本文介绍了 Google Ad Manager 中订单项的设置和投放详情，包括广告类型、广告素材尺寸和定位选项，以确保广告系列按预期投放。订单项会添加到订单中，其中包含相关详细信息，例如：
- 您的广告客户或买方希望广告素材投放的次数
- 您为广告系列协商的费用
- 广告系列的开始时间和结束时间
- 可让您的广告客户或买方覆盖其目标受众群体或受众特征的定位条件
如果您已熟悉订单和订单项设置，就可以参阅添加订单项，查看分步说明。
如果您仍在了解订单项，则可以在本文中熟悉相关设置。不妨在 Ad Manager 中新建一个订单项，以便对照下面的说明来熟悉产品界面。
本页内容
有关订单项的注意事项
- 订单项也是您日后添加广告素材（也就是广告客户希望在您的网站或应用中投放的广告素材）的位置。
- 订单项始终属于某个订单，并且只能属于一个订单。订单可以包含多个订单项。
- 对于传统广告系列，订单项是直接在 Ad Manager 的“投放”部分中创建的。
此外，系统也可能已根据利用程序化直接交易功能协商的提案订单项，自动创建了订单项。提案订单项是在 Ad Manager 的“销售”部分中创建的。
这些详细信息源自与订单中提及的广告客户（对于程序化直接交易，则为提案中的买方）进行的协商。如果您是大型组织的广告投放人员，那么这些详细信息通常是由其他人协商的，而您的工作就是了解如何输入或管理广告系列的详细信息。
广告类型
“广告类型”用于描述您以后需要上传或与订单项相关联的广告素材类型。广告类型可确保订单项设置与预期的广告素材（展示广告素材或者视频或音频广告素材）协调一致。
请与广告客户或代表广告客户的广告代理机构协调，以了解广告素材应满足的要求。您需要了解这些要求，以便能够：
- 选择合适的广告类型
- 正确配置订单项设置
- 选择适当的广告素材类型
后续添加新广告素材时，您需要选择广告素材类型。
广告类型包括：
- 展示广告（标准）
- 展示广告（主/随播）仅限 Google Ad Manager 360
- 视频或音频
您可能会注意到，这些广告类型与广告素材库的结构是一致的。
展示广告类型
借助“展示”广告类型，您可以打造多种广告体验，从标准图片广告和 Campaign Manager 360 网址，到内置广告和自定义解决方案，不一而足。在“展示”下，Google Ad Manager 360 发布商可以选择：
- 标准：适用于独立的广告素材
- 主/随播：用于添加多个要一起投放的广告素材，广告客户通常希望在一个网页中同时展示多个广告素材
仅在 Google Ad Manager 360 中提供。
若要详细了解所有可用的展示广告素材类型，请参阅展示广告素材的类型。
视频和音频广告类型
您的广告联盟可能未启用视频广告解决方案。
“视频和音频”广告类型支持多种广告体验，包括在视频播放器中流式传输内容时显示的视频广告、在视频播放器范围外显示的视频广告、激励广告、在视频内容上方显示的图片广告（重叠式广告），以及重定向到由第三方托管的广告。此外，这种广告类型还包括音频广告。
默认情况下，使用视频和音频广告素材时，可以向“主”广告素材添加可选的随播广告素材。如果您不需要随播广告素材，只要在处理视频或音频广告素材时不添加随播广告素材即可。
若要详细了解所有可用的视频和广告素材类型，请参阅视频和广告素材的类型。
名称
为订单项使用描述性名称，该名称应与广告系列和广告素材相关。
如果您或贵组织没有命名惯例，最好制定一个。良好的命名惯例有助于您快速了解广告系列的主题，并可参考或遵循订单名称的一些惯例。一些命名惯例还包括广告尺寸、关联的广告素材的描述符，或者主订单中包含的买方或广告客户。
如果遵循良好的命名惯例，您以后可以更轻松地过滤订单项，或使用通用搜索查找订单项等。
订单项类型和优先级
