Satır öğeleri, fiyatlandırma ve diğer yayınlama ayrıntılarıyla birlikte belirli reklam öğelerinin web sitenizde veya uygulamanızda nasıl yayınlanacağına ilişkin bilgiler içerir. Satır öğeleri siparişlere eklenir ve şu gibi ayrıntıları içerir:
- Reklamvereninizin veya alıcınızın bir reklam öğesinin kaç kez yayınlanmasını istediği
- Kampanya için üzerinde anlaştığınız maliyet
- Kampanyanın başlangıç ve bitiş zamanları
- Reklamvereninizin veya alıcınızın hedef kitlesine ya da demografisine ulaşmasına olanak tanıyan hedefleme
Sipariş ve satır öğesi ayarları hakkında zaten bilgiye sahipseniz adım adım talimatlar için Satır öğeleri ekleme bölümüne gidebilirsiniz.
Bu makaleyi inceleyerek satır öğelerinin ayarları hakkında da bilgi edinebilir ve böylece yeni şeyler öğrenebilirsiniz. Ürün kullanıcı arayüzünü aşağıdaki açıklamalarla karşılaştırmak için Ad Manager'da yeni bir satır öğesi başlatmayı düşünebilirsiniz.
Satır öğeleri hakkında yararlı bilgiler
- Satır öğeleri aynı zamanda, reklamverenin web sitenizde veya uygulamanızda yayınlamak istediği reklam öğesini eklediğiniz yerdir.
- Satır öğeleri her zaman bir siparişe aittir ve yalnızca bir siparişe ait olabilir. Siparişler birden fazla satır öğesi içerebilir.
- Satır öğeleri, Ad Manager'ın "Yayınlama" bölümü altında geleneksel kampanyalar için doğrudan oluşturulur.
Satır öğeleri Programatik Doğrudan özelliği altında görüşülen teklif satır öğelerine göre otomatik olarak oluşturulmuş da olabilir. Teklif satır öğeleri Ad Manager'ın "Satış" bölümü altında oluşturulur.
Bu ayrıntılar, siparişte belirtilen reklamverenle veya Programatik Doğrudan kampanyaları için teklifteki alıcıyla yapılan pazarlıktan kaynaklanır. Daha büyük bir kuruluşta trafikerseniz bu ayrıntılar genellikle başka biri tarafından görüşülür ve göreviniz, kampanya ayrıntılarını nasıl gireceğinizi veya yöneteceğinizi anlamak olur.
İlgili Skillshop eğitim kursunu görüntüleyin
Reklam türü
Reklam türü, daha sonra yüklemeniz veya satır öğesiyle ilişkilendirmeniz gereken reklam öğesi türünü açıklar. Reklam türü, satır öğesi ayarlarının beklenen reklam öğesi (görüntülü reklam öğesi veya video veya işitsel reklam öğesi) ile uyumlu olmasını sağlar.
Reklam öğesi gereksinimlerini anlamak için reklamverenle veya reklamvereni temsil eden reklam ajansıyla birlikte çalışın. Aşağıdakileri yapabilmek için bu koşullar hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir:
- Doğru reklam türünü seçme
- Satır öğesi ayarlarını doğru şekilde yapılandırma
- Uygun reklam öğesi türünü seçme
Reklam öğesi türü, daha sonra yeni reklam öğeleri eklediğinizde seçilir.
Reklam türleri şunlardır:
- Görüntülü (Standart)
- Görüntülü (Ana/tamamlayıcı) Yalnızca Google Ad Manager 360
- Video veya işitsel
Bu reklam türlerinin reklam öğesi kitaplığı yapısı ile uyumlu olduğunu fark edebilirsiniz.
Görüntülü reklam türü
"Görüntülü" reklam türü; standart resim reklamlar, Campaign Manager 360 URL'leri, yerleşik biçimler ve özel çözümler gibi çeşitli özelliklerden yararlanarak reklam deneyimleri oluşturmanıza olanak tanır. Google Ad Manager 360 yayıncıları, "Görüntülü" altında şunları seçebilir:
- Standart: bağımsız reklam öğeleri için
- Ana/tamamlayıcı: reklamverenlerin genellikle bir sayfada aynı anda birden fazla reklam göstermek üzere istediği bir işlem olan, birlikte yayınlanan birden çok reklam öğesi eklemek için
Yalnızca Google Ad Manager 360'ta kullanılabilir.
