Правила Google для издателей

Google стремится создать открытое интернет-пространство, в котором издатели могут монетизировать свой контент, а рекламодатели – привлекать потенциальных клиентов с помощью эффективных продуктов и сервисов. Для поддержания доверия к рекламной экосистеме мы установили некоторые ограничения.

Используя код объявления Google для монетизации контента, вы должны соблюдать перечисленные ниже правила. Контентом считаются все материалы, размещенные на странице или в приложении, включая сторонние объявления и ссылки на другие ресурсы. Если вы не будете соблюдать эти правила, показ рекламы рядом с вашим контентом может быть заблокирован, а аккаунт – приостановлен или закрыт.

Эти ограничения применяются наряду с любыми другими правилами, регулирующими использование сервисов Google для издателей.

Незаконный контент

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Является незаконным, пропагандирует нелегальную деятельность или нарушает чьи-либо права.

Нарушение прав интеллектуальной собственности

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Нарушает авторские права. В соответствии с нашими правилами мы реагируем на уведомления о предполагаемых нарушениях, поданные в соответствии с законом США "Об авторском праве в цифровую эпоху" (DMCA). Чтобы отправить встречное уведомление, заполните эту форму.
  • Рекламирует поддельные товары. Такая продукция содержит товарный знак или логотип, идентичный товарному знаку или логотипу другого товара либо практически неотличимый от него, что позволяет выдавать поддельный товар за подлинный.

Вымирающие биологические виды

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Рекламирует товары, произведенные из исчезающих видов животных.

    Примеры: продажа тигров, акульих плавников, слоновой кости, шкур тигров, рогов носорогов, дельфиньего жира.

Опасный или оскорбительный контент

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Содержит пропаганду вражды, а также дискриминационные или пренебрежительные высказывания в отношении человека или группы лиц на основании расовой или этнической принадлежности, национальности, вероисповедания, пола, возраста, инвалидности, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, гендерной самоидентификации или других признаков, по которым возможна систематическая дискриминация или маргинализация.

    Примеры: реклама ксенофобских групп или их атрибутики, утверждения о неполноценности отдельного лица или группы лиц, призывы к ненависти.

  • Направлен на преследование, запугивание или издевательство в отношении человека или группы лиц.

    Примеры: оскорбления или травля отдельного лица; предположения о том, что трагическое событие было вымышлено, что пострадавшие или члены их семей являются актерами или скрывают правду о происшествии.

  • Содержит угрозы или пропаганду причинения физического или психологического вреда себе или другим лицам.

    Примеры: контент, пропагандирующий самоубийство, анорексию и другие виды причинения вреда собственному здоровью; контент, популяризирующий вредные для здоровья медицинские практики; угрозы жизни и здоровью других лиц или призывы к нападению на них; контент, пропагандирующий, восхваляющий насилие или потворствующий ему; контент, созданный террористическими группировками и транснациональными организациями, связанными с оборотом наркотиков, или теми, кто их поддерживает, а также материалы, в которых пропагандируются действия террористов, содержатся призывы вступить в их ряды или восхваляются атаки террористических группировок или транснациональных организаций, связанных с оборотом наркотиков.

  • Связан с вымогательством.

    Примеры: вымогательство за удаление компромата, порноместь, шантаж.

Пособничество недобросовестной деятельности

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Помогает пользователям вводить в заблуждение других людей.

    Примеры: изготовление поддельных документов (таких как паспорта, дипломы или сертификаты); услуги по сдаче экзаменов и подготовке письменных работ за другое лицо; предоставление информации или средств, позволяющих изменить результаты тестов на наличие запрещенных препаратов в организме человека.

  • Рекламирует хакерство и/или предлагает инструкции и оборудование для несанкционированного доступа к программному обеспечению, серверам и сайтам или внесения изменений в их работу.

    Примеры: страницы или продукты, которые обеспечивают несанкционированный доступ к мобильным телефонам и другим средствам коммуникации, а также к системам и устройствам передачи данных; продукты и услуги, позволяющие обойти механизмы защиты авторских прав, в том числе технологии управления цифровыми правами; продукты, с помощью которых можно незаконно расшифровать кабельные и спутниковые сигналы, чтобы получить бесплатный доступ к услугам; страницы, позволяющие скачивать потоковое видео с ресурсов, на которых это запрещено, а также предоставляющие информацию по этой теме.

Контент, вводящий в заблуждение

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Содержит противоречивые, неверные или неполные сведения о вас, вашем контенте и предназначении сайта.
  • Побуждает пользователей выполнять действия под ложным или неясным предлогом.
  • Использует фишинг для получения личных данных пользователей.
  • Продвигает материалы, товары или услуги с использованием ложных или вводящих в заблуждение утверждений.