订单项类型和优先级是一个着手点，用来确定如何安排相应订单项与其他订单项之间进行竞争。并非所有订单项都具有相同的重要性。有些订单项可能会按合同规定有保证地投放，或承诺会比其他订单项获得更多收入。这些订单项的优先级可以高于其他订单项。
订单项的类型和优先级还决定了如何安排相应订单项与收益组之间进行竞争；借助“收益组”功能，您可以指定要为 Ad Exchange、公开出价功能或针对移动应用的中介提供的广告资源。
详细了解订单项类型和优先级。
预期的广告素材
预期的广告素材表示您计划展示的广告素材的广告尺寸。实际展示的广告素材会在稍后与对应的订单项相关联。
尺寸和广告类型会共同决定您后续向订单项添加广告素材时可用的广告素材类型（展示广告素材或视频和音频广告素材）。请与广告客户或负责为广告客户制作广告素材的广告代理机构合作，以确定尺寸和其他要求。
之后在订单项中，您需要定位广告单元。广告单元表示网站或应用中的广告空间。通过定位广告单元，您可以指明广告素材的展示位置。在“预期的广告素材”中指定的尺寸必须与稍后在定位条件中添加的广告单元所关联的尺寸一致。
在“预期的广告素材”中指定的尺寸有时会是特殊广告素材的占位符，而不是实际尺寸：
无论是上述哪种情况，所指定的尺寸都并不代表实际尺寸，只是让 Ad Manager 知道您投放的是特殊广告素材。
移除尺寸
即使您已为订单项添加某个尺寸的广告素材，且订单项开始向用户展示该尺寸的广告素材，您也可以移除该尺寸。
指定尺寸后，相关广告素材会继续投放，即使在您从订单项中移除该尺寸后也是如此。仅当相关广告素材被停用后，订单项才会停止展示这些广告素材。
显示广告素材详情
借助“显示广告素材详情”选项，您可以为广告素材添加更多信息。借助这些详情，您可以更准确地预测投放情况，或添加有关详情以帮助广告以特定方式进行投放。预测功能是一种机制，可让 Google Ad Manager 大致预测订单项可以投放的展示次数。
广告素材定位条件
借助广告素材定位条件，您可以添加仅应用于订单项中的广告素材的定位条件。虽然订单项定位条件可应用于订单项中的所有广告素材，但广告素材级别的定位条件可与订单项定位条件采用不同的配置（但要保持一致）。
广告素材定位是一种灵活的工具，可用于多种用途，包括将一个订单项中的多个广告素材投放到不同的广告位（或广告单元），或帮助您的广告客户使用不同的广告素材覆盖不同的受众群体。如需了解详情，请参阅广告素材定位。
广告素材定位和程序化直接交易
仅当包天或包量提案订单项中包含多个尺寸且“广告素材来源”已设为由发布商管理时，您才可以使用广告素材定位条件。若要配置其他尺寸，请点击提案订单项中的显示广告素材详情。虽然您必须在提案订单项中添加其他尺寸，但广告素材级定位条件本身却需要在相应订单项（而非源提案订单项）中进行配置。
数量
某些订单项需要包含多个尺寸相同的广告素材，以帮助广告以特定方式进行投放。您可以针对每个广告素材尺寸分别添加相应的数量以满足该要求。添加数量还可以提高预测的准确性，因为系统会考虑源自同一广告请求的多次展示。
展示广告素材设置：当存在多个尺寸相同的广告素材时，展示广告素材设置应设为“越多越好”或“一个或多个”。
使用“包版”是比较常见的，在这种情况下会发生源自同一广告请求的多次展示。包版允许在一个网页上一起投放多个广告素材。输入“数量”的值时需考虑同一广告请求对应多个广告素材的情况，这样才能提供更准确的预测。
数量和程序化直接交易
请与买方合作，看看他们是否需要投放多个尺寸相同的广告素材。如果买方希望这样做，请在提案订单项中指定“数量”。指定数量可确保 Google Ad Manager 向买方的系统请求数量正确的相同尺寸广告素材。
- 对于包含由广告客户托管的广告素材的有保证的程序化广告系列，广告素材可以在同一网页上投放多次。不过，为了让预测结果准确反映在同一网页上多次投放的广告素材，您必须为每个广告素材尺寸指定数量。为此，请创建占位广告素材的副本，使副本数量与指定的数量一致。