Görüntülü reklam öğesi türleri bölümünden, kullanılabilen tüm görüntülü reklam öğesi türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Video ve işitsel reklam türleri
Video Çözümleri ağınızda etkinleştirilmemiş olabilir.
"Video ve işitsel" reklam türü; içerik akışı sırasında video oynatıcının içinde görünen video reklamlar, video oynatıcının dışında görünen video reklamlar, ödüllü reklamlar, video içeriğinin üzerinde gösterilen resimler (yer paylaşımları) ve üçüncü taraflarca barındırılan reklamlara yönlendirmeler dahil çeşitli reklam deneyimlerini destekler. İşitsel reklamlar da bu kapsamdadır.
Video ve işitsel reklam öğeleri varsayılan olarak isteğe bağlı şekilde ana reklam öğesi için tamamlayıcı reklam öğeleri içerebilir. Tamamlayıcıya ihtiyacınız yoksa video veya işitsel reklam öğesiyle çalışırken tamamlayıcı eklemeyin.
Video ve işitsel reklam öğesi türleri bölümünden, kullanılabilir tüm video ve reklam öğesi türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Ad
Satır öğenizin adı, satır öğesiyle ilişkili olan kampanya ve reklam öğesi hakkında açıklayıcı bir ad olmalıdır.
Sizin veya kuruluşunuzun adlandırma kuralı yoksa bir kural oluşturmanız iyi bir fikir olabilir. İyi bir adlandırma kuralı, kampanyanın neyle ilgili olduğunu hızlıca görmenizi sağlar ve siz de sipariş adına referansta bulunabilir veya sipariş adı için belirli bir kuralı izleyebilirsiniz. Bazı adlandırma kuralları, reklam boyutlarını, ilişkili reklam öğelerinin tanımlayıcısını veya ana siparişe dahil olan alıcıyı veya reklamvereni de kapsar.
İyi bir adlandırma kuralı, daha sonra satır öğelerini daha kolay şekilde filtrelemenize veya satır öğelerini ve daha fazlasını bulmak için evrensel aramayı kullanmanıza olanak tanır.
Satır öğesi türü ve önceliği
Satır öğesi türü ve önceliği, bir satır öğesinin diğer satır öğeleriyle nasıl rekabet edeceğini belirlemenin başlangıç noktasıdır. Tüm satır öğeleri aynı öneme sahip değildir. Bazı satır öğeleri, diğer satır öğelerine kıyasla sözleşme gereği garantili olarak yayınlanabilir veya daha fazla gelir taahhüt edebilir. Diğer satır öğelerine oranla bunlara daha yüksek öncelik verilebilir.
Satır öğesi türü ve önceliği, bir satır öğesinin getiri gruplarıyla nasıl rekabet ettiğini belirler. Bu özellik; Ad Exchange, Open Bidding veya mobil uygulama uyumlulaştırması için kullanılmasını istediğiniz envanteri belirtmenize olanak tanır.
Satır öğesi türleri ve öncelikleri hakkında daha fazla bilgi
Beklenen reklam öğeleri
Beklenen reklam öğeleri, göstermeyi planladığınız reklam öğelerinin reklam boyutlarını temsil eder. Gerçek reklam öğeleri daha sonra satır öğesiyle ilişkilendirilir.
Boyutlar ve reklam türü, daha sonra satır öğelerine reklam öğesi eklediğinizde hangi reklam öğesi türlerinin (görüntülü veya video ve işitsel) kullanılabileceğini belirler. Boyutu ve diğer gereksinimleri belirlemek için reklamvereninizle veya reklamvereniniz için reklam öğesini hazırlayan reklam ajansınızla birlikte çalışın.
Daha sonra satır öğesinde reklam birimlerini hedeflemeniz gerekir. Reklam birimleri, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki reklam alanını temsil eder. Reklam birimlerini hedefleyerek reklam öğesinin nerede gösterilmesi gerektiğini belirtirsiniz. "Beklenen reklam öğeleri"nde belirtilen boyut, daha sonra hedeflemeye eklediğiniz reklam birimleriyle ilişkilendirilen boyutlarla eşleşmelidir.
