경우에는 'AMP만'을 선택하기 전에 이 광고 소재에 AMP HTML 코드만 포함되어 있는지 확인하세요.
맞춤 및 서드 파티 광고 소재에 대하여
맞춤 광고 소재 및 타사 광고 소재에는 광고 소재가 웹사이트 또는 앱에 광고주가 원하는 대로 표시되도록 하기 위한 코드 또는 기타 애셋이 포함되어 있습니다. 이러한 광고 소재 유형은 기술적 전문 지식을 가진 사람이 만들고 관리하는 경우가 많습니다. 맞춤 광고 소재 개발 및 관리와 타사 광고 소재 개발 및 관리에서 이러한 광고 소재 유형의 기술 세부정보에 대해 자세히 알아보세요.
애드 마스터는 코드 또는 이러한 광고 소재가 개발된 방식에 관한 기타 세부정보를 이해할 필요가 없습니다. 대신 광고 소재 개발자와 협의하고 광고 항목 설정이 예상 광고 소재와 맞는지를 확인하세요.
광고 단위 최대 게재빈도 설정
최대 게재빈도는 특정 기간 동안 사용자에게 광고 소재가 게재되는 횟수를 제한합니다. 최대 게재빈도를 사용하면 사용자에게 짧은 시간 내에 동일한 광고를 여러 번 게재하지 않으므로 웹사이트나 앱을 방문하는 사용자의 환경이 개선됩니다.
광고 항목의 특정 광고 소재 크기에 최대 게재빈도 라벨을 추가할 수 있습니다. 이 크기와 연결된 광고 소재는 나중에 해당 라벨의 최대 게재빈도 설정을 따릅니다. 라벨 및 최대 게재빈도에 대해 자세히 알아보세요.
네이티브 미디어 방향
네이티브 동영상 광고 소재의 예상 방향(가로, 세로 또는 정사각형)을 설정하세요. Google Ad Manager는 네이티브 동영상 광고 요청에 지정된 방향의 네이티브 광고 소재만 게재합니다.
추가 설정
추가 설정은 선택사항입니다. 이를 설정하지 않아도 광고 항목을 저장, 승인, 게재할 수 있습니다. 그러나 광고주와 함께 해당 요구사항 및 일부 설정을 지정해야 하는지를 파악하세요.
라벨
라벨은 다양한 목적으로 객체를 그룹화하는 데 사용됩니다. 라벨은 비슷한 제품의 광고가 같은 페이지에 게재되지 않도록 하는 경쟁 제외에 사용되는 경우가 많습니다(비슷한 제품을 판매하는 광고주가 여럿 있는 경우 유용함). 라벨에 대하여에서 자세히 알아보세요.
경쟁 제외
경쟁 제외 설정을 사용하면 비슷한 제품 또는 서비스와 경쟁하는 다른 브랜드나 광고주의 광고를 같은 페이지나 같은 앱 내에 동시에 게재할지를 제어할 수 있습니다. 경쟁 제외 설정 및 경쟁 제외 라벨에서 자세한 내용을 알아보세요.
예를 들어 네트워크에 자동차 제조업체 광고가 2개 있는 경우 두 자동차 광고가 동시에 모두 게재되면 웹사이트 또는 앱 사용자에게 우수한 경험을 선사하지 못할 수 있습니다. 이렇게 하면 두 제조업체의 브랜드에 부정적인 영향이 미칠 수 있으며 두 광고주는 모두 이러한 상황을 피하고 싶어 할 수 있습니다.
의견
의견은 자유 형식 텍스트로, 같은 광고 항목에서 작업하는 모든 사용자가 공유하는 메모로 사용할 수 있습니다.
맞춤 입력란
맞춤 입력란은 Ad Manager 관리자 또는 비슷한 권한을 가진 다른 사용자가 만듭니다. 관리자는 주문, 광고 항목, 광고 소재, 제안서, 제안서 광고 항목과 같은 입력란을 추가할 수 있습니다. 여기에는 Ad Manager에서는 기본적으로 제공되지 않는 정보가 캡처됩니다.
광고 항목을 만들거나 작업하는 사용자는 맞춤 입력란을 입력해야 할 수 있습니다. 예를 들어 조직에서는 애드 마스터가 광고 항목에 대해 작업한 영업팀을 보여주는 캠페인의 맞춤 식별자를 표시하도록 할 수 있습니다. 그러면 애드 마스터 또는 조직의 다른 사람이 나중에 표시된 값에 대해 보고할 수 있습니다.
