委刊項

關於委刊項

下一個: 新增委刊項

本文說明 Google Ad Manager 委刊項的設定和放送詳細資料，包括廣告類型、廣告素材大小和指定目標選項，確保廣告活動能達到預期的放送效果。委刊項會新增至訂單，並包含下列詳細資料：

廣告主或買方希望廣告素材放送的次數
您針對廣告活動協議的費用
廣告活動的開始和結束時間
這項指定目標可讓廣告主或買方觸及目標對象或客層

如果您已十分熟悉訂單和委刊項設定，可直接參閱「新增委刊項」一文的逐步說明。

如果您仍在學習委刊項的相關知識，請參閱本文以瞭解其設定。建議您在 Ad Manager 中建立新委刊項，以便比較產品使用者介面和下列說明。

本頁面包含以下內容

廣告類型
名稱
委刊項類型和優先級
預期廣告素材
其他設定
放送設定
調整放送
指定目標

委刊項須知事項

委刊項也是您之後新增廣告素材的位置，而這些廣告素材是廣告主想在您的網站或應用程式中放送的項目。
委刊項一律隸屬於訂單，而且只能屬於一筆訂單。訂單可包含多個委刊項。
委刊項會直接在 Ad Manager 的「廣告放送」部分，為傳統廣告活動所建立。
系統也可能已透過程式輔助直接交易功能協議的提案委刊項，自動建立委刊項。提案委刊項是在 Ad Manager 的「銷售」部分中建立。

這些詳細資料是與訂單中提及的廣告主協議後的結果。程式輔助直接交易廣告活動則是與提案中的買方協議後的結果。如果您是大型機構中的廣告投放專員，這些詳細資料通常是由他人協議，而您的任務就是要瞭解如何輸入或管理廣告活動的詳細資訊。

廣告類型

廣告類型會說明您稍後必須上傳或與委刊項建立關聯的廣告素材類型。廣告類型可確保委刊項設定與預期的廣告素材 (多媒體廣告素材或影片或音訊廣告素材) 一致。

請與廣告主或其代表的廣告代理商協作，瞭解廣告素材的規定。您必須瞭解這些規定，才可：

選取合適的廣告類型
正確調整委刊項設定
選擇適當的廣告素材類型

當您稍後新增廣告素材時，系統就會選擇廣告素材類型。

廣告類型包括：

多媒體廣告 (標準)
多媒體廣告 (主要/隨播) 僅適用於 Google Ad Manager 360
影片或音訊

您可能會注意到這些廣告類型與廣告素材庫的結構一致。

多媒體廣告類型

「多媒體」廣告類型可讓您製作各種廣告體驗，包括標準圖像廣告、Campaign Manager 360 網址、內建表單和自訂解決方案。在「多媒體」下方，Google Ad Manager 360 發布商可以選擇：

標準：適用於獨立廣告素材
主要/隨播：可新增多個同時放送的廣告素材，廣告客戶通常偏好透過這種方式一次在網頁上顯示多個廣告素材
僅適用於 Google Ad Manager 360。

如要進一步瞭解所有可用的多媒體廣告素材類型，請參閱多媒體廣告素材類型。

影片和音訊廣告類型

影片廣告解決方案可能未在您的聯播網中啟用。

「影片和音訊」廣告類型支援各種廣告體驗，包括串流播放內容期間在影片播放器中顯示的影片廣告、在影片播放器外顯示的影片廣告、獎勵廣告，在影片內容上顯示的圖片 (重疊) 廣告，以及經過重新導向的第三方代管廣告。這個選項也包括音訊廣告。

根據預設，影片和音訊廣告素材可以包含「主要」廣告素材的選用隨播廣告素材。如果您不需要隨播廣告素材，就不必在使用影片或音訊廣告素材時新增隨播廣告。

如要進一步瞭解所有可用的影片和廣告素材類型，請參閱影片和音訊廣告素材類型。

名稱

請為委刊項設定一個描述性名稱，反映相關廣告活動與廣告素材。

如果您或貴機構沒有命名慣例，不妨設定一個。清楚明瞭的命名慣例可讓您掌握廣告活動的主題，而且可參照或遵循訂單名稱的命名慣例。有些命名慣例也會包含廣告大小、相關廣告素材的描述元，或主要訂單中的買方或廣告主。

透過清楚明瞭的命名慣例，您日後可更輕鬆地篩選委刊項，或使用全方位搜尋來尋找委刊項等。

委刊項類型和優先級

如要確定委刊項與其他委刊項之間對曝光機會的競爭方式，可從委刊項類型和優先級著手。並非所有委刊項都具備相同的重要性。部分委刊項可能已透過合約保證放送，或承諾的收益高於其他委刊項。這些委刊項的優先級可能高於其他委刊項。