"Beklenen reklam öğeleri" bölümünde belirtilen boyutlar bazen gerçek boyutlar yerine özel reklam öğeleri için yer tutucu olabilir:
- İşitsel reklamlar "İşitsel" reklam boyutunu kullanır
- Yerel reklamlara "(Yerel)" ifadesi eklenir
Her iki durumda da belirtilen boyut, gerçek boyutları temsil etmez ancak Ad Manager'a özel reklam öğesi yayınladığınızı bildirir.
Boyutları kaldırma
Satır öğesine bu boyutta reklam öğeleri ekledikten ve satır öğeleri reklam öğesini kullanıcılara göstermeye başladıktan sonra da boyutları kaldırabilirsiniz.
Bir boyut tanımlamanızın ardından alakalı reklam öğesi, boyutun satır öğesinden kaldırılmasından sonra bile gösterim yayınlamaya devam edecektir. Satır öğesi, yalnızca reklam öğeleri devre dışı bırakıldığında gösterim yayınlamayı durdurur.
Reklam öğesi ayrıntılarını göster
Reklam öğesi ayrıntılarını göster seçeneği, reklam öğeleri için daha fazla bilgi eklemenize olanak tanır. Bu ayrıntılar, yayının daha doğru şekilde öngörülmesini sağlar veya reklamların belirli bir şekilde sunulmasına yardımcı olan ayrıntıları eklemenize olanak tanır. Öngörme, Ad Manager'ın bir satır öğesinin yaklaşık olarak kaç gösterim yayınlayabileceğini tahmin etmesini sağlayan mekanizmadır.
Reklam öğesi hedefleme
Reklam öğesi hedefleme, yalnızca bir satır öğesindeki reklam öğesi için geçerli olan hedefleme eklemenize olanak tanır. Satır öğesi hedefleme bir satır öğesindeki tüm reklam öğeleri için geçerli olsa da reklam öğesi seviyesinde hedefleme, satır öğesi hedeflemeden farklı şekilde yapılandırılabilir (ancak bununla tutarlı olabilir).
Reklam öğesi hedefleme esnek bir araçtır ve bir satır öğesindeki birden fazla reklam öğesini farklı reklam alanlarına (veya reklam birimlerine) yayınlamak veya reklamvereninizin farklı reklam öğeleriyle farklı kitlelere ulaşmasına yardımcı olmak dahil olmak üzere çeşitli amaçlarla faydalı olabilir. Reklam öğesi hedefleme bölümünden daha fazla bilgi edinin.
Reklam öğesi hedefleme ve Programatik Doğrudan
Reklam öğesi hedefleme, yalnızca Sponsorluk veya Standart teklif satır öğesine birden fazla boyut eklendiğinde ve "Reklam öğesi kaynağı" Yayıncı tarafından yönetilen olarak ayarlandığında kullanılabilir. Ek boyutlar yapılandırmak için teklif satır öğesinde Reklam öğesi ayrıntılarını göster'i tıklayın. Teklif satır öğesinde ek boyutlar eklemeniz gerekse de reklam öğesi seviyesinde hedefleme, kaynak teklif satır öğesinde değil ilgili satır öğesinde yapılandırılır.
Sayı
Bazı satır öğeleri, reklamların belirli şekilde sunulmasına yardımcı olmak için aynı boyutta birden fazla reklam öğesi gerektirir. Her reklam boyutu için bir sayı ekleyerek bu gereksinimi karşılayabilirsiniz. Sayı eklemek, aynı reklam isteğinden gelen birden fazla gösterimi hesaba kattığı için öngörme doğruluğunu da iyileştirir.
Reklam öğelerini görüntüleme ayarı: Aynı boyutta birden fazla reklam öğesi olduğunda Reklam öğelerini görüntüleme ayarı, Mümkün olduğunca çok veya Bir veya daha fazla olarak ayarlanmalıdır.
"Birlikte gösterimlerin" kullanılması, aynı reklam isteğinden birden çok gösterimin gerçekleştiği yaygın bir durumdur. Birlikte gösterim, birden fazla reklam öğesinin aynı web sayfasında birlikte sunulmasına olanak tanır. Sayı için değer girmek, aynı reklam isteği için birden fazla reklam öğesinin mevcut olduğunu dikkate alır ve bu nedenle daha doğru bir öngörme sağlar.
