Mục hàng chứa thông tin về cách tệp sáng tạo quảng cáo cụ thể sẽ phân phát tới trang web hoặc ứng dụng của bạn cùng với chi tiết về giá cả và các chi tiết phân phối khác. Mục hàng được thêm vào đơn đặt hàng và có các chi tiết như:
- Số lần nhà quảng cáo hoặc người mua của bạn muốn tệp sáng tạo quảng cáo phân phát
- Chi phí bạn đã thương lượng cho chiến dịch
- Thời điểm bắt đầu và kết thúc của chiến dịch
- Tiêu chí nhắm mục tiêu cho phép nhà quảng cáo hoặc người mua của bạn tiếp cận đối tượng hoặc nhóm nhân khẩu học dự định
Nếu đã quen với tùy chọn cài đặt mục hàng và đơn đặt hàng, thì bạn có thể vào phần Thêm mục hàng để xem hướng dẫn từng bước.
Nếu vẫn đang tìm hiểu về mục hàng, thì bạn có thể làm quen với tùy chọn cài đặt của mục hàng trong bài viết này. Bạn có thể xem xét việc tạo mục hàng mới trong Ad Manager để so sánh giao diện người dùng của sản phẩm này với nội dung mô tả dưới đây.
Trên trang này
- Loại quảng cáo
- Tên
- Loại mục hàng và mức độ ưu tiên
- Mẫu quảng cáo dự kiến
- Chế độ cài đặt bổ sung
- Chế độ cài đặt phân phối
- Điều chỉnh phân phối
- Nhắm mục tiêu
Những điểm cần biết về mục hàng
- Mục hàng cũng là nơi sau này bạn thêm tệp sáng tạo quảng cáo mà nhà quảng cáo muốn phân phát tới trang web hoặc ứng dụng của bạn.
- Các mục hàng luôn thuộc về mộtđơn đặt hàng và chỉ có thể thuộc về một đơn đặt hàng đó. Đơn đặt hàng có thể có nhiều mục hàng.
- Bạn có thể trực tiếp tạo mục hàng cho chiến dịch truyền thống trong phần "Phân phối" của Ad Manager.
Mục hàng cũng có thể đã được tạo tự động dựa trên mục hàng đề xuất được thương lượng trong tính năng Trực tiếp có lập trình . Bạn có thể tạo mục hàng đề xuất trong phần "Bán hàng" của Ad Manager.
Những chi tiết này có được từ quá trình thương lượng với nhà quảng cáo được đề cập trong đơn đặt hàng hoặc với người mua trong đề xuất của chiến dịch Trực tiếp theo chương trình. Nếu bạn là nhà quản lý quảng cáo của một tổ chức lớn, thì các chi tiết này thường do người khác thương lượng và bạn có trách nhiệm phải nắm được cách nhập hoặc quản lý chi tiết của chiến dịch.
Loại quảng cáo
Loại quảng cáo mô tả loại tệp sáng tạo bạn cần tải lên hoặc liên kết với mục hàng sau này. Loại quảng cáo đảm bảo tùy chọn cài đặt của mục hàng phù hợp với tệp sáng tạo dự kiến, ví dụ: tệp sáng tạo hiển thị hoặc tệp sáng tạo âm thanh hoặc video.
Bạn cần phối hợp với nhà quảng cáo hoặc công ty quảng cáo đại diện cho nhà quảng cáo để hiểu các yêu cầu về mẫu quảng cáo. Bạn cần hiểu những yêu cầu sau để:
- Chọn đúng loại quảng cáo
- Định cấu hình chính xác cho tùy chọn cài đặt mục hàng
- Chọn loại tệp sáng tạo thích hợp
Bạn cần chọn loại tệp sáng tạo khi thêm tệp sáng tạo mới sau này.
Hệ thống có các loại quảng cáo sau:
- Hiển thị (Chuẩn)
- Hiển thị (Chính/đồng hành) Chỉ Google Ad Manager 360
- Video hoặc âm thanh
Bạn có thể thấy rằng các loại quảng cáo này phù hợp với cấu trúc của thư viện tệp sáng tạo.
Loại quảng cáo hiển thị
Loại quảng cáo "Hiển thị" cho phép bạn tạo nhiều trải nghiệm quảng cáo, từ quảng cáo dạng hình ảnh tiêu chuẩn và URL Campaign Manager 360 đến các biểu mẫu tích hợp và giải pháp tuỳ chỉnh. Trong phần quảng cáo "Hiển thị", nhà xuất bản Google Ad Manager 360 có thể chọn:
- Chuẩn: đối với tệp sáng tạo độc lập
- Chính/đồng hành: để thêm nhiều tệp sáng tạo phân phát cùng nhau. Thông thường, nhà quảng cáo sẽ muốn sử dụng tùy chọn này để hiển thị nhiều tệp sáng tạo cùng lúc trên trang
Chỉ có trong Google Ad Manager 360.