- 对于包含由发布商管理的广告素材的有保证的程序化广告系列，广告素材不可以在同一网页上投放多次。系统不提供“允许广告素材投放多次”选项。如果您希望同一尺寸的广告素材在同一网页上投放多次，则必须为每个广告素材尺寸指定数量。为此，请创建广告素材的副本，使其数量与指定数量一致。
“数目”和“允许广告素材投放多次”
对于 Google Ad Manager 360 广告资源网，您可以启用订单项设置“允许广告素材投放多次”。启用此设置后，广告素材的“数目”字段会被停用并设置为 1。详细了解此设置。仅限 AMP
AMP 简介
AMP (Accelerated Mobile Pages) 是一种开源代码。AMP 项目是一项计划，旨在让网页能够在各种设备上更快速、更一致地显示。如需了解详情，请参阅 AMP 网页和获利。
对于广告类型为“展示广告（标准）”的订单项，您可以在“显示广告素材详情”下找到“仅限 AMP”设置。广告类型为“展示（主/随播）”或“视频”的订单项没有“仅限 AMP”选项。
选择“仅限 AMP”只对预测有帮助，并不会影响广告投放。仅当您后续上传的预期的广告素材符合以下条件时，才可以选择此选项：
作为管理订单项的广告投放人员，如果您后续要添加自定义广告素材或第三方广告素材，请先确保该广告素材仅包含 AMPHTML 代码，然后再选择“仅限 AMP”。
关于自定义广告素材和第三方广告素材
自定义广告素材和第三方广告素材包含代码或其他素材资源，以确保广告素材能够按照广告客户的预期显示在网站或应用中。这些类型的广告素材通常由具有技术专业知识的用户进行创建和管理。若要详细了解这些广告素材类型的技术详情，请参阅制作和管理自定义广告素材以及制作和管理第三方广告素材。
作为广告投放人员，您可能不需要了解代码或有关如何制作这些广告素材的详细信息。不过，您应与广告素材的制作者沟通交流，确保订单项设置与预期的广告素材一致。
广告单元频次上限
频次上限可限制系统在指定时间段内向用户投放广告素材的次数。使用频次上限可以提升用户访问您的网站或应用的体验，因为系统不会在短时间内多次向他们投放相同的广告。
您可以为订单项中的特定广告素材尺寸添加频次上限标签。之后，与该尺寸相关联的广告素材便会遵循该标签的频次上限设置。详细了解标签和频次上限。
原生媒体的屏幕方向
用于设置原生视频广告素材的预期屏幕方向：横向、纵向或方形。Google Ad Manager 只会投放采用原生视频广告请求中指定的屏幕方向的原生广告素材。
其他设置
您可以根据需要来指定其他设置。即使未设置，您也可以保存、批准和投放订单项。不过，请与您的广告客户合作，了解对方的要求以及是否应设定其中的某些设置。
标签
标签用于将对象分组，以实现各种各样的目的。标签通常用于竞争排除，以阻止类似产品的广告在同一网页上展示。如果您有多个销售类似产品的广告客户，标签将会非常有用。如需了解详情，请参阅关于标签。
竞争排除
通过竞争排除设置，您可以控制来自不同品牌或广告客户（竞争销售类似产品或服务）的广告是否可以同时在同一网页或同一应用中投放。如需了解详情，请参阅竞争排除设置和竞争排除标签。
例如，如果您有两个汽车制造商都在广告联盟中投放广告，那么同时为双方的汽车展示广告可能会给您网站或应用中的用户带来不好的体验。由于这样做可能会对两个制造商的品牌产生不良影响，因此建议让这两个广告客户避免出现这种情况。
注释
注释是自由格式的文本，可用于记录由处理同一订单项的人员分享的任意备注。
自定义字段
自定义字段由 Ad Manager 管理员或具有类似权限的其他用户创建。管理员可以添加各种字段，例如订单、订单项、广告素材、提案以及提案订单项。他们可以获取 Ad Manager 中默认不提供的信息。
作为创建或处理订单项的人员，您可能需要使用自定义字段。例如，您的单位可能希望您（广告投放人员）为广告系列指定自定义标识符，以显示哪些销售团队处理过某个订单项。然后，您或贵单位的其他人员日后便可以针对所指定的值生成报表。