Sayı ve Programatik Doğrudan
Aynı boyutta birden fazla reklam öğesi yayınlamaya ihtiyaçları olup olmadıklarını öğrenmek için alıcılarla birlikte çalışın. Alıcılar aynı boyutta reklam öğeleri yayınlamayı isterse teklif satır öğesinde Sayı değerini belirtin. Sayı, Ad Manager'ın alıcı sisteminden aynı boyutta doğru sayıda reklam öğesi istemesini sağlar. Teklif satır öğelerinde birlikte gösterim ayarlamayla ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için Birlikte gösterimler sayfasını inceleyin.
Yalnızca AMP
AMP hakkında
AMP (Accelerated Mobile Pages), bir açık kaynak kodudur. AMP Projesi, web sayfalarını farklı cihazlarda daha hızlı ve tutarlı hale getirmeyi amaçlayan bir girişimdir. AMP sayfaları ve para kazanma bölümünde daha fazla bilgi edinin.
Yalnızca AMP ayarı, "Görüntülü (Standart)" reklam türüne sahip satır öğeleri için Reklam öğesi ayrıntılarını göster altında bulunabilir. "Görüntülü (Ana/tamamlayıcı)" reklam türüne veya "Video" reklam türüne sahip satır öğeleri Yalnızca AMP seçeneğine sahip değildir.
Yalnızca AMP'nin seçilmesi bir tek öngörme açısından faydalıdır ve reklam sunmayı etkilemez. Bu seçeneği yalnızca daha sonra yüklediğiniz beklenen reklam öğesi şu koşulları karşılıyorsa seçin:
- Özel VEYA üçüncü taraf reklam öğesiyse
VE - Reklam öğesi yalnızca AMPHTML içerecek şekilde yapılandırılmışsa
Satır öğelerini yöneten bir trafiker olarak daha sonra özel veya üçüncü taraf reklam öğesi ekliyorsanız yalnızca AMP'yi seçmeden önce bu reklam öğesinin yalnızca AMPHTML kodu içerdiğinden emin olun.
Özel ve üçüncü taraf reklam öğeleri hakkında
Özel ve üçüncü taraf reklam öğeleri, bir reklam öğesinin web sitelerinde veya uygulamalarda reklamverenin istediği gibi gösterilmesini sağlamak için kod veya başka öğeler içerir. Bu reklam öğesi türleri genellikle teknik uzmanlığa sahip bir kişi tarafından oluşturulup yönetilir. Bu reklam öğesi türlerinin teknik ayrıntıları hakkında daha fazla bilgi için Özel reklam öğeleri geliştirme ve yönetme ve Üçüncü taraf reklam öğeleri geliştirme ve yönetme bölümlerine bakabilirsiniz.
Trafiker olarak, kodu veya bu reklam öğelerinin nasıl geliştirildiğine ilişkin diğer ayrıntıları bilmeniz gerekmez. Bunun yerine reklam öğesinin geliştiricileriyle iletişime geçin ve satır öğesi ayarlarının beklenen reklam öğesiyle uyumlu olduğundan emin olun.
Reklam birimi sıklık sınırı
Sıklık sınırları, reklam öğelerinin belirli bir zaman diliminde kullanıcıya kaç kez yayınlanacağını sınırlar. Sıklık sınırı kullanmak, kullanıcılara aynı reklamın kısa bir süre içinde bir defadan çok gösterilmesini önleyerek web sitenizi veya uygulamanızı ziyaret eden kullanıcıların deneyimini iyileştirir.
Satır öğenizdeki belirli bir reklam boyutuna sıklık sınırı etiketi ekleyebilirsiniz. Bu boyutla ilişkili reklam öğeleri daha sonra söz konusu etiketin sıklık sınırı ayarlarına uyar. Etiketler ve sıklık sınırları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yerel medya yönü
Yerel video reklam öğesinin beklenen yönünü ayarlar: Yatay, Dikey veya Kare. Ad Manager, yerel video reklam isteklerinde yalnızca belirtilen yöndeki yerel reklam öğelerini yayınlar.