Tìm hiểu thêm về mọi loại tệp sáng tạo hiển thị có sẵn trong Các loại tệp sáng tạo hiển thị.
Loại quảng cáo dạng âm thanh và video
Mạng của bạn có thể không kích hoạt Giải pháp video.
Loại quảng cáo dạng "Âm thanh và video" hỗ trợ nhiều trải nghiệm quảng cáo, như quảng cáo dạng video xuất hiện bên trong trình phát video trong khi truyền nội dung, quảng cáo dạng video xuất hiện bên ngoài trình phát video, quảng cáo có tặng thưởng, hình ảnh hiển thị trên nội dung video (lớp phủ) và hành động chuyển hướng đến quảng cáo do bên thứ ba lưu trữ. Loại quảng cáo này cũng bao gồm cả quảng cáo dạng âm thanh.
Theo mặc định, tệp sáng tạo âm thanh và video có thể bao gồm tệp sáng tạo đồng hành tùy chọn và tệp sáng tạo chính hoặc "chủ yếu". Nếu bạn không cần tệp sáng tạo đồng hành, thì đừng thêm tệp sáng tạo đồng hành trong khi làm việc với tệp sáng tạo âm thanh hoặc video.
Tìm hiểu thêm về tất cả loại tệp sáng tạo và video có sẵn trong phần Các loại tệp sáng tạo âm thanh và video.
Tên
Tên của mục hàng phải có nội dung mô tả về chiến dịch và tệp sáng tạo quảng cáo liên kết với mục hàng đó.
Nếu bạn hoặc tổ chức của bạn không có quy ước đặt tên, thì bạn nên đưa ra một quy ước. Quy ước đặt tên hiệu quả cho phép bạn xem nhanh nội dung của chiến dịch và có thể tham khảo hoặc tuân theo một số quy ước về tên của đơn đặt hàng. Một số quy ước đặt tên cũng bao gồm kích thước quảng cáo, phần mô tả mẫu quảng cáo liên kết hoặc người mua hay nhà quảng cáo có trong đơn đặt hàng chính.
Quy ước đặt tên hiệu quả sau này cho phép bạn dễ dàng lọc mục hàng hơn hoặc sử dụng chức năng tìm kiếm chung để tìm mục hàng và thực hiện nhiều tính năng khác.
Loại mục hàng và mức độ ưu tiên
Loại mục hàng và mức độ ưu tiên là điểm đầu tiên để xác định cách mục hàng cạnh tranh với các mục hàng khác. Không phải mục hàng nào cũng quan trọng như nhau. Một số mục hàng có thể được đảm bảo phân phát theo hợp đồng hoặc có thể hứa hẹn mang lại nhiều doanh thu hơn các mục hàng khác. Hệ thống có thể ưu tiên các mục hàng này hơn mục hàng khác.
Loại mục hàng và mức độ ưu tiên cũng quyết định cách mục hàng cạnh tranh với nhóm lợi nhuận. Tính năng này cho phép bạn chỉ định khoảng không quảng cáo bạn muốn cung cấp cho Ad Exchange, tính năng Đặt giá thầu mở hoặc dàn xếp đối với ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Tìm hiểu thêm về các loại mục hàng và mức độ ưu tiên.
Mẫu quảng cáomong muốn
Mẫu quảng cáo mong muốn đại diện cho kích thước quảng cáo của mẫu quảng cáo quảng cáo bạn định hiển thị. Mẫu quảng cáo thực tế liên kết với mục hàng sau này.
Kích thước và loại quảng cáo cùng xác định loại mẫu quảng cáo (hiển thị hoặc video và âm thanh) có sẵn khi sau này bạn thêm mẫu quảng cáo vào mục hàng. Bạn cần phối hợp với nhà quảng cáo hoặc công ty quảng cáo thiết kế mẫu quảng cáo quảng cáo cho nhà xuất bản của bạn để xác định các yêu cầu về kích thước, cũng như các yêu cầu khác.
Sau đó, bạn cần nhắm mục tiêu đơn vị quảng cáo trong mục hàng. Đơn vị quảng cáo đại diện cho không gian quảng cáo trên trang web hoặc ứng dụng của bạn và bằng việc nhắm mục tiêu đơn vị quảng cáo, bạn đang cho biết vị trí tệp sáng tạo quảng cáo sẽ hiển thị. Kích thước trong "Tệp sáng tạo mong muốn" phải khớp với kích thước liên kết với các đơn vị quảng cáo mà sau này bạn thêm vào tiêu chí nhắm mục tiêu.
