词汇表
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广告请求广告请求是由客户端代码（例如网页上的 GPT）向广告服务器发送的请求。它通常以 HTTP 或 HTTPS 请求的形式传送到服务器中。发送请求是投放广告的第一步。 |
广告投放Ad Manager 针对广告请求选择要投放的最佳广告并返回相应广告素材代码的过程。 |
广告位广告位是用于定义广告显示位置的 HTML 标记（通常放在 <div> 代码之间）。广告位可引用多个与众不同的广告单元；如果是在一个页面上，则还可引拥同一广告单元。 |
AMPHTML 广告此类广告的加载速度比标准广告还要快，并且可以在网络上的任何位置（而不只是在 AMP 网页上）投放。这与 AMP 的核心理念（即，确保网页加载既快速又可靠，并为用户提供出色的广告体验）保持一致。 |
锚定广告固定在用户屏幕底部的广告，即使用户上下滚动网页，该广告也会保持不动。移动设备用户只需滑动一下手指就能关闭此类广告。 |
宽高比视频或图片的宽高比。 |
素材资源与广告素材对象关联的艺术作品或文件。 |
广告资源预测预测广告资源的可用情况。广告资源预测有以下两种用途：在销售过程中，估算有多少可供销售的广告资源；在广告被预订后，验证此广告是否有足够的广告资源。广告资源预测会考虑已为其他订单项预订的展示次数。 |
信标在网站或其他内容中显示的小图片（1x1 像素）。它可强制要求浏览器向另一服务器发出请求，以便此服务器可以读取或写入它自己的 Cookie（或者跟踪相关网络请求）。这样一来，您便能记录正在访问内容的用户所执行的基本操作。 |
内容集内容集是可定位的视频组，您可以根据过滤条件和/或通过选择单独的视频来加以组合。内容集会在系统提取符合条件的新元数据时自动更新。例如，您可以根据由元数据和手动添加的视频构成的组合创建一个名为“猫咪”的内容集，然后将猫咪玩具广告定位到此内容集。 |
Cookie一种小型文本文件，包含当您访问网站时存储在计算机上的一串字符。当您再次访问网站时，该网站就能通过 Cookie 识别您的浏览器。Cookie 可能会存储用户的偏好设置及其他信息。DoubleClick Cookie 不包含任何个人身份信息。 |
Correlator 值在广告请求中传递的值，由 GPT 库和 GMA/IMA SDK 自动进行处理。同一网页上的所有广告会共用一个 correlator 值；但针对每次网页浏览，这个值都是独一无二的。对于广告投放而言，具有相同 correlator 值且收到时间非常靠近的多个广告请求会被视为一次网页浏览。 |
广告素材一个用于生成广告的代码段、文件或链接。（“广告素材”与“广告”这两个术语有时可互换使用。）Ad Manager 支持各种广告素材类型，包括第三方、图片、Campaign Manager 360 代码和 Studio。 |
广告素材封装容器在广告素材投放时用于封装广告素材的代码段。在向应用了广告素材封装容器标签的广告单元投放广告素材时，Ad Manager 也会将广告素材封装容器插入向目标网页投放的代码中。您可使用广告素材封装容器来实施第三方跟踪软件或实现任何其他用途。 |
密度无关像素 (dp)屏幕大小通常以与密度无关的像素 (dp) 表示。可将屏幕像素 (px) 转换为与密度无关的像素 (dp) 的简易公式如下所示： dp = px * (160 / dpi) 每英寸的点数 (dpi) 是指屏幕上每一英寸的长度内的像素数量。 |
动态分配一种广告联盟级机制，旨在最大限度地提高补余订单项和 Ad Exchange 订单项的收入，同时又不影响预订情况。借助动态分配，在 Ad Exchange/AdSense 符合请求所含条件的情况下，补余订单项和 Ad Exchange 订单项都有机会投放（针对 Ad Exchange/AdSense 使用订单项定位或针对 AdSense 使用广告单元创收）。 |
感兴趣的观看对于可跳过的广告：您可以对基于 CPM 的预留视频广告（即用户可以在广告播放一段时间后跳过或退出）进行投放管理。“跳过”按钮会在广告播放 5 秒后显示。如果用户完整观看了此类广告或观看了 30 秒（二者取其先），系统就会在报表中记录一次“感兴趣的观看”。 |
均匀在绝对均匀投放的状态下，广告会在广告系列投放期内匀速投放。如果某则广告每周都需要以绝对均匀的投放速度在某个网站或应用中展示数千次（例如，每周展示 7000 次），那么该广告每天都会展示 1000 次。相比之下，投放安排为“靠前”的广告系列在投放前期会投放较多的展示，但随着该广告日益接近其投放目标，它的投放速度会逐渐下降。 |
排除标签一种标签。倘若您对某个订单项应用此标签，便可阻止该订单项与具有相同标签的其他订单项一起投放。例如，如果您同时为航空公司 X 和航空公司 Y 提供广告资源，则可将排除标签“航空公司”应用于他们的订单项，以阻止航空公司 X 和航空公司 Y 的订单项同时显示在同一个网页上。 |
自适应尺寸一种原生广告尺寸，可以提升设计广告样式时的灵活性。Ad Manager 会填充外框线的宽度并相应地调整高度（就像处理您网站上的常规 HTML div 一样），藉此自动调整广告尺寸。 |
预测调整对您网站/应用预计会获得的流量做出的调整。借助预测调整，您可进行适当更改，以使预测数值更好地反映流量模式。当您创建了新内容时，或者当您的网站在引人注目的事件发生期间出现了异常的流量高峰时，此功能就派上用场了。 |
动态定位如果您不想预先定义值，或者需要定义 5 万个以上的键值对，不妨考虑使用此定位选项。 使用动态定位时，由于不需要预先定义各个值，因此您可享有数千个可能的定位值。当需要定位到某个具体的定位值时，您只需在订单项中输入该值即可。 将订单项定位到动态定位值后，系统会保存该值；下次将订单项定位到相应键时，您即可从列表中选择该值。 |