Ek ayarlar
Ek ayarlar isteğe bağlıdır. Satır öğenizi ayarlamadan kaydedebilir, onaylayabilir ve çalıştırabilirsiniz. Yine de gereksinimlerini ve bunların ayarlanmasına gerek olup olmadığını anlamak için reklamvereninizle birlikte çalışın.
Etiketler
Etiketler, nesneleri çeşitli amaçlarla gruplandırmak için kullanılır. Etiketler, genellikle rakip hariç tutmalar için kullanılır. Böylece benzer ürünlere ait reklamların aynı sayfada gösterilmesi önlenir. Etiketler, benzer ürünler satan birden fazla reklamvereniniz varsa kullanışlı olur. Etiketler hakkında bölümünden daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Rakip hariç tutma
Rakip hariç tutma ayarları, farklı marka veya reklamverenlere ait olup benzer ürün ya da hizmetlerle rekabet eden reklamların, aynı sayfa veya uygulamada aynı anda yayınlanıp yayınlanmayacağını kontrol etmenizi sağlar. Rakip hariç tutma ayarları bölümünde daha fazla bilgi edinin ve Rakip hariç tutma etiketleri hakkında daha fazla bilgiye ulaşın.
Örneğin, ağınızda reklam veren iki otomobil üreticisi varsa aynı anda her ikisinin arabası için de reklam göstermek, web sitenizin veya uygulamanızın kullanıcılarına iyi bir deneyim sunmayabilir. Bu, her iki üreticinin markasına da olumsuz bir şekilde yansıyabilir ve her iki reklamveren de bu durumun önüne geçmek isteyebilir.
Yorumlar
Yorumlar serbest biçimli metinlerdir ve aynı satır öğesi üzerinde çalışan kişiler tarafından paylaşılan notlar için kullanılabilir.
Özel alanlar
Özel alanlar, bir Ad Manager yöneticisi veya benzer izinlere sahip başka bir kullanıcı tarafından oluşturulur. Yönetici; siparişler, satır öğeleri, reklam öğeleri, teklifler ve teklif satır öğeleri gibi alanlar ekleyebilir. Bunlar, varsayılan olarak Ad Manager'da mevcut olmayan bilgileri yakalar.
Satır öğeleri oluşturan veya satır öğeleriyle çalışan bir kullanıcı olarak özel alanlarla çalışmanız gerekebilir. Örneğin kuruluşunuz, trafiker olarak sizden bir satır öğesi üzerinde hangi satış ekibinin çalıştığını gösteren, kampanyalara özel bir tanımlayıcı belirtmenizi isteyebilir. Daha sonra kuruluşunuzdaki bir kişi, belirtilen değere göre rapor oluşturabilir ya da bu raporu siz oluşturabilirsiniz.
Özel alanlar bölümünde, yöneticinin nasıl özel alanlar oluşturduğu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Yayınlanma ayarları
Başlangıç ve bitiş zamanları
Başlangıç ve bitiş zamanları, kampanyanın ne kadar süreyle yayınlanması gerektiğini belirtir.
Saat ve tarih genellikle ağ saat dilimini gösterir. Bu, Ad Manager ağınız ayarlanırken yapılandırıldığı şekilde, tüm ağ için ayarlanan saat dilimidir.
Ancak Ad Manager yöneticileri trafik işlemleri saat dilimlerinizi değiştirmenize olanak tanıyan bir özelliği etkinleştirebilir. Bu özellik etkinleştirilmişse kullanıcı ayarlarınızı düzenleyerek saat diliminizi konumunuza uygun olacak şekilde güncelleyebilirsiniz. Kullanıcıların birden çok saat dilimine yayıldığı büyük bir ağ için çalışıyorsanız saat diliminizi güncellemek faydalı olabilir.
Kararmalar
Kararmalar, reklam isteklerinin satır öğelerine gönderilmediği veya atama iş ortaklarıyla paylaşılmadığı dönemler ayarlamanıza olanak tanır. Farklı zaman aralıkları sırasında yayınlanması gereken ancak diğer zamanlarda aynı olan birden fazla satır öğesi oluşturmak yerine kararma kullanabilirsiniz.
Aynı satır öğesi içinde birden fazla kararma dönemine izin verilir ancak bunlar, genel başlangıç ve bitiş zamanları dahilinde olmalıdır. Saat girişleri, en yakın saate yuvarlanır. Genel zaman aralığının yarısından uzun olan kararma süreleri, tutarsız bir ilerleme hızına yol açabilir.