Kích thước chỉ định trong "Tệp sáng tạo dự kiến" đôi khi là trình giữ chỗ cho tệp sáng tạo đặc biệt thay vì kích thước thực tế.
- Quảng cáo dạng âm thanh sử dụng kích thước tệp sáng tạo "Âm thanh"
- Quảng cáo gốc được thêm vào cùng "(Gốc)"
Trong cả hai trường hợp, kích thước đã chỉ định không biểu thị kích thước thực tế nhưng cho Ad Manager biết bạn đang phân phát tệp sáng tạo đặc biệt.
Xoá kích thước
Bạn có thể xóa kích thước ngay cả sau khi đã thêm tệp sáng tạo có kích thước đó vào mục hàng và mục hàng bắt đầu hiển thị tệp sáng tạo quảng cáo cho người dùng.
Khi bạn xác định kích thước, mẫu quảng cáo liên quan sẽ tiếp tục phân phát lượt hiển thị ngay cả sau khi xoá kích thước khỏi mục hàng. Mục hàng chỉ ngừng phân phát lượt hiển thị khi mẫu quảng cáo bị hủy kích hoạt.
Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo
Lựa chọn "Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo" cho phép bạn thêm nhiều thông tin hơn cho mẫu quảng cáo. Các chi tiết này giúp dự báo quá trình phân phối chính xác hơn hoặc cho phép bạn bổ sung chi tiết cấu hình giúp quảng cáo phân phát theo một cách cụ thể. Dự báo là cơ chế cho phép Google Ad Manager dự đoán tương đối số lượt hiển thị mà mục hàng có thể phân phát.
Tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo
Tùy chọn tiêu chí nhắm mục tiêu tệp sáng tạo cho phép bạn thêm tiêu chí nhắm mục tiêu chỉ áp dụng cho tệp sáng tạo quảng cáo trong một mục hàng. Trong khi tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng áp dụng cho tất cả các tệp sáng tạo trong một mục hàng, thì bạn có thể định cấu hình tiêu chí nhắm mục tiêu cấp tệp sáng tạo khác với (nhưng nhất quán với) tiêu chí nhắm mục tiêu mục hàng.
Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo là một công cụ linh hoạt và có thể hữu ích cho nhiều mục đích khác nhau, ví dụ: phân phát nhiều mẫu quảng cáo trong một mục hàng tới các vị trí quảng cáo (hoặc đơn vị quảng cáo) khác nhau hoặc giúp nhà quảng cáo của bạn tiếp cận các đối tượng khác nhau với mẫu quảng cáo khác nhau. Tìm hiểu thêm trong Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo.
Tiêu chí nhắm mục tiêu mẫu quảng cáo và tính năng Trực tiếp theo chương trình
Bạn chỉ có thể sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu của mẫu quảng cáo khi có nhiều kích thước trong mục hàng đề xuất Tài trợ hoặc Chuẩn và "Nguồn mẫu quảng cáo" được đặt thành "Do nhà xuất bản quản lý". Hãy nhấp vào Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo trong mục hàng đề xuất để định cấu hình những kích thước bổ sung. Mặc dù phải thêm các kích thước khác trong mục hàng đề xuất, nhưng bạn vẫn cần định cấu hình chính tiêu chí nhắm mục tiêu cấp mẫu quảng cáo trong mục hàng tương ứng, chứ không phải trong mục hàng đề xuất ban đầu.
Số lượng
Một số mục hàng yêu cầu nhiều tệp sáng tạo cho cùng một kích thước khoảng không quảng cáo để giúp quảng cáo phân phát theo cách cụ thể. Để đáp ứng yêu cầu này, bạn có thể thêm số lượng cho mỗi kích thước tệp sáng tạo. Việc thêm số lượng cũng cải thiện độ chính xác của tính năng dự báo vì tính năng dự báo tính đến nhiều lượt hiển thị từ cùng yêu cầu quảng cáo.
Chế độ cài đặt mẫu quảng cáo hiển thị: Khi có nhiều mẫu quảng cáo có cùng kích thước, hãy đặt chế độ cài đặt Quảng cáo hiển thị thành "Nhiều nhất có thể" hoặc "Một hoặc nhiều".