맞춤 입력란에서 관리자가 맞춤 입력란을 만드는 방법을 자세히 알아보세요.
게재 설정
시작 및 종료 시간
시작 및 종료 시간은 캠페인 운영 기간을 나타냅니다.
표시되는 날짜 및 시간에는 일반적으로 네트워크 시간대(Ad Manager 네트워크를 설정할 때 구성한 대로 설정된 전체 네트워크의 시간대)가 반영됩니다.
하지만 Ad Manager 관리자는 트래피킹 시간대를 변경할 수 있게 해주는 기능을 활성화할 수 있습니다. 이 기능이 활성화된 경우에는 사용자 설정을 수정하여 해당 위치에 맞게 시간대를 업데이트할 수 있습니다. 사용자가 여러 시간대에 퍼져 있는 광범위한 네트워크에 대해 작업하는 경우 시간대를 업데이트하면 유용할 수 있습니다.
블랙아웃
블랙아웃을 사용하면 광고 요청이 광고 항목으로 전송되거나 할당 파트너와 공유되지 않는 기간을 설정할 수 있습니다. 블랙아웃은 서로 다른 기간에 게재되어야 하는 여러 광고 항목(그렇지 않을 경우 같음)을 만드는 대신 사용할 수 있습니다.
여러 블랙아웃 기간은 동일한 광고 항목 내에 포함될 수 있지만, 전체적인 시작 및 종료 시간 안에 속해야 합니다. 시간은 입력하면 가장 가까운 시 단위로 반올림됩니다. 전체 기간의 절반 이상이 블랙아웃되는 경우에는 간격이 일정하지 않을 수 있습니다.
수량, 목표, 한도(볼륨)
입력한 볼륨은 선택한 광고 항목 유형에 따라 '수량', '목표' 또는 '한도'로 표시될 수 있습니다.
- '목표'는 스폰서십, 네트워크, 하우스 광고 광고 항목 유형에 적용됩니다. 이 값은 예측을 기반으로 게재될 노출수 광고 항목의 비율을 나타냅니다. '목표'는 특정 노출수를 보장하지 않으며, 게재 횟수는 광고 항목의 우선순위에 따라 달라지는 경우가 많습니다.
- '수량'은 표준 및 대량 광고 항목 유형에 적용됩니다. '수량'은 광고 항목 유형에 따라 노출수 또는 클릭수로 입력할 수 있으며, 광고 항목이 달성하려는 특정 수치를 나타냅니다. 게재 횟수는 광고 항목의 우선순위에 따라 달라집니다. 우선순위가 높은 다른 광고 항목이 노출을 사용하여 목표 또는 수량을 충족하는 동안 우선순위가 낮은 대량 광고 항목은 미달게재될 수 있습니다.
- '제한'은 가격 우선순위 광고 항목 유형에 적용됩니다. 입력한 값은 노출수 또는 클릭수의 일일 또는 전체 기간 한도를 나타냅니다. 가격 우선순위 광고 항목은 사이트의 판매되지 않은 인벤토리를 사용 가능한 가장 가격이 높은 유료 광고 항목으로 채우는 데 사용할 수 있습니다.
요율
광고주 또는 구매자와 협상한 가격으로, 노출수, 클릭수 또는 입력한 목표 수치에 적용됩니다.
- CPM: 1,000회 노출당비용
- CPC: 클릭당비용
- CPD: 일일 비용
- CPA: 액션당비용 - 액션이란 사용자가 광고를 보거나 클릭한 후 광고주의 웹사이트에서 수행하는 전환 동작을 말합니다.
- vCPM: 조회가능 1,000회 노출당비용입니다. 광고 항목에 '조회 가능 노출'이 활성화된 경우에만 적용됩니다.
일부 광고 항목 유형의 미보장 캠페인이 경쟁하는 값을 설정하는 가치 CPM을 설정할 수도 있습니다.
CPM을 높여도 보고서의 기존 수치에는 영향이 없으며 향후 노출수만 새 CPM에 기록됩니다.