Miktar, Hedef, Sınır (hacim)
Girilen hacim, seçilen satır öğesi türüne bağlı olarak "Miktar", "Hedef" veya "Sınır" (hacim) olarak görünebilir.
- Hedef; Sponsorluklar, Ağ, Kurum satır öğesi türleri için geçerlidir. Değer, bir tahmine dayanarak satır öğesinin yayınlaması amaçlanan gösterim yüzdesini belirtir. Hedef, belirli bir gösterim sayısı taahhüt etmez ve yayınlanan sayı genellikle satır öğesinin önceliğine bağlıdır.
- Miktar, Standart ve Toplu satır öğesi türleri için geçerlidir. Miktar, satır öğesi türüne bağlı olarak gösterim veya tıklama olarak girilebilir ve satır öğesinin ulaşması amaçlanan belirli bir sayıyı belirtir. Yayınlanan sayı, satır öğesinin önceliğine bağlıdır. Daha düşük önceliğe sahip olan Toplu türü, daha yüksek önceliğe sahip satır öğelerinin hedef veya miktarlarını karşılamak üzere gösterimleri kullanması nedeniyle gereğinden az yayınlanabilir.
- Sınır, Fiyat Önceliği satır öğesi türü için geçerlidir. Girilen değer, gösterim veya tıklamalara yönelik günlük veya kullanım ömrü için geçerli bir sınırı tanımlar. Fiyat Önceliği satır öğeleri, sitenizin satılmayan envanterini hâlihazırda en yüksek ödeme yapan satır öğesiyle doldurmak için kullanılabilir.
Ücret
Reklamvereninizle veya alıcınızla pazarlık yaptığınız fiyattır ve gösterim sayısına, tıklamalara veya girilen hedefe uygulanır.
- BGBM: Bin gösterim başına maliyettir.
- TBM: Tıklama başına maliyettir.
- GM: Gün başına maliyettir.
- EBM: işlem başına maliyet. İşlem, bir kullanıcının bir reklamı görüntüledikten veya bir reklama tıkladıktan sonra reklamverenin web sitesinde yaptığı bir işlem olan bir dönüşümdür.
- gBGBM: Görüntülenebilir bin gösterim başına maliyettir. Yalnızca satır öğesi için "Görüntülenebilir gösterimler" etkinleştirildiğinde geçerlidir.
Bazı satır öğesi türleri için, garanti edilmeyen kampanyaların rekabet ettiği değeri ayarlayan bir değer BGBM'si de ayarlayabilirsiniz.
BGBM'nin artırılması raporlardaki mevcut sayıları etkilemez, yalnızca gelecekteki gösterimler yeni BGBM ile kaydedilir.
Gösterim sınırı
(Yalnızca Sponsorluk satır öğesi türü ve BGBM ücretine sahip satır öğeleri için görünür) Satır öğesinin kullanıcı ömrü boyunca yayınlanabilecek toplam gösterim sayısı. Bu sınır, beklenenden daha fazla trafik olması durumunda satır öğesinin, hedeflerine ulaştıktan sonra çok fazla envanter kullanmasını engelleyebilir. Satır öğesi, sınıra veya bitiş tarihine (hangisi önce gelirse) ulaşıldığında durur.
İndirim
Satır öğesinin toplam değerinin, mutlak değer veya toplam değerin yüzdesi olarak azaltılacağı miktar. İndirim, bir reklamveren veya alıcıyla yapılan pazarlıkta ek bir unsur, pazarlığa dahil olan tarafla devam eden veya yeni kurulan ilişkinin bir yansıması ya da reklamveren veya alıcıyla ticareti yapılan hizmet ya da ürünlerin bedelini temsil eden bir unsur olarak işlev görebilir.
Girilen değer yalnızca referans amaçlıdır ve gelir raporlarını veya yayınlamayı etkilemez.
