新手入门指南

创建 Feed

要在 Google Merchant Center 中上传商品数据,您首先需要创建一个可以向其提交数据的 Feed。凡是新 Feed 都必须进行注册;对于已注册的现有 Feed,您可以直接更新,无需再次注册。

创建主要 Feed

主要 Feed 是 Merchant Center 用来访问和显示商品数据的集中数据源。详细了解 Feed

主要 Feed 可以用来添加或移除商品数据,设置语言和国家/地区定位条件,以及为商品数据设置 Feed 规则。主要 Feed 是唯一一种可用于添加或移除商品的 Feed 类型。

注意:如果您要针对在线广告与本地广告和/或商品详情分别提交主要 Feed,请确保您没有在这两个 Feed 中提交相同的商品。

Google 建议您在一个主要 Feed 中提交所有商品。如果您需要排除某些商品,请使用禁止展示位置 [excluded_destination] 属性。

操作说明
转到 Merchant Center 中“商品”下的“Feed”部分。点击主要 Feed 部分中的加号按钮 。然后,按照提示输入以下信息:

Create a feed | Country of sale [icon] 目标国家/地区:目标国家/地区是指此 Feed 中的商品销往的国家/地区。此 Feed 中的商品数据必须符合您所提交的国家/地区的要求,包括 Feed 规范政策。您可以在创建 Feed 的过程中选择目标平台,从而为购物广告添加国家/地区。

Create a Feed | Language [icon] 语言:商品数据所用的语言。详细了解如何使用正确的语言和货币

Feed 标签:使用 Feed 标签,您可以在 Google Ads 广告系列中宣传具有相同 Feed 标签的所有商品。

Create a feed | Destination [icon] 目标平台:可在 Merchant Center 中选择一个或多个 Feed 目标平台,以便确定哪些 Google 功能可以使用您的数据 Feed 中的商品。详细了解多个目标平台

Create a feed | Primary feed name [icon] 主要 Feed 名称:输入能帮助您识别主要 Feed 的描述性名称。Feed 名称不必与您所提交的文件的名称一致。

  • 日后如需更改 Feed 名称,请修改您的主要 Feed 设置。

Create a feed | Input method [Icon] 输入方法:选择最符合您需求的方法:

  • Google 表格:您可以使用生成的 Google 表格模板上传数据,或通过包含商品数据的现有 Google 表格上传数据。详细了解 Google 表格
  • 按计划提取:Google 可以直接从您的服务器提取 Feed。
  • 上传:通过 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手动方式直接将文件上传到 Merchant Center。
  • 网站抓取:如果您的帐号中目前没有 Feed,并且您的网站上有合适的结构化数据,那么 Google 可以抓取您的网站以读取您的商品数据。详细了解如何使用自动 Feed 构建商品数据

Create a feed | File name [Icon] 文件名:根据您选择的输入方法,系统可能会提示您输入您要提交的文件的名称。此文件名应与您创建的文件的名称完全一样,且应包含有效的扩展名。

提供了信息并点击“继续”后,您可以在 Merchant Center 帐号的“Feed”部分查看和管理新创建的主要 Feed。

要手动提取或上传 Feed,请点击 Feed 的“处理中”标签页中的三点状图标 ,然后从下拉列表中选择您的上传偏好设置。

创建补充 Feed

补充 Feed 可为一个或多个主要 Feed 提供补充性的商品数据,但无法添加或移除商品,也不能作为独立 Feed 使用。详细了解 Feed

要使用补充 Feed,请通过 ID [id] 属性将其关联至现有的主要 Feed。只有当补充 Feed 包含主要 Feed 中已经存在的 ID 时,补充 Feed 才会更新您的商品数据。

您可以为多客户帐号定义 Feed 规则和补充 Feed,并将其应用于所有或部分关联的子帐号。如果您已选择替换子帐号中的规则和补充 Feed 数据,那么该补充 Feed(在子帐号级别添加)无法与任何主要 Feed 关联。详细了解如何为多客户帐号设置补充 Feed