노출수 한도
('스폰서십' 광고 항목 유형 및 'CPM' 요율이 있는 광고 항목에만 표시됨) 광고 항목의 전체 기간 동안 게재 가능한 총 노출수입니다. 이렇게 한도를 설정하면 트래픽이 예상보다 많은 경우 광고 항목이 목표를 달성한 후에 인벤토리를 너무 많이 사용하는 현상을 방지할 수 있습니다. 한도 또는 종료일에 도달하면(둘 중 빠른 시점 적용) 광고 항목이 게재를 중단합니다.
할인
광고 항목의 총 금액을 절대적인 금액 또는 총 금액의 비율로 줄이는 금액입니다. 할인은 광고주나 구매자와의 추가 협상 지점의 역할을 할 수도 있고, 협상 당사자와의 지속적인 관계 또는 새로운 관계를 반영할 수도 있으며, 광고주 또는 구매자와 거래한 서비스 또는 제품에 대한 대가를 나타낼 수도 있습니다.
입력한 금액은 참조용일 뿐이며, 수익 보고서 또는 게재에는 영향을 주지 않습니다.
총 금액
총 금액을 계산하려면 볼륨(수량/목표/한도)에 요율을 곱한 값에서 할인된 금액을 빼면 됩니다.
(볼륨 × 요율) - 할인된 금액 = 총 금액
광고 항목의 총 금액을 합하면 주문의 총 예상 금액이 됩니다. 예시로 다음과 같은 광고 항목을 살펴보겠습니다.
- 광고 항목 유형: 표준
- 수량: 노출수 1,000,000회
- CPM 요율: 미화 10달러
이 경우 총 금액은 미화 10,000달러로 계산됩니다. 주문에 속한 각 광고 항목의 총 금액을 합하면 해당 주문의 '총 예상 금액'이 됩니다.
광고 게재 기간 중의 볼륨 또는 요율 변경
총 금액은 항상 현재 광고 항목 설정의 예상 금액입니다. 현재 게재 중인 광고 항목의 이전 게재는 고려되지 않습니다. 총 금액은 단순히 새 값을 기반으로 다시 계산됩니다.
하지만 광고 게재 기간 중에(게재가 진행되는 동안) 광고 항목의 볼륨(볼륨만, 요율 아님)이 변경되면 주문에서 '전체 예상 가치'가 계산되는 방식에 영향이 미칩니다. 전체 예상 가치에 대해 자세히 알아보세요.
게재 조정
'게재 조정'에서는 게재를 세밀하게 조정할 수 있는 다양한 도구를 제공합니다.
노출 게재하기
'노출 게재' 설정을 사용하면 광고 게재 간격을 제어할 수 있습니다. 기본 설정(균등게재)을 사용하면 Ad Manager에서 광고 항목의 시작일부터 종료일까지 광고를 균등하게 게재할 수 있습니다. 광고주가 다른 간격 옵션을 요청하지 않는 한, 이 옵션을 사용하는 것이 보통 가장 좋습니다.
- 균등게재(기본값): 광고 항목이 종료일까지 균등하게 게재됩니다.
- 최대한 빨리: '일정대로' 게재되는 것으로 간주되지 않으며, 최대한 많은 광고를 게재려고 합니다.
- 프런트로드: 목표보다 최대 40% 더 빨리 게재하기 시작했다가 광고 항목의 종료 시기가 다가올수록 점점 속도를 줄여 게재합니다.
광고 항목의 게재 속도 변경에서 자세히 알아보세요.
광고 소재 표시
단일 광고 항목에 활성 광고 소재가 여러 개 있는 경우 이 설정을 사용하여 광고 소재가 단일 웹페이지에 표시되는 방식을 제어할 수 있습니다.
- 하나 이상: 가능한 경우 웹페이지당 광고 항목에 여러 광고 소재를 게재합니다.
- 하나만: 웹페이지당 이 광고 항목에 하나의 광고 소재만 게재합니다.
- 최대한 많이: 광고 항목과 연결된 광고 소재의 우선순위를 지정합니다.
- 모두: 모든 광고 소재가 광고 요청에 게재되거나 전혀 게재되지 않아야 합니다.
개수: 동일한 크기의 광고 소재가 여러 개 있는 경우 개수를 설정하고 '광고 소재 표시'를 '최대한 많이' 또는 '1개 이상'으로 설정해야 합니다.