Sử dụng "roadblock" là một trường hợp phổ biến khi nhiều lượt hiển thị xảy ra từ cùng một yêu cầu quảng cáo. Hoạt động khoanh vùng quảng cáo cho phép nhiều mẫu quảng cáo phân phát cùng nhau trên cùng một trang web. Quá trình nhập giá trị cho phần "Số lượng" có cân nhắc việc có nhiều mẫu quảng cáo cho cùng một yêu cầu quảng cáo, vì vậy có thể cung cấp thông tin dự báo chính xác hơn.
Số lượng và Trực tiếp có lập trình
Trao đổi với người mua để xem họ có cần phân phát mẫu quảng cáo có cùng kích thước không. Nếu có, hãy chỉ định "Số lượng" trong mục hàng đề xuất. Giá trị trong mục Số lượng đảm bảo Google Ad Manager yêu cầu đúng số lượng mẫu quảng cáo có cùng kích thước từ hệ thống của người mua. Tìm hiểu thêm về các phương pháp hay nhất khi thiết lập hoạt động khoanh vùng quảng cáo ở mục hàng đề xuất trong phần khoanh vùng quảng cáo.
Chỉ với AMP
Giới thiệu về AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) là mã nguồn mở. Dự án AMP là sáng kiến nhằm làm cho các trang web chạy nhanh hơn và nhất quán hơn trên nhiều thiết bị. Tìm hiểu thêm về trang AMP và quy trình kiếm tiền.
Bạn có thể tìm thấy chế độ cài đặt "Chỉ với AMP" trong phần "Hiển thị chi tiết mẫu quảng cáo" cho các mục hàng có loại quảng cáo "Hiển thị (Chuẩn)". Mục hàng có loại quảng cáo "Hiển thị (Chính/đồng hành)" hoặc loại quảng cáo "Video" không có lựa chọn "Chỉ với AMP".
Việc chọn "Chỉ với AMP" chỉ có tác dụng đối với chức năng dự báo và không ảnh hưởng đến việc phân phát quảng cáo. Chỉ chọn lựa chọn này nếu mẫu quảng cáo dự kiến mà bạn tải lên sau đó là:
- Mẫu quảng cáo của bên thứ ba HOẶC mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh
và - Mẫu quảng cáo được định cấu hình để chỉ chứa đoạn mã AMPHTML
Với tư cách là nhà quản lý quảng cáo quản lý mục hàng, nếu sau này bạn thêm mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh hoặc mẫu quảng cáo của bên thứ ba, hãy đảm bảo rằng mẫu quảng cáo này chỉ chứa đoạn mã AMPHTML trước khi chọn lựa chọn "Chỉ với AMP".
Giới thiệu về mẫu quảng cáo tuỳ chỉnh và mẫu quảng cáo của bên thứ ba
Tệp sáng tạo tùy chỉnh và tệp sáng tạo của bên thứ ba chứa mã hoặc tài sản khác để đảm bảo tệp sáng tạo quảng cáo hiển thị trên trang web hoặc ứng dụng mà nhà quảng cáo mong muốn. Các tệp sáng tạo này thường do người có chuyên môn kỹ thuật tạo và quản lý. Tìm hiểu thêm về chi tiết kỹ thuật của các loại tệp sáng tạo này trong mục Phát triển và quản lý tệp sáng tạo tùy chỉnh và Phát triển và quản lý tệp sáng tạo của bên thứ ba.
Với tư cách là nhà quản lý quảng cáo, bạn có thể không cần hiểu mã hoặc các chi tiết khác về cách thức phát triển những tệp sáng tạo này. Thay vào đó, hãy liên hệ với nhà phát triển tệp sáng tạo và đảm bảo rằng tùy chọn cài đặt mục hàng phù hợp với tệp sáng tạo dự kiến.
Giới hạn tần suất đơn vị quảng cáo
Giới hạn tần suất hạn chế số lần phân phát một tệp sáng tạo quảng cáo cho một người dùng trong một khoảng thời gian nhất định. Bạn có thể sử dụng chức năng giới hạn tần suất để cải thiện trải nghiệm của những người truy cập trang web hoặc ứng dụng của mình vì hệ thống sẽ không phân phát nhiều lần cho người dùng cùng một quảng cáo trong một khoảng thời gian ngắn.
Bạn có thể thêm nhãn giới hạn tần suất vào một kích thước tệp sáng tạo cụ thể trong mục hàng của mình. Tệp sáng tạo liên kết với kích thước đó sau đó sẽ tuân theo tùy chọn cài đặt giới hạn tần suất cho nhãn đó. Tìm hiểu thêm về Nhãn và giới hạn tần suất.