注意:请确保补充 Feed 的 ID [id] 属性与主要 Feed 的 ID [id] 属性完全一致,因为它们区分大小写。

旧版在线商品目录更新 Feed
如果您想使用单独的 Feed 来更新价格和库存状况信息,则可以创建一个补充 Feed 并使用“选取最新的值”规则来更新主要 Feed。

操作说明

运作方式

创建补充 Feed 时,请更改您的选择,以表明您想要使用 ID [id] 属性合并 Feed。

例如:

主要 Feed:

ID [id] 商品名 [title] 价格 [price] 品牌 [brand]
1 衬衫 34 A 品牌
2 鞋子 55

B 品牌

3 远足靴 100 C 品牌
4 裤子 75 A 品牌

使用 ID [id] 属性与主要 Feed 匹配的补充 Feed:

ID [id] 自定义标签 [custom_label]
1 促销
4 促销

生成的 Feed:

ID [id] 商品名 [title] 价格 [price] 品牌 [brand] 自定义标签 [custom_label]
1 衬衫 34 A 品牌 促销
2 鞋子 55 B 品牌  
3 远足靴 100 C 品牌  
4 裤子 75 A 品牌 促销

补充 Feed 是一种补充数据源,用于提供主要 Feed 中可能缺失的额外属性(不管是必需属性还是可选属性)。补充 Feed 不能用作主要数据源。补充 Feed 的常见用途包括但不限于:

每个补充 Feed 必须具有 ID [id] 属性列,以及至少一个额外的列(其中包含您想要关联至主要 Feed 的数据)。

要创建补充 Feed,请转到 Merchant Center 中“商品”页面的“Feed”部分。在补充 Feed 表格的顶部,点击添加补充 Feed 以新建补充 Feed。按照提示操作,并提供以下与您的数据有关的信息:

  • 补充 Feed 名称:输入能帮助您识别补充 Feed 的描述性名称。补充 Feed 名称不必与您所提交的文件的名称一致。
    • 您之后可以通过修改主要 Feed 设置来更改 Feed 名称。
  • 输入方法:选择最符合您需求的方法:
    • Google 表格:您可以使用生成的 Google 表格模板上传数据,或通过包含商品数据的现有 Google 表格上传数据。详细了解 Google 表格
    • 按计划提取:Google 可以直接从您的服务器提取 Feed。
    • 上传:通过 SFTP、FTP、Google Cloud Storage 或手动方式直接将文件上传到 Merchant Center。
  • 文件名:根据您选择的输入方法,系统可能会提示您输入您要提交的文件的名称。此文件名应与您创建的文件的名称完全一样,且包含有效的扩展名。
  • 关联至主要 Feed:选择补充 Feed 所属的主要 Feed 和目标国家/地区或语言组合。
  • 提取时间安排:为您的商品数据设置按计划提取。这样,Merchant Center 可自动获取最新的 Feed,而无需您手动上传数据。

要手动上传或提取 Feed,请点击 Feed 的“处理中”标签页内的三点状图标 3 dot icon,然后从下拉菜单中选择您的上传偏好设置。

在您创建补充 Feed 并将其与主要 Feed 关联后,Merchant Center 将自动创建一项规则,并显示在 Merchant Center 的“Feed 规则”部分。该规则会根据为 ID [id] 属性提供的值关联来自两种 Feed 的商品数据,同时会关联补充 Feed 中的属性数据。

地区商品目录 Feed

地区商品目录 Feed 是一种补充 Feed,可用于替换主要 Feed 中的现有商品数据,以显示预定义地区中所选商品的地区性价格或库存状况。地区商品目录 Feed 无法添加或移除商品,也不能用作独立 Feed,而是用于替换现有的商品数据。

地区商品目录 Feed 支持以下必需属性:

地区商品目录 Feed 还支持以下可选属性:

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