광고 소재 표시에는 추가적인 구성 세부정보와 권장사항이 있습니다.
광고 소재 순환게재하기
광고 항목에 여러 광고 소재가 포함되어 있는 경우 광고 항목이 사용자에게 게재될 때 어떤 광고 소재가 순환게재의 일부로 게재될지를 정의할 수 있습니다. 옵션은 다음과 같습니다.
- 균등게재: 각 광고 소재가 무작위로 균등하게 게재됩니다.
- 최적화 게재: CTR이 가장 높은 광고 소재가 더 자주 게재됩니다.
- 가중게재: 정의한 빈도로 광고 소재가 게재됩니다.
- 순차게재: 지정된 순서로 광고 소재가 각 사용자에게 게재됩니다.
광고 항목의 여러 광고 소재 순환게재하기에서 자세히 알아보세요.
아동 대상 광고
광고 항목이 아동 대상 광고를 게재하도록 허용합니다. 이 설정을 사용하면 COPPA를 준수할 수 있습니다. YouTube 파트너 판매자에게는 어린이를 위한 YouTube의 콘텐츠 정책이 적용됩니다.
날짜 및 시간
광고 항목이 특정 시간이나 날짜에만 게재되거나 적게는 한 주에 15분 동안만 게재되도록 설정할 수 있습니다. 날짜 및 시간 설정은 캠페인에 가장 적합한 때에 사용자에게 도달하려는 광고주에게 유용합니다. 예를 들어 광고주가 해피아워 이벤트를 홍보하고자 하는 전국 레스토랑 체인이라고 가정해 보겠습니다. 게시자는 광고주가 가장 적합한 시간(월요일~금요일, 오후 4시~오후 6시)에 사용자에게 도달하도록 도울 수 있습니다.
날짜 및 시간 설정을 사용해야 하는 경우 광고주의 필요를 충족하기 위해 검토해야 하는 지역 타겟팅 관련 권장사항이 몇 가지 있습니다.
하루 중 일정 시간 동안에만 광고가 게재되도록 설정하는 것을 '시간대 설정'이라고도 합니다.
게재빈도
최대 게재빈도는 지정된 기간 내에 특정 사용자에게 광고 소재가 게재될 수 있는 횟수를 제한합니다. 최대 게재빈도를 사용하면 웹사이트 또는 앱 사용자의 광고 경험이 개선됩니다. 동일한 광고를 반복해서 보는 사용자는 광고에 참여할 가능성이 작기 때문에 최대 게재빈도는 게시자가 광고주에게 제공할 수 있는 서비스에 가치를 더해주기도 합니다.
광고 항목의 애드 마스터는 최대 게재빈도를 원하는 값으로 설정하기만 하면 됩니다.
최대 게재빈도가 작동하는 방식에 대한 자세한 내용은 광고 항목에 최대 게재빈도 설정하기를 참조하세요. Ad Manager가 최대 게재빈도를 제대로 적용하기 위해 사용하는 식별자에 대해 알아볼 수 있습니다. 또한 자사 또는 타사 쿠키가 사용된 경우 다양한 기기에서 최대 게재빈도가 적용되는 방식도 알아볼 수 있습니다. 이러한 세부정보는 최대 게재빈도가 예기치 못한 방식으로 작동하는 이유를 광고주에게 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.
타겟팅
타겟팅을 사용하면 광고 항목이 광고 소재를 게재하는 위치를 제한할 수 있습니다. 광고가 게재되는 위치를 제한하면 광고주가 의도한 사용자, 인구통계 또는 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되며, 이는 캠페인에 가치를 더해줍니다.
예를 들어 일반적인 타겟팅 유형이 지역 타겟팅인 경우 광고 항목이 게시자가 지정하는 지역에 광고 소재를 게재하도록 제한할 수 있습니다. 예를 들어 뉴욕에서 사용자에게 도달하려는 광고주에게는 이러한 지역 타겟팅이 매우 유용합니다.
타겟팅 유형으로는 여러 가지가 있으며 유형마다 작동 방식이 약간씩 다릅니다. 광고주와 긴밀하게 협력하여 요구사항을 파악하세요. 타겟팅 유형에 대하여를 신중하게 검토하여 타겟팅이 작동하는 방식을 철저히 이해하고 광고주의 요구사항을 반영하는 방식으로 타겟팅을 적용하세요.