Руководство для новых участников

Как создать фид

creating a feed, sample

Чтобы загрузить товары в Google Merchant Center, создайте фид и зарегистрируйте его в нашем сервисе. В дальнейшем вы сможете просто обновлять данные в фиде – добавлять ещё раз не потребуется.

Основные фиды

Основной фид – это источник данных, обязательный для показа объявлений с вашими товарами. Если сведения в нем соответствуют нашим правилам и спецификации, после загрузки файла никаких других действий выполнять не потребуется. Если же в нем есть ошибки, их можно исправить с помощью расширенных функций в Merchant Center, например дополнительных фидов – они предназначены специально для того, чтобы дополнять или изменять сведения о товарах.

Добавлять и удалять товары можно только через основные фиды, а совершать другие действия (например, применять правила преобразования и настраивать таргетинг на страны и языки) – также и с помощью дополнительных фидов.

Примечание. Если вы создаете отдельные фиды для онлайн-ассортимента и местного ассортимента, товары в них не должны повторяться.

Мы рекомендуем включать товары из всех программ в один фид. При его создании можно выбрать все поддерживаемые целевые сервисы. Если же фид уже создан, добавьте в него дополнительный целевой сервис, например рекламу местного ассортимента или бесплатное продвижение товаров на разных платформах Google. Сделать это можно в настройках основного фида. Вы также можете исключить из указанных программ отдельные товары. Просто добавьте для этих позиций атрибут excluded_destination [исключенные_кампании].

Приведенная выше информация применима только к фидам, созданным после 3 октября 2019 года. Если вы загрузили фид раньше, то можете, как и прежде, добавлять позиции в программы "Товарные объявления" и "Реклама местного ассортимента" по отдельности.

Как создать основной фид
Чтобы рекламировать товары в Google, нужно создать основной фид. Для этого в Merchant Center в меню слева выберите Товары, откройте раздел Фиды и нажмите кнопку со значком плюса . Следуйте инструкциям на экране и укажите следующие данные:
  • Страна сбыта. Это основной регион, пользователям из которого будут продаваться ваши товары. Все предоставляемые сведения об ассортименте должны соответствовать требованиям для выбранной страны сбыта, в том числе спецификации фида и правилам сервиса. Вы можете указать дополнительные страны для торговых объявлений во время создания фида, на этапе выбора целевых сервисов.
  • Язык. Укажите тот язык, на котором представлены ваши данные о товаре. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты
  • Целевой сервис. Выберите, в каких программах будут использоваться товары из фида данных. Подробнее о загрузке данных о товарах в несколько целевых сервисов Google
  • Дополнительные страны (только для товарных объявлений и бесплатных ссылок). Нажмите Добавление дополнительных стран и укажите регионы, в которых будут демонстрироваться ваши товарные объявления. По умолчанию все товары в фиде будут рекламироваться в выбранной стране сбыта. Выбор дополнительных регионов зависит от языка вашего фида. Старайтесь указывать те страны, где проживает достаточно носителей этого языка. Более подробную информацию о показе объявлений в нескольких странах сбыта можно найти в этой статье.

  • Название основного фида. Укажите название, описывающее содержимое основного фида. Оно может не совпадать с названием загружаемого файла.
  • Способ загрузки данных. Есть несколько вариантов:
    • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл. Подробнее…
    • По расписанию. В этом случае фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
    • Загрузка. Вы можете добавить файл в аккаунт Merchant Center напрямую, например по протоколу SFTP или FTP. Это также можно сделать через сервис Google Cloud Storage или вручную.
    • Сканирование сайта. Если в вашем аккаунте нет фидов, а на ваш сайт добавлены подходящие структурированные данные, Google просканирует его страницы и загрузит сведения о товарах в Merchant Center. Подробнее…
  • Имя файла. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла. Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.

Когда вы заполните эти данные, нажмите "Продолжить". Созданный фид появится в вашем аккаунте Merchant Center на вкладке Фиды.

Чтобы загрузить данные вручную, нажмите на название нужного фида, затем на значок с тремя точками на вкладке Обработка и выберите подходящий вариант.

Как добавить дополнительную страну сбыта (для опытных пользователей)

Указав дополнительные страны сбыта, вы сможете использовать один основной фид для показа объявлений в разных регионах. При этом правила преобразования фидов и обновления будут применяться сразу ко всем выбранным странам. При желании вы также можете задать разные правила для стран с одним основным фидом или создать для этих стран отдельные торговые кампании.