Toplam değer
Toplam değer, hacim çarpanının (miktar/hedef/sınır) ücret ile çarpılması ve sonuçtan indirimin çıkarılması ile elde edilir:
(hacim × ücret) - indirim = toplam değer
Satır öğelerindeki toplam değerlerin toplamı, bunların siparişlerindeki toplam tahmini değerdir. Bir örneği inceleyelim. Aşağıdaki satır öğesini dikkate alın:
- Satır öğesi türü: Standart
- Miktar: 1 milyon gösterim
- BGBM ücreti: 10 TL
Bu durumda toplam değer, 10.000 TL olarak hesaplanır. Bir siparişe ait her satır öğesinin toplam değeri toplandığında söz konusu siparişin "Toplam tahmini değeri" elde edilir.
Yayın sırasında hacim veya ücrette yapılan değişiklikler
Toplam değer her zaman geçerli satır öğesi ayarlarına yönelik tahmini bir değerdir. Yayınlanmakta olan bir satır öğesi için önceki yayın dikkate alınmaz. Toplam değer, yalnızca yeni değerlere göre yeniden hesaplanır.
Ancak yayın ortasında (yayın devam ederken) bir satır öğesinin hacim (ücret değil, yalnızca hacim için) değerinde yapılan değişiklikler "Toplam tahmini değerin" siparişlerde nasıl hesaplandığını etkiler. Toplam tahmini değer hakkında daha fazla bilgi edinin.
Yayınlamayı düzenle
"Yayınlamayı düzenle" seçeneği, yayınlamayı hassas şekilde ayarlamanıza olanak sağlayan çeşitli araçlar sunar.
Gösterimleri yayınlama
"Gösterimleri yayınla" ayarı, reklam yayını ilerleme hızını kontrol edebilir. Varsayılan ayar (Eşit sıklıkta), Ad Manager'ın satır öğesinin başlangıç ve bitiş tarihlerinde reklamların hızını eşit olarak ayarlamasını sağlar. Bu seçenek, reklamvereniniz farklı bir hız seçeneği istemiyorsa genellikle en iyisidir.
- Eşit sıklıkta (varsayılan): Satır öğesi, bitiş tarihine kadar eşit sıklıkta yayınlanır
- Olabildiğince hızlı: Hiçbir zaman "planlı" olarak düşünülmez ve olabildiğince çok reklam yayınlamaya çalışır
- Önden yüklenen: Satır öğesi sona yaklaştıkça hedeften %40 daha yüksek bir oranda yayınlanmaya başlar
Daha fazla bilgi için Satır öğesinin yayınlanma hızını değiştirme bölümüne bakın.
Reklam öğelerini yayınlama
Tek bir satır öğesinde birden fazla etkin reklam öğesi olduğunda, reklam öğelerinin tek bir web sayfasında nasıl yayınlanacağını kontrol etmek için ayarları kullanabilirsiniz.
- Bir veya daha fazla: Mümkün olduğunda, web sayfası başına satır öğesinde birden fazla reklam öğesi yayınlayın
- Yalnızca bir: Bu satır öğesinde web sayfası başına yalnızca bir reklam öğesi yayınlayın.
- Olabildiğince çok: Bu satır öğesiyle ilişkili reklam öğelerini önceliklendirir
- Tümü: Reklam isteğine tüm reklam öğeleri yayınlanmalıdır veya hiç reklam öğesi yayınlanmamalıdır
Sayı: Aynı boyutta birden fazla reklam öğesi olduğunda, bir sayı ayarlanmalıdır ve "Reklam öğelerini yayınlama" seçeneği Mümkün olduğunca çok veya Bir veya daha fazla olarak ayarlanmalıdır.
Reklam öğelerini yayınlama bölümünde ek yapılandırma ayrıntılarını ve en iyi uygulamaları görebilirsiniz.
Reklam öğelerini dönüşümlü yayınlama
Satır öğeniz birden çok reklam öğesi içeriyorsa söz konusu satır öğesi kullanıcılara gösterilirken hangi reklam öğesinin rotasyonun parçası olarak gösterileceğini tanımlayabilirsiniz. Seçenekler arasında şunlar bulunur:
- Eşit sıklıkta: Her bir reklam öğesi eşit sıklıkta rastgele gösterilir.
- Optimize edilmiş: En yüksek TO'ya sahip olan reklam öğesi daha sık gösterilir.
- Ağırlıklı: Reklam öğeleri belirlediğiniz bir sıklıkta gösterilir.