若要详细了解管理员如何创建自定义字段，请参阅自定义字段。
投放设置
开始时间和结束时间
开始时间和结束时间用于指明广告系列的投放时长。
所显示的时间和日期通常可以反映广告联盟时区，也就是设置您的 Ad Manager 广告联盟时为整个广告联盟设置的时区。
不过，Ad Manager 管理员可以启用一项功能，以便让您能够更改投放时区。如果该功能已启用，您便可以修改用户设置，以便根据您所在的地理位置更新时区。如果您为大型广告联盟工作，并且其用户分布在多个时区，更新时区的功能可能会很有用。
中断期
借助中断期，您可以设置广告请求不发送到订单项或不与分配合作伙伴共享的时间段。使用中断期后，您就无需创建多个必须在不同时间范围内投放，但其他方面都相同的订单项了。
系统允许在同一订单项中设置多个中断期，但它们必须处于整体的开始和结束时间范围内。系统会将时间项四舍五入为最接近的那个小时。如果中断期时长超过整个时间段的一半，则可能会导致投放节奏与目标不一致。
数量、目标、限制（数量）
根据所选订单项的类型，输入的数量可能显示为“数量”、“目标”或“限制”。
- “目标”适用于包天、联盟、自家订单项类型。该值用于描述订单项预计将要投放的展示次数的百分比（以预测为依据）。“目标”并不能保证展示次数一定能够达到特定数量，并且投放的展示次数通常取决于订单项的优先级。
- “数量”适用于“包量”和批量订单项类型。“数量”可以使用下面重点介绍的比率选项输入，并可指明相应订单项预计可获得的具体数量。投放的展示次数取决于订单项的优先级。批量订单项的优先级较低，因而可能会投放不足，这是因为其他优先级较高的订单项会利用展示机会来实现目标或达到相应数量。
- “限制”适用于价格优先订单项类型。输入的值用于描述每天或整个有效期的展示次数或点击次数上限。价格优先订单项用于使用出价最高的订单项填充您网站上未售出的广告资源。
费率
与您的广告客户或买方协商的价格，适用于输入的目标。
- CPM：每千次展示费用
- CPC：每次点击费用
- CPD：每日费用
- CPA：每次转化费用，转化对应着操作，即用户在浏览或点击广告后在广告客户的网站上所执行的操作
- vCPM：每千次可见展示费用。只有在为订单项启用了“可见展示次数”设置后才适用。
- CPCV: cost-per-completed-view. 仅支持标准预订型视频广告订单项。
对于某些订单项类型，您还可以设置每千次展示定价，以便设置无保证的广告系列开始竞争的值。
提高每千次展示费用不会影响报表中的现有数据，只有未来的展示次数才会以新的每千次展示费用记录数据。
展示次数上限
（系统只会为“订单项类型”设为“包天”同时“费率”设为“每千次展示费用”的订单项显示该设置）用于限制订单项在整个有效期内能投放的总展示次数。该上限可防止相应订单项在流量高于预期且目标已实现时使用过多的广告资源。一旦达到此上限或结束日期（以先发生者为准），交易便会停止投放广告。
折扣
要从订单项的总费用中扣除的金额，可以采用绝对值的形式，也可以采用总值的一定百分比的形式。折扣可以作为与广告客户或买方之间额外的协商点、反映协商双方的持续关系或新关系，或者代表与广告客户或买方交易的服务或产品的“交换条件”。
输入的值仅供参考，不会影响收入报表或投放。
总费用
总费用是一个系数，其计算方法为数量（数量/目标/限制）乘以费率，再减去折扣：
（数量 × 费率）- 折扣 = 总费用
订单项中的总费用之和等于相应订单中的预计总费用。我们来看一个示例。以下列订单项为例：
- 订单项类型：包量
- 数量：100 万次展示
- CPM 费率：10 美元
在这种情况下，总费用将按 10000 美元计算。属于某个订单的所有订单项的总费用之和等于该订单的“总预计费用”。
在排期内更改数量或费率
“总费用”始终是采用当前订单项设置可获得的预计费用。当前正在投放的订单项之前的投放不会被考虑在内。系统会根据新费用重新计算总费用。