委刊項類型和優先級也會決定委刊項與收益群組競爭的方式。收益群組可讓您指定要提供給 Ad Exchange、公開出價或行動應用程式中介服務的廣告空間。

進一步瞭解委刊項類型和優先級。

預計使用的廣告素材

預計使用的廣告素材表示您打算顯示的廣告素材廣告大小。實際廣告素材之後將與委刊項建立關聯。

您在委刊項中新增廣告素材後，可使用的廣告素材類型會取決於大小和廣告類型 (例如多媒體或影片和音訊)。請與您的廣告主或廣告代理商合作，為廣告主設計廣告素材，決定大小和其他需求。

之後，您需要在委刊項中指定廣告單元。廣告單元代表網站或應用程式中的廣告空間；指定廣告單元，就意味著指明廣告素材的顯示位置。「預計使用的廣告素材」中指定的大小須與您之後新增到指定目標的廣告單元大小一致。

「預計使用的廣告素材」中指定的大小有時是特殊廣告素材的預留位置，而非實際大小：

音訊廣告使用「音訊」廣告素材大小
原生廣告會附上「(原生)」字樣

不管是哪一種情形，指定的大小都不代表實際大小，但能讓 Ad Manager 知道您放送的是特殊廣告素材。

移除大小

即使該大小的廣告素材已加入委刊項，委刊項也開始向使用者顯示廣告素材，您還是能移除大小。

定義大小後，即使從委刊項中移除大小，相關廣告素材也會繼續放送曝光。只有在停用廣告素材時，委刊項才會停止曝光。

顯示廣告素材詳細資料

「顯示廣告素材詳細資料」選項可讓您新增更多廣告素材資訊。這些詳細資料有助於提高預測廣告放送的準確度，或是讓您納入以特定方式放送廣告的詳細資料。Ad Manager 可透過預測機制大致推估委刊項可放送多少次曝光。

廣告素材指定目標

透過廣告素材指定目標，您可以新增只套用到某個委刊項中廣告素材的指定目標。雖然委刊項指定目標會套用到委刊項中的所有廣告素材，但廣告素材層級的指定目標可設為與委刊項指定目標不同 (但保持一致)。

廣告素材指定目標是很靈活且用途多元的工具，包括將委刊項中多個廣告素材放送到不同的廣告版位 (或廣告單元)，或是協助廣告主透過不同廣告素材觸及不同目標對象。詳情請參閱廣告素材指定目標。

廣告素材指定目標和程式輔助直接交易

只有包版或包量提案委刊項包含多個大小，且「廣告素材來源」設為「由發布商管理」時，才可使用廣告素材指定目標。在提案委刊項中，按一下 [顯示廣告素材詳細資料] 設定其他大小。雖然您必須在提案委刊項中新增其他大小，但廣告素材層級的指定目標是在相應委刊項中設定，而不是在原始提案委刊項中。

數量

某些委刊項需要多個廣告素材使用相同的大小，才能以特定方式放送廣告。您可以為每種廣告素材大小新增數量，以符合這項規定。新增數量也會提升預測的準確度，因為這麼做能計算來自同一個廣告請求的多次曝光。

多媒體廣告素材設定：有多個相同大小的廣告素材時，多媒體廣告素材應設為「越多越好」或「一或多個」。

「路障型廣告」是經常使用的一種廣告類型，可放送來自同一個廣告請求的多次廣告曝光。路障型廣告可讓多個廣告素材同時放送到同一個網頁上。若輸入「數量」的值，系統會考量同一個廣告請求有多個廣告素材，並產生更準確的預測結果。

數量和程式輔助直接交易

與買方合作，確認他們是否需要放送多個相同大小的廣告素材。如果需要，請在提案委刊項中指定「數量」。「數量」可確保 Google Ad Manager 向買方系統請求的相同大小廣告素材數量正確無誤。

如果是含有廣告主代管廣告素材的程式輔助保證廣告活動，廣告素材可在網頁上放送多次。不過，為了準確預測網頁上多次放送的廣告素材，您必須指定每種廣告素材大小的數量，方法是為預留位置廣告素材，建立與指定數量相同的副本。
如果是含有發布商代管廣告素材的程式輔助保證廣告活動，廣告素材將無法在網頁上放送多次，「允許廣告素材多次放送」選項亦無法選取。如要讓相同大小的廣告素材在網頁上放送多次，請務必為每個廣告素材大小指定數量，方法是為廣告素材建立與指定數量相同的副本。

數量和允許廣告素材多次放送

對於 Google Ad Manager 360 聯播網，您可以啟用「允許廣告素材多次放送」的委刊項設定；啟用後，廣告素材的「數量」設定會停用並設為 1。進一步瞭解這項設定。

僅限 AMP

關於 AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) 是一項開放原始碼。AMP 專案計畫的用意是加快網頁在不同裝置上的載入速度，並使其更為一致。詳情請參閱 AMP 網頁和營利。

如要查看包含「多媒體廣告 (標準)」廣告類型的委刊項，可以前往「顯示廣告素材詳細資料」下方的「僅限 AMP」設定。內含「多媒體廣告 (主要/隨播)」廣告類型或「影片」廣告類型的委刊項不提供「僅限 AMP」選項。