- Sıralı: Reklam öğeleri her bir kullanıcıya belirlediğiniz sırayla gösterilir.
Daha fazla bilgi edinmek için Bir satır öğesinin birden fazla reklam öğesini dönüşümlü yayınlama bölümüne bakın.
Çocuklara yönelik reklamlar
Satır öğelerinin çocuklara yönelik reklamlar yayınlamasına izin verin. Bu ayar, COPPA'ya uymanıza olanak tanır. YouTube İş Ortağı Satıcıları için YouTube'un çocuklara yönelik içerik politikalarının geçerli olduğunu unutmayın.
Gün ve saat
Satır öğelerinizi yalnızca belirli saat ve günlerde veya haftada 15 dakika kadar kısa bir süre yayınlanacak şekilde ayarlar. Gün ve saat ayarları, kampanyaları için en uygun zamanlarda kullanıcılara ulaşmak isteyen reklamverenlerin işine yarar. Örneğin, reklamvereninizin indirimli saatlere özel lezzetlerini tanıtmak isteyen ulusal bir restoran zinciri olduğunu varsayalım. Reklamvereninizin kullanıcılara en uygun zamanda, örneğin Pazartesi - Cuma arası saat 16.00'dan 18.00'e kadar ulaşmasına yardımcı olabilirsiniz.
Gün ve saat ayarlarını kullanmanız gerekiyorsa coğrafi hedefleme ile ilgili olarak reklamverenlerin ihtiyaçlarını karşıladığınızdan emin olmak için incelemeniz gereken bazı en iyi uygulamalar vardır.
Reklamları günün yalnızca belirli bölümlerini gösterecek şekilde ayarlamanıza "gün bölümlendirme" de denebilir.
Sıklık
Sıklık sınırları, reklam öğesinin belirli bir kullanıcıya belirli bir dönemde kaç kez gösterilebileceğini sınırlar. Sıklık sınırları, web sitelerinizin veya uygulamalarınızın kullanıcıları için reklam deneyimini iyileştirir. Ayrıca, aynı reklamı tekrar tekrar gören kullanıcıların reklamla etkileşime geçme olasılıkları daha düşük olacağından, reklamverenlere sunabileceğiniz tekliflere de değer katarlar.
Satır öğelerinin trafikeri olarak, sıklık sınırlarını istediğiniz orana ayarlayabilirsiniz.
Sıklık sınırlarının işleyiş şekliyle ilgili teknik ayrıntılar hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz Satır öğesi için sıklık sınırları ayarlama bölümünü inceleyin. Ad Manager'ın sıklık sınırlarını doğru şekilde uygulamak için kullandığı tanımlayıcılar hakkında bilgi edinebilirsiniz. Birinci veya üçüncü taraf çerezleri kullanıldığında sıklık sınırlarının çeşitli cihazlarda nasıl uygulandığını da öğrenebilirsiniz. Bu ayrıntılar, reklamverenlere sıklık sınırlarının neden beklenmedik şekilde davrandığını açıklamanıza yardımcı olabilir.
Hedefleme
Hedefleme, bir satır öğesinin reklam öğelerini nerede göstereceğini sınırlamanızı sağlar. Reklamların gösterileceği yerleri sınırlamak, reklamverenlerin amaçlanan kullanıcılara, demografik gruba veya kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Böylece kampanyanıza daha fazla değer katabilirsiniz.
Yaygın şekilde kullanılan hedefleme türlerine örnek olarak coğrafi hedefleme verilebilir. Bu hedeflemeyle satır öğesi, reklam öğelerini yalnızca belirttiğiniz coğrafi bölgelerde gösterecek şekilde sınırlanabilir. Örneğin, İstanbul'daki kullanıcılara ulaşmaya çalışan bir reklamveren için bu türden coğrafi hedefleme son derece değerlidir.
Çok sayıda hedefleme türü vardır. Bunların her birinin işleyiş şekli diğerlerinden biraz farklıdır. Gereksinimlerini anlamak için reklamverenlerinizle yakın çalışın. Hedeflemenin işleyiş şeklini eksiksiz olarak anladığınızdan ve hedeflemeyi reklamvereninizin gereksinimlerine uygun şekilde uyguladığınızdan emin olmak için Hedefleme türleri hakkında bölümünü dikkatle inceleyin.