    Примеры: схемы быстрого обогащения.

  • Содержит заведомо ложные заявления, которые могут подорвать доверие к демократическим выборам и снизить явку.

    Примеры: информация о процедуре или результатах голосования, пригодности кандидатов на основе их возраста или места рождения, а также о результатах участия в переписи, которые противоречат официальным источникам.

  • Содержит ложное указание на существование какой-либо связи с другим лицом, учреждением, товаром или сервисом.

    Примеры: имитация сервисов или продуктов Google, неправомерное использование логотипов компаний.

  • Вводит пользователей в заблуждение с помощью сфабрикованной информации, касающейся политических и социальных вопросов, а также предметов общественного интереса.

  • Предоставляет информацию политического или общественного значения жителям страны, к которой вы не имеете отношения, если вы скрываете или искажаете данные о стране вашего происхождения или иные значимые сведения о вас.

Вредоносное или нежелательное ПО

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Содержит ПО, способное нанести вред компьютерам, устройствам или сетям, а также обеспечить несанкционированный доступ к ним.

    Примеры: компьютерный вирус, программа-вымогатель, червь, троянская программа, руткит, клавиатурный шпион, программа дозвона, шпионское ПО, программа, замаскированная под антивирус и т. д.

  • Нарушает правила Google в отношении нежелательного ПО.

    Примеры: отсутствие четкого описания функций ПО и всех последствий его установки; отсутствие условий использования или лицензионного соглашения с конечным пользователем; установка других программ или приложений без ведома пользователя; внесение изменений в систему без согласия пользователя; создание препятствий к отключению или удалению ПО; неиспользование общедоступных API Google при взаимодействии со службами и продуктами Google.

Материалы сексуального характера

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Содержит текстовые, графические, аудио-, видео- или игровые материалы сексуального характера.

    Примеры: изображение генитального, анального и/или орального полового акта, мастурбации; анимационное порно и хентай; изображение наготы.

  • Содержит материалы о принуждении к сексуальным действиям (реальные или инсценированные).

    Примеры: изнасилование, инцест, зоофилия, некрофилия, снафф-видео, детская или подростковая порнография, знакомства для несовершеннолетних.

  • Содержит предложения, которые могут расцениваться как реклама услуг сексуального характера.

    Примеры: проституция, эскорт-услуги, интимный массаж, объятия за деньги.

Брачные знакомства

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Предлагает услуги знакомств для брака с иностранцами.

    Примеры: брачные объявления, международные брачные агентства, романтические туры.

Материалы для взрослых в контенте для любой аудитории

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Кажется подходящим для просмотра с детьми, однако содержит материалы только для взрослых, в том числе контент сексуального характера, изображения насилия, ненормативную лексику и сцены с изображением детей или популярных детских персонажей, подходящие не для всех аудиторий.

Изображение несовершеннолетних в сексуальном контексте и педофилия

Запрещено показывать рекламу рядом с контентом, который:

  • Пропагандирует сексуальную эксплуатацию несовершеннолетних.

    Примеры: изображение несовершеннолетних в сексуальном контексте, поощрение эротического влечения взрослых к несовершеннолетним.

Правилами нашей программы строго запрещено размещать рекламу на страницах, связанных с педофилией или изображением несовершеннолетних в сексуальном контексте. Компания Google всегда выступала против насилия над детьми и за безопасность Интернета для любой аудитории. В соответствии с федеральными законами США изображение сексуального насилия над детьми определяется как демонстрация несовершеннолетних лиц (младше 18 лет), совершающих сексуальные действия, например половой акт, оральный секс или мастурбацию, а также непристойные изображения их гениталий (обнаженных или прикрытых одеждой). Под данное определение подпадают фото- и видеоматериалы, мультфильмы, рисунки, картины и скульптуры. Это может быть как реальное изображение ребенка, так и виртуальное, то есть созданное на компьютере с использованием специальных графических эффектов (трансформации, композиции и т. п.). Не допускается также соблазнять несовершеннолетних, то есть склонять их к участию в сексуальном акте, преподнося его в привлекательной форме. Под контентом, связанным с педофилией, понимаются материалы (фотографии, тексты, видео и т. д.), которые изображают эротическое влечение взрослых к несовершеннолетним лицам (младше 18 лет) или поощряют его.

Правила в отношении конфиденциальности

Разглашение конфиденциальной информации

Издатели обязаны:

  • разработать и соблюдать политику конфиденциальности, которая явно информирует пользователей о любых операциях сбора, передачи и использования данных, выполняемых на любых сайтах, в приложениях, электронных публикациях и на других ресурсах в результате использования продуктов Google. В ней должно быть указано, что сторонние сервисы могут сохранять и считывать файлы cookie в браузерах пользователей или применять веб-маяки для сбора данных при показе объявлений на вашем сайте.