Hướng của nội dung phương tiện gốc
Đặt hướng dự kiến của mẫu quảng cáo dạng video gốc: Ngang, Dọc hoặc Vuông. Google Ad Manager chỉ phân phát mẫu quảng cáo gốc có một hướng xác định trong các yêu cầu quảng cáo dạng video gốc.
Chế độ cài đặt bổ sung
Phần tùy chọn cài đặt bổ sung là không bắt buộc. Bạn có thể lưu, phê duyệt và chạy mục hàng của mình mà không cần cài đặt phần đó. Tuy nhiên, hãy trao đổi với nhà quảng cáo để hiểu các yêu cầu và xem có nên đặt các tùy chọn này hay không.
Nhãn
Nhãn được dùng để nhóm các đối tượng cho nhiều mục đích. Thông thường, bạn có thể dùng nhãn để loại trừ cạnh tranh, ngăn quảng cáo của các sản phẩm tương tự xuất hiện trên cùng trang — điều này sẽ vô cùng hữu ích khi bạn có nhiều nhà quảng cáo bán các sản phẩm tương tự. Tìm hiểu thêm trong phần Giới thiệu về nhãn.
Loại trừ cạnh tranh
Tùy chọn cài đặt loại trừ cạnh tranh cho phép bạn kiểm soát quảng cáo từ nhiều thương hiệu hoặc nhà quảng cáo, những người cạnh tranh với các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự, có phân phát cùng một lúc trên cùng một trang hoặc trong cùng một ứng dụng không. Tìm hiểu thêm trong phần Cài đặt loại trừ cạnh tranh và về Nhãn loại trừ cạnh tranh.
Ví dụ: nếu bạn có hai nhà sản xuất xe hơi quảng cáo trên mạng của mình, thì việc hiển thị quảng cáo cùng lúc cho xe hơi của cả hai nhà sản xuất có thể không mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng trên trang web hoặc ứng dụng của bạn. Việc hiển thị quảng cáo như vậy có thể phản ánh không tốt về thương hiệu của cả hai nhà sản xuất và cả hai nhà quảng cáo đều có thể muốn tránh điều này xảy ra.
Mục nhận xét
Nhận xét là văn bản dạng tự do mà những người đang làm việc trên cùng mục hàng có thể dùng để chia sẻ ghi chú.
Trường tuỳ chỉnh
Trường tùy chỉnh do quản trị viên Ad Manager hoặc người dùng khác có quyền tương tự tạo. Quản trị viên có thể thêm các trường như: đơn đặt hàng, mục hàng, tệp sáng tạo, đề xuất và mục hàng đề xuất. Các trường này thể hiện thông tin không có sẵn mặc định trong Ad Manager.
Là người tạo hoặc làm việc với mục hàng, bạn có thể cần làm việc với trường tùy chỉnh. Ví dụ: tổ chức của bạn có thể muốn bạn, trong vai trò là người quản lý quảng cáo, chỉ định giá trị nhận dạng tùy chỉnh cho các chiến dịch cho biết nhóm bán hàng nào đã làm việc trên một mục hàng. Sau đó, bạn hoặc người nào đó trong tổ chức của bạn có thể báo cáo về giá trị được chỉ ra.
Tìm hiểu thêm về cách quản trị viên tạo trường tùy chỉnh trong bài viết Trường tùy chỉnh.
Tùy chọn cài đặt phân phối
Thời gian bắt đầu và kết thúc
Thời gian bắt đầu và kết thúc cho biết chiến dịch chạy trong bao lâu.
Ngày và giờ thường phản ánh múi giờ mạng. Đó là múi giờ đặt cho toàn bộ mạng, được định cấu hình khi thiết lập mạng Ad Manager của bạn.
Tuy nhiên, quản trị viên Ad Manager có thể kích hoạt tính năng cho phép bạn thay đổi múi giờ quản lý quảng cáo của mình. Nếu tính năng đó kích hoạt, thì bạn có thể chỉnh sửa chế độ cài đặt người dùng để cập nhật múi giờ cho phù hợp với vị trí của mình. Việc cập nhật múi giờ có thể hữu ích nếu bạn làm việc cho một mạng lớn có người dùng ở nhiều múi giờ khác nhau.
Tạm dừng
Tùy chọn Tạm dừng cho phép bạn đặt khoảng thời gian khi yêu cầu quảng cáo không được gửi đến mục hàng hoặc chia sẻ với đối tác chuyển nhượng. Bạn có thể dùng tùy chọn Tạm dừng thay vì tạo nhiều mục hàng phải phân phối trong các khoảng thời gian khác nhau nhưng không giống nhau.