频次上限有助于限制订单项中的广告在特定时间段内向同一个用户进行投放的频率。支持的时间范围包括分钟、小时、天、周或月。允许同时使用多条上限规则。例如，您可将针对同一个用户的频次上限设为每天最多展示 1 次且每周最多展示 3 次。 |
靠前如果某则广告一周需要在某个网站或应用中展示数千次（例如，每周展示 7000 次），并且所选投放方式是“靠前”，那么相应平台便会尽量在该周的前期多投放 25% 的广告展示次数（即投放 1250 次展示），并会持续投放多于正常水平的展示次数，但会在该周的后期逐渐减少投放量，直至这 7000 次展示全部投放完毕。 |
Google 发布商控制台Google 发布商控制台直接覆盖在网站或应用上，可向发布商提供问题排查提示和广告效果数据。这也便于发布商在浏览其网站时获取 Google 广告信息并采取相应措施。 |
IM 展开式可在用户的桌面上展开的页内资源和重叠式广告素材。这一广告素材类型会被用在即时通讯 (IM) 应用中。 |
展示广告一种广告格式。采用这种格式的广告会在用户正观看的视频所在的页面中展示。 |
浏览量虚增每个网页都应只记录 1 次网页浏览，但如果 Google Analytics（分析）跟踪代码同时位于框架内外的两个网页上，那么 Google Analytics（分析）就可能会将 1 次访问计为 2 次网页浏览。这会导致统计出的浏览量高于实际的浏览量。 |
广告订单一种针对广告请求中的展示位置的订购单。例如，如果发布商想投放由发布商付款的富媒体广告系列，则必须签署由 Google Marketing Platform 代表提供的广告订单。 |
广告资源类型用于指明广告投放到的广告资源或媒体所属的类型。可取值包括（但不限于）：
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订单项折扣订单项费用可减少的百分比或金额。通常情况下，此字段仅用于提醒您相应广告客户获得了折扣。折扣不会影响订单项基于费用或每千次展示定价的优先级，也不会体现在报表中。 |
中介中介会调用一系列第三方广告联盟（按预期收益从高到低的顺序排列）来满足广告请求，从而提高您的收入。每个广告联盟都有机会满足广告请求；不过，如果某个广告联盟未满足相应请求，序列中的下一个广告联盟便会获得此次机会。 |
进度指标进度指标 (OSI) 是一个用于表明广告投放进度的指标。将每日平均投放的广告数和每日最佳投放量相比较即可了解广告投放进度。 |
广告素材优化轮播借助此选项，Ad Manager 会将大约 75% 的展示次数分配给点击率最高的广告素材，并将剩余约 25% 的展示次数分配给其他广告素材（用于验证以前选择的“最佳”广告素材的点击率是否仍为最高）。 |
公开出价发布商和广告交易平台可以通过利用发布商现有代码或 SDK 实现的服务器到服务器实时出价功能来优化收益管理。统一的 Google Ad Manager 技术堆栈还可以提供简化的广告投放管理、报表和结算。公开出价旧称“广告交易平台出价”。 |
网页浏览网络上的一个通用概念，表示特定用户加载并浏览一次某个网页。在 Ad Manager 广告投放中，与同一次网页浏览对应的所有广告请求会被作为一个整体来考虑，因为其中任一广告的行为都会影响可能有资格投放的其余内容。例如，排除标签可阻止具有同一标签的两个广告在同一次网页浏览中投放。 |
父级层次结构体系（例如广告单元结构）中的较高层级。较低层级称为子级。 |
个人身份信息 (PII)所有可用于标识特定用户的信息，如电子邮件地址或电话号码。为了保护最终用户的隐私，Google 广告产品政策规定，发布商不得向 Google 传递任何可被 Google 用作或识别为个人身份信息的数据。 |
广告连播对于视频广告，这是多个紧挨着展示的广告的动态分组。广告连播允许一组组的视频广告依序展示。广告连播分为两类：
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程序化在购买展示广告时进行的机械式自动化选择。 |
补余广告资源这个词有时用于描述以下广告空间（广告资源）：您无法通过有保证的订单项销售该广告空间（广告资源），因而通过无保证的订单项或通过 Ad Exchange/AdSense 订单项将其售出，从而让该广告资源可参与竞价。有保证的订单项会被视为更理想的广告资源销售渠道，因为它们通常会带来更多收入。 但是，无论补余还是非补余，这都不是广告空间（广告资源）本身的固有属性，因为对于任何给定的广告请求，其决定因素都在于有无广告可以投放到该广告资源。任何广告资源都可供有保证的订单项、无保证的订单项或 Ad Exchange/AdSense 订单项预订，具体取决于您的 Ad Manager 广告联盟的设置方式。 将广告资源指定为补余（或优质）具有主观性，并且依赖于感知价值。广告资源的感知价值可能会随时间改变。例如，人们可能会认为体育网页上的广告空间在季后赛期间比淡季更有价值。
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呈现在用户的浏览器上生成广告素材。 |
预订当某个有保证（非补余）订单项被在 Ad Manager 中预订时，Ad Manager 会为此订单项“预订”广告资源。广告资源预订意味着系统会将相应展示机会“封存”起来，使它们无法供其他以较低优先级投放的广告使用。Ad Manager 预测功能在计算日后可争取的展示机会数时会将广告资源预订考虑在内。 |
会话广告规则与标准广告规则不同，会话广告规则以频次为基础，并应用于多个视频流。此类规则可控制访问者在看到广告之前可以有多长时间来观看多个视频流中的内容，以及将会看到多少条广告。与标准广告规则一样，会话广告规则也能控制所展示广告格式的类型以及广告的来源。 |