不过，如果您在排期内（投放期间）对订单项的数量进行了更改（仅更改数量，未更改费率），则会影响订单中的“预计总费用”的计算方式。详细了解预计总费用。
调整投放
“调整投放”部分提供了各种工具，让您能够对投放进行微调。
投放速度
“投放速度”设置可以控制广告投放节奏。选择默认设置（“均匀”）可让 Ad Manager 在订单项的开始日期和结束日期之间均匀地投放广告。除非您的广告客户要求采用不同的投放节奏选项，否则该选项通常是最佳选择。
- 均匀（默认）：订单项会在结束日期之前均匀投放
- 尽快：从不考虑“按计划投放”，而是尝试尽可能多地投放广告
- 靠前：订单项开始投放时会最高超出目标 40%，然后随着订单项投放接近尾声逐渐放缓
如需了解详情，请参阅更改订单项的投放速度。
展示广告素材
如果单个订单项中有多个有效广告素材，您可以使用相关设置来控制多个广告素材在同一网页上的展示方式。
- 一个或多个：尽可能在每个网页中投放订单项中的多个广告素材
- 仅一个：仅在每个网页上投放此订单项中的一个广告素材
- 越多越好：优先展示与相应订单项相关联的广告素材
- 全部：要么针对广告请求投放所有广告素材，要么一个都不投放
数量：当有多个尺寸相同的广告素材时，您必须设置数量，并且应将“展示广告素材”设为“越多越好”或“一个或多个”。
如需了解更多配置详情和最佳做法，请参阅展示广告素材。
轮播广告素材
如果您的订单项包含多个广告素材，您可以定义向用户投放该订单项时轮播展示哪个广告素材。选项包括：
- 均匀：每个广告素材会均匀地随机展示。
- 优化：广告素材点击率越高，展示频次也越高。
- 加权：广告素材会按照您定义的频次展示。
- 依序：广告素材会按照您指定的顺序向每位用户展示。
如需了解详情，请参阅轮播一个订单项的多个广告素材。
面向儿童的广告
用于允许相应订单项投放面向儿童的广告。您可以通过此设置来遵守《儿童在线隐私保护法》(COPPA)。请注意，YouTube 合作伙伴卖家适用 YouTube 面向儿童的内容政策。
日期与时间
用于将订单项设为只在特定的时段或周几投放，或者选择设置每周投放时长（最短为每周 15 分钟）。如果广告客户想在特定时间覆盖最适合其广告系列的用户，日期与时间设置可助其一臂之力。例如，假设您的广告客户是一家想要推广欢乐时光特惠的全国连锁餐厅。您可以帮助该广告客户在最合适的时间覆盖用户，例如，周一至周五下午 4 点到 6 点。
如果您需要使用日期与时间设置，请查看地理位置定位最佳实践，以确保满足广告客户的需求。
将广告设置为只在一天内的某些时段展示有时也称为“设置时段”。
频率
频次上限可限制系统在指定时间段内向指定用户展示广告素材的次数。频次上限可改善网站或应用用户的广告体验。该设置还能为您提供给广告客户的产品/服务增值，因为反复看到同一个广告的用户与广告互动的可能性较低。
作为订单项的广告投放人员，您只需将频次上限设为所需的比率即可。
如果您需要详细了解频次上限在运作机制方面的技术细节，请参阅为订单项设置频次上限。您可以了解 Ad Manager 用于正确应用频次上限的标识符，同时还可以了解在使用第一方或第三方 Cookie 的情况下，如何跨各种设备应用频次上限。您可以借助这些细节向广告客户解释频次上限出现意外行为的原因。
定位条件
借助定位条件，您可以限制订单项展示广告素材的位置。限制广告展示位置有助于广告客户覆盖他们的目标用户、目标人群或目标受众群体，从而为广告系列带来更多增值。
例如，地理位置定位就是一个常见的定位条件类型，可限制订单项在指定地理区域内展示其广告素材。举例来说，如果广告客户想覆盖纽约市的用户，此类地理位置定位就会很有价值。
系统提供了多种定位条件类型，而每种类型的运作方式也略有不同。因此，请与广告客户紧密合作，了解他们的要求。同时，请仔细阅读关于定位类型一文，以便全面了解定位功能的运作方式，以及如何根据广告客户的要求应用定位条件。