Bạn có thể dùng nhiều khoảng thời gian tạm dừng trong cùng mục hàng nhưng phải nằm trong thời gian bắt đầu và kết thúc tổng thể. Hệ thống làm tròn các mục nhập thời gian đến số giờ gần nhất. Khoảng thời gian tạm dừng chiếm hơn một nửa phạm vi thời gian tổng thể có thể làm cho nhịp độ không nhất quán.
Số lượng, Mục tiêu, Giới hạn (khối lượng)
Khối lượng nhập vào có thể ở dạng "Số lượng", "Mục tiêu" hoặc "Giới hạn" tùy thuộc vào loại mục hàng bạn đã chọn.
- "Mục tiêu" áp dụng cho các loại mục hàng Tài trợ, Mạng, Chung. Giá trị này mô tả tỷ lệ phần trăm lượt hiển thị mà một mục hàng dự kiến sẽ phân phát (dựa trên kết quả dự đoán). Giá trị "Mục tiêu" không đảm bảo một số lượng lượt hiển thị cụ thể và số lượng được phân phối thường phụ thuộc vào mức độ ưu tiên của mục hàng.
- Giá trị "Số lượng" áp dụng cho loại mục hàng Chuẩn và Lớn. Bạn có thể nhập giá trị Số lượng là lượt hiển thị hoặc lượt nhấp tuỳ thuộc vào loại mục hàng, rồi chỉ định một con số cụ thể mà mục hàng cần đạt được. Hệ thống phân phối số lượng tuỳ thuộc vào mức độ ưu tiên của mục hàng. Mục hàng Lớn, do có mức độ ưu tiên thấp hơn, có thể phân phối dưới mức vì các mục hàng khác có mức độ ưu tiên cao hơn sử dụng lượt hiển thị để hoàn thành mục tiêu hoặc số lượng của các mục hàng đó.
- Giá trị "Giới hạn" áp dụng cho loại mục hàng Ưu tiên giá. Giá trị đã nhập mô tả giới hạn số lượt hiển thị hoặc số lượt nhấp hằng ngày hoặc theo vòng đời. Bạn có thể sử dụng mục hàng Ưu tiên giá để lấp đầy khoảng không quảng cáo chưa bán trên trang web của mình bằng mục hàng trả cao nhất hiện có.
Giá
Giá được thương lượng với nhà quảng cáo hoặc người mua của bạn, áp dụng theo số lượt hiển thị, lượt nhấp hoặc mục tiêu đã nhập.
- CPM: chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị
- CPC: chi phí mỗi lượt nhấp
- CPD: chi phí mỗi ngày
- CPA: chi phí mỗi hành động. Mỗi hành động mà người dùng thực hiện trên trang web của nhà quảng cáo sau khi xem hoặc nhấp vào quảng cáo được coi là một lượt chuyển đổi.
- vCPM: giá mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem. Chỉ áp dụng khi bạn kích hoạt "Số lượt hiển thị có thể xem" cho mục hàng.
Đối với một số loại mục hàng, bạn cũng có thể đặt giá trị CPM để các chiến dịch không được đảm bảo cạnh tranh tại giá trị được đặt.
Việc tăng mức CPM sẽ không ảnh hưởng đến các con số hiện có trong báo cáo, chỉ các lượt hiển thị trong tương lai mới được ghi lại ở mức CPM mới.
Giới hạn số lượt hiển thị
(Chỉ xuất hiện cho các mục hàng có loại mục hàng "Tài trợ" và giá "CPM") Tổng số lượt hiển thị có thể được phân phát trong toàn bộ vòng đời của mục hàng. Giới hạn này có thể ngăn mục hàng sử dụng quá nhiều khoảng không quảng cáo sau khi đạt được mục tiêu nếu có nhiều lưu lượng truy cập hơn dự kiến. Mục hàng sẽ ngừng phân phát khi đạt đến giới hạn hoặc khi đến ngày kết thúc, tuỳ theo điều kiện nào đến trước.
Giảm giá
Số tiền giảm của tổng giá trị mục hàng, theo giá trị tuyệt đối hoặc theo tỷ lệ phần trăm của tổng giá trị. Bạn có thể coi số tiền chiết khấu là điểm thương lượng thêm với nhà quảng cáo hoặc người mua, là sự phản ánh mối quan hệ hiện tại hoặc mới với bên thương lượng hoặc thể hiện sự trao đổi cho các dịch vụ hoặc sản phẩm giao dịch với nhà quảng cáo hoặc người mua.
Giá trị nhập chỉ để tham khảo và không ảnh hưởng đến báo cáo doanh thu hoặc ảnh hưởng đến hoạt động phân phối.