    Чтобы выполнить требование о раскрытии информации в отношении использования данных компанией Google, вы можете разместить на видном месте ссылку Как Google обрабатывает информацию, которая поступает от сайтов и приложений, использующих наши сервисы.

Файлы cookie в доменах Google

Издателям запрещено:

  • устанавливать файлы cookie в доменах Google или изменять, перехватывать или удалять такие файлы.

Идентификация пользователей

Издатели обязаны соблюдать следующие правила:

  • Запрещено использовать цифровые отпечатки устройств или локальные общие объекты (в том числе файлы cookie Flash, вспомогательные объекты браузера и функцию HTML5 LocalStorage), кроме файлов cookie HTTP, или сбрасываемые идентификаторы мобильных устройств, предназначенные для использования в рекламных целях.
  • Запрещено передавать Google какую-либо информацию, позволяющую идентифицировать личность пользователя или конкретное устройство (например, уникальный идентификатор мобильного телефона, который нельзя сбросить).
  • Запрещено использовать наши сервисы для идентификации личности пользователя или объединения информации, позволяющей идентифицировать личность, с собранными ранее обезличенными данными без ведома и согласия пользователей. Даже при наличии такого согласия запрещено выделять сведения по отдельным пользователям из данных, которые Google предоставляет в обобщенном виде.

    Подробнее о правилах в отношении идентификационных данных

  • Издатели обязаны соблюдать Правила в отношении согласия пользователей из ЕС.

Использование данных об устройстве и местоположении

Если издатели собирают, обрабатывают или раскрывают информацию, которая идентифицирует точное географическое местоположение конечного пользователя или может использоваться для его определения, например данные, полученные с помощью GPS, Wi-Fi или вышки сотовой связи, для них действуют перечисленные ниже правила.

Издатели обязаны:

  • используя уведомление, появляющееся при переходе между страницами или непосредственно в момент, когда пользователю предлагается предоставить свои данные, сообщать о целях, для которых могут использоваться эти данные (включая персонализацию рекламы, аналитику и атрибуцию, если это применимо), в том числе о возможности передачи таких данных партнерам;
  • получить явное согласие от конечных пользователей перед сбором, обработкой или раскрытием такой информации;
  • отправлять такую информацию в Google в зашифрованном виде или по зашифрованному каналу;
  • сообщать о сборе, обработке или раскрытии такой информации во всех действующих политиках конфиденциальности.

Privacy Shield (соглашение о правилах передачи персональных данных)

Если Партнер обрабатывает персональные данные пользователей из Европейской экономической зоны или Швейцарии, полученные от Google в связи с использованием Google Менеджера рекламы, то действуют следующие требования:

  • Как указано в положениях Privacy Shield, Партнер обязан использовать персональные данные в строгом соответствии с согласием, которое предоставил субъект данных.
  • Партнер должен обеспечить защиту персональных данных на уровне не ниже описанного в требованиях Privacy Shield.
  • Если Партнер не может соблюдать указанные требования, он обязан в письменной форме уведомить об этом компанию Google и прекратить обработку персональных данных или принять необходимые меры по устранению нарушений.
  • Privacy Shield – это рамочные соглашения EU-U.S. Privacy Shield (соглашение о правилах передачи персональных данных между ЕС и США) и Swiss-U.S. Privacy Shield (соглашение о правилах передачи персональных данных между Швейцарией и США). Термины "субъект данных", "персональные данные" и "обработка" имеют то же значение, в котором они употребляются в Генеральном регламенте ЕС о защите персональных данных (GDPR), также известном как Регламент ЕС 2016/679. Google LLC (родительская компания группы компаний Google) и полностью принадлежащие ей дочерние компании в США официально признаны отвечающими требованиям Privacy Shield.

Закон США о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA)

Если вы используете рекламные сервисы Google на сайте или в разделе сайта, контент которого регулируется Законом США о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA), к вам применяются следующие правила:

  • Вы обязаны проинформировать Google о подобном контенте на вашем сайте с помощью Google Search Console, а также добавить на сайт, в приложение или запрос объявления тег контента для детей (разработчики приложений могут сделать это с помощью AdMob SDK).
  • Запрещено использовать рекламу на основе интересов (в том числе ремаркетинг) с таргетингом:
    • на последние или текущие действия пользователей, заведомо не достигших 13 лет;
    • на последние или текущие действия посетителей на сайтах, предназначенных для аудитории младше 13 лет.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.