Примечание. Чтобы сведения о товарах не были продублированы и вам не пришлось создавать новые правила преобразования фидов или торговые кампании, добавьте в фид дополнительные страны. Пользоваться этой возможностью следует, только если вам необходимо задать разные правила для стран с одним фидом.

Чтобы добавить дополнительную страну сбыта, откройте страницу вашего фида, перейдите на вкладку "Настройки" и нажмите на значок с тремя точками . Затем следуйте инструкциям на экране, как во время создания основного фида.

Дополнительные фиды

Они нужны для того, чтобы изменять данные о товарах, внесенных в основной фид. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя. Используя один дополнительный фид, можно обновить несколько основных.

Чтобы применить дополнительный фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут id [идентификатор]. При этом идентификаторы товаров должны совпадать в обоих файлах, иначе данные не обновятся.

Примечание. Значения атрибута id [идентификатор] чувствительны к регистру, учитывайте это при их вводе.

Обновление онлайн-ассортимента 
Изменять информацию о ценах и наличии в основном фиде можно с помощью дополнительных фидов. При этом нужно применять правило "Использовать последнее значение". 

Как это работает

Вы можете создать дополнительный фид и объединить его с основным при помощи атрибута id [идентификатор].

Пример

Основной фид:

id [идентификатор] title [название] price [цена] brand [марка]
1 рубашка 34 Марка А
2 ботинки 55

Марка Б

3 туристические ботинки 100 Марка В
4 брюки 75 Марка А

Дополнительный фид:

id [идентификатор] custom_label [метка_продавца]
1 РАСПРОДАЖА
4 РАСПРОДАЖА

Объединенный фид:

id [идентификатор] title [название] price [цена] brand [марка] custom_label [метка_продавца]
1 рубашка 34 Марка А РАСПРОДАЖА
2 ботинки 55 Марка Б  
3 туристические ботинки 100 Марка В  
4 брюки 75 Марка А РАСПРОДАЖА
Как создать дополнительный фид

Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты. Вот, например, что можно сделать с их помощью:

  • добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
  • добавить или изменить идентификаторы промоакций;
  • изменить названия товаров;
  • исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_кампании];
  • добавить отсутствующие коды GTIN;
  • добавить сведения о местном ассортименте;
  • добавить или изменить атрибуты для определенного региона, если в основном фиде указано несколько стран сбыта.

В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом id [идентификатор] и другой с обновленными данными.

Чтобы создать такой фид, в Merchant Center в меню слева выберите "Товары", откройте вкладку "Фиды" и нажмите Создать дополнительный фид. Следуйте инструкциям на экране и предоставьте следующие данные:

  • Название дополнительного фида. Введите описательное имя, по которому позже сможете отличить этот фид. Необязательно, чтобы оно совпадало с названием загружаемого файла.
  • Способ загрузки данных. Есть несколько вариантов:
    • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл. Подробнее…
    • По расписанию. В этом случае фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
    • Загрузка. Вы можете добавить файл в аккаунт Merchant Center напрямую, например по протоколу SFTP или FTP. Это также можно сделать через сервис Google Cloud Storage или вручную.
  • Имя файла. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла. Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.
  • Связь с основным фидом. Выберите основной фид, с которым хотите связать дополнительный, и укажите страну и язык.
  • Расписание. Чтобы вам не приходилось обновлять данные о товаре самостоятельно, настройте частоту их загрузки, и это будет происходить автоматически.

Чтобы загрузить данные вручную, нажмите на название нужного фида, затем на значок с тремя точками 3 dot icon на вкладке Обработка и выберите подходящий вариант.

Когда вы создадите дополнительный фид и свяжете его с основным, на вкладке "Правила преобразования фидов" появится правило, благодаря которому на основе атрибута id [идентификтор] данные из этих двух файлов объединятся.

Фид ассортимента для изменения данных на уровне региона

Такие фиды позволяют указывать сведения о ценах и наличии товаров для отдельных регионов, если эти данные отличаются от информации в основном фиде. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя.

В таких фидах можно использовать следующие атрибуты:

Указывать данные в специальном фиде на уровне региона можно в США. В Австралии, Германии и Франции эта функция доступна в режиме бета-тестирования. О том, как указать сведения о ценах и наличии товаров на уровне региона, написано в этой статье.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.