選取「僅限 AMP」只對預測作業有幫助，不會影響廣告放送。當您稍後上傳的預期廣告素材符合下列條件時，才可選取這個選項：

自訂或第三方廣告素材
以及
廣告素材已設為僅包含 AMP HTML

身為管理委刊項的廣告投放專員，如果您之後會新增自訂或第三方廣告素材，請先確定這個廣告素材只包含 AMP HTML 程式碼，然後再選取「僅限 AMP」。

關於自訂和第三方廣告素材

自訂廣告素材和第三方廣告素材包含程式碼或其他素材資源，可確保廣告素材顯示在廣告主指定的網站或應用程式上。這類廣告素材類型通常是由具備專業技術的人員建立及管理。如要進一步瞭解這些廣告素材類型的技術詳情，請參閱開發及管理自訂廣告素材和開發及管理第三方廣告素材。

身為廣告投放專員，您或許不必瞭解這些廣告素材開發作業的程式碼或其他詳細資料，但要與廣告素材的開發人員溝通，確保委刊項設定與預期的廣告素材一致。

廣告單元展示頻率上限

您可透過展示頻率上限設定，限制同一廣告素材在指定時間範圍向使用者顯示的次數。使用展示頻率上限可為造訪您網站或應用程式的使用者改善體驗，因為短時間內不會多次看到相同的廣告。

您可以為委刊項中的特定廣告素材大小新增展示頻率上限標籤。之後與該大小建立關聯的廣告素材都會套用該標籤的展示頻率上限設定。進一步瞭解標籤和展示頻率上限。

原生媒體方向

設定原生影片廣告素材的預期方向：橫向、直向或正方形。Google Ad Manager 只會按照原生影片廣告請求中指定的方向放送原生廣告素材。

其他設定

其他設定為選用，因此即使不設定這些選項，也可以儲存、核准及放送委刊項。不過，請與廣告主合作以瞭解其需求，以及是否要設定其中一些選項。

競爭排除

透過競爭排除設定，您可以控管與同類產品或服務競爭的不同品牌或廣告客戶的廣告，是否可同時在相同網頁或應用程式中放送。詳情請參閱競爭排除設定，並進一步瞭解競爭排除標籤。

舉例來說，假設有兩家車廠在您的聯播網放送廣告，如果同時為這兩家車廠的車款顯示廣告，可能會讓網站或應用程式的使用者有不好的體驗。如此一來，兩家車廠的品牌曝光程度可能會受影響，因此這兩個廣告客戶或許希望避免這種情形。

備註

備註是任意形式的文字，可針對同一個委刊項的協作者分享的任何附註進行註解。

自訂欄位

自訂欄位是由 Ad Manager 管理員或具備類似權限的其他使用者所建立。管理員可以新增訂單、委刊項、廣告素材、提案和提案委刊項等欄位。這類廣告素材會擷取 Ad Manager 預設不提供的資訊。

在建立或處理委刊項時，您可能需要使用自訂欄位。舉例來說，貴機構可能希望廣告投放專員為廣告活動指定自訂 ID，以顯示哪個銷售團隊負責處理委刊項。之後您或貴機構人員就可以按照這些指定值來執行報表。

進一步瞭解管理員如何在自訂欄位中建立自訂欄位。

放送設定

開始和結束時間

開始和結束時間是指廣告活動的放送時間長度。

顯示的時間和日期通常會採用聯播網時區，也就是您設定 Ad Manager 聯播網時設定的時區。

不過，Ad Manager 管理員可以啟用一項功能，讓您變更廣告投放時區。如果啟用這項功能，您就可以編輯使用者設定，根據您的所在地更新時區。如果您負責大型聯播網且使用者橫跨多個時區，更新時區就十分實用。

停止期間

藉由停止期間，您可以設定在某個時間範圍內，廣告請求不傳送給委刊項或不與指派合作夥伴共用。設定停止期間後，您就不必建立多個必須在不同時間範圍內放送，但其他方面都相同的委刊項了。

同一個委刊項可以有多個停止期間，但必須在整個開始和結束時間範圍內。時間項目會四捨五入至最接近的小時數。如果停止期間超過時間範圍總長的一半，放送速度可能會不一致。

數量、目標、限制 (數量)

視所選委刊項類型而定，輸入的數量可能會顯示為「數量」、「目標」或「限制」。

「目標」適用於包版、聯播網、內部委刊項類型。這個值說明委刊項有意放送的曝光次數百分比，計算依據為預測結果。目標不「保證」特定曝光次數，而且放送次數通常取決於委刊項的優先級。
「數量」適用於包量和大量委刊項類型。您可以使用下節指出的費率選項輸入數量，然後指明委刊項要達到的特定曝光次數。放送數量取決於委刊項的優先順序。較低優先級的大量委刊項可能會放送次數不足，因為其他優先級較高的委刊項會使用曝光次數來達成目標或數量。
「限制」適用於價格優先委刊項類型。輸入的值會說明曝光或點擊的每日或效期內上限。價格優先委刊項可用於將網站的未售出廣告空間供應至出價最高的可用委刊項。