Tổng giá trị
Tổng giá trị là hệ số của khối lượng (số lượng/mục tiêu/giới hạn) nhân với giá, trừ đi phần chiết khấu.
(khối lượng × giá) - chiết khấu = tổng giá trị
Tổng giá trị trong các mục hàng cộng với tổng giá trị dự kiến trong đơn đặt hàng các mục hàng. Hãy xem xét một ví dụ. Xét mục hàng sau:
- Loại mục hàng: Chuẩn
- Số lượng: 1 triệu lượt hiển thị
- Giá CPM: 10$
Trong trường hợp này, tổng giá trị được tính là $10.000. Tổng giá trị của mỗi mục hàng thuộc về một đơn đặt hàng cộng lại bằng "Tổng giá trị dự kiến" của đơn đặt hàng đó.
Thay đổi trong quá trình đối với khối lượng hoặc giá
Tổng giá trị luôn là giá trị dự kiến của chế độ cài đặt mục hàng hiện tại. Hệ thống không tính đến hoạt động phân phối trước đó của mục hàng hiện đang phân phối. Hệ thống chỉ tính lại tổng giá trị theo các giá trị mới.
Tuy nhiên, những thay đổi trong quá trình (trong khi đang phân phối) đối với khối lượng (và chỉ khối lượng, chứ không phải giá) của một mục hàng có ảnh hưởng đến cách tính "Tổng giá trị dự kiến" trong các đơn đặt hàng. Tìm hiểu thêm về tổng giá trị dự kiến.
Điều chỉnh phân phối
Tính năng "Điều chỉnh phân phối" cung cấp nhiều công cụ để bạn tinh chỉnh hoạt động phân phối.
Phân phối số lượt hiển thị
Tùy chọn cài đặt "Phân phối lượt hiển thị" có thể kiểm soát tốc độ phân phối quảng cáo. Chế độ cài đặt mặc định (Đồng đều) cho phép Ad Manager điều chỉnh tốc độ quảng cáo đồng đều từ ngày bắt đầu đến ngày kết thúc của một mục hàng. Tùy chọn này thường là phù hợp nhất trừ khi nhà quảng cáo yêu cầu một tùy chọn tốc độ khác.
- Đồng đều (mặc định): Mục hàng phân phối đồng đều cho đến ngày kết thúc
- Nhanh nhất có thể: Không bao giờ xem là "đúng lịch" và cố phân phối quảng cáo nhiều nhất có thể
- Không đồng đều: Bắt đầu phân phát cao hơn đến 40% so với mục tiêu, giảm dần khi mục hàng tiến tới mục tiêu
Tìm hiểu thêm về sự Thay đổi tốc độ phân phối của mục hàng.
Quảng cáo hiển thị
Khi có nhiều mẫu quảng cáo đang hoạt động trong một mục hàng, bạn có thể sử dụng tuỳ chọn cài đặt để kiểm soát cách hiển thị mẫu quảng cáo trên một trang web.
- Một hoặc nhiều: Khi có thể, phân phát nhiều mẫu quảng cáo trong mục hàng trên mỗi trang
- Chỉ một: Chỉ phân phát một mẫu quảng cáo trong mục hàng này cho mỗi trang
- Nhiều nhất có thể: Ưu tiên các tệp sáng tạo liên kết với mục hàng này
- Tất cả: Tất cả tệp sáng tạo phải phân phát đến yêu cầu quảng cáo hoặc không tệp sáng tạo nào cả
Số lượng: Khi có nhiều mẫu quảng cáo cùng kích thước, bạn nên đặt số lượng rồi đặt lựa chọn "Quảng cáo hiển thị" thành "Nhiều nhất có thể" hoặc "Một hoặc nhiều".
Bạn có thể xem thêm chi tiết định cấu hình và các phương pháp hay nhất trong bài Hiển thị tệp sáng tạo.
Xoay vòng tệp sáng tạo
Nếu mục hàng của bạn chứa nhiều tệp sáng tạo, thì bạn có thể xác định tệp sáng tạo nào hiển thị trong quá trình xoay vòng khi mục hàng phân phối đến người dùng. Bạn có thể sử dụng các tùy chọn sau:
- Đồng đều: Mỗi tệp sáng tạo hiển thị đồng đều với nhau một cách ngẫu nhiên.
- Tối ưu hóa: Tệp sáng tạo có CTR cao nhất hiển thị thường xuyên hơn.
- Có trọng số: Tệp sáng tạo hiển thị ở tần suất bạn xác định.
