Руководство для новых участников

Как создать фид

Чтобы загрузить сведения о товарах в Google Merchant Center, нужно создать фид и зарегистрировать его в сервисе. После этого вы сможете просто обновлять данные в фиде – добавлять его ещё раз не потребуется.

Как создать основной фид

Основной фид – это источник данных, который нужен для показа объявлений с вашими товарами. Подробнее о фидах

Добавлять и удалять сведения можно только через основные фиды, а совершать другие действия (например, применять правила преобразования и настраивать таргетинг на страны и языки) – ещё и с помощью дополнительных фидов.

Примечание. Если вы создаете отдельные основные фиды для онлайн-ассортимента и местного ассортимента, товары в них не должны повторяться.

Мы рекомендуем включать товары из всех программ в один основной фид. Если нужно, вы можете исключать отдельные позиции из определенных целевых сервисов с помощью атрибута "исключенные кампании" [excluded_destination].

Инструкции
Войдите в аккаунт Merchant Center и в меню слева выберите "Товары". Затем откройте раздел "Фиды" и нажмите кнопку со значком плюса . Следуйте инструкциям на экране и предоставьте следующие данные:

Create a feed | Country of sale [icon] Целевые страны. Укажите страны, где продаются товары из этого фида. Все сведения об ассортименте должны соответствовать требованиям для выбранных стран, в том числе спецификации фида и правилам сервиса. Вы можете указать дополнительные страны для товарной рекламы во время создания фида, на этапе выбора целевых сервисов.

Create a Feed | Language [icon] Язык. Укажите тот язык, на котором представлены ваши сведения о товарах. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты

Ярлык фида. Вы можете рекламировать все товары с одинаковым ярлыком фида в рамках одной кампании Google Рекламы.

Create a feed | Destination [icon] Целевой сервис. Выберите, в каких сервисах Google будут использоваться товары из фида. Подробнее о загрузке данных о товарах в несколько целевых сервисов Google

Create a feed | Primary feed name [icon] Название фида. Укажите название, описывающее содержание основного фида. Оно может не совпадать с названием загружаемого файла.

  • Название можно будет изменить позже в настройках фида.

Create a feed | Input method [Icon] Способ загрузки данных. Есть несколько вариантов:

  • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл с товарами. Подробнее о Google Таблицах
  • Загрузка по расписанию. Фиды, размещенные на вашем сервере, будут загружаться автоматически.
  • Прямая загрузка. Вы можете передать данные в Merchant Center, загрузив их через SFTP, Google Cloud Storage или вручную.
  • Сканирование сайта. Если в вашем аккаунте нет фидов, а на сайт добавлены подходящие структурированные данные, Google просканирует его страницы и загрузит сведения о товарах в Merchant Center. Подробнее об автоматических фидах

Create a feed | File name [Icon] Название файла. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла (это зависит от способа загрузки данных, который вы выбрали). Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.

После того как вы заполните эти данные, нажмите "Продолжить". Созданный фид появится в Merchant Center на вкладке "Фиды".

Чтобы загрузить данные вручную, нажмите на название фида, затем на значок с тремя точками на вкладке "Обработка" и выберите подходящий вариант.

Как создать дополнительный фид

Дополнительные фиды нужны для того, чтобы изменять данные о товарах, внесенные в основной фид. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя. Подробнее о фидах

Чтобы применить дополнительный фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут "идентификатор" [id]. При этом идентификаторы товаров должны совпадать в обоих файлах, иначе данные не обновятся.

Дополнительные фиды и правила преобразования можно применять в мультиаккаунтах на уровне как отдельных, так и всех дочерних аккаунтов. Обратите внимание, что дополнительный фид, добавленный на уровне дочернего аккаунта, связать с основными фидами нельзя. Подробнее о том, как создать дополнительный фид в мультиаккаунте

Примечание. Значения атрибута "идентификатор" [id] чувствительны к регистру. Учитывайте это при их вводе.

Обновление онлайн-ассортимента
Изменять информацию о ценах и наличии в основном фиде можно с помощью дополнительных фидов. При этом нужно применять правило "Использовать последнее значение".

Инструкции

Общие сведения

Вы можете создать дополнительный фид и объединить его с основным при помощи атрибута "идентификатор" [id].

Пример

Основной фид:

Идентификатор [id] Название [title] Цена [price] Бренд [brand]
1 рубашка 34 Марка А
2 ботинки 55

Марка Б

3 туристические ботинки 100 Марка В
4 брюки 75 Марка А

Дополнительный фид с теми же значениями атрибута "идентификатор" [id], что и в основном фиде:

Идентификатор [id] Метка продавца [custom_label]
1 РАСПРОДАЖА
4 РАСПРОДАЖА

Объединенный фид:

Идентификатор [id] Название [title] Цена [price] Бренд [brand] Метка продавца [custom_label]
1 рубашка 34 Марка А РАСПРОДАЖА
2 ботинки 55 Марка Б  
3 туристические ботинки 100 Марка В  
4 брюки 75 Марка А РАСПРОДАЖА

Дополнительный фид – это источник данных, с помощью которого можно добавлять в основной фид недостающие обязательные и дополнительные атрибуты. Такие фиды нельзя использовать в качестве основного источника данных. Вот, например, что можно сделать с их помощью:

  • добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
  • добавить или изменить идентификаторы промоакций;
  • изменить названия товаров;
  • исключить определенные товары с помощью атрибута "исключенные кампании" [excluded_destination];
  • добавить отсутствующие коды GTIN;
  • добавить сведения о местном ассортименте;
  • добавить или изменить атрибуты для определенного региона, если в основном фиде указано несколько стран.

В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом "идентификатор" [id] и другой с обновленными данными.

Чтобы создать такой фид, в Merchant Center в меню слева выберите "Товары", откройте вкладку "Фиды" и нажмите Создать дополнительный фид. Следуйте инструкциям на экране и укажите следующие данные:

  • Название дополнительного фида. Введите описательное имя, по которому позже сможете отличить этот фид. Необязательно, чтобы оно совпадало с названием загружаемого файла.
    • При желании вы сможете изменить название фида позже. Это делается в настройках.
  • Способ загрузки данных. Есть несколько вариантов:
    • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл с товарами. Подробнее о Google Таблицах
    • Загрузка по расписанию. Фиды, размещенные на вашем сервере, будут загружаться автоматически.
    • Прямая загрузка. Вы можете передать данные в Merchant Center, загрузив их через SFTP, Google Cloud Storage или вручную.
  • Название файла. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла (это зависит от способа загрузки данных, который вы выбрали). Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и содержать допустимое расширение.
  • Связь с основным фидом. Выберите основной фид, с которым хотите связать дополнительный, и укажите соответствующие целевую страну и язык.
  • Расписание загрузки. Чтобы вам не приходилось обновлять данные о товаре самостоятельно, настройте частоту их загрузки, и это будет происходить автоматически.

Если вы хотите загрузить данные вручную, нажмите на название фида, затем на значок с тремя точками 3 dot icon на вкладке "Обработка" и выберите подходящий вариант.

Когда вы создадите дополнительный фид и свяжете его с основным, на вкладке "Правила преобразования фидов" появится правило, благодаря которому на основе атрибута "идентификатор" [id] данные из этих двух файлов объединятся.

Фид ассортимента для изменения данных на уровне региона

Такие фиды позволяют указывать сведения о ценах и наличии товаров для отдельных регионов, если эти данные отличаются от информации в основном фиде. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя.

В фидах регионального ассортимента нужно использовать следующие обязательные атрибуты:

Также в них поддерживаются следующие необязательные атрибуты:

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
71525
false
false