起始索引一种可与结果数上限参数 (max-results) 结合使用的分页机制，适用于以下情形：结果总数 (totalResults) 超出了 1000，而您想检索索引编号为 1001 及之后编号的内容。 |
粘性广告请参见锚定广告。 |
定位键每个定位键都代表一个订单项定位到的目标类别，其中的“类别”是用分配给对应键的值来表示。假设有一个定位键为“color”，允许的值为“red”和“blue”。在这种情况下，“color = red”即代表一个可在广告请求中传递且可用于定位广告的键值对。 |
样张展示特定广告的网页或应用的一张或多张屏幕截图，旨在向广告客户证明这些广告是按照他们期望的方式投放的。 |
广告投放管理创建订单和广告、控制广告投放以及定位广告和关键字的流程。 |
广告空缺的展示广告空缺的展示（即空白广告）是指因不符合投放条件而未返回广告的广告请求。为避免这种情况，您不妨使用广泛定位的广告（网络随机广告，例如自家广告或 Ad Exchange 广告）来填充您的广告网络。 |
VAST这是一种视频格式，旨在使视频播放器和服务器之间的通信标准化，从而让广告更易于投放到各类不同的发布平台上。VAST 的全称是“Video Ad Serving Template”（视频广告投放模板）。 |
视频广告代码包含视频广告请求所需的全部信息，其中包括主视频广告及其随播广告（如果有）的相关信息。主视频广告代码是视频播放器用来检索视频广告的网址；随播广告代码是网页中的 JavaScript，用于指明随播广告应在何处投放。 |
广告瀑布流对于视频广告，广告瀑布流是指一组包含不同优先级层次的待投放广告。如果第一个广告无法投放，第二个广告便会投放；如果第二个广告无法投放，第三个广告便会投放，依此类推。这种广告通常被称为后备广告。 |
预订价格买方为有资格参与竞价而需提供的最低出价。 |
Manage AccountOne of the delegation types available for Multiple Customer Management publishers. This relationship grants a parent publisher edit access to manage inventory directly in a child publisher’s account. The other delegation type is Manage Inventory. |
Manage InventoryOne of the delegation types available for Multiple Customer Management publishers. This relationship lets a parent publisher manage ad requests that a child publisher delegates to the parent’s account. The parent manages the delegated inventory from their own account. Child publishers have no visibility into the parent’s account and vice versa. The other delegation type is Manage Account. |
Child publisherIn Multiple Customer Management, a third-party publisher that delegates the management of their inventory to a parent publisher. Child publishers can grant parent publishers edit access to their account (Manage Account), or delegate inventory to the parent account (Manage Inventory). |
Parent publisherIn Multiple Customer Management, a third-party publisher that manages a child publisher’s inventory. Depending on the MCM relationship, parent publishers manage inventory in their own account (Manage Inventory) or in the child’s account (Manage Account). |
Non-in-streamVideo ad placements that do not have accompanying video. In Google Ad Manager, these can include: in-banner video ads (including in-article and in-feed video ads), native video ads, interstitial video ads, rewarded video ads, and app open video ads.
Non-in-stream was formerly referred to as "outstream".
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