- Tuần tự: Tệp sáng tạo hiển thị theo thứ tự bạn chỉ định.
Bạn có thể tìm hiểu thêm trong phần Xoay vòng nhiều tệp sáng tạo cho một mục hàng.
Quảng cáo hướng tới trẻ em
Cho phép mục hàng phân phát quảng cáo hướng tới trẻ em. Tùy chọn cài đặt này cho phép bạn tuân thủ COPPA. Đối với Người bán là Đối tác của YouTube, xin lưu ý rằng chúng tôi áp dụng chính sách nội dung của YouTube cho trẻ em.
Ngày và giờ
Thiết lập mục hàng để chỉ chạy trong những giờ hoặc ngày cụ thể hoặc chỉ 15 phút mỗi tuần. Tùy chọn cài đặt ngày và giờ hữu ích cho nhà quảng cáo muốn tiếp cận người dùng vào những thời điểm tối ưu cho chiến dịch của họ. Ví dụ: giả sử nhà quảng cáo của bạn là một chuỗi nhà hàng trên toàn quốc muốn quảng cáo ưu đãi đặc biệt vào giờ vàng. Bạn có thể giúp nhà quảng cáo tiếp cận người dùng vào thời điểm tối ưu, ví dụ: từ thứ Hai đến thứ Sáu, từ 4 giờ chiều đến 6 giờ chiều.
Nếu bạn cần cài đặt ngày và giờ cho người dùng, thì có một số phương pháp hay nhất với tiêu chí nhắm mục tiêu theo địa lý mà bạn nên xem xét để đáp ứng nhu cầu của nhà quảng cáo.
Quảng cáo cài đặt để chỉ hiển thị các khoảng thời gian trong ngày cũng có thể được gọi là "thời gian trong ngày".
Tần suất
Giới hạn tần suất sẽ hạn chế số lần hiển thị một tệp sáng tạo cho một người dùng cụ thể trong một khoảng thời gian nhất định. Giới hạn tần suất mang đến trải nghiệm quảng cáo tốt hơn cho người dùng của trang web hoặc ứng dụng của bạn. Tính năng này cũng tăng thêm giá trị cho dịch vụ mà bạn có thể cung cấp cho nhà quảng cáo vì những người dùng liên tục một quảng cáo giống nhau ít có khả năng tương tác với quảng cáo hơn.
Với tư cách là người quản lý quảng cáo của mục hàng, bạn có thể chỉ cần đặt giới hạn tần suất ở mức mong muốn.
Nếu bạn cần hiểu thêm về chi tiết kỹ thuật về cách hoạt động của tính năng giới hạn tần suất, hãy xem lại bài viết Đặt giới hạn tần suất cho mục hàng. Bạn có thể tìm hiểu về giá trị nhận dạng mà Ad Manager dùng để áp dụng giới hạn tần suất đúng cách. Bạn cũng có thể tìm hiểu về cách áp dụng giới hạn tần suất trên các thiết bị khác nhau khi sử dụng cookie của bên thứ nhất hoặc bên thứ ba. Những chi tiết này có thể giúp bạn giải thích cho nhà quảng cáo biết lý do tính năng giới hạn tần suất đang hoạt động theo cách không mong muốn.
Nhắm mục tiêu
Tùy chọn nhắm mục tiêu cho phép bạn giới hạn vị trí mục hàng hiển thị tệp sáng tạo quảng cáo. Việc giới hạn vị trí hiển thị quảng cáo giúp nhà quảng cáo tiếp cận người dùng, nhóm nhân khẩu học hoặc đối tượng mà họ nhắm đến, làm tăng giá trị cho chiến dịch.
Ví dụ: bạn có thể sử dụng loại tiêu chí nhắm mục tiêu phổ biến là nhắm mục tiêu theo địa lý để một mục hàng chỉ hiển thị tệp sáng tạo quảng cáo trong những khu vực địa lý bạn chỉ định. Ví dụ: nếu nhà quảng cáo cố tiếp cận người dùng ở Thành phố New York, thì loại tiêu chí nhắm mục tiêu theo địa lý này rất có giá trị.
Có nhiều loại tiêu chí nhắm mục tiêu và mỗi loại có cách hoạt động hơi khác nhau. Hãy phối hợp chặt chẽ với các nhà quảng cáo để hiểu rõ yêu cầu của họ. Tìm hiểu kỹ phần Giới thiệu về loại tiêu chí nhắm mục tiêu để đảm bảo hiểu rõ cách hoạt động của tiêu chí nhắm mục tiêu và bạn đang áp dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo đúng yêu cầu của nhà